Статистика Amazon FBA 2026: показатели успеха, инсайты продавцов и многое другое

В 2026 году Amazon по‑прежнему задаёт вайб мировой электронной коммерции: на площадке уже больше 2,5 млн активных продавцов, а сам маркетплейс дотягивается до покупателей в . В 2025 году Prime Day снова сделал «вау», пробив планку в $12 млрд, а прогнозы на начало 2026 года намекают на ещё более мощный разгон. Для брендов, предпринимателей и аналитиков понимание того, как выглядит статистика amazon, статистика amazon prime и статистика продаж amazon (включая Amazon FBA) — это не просто любопытство, а реальный компас в постоянно меняющемся онлайн‑ритейле. Эти цифры показывают не только масштаб экосистемы Amazon, но и те возможности и риски, с которыми продавцы сталкиваются в 2026 году.

Запускаешь первый продукт или уже разгоняешь работающий бренд — свежая статистика по Amazon FBA даёт очень практичные ориентиры: где шансы на успех выше, какие бенчмарки по выручке выглядят реалистично и как меняются правила игры в ecommerce. Давай разберём самые неожиданные показатели Amazon FBA на 2026 год и что они означают для продавцов по всему миру.

Самые неожиданные показатели Amazon FBA в 2026 году

• В 2026 году на глобальном маркетплейсе Amazon уже более 2,5 млн активных продавцов.
• Prime Day 2026 принёс рекордные $12,7 млрд продаж, а количество проданных товаров превысило 300 млн. ()
• Число подписчиков Amazon Prime превысило , что на 8% больше год к году.
• Более обеспечивают сторонние продавцы, использующие FBA.
• Почти 30 000 продавцов FBA в 2026 году заработали более $1 млн годовых продаж. ()
• Малый и средний бизнес (SMB) обеспечил 58% всех продаж на Amazon.
• Средний продавец FBA получил $160 000 годовой выручки, медиана — $35 000.
• Amazon Brand Registry теперь защищает более 800 000 брендов — на 20% больше, чем год назад.
• Продавцы FBA, использующие .
• Более 40% новых продавцов FBA в 2026 году находятся за пределами США — показатель глобального охвата Amazon.

Статистика продаж Amazon: рост маркетплейса и глобальный охват

В 2026 году маркетплейс Amazon продолжает расти очень бодро. Ожидается, что общий объём продаж товаров (GMV) перевалит за $700 млрд: Amazon доставляет в и обслуживает свыше 300 млн активных покупателей. Число активных продавцов подросло до 2,5 млн, и особенно заметно это в Европе, Азии и Латинской Америке. По данным , в 2024 году Amazon почти добрался до $638 млрд чистой выручки по миру, а говорит о $630 млрд выручки в 2024 году — и это выводит компанию на второе место в мире по выручке.

Такой масштаб даёт продавцам шанс выходить на новые рынки и аудитории, но одновременно поднимает градус конкуренции и делает локальные стратегии реально важными. Доля Amazon в мировых продажах ecommerce всё ещё держится выше 35%, так что это критически значимый канал и для брендов, и для SMB.

Статистика Amazon Prime: подписка, вовлечённость и Prime Day

Amazon Prime остаётся одним из главных двигателей лояльности и конверсии. В 2026 году число подписчиков Prime дошло до 230 млн по всему миру, а средние траты участника — примерно $1 400 в год, то есть почти в два раза больше, чем у покупателей без Prime. По данным , в мире на Amazon Prime подписаны 250 млн клиентов, из них .

: покупатели сэкономили миллиарды на скидках в более чем 35 категориях. Prime Day 2026 получился ещё жирнее — $12,7 млрд продаж и более $2 млрд экономии для клиентов. На Prime‑подписчиков пришлось 75% всех покупок в период акции — отличный маркер того, насколько программа влияет на вовлечённость и конверсию. По данным Adobe Analytics, .

Инсайты по продавцам Amazon FBA: успех, выручка и истории

FBA остаётся самым популярным способом фулфилмента у сторонних продавцов: быстрая доставка и доступ к аудитории Prime — это прям сильные козыри. В 2026 году почти 30 000 продавцов FBA перешагнули $1 млн годовых продаж, а более 200 000 — заработали свыше $100 000. По , в 2024 году более 55 000 независимых продавцов получили свыше $1 млн продаж, а независимые продавцы в США в среднем выходили на в магазине Amazon в 2024 году.

Средний продавец FBA в 2026 году получил $160 000 годовой выручки при медиане $35 000 — это одновременно и про потенциал высоких доходов, и про то, что конкуренция тут без скидок. Историй успеха хватает: от соло‑предпринимателей, которые разогнались до семизначных оборотов, до крупных брендов, использующих FBA как трамплин для международной экспансии.

Низкий порог входа и развитые инструменты поддержки делают FBA доступным, но те, кто реально держится в топе, обычно вкладываются в ресёрч товаров, бренд и автоматизацию — иначе преимущество быстро тает. По данным Amazon, , чем сопоставимые премиальные варианты у других крупных перевозчиков в США.

Малый и средний бизнес: статистика продаж Amazon и влияние

SMB — это фундамент маркетплейса Amazon: в 2026 году на них приходится 58% всех продаж. Средний продавец из сегмента SMB делает около $120 000 годовых продаж, а тысячи каждый год пополняют клуб «миллионников». По , более 60% продаж в магазине Amazon обеспечивают независимые продавцы — и большинство из них как раз из малого и среднего бизнеса.

Программы поддержки Amazon — Small Business Academy, Launchpad и Seller University — помогают продавцам быстрее врубиться в платформу, прокачать карточки товаров и масштабировать операции. Среди заметных кейсов — семейные бренды, которые выходят на международные рынки, и производители нишевых товаров, находящие новую аудиторию через FBA. для роста бизнеса.

Статистика брендов Amazon: развитие и защита бренда с FBA

Развитие брендов — один из приоритетов и для Amazon, и для продавцов. В 2026 году в Brand Registry зарегистрировано более 800 000 брендов — на 20% больше, чем годом ранее. Программы IP Accelerator и Transparency помогают защищать интеллектуальную собственность и подтверждать подлинность товаров. По , в 2024 году проактивные механизмы Amazon заблокировали более 99% подозрительных нарушающих листингов ещё до того, как бренду пришлось бы их вручную искать и отправлять жалобы. для подключения к Brand Registry, а через программу Transparency .

Эти инициативы помогли снизить количество жалоб на контрафакт на 30% и укрепили доверие покупателей — Amazon становится более безопасной площадкой и для брендов, и для клиентов.

Инструменты продаж Amazon и программы FBA: как повышают эффективность продавцов

Amazon даёт продавцам целый набор инструментов и программ для роста. FBA остаётся самым популярным, но такие штуки, как A+ Content, Subscribe & Save и Amazon Advertising, тоже всё активнее заходят в работу.

• A+ Content: продавцы, использующие .
• Subscribe & Save: . Уже более 20% подходящих товаров подключены к программе, что подталкивает повторные покупки.
• Доставка FBA: 95% заказов FBA доставляются вовремя, а средняя стоимость доставки снизилась на 5% благодаря улучшениям в логистике.

Продавцы, которые реально используют эти инструменты на полную, чаще видят рост конверсии, лучшее удержание клиентов и повышение прибыльности. В среднем по заказам Amazon, а .

Тренды Amazon FBA в 2026 году: что влияет на успех продавцов

В 2026 году на Amazon FBA заметно давят (и одновременно помогают) несколько ключевых трендов:

• Автоматизация и AI: всё больше продавцов подключают AI‑инструменты для поиска товаров, ценообразования и управления запасами.
• Кросс‑бордер продажи: международная экспансия стала проще, и 40% новых продавцов FBA находятся за пределами США.
• Устойчивое развитие: растёт спрос на экологичные товары и упаковку, а Amazon продвигает «зелёные» инициативы.
• Сдвиги по категориям: здоровье, товары для дома и электроника остаются лидерами, но нишевые продукты набирают обороты.
• Изменения политик: обновления правил по комиссиям, возвратам и соответствию требованиям заставляют продавцов быть гибкими и держать руку на пульсе.

Те, кто быстрее подстраивается под эти изменения, в 2026 году показывают более сильные результаты.

Сложности Amazon FBA: конкуренция, комиссии и изменения правил

При всех возможностях продавцы FBA сталкиваются и с вполне ощутимыми проблемами:

• Рост конкуренции: число активных продавцов продолжает увеличиваться, поэтому выделяться становится обязательной программой.
• Увеличение комиссий: в 2026 году комиссии FBA выросли в среднем на 6%, что давит на маржинальность.
• Соблюдение правил: новые требования и более жёсткий контроль привели к росту блокировок аккаунтов на 12%.
• Отток продавцов: примерно 20% новых продавцов уходят с площадки в течение первого года.

Чтобы проходить эти барьеры, успешные продавцы обычно делают ставку на бренд, автоматизацию и постоянное обучение.

Региональная статистика продаж Amazon: США, Европа и другие рынки

Рост Amazon давно не ограничивается США. В 2026 году:

• США: остаются крупнейшим рынком и дают 45% всех продаж.
• Европа: продажи выросли на 12%, лидируют Германия и Великобритания.
• Азия: Япония и Индия — самые быстрорастущие рынки, рост числа продавцов — двузначный.
• Латинская Америка: Бразилия и Мексика становятся точками притяжения для новых продавцов FBA.

Глобальная экспансия через Amazon FBA открывает новые возможности, но требует понимания местных правил, предпочтений покупателей и нюансов логистики.

Главное: что статистика Amazon FBA говорит о 2026 годе

• Маркетплейс Amazon стал ещё более глобальным и конкурентным: более 2,5 млн активных продавцов.
• Подписка Prime и распространение FBA продолжают ускорять рост продаж и укреплять лояльность.
• SMB и бренды растут, но успех требует инвестиций в инструменты, бренд и адаптацию к трендам.
• Автоматизация, AI и международные продажи — ключевые драйверы успеха продавцов в 2026 году.
• Для долгосрочного роста важно следить за комиссиями, правилами и региональной динамикой.

Используй эту статистику Amazon FBA, чтобы сравнить свои показатели с рынком, найти новые точки роста и точнее настроить стратегию на следующий год.

Источники и материалы для чтения