Wyobraź sobie to: jest 7:58 rano, kawa wciąż gorąca, a X już robi to, co umie najlepiej — zamienia jeden nowy wpis w główny temat internetu. Ta platforma nadal jest głośna, wpływowa i mocno wpięta w newsy, politykę, fandomy oraz ryzyko wizerunkowe marek. Czego jednak nie ma, przynajmniej w 2026 roku, to jednego, czystego, oficjalnego publicznego liczby, która raz na zawsze zamknęłaby dyskusję: „jak duży jest X?”.
To właśnie pierwszy punkt, który warto poprawić w starszych zestawieniach statystyk X. Wiele wpisów wciąż powtarza szacunkowe miesięczne aktywne użytkowniki, jakby pochodziły bezpośrednio od firmy. Tak nie jest. W odświeżeniu na 2026 rok lepszym punktem odniesienia są dane o zasięgu reklamowym X, bo są aktualizowane regularniej i publikowane bezpośrednio w narzędziach planistycznych firmy. W całym artykule zaznaczam, gdzie najnowsza potwierdzona liczba dotyczy zasięgu reklam, gdzie statystyka jest starsza, ale nadal ważna, a gdzie publiczne dane są po prostu zbyt nieprecyzyjne, by je wyolbrzymiać.
Jeśli chcesz zweryfikować te trendy na żywych profilach, wynikach wyszukiwania, hashtagach lub wzmiankach o marce, AI Web Scraper Thunderbit to najszybszy sposób, by pobrać publiczne dane z X do arkusza bez ręcznego kopiowania.
Statystyki Twittera (X) w skrócie
| Statystyka | Najnowsza potwierdzona wartość |
|---|---|
| Globalny zasięg reklamowy X | 586 milionów użytkowników (styczeń 2025) |
| Zmiana zasięgu rok do roku | -33,0 miliona użytkowników (-5,3%) od stycznia 2024 do stycznia 2025 |
| Pozycja według zgłaszanego zasięgu reklamowego | 9. miejsce wśród platform społecznościowych poza Chinami |
| Grupa reklamowa X w USA | 99,0 milionów użytkowników (koniec 2025) |
| Grupa reklamowa X w Japonii | 71,2 miliona użytkowników (koniec 2025) |
| Podział według płci | 63,7% mężczyzn, 36,3% kobiet |
| Udział użytkowników poniżej 35 lat | 70,6% |
| Odsetek użytkowników X w USA, którzy używają go do śledzenia wiadomości | 65% |
| Mediana wskaźnika zaangażowania na post | 0,029% |
| Marketerzy, którzy ufają reklamom na X | 12% (a tylko 4% uważa platformę za bezpieczną dla marki) |
1. X nadal ma skalę, ale najczystszym publicznym wskaźnikiem jest zasięg reklamowy, nie MAU
Najmocniejszym obecnym punktem odniesienia dla skali X jest raport DataReportal Essential X Stats, z którego wynika, że reklamy na X dotarły do 586 milionów użytkowników w styczniu 2025. Ten sam raport pokazuje, że wynik spadł o 33,0 miliona użytkowników, czyli 5,3% rok do roku między styczniem 2024 a styczniem 2025. Innymi słowy: X wciąż jest duży, ale publiczne dane wskazują raczej na dojrzałą platformę niż taką, która przyspiesza.
Ważny niuans: zasięg reklamowy to nie to samo co miesięczna aktywna baza użytkowników. X nie publikuje publicznie jednego, aktualnego wskaźnika MAU, który marketerzy mogliby zweryfikować tak samo łatwo jak dane odbiorców do planowania kampanii. Jeśli więc w starszych zestawieniach widzisz pewnie podany świeży wynik MAU, traktuj go jako szacunek modelowany albo pochodzący od strony trzeciej, chyba że źródło wyraźnie pokazuje coś innego.
Koncentracja odbiorców w poszczególnych krajach mówi też dużo sama za siebie. Raporty krajowe DataReportal na 2026 rok pokazują, że grupa reklamowa X w USA wynosi 99,0 miliona użytkowników pod koniec 2025, a w Japonii 71,2 miliona użytkowników pod koniec 2025. To ogromne liczby w dwóch dojrzałych rynkach i dobrze tłumaczą, dlaczego X nadal ma tak duże znaczenie w zastosowaniach związanych z newsami, kulturą i publiczną debatą, nawet jeśli jego ogólny impet nie jest już tak oczywisty jak w przypadku TikToka czy Instagrama.
Strategicznie ma to znaczenie, bo X nadal wyjątkowo dobrze robi jedną rzecz: koncentruje uwagę. Platforma może być mniejsza niż giganci Meta, a mimo to mieć nieproporcjonalnie duży wpływ, jeśli dziennikarze, twórcy, menedżerowie, zespoły wsparcia i osoby wpływające na politykę śledzą ten sam strumień informacji.
Tę szerszą zmianę w zachowaniach społecznych warto zobaczyć w kontekście, zanim przyjrzysz się samemu X:
2. Odbiorcy nadal są młodzi, z przewagą mężczyzn i wyjątkowo mocno nastawieni na newsy
Obraz demograficzny jest wyraźniejszy niż obraz całej bazy użytkowników. Według Essential X Stats od DataReportal, grupa reklamowa X w styczniu 2025 była w 63,7% męska i w 36,3% żeńska. To samo źródło podaje, że 70,6% użytkowników X miało mniej niż 35 lat, co utrzymuje platformę w segmencie młodych dorosłych, nawet jeśli dziś jest mniej centralna dla kultury nastolatków niż kiedyś.
Bardziej charakterystycznym sygnałem zachowania jest korzystanie z platformy w celu śledzenia wiadomości. W krótkiej analizie Pew Research Center z 17 września 2024 o tym, jak Amerykanie używają X, 65% użytkowników X w USA powiedziało, że śledzenie newsów jest głównym lub pobocznym powodem korzystania z platformy. To dokładnie dlatego X nadal wybija się ponad swoją wagę w publicznej debacie: ludzie nie wchodzą tam tylko po rozrywkę, ale po to, by zobaczyć, co właśnie się dzieje.
To także wyjaśnia, dlaczego X często wydaje się ważniejszy, niż sugerowałby sam ranking liczby odbiorców. DataReportal plasuje go na 9. miejscu pod względem zgłaszanego zasięgu reklamowego poza Chinami, ale jego funkcja kulturowa bardziej przypomina linię wysokiego napięcia niż pasywny feed.
Dla marketerów i badaczy praktyczny wniosek jest prosty: jeśli Twoja praca zależy od reakcji w czasie rzeczywistym, publicznych wypowiedzi, monitoringu kryzysów albo szybko zmieniających się społeczności, X nadal powinien być częścią miksu. Jeśli natomiast potrzebujesz szerokiego zasięgu wśród kobiet, nastolatków albo mocno zaangażowanych społeczności twórców, to zwykle nie jest już pierwsza platforma do priorytetyzacji.
3. Marketerzy nadal korzystają z X, ale słabe punkty to zaufanie i zaangażowanie
Najbardziej niewygodna statystyka X dla marek nie dotyczy wielkości odbiorców. Dotyczy jakości wyników i zaufania do platformy.
Najnowszy benchmark Rival IQ nadal pokazuje, że mediana wskaźnika zaangażowania na post na X wynosi 0,029%. To bardzo mała liczba i potwierdza to, co większość zespołów social media już czuje w praktyce: X nadal może dawać widoczność, ale rzadko jest najłatwiejszym miejscem do budowania stałego, narastającego zaangażowania — chyba że świetnie radzisz sobie z wyczuciem czasu, komentarzem albo aktualnością.
Jeszcze gorzej wygląda kwestia zaufania. Najnowsze wyniki Media Reactions od Kantar, podsumowane przez Voronoi, pokazują, że tylko 12% marketerów ufa reklamom na X, a jedynie 4% uznaje platformę za bezpieczną dla marki. Ta różnica sprawia, że w 2026 roku X częściej pozostaje kanałem taktycznym niż domyślnym kanałem budowania marki.
Platforma nadal ma realne zastosowania marketingowe. Sprawdza się przy premierach, budowaniu pozycji publicznej, wzmacnianiu wydarzeń, obsłudze niszowych społeczności i w sytuacjach kontaktu z klientem, gdzie liczy się szybkość, a nie dopieszczony przekaz. Ale jeśli oceniasz X wyłącznie jako środowisko płatnych mediów, niskie CPM-y mówią tylko część historii. Tani zasięg to nie to samo co zasięg, któremu się ufa.
Jeśli aktywnie testujesz ten kanał, ten przewodnik krok po kroku jest znacznie bardziej przydatny niż ogólne opinie w stylu „X umarł” albo „X wrócił”, bo stawia najważniejsze pytanie: czy ta platforma nadal może wygenerować mierzalny wynik dla Twojego konkretnego zastosowania?
Jeśli potrzebujesz bardziej operacyjnego kolejnego kroku niż całodzienne patrzenie w pulpity X, przyda Ci się nasz przewodnik po najlepszych scraperach do Twittera (X).
4. Transparentność nadal jest częścią tej historii, a rebranding nigdy w pełni nie naprawił problemu marki
Infrastruktura transparentności wciąż istnieje, ale publiczny rytm ujawniania danych wydaje się mniej centralny dla tożsamości platformy niż narracja o produkcie działającym w czasie rzeczywistym. W momencie tego odświeżenia, 19 maja 2026, oficjalne centrum X Transparency Reports pokazywało styczeń–czerwiec 2024 jako najnowszy dostępny globalny raport do pobrania. Taka zwłoka nie sprawia, że centrum przestaje być ważne, ale oznacza, że analitycy powinni precyzyjnie wskazywać, jakiego okresu dotyczy dana statystyka moderacyjna albo związana z wnioskami prawnymi, zanim ją powtórzą.
Postrzeganie marki nadal ciąży na publicznym obrazie platformy. Opis badania CivicScience z 2023 roku opublikowany przez MarketingCharts wykazał, że 22% dorosłych Amerykanów zareagowało pozytywnie na rebranding do X, a 31% negatywnie. To nie jest świeży sondaż z 2026 roku, ale nadal jest przydatny, bo dobrze pokazuje podstawowy problem, od którego marka nie zdołała się całkowicie odciąć: X jest znany, wpływowy i wciągający, ale niekoniecznie lubiany.
Dla analityków oznacza to, że dwie rzeczy mogą być prawdziwe jednocześnie:
- X nadal ma znaczenie operacyjne dla newsów, monitoringu marki, PR-u i reakcji publicznych.
- X nadal jest trudniejszy do sprzedaży marketerom, którzy potrzebują klarownej historii o bezpieczeństwie marki albo przewidywalnej ekonomiki zaangażowania.
Najważniejsze wnioski
- X nadal jest duży, ale najbardziej obronną publicznie liczbą skali jest 586 milionów użytkowników osiągalnych reklamowo w styczniu 2025, a nie rzekomo oficjalny wynik MAU za 2026 rok.
- Platforma pozostaje wyjątkowo skoncentrowana na rynkach o dużym znaczeniu, z 99,0 milionami użytkowników w USA i 71,2 milionami w Japonii według danych o grupie reklamowej z końca 2025 roku.
- X wciąż mocno służy do śledzenia informacji w czasie rzeczywistym. 65% użytkowników w USA twierdzi, że używa go, by być na bieżąco z wiadomościami, dlatego nadal ma znaczenie dla PR-u, badań, dziennikarstwa i social listeningu.
- Szansa reklamowa istnieje, ale ma charakter taktyczny. Zaangażowanie jest słabe, a zaufanie marketerów do reklam na X wynosi tylko 12%.
- Jeśli zastanawiasz się, czy X nadal ma znaczenie dla Twojego zespołu, właściwe pytanie nie brzmi: „czy X żyje?”. Brzmi: „czy publiczna rozmowa w czasie rzeczywistym wpływa na nasze wyniki?”.
Powiązane materiały
- Najlepsze scrapery do Twittera (X) w 2026
- Rozszerzenie Thunderbit AI Web Scraper do Chrome
- Blog Thunderbit
Źródła i dalsza lektura
- DataReportal: Essential X Stats
- DataReportal: Digital 2026 United States of America
- DataReportal: Digital 2026 Japan
- Pew Research Center: How Americans Use X in Their Technology and Media Habits
- Rival IQ: What Is a Good Engagement Rate on Twitter/X?
- Voronoi: Advertiser Trust in X Deteriorates
- X Transparency Center: Transparency Reports
- MarketingCharts: How Do Consumers Feel About Twitter's Rebrand to X?
Wypróbuj AI Web Scraper Thunderbit do Twittera (X) Get Started Free
