Statystyki Etsy 2026: dane o kupujących, sprzedawcach i przychodach

Wyobraź sobie taką scenę: polujesz na prezent urodzinowy, który naprawdę będzie „wow” — coś, czego nie wyhaczysz na 12. alejce w hipermarkecie i co nie zginie w amazonowym labiryncie „Klienci kupili też”. Odpalasz telefon, stukasz w aplikację Etsy i nagle lądujesz w świecie ręcznie robionej biżuterii, nieoczywistych dekoracji do domu i spersonalizowanych upominków tworzonych przez prawdziwych ludzi, a nie bezimienne fabryki. Na tym właśnie polega etsy — i dlatego, nawet gdy giganci e-commerce pokazują mięśnie, Etsy wyrobiło sobie własną, bardzo charakterystyczną pozycję wśród firmy technologiczne i internetowych marketplace’ów.

No dobra, ale jak duże jest Etsy w 2026 roku? Czy nadal rośnie, czy pandemiczny dopalacz już się wypalił? Przekopałem najnowsze liczby, trendy i kilka statystyk, które potrafią podnieść brwi (spoiler: w zeszłym roku na Etsy kupowało prawie 90 milionów osób), żeby dać Ci możliwie najbardziej aktualny i konkretny obraz tego marketplace’u. Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep etsy, kupujesz, czy po prostu — tak jak ja — jarają Cię liczby, wskakujmy w dane, które pokazują, gdzie etsy stoi w świecie e-commerce.

Statystyki Etsy w pigułce: migawka na 2026

Zacznijmy od szybkiej „migawki” skali i wyników Etsy na wejściu w 2026. Oto kluczowe statystyki etsy:

• Roczny przychód (2024): (ok. +2,2% r/r, rekord)
• Aktywni kupujący: (2024), choć ostatnie kwartały pokazują lekki spadek do ok. 86,6 mln
• Aktywni sprzedawcy: (2024), a po „czyszczeniu” kont bliżej 5,5 mln w 2025
• Gross Merchandise Sales (GMS): (2024, spadek o ok. 4–5% vs 2023)
• Pobrania aplikacji Etsy: (średnia z 2024)
• Ruch na stronie: (koniec 2025; w święta ponad 500 mln)
• Udział mobile w sprzedaży: (2023) pochodzi z urządzeń mobilnych

Etsy nie jest rozmiaru Amazona, ale te liczby spokojnie ustawiają je w ścisłej czołówce amerykańskich marketplace’ów e-commerce — szczególnie dla ludzi, którzy cenią kreatywność, społeczność i odrobinę „dziwności” w najlepszym znaczeniu.

Trendy przychodów Etsy: ile zarabia Etsy?

Przejdźmy do kasy. przychody etsy rosną dość równo, nawet jeśli pandemiczny rollercoaster już się uspokoił. W 2024 roku , czyli o 2,2% więcej niż rok wcześniej. Jak na platformę, która startowała jako miejsce dla niezależnych twórców, to nadal solidny wynik.

(Źródło: )

Skąd biorą się przychody Etsy?

Model Etsy to miks opłat marketplace’u i usług dla sprzedawców:

• Przychody marketplace’u (72%): prowizje od transakcji, opłaty za wystawienie ofert i inne opłaty bezpośrednio związane ze sprzedażą ()
• Przychody z usług (28%): narzędzia dla sprzedawców, m.in. reklamy, obsługa płatności i opłaty za etykiety wysyłkowe ()

Najciekawsze jest to, że nawet gdy GMS spada, Etsy potrafi dalej podbijać przychody. Czemu? Wyższe opłaty i mocniejszy nacisk na usługi. „Take rate” Etsy — czyli ile platforma bierze z każdej sprzedaży — podskoczył z poziomu poniżej 12% kilka lat temu do .

A jeśli porównujesz to z innymi firmy technologiczne: jasne, Amazon liczy przychody w setkach miliardów, ale tempo wzrostu i rentowność Etsy też robią robotę. W praktyce , podczas gdy eBay raczej stoi w miejscu.

Kupujący na Etsy: kto robi zakupy w 2026?

Społeczność kupujących na Etsy jest ogromna, ale też ewoluuje. Na początku 2025 roku Etsy raportowało ok. — to ok. 5% mniej niż w szczycie rok wcześniej. W pandemii baza kupujących niemal się podwoiła, ale gdy świat wrócił do „normalu”, część jednorazowych klientów po prostu odpłynęła.

Mimo wszystko prawie 90 milionów osób kupujących unikalne, kreatywne rzeczy to wynik, obok którego nie da się przejść obojętnie. Co więcej, kupujący na Etsy to nie tylko „oglądacze” — sporo osób jest naprawdę lojalnych. W 2024 roku ok. (6+ zakupów i 200+ USD wydane rocznie), a ta grupa dowoziła aż .

Średnie roczne wydatki na kupującego:

Dlaczego ludzie kupują na Etsy?

• Unikalny asortyment:
• Wsparcie małych firm:
• Prezenty:
• Personalizacja:

Demografia i zachowania kupujących

Kto realnie napędza etsy? Dane rysują dość czytelny obraz:

• Płeć:
• Wiek: ; największa grupa to 25–34 ()
• Geografia: , dalej: Wielka Brytania, Kanada, Niemcy i Francja

A jak kupują? Mobile rozdaje karty: , a sama aplikacja Etsy odpowiada za .

Ciekawostka: przeciętna sesja na stronie lub w aplikacji Etsy trwa ok. 5 minut — akurat tyle, żeby wpaść w króliczą norę kubków z personalizacją i wzorów na szydełko.

Sprzedawcy Etsy: globalna społeczność sklepów

Za każdym nietypowym kubkiem czy ręcznie stemplowanym naszyjnikiem stoi sprzedawca — zwykle jednoosobowa działalność, często prowadzona z domu i bardzo często przez kobietę. W 2024 roku Etsy raportowało , ale po dużym „porządkowaniu” (wycinanie nieaktywnych kont i wprowadzenie opłaty weryfikacyjnej 15 USD) liczba spadła do .

Demografia sprzedawców

• 80% identyfikuje się jako kobiety ()
• 97% prowadzi sklep z domu
• Średni wiek: 43 lata
• 38% założyło sklep dla dodatkowego dochodu (klasyczny side hustle)
• Tylko 29% sprzedaje na Etsy na pełen etat — reszta łączy to z innymi zajęciami

Sprzedawcy na Etsy są mega różnorodni, ale trzon to mikrofirmy i kreatywne „dorabianie po godzinach”. A przy relacji kupujący:sprzedawcy na poziomie ok. 16:1 nadal jest sporo przestrzeni, żeby nowy sklep etsy znalazł swoją publikę.

Opłaty w sklepach Etsy i ekonomia sprzedawcy

Czas na mniej sexy część: opłaty. Oto, co sprzedawcy płacą w 2026 roku:

• Opłata za wystawienie oferty: 0,20 USD za produkt (odnawiana co 4 miesiące)
• Prowizja od transakcji: 6,5% ceny sprzedaży plus koszt wysyłki
• Opłata za przetwarzanie płatności: ~3% + 0,25 USD za zamówienie (stawki USA)
• Offsite Ads: 12–15% (tylko jeśli sprzedaż pochodzi z reklam Etsy)
• Weryfikacja nowego sklepu: jednorazowo 15 USD (od 2024)

Łącznie . , a Etsy „zarobiło” na nim ok. 345 USD przychodu platformy.

Jak to wygląda na tle innych platform? Dość podobnie: opłaty eBay często kręcą się wokół 12–15%, Amazon Handmade to ok. 15%, a Shopify działa inaczej (abonament + prowizje). Duży plus Etsy: brak miesięcznej opłaty za sklep, więc start jest relatywnie bezpieczny.

Sprzedawcy muszą jednak pilnować rosnących opłat i konkurencji — zwłaszcza że take rate Etsy powoli pnie się w górę. (Tak, w 2022 roku był nawet , gdy podniesiono prowizję od transakcji.)

Gross Merchandise Sales (GMS): jak zmienia się wolumen sprzedaży Etsy

GMS to tętno marketplace’u Etsy — łączna wartość sprzedanych towarów przed potrąceniem opłat. Trend wygląda tak:

(Źródło: )

Po pandemicznym skoku GMS lekko opada, ale nadal jest niemal trzykrotnie wyższe niż w 2018 roku. Zarząd Etsy tłumaczy ostatni spadek inflacją, niepewnością gospodarczą i powrotem do zakupów stacjonarnych.

Sprzedaż mobilna i międzynarodowa rośnie szybko: , a .

Pozycja Etsy wśród firm technologicznych i gigantów e-commerce

Ustawmy Etsy na mapie. Przy 300+ mln aktywnych klientów Amazona i sprzedaży rzędu 600 mld USD Etsy wygląda jak mała rybka — ale w swojej niszy jest naprawdę mocne.

• Amazon: 40–50% udziału w rynku e-commerce w USA
• eBay: 133 mln kupujących, 73 mld USD GMV (2022)
• Shopify: 60+ mld USD GMV (w milionach niezależnych sklepów)
• Etsy: , ale #1 w rękodziele, vintage i kreatywnych produktach

Etsy regularnie wpada do i jest pierwszym wyborem, gdy chodzi o rzeczy unikalne, personalizowane albo robione na zamówienie. W świątecznym badaniu z 2025 roku — to naprawdę niezły wynik, biorąc pod uwagę 75% Amazona.

Ruchy strategiczne: Etsy przejęło Reverb (sprzęt muzyczny) i Depop (moda z drugiej ręki dla Gen Z), choć później sprzedało Reverb, żeby wrócić do koncentracji na rękodziele. Depop nadal jest ważnym elementem strategii międzynarodowej i „młodzieżowej”.

Inwestycje technologiczne: Etsy wdraża wyszukiwanie wspierane AI, rekomendacje oparte o obrazy i inne funkcje, żeby doświadczenie było świeże i konkurencyjne ().

Aplikacja Etsy i ruch na stronie: mobile commerce przyspiesza

Etsy świetnie ogarnia mobile — i z roku na rok jest tylko mocniej. W 2024 roku aplikacja Etsy notowała średnio , a łącznie w USA przebiła .

Ruch na stronie: , a w grudniowym szczycie świątecznym ponad 500 mln (). Średnia wizyta trwa 5–6 minut, a współczynnik odrzuceń jest typowy dla e-commerce.

Mobile vs desktop: , a sama aplikacja generuje .

Aplikacja Etsy regularnie ląduje w top 10 aplikacji zakupowych, szczególnie w sezonie świątecznym. Firma mocno inwestuje w marketing (ponad 600 mln USD w 2023), żeby utrzymać dopływ ruchu i rozpoznawalność marki.

Najlepiej sprzedające się kategorie i trendy produktowe na Etsy

Katalog Etsy to skarbnica, ale kilka kategorii wyraźnie dominuje. W 2024 roku :

1. Wyposażenie i dekoracje domu (): plakaty i grafiki na ścianę, świece, donice, dekoracje na zamówienie
2. Biżuteria i dodatki osobiste (): ręcznie robione pierścionki, naszyjniki, personalizowane elementy
3. Odzież: koszulki, sukienki, ubrania vintage, kostiumy
4. Materiały i narzędzia do rękodzieła: koraliki, wzory, zestawy DIY, pliki cyfrowe
5. Papier i akcesoria imprezowe: zaproszenia, dekoracje, ślubne „must-have”
6. Zabawki i gry: ręcznie robione lalki, puzzle, kolekcjonerskie przedmioty

Prezenty personalizowane to motor w wielu kategoriach — ok. .

Trendy produktowe na 2026

• Szmaragdowa zieleń w każdej formie (od dekoracji po welurowe sukienki)
• Nostalgia i retro (moda Y2K, printy z lat 90.)
• Eklektyczne wnętrza
• Produkty self-care (świece, kosmetyki do kąpieli, wygodna odzież domowa)
• Pliki do druku i produkty cyfrowe (planery, grafiki, pliki SVG)

Sezonowość ma ogromne znaczenie: Q4 to czas prezentów i dekoracji świątecznych, a wiosna i lato przynoszą skoki popytu na akcesoria ślubne i imprezowe.

Najważniejsze wnioski: co mówią statystyki Etsy o 2026 roku

Co te liczby mówią o tym, gdzie Etsy jest dziś — i co może być dalej?

• Etsy jest stabilne, a nie „zastane”: pandemiczny boom minął, ale baza użytkowników i przychody trzymają poziom. Teraz kluczowe będzie ponowne rozpędzenie wzrostu, zwłaszcza wśród okazjonalnych kupujących.
• Przychody rosną, ale rosną też opłaty: strategia monetyzacji działa, jednak sprzedawcy czują presję. Utrzymanie balansu między zyskiem platformy a satysfakcją sprzedawców będzie krytyczne.
• Sprzedawcy są coraz bardziej „na serio”: po czyszczeniu kont społeczność jest mniejsza, ale bardziej zaangażowana. Etsy nadal jest trampoliną dla kreatywnych przedsiębiorców — szczególnie kobiet i jednoosobowych twórców.
• Mobile to przyszłość: skoro dwie trzecie sprzedaży idzie z telefonów i tabletów, inwestycje w aplikację i doświadczenie mobilne wyraźnie się zwracają.
• Konkurencja się zaostrza: Amazon Handmade, aplikacje niszowe i social commerce depczą Etsy po piętach. Najlepsza obrona? Wzmocnienie marki, społeczności i unikalnego asortymentu.
• Jest sporo przestrzeni na rozwój: wzrost międzynarodowy, nowe kategorie (np. produkty cyfrowe) i odkrywanie produktów wspierane AI mogą napędzić kolejną falę ekspansji.

Moja prognoza? Etsy nigdzie się nie wybiera. Stało się „Amazonem” rękodzieła i kreatywnych produktów — miejscem, gdzie kupujący i sprzedawcy spotykają się wokół rzeczy, które są wszystkim, tylko nie zwyczajne.

Metodologia i źródła danych

Statystyki zebrałem z raportów inwestorskich Etsy, analiz firm zewnętrznych oraz badań branżowych. Najważniejsze źródła:

• (przychody, GMS, kupujący i sprzedawcy)
• (demografia kupujących i sprzedawców, podział przychodów)
• (trendy historyczne)
• i (ruch na stronie i GMS)

Wszystkie dane są możliwie najnowsze na początku 2026 roku. Jeśli kręcą Cię dane e-commerce, web scraping i analiza marketplace’ów, zajrzyj na .

Chcesz wejść głębiej w Etsy albo zebrać własne dane e-commerce? Rozszerzenie Thunderbit ułatwia wyciąganie danych z marketplace’ów do badań, sprzedaży lub analizy konkurencji — bez kodowania. (Tak, my też kibicujemy małym firmom.)

Jeśli dotarłeś/dotarłaś aż tutaj, należy Ci się kubek z personalizacją. Albo chociaż „piątka” ode mnie — Shuai Guan, CEO Thunderbit. Udanych łowów danych i udanych zakupów!