Wyobraź sobie taką scenę: szukasz prezentu urodzinowego, który naprawdę ma w sobie coś wyjątkowego — czegoś, czego nie znajdziesz na 12. alejce w ogromnym sklepie ani na samym dnie sekcji „Klienci kupili też” na Amazonie. Otwierasz telefon, klikasz aplikację Etsy i nagle wpadasz do świata ręcznie robionej biżuterii, oryginalnych dekoracji do domu i spersonalizowanych upominków tworzonych przez prawdziwych ludzi, a nie bezosobowe fabryki. Właśnie na tym polega doświadczenie Etsy — i dlatego, mimo że giganci e-commerce wciąż rosną w siłę, Etsy wypracowało sobie wyjątkową pozycję wśród firm technologicznych i marketplace’ów online.
Ale jak duże jest Etsy w 2026 roku? Czy nadal rośnie, czy może pandemiczny boom już dawno minął? Przeanalizowałem najnowsze liczby, trendy i kilka naprawdę zaskakujących statystyk (spoiler: w zeszłym roku na Etsy kupowało prawie 90 milionów osób), żeby pokazać Ci najbardziej aktualny, bogaty w dane obraz tego marketplace’u. Niezależnie od tego, czy jesteś sprzedawcą, kupującym, czy po prostu fanem statystyk tak jak ja, zanurzmy się w liczbach, które definiują miejsce Etsy w świecie e-commerce.
Statystyki Etsy w skrócie: podsumowanie 2026
Na start zróbmy szybkie podsumowanie skali i wyników Etsy, wchodząc w 2026 rok. Oto najważniejsze liczby, które warto znać:
- Roczne przychody (2024): 2,81 mld USD (wzrost o ok. 2,2% r/r, rekordowy poziom)
- Aktywni kupujący: 95,5 mln (2024), choć ostatnie kwartały pokazują niewielki spadek do ok. 86,6 mln
- Aktywni sprzedawcy: 8,13 mln (2024), a po oczyszczeniu platformy liczba w 2025 roku była bliżej 5,5 mln
- Wartość sprzedaży brutto (GMS): 12,6 mld USD (2024, spadek o ok. 4–5% względem 2023)
- Pobrania aplikacji Etsy: 1,8 mln miesięcznie (średnia dla 2024)
- Ruch na stronie: 450 mln wizyt miesięcznie (pod koniec 2025; w okresie świątecznym szczyty przekraczają 500 mln)
- Udział mobile w sprzedaży: 68% GMS (2023) pochodzi z urządzeń mobilnych
Etsy może nie dorównuje skalą Amazonowi, ale te liczby pewnie lokują je w czołówce amerykańskich marketplace’ów e-commerce — zwłaszcza dla osób ceniących kreatywność, społeczność i odrobinę nietuzinkowości.
Trendy przychodów Etsy: ile Etsy zarabia?
Porozmawiajmy o pieniądzach. Przychody Etsy rosły konsekwentnie, nawet jeśli szalone tempo wzrostu z lat pandemii już wyhamowało. W 2024 roku łączne przychody Etsy osiągnęły 2,81 mld USD, co oznacza umiarkowany, ale bardzo istotny wzrost o 2,2% rok do roku. Jak na platformę, która zaczynała jako azyl dla niezależnych twórców — naprawdę imponujący wynik.
| Rok | Roczne przychody (USD) | Wzrost r/r |
|---|---|---|
| 2019 | 0,82 mld USD | – |
| 2020 | 1,73 mld USD | +111% |
| 2021 | 2,33 mld USD | +35% |
| 2022 | 2,57 mld USD | +10% |
| 2024 | 2,81 mld USD | +2,2% |
(Źródło: Capital One Shopping)
Skąd Etsy bierze przychody?
Model biznesowy Etsy łączy opłaty marketplace’u i usługi dla sprzedawców:
- Przychody z marketplace’u (72%): opłaty transakcyjne, opłaty za wystawienie ofert i inne koszty bezpośrednio związane ze sprzedażą (ok. 2,02 mld USD w 2024)
- Przychody z usług (28%): narzędzia dla sprzedawców, takie jak reklama, obsługa płatności i opłaty za etykiety wysyłkowe (ok. 788 mln USD w 2024)
Co ciekawe, mimo spadku wartości sprzedaży brutto (GMS), przychody Etsy nadal rosną. Jak to możliwe? Wyższe opłaty i większy nacisk na usługi. Tak zwany take rate Etsy — czyli procent od każdej transakcji, który platforma zatrzymuje dla siebie — wzrósł z mniej niż 12% kilka lat temu do około 16,1% w 2024.
A jeśli zastanawiasz się, jak Etsy wypada na tle innych firm technologicznych: o ile przychody Amazona liczone są w setkach miliardów, o tyle tempo wzrostu i rentowność Etsy naprawdę robią wrażenie. W praktyce przychody Etsy mniej więcej potroiły się od 2018 roku, podczas gdy przychody eBay pozostały zasadniczo płaskie.
Kupujący Etsy: kto robi zakupy na Etsy w 2026?
Społeczność kupujących na Etsy jest ogromna, ale też się zmienia. Na początku 2025 roku Etsy raportowało około 86,6 mln aktywnych kupujących — to o ok. 5% mniej niż szczyt z poprzedniego roku. W czasie pandemii baza kupujących Etsy niemal się podwoiła, ale wraz z powrotem do normalności część okazjonalnych użytkowników odeszła.
Mimo to prawie 90 milionów osób kupujących unikalne, kreatywne produkty to nadal ogromna skala. A kupujący Etsy to nie tylko przypadkowi przeglądający ofertę — wielu z nich jest wyjątkowo lojalnych. W 2024 roku około 6,75 mln stanowiły „habitual buyers” (czyli osoby robiące 6+ zakupów i wydające rocznie 200+ USD), a odpowiadały one za aż 41% GMS Etsy.
Średnie roczne wydatki na kupującego: ok. 130 USD
Dlaczego ludzie kupują na Etsy?
- Unikalny wybór: 83% twierdzi, że Etsy oferuje rzeczy, których nie da się znaleźć nigdzie indziej
- Wsparcie małych biznesów: 84% kupuje, by wspierać niezależnych twórców
- Prezenty: 44% zakupów w 2024 roku było przeznaczonych na upominki
- Personalizacja: około 30% GMS pochodzi z produktów personalizowanych lub wykonywanych na zamówienie
Demografia i zachowania kupujących
Analiza danych Etsy z AI Zobacz, jak AI zmienia marketplace Etsy, i odkryj więcej statystyk o Etsy. Get Started Free
Kto napędza marketplace Etsy? Dane pokazują dość wyraźny obraz:
- Płeć: 58–59% kobiet, 41% mężczyzn
- Wiek: około 66% ma 18–44 lata; największa grupa to 25–34 lata (29%)
- Geografia: 56% ruchu pochodzi z USA, a dalej są Wielka Brytania, Kanada, Niemcy i Francja
A jak robią zakupy? Mobile rządzi: 68% GMS pochodzi z urządzeń mobilnych, a sama aplikacja Etsy odpowiada za około 44% całego GMS.
Ciekawostka: Średnia sesja na stronie lub w aplikacji Etsy trwa około 5 minut — czyli wystarczająco długo, by wpaść w spiralę personalizowanych kubków i wzorów na szydełko.
Sprzedawcy Etsy: globalna społeczność sklepów Etsy
Za każdym oryginalnym kubkiem czy naszyjnikiem z ręcznym tłoczeniem stoi sprzedawca — zwykle jednoosobowy przedsiębiorca, często pracujący z domu i bardzo często kobieta. W 2024 roku Etsy raportowało około 8,1 mln aktywnych sprzedawców, ale po dużym czyszczeniu platformy (usunięciu nieaktywnych kont i wprowadzeniu jednorazowej opłaty weryfikacyjnej 15 USD) liczba ta spadła do 5,5 mln w 2025 roku.
Demografia sprzedawców
- 80% identyfikuje się jako kobiety (Capital One Shopping)
- 97% prowadzi sklep z domu
- Średni wiek: 43 lata
- 38% założyło sklep, by dorobić (side hustle — królestwo małych dodatkowych dochodów!)
- Tylko 29% to sprzedawcy Etsy na pełen etat — reszta łączy Etsy z innymi zajęciami
Sprzedawcy Etsy to bardzo zróżnicowana grupa, ale większość z nich to mikrofirmy albo osoby, które dorabiają kreatywnie po godzinach. A przy stosunku kupujących do sprzedawców około 16:1 wciąż jest sporo miejsca na nowe sklepy i nowych odbiorców.
Opłaty za sklep Etsy i ekonomia sprzedawcy
Przejdźmy do mniej glamour strony: opłat. Oto, ile sprzedawcy płacą w 2026 roku:
- Opłata za wystawienie: 0,20 USD za produkt (odnawiana co 4 miesiące)
- Prowizja od transakcji: 6,5% ceny sprzedaży plus wysyłka
- Opłata za przetwarzanie płatności: ok. 3% + 0,25 USD za zamówienie (stawki w USA)
- Opłata za reklamy zewnętrzne (Offsite Ads): 12–15% (tylko jeśli sprzedaż pochodzi z reklam Etsy)
- Weryfikacja nowego sklepu: jednorazowa opłata 15 USD (od 2024)
Łącznie opłaty Etsy mogą pochłaniać 15–20% (lub więcej) przychodu sprzedawcy. Średni sprzedawca wygenerował w 2024 roku sprzedaż na poziomie około 1300 USD, a Etsy zarobiło na nim około 345 USD przychodu platformowego.
Jak to wygląda na tle innych platform? Całkiem podobnie: opłaty eBay często wynoszą 12–15%, Amazon Handmade około 15%, a Shopify działa inaczej (opłata miesięczna plus prowizje transakcyjne). Duża przewaga Etsy: brak miesięcznej opłaty za sklep, więc start jest niskoryzykowny.
Sprzedawcy muszą jednak uważać na rosnące opłaty i konkurencję — zwłaszcza że take rate Etsy cały czas idzie w górę. (I tak, w 2022 roku doszło do strajku sprzedawców, gdy podniesiono opłaty transakcyjne.)
Gross Merchandise Sales (GMS): śledzenie skali sprzedaży na Etsy
GMS to serce marketplace’u Etsy — czyli łączna wartość sprzedanych towarów przed odliczeniem opłat. Oto jak wyglądał trend:
| Rok | GMS (USD) | Zmiana r/r |
|---|---|---|
| 2019 | 4,97 mld USD | – |
| 2020 | 10,28 mld USD | +107% |
| 2021 | 13,49 mld USD | +31% |
| 2022 | 13,3 mld USD | –1,5% |
| 2023 | 13,16 mld USD | –1,2% |
| 2024 | 12,59 mld USD | –4,4% |
(Źródło: Printful)
Po pandemicznym skoku GMS lekko spada, ale nadal jest niemal trzykrotnie wyższy niż w 2018 roku. Zarząd Etsy tłumaczy ostatni spadek inflacją, niepewnością gospodarczą i powrotem klientów do zakupów stacjonarnych.
Sprzedaż mobilna i międzynarodowa rośnie szybko: 68% GMS pochodzi z mobile, a 46% obejmuje kupującego lub sprzedawcę spoza USA.
Pozycja Etsy wśród firm technologicznych i gigantów e-commerce
Umieśćmy Etsy na mapie. W porównaniu z 300+ milionami aktywnych klientów Amazona i 600 mld USD sprzedaży, Etsy jest mniejszym graczem — ale w swojej niszy bardzo mocnym.
- Amazon: 40–50% udziału w amerykańskim rynku e-commerce
- eBay: 133 mln kupujących, 73 mld USD GMV (2022)
- Shopify: ponad 60 mld USD GMV (w milionach niezależnych sklepów)
- Etsy: około 1% udziału w amerykańskim rynku e-commerce, ale numer 1 wśród produktów ręcznie robionych, vintage i kreatywnych
Etsy konsekwentnie plasuje się w pierwszej piątce amerykańskich marketplace’ów e-commerce i jest miejscem docelowym dla wyjątkowych, personalizowanych i wykonywanych na zamówienie produktów. W badaniu świątecznym z 2025 roku 14% Amerykanów planowało kupić prezenty na Etsy — całkiem nieźle, biorąc pod uwagę 75% dla Amazona!
Ruchy strategiczne: Etsy przejęło Reverb (sprzęt muzyczny) i Depop (resale modowy dla Gen Z), a później sprzedało Reverb, żeby ponownie skupić się na swoim ręcznie robionym rdzeniu. Depop nadal pozostaje ważną częścią międzynarodowej i młodzieżowej strategii Etsy.
Inwestycje technologiczne: Etsy wdraża wyszukiwanie wspierane przez AI, rekomendacje oparte na obrazie i inne funkcje, aby utrzymać świeżość doświadczenia i konkurencyjność (szczegółowa analiza strategii AI Etsy od Thunderbit).
Ruch w aplikacji Etsy i na stronie: mobile commerce rośnie
Etsy ma mocną pozycję w mobile — i cały czas ją wzmacnia. W 2024 roku aplikacja Etsy notowała średnio 1,8 mln pobrań miesięcznie, a łączna liczba pobrań w USA przekroczyła 80 mln.
Ruch na stronie: około 450 mln wizyt miesięcznie pod koniec 2025 roku, a w grudniu, w szczycie świątecznych zakupów, ponad 500 mln (Yaguara). Średnia wizyta trwa 5–6 minut, a współczynnik odrzuceń jest jak na e-commerce całkiem przyzwoity.
Mobile vs desktop: 68% sprzedaży pochodzi z mobile, a sama aplikacja odpowiada za 40–45% GMS.
Aplikacja Etsy regularnie trafia do pierwszej dziesiątki aplikacji zakupowych, szczególnie w okresie świątecznym. Firma wydaje też sporo na marketing (ponad 600 mln USD w 2023 roku), żeby utrzymać ruch i być stale w świadomości klientów.
Najlepiej sprzedające się kategorie i trendy produktowe na Etsy
Katalog Etsy to prawdziwa skarbnica, ale kilka kategorii wyraźnie dominuje. W 2024 roku sześć największych kategorii odpowiadało za 87% całej sprzedaży na Etsy:
- Wyposażenie i dekoracje domu (30–35% GMS): obrazy ścienne, świece, donice, personalizowany wystrój
- Biżuteria i dodatki osobiste (ok. 30% GMS): ręcznie robione pierścionki, naszyjniki, produkty personalizowane
- Odzież: koszulki, sukienki, ubrania vintage, kostiumy
- Materiały i narzędzia do rękodzieła: koraliki, wzory, zestawy DIY, pliki cyfrowe
- Papeteria i artykuły imprezowe: zaproszenia, dekoracje, elementy ślubne
- Zabawki i gry: ręcznie robione lalki, puzzle, przedmioty kolekcjonerskie
Prezenty personalizowane są siłą napędową w wielu kategoriach — około jedna trzecia wszystkich transakcji na Etsy obejmuje personalizację.
Produkty, które będą trendować w 2026 roku
- Wszystko w odcieniu emerald green (od grafik ściennych po aksamitne sukienki)
- Nostalgia i retro (moda Y2K, nadruki z lat 90.)
- Eklektyczne dekoracje do domu
- Produkty do self-care (świece, kosmetyki do kąpieli, odzież domowa)
- Pliki do druku i cyfrowe pobrania (planery, grafiki, pliki SVG)
Sezonowość ma ogromne znaczenie: czwarty kwartał to czas prezentów i świątecznych dekoracji, a wiosna i lato przynoszą wzrost zainteresowania produktami ślubnymi i imprezowymi.
Najważniejsze wnioski: co statystyki Etsy mówią o 2026 roku
Zbieraj dane z Etsy z AI Wyciągaj dane z marketplace’u Etsy do badań, sprzedaży lub analizy konkurencji w zaledwie kilka kliknięć. Get Started Free
Co więc wszystkie te dane mówią nam o obecnej sytuacji Etsy — i o jego przyszłości?
- Etsy jest stabilne, nie stoi w miejscu: pandemiczny boom osłabł, ale baza użytkowników i przychody trzymają się mocno. Teraz wyzwaniem jest ponowne rozpędzenie wzrostu, szczególnie wśród okazjonalnych kupujących.
- Przychody rosną, ale razem z nimi opłaty: strategia monetyzacji Etsy działa, jednak sprzedawcy odczuwają coraz większą presję. Kluczowe będzie znalezienie równowagi między zyskami platformy a zadowoleniem sprzedawców.
- Sprzedawcy są poważniejsi niż kiedykolwiek: społeczność po czystce jest mniejsza, ale bardziej zaangażowana. Etsy nadal pozostaje trampoliną dla kreatywnych przedsiębiorców — szczególnie kobiet i osób prowadzących jednoosobowe biznesy.
- Mobile to przyszłość: skoro dwie trzecie sprzedaży pochodzi z telefonów i tabletów, inwestycje Etsy w aplikację i doświadczenie mobilne wyraźnie się opłacają.
- Konkurencja się zaostrza: Amazon Handmade, niszowe aplikacje i social commerce coraz mocniej depczą Etsy po piętach. Najlepszą obroną Etsy jest dalsze budowanie marki, społeczności i unikalnej oferty.
- Szanse są ogromne: wzrost międzynarodowy, nowe kategorie produktów (takie jak towary cyfrowe) i odkrywanie ofert wspierane przez AI mogą napędzić kolejną falę ekspansji.
Moja prognoza? Etsy nigdzie się nie wybiera. Stało się Amazonem rękodzieła i kreatywnych produktów — miejscem, gdzie kupujący i sprzedawcy spotykają się wokół rzeczy, które są absolutnie niezwyczajne.
Metodologia i źródła danych
Te statystyki zebrałem z połączenia raportów inwestorskich Etsy, analityki zewnętrznej i badań branżowych. Główne źródła to:
- Etsy Investor Relations (przychody, GMS, kupujący i sprzedawcy)
- Badania Etsy od Capital One Shopping (demografia kupujących i sprzedawców, podział przychodów)
- Marketplace Pulse (trendy historyczne)
- Yaguara i Printful (ruch na stronie i GMS)
- Własna szczegółowa analiza statystyk Etsy od Thunderbit
Wszystkie dane są najbardziej aktualne według stanu na początek 2026 roku. Więcej o danych e-commerce, web scrapingu i analizie marketplace’ów online znajdziesz na Thunderbit Blog.
Chcesz głębiej przeanalizować Etsy albo samodzielnie zeskrobać dane e-commerce? Rozszerzenie Chrome AI Web Scraper od Thunderbit pozwala łatwo wyciągać dane z marketplace’ów do badań, sprzedaży i analizy konkurencji — bez kodowania. (I tak, też wspieramy małe firmy.)
Wypróbuj AI Web Scraper Thunderbit dla Etsy
Jeśli dotarłeś aż tutaj, należy Ci się personalizowany kubek. A przynajmniej piątka ode mnie, Shuai Guan, CEO Thunderbit. Udanych łowów danych — i udanych zakupów!
Zbieraj dane z Etsy z AI w 2 kliknięciach Get Started Free
