Stel je dit even voor: het is 7:58 uur ’s ochtends, je koffie is nog warm, en X doet alweer precies waar X goed in is: van één nieuwe post meteen het gespreksonderwerp van het hele internet maken. Het platform is nog altijd luid, invloedrijk en diep verweven met nieuws, politiek, fandoms en merkrisico. Wat het in 2026 in elk geval níet is, is een platform met één helder, officieel openbaar cijfer dat de discussie over “hoe groot is X?” definitief beslecht.
Dat is meteen de eerste fout die je in oudere overzichten over X-statistieken vaak ziet. Veel artikelen blijven gemodelleerde schattingen van maandelijkse actieve gebruikers herhalen alsof die rechtstreeks van het bedrijf komen. Dat klopt niet. Voor een update in 2026 is de sterkere maatstaf de advertentie-audience van X, omdat die consistenter wordt bijgewerkt en rechtstreeks uit de planningstools van het bedrijf komt. In dit artikel geef ik telkens aan waar het nieuwste geverifieerde cijfer een advertentiebereik is, waar een statistiek ouder maar nog steeds relevant is, en waar openbare data simpelweg niet scherp genoeg is om met zekerheid te spreken.
Wil je deze patronen checken aan de hand van live profielen, zoekresultaten, hashtags of merknamen? Dan is Thunderbit's AI Web Scraper de snelste manier om openbare X-data zonder handmatig kopiëren in een spreadsheet te zetten.
Twitter (X) statistieken in vogelvlucht
| Statistiek | Nieuwste geverifieerde cijfer |
|---|---|
| Wereldwijd advertentiebereik van X | 586 miljoen gebruikers (januari 2025) |
| Jaar-op-jaar wijziging in bereik | -33,0 miljoen gebruikers (-5,3%) van januari 2024 tot januari 2025 |
| Rang op basis van gerapporteerd advertentiebereik | 9e onder sociale platforms buiten China |
| Amerikaanse X-advertentie-audience | 99,0 miljoen gebruikers (eind 2025) |
| Japanse X-advertentie-audience | 71,2 miljoen gebruikers (eind 2025) |
| Genderverdeling | 63,7% man, 36,3% vrouw |
| Aandeel gebruikers onder 35 | 70,6% |
| Amerikaanse X-gebruikers die het gebruiken om nieuws te volgen | 65% |
| Mediaan engagement rate per post | 0,029% |
| Marketeers die advertenties op X vertrouwen | 12% (slechts 4% noemt het brand-safe) |
1. X heeft nog steeds schaal, maar de duidelijkste publieke maatstaf is advertentiebereik, niet MAU
De sterkste actuele graadmeter voor de schaal van X is het essential X stats-rapport van DataReportal, waarin staat dat X-advertenties in januari 2025 586 miljoen gebruikers bereikten. In datzelfde rapport staat dat dit cijfer op jaarbasis met 33,0 miljoen gebruikers, oftewel 5,3%, is gedaald van januari 2024 naar januari 2025. Met andere woorden: X is nog steeds groot, maar de openbare data wijst op een volwassen platform, niet op een platform in versnellende groei.
De belangrijke nuance is dat advertentiebereik niet hetzelfde is als maandelijkse actieve gebruikers. X publiceert niet openbaar één actueel MAU-cijfer dat marketeers op dezelfde manier kunnen verifiëren als advertentie-audiencegegevens voor planning. Zie je dus in oudere overzichten een fris ogend MAU-cijfer, behandel dat dan als een model of schatting van een derde partij, tenzij de bron duidelijk het tegendeel bewijst.
Ook op landenniveau zie je snel hoe geconcentreerd de audience is. De 2026-landenrapporten van DataReportal zetten de Amerikaanse advertentie-audience van X op 99,0 miljoen gebruikers eind 2025 en de Japanse advertentie-audience op 71,2 miljoen gebruikers eind 2025. Dat zijn enorme aantallen voor twee volwassen markten, en het verklaart waarom X nog steeds zo belangrijk is voor nieuws, cultuur en publieke discussie, ook al is de totale platformdynamiek minder zichtbaar dan die van TikTok of Instagram.
Strategisch gezien is dat belangrijk, omdat X nog altijd uitzonderlijk goed is in één ding: aandacht samenballen. Een platform kan kleiner zijn dan de reuzen van Meta en toch enorme invloed hebben als journalisten, creators, leidinggevenden, supportteams en politieke spelers allemaal naar dezelfde stroom kijken.
Die bredere verschuiving in sociaal gedrag is het waard om eerst in context te zetten voordat je naar X alleen kijkt:
2. Het publiek is nog steeds jong, mannelijker dan gemiddeld en opvallend nieuwsgericht
Het demografische beeld is duidelijker dan het beeld van het totale gebruikersbestand. Volgens DataReportal’s essential X stats was de advertentie-audience van X in januari 2025 voor 63,7% man en 36,3% vrouw. Dezelfde bron meldt dat 70,6% van de X-gebruikers jonger is dan 35, waardoor het platform stevig in de categorie jongvolwassenen blijft vallen, ook al voelt het minder centraal in de jeugdcultuur dan vroeger.
De meest onderscheidende gedragsindicator is nieuwsgebruik. In de short read van Pew Research Center van 17 september 2024 over hoe Amerikanen X gebruiken zei 65% van de Amerikaanse X-gebruikers dat nieuws volgen een belangrijke of minder belangrijke reden is om het platform te gebruiken. Precies daarom blijft X boven verwachting zwaar wegen in het publieke debat: mensen openen het niet alleen voor vermaak, maar om te zien wat er nú speelt.
Dat verklaart ook waarom X vaak belangrijker voelt dan de ruwe ranglijst van zijn audience doet vermoeden. DataReportal zet het op plek 9 op basis van gerapporteerd advertentiebereik buiten China, maar de rol van X in de cultuur lijkt meer op een live verbinding dan op een passieve feed.
Voor marketeers en onderzoekers is de praktische conclusie simpel: als je werk afhangt van realtime reacties, publieke verklaringen, crisismonitoring of snel bewegende communities, dan hoort X nog steeds in je mix. Als je werk juist draait om breed bereik onder vrouwen, tieners of creator-communities met hoge engagement, dan is het meestal niet langer het eerste platform dat je prioriteit geeft.
3. Marketeers gebruiken X nog steeds, maar vertrouwen en engagement zijn de zwakke plekken
De ongemakkelijkste X-statistiek voor merken gaat niet over publieksgrootte. Die gaat over prestatiekwaliteit en platformvertrouwen.
Op de nieuwste benchmarkpagina van Rival IQ staat de mediaan engagement rate per post op X nog altijd op 0,029%. Dat is een piepklein cijfer, en het bevestigt wat de meeste socialteams in de praktijk al merken: X kan nog steeds zichtbaarheid opleveren, maar het is zelden de makkelijkste plek om stabiele, cumulatieve engagement op te bouwen, tenzij je uitzonderlijk sterk bent in timing, commentaar of realtime relevantie.
De vertrouwenskant is nog slechter. De nieuwste Media Reactions-resultaten van Kantar, samengevat door Voronoi, laten zien dat slechts 12% van de marketeers advertenties op X vertrouwt, terwijl maar 4% het platform brand-safe vindt. Dat gat verklaart waarom X in 2026 vaker een tactisch kanaal blijft dan een standaard kanaal voor merkopbouw.
Toch heeft het platform wel degelijk echte marketingtoepassingen. Het werkt voor lanceringen, publieke positionering, eventversterking, nichecommunities en momenten in klantenservice waar snelheid belangrijker is dan afwerking. Maar als je X puur beoordeelt als paid-mediaomgeving, dan vertellen lage CPM’s maar een deel van het verhaal. Goedkoop bereik is niet hetzelfde als vertrouwd bereik.
Als je het kanaal actief test, is deze stapsgewijze aanpak nuttiger dan algemene claims als “X is dood” of “X is terug”, omdat het de vraag stelt die er echt toe doet: levert het platform nog een meetbaar resultaat op voor jouw specifieke use case?
Als je een volgende praktische stap zoekt in plaats van de hele dag dashboards in X te bekijken, dan is onze gids over de beste Twitter (X)-scrapers de logische vervolgstap.
4. Transparantie blijft onderdeel van het verhaal, en de rebrand heeft het merkimago nooit helemaal opgelost
De transparantie-infrastructuur bestaat nog steeds, maar het openbare ritme van rapportage voelt minder centraal in de identiteit van het platform dan het realtime productverhaal. Op het moment van deze update op 19 mei 2026 liet het officiële X Transparency Reports-hub zien dat januari-juni 2024 het nieuwste downloadbare wereldwijde rapport was. Die vertraging maakt de hub niet onbelangrijk, maar wel betekent het dat analisten precies moeten zijn over welke periode een moderatie- of juridische verzoekstatistiek eigenlijk gaat voordat ze die herhalen.
Ook de merkperceptie blijft een rem op het publieke verhaal van het platform. De samenvatting van een CivicScience-enquête uit 2023 door MarketingCharts liet zien dat 22% van de Amerikaanse volwassenen positief reageerde op de rebrand naar X, terwijl 31% negatief reageerde. Dat is geen verse sentimentmeting uit 2026, maar wel nog steeds nuttig, omdat het het kernprobleem vangt waar het merk nog altijd niet helemaal van af is: X is bekend, invloedrijk en verslavend in gebruik, maar niet bijzonder geliefd.
Voor analisten betekent dit dat twee dingen tegelijk waar kunnen zijn:
- X blijft operationeel belangrijk voor nieuws, brand monitoring, PR en publieke reacties.
- X blijft lastiger te verkopen voor marketeers die een strak brand-safetyverhaal of voorspelbare engagement-economie nodig hebben.
Belangrijkste inzichten
- X is nog steeds groot, maar het meest verdedigbare openbare schaalcijfer is 586 miljoen ad-bereikbare gebruikers in januari 2025, niet een zogenaamd officieel MAU-cijfer voor 2026.
- Het platform blijft opvallend geconcentreerd in markten met grote impact, met 99,0 miljoen gebruikers in de VS en 71,2 miljoen in Japan op basis van advertentie-audiencegegevens van eind 2025.
- X over-indexeert nog steeds op realtime informatiegebruik. 65% van de Amerikaanse gebruikers zegt het te gebruiken om nieuws te volgen, en juist daarom blijft het belangrijk voor PR, onderzoek, journalistiek en social listening.
- De advertentiekans is reëel, maar tactisch. Engagement is zwak en het vertrouwen van marketeers in advertenties op X is slechts 12%.
- Als je wilt bepalen of X nog belangrijk is voor je team, is de juiste vraag niet “leeft X nog?” maar “verandert realtime publieke conversatie de uitkomst voor ons?”
Gerelateerde artikelen
Bronnen en verdere lectuur
- DataReportal: Essential X Stats
- DataReportal: Digital 2026 United States of America
- DataReportal: Digital 2026 Japan
- Pew Research Center: How Americans Use X in Their Technology and Media Habits
- Rival IQ: What Is a Good Engagement Rate on Twitter/X?
- Voronoi: Advertiser Trust in X Deteriorates
- X Transparency Center: Transparency Reports
- MarketingCharts: How Do Consumers Feel About Twitter's Rebrand to X?
Probeer Thunderbit AI Web Scraper voor Twitter (X) Get Started Free
