Stel je voor: je staat in de rij voor een bakkie pleur en iedereen om je heen zit verdiept in z’n telefoon. Maar ze scrollen niet zomaar—je ziet AR-hondenoren opduiken, iemand schiet snel een foto van z’n cappuccino, en er klinkt gelach als een Story van een maatje voorbij komt. Welkom in de wereld van Snapchat anno 2025, waar de app niet alleen overleeft, maar juist bruist van de vernieuwing en bepaalt hoe miljoenen mensen dagelijks contact houden, content maken en consumeren.
Ik volg social media al jaren op de voet, en de opmars van Snapchat blijft me verbazen. Wat ooit begon als een app voor verdwijnende berichtjes, is nu een wereldwijd platform met 900 miljoen maandelijkse gebruikers. Snapchat is uitgegroeid tot een cultureel fenomeen—vooral onder Gen Z en Millennials. Of je nu marketeer bent, contentmaker of gewoon nieuwsgierig naar de nieuwste trends, deze 70 actuele Snapchat-statistieken geven je een compleet beeld van wie Snapchat gebruikt, hoe ze ermee omgaan en waarom het in 2025 nog steeds zo’n grote rol speelt.
In een Notendop: Belangrijkste Snapchat Statistieken
We trappen af met de kerncijfers die het bereik en de impact van Snapchat nu samenvatten:
- 460 miljoen dagelijkse actieve gebruikers (DAU’s) wereldwijd in Q1 2025—dat is 9% meer dan vorig jaar.
- 900 miljoen maandelijkse actieve gebruikers (MAU’s) wereldwijd, waarmee Snapchat bijna de miljard aantikt.
- India is koploper met 208 miljoen gebruikers, en streeft daarmee de VS (106 miljoen) voorbij als grootste markt.
- Meer dan 75% van de Snapchat-gebruikers is jonger dan 35, dus hét platform voor Gen Z en jonge Millennials.
- 14 miljard videoweergaven per dag—dat zijn flink wat swipes.
- Dagelijks worden er meer dan 5 miljard Snaps verstuurd, wat de visuele cultuur van Snapchat onderstreept.
- De gemiddelde gebruiker opent Snapchat meer dan 30 keer per dag en zit er ruim 30 minuten op.
- Meer dan 300 miljoen dagelijkse AR Lens-gebruikers—voor twee derde van de gebruikers zijn AR-functies dagelijkse kost.
- Spotlight bereikt 500 miljoen MAU’s, met een kijktijd die 175% is gestegen op jaarbasis.
- Snapchat’s advertentiepubliek: 709 miljoen gebruikers, met swipe-up rates tot 5x hoger dan op andere platforms.
- Snapchat’s omzet in 2024: $4,61 miljard, met een stijging van 14% in Q1 2025 en een wereldwijde ARPU van $2,96.
Zin om dieper in de cijfers en trends te duiken? We zetten alles voor je op een rij, of je nu gek bent op digitale cultuur, marketing of gewoon je Snapstreak niet wilt verliezen.
Hoeveel Mensen Gebruiken Snapchat? Wereldwijd en per Regio
Snapchat’s wereldwijde bereik is in 2025 groter dan ooit. Het platform tikte 460 miljoen dagelijkse actieve gebruikers (DAU’s) aan in Q1 2025, een groei van 9% ten opzichte van eind 2023 (). Nog indrukwekkender: Snapchat telt nu 900 miljoen maandelijkse actieve gebruikers (MAU’s) wereldwijd, en is daarmee van een westerse tienerapp uitgegroeid tot een echte wereldspeler.
Regionale Verdeling
- Noord-Amerika: ~99 miljoen DAU’s (21% van het totaal), maar de groei is hier afgevlakt—Snapchat is bij tieners en jongvolwassenen inmiddels verzadigd.
- Europa: ~99 miljoen DAU’s (21% van het totaal), een groei van 3% op jaarbasis.
- Rest van de wereld: ~262 miljoen DAU’s (57% van het totaal), een groei van 16% op jaarbasis—vooral dankzij een flinke toename in Azië-Pacific, met name India, en opkomende markten.
Wat opvalt? Meer dan de helft van de dagelijkse gebruikers komt nu van buiten Noord-Amerika en Europa. De groei wordt vooral aangejaagd door jonge gebruikers in India, Pakistan, het Midden-Oosten en Afrika, terwijl de VS en Europa stabiel maar verzadigd blijven.
Dagelijkse en Maandelijkse Actieve Gebruikers
Dagelijkse actieve gebruikers (DAU’s): Mensen die Snapchat minstens één keer per dag openen—de meest betrokken groep.
Maandelijkse actieve gebruikers (MAU’s): Iedereen die minstens één keer per maand inlogt. Dit cijfer is altijd hoger en omvat ook de meer casual gebruikers.
Waarom zijn beide cijfers belangrijk? DAU’s laten zien hoe ‘sticky’ en verslavend Snapchat is, terwijl MAU’s het bredere bereik tonen. Ter vergelijking: met 460 miljoen DAU’s zit Snapchat in dezelfde league als Twitter/X en Pinterest, en met 900 miljoen MAU’s doet het niet onder voor TikTok en Instagram ().
Wie Gebruikt Snapchat? Demografie en Doelgroep
Snapchat heeft een jonge, diverse en bijna gelijk verdeelde gebruikersgroep als het om gender gaat. De laatste cijfers laten het volgende zien:
- Geslacht: 50,7% man, 48,4% vrouw, 0,9% niet gespecificeerd—een bijna perfecte 50/50 verdeling ().
- Leeftijd: Meer dan 75% van de gebruikers is jonger dan 35, met een absolute dominantie in de leeftijdsgroep 13–24 jaar.
- Locatie: Snapchat begon als een Amerikaanse app, maar het gebruikersbestand is nu wereldwijd, met India, Pakistan en het Midden-Oosten als groeimotoren.
Leeftijdsgroepen: Waar is Snapchat het Populairst?
- 13–17 jaar: 18–19% van de gebruikers—de “instapgroep” van Snapchat.
- 18–24 jaar: 37–38%—de grootste groep, goed voor bijna twee vijfde van alle gebruikers.
- 25–34 jaar: 24–25%—nog steeds sterk, maar het gebruik neemt af na het midden van de twintig.
- 35–49 jaar: 14–15%—hier wordt het bereik kleiner.
- 50+: 3,8–4%—Snapchat is nog steeds niet de app van je oma.
In de VS gebruikt maar liefst 82% van de tieners Snapchat minstens maandelijks (). Wereldwijd is de gemiddelde Snapchat-gebruiker een late tiener of begin twintiger.
Verdeling naar Geslacht
Snapchat’s genderverdeling is zo goed als in balans voor een groot socialmediaplatform:
- Man: 50,7%
- Vrouw: 48,4%
- Niet gespecificeerd: 0,9%
Deze balans is al jaren stabiel, waardoor Snapchat een betrouwbaar kanaal is voor merken die zich op jonge mannen én vrouwen richten.
Snapchat Weergaven: Betrokkenheid, Stories en Contentconsumptie
Snapchat draait allang niet meer alleen om gekke selfies (al zijn die er nog steeds plenty). Het is uitgegroeid tot een krachtig contentplatform:
- 14 miljard videoweergaven per dag—ja, miljard met een “b” ().
- Meer dan 5 miljard Snaps per dag—dat zijn heel wat filters en AR-effecten.
- Gemiddelde gebruiker opent Snapchat meer dan 30 keer per dag en spendeert ruim 30 minuten in de app.
Wat Telt als een Snapchat Weergave?
Een “view” wordt geteld zodra iemand een Snap, Story of Spotlight-video minstens één seconde bekijkt. Voor merken en makers zijn views de valuta van aandacht—meer views betekent meer kans op interactie en conversie.
Gemiddeld Aantal Weergaven per Gebruiker
- Gemiddeld aantal bekeken video’s per gebruiker per dag: ~30
- Stories: Miljoenen privé- en openbare Story-weergaven per minuut.
- Spotlight: Met 500 miljoen MAU’s zorgt Spotlight voor een groot deel van het totaal aantal views, en de kijktijd is het afgelopen jaar verdubbeld.
Ter vergelijking: het aantal dagelijkse videoweergaven op Snapchat is vergelijkbaar met Instagram Stories en TikTok, maar met een eigen sausje: veel content is privé, tijdelijk en vooral tussen vrienden, niet alleen openbaar.
Meest Bekeken Content op Snapchat
- Snaps & Stories: Nog steeds de basis—persoonlijk delen en dagelijkse Story-updates.
- Spotlight: Snapchat’s antwoord op TikTok, nu goed voor meer dan 500 miljoen MAU’s en een enorme groei in korte video’s.
- Discover: Geselecteerde content van uitgevers, van nieuws tot sport en originele shows.
Korte video’s zijn koning, maar AR Lenses en creatieve tools zorgen ook voor veel interactie—meer dan 300 miljoen gebruikers spelen dagelijks met AR Lenses ().
Snapchat Gebruikers per Land: Waar is de App het Populairst?
De topmarkten van Snapchat in 2025 zijn een mix van oude bekenden en snelgroeiende nieuwkomers:
- India: ~208 miljoen gebruikers
- Verenigde Staten: ~106 miljoen gebruikers
- Pakistan: ~37,5 miljoen gebruikers
- Frankrijk: ~27,8 miljoen gebruikers
- Saoedi-Arabië: ~24,7 miljoen gebruikers
- Verenigd Koninkrijk: ~23,9 miljoen gebruikers
- Duitsland: ~21,7 miljoen gebruikers
- Egypte: ~19,7 miljoen gebruikers
- Nigeria: ~19,6 miljoen gebruikers
- Irak: ~18,5 miljoen gebruikers
De enorme groei in India springt eruit—Snapchat heeft daar zijn gebruikersaantal in een paar jaar tijd verdubbeld. Ook in het Midden-Oosten is de penetratie ongekend hoog.
Snapchat Penetratie per Land
- Saoedi-Arabië: 76,5% van de bevolking (13+) gebruikt Snapchat—de hoogste penetratie wereldwijd.
- Bahrein: 73,5%
- Noorwegen: 71,7%
- Zweden, Denemarken, VAE: Allemaal boven de 60% penetratie.
- Verenigde Staten: ~31% van de volwassenen, of 34–35% van de totale bevolking.
- India: Slechts 15–20% penetratie (maar dat zijn nog steeds 208 miljoen mensen).
Voor marketeers betekent dit dat Snapchat in sommige landen hét platform is—vooral als je jongeren in het Midden-Oosten of Europa wilt bereiken ().
Snapchat voor Bedrijven: Advertentiereikwijdte en Merkenbetrokkenheid
Snapchat’s advertentieplatform ontwikkelt zich razendsnel, met indrukwekkende cijfers:
- 709 miljoen gebruikers zijn te bereiken via Snapchat-advertenties—ongeveer 12,7% van alle internetgebruikers wereldwijd.
- Swipe-up rates op advertenties zijn tot 5x hoger dan het gemiddelde op social media.
- Kosten per swipe-up: $0,30–$0,60, waardoor Snapchat een voordelig kanaal is voor engagement.
- Aantal actieve adverteerders steeg met 60% op jaarbasis in Q1 2025, vooral dankzij MKB’s en direct-response campagnes.
Snapchat biedt verschillende advertentieformaten: full-screen video, AR Lenses, Filters, Spotlight-advertenties en meer. De targetingopties zijn uitgebreid—leeftijd, geslacht, locatie, interesses, apparaat en custom audiences.
Snapchat Advertentieprestaties
- Swipe-up rates: Tot 50% bij sommige campagnes (gemiddeld in de branche is 1–2%).
- AR Lens-interactie: Meer dan 300 miljoen dagelijkse gebruikers gaan aan de slag met AR-advertenties.
- Conversieratio’s: Snapchat-gebruikers zijn 60% vaker geneigd tot impulsaankopen dan niet-gebruikers.
- Totale koopkracht van Snapchatters wereldwijd: $4,4 biljoen.
De meeslepende, verticale advertenties en AR-ervaringen zijn vooral populair bij Gen Z en Millennials—vooral in sectoren als mode, beauty, entertainment en food.
Populaire Sectoren en Merken op Snapchat
- Topsectoren: Mobiele apps, mode, beauty, entertainment, fastfood en luxe retail.
- 73% van de Amerikaanse luxekopers van 16–25 jaar zegt dat Snapchat-advertenties hen aanzetten om een product online of in de winkel te bekijken.
- AR try-on campagnes (zoals virtuele sneakers of make-up) zorgen voor meer interactie én verkoop.
Merken die de speelse, authentieke stijl van Snapchat omarmen en experimenteren met AR en korte video’s, boeken de beste resultaten.
Snapchat Gebruikstrends: Functies, Tijdsbesteding en Gebruikersgedrag
Snapchat is veel meer dan een berichtenapp. Zo besteden gebruikers hun tijd in 2025:
- Gemiddelde tijd per gebruiker: 25–30+ minuten per dag.
- App-openingen: ~30 keer per dag (meer dan de meeste concurrenten).
- Jongere gebruikers (18–24): ~28 minuten/dag; oudere gebruikers (35+): minder dan 6 minuten/dag.
- Meer dan 5 miljard Snaps per dag—de kern van Snapchat’s snelle, visuele communicatie.
Meest Gebruikte Snapchat-functies
- Snaps & Stories: Nog steeds het hart van Snapchat—tijdelijke, persoonlijke updates tussen vrienden.
- AR Lenses: Meer dan 300 miljoen dagelijkse gebruikers, met 75% van alle Snapchatters die dagelijks met AR-content spelen.
- Spotlight: Meer dan 500 miljoen MAU’s, met een stijging van 175% in kijktijd op jaarbasis.
- Snap Map: 350 miljoen maandelijkse gebruikers—locatiegebaseerde content is verrassend populair.
- Chat & My AI: Meer dan 20 miljard berichten verstuurd naar de My AI-chatbot, met een stijging van 55% in dagelijkse gebruikers in de VS.
- Snap Games: 100 miljoen maandelijkse spelers.
Snapchat’s functies zijn verslavend en blijven zich ontwikkelen—AR, AI en korte video’s zorgen voor nieuwe gewoontes en langere sessies.
Tijdsbesteding op Snapchat
- Gemiddelde sessieduur: Meerdere korte momenten verspreid over de dag, samen goed voor 25–30+ minuten.
- Frequentie: Meer dan 30 keer per dag openen—Snapchat is een “check-in” app voor de kerngebruikers.
- Vergelijking: Instagram- en TikTok-gebruikers besteden vergelijkbaar veel tijd, maar Snapchat wordt vaker en korter gebruikt.
Snapchat Spotlight en Discover: Groei en Contenttrends
Snapchat’s publieke content groeit explosief dankzij Spotlight en Discover:
Spotlight: Gebruikerscontent op Grote Schaal
- Meer dan 500 miljoen maandelijkse actieve gebruikers—Spotlight is nu een topbestemming voor korte video’s.
- Kijktijd op Spotlight steeg 175% op jaarbasis—gebruikers binge-watchen meer dan ooit.
- Aantal Snap Star-posts steeg 125% op jaarbasis—steeds meer makers kiezen voor Spotlight.
- Views op nieuwe Spotlight Snaps (minder dan 24 uur oud) verdubbeld op jaarbasis—verse content is favoriet.
- Meer dan $250 miljoen uitbetaald aan Spotlight-makers sinds de lancering, hoewel het oorspronkelijke bonusprogramma begin 2025 is gestopt.
- 65% van de Spotlight-inzendingen gebruikt Snapchat’s creatieve tools of AR Lenses—Snap’s AR-DNA is overal zichtbaar.
Spotlight is Snapchat’s antwoord op TikTok, maar dan met een eigen twist: iedereen kan viraal gaan, en AR-creativiteit staat centraal.
Discover: Bereik voor Uitgevers en Merken
- Discover-publiek: Tientallen miljoenen dagelijks—nog steeds een belangrijk kanaal voor nieuws, sport en entertainment.
- Topuitgevers: BuzzFeed, ESPN, Vice, People, National Geographic en Snap Originals.
- Integratie: Steeds meer makers verspreiden hun shows via Discover, waardoor de grens tussen professionele en creator-content vervaagt.
Discover blijft een zorgvuldig samengestelde, merkveilige omgeving—ideaal voor adverteerders en uitgevers die premium zichtbaarheid zoeken.
Snapchat Omzet, Waardering en Financiële Resultaten
Snapchat’s financiële prestaties zitten na een lastig 2022 weer in de lift:
- Omzet Q1 2025: $1,363 miljard (stijging van 14% op jaarbasis).
- Totale omzet 2024: $4,61 miljard (stijging van 12% op jaarbasis).
- Verwachte omzet 2025: $5,2–5,5 miljard als de trend doorzet.
- Noord-Amerika: 61% van de omzet, ondanks slechts 21% van de gebruikers.
- Wereldwijde ARPU (Q1 2025): $2,96 per gebruiker per kwartaal.
- Noord-Amerika ARPU: $8,43
- Europa ARPU: $2,26
- Rest van de wereld ARPU: $1,17
- Snapchat+ abonnees: Meer dan 14 miljoen, goed voor ongeveer $50 miljoen per maand aan terugkerende inkomsten.
- Eerste kwartaal met nettowinst: $9 miljoen in Q4 2024.
- Nettoverlies Q1 2025: $139,6 miljoen (54% lager dan vorig jaar), met een positieve vrije kasstroom.
Snapchat haalt nog steeds 98% van de omzet uit advertenties, maar abonnementen (Snapchat+) groeien snel mee.
Snapchat’s Verdienmodellen
- Advertenties: Full-screen video, AR Lenses, Spotlight/Discover-advertenties en nieuwe “Sponsored Snaps.”
- Abonnementen: Snapchat+ ($3,99/maand), nu met meer dan 14 miljoen gebruikers.
- AR-commerce: Virtuele try-ons en gesponsorde AR-ervaringen.
- Monetisatie voor creators: Inkomsten delen via Stories, Spotlight Challenges en het nieuwe Creator Fund.
Snapchat zet vol in op direct-response advertenties, MKB-adverteerders en AR-commerce—terwijl het kosten beheerst en streeft naar structurele winstgevendheid.
Belangrijkste Inzichten: Wat Betekenen deze Snapchat Statistieken voor Marketeers en Merken?
Wat betekenen al deze cijfers voor iedereen die in 2025 wil scoren op Snapchat?
- Snapchat trekt jongeren aan: Meer dan 75% van de gebruikers is jonger dan 35, en het is in veel landen de #1 of #2 app voor tieners en jongvolwassenen.
- Wereldwijd bereik, lokale impact: India en de VS zijn de grootste markten, maar Saoedi-Arabië, Noorwegen en de VAE hebben de hoogste penetratie.
- Betrokkenheid is enorm: Meer dan 30 app-openingen en 30+ minuten per dag, met 14 miljard dagelijkse videoweergaven en 5 miljard+ Snaps.
- AR en korte video’s zijn onmisbaar: Meer dan 300 miljoen dagelijkse AR-gebruikers en 500 miljoen+ Spotlight MAU’s—zet in op deze formats voor maximaal bereik.
- Sterke advertentieprestaties: Swipe-up rates tot 5x hoger dan andere platforms, met voordelige interactie en uitgebreide targeting.
- Spotlight is het nieuwe speelveld: Makers en merken kunnen viraal gaan zonder groot bereik—denk TikTok, maar dan met Snap’s AR-sausje.
- Abonnementen en nieuwe verdienmodellen: Snapchat+ groeit snel, en er komen steeds meer manieren voor creators om geld te verdienen.
- Veiligheid en authenticiteit: Snapchat’s privé, vriendgerichte cultuur betekent dat authentieke, speelse content het beste werkt.
Voor marketeers is de boodschap duidelijk: Wil je Gen Z en Millennials bereiken waar ze écht actief zijn, dan mag Snapchat niet ontbreken in je strategie. En voor creators is Spotlight dé kans om snel te groeien—ook als je net begint.
Het verhaal van Snapchat in 2025 draait om vernieuwing, ongekende betrokkenheid en wereldwijde groei. Of je nu je merk wilt boosten, nieuwe doelgroepen wilt bereiken of gewoon wilt weten waar de digitale wereld naartoe gaat, deze Snapchat-statistieken zijn je gids. Benieuwd hoe data en automatisering je kunnen helpen om op dit soort trends in te spelen? Check —wij maken webdata inzichtelijk, Snap voor Snap.
En nu, als je het niet erg vindt, ga ik mijn Snapstreak bijhouden—en misschien wat nieuwe AR Lenses uitproberen. Tot op de Snap Map!
Bronnen en Verder Lezen
Meer weten? Dit zijn de belangrijkste bronnen achter deze cijfers, plus extra info om verder te duiken in de wereld van Snapchat: