Shopify vs Amazon Seller Data-analyse: verkoopstatistieken

Als je ooit in een vergadering hebt gezeten waar iemand vroeg: "Moeten we vol inzetten op Shopify of ons meer op Amazon richten?" — dan weet je hoe fel én verwarrend die discussie kan worden. In 2026 staan de belangen hoger dan ooit. E-commerce groeit hard, maar de spelregels veranderen snel. Als iemand die jarenlang automatiserings- en analysetools heeft gebouwd voor verkoop- en operationele teams, heb ik uit eerste hand gezien hoe de juiste data van een onderbuikgevoel een winnende strategie kan maken — en hoe de verkeerde data je eindeloos kan laten ronddraaien.

Laten we dus door de ruis heen prikken. Ik heb de nieuwste, meest betrouwbare statistieken en marktinzichten verzameld om je te helpen Shopify- en Amazon-verkopersdata in 2026 te vergelijken. Of je nu oprichter bent, sales lead, of gewoon dé "datapersoon" waar iedereen op terugvalt, deze gids geeft je de cijfers, context en praktische inzichten die je nodig hebt om slimme, datagedreven beslissingen te nemen. En ja, ik laat je ook zien hoe tools zoals je kunnen helpen verder te kijken dan de dashboards en het hele speelveld te overzien.

Shopify vs Amazon Seller Data: de belangrijkste statistieken van 2026 in één oogopslag

Laten we beginnen met de belangrijkste cijfers. Als je op zoek bent naar snelle statistieken voor je volgende teammeeting (of gewoon indruk wilt maken op je baas), dan zijn dit de belangrijkste Shopify vs Amazon seller data-punten voor 2026:

• De wereldwijde retail-e-commerceomzet bereikt in 2026 , een stijging van 7,2% jaar-op-jaar.
• Shopify’s Gross Merchandise Volume (GMV) in 2025 kwam uit op . In Q1 2026 kwam daar nog eens bij, met een omzetstijging van 34% jaar-op-jaar naar $3,17 miljard — voor het eerst dat Shopify in één kwartaal boven de $100 miljard GMV uitkwam.
• Amazon’s netto-omzet in 2025 bereikte . In Q1 2026 steeg de netto-omzet met 17% naar , een versnelling ten opzichte van het tempo in FY2025.
• Shopify’s geschatte wereldwijde marktaandeel ligt nu op 10%, met een Amerikaans aandeel van meer dan 14%. Amazon’s wereldwijde aandeel is 15%, maar de groei vertraagt.
• Shopify-verkopers zagen in 2026 een gemiddelde maandelijkse omzetgroei van 15%, tegenover 5% bij Amazon-verkopers.
• Herhaalaankooppercentage: Shopify-winkels liggen gemiddeld op , terwijl Amazon dichter bij 20% zit.
• Gemiddelde maandomzet per Amazon SMB-verkoper: ; Shopify GMV per winkel varieert van $4,5K–$11,3K per maand, afhankelijk van de schatting van het aantal winkels.
• Winstmarges voor Amazon-verkopers: , 28% rapporteert >20%. Shopify-winstmarges variëren sterk per businessmodel.
• Shopify Analytics biedt diepgaande data op winkelniveau; Amazon Seller Central richt zich op voorraad- en verkoopprestaties. Thunderbit maakt analyse van data over meerdere platforms en concurrentiemonitoring mogelijk.
• Amazon’s FBA-kosten stijgen in 2026 gemiddeld met ; Shopify’s kaarttarieven beginnen bij 2,9% + $0,30 per transactie.

Dat zijn veel cijfers, maar ze vertellen één verhaal: Shopify groeit sneller, Amazon blijft de gigant, en beide platforms vragen om scherpe data-aandacht om te winnen.

Groei-trends in verkoop: Shopify vs Amazon in 2026

Laten we dieper ingaan op de groeicijfers. Als je je bedrijf inzet op een platform, wil je weten: waar zit het momentum?

Shopify’s groeimotor

Shopify’s GMV in 2025 steeg naar . Dat is niet zomaar een uitschieter — het is een teken van aanhoudende, wereldwijde expansie. De omzet groeide nog sneller, met +30% jaar-op-jaar, terwijl de internationale omzet met 36% toenam. B2B-GMV verdubbelde bijna (96% groei), wat laat zien dat Shopify verder reikt dan alleen DTC-merken.

Dat momentum zette zich door in 2026. In haalden Shopify-merchants $100,7 miljard GMV in één kwartaal (+35% jaar-op-jaar, +30% op constant valutabasis), steeg de omzet met 34% naar $3,17 miljard en groeide B2B-GMV met 80% jaar-op-jaar. Shop Pay verwerkte $35 miljard GMV (+59% jaar-op-jaar), waarbij de groei buiten de VS boven de 70% lag — een teken dat Shopify’s internationale vliegwiel nog steeds op gang komt, in plaats van af te zwakken.

Wat drijft dit aan? Een paar dingen springen eruit:

• Persoonlijke controle over de winkel: Shopify geeft merken eigenaarschap over de klantbeleving, wat enorm belangrijk is voor loyaliteit en retentie.
• Wereldwijd bereik: Shopify-merchants zitten inmiddels in meer dan 175 landen, met 44% in de VS, 31% in EMEA en 16% in APAC ().
• Flexibel ecosysteem: Koppelingen met apps, betalingen en analytics worden steeds geavanceerder.

Amazon’s gestage, maar tragere opmars

Amazon’s netto-omzet in 2025 bereikte . De verkoop via "online stores" groeide met 9%, en "third-party seller services" (de ruggengraat voor de meeste SMB’s) groeide met 10,3%. Amazon is nog steeds de grootste speler, maar de groei ligt minder dan de helft van die van Shopify.

Wat remt Amazon af?

• Verzadiging van de marktplaats: Meer concurrentie, lastiger advertentie-economie en hogere fees.
• Afnemende seller-registratie: In 2025 registreerden zich slechts ongeveer 165.000 nieuwe verkopers, 44% minder dan in 2024 ().
• Stijgende kosten: FBA-kosten gaan omhoog en advertentie-uitgaven drukken op de marges.

De groei visualiseren

Hier is een snelle vergelijking:

Conclusie: Shopify groeit nog steeds sneller (+35% Q1 GMV vs Amazon’s +17% netto-omzet). Amazon is de volumekampioen en — op basis van Q1 2026 — koelt niet zozeer af als wel dat het zich concentreert: minder nieuwe verkopers, maar grotere spelers die meer marktaandeel pakken.

Vergelijking van koopgedrag: Shopify en Amazon in 2026

Laten we het hebben over wat echt telt: de mensen die jouw spullen kopen. Zijn Shopify- of Amazon-klanten loyaler? Wie geeft meer uit? Waar bouw je een echt merk op?

Shopify: de loyaliteitsmachine

Shopify-merchants hebben een groot voordeel als het gaat om klantbehoud. Het gemiddelde herhaalaankooppercentage is , waarbij de beste spelers 35% of hoger halen. Dat betekent dat meer dan een kwart van de klanten terugkomt voor een tweede (of derde, of tiende) aankoop.

Waarom ligt dat zo hoog?

• Merkbeleving: Shopify-winkels bepalen zelf hun uitstraling, sfeer en boodschap. Klanten onthouden waar ze hebben gekocht.
• CRM en remarketing: Het ecosysteem van Shopify maakt het makkelijk om e-mail-, sms- en loyaliteitsprogramma’s te draaien.
• Personalisatie: Merken kunnen aanbiedingen, bundels en post-purchase-ervaringen afstemmen.

De gemiddelde orderwaarde (AOV) voor Shopify-winkels ligt rond , met een omzet per klant van $92.

Amazon: de koning van gemak

Het verhaal rond herhaalaankopen op Amazon is wat anders. De loyaliteit zit bij het platform, niet bij het merk. Prime-leden geven en bestellen ongeveer twee keer per maand — twee keer zo vaak als niet-Prime shoppers. Maar ze zijn loyaal aan Amazon, niet per se aan jouw storefront.

• Het herhaalaankooppercentage voor individuele verkopers ligt dichter bij 20%.
• De gemiddelde orderwaarde varieert sterk, maar Amazon’s schaal zorgt voor meer frequente, kleinere aankopen.

De uitdaging? Het is lastig om een directe relatie met je klant op te bouwen. Amazon bezit de data, de communicatie en de vindbaarheid.

Koopgedrag in één oogopslag

Belangrijk inzicht: Als je een loyale klantenbasis wilt opbouwen en de lifetime value wilt maximaliseren, geeft Shopify je de tools. Als je wilt profiteren van een enorme groep impulskopers, blijft Amazon de koning.

Tools voor seller analytics: Shopify Analytics vs Amazon Seller Central vs Thunderbit

Even nerdy worden — want precies daar zit het echte voordeel van analytics.

Shopify Analytics

De ingebouwde analytics van Shopify zijn erop gericht je een 360°-beeld van je winkel te geven:

• Verkooptrends: Volg GMV, omzet en conversieratio’s in de tijd.
• Klantinzichten: Bekijk herhaalaankopen, cohortanalyse en customer lifetime value.
• Aangepaste rapporten: Gebruik ShopifyQL om diep in je eigen data te duiken, gesegmenteerd op product, regio of campagne.
• Visualisatie: Dashboards, grafieken en exportopties voor verdere analyse.

Shopify’s analytics zijn vooral sterk voor DTC-merken die willen optimaliseren op retentie, AOV en gepersonaliseerde marketing.

Amazon Seller Central

Amazon’s Seller Central richt zich op operationele prestaties:

• Verkoop- en verkeersrapporten: Bekijk verkochte aantallen, paginaweergaven en conversieratio’s.
• Voorraadbeheer: Houd voorraadniveaus, FBA-zendingen en herbevoorradingsmeldingen bij.
• Brand Analytics: Voor geregistreerde merken krijg je inzicht in topzoektermen, funnelprestaties en benchmarkcijfers van concurrenten.
• CSV-exports: Download ruwe data voor je eigen analyse.

Amazon’s analytics zijn geweldig voor voorraadbeheer en prestatiebewaking, maar minder flexibel voor diepgaande klantinzichten of kanaaloverstijgende analyses.

Thunderbit: de gamechanger voor meerdere platforms

Hier word ik enthousiast van. is een AI-webscraper waarmee je data van Shopify en Amazon (en meer) kunt verzamelen, samenvoegen en analyseren:

• AI-veldvoorstellen: Beschrijf gewoon wat je wilt ("haal alle productprijzen en reviews op van deze Shopify-winkels en Amazon-lijsten"), en Thunderbit doet de rest.
• Subpage scraping: Bezoek automatisch productdetailpagina’s, reviewsecties of concurrentenpagina’s en verrijk je dataset.
• Exporteren naar elke plek: Stuur data direct naar Google Sheets, Airtable, Notion of Excel.
• Gepland scrapen: Stel terugkerende taken in om concurrentieprijzen, voorraad of nieuwe productlanceringen te volgen.
• Gecombineerd overzicht: Zet Shopify- en Amazon-data in één tabel voor een vergelijking van appels met appels.

Thunderbit is vooral handig voor sales- en operationele teams die verder willen kijken dan de ingebouwde dashboards en de hele markt willen zien — niet alleen hun eigen winkel.

Pro-tip: Als je Thunderbit in actie wilt zien, bekijk dan ons voor walkthroughs.

Verschuivingen in marktaandeel: Shopify en Amazon in het wereldwijde e-commercelandschap (2026)

Wie wint de race tussen e-commerceplatforms in 2026? Het antwoord hangt af van hoe je de data bekijkt.

Shopify als rijzende ster

Shopify’s wereldwijde marktaandeel is in 2026 gestegen naar 10%, met een Amerikaans aandeel van boven de 14% (). Dat is een flinke sprong ten opzichte van een paar jaar geleden, en wordt aangedreven door:

• Startups die merken bouwen: Shopify is de standaardkeuze voor nieuwe DTC-merken en kmo’s die controle willen.
• Internationale expansie: Shopify’s merchant-base bevindt zich nu voor 56% buiten de VS.
• Groei van het ecosysteem: Betalingen, apps en koppelingen maken opschalen eenvoudiger.

Amazon: nog steeds de gigant, maar vertraagt

Amazon’s wereldwijde marktaandeel is 15%, maar de groeisnelheid daalt — vooral in volwassen markten zoals de VS en West-Europa. Het platform is nog steeds het eerste aanspreekpunt voor veel shoppers, maar steeds meer merken spreiden hun risico om niet "gewoon een Amazon-verkoper" te zijn.

Marktaandeel-tabel

Wat is de conclusie? Shopify wint terrein, vooral bij startups en SMB’s die hun eigen merk willen opbouwen. Amazon blijft de volumekampioen, maar de tijd van "zet het online en ze komen vanzelf" loopt op zijn einde.

Winstgevendheid en marges van verkopers: Shopify vs Amazon-data

Laten we het over geld hebben. Op welk platform houd je meer winst over?

Winstgevendheid van Amazon-verkopers

Volgens :

• 57% van de Amazon-verkopers meldt winstmarges boven de 10%.
• 28% meldt marges boven de 20%.
• 13% zegt momenteel niet winstgevend te zijn.
• 58% wordt winstgevend binnen het eerste jaar.
• Gemiddelde maandomzet per verkoper: $11.671.
• Gemiddelde winst per maand (bij 21% marge): ongeveer $2.451.

Maar er zit een addertje onder het gras: Amazon’s kostenstructuur wordt zwaarder. In 2026 stijgen de FBA-kosten gemiddeld met , en advertentiekosten lopen op.

Winstgevendheid van Shopify-verkopers

Shopify publiceert geen margegegevens (die verschillen sterk per businessmodel), maar we kunnen wel een schatting maken:

• GMV per winkel varieert van $4,5K–$11,3K per maand afhankelijk van of je BuiltWith of StoreLeads gebruikt voor het aantal winkels ().
• Kostenstructuur: Shopify rekent een maandabonnement ($39 Basic, $105 Grow, $399 Advanced bij maandelijkse facturatie, met Plus vanaf $2.300 per maand), plus kaarttarieven van 2,9% + 30¢ op Basic, dalend naar 2,5% + 30¢ op Advanced ().
• Geen marktplaatskosten: Je houdt meer over per verkoop, maar je moet zelf verkeer genereren (wat meer marketingbudget betekent).

Vergelijking van kostenstructuur

Belangrijk inzicht: Shopify-verkopers hebben meer controle over kosten, maar moeten wel investeren in marketing. Amazon-verkopers krijgen te maken met hogere platformkosten, maar profiteren van ingebouwd verkeer.

Strategische implicaties: datagedreven platformkeuze voor SMB’s in 2026

Wat betekent dit alles dus voor kleine en middelgrote bedrijven? Dit is mijn kijk, gebaseerd op de data en wat ik in de praktijk zie:

• Shopify is het beste voor merken die op lange termijn klantrelaties willen opbouwen, hun data willen beheersen en willen optimaliseren op herhaalaankopen. De flexibiliteit en de diepgang van analytics maken testen, leren en groeien eenvoudiger.
• Amazon is onverslaanbaar voor direct bereik en schaal, maar je huurt klanten — je bezit ze niet. Daar staat tegenover dat je minder controle hebt, hogere kosten betaalt en meer concurrentie hebt.
• De slimste teams gaan multichannel. Ze gebruiken Shopify voor merkopbouw en retentie, Amazon voor volume en ontdekking, en combineren hun data om beide te optimaliseren.

Pro-tip: Kies geen platform op onderbuikgevoel. Gebruik data — herhaalaankooppercentages, margeanalyse en concurrentiemonitoring — om je strategie te sturen. Daar komen AI-tools zoals Thunderbit om de hoek kijken.

Hier blinkt Thunderbit echt uit. Als een helpt Thunderbit je data van Shopify en Amazon (en zelfs van je concurrenten) te verzamelen en te harmoniseren:

• Tracking van verkooptrends: Monitor je eigen verkopen, prijzen en voorraadniveaus én die van concurrenten over meerdere platforms.
• Concurrentiemonitoring: Scrape Amazon-SERP’s, Shopify-collecties en productpagina’s voor prijzen, reviews en promotie-activiteiten.
• Analyse van klantgedrag: Haal reviewdata, beoordelingen en sentiment op om trends en kansen te ontdekken.
• Gecombineerde rapportage: Exporteer al je data naar Google Sheets, Airtable, Notion of Excel voor een vergelijking naast elkaar.

Voorbeeld van een Thunderbit-workflow

1. Open de .
2. Plak een lijst met Shopify- en Amazon-URL’s (product-, collectie- of zoekpagina’s).
3. Klik op "AI Suggest Fields" zodat Thunderbit de beste kolommen kan aanbevelen (prijs, reviews, voorraad, enz.).
4. Activeer subpage scraping om details van productpagina’s of reviewsecties op te halen.
5. Exporteer je samengevoegde dataset naar je favoriete spreadsheet of database.
6. Analyseer verschillen: Vergelijk prijzen, promotiefrequentie, verzendsnelheid en reviewdichtheid over platforms heen.

Met Thunderbit ben je niet beperkt tot wat de dashboards van Shopify of Amazon bieden. Je ziet de hele markt, ontdekt trends vroeg en neemt slimmere beslissingen — zonder code.

Belangrijkste conclusies: Shopify vs Amazon seller data in 2026

Laten we afsluiten met de belangrijkste lessen:

1. Shopify groeit in 2026 sneller dan Amazon, vooral onder startups en SMB’s. De GMV-groei van 29% jaar-op-jaar overtreft Amazon’s 12%.
2. Shopify-verkopers profiteren van hogere herhaalaankooppercentages (28–35%) en meer controle over klantrelaties. Amazon-verkopers profiteren van enorm bereik, maar hebben minder merkloyaliteit.
3. Winstmarges staan onder druk op beide platforms, maar Amazon’s kostenstructuur is zwaarder en neemt toe. Shopify-verkopers moeten meer investeren in marketing, maar houden meer per verkoop over.
4. De diepgang van analytics telt. Shopify Analytics is sterk voor DTC, Amazon Seller Central is operationeel gericht, en Thunderbit overbrugt de kloof met data-extractie over meerdere platforms, aangedreven door AI.
5. De beste strategie is datagedreven en multichannel. Gebruik Shopify voor merkopbouw, Amazon voor schaal, en verenig je data om groei en winstgevendheid te maximaliseren.

Actietip: Begin nu met het verzamelen van je eigen data over meerdere platforms. Wacht niet op een kwartaalrapport om te vertellen wat er gebeurt — gebruik tools zoals Thunderbit om de curve voor te blijven.

FAQ’s: Shopify vs Amazon Seller Data Analysis

1. Hoe schat ik in of Amazon-kosten of Shopify-kosten hoger zijn voor mijn product?
Amazon rekent een referral fee (8–15% afhankelijk van de categorie), plus FBA- en opslagkosten — en de FBA-kosten stegen per gemiddeld met $0,08 per eenheid. Shopify rekent een maandabonnement ($39 Basic tot Plus vanaf $2.300/maand) plus een transactiekost vanaf 2,9% + 30¢ (). Voor goedkope items met hoge volumes kunnen Amazon’s kosten snel oplopen. Gebruik de fee-calculator van elk platform en modelleer je eigen unit economics voor een nauwkeurige vergelijking.

2. Hoeveel verkopers zijn er eigenlijk actief op Shopify en Amazon?
Shopify meldt "miljoenen" merchants in meer dan 175 landen, maar publiceert geen exact aantal. Schattingen van derden lopen uiteen van 2,8 miljoen (StoreLeads) tot 6,9 miljoen (BuiltWith) live winkels. Op Amazon registreerden zich in 2025 slechts ongeveer 165.000 nieuwe verkopers (een dieptepunt in tien jaar, 44% lager jaar-op-jaar), en schat dat het aantal actieve verkopers daalde van 2,4 miljoen in 2021 naar 1,65 miljoen eind 2025 — terwijl inmiddels meer dan 100.000 verkopers $1 miljoen+ per jaar omzetten (tegen ongeveer 60.000 in 2021).

3. Is de kooployaliteit sterker op Shopify of Amazon?
Shopify-winkels hebben gemiddeld een herhaalaankooppercentage van 28–35%, dankzij merkgebonden klantrelaties en CRM-tools. Amazon-shoppers zijn loyaal aan het platform (vooral Prime), maar individuele verkopers zitten dichter bij 20% herhaalaankopen (, ).

4. Welke analytics-data is first-party en welke is een schatting?
Shopify Analytics en Amazon Seller Central/Brand Analytics leveren first-party data voor je eigen winkel. Marktaandeel, aantal verkopers en concurrentiegegevens zijn meestal schattingen van derden of afkomstig van webscraping (, ).

5. Hoe kan ik Shopify- en Amazon-data naast elkaar analyseren?
Gebruik een cross-platform tool zoals om data van Shopify en Amazon te scrapen, samen te voegen en te exporteren. Daarmee kun je prijzen, reviews, voorraad en promoties in één spreadsheet of dashboard vergelijken, zodat je echt een vergelijking van appels met appels krijgt.

Verder lezen en bronnen

Wil je dieper duiken? Hier zijn de beste bronnen voor actuele Shopify vs Amazon seller analytics en data-analyse van e-commerceplatforms: