Als je ooit in een meeting hebt gezeten waarin iemand vroeg: "Moeten we vol inzetten op Shopify of juist meer op Amazon?"—dan weet je hoe fel en verwarrend zo’n discussie kan worden. In 2026 ligt de lat hoger dan ooit. E-commerce groeit hard, maar de spelregels veranderen razendsnel. Vanuit mijn jarenlange ervaring met het bouwen van automatiserings- en analysetools voor sales- en operationsteams heb ik van dichtbij gezien hoe de juiste data een onderbuikgevoel kan omzetten in een winnende strategie—en hoe verkeerde data je eindeloos in cirkels kan laten draaien.
Dus laten we de ruis eruit halen. Ik heb de nieuwste en meest betrouwbare statistieken en marktinzichten verzameld om Shopify- en Amazon-verkopersdata in 2026 met elkaar te vergelijken. Of je nu founder bent, sales lead of gewoon degene naar wie iedereen wijst als het om data gaat: deze gids geeft je de cijfers, context en praktische inzichten die je nodig hebt om slimme, datagedreven beslissingen te nemen. En ja, ik laat je zien hoe tools zoals je verder helpen dan dashboards alleen, zodat je het complete speelveld ziet.
Shopify versus Amazon-verkopersdata: de belangrijkste statistieken voor 2026 in Ă©Ă©n oogopslag
Laten we beginnen met de kerncijfers. Als je snel wat statistieken zoekt voor je volgende teammeeting (of gewoon indruk wilt maken op je baas), dan zijn dit de belangrijkste Shopify- versus Amazon-verkopersdata voor 2026:
- De wereldwijde retail-e-commerceomzet bereikt in 2026 , een stijging van 7,2% op jaarbasis.
- Shopify's Gross Merchandise Volume (GMV) in 2025 kwam uit op .
- Amazon's netto-omzet in 2025 bereikte .
- Shopify's geschatte wereldwijde marktaandeel ligt nu op 10%, met in de VS meer dan 14%. Amazon's wereldwijde aandeel is 15%, maar de groei vlakt af.
- Shopify-verkopers zagen in 2026 een gemiddelde maandelijkse omzetgroei van 15%, tegenover 5% voor Amazon-verkopers.
- Herhaalaankopen: Shopify-webshops zitten gemiddeld op , terwijl Amazon dichter bij 20% ligt.
- Gemiddelde maandelijkse omzet per Amazon SMB-verkoper: ; Shopify GMV per webshop ligt, afhankelijk van de schatting van het aantal shops, rond $4,5K–$11,3K per maand.
- Winstmarges voor Amazon-verkopers: , 28% rapporteert >20%. Shopify-winstmarges verschillen sterk per businessmodel.
- Shopify Analytics biedt diepgaande data op shopniveau; Amazon Seller Central richt zich vooral op voorraad en verkoopprestaties. Thunderbit maakt cross-platform data-analyse en concurrentiemonitoring mogelijk.
- Amazon's FBA-kosten stijgen in 2026 gemiddeld met ; Shopify's kaarttarieven starten bij 2,9% + $0,30 per transactie.
Dat zijn nogal wat cijfers, maar ze vertellen samen Ă©Ă©n verhaal: Shopify groeit sneller, Amazon blijft de reus, en beide platforms vragen om scherpe datasturing om te winnen.
Groei-trends in Shopify- en Amazon-verkoop: data voor 2026
Laten we die groeicijfers verder uitdiepen. Als je je bedrijf inzet op een platform, wil je weten: waar zit het momentum?
Shopify's groeimotor
Shopify's GMV in 2025 steeg naar . Dat is geen toevalstreffer, maar een teken van duurzame wereldwijde expansie. De omzet groeide nog sneller, met 30% op jaarbasis, terwijl de internationale omzet met 36% toenam. Ook de B2B-GMV verdubbelde bijna (+96%), wat laat zien dat Shopify allang niet meer alleen een DTC-platform is.
Wat drijft die groei? Een paar dingen springen eruit:
- Persoonlijke controle over de shopervaring: Shopify geeft merken grip op hun eigen klantbeleving, cruciaal voor loyaliteit en retentie.
- Wereldwijd bereik: Shopify-verkopers zijn inmiddels actief in meer dan 175 landen, met 44% in de VS, 31% in EMEA en 16% in APAC ().
- Flexibel ecosysteem: Apps, betalingen en analytics worden steeds slimmer en uitgebreider.
Amazon's stabiele, maar langzamere opmars
Amazon's netto-omzet in 2025 kwam uit op . De omzet uit "online stores" groeide met 9%, en de diensten voor "third-party sellers" (de basis voor de meeste SMB's) groeiden met 10,3%. Amazon is nog steeds de grootste speler, maar de groei ligt ruim onder die van Shopify.
Waarom vertraagt Amazon?
- Marktplaatsverzadiging: Meer concurrentie, zwaardere advertentie-economie en hogere fees.
- Afvlakking van nieuwe verkopersregistraties: In 2025 meldden zich slechts ongeveer 165.000 nieuwe verkopers aan, 44% minder dan in 2024 ().
- Stijgende kosten: FBA-fees lopen op en advertentiekosten drukken de marge.
Groei visueel gemaakt
Hier is een snelle vergelijking:
| Platform | Verkoop/GMV in 2025 | Groei op jaarbasis | Opvallende trends |
|---|---|---|---|
| Shopify | $378,4B | +29% | Internationaal, B2B, DTC, flexibel ecosysteem |
| Amazon (totaal) | $716,9B | +12% | Volwassen marktplaats, hogere fees, tragere verkopersgroei |
| Amazon (online stores) | $269,3B | +9% | Langzamere retailgroei |
| Amazon (3P seller services) | $172,2B | +10,3% | Third-party sellers blijven sterk, maar de groei vlakt af |
Kortom: Shopify is de groeimotor, zeker voor merken die hun klantrelatie zelf willen bezitten. Amazon blijft de koploper in volume, maar het tempo neemt af.
Vergelijking van kopersgedrag: Shopify en Amazon in 2026
Nu naar wat echt telt: de mensen die jouw producten kopen. Zijn Shopify- of Amazon-klanten loyaler? Wie geeft meer uit? Waar bouw je een echt merk op?
Shopify: de loyaliteitsmachine
Shopify-verkopers hebben een groot voordeel op het gebied van klantenbehoud. De gemiddelde herhaalaankooprate is , en toppers halen 35% of hoger. Dat betekent dat meer dan een kwart van de klanten terugkomt voor een tweede (of derde, of tiende) aankoop.
Waarom ligt dit zo hoog?
- Merkbeleving: Shopify-shops bepalen zelf hun uitstraling, tone of voice en boodschap. Klanten onthouden waar ze gekocht hebben.
- CRM en remarketing: Het ecosysteem van Shopify maakt e-mail, sms en loyaliteitsprogramma's eenvoudig.
- Personalisatie: Merken kunnen aanbiedingen, bundels en post-purchase flows afstemmen op de klant.
De gemiddelde orderwaarde (AOV) van Shopify-webshops ligt rond , met een omzet per klant van $92.
Amazon: de koning van gemak
Het verhaal van herhaalaankopen op Amazon werkt net iets anders. De loyaliteit zit vooral bij het platform, niet bij het merk. Prime-leden geven uit en bestellen ongeveer twee keer per maand—dubbel zo vaak als niet-Prime shoppers. Maar hun loyaliteit geldt Amazon, niet per se jouw storefront.
- De herhaalaankooprate bij individuele verkopers ligt dichter bij 20%.
- De gemiddelde orderwaarde verschilt sterk, maar Amazon draait op veel frequente, kleinere aankopen.
De uitdaging? Het is lastig om een directe relatie met je klant op te bouwen. Amazon bezit de data, de communicatie en de vindbaarheid.
Kopersgedrag in Ă©Ă©n oogopslag
| Metriek | Shopify | Amazon |
|---|---|---|
| Herhaalaankooprate | 28–35% | ~20% |
| Gemiddelde orderwaarde | $85 | Verschilt (vaak lager, maar vaker gekocht) |
| Klantrelatie | In handen van het merk | In handen van het platform |
| Loyaliteitsdrijfveren | Beleving, CRM, personalisatie | Prime, gemak, snelle verzending |
Belangrijk inzicht: Als je een loyale klantenbasis wilt opbouwen en de lifetime value wilt maximaliseren, geeft Shopify je de tools. Als je een enorme groep impulskopers wilt bereiken, blijft Amazon koning.
Tools voor seller analytics: Shopify Analytics versus Amazon Seller Central versus Thunderbit
Even nerdy worden—want juist in analytics zit het echte verschil.
Shopify Analytics
De ingebouwde analytics van Shopify zijn bedoeld om je een 360°-beeld van je shop te geven:
- Verkooptrends: Volg GMV, omzet en conversieratio's over tijd.
- Klantinzichten: Bekijk herhaalaankopen, cohortanalyses en customer lifetime value.
- Aangepaste rapporten: Gebruik ShopifyQL om diep in je eigen data te duiken en segmenten te maken op product, regio of campagne.
- Visualisatie: Dashboards, grafieken en exportopties voor verdere analyse.
Shopify Analytics is vooral sterk voor DTC-merken die willen optimaliseren op retentie, AOV en gepersonaliseerde marketing.
Amazon Seller Central
Amazon Seller Central draait vooral om operationele prestaties:
- Verkoop- en trafficrapporten: Bekijk verkochte aantallen, paginaweergaven en conversieratio's.
- Voorraadbeheer: