70 Live Streaming Statistieken die je moet kennen in 2026

Stel je het volgende voor: het is dinsdagavond. In plaats van gedachteloos door de tv-zenders te zappen, zit je te kijken naar een live shopping-event op TikTok, een Twitch-gamingmarathon of een YouTube Q&A met je favoriete ondernemer. In de zomer van 2026 is dit niet langer iets bijzonders, maar gewoon de norm. Naar verwachting zal streaming in de VS tegen midden 2026 goed zijn voor meer dan de helft van al het tv-gebruik – een gigantische verschuiving in hoe we kijken, shoppen en met elkaar in contact komen (). Of je nu marketeer bent, salesmanager, of gewoon iemand die zich ooit heeft laten verleiden tot een live shopping spree: de cijfers achter deze live streaming-revolutie zijn niet te negeren.

De afgelopen maanden heb ik me helemaal ondergedompeld in de nieuwste data, en één ding is overduidelijk: live streaming is geen hype, maar een golf die alles meesleurt. Van social media statistieken tot e-commerce conversies en B2B-leadgeneratie: de cijfers voor 2026 zijn indrukwekkend en veranderen de manier waarop we verkopen en communiceren. Dus pak je favoriete drankje erbij (bonuspunten als je het tijdens een livestream hebt gekocht) en ontdek de 70 belangrijkste live streaming statistieken voor 2026.

Live Streaming Statistieken: Het 2026 Overzicht

We trappen af met een overzicht van de cijfers die het live streaming-tijdperk typeren. Deze statistieken zijn niet alleen indrukwekkend, maar ook een wake-up call voor iedereen die nog twijfelt over live gaan.

Streaming zal in juli 2026 meer dan 50% van het totale tv-gebruik in de VS uitmaken ().
28,5% van de internetgebruikers wereldwijd kijkt wekelijks naar livestreams ().
Live streaming is wereldwijd het derde populairste online videoformaat, vóór tutorials en productreviews ().
163 miljoen Amerikanen keken in 2023 naar live digitale video, verwacht wordt dat dit in 2026 164,6 miljoen zal zijn ().
Wereldwijd keken meer dan 1 miljard mensen in 2023 naar game-streams, en het live gamingpubliek groeit naar verwachting tot 1,4 miljard in 2025 ().
Het aantal kijkers van livestreams in Q1 2024 lag 128% hoger dan in Q1 2019 ().
In Q2 2024 werd er wereldwijd 8,5 miljard uur aan live content bekeken ().
De wereldwijde live streaming-markt is in 2024 $99–100 miljard waard, en groeit naar verwachting tot $345+ miljard in 2030 (23% CAGR) ().
YouTube is nu het grootste individuele tv-kanaal in de VS, met 12,5% van het totale tv-gebruik in 2025 ().
Twitch is goed voor ongeveer 60% van alle live streaming kijktijd, met meer dan 6 miljard uur bekeken in 2022 ().
Gemiddelde kijktijd per live sessie: 25,4 minuten ().
Meer dan 3 miljoen mensen kijken op elk moment gelijktijdig naar livestreams op Twitch en YouTube Gaming ().

En dit is nog maar het begin. Laten we eens kijken hoe deze cijfers zich vertalen naar verschillende regio’s, platforms en toepassingen.

De Opkomst van Live Streaming: Wereldwijde en Regionale Trends

Live streaming is allang niet meer alleen een Amerikaans ding – het is wereldwijd booming, al zijn er flinke regionale verschillen.

41% van de internetgebruikers wereldwijd heeft ooit een livestream bekeken ().
Azië-Pacific loopt voorop: Meer dan 600 miljoen mensen in China kijken regelmatig naar live commerce streams (), en China is goed voor 60% van de wereldwijde live-commerce omzet ().
VS groeit gestaag: 164,6 miljoen Amerikaanse kijkers in 2026 (), en 20% van de Amerikaanse online shoppers koopt via livestreams ().
Europa loopt achter, maar haalt in: Slechts 5% van de online shoppers in Europa had in 2022 live shopping geprobeerd (), maar merken experimenteren volop, vooral in mode en auto’s.
Opkomende markten groeien snel: TikTok’s live shopping in Zuidoost-Azië bereikt binnenkort $20 miljard GMV, met 30% maandelijkse groei ().
Streaming haalt traditionele tv in: In de VS is streaming sinds 2021 met 71% gestegen, terwijl lineaire tv met 21% daalde ().
91,9% van de internetgebruikers wereldwijd kijkt maandelijks naar streaming tv, tegenover 87,8% voor traditionele tv ().

Kortom: live streaming is overal, maar de manier waarop mensen ermee omgaan verschilt per regio en interesse.

Denk je dat live streaming alleen voor gamers is? Think again. Social media-platforms hebben live video tot een kernfunctie gemaakt, en de engagementcijfers zijn ongekend.

22,7% van de social media-gebruikers zegt dat livestreams een hoofdreden zijn om sociale netwerken te gebruiken ().
Facebook Live-video’s zorgen voor 3× meer interactie dan vooraf opgenomen video’s ().
Kijkers zijn 4× meer geneigd om een livestream op Facebook te bekijken dan een opgenomen video ().
Instagram en TikTok Live scoren hoog op engagement: TikTok-gebruikers kijken 1,6x langer naar live video’s dan naar korte clips, en 26% van de TikTok-gebruikers gebruikte TikTok Live maandelijks al in 2020 ().
YouTube Live’s grootste stream trok meer dan 6 miljoen gelijktijdige kijkers (WK 2022) ().
LinkedIn Live-video’s krijgen gemiddeld 7× meer reacties en 24× meer comments dan gewone video’s ().

Platformvoorkeuren per Leeftijd

YouTube Live is het populairst onder Amerikaanse volwassenen van 18–34 jaar (42%).
Facebook Live is favoriet bij 35–54-jarigen (45%).
Instagram Live is populair bij 18–34 (39%), en Twitch wordt door bijna een derde van de 18–34-jarigen gebruikt ().

Waarom Live Content Scoort

80% van de consumenten kijkt liever naar een live video van een merk dan een blog te lezen ().
63% van de consumenten keert sneller terug naar een platform met live streaming ().

Kortom: wie een betrokken community wil bouwen, kan niet om live streaming op social media heen.

Live Streaming en Leadgeneratie: Conversie-inzichten

Tijd voor de zakelijke kant. Live streaming draait niet alleen om kijkers, maar vooral om actie. De cijfers rond leadgeneratie en conversie zijn indrukwekkend.

52% van de marketeers vindt dat leads uit webinars bovengemiddeld van kwaliteit zijn ().
55% van de B2B-marketeers gebruikte het afgelopen jaar webinars voor contentdistributie ().
Live webinars halen gemiddeld een conversieratio van 55–60% ().
20–40% van de webinar-deelnemers wordt een gekwalificeerde lead ().
33% van de kijkers koopt binnen 24 uur na het zien van een interessante livestream ().
Live commerce in China haalt conversieratio’s van 10–30%—tot wel 10× hoger dan gewone e-commercepagina’s ().
82% van de consumenten vertrouwt een merk meer na het zien van een live video ().
63% van de marketeers wil meer investeren in live video ().

Ik heb SaaS-bedrijven hun gratis proefaanmeldingen zien verdubbelen met live demo’s, en B2B-marketeers noemen webinars steevast als hun beste leadbron. Gebruik je nog geen live video voor leadgeneratie, dan laat je veel kansen liggen.

Live Streaming in E-commerce: Shop- en Verkoopstatistieken

Heb je ooit iets gekocht omdat een influencer tijdens een livestream riep: “Nog maar 10 op voorraad!”? Je bent niet de enige. Live commerce verandert de spelregels van online winkelen.

De live commerce-markt in China groeit naar verwachting tot $1,1 biljoen in 2026 ().
In 2023 werd er in China voor $682 miljard aan live commerce verkocht ().
Azië-Pacific is goed voor 60–70% van de wereldwijde live commerce omzet ().
In de VS leverde live stream shopping in 2022 $17 miljard aan omzet op ().
Conversieratio’s bij live shopping: 10–30% (tegenover 1–3% bij gewone e-commerce) ().
Gemiddelde bestelwaarde tijdens livestreams ligt hoger—Alibaba meldt dat kijkers tijdens sommige events gemiddeld 7+ producten aan hun winkelmandje toevoegen.
Influencer-gedreven verkopen zijn enorm: Topstreamers in China zoals Viya en Li Jiaqi verkochten meer dan $1 miljard aan producten in één sessie ().
30% van de Amerikaanse live stream shoppers vindt de ervaring spannend ().
40% van de Amerikaanse live stream shoppers doet het voor exclusieve deals ().
De wereldwijde live-commerce markt kan binnen enkele jaren $500–600 miljard bereiken, met prognoses tot $2,4 biljoen in 2033 ().

Live commerce is niet zomaar een trend, maar de toekomst van winkelen: entertainment, urgentie en community komen samen. Werk je in retail of e-commerce, dan is dit je handleiding voor 2026.

Gaming, E-sports en Entertainment: Live Streaming Powerhouses

Eerlijk is eerlijk: gaming heeft live streaming groot gemaakt. Maar inmiddels is het veel meer dan alleen iemand zien gamen.

Gamingstreams waren goed voor ongeveer 23% van alle kijktijd op streamingplatforms wereldwijd ().
Twitch: gemiddeld 2,5–3 miljoen gelijktijdige kijkers, met 31 miljoen dagelijkse actieve gebruikers ().
E-sports livestreams: 654 miljoen uur bekeken in Q2 2024 ().
League of Legends World Championship: meer dan 4 miljoen gelijktijdige kijkers.
Top Twitch-streamers verdienen $100k–$500k+ per maand ().
De top 1% van streamers is goed voor 80% van alle kijktijd ().
Muziek- en IRL-streams groeien snel: het online concert van BTS in 2020 trok 756.000 betalende live kijkers, een Guinness-record.
39% van de social media-gebruikers kijkt live sportstreams op sociale platforms ().

Gaming en entertainment livestreams zijn het nieuwe primetime voor Gen Z en Millennials. Wil je deze doelgroep bereiken, dan kun je niet achterblijven.

Live Streaming Technologie: AI, AR/VR en Interactiviteit

De technologie achter live streaming ontwikkelt zich razendsnel—en maakt streams steeds interactiever, persoonlijker en leuker.

De meeste contentmoderatie op grote platforms gebeurt nu door AI ().
Gebruik van AI-beeldherkenning in livestreams steeg met 40% in één jaar ().
75% van de kijkers geeft de voorkeur aan interactieve live content (polls, chat, enz.) ().
Interactiviteit kan de betrokkenheid tot 30% verhogen ().
77% van de millennials kijkt liever interactieve content dan traditionele tv ().
AR/VR-markt groeit hard, met 39% meer headset-verkopen verwacht in 2025 ().
50% meer betrokkenheid als AI-gestuurde aanbevelingen worden geïntegreerd in streams ().
Meer dan 50% van de kijkers haakt af als een livestream langer dan een paar seconden buffert.

Als techliefhebber vind ik het geweldig om te zien hoe AI en automatisering livestreams slimmer, veiliger en leuker maken. De toekomst? Denk aan realtime vertalingen, AR-pasvormen en interactieve gameshows waarbij het publiek de regie heeft.

Verdienmodellen: Hoe Live Streaming Geld Oplevert

Tijd voor de cijfers. Live streaming is niet alleen content, maar ook big business.

Wereldwijde omzet uit live streaming: $99–100 miljard in 2024, verwacht wordt een verdrievoudiging tegen 2030 ().
Live streaming was in 2022 goed voor 62% van de omzet uit content streaming ().
Bijna de helft (47%) van de Amerikaanse livestreamers verdient geld met hun streams ().
Twitch biedt de meeste streamers 50% van de abonnementsinkomsten; Kick zelfs 95% ().
Amazon’s live NFL-streams: advertentiepakketten werden verkocht voor tot $30 miljoen ().
47% van de bedrijven gebruikt live streaming-platforms voor marketingvideo’s ().
Top Twitch-streamers kunnen meer dan $5 miljoen per jaar verdienen.

Van advertenties en sponsoring tot abonnementen, donaties en live commerce: de verdienmogelijkheden groeien snel. En naarmate platforms meer om creators strijden, worden de inkomstenverdelingen steeds aantrekkelijker.

Demografie en Kijkgedrag: Wie kijkt er naar Livestreams?

Wie kijkt er eigenlijk? Het antwoord: bijna iedereen, maar er zijn duidelijke trends.

43% van de Amerikaanse Gen Z-internetgebruikers kijkt naar livestreams ().
1 op de 3 millennials kijkt wekelijks naar livestreams.
40% van de Amerikanen van 55+ heeft nog nooit een livestream bekeken ().
Twitch-publiek is ongeveer 65–70% man ().
Taobao Live in China: meer dan 70% van de kijkers is vrouw.
Piekuren voor live streaming: avonden en weekenden.
Mobiel is populair bij jongeren; 60% van de jongvolwassenen in de VS kijkt livestreams op tv ().
56% van de kijkers zegt soms te reageren of mee te chatten tijdens een livestream.
42,8% van de Gen Z-livestreamkijkers kijkt vooral naar gaming of chatstreams van creators ().
34% van de Amerikaanse livestreamkijkers kijkt naar breaking news; 29% kijkt naar sport ().

Live streaming is nog steeds vooral populair onder jongeren, maar oudere doelgroepen haken steeds meer aan—vooral nu steeds meer mainstream evenementen live gaan.

Live Streaming voor Bedrijven: B2B, Marketing en Sales

Live streaming is allang niet meer alleen voor influencers en gamers. Ook bedrijven zetten het groots in.

36% van de marketeers gebruikte in 2023 live video en influencer content ().
35% van de ondervraagde marketeers organiseert live events (zoals webinars) ().
94% van deze marketeers organiseert live webinars ().
53% van de marketeers noemt webinars hun belangrijkste content voor leads en sales ().
41% van de marketeers die live video gebruiken, houdt ook live interne meetings of trainingen ().
75% van de B2B-kopers in 2024 geeft de voorkeur aan digitale of remote salesgesprekken.
68% van de marketeers ziet betere social resultaten door live video.
96% van de B2B-marketeers vindt webinars effectief voor training en leadgeneratie.

Ik heb bedrijven een enkele live productlancering zien omzetten in duizenden leads en miljoenen aan omzetpotentieel. De ROI is echt—en het bereik is wereldwijd.

Regionale Verdieping: Live Streaming in Azië, VS en daarbuiten

Laten we inzoomen op hoe live streaming wereldwijd verschilt.

Azië (China & Zuidoost-Azië)

Meer dan 700 miljoen Chinese internetgebruikers hebben livestreams bekeken.
China’s e-commerce livestreams leverden $500–700 miljard op in 2022, en groeien naar verwachting tot meer dan $1,1 biljoen in 2026 ().
Zuidoost-Azië: TikTok Live commerce GMV verwacht op $20 miljard ().
Zuid-Korea: Meer dan 10 miljoen mensen gebruiken AfreecaTV; live commerce markt $3 miljard in 2022.

Verenigde Staten

83% van de Amerikaanse volwassenen kijkt naar streaming video ().
42% heeft live online video’s bekeken ().
YouTube, Twitch, Facebook, Instagram en TikTok zijn allemaal grote spelers.

Europa

1 op de 3 Britse internetgebruikers keek in 2023 naar een livestream.
5% van de Europese online shoppers deed aan live shopping in 2022 ().

Latijns-Amerika

70% groei in live influencer-kijkers recentelijk ().
Brazilië en Mexico leveren veel topstreamers.

Midden-Oosten & Afrika

16% van de online shoppers in de VAE heeft live commerce geprobeerd ().
Live streaming groeit snel door betere mobiele dekking en internet.

Waar je ook bent, live streaming vindt overal zijn publiek—en krijgt overal een eigen karakter.

Belangrijkste Inzichten: Wat Betekenen de Live Streaming Statistieken voor 2026 voor Jou?

Wat betekent dit nu voor jouw bedrijf, marketing of volgende idee? Mijn advies:

Live streaming is mainstream. Gebruik je het niet, dan mis je een groeiend deel van je doelgroep.
Betrokkenheid is ongekend. Live content zorgt voor meer reacties, langere kijktijd en sterkere loyaliteit dan bijna alles.
Echtheid werkt. Mensen vertrouwen merken meer na live video—dus durf spontaan te zijn.
FOMO werkt in je voordeel. Gebruik urgentie, tijdelijke acties en exclusieve content om kijkers te activeren.
Ga multi-platform en lokaliseer. Bereik je publiek waar ze zijn—of dat nu TikTok in Thailand is of LinkedIn Live in de VS.
Maak het actiegericht. Voeg altijd duidelijke CTA’s, shoplinks of leadformulieren toe.
Bouw aan relaties, niet alleen bereik. Regelmatige livestreams maken van kijkers loyale fans en terugkerende klanten.
Blijf bij met technologie. AI, AR en snelle streaming veranderen het spel—experimenteer vroeg en vaak.
Meet, test en verbeter. Houd je statistieken bij, probeer nieuwe formats en blijf optimaliseren.

De cijfers liegen niet: live streaming verandert hoe we online verbinden, verkopen en communities bouwen. Of je nu solo creator bent, marketeer bij een groot bedrijf, of gewoon gek op live shopping: 2026 is hét jaar om live te gaan—of je loopt achter.

Meer Inzichten?

Wil je meer data-gedreven strategieën? Check de voor de nieuwste inzichten over automatisering, AI en productiviteitstools voor sales, marketing en e-commerce. Wil je je eigen leadgeneratie of e-commerce automatiseren? Lees dan onze artikelen over en .

Live streaming in 2026 is geen hype meer—het is het digitale kloppende hart. Of je nu streamt, shopt of strategieën bedenkt: de cijfers zijn duidelijk. De toekomst is live, en die is nu.

70 Live Streaming Statistieken die je moet kennen in 2026

Probeer Thunderbit