Stel je dit voor: het is dinsdagavond en in plaats van een herhaling van een sitcom kijk je naar een live TikTok-shoppingevent, een Twitch-gamingmarathon of een YouTube Q&A. Tegen 2026 is dat geen rare gewoonte meer — het is de norm. Streaming was in december 2025 goed voor 47,5% van alle tv-kijktijd in de VS, het hoogste aandeel dat Nielsen ooit heeft gemeld, en kwam op losse dagen voor het eerst boven de 50% uit: op 13 december (50,4%) en eerste kerstdag (54%) (Nielsen Gauge, dec. 2025). Of je nu marketeer bent, salesleider of gewoon iemand die is meegesleurd in een live shopping spree: de cijfers achter deze verschuiving zijn niet te negeren.
Ik heb de afgelopen maanden tot mijn nek in de nieuwste data gezeten, en geloof me: live streaming is niet zomaar een trend — het is een vloedgolf. Van socialmedia-engagement tot e-commerceconversies en B2B-leadgeneratie: de statistieken voor 2026 zijn bizar, en ze veranderen alles, van hoe we verkopen tot hoe we socializen. Pak dus je favoriete drankje erbij (extra punten als je het tijdens een livestream hebt gekocht), en duik mee in de 70 live streaming-statistieken die je moet kennen voor 2026.
Live streaming-statistieken: het snapshot van 2026
Laten we beginnen met een helikopterblik op de cijfers die het tijdperk van live streaming definiëren. Deze headline-statistieken zijn niet alleen indrukwekkend — ze zijn een wake-upcall voor iedereen die nog twijfelt over live gaan.
- Streaming bereikte 47,5% van de tv-kijktijd in de VS in december 2025 — het hoogste maandelijkse aandeel dat Nielsen ooit heeft geregistreerd — en kwam voor het eerst op afzonderlijke dagen boven de 50% uit, met een piek van 54% op eerste kerstdag (Nielsen).
- 28,5% van de internetgebruikers wereldwijd kijkt wekelijks naar livestreams (DemandSage).
- Live streaming is wereldwijd de derde populairste online videovorm, vóór tutorials en productreviews (DemandSage).
- 163 miljoen Amerikanen keken in 2023 naar live digitale video, met een verwachting van 164,6 miljoen in 2026 (DemandSage).
- Wereldwijd keken in 2023 meer dan 1 miljard mensen naar gamestreams, en het live gaming-publiek zal naar verwachting 1,4 miljard bereiken tegen 2025 (Medium).
- Het aantal live streaming-kijkers lag in Q1 2024 128% hoger dan in Q1 2019 (DemandSage).
- Kijkers zagen in Q2 2024 8,5 miljard uur aan live gestreamde content (Adam Connell).
- De wereldwijde live streaming-markt wordt in 2024 gewaardeerd op $99–100 miljard, met een verwachting dat die tegen 2030 zal stijgen tot meer dan $345 miljard (23% CAGR) (Grand View Research).
- YouTube is sinds halverwege 2025 het grootste individuele tv-“kanaal” in de VS, met 12,5% van het totale tv-gebruik in mei (Nielsen, mei 2025) en hield die toppositie vast tot en met Nielsens Gauge van december 2025 (Nielsen, dec. 2025).
- Twitch neemt ongeveer 60% van alle live streaming-kijkuren voor zijn rekening, met in 2022 meer dan 6 miljard bekeken uren (Uscreen).
- Gemiddelde kijktijd per livesessie: 25,4 minuten (DemandSage).
- Op elk moment kijken meer dan 3 miljoen mensen gelijktijdig naar livestreams op Twitch en YouTube Gaming (Adam Connell).
En dat is nog maar het topje van de ijsberg. Laten we uitpluizen hoe deze cijfers uitpakken per regio, platform en use case.
De opkomst van live streaming: wereldwijde en regionale trends
Live streaming is niet alleen een Amerikaans fenomeen — het is een wereldwijde vloedgolf, maar wel met een paar regionale plot twists.
- 41% van de internetgebruikers wereldwijd heeft ooit een livestream bekeken (Uscreen).
- Azië-Pacific loopt voorop: meer dan 600 miljoen mensen in China kijken regelmatig naar live commerce-streams (Comms8), en China is goed voor 60% van de wereldwijde live-commerceverkoop (Immerss).
- De adoptie in de VS blijft sterk: 164,6 miljoen Amerikaanse kijkers in 2026 (DemandSage), en 20% van de digitale shoppers in de VS doet een aankoop via een livestream (US Chamber of Commerce).
- Europa loopt in: in 2022 had slechts 5% van de online shoppers in Europa live shopping geprobeerd (DemandSage), maar merken experimenteren ermee, vooral in mode en automotive.
- Opkomende markten schieten omhoog: TikTok’s live shopping in Zuidoost-Azië zal naar verwachting snel $20 miljard GMV bereiken, met 30% maand-op-maand groei (DemandSage).
- Streaming groeit sneller dan traditionele tv: in de VS is streaming 71% gegroeid sinds 2021, terwijl broadcast-tv met 21% daalde (Nielsen).
- 91,9% van de internetgebruikers wereldwijd kijkt maandelijks naar een of andere vorm van streaming-tv, tegenover 87,8% voor traditionele tv (We Are Social).
De conclusie? Live streaming is overal, maar de manier waarop mensen ermee omgaan hangt af van waar ze zijn — en van wat ze kijken.
Statistieken over live streaming op sociale media: engagement en bereik
Denk je dat live streaming alleen iets is voor gamers? Think again. Socialmediaplatforms hebben live video een kernfunctie gemaakt, en de engagementcijfers zijn enorm.
- 22,7% van de socialmediagebruikers zegt dat het kijken naar livestreams een belangrijke reden is waarom ze sociale netwerken gebruiken (Adam Connell).
- Facebook Live-video’s genereren 3× meer engagement dan vooraf opgenomen video’s (Cropink).
- Kijkers kijken 4× vaker naar een livestream op Facebook dan naar een opgenomen video (Yans Media).
- Instagram- en TikTok Live-sessies zorgen voor enorme engagement: TikTok-gebruikers besteden 1,6× langer aan het kijken naar live video’s dan naar korte clips, en 26% van TikTok’s gebruikersbasis gebruikte TikTok Live maandelijks al in 2020 (Uscreen).
- De grootste YouTube Live-stream trok meer dan 6 miljoen gelijktijdige kijkers (WK 2022) (DemandSage).
- LinkedIn Live-video’s krijgen gemiddeld 7× meer reacties en 24× meer reacties in de comments dan native video’s (Uscreen).
Platformvoorkeuren per leeftijd
- YouTube Live is het populairste live platform voor Amerikaanse volwassenen van 18–34 jaar (42%).
- Facebook Live voert de lijst aan bij 35–54 jaar (45%).
- Instagram Live is populair bij 18–34-jarigen (39%), en Twitch wordt gebruikt door bijna een derde van de 18–34-jarigen (DemandSage).
Waarom live content wint
- 80% van de consumenten kijkt liever naar een live video van een merk dan dat ze een blog lezen (DemandSage).
- 63% van de consumenten keert eerder terug naar een platform dat live streaming aanbiedt (SuperAGI).
De les? Als je een loyale, betrokken community wilt opbouwen, is live streaming op social media je gouden ticket.
Live streaming en leadgeneratie: inzichten in conversie
Oké, laten we het over business hebben. Live streaming draait niet alleen om eyeballs — het draait om actie. De cijfers over leadgeneratie en conversies zijn ronduit verbluffend.
- 52% van de marketeers zegt dat leads uit webinars bovengemiddeld van kwaliteit zijn (Cvent).
- 55% van de B2B-marketeers gebruikte het afgelopen jaar webinars voor contentdistributie (Zoom).
- Live webinars zien gemiddeld een conversieratio van ongeveer 55–60% (Zoom).
- 20–40% van de webinar-deelnemers wordt gekwalificeerde lead (Teleprompter).
- 33% van de kijkers koopt binnen 24 uur nadat ze een live video of stream hebben bekeken die hen aanspreekt (Cropink).
- Live-commerce-events in China hebben conversieratio’s van 10–30% — tot 10× hoger dan typische e-commercepagina’s (BestColorfulSocks).
- 82% van de consumenten zegt een merk meer te vertrouwen na het kijken naar een live video (Immerss).
- 63% van de marketeers is van plan meer te investeren in live video (DemandSage).
Ik heb SaaS-bedrijven hun free-trial-aanmeldingen zien verdubbelen met live demo’s, en B2B-marketeers zetten webinars consequent bovenaan hun lijstje van leadbronnen. Als je live video niet gebruikt voor leadgeneratie, laat je serieus geld — en leads — liggen.
Live streaming in e-commerce: shopping- en verkoopstatistieken
Als je ooit iets hebt gekocht omdat een influencer tijdens een livestream zei: “nog maar 10 op voorraad — pak de jouwe nu!”, dan ben je niet de enige. Live commerce herschrijft de spelregels van online shoppen.
- De Chinese live-commerce-markt zal naar verwachting $1,1 biljoen bereiken tegen 2026 (Comms8).
- Live commerce genereerde in 2023 ongeveer $682 miljard in China (MarketingLTB).
- Azië-Pacific is goed voor 60–70% van de wereldwijde live-commerceomzet (Immerss).
- De live-commerceomzet in de VS bedroeg in 2024 net geen $17 miljard, tegenover ongeveer $11 miljard in 2022 (Statista, US live e-commerce sales).
- Conversieratio’s bij live shopping: 10–30% (tegenover 1–3% voor typische e-commerce) (BestColorfulSocks).
- De gemiddelde orderwaarde tijdens livestreams ligt hoger — Alibaba meldt dat kijkers tijdens bepaalde events gemiddeld 7+ items aan hun winkelmandje toevoegen.
- Verkoop gedreven door influencers is enorm: topstreamers uit China zoals Viya en Li Jiaqi hebben in één enkele sessie voor meer dan $1 miljard aan goederen verkocht (Jing Daily).
- 30% van de live stream-shoppers in de VS zegt dat ze genieten van de spannende live-shoppingervaring (DemandSage).
- 40% van de live stream-shoppers in de VS doet het vanwege exclusieve deals (DemandSage).
- De wereldwijde live-commercemarkt zou binnen een paar jaar $500–600 miljard kunnen bereiken, met prognoses tot wel $2,4 biljoen tegen 2033 (Grand View Research).
Live commerce is niet zomaar een trend — het is de toekomst van shoppen, waarin entertainment, urgentie en community samenkomen. Werk je in retail of e-commerce? Dan is dit je playbook voor 2026.
Gaming, e-sports en entertainment: de powerhouses van live streaming
Eerlijk is eerlijk: gaming zette live streaming op de kaart. Maar inmiddels is het veel meer dan alleen kijken hoe iemand anders speelt.
- Gamestreams waren goed voor ongeveer 23% van alle wereldwijde streamingtijd (Uscreen).
- Twitch: gemiddeld 2,5–3 miljoen gelijktijdige kijkers, met ongeveer 35 miljoen dagelijkse actieve gebruikers in 2026 (Business of Apps, Twitch Stats 2026).
- Live streams van e-sports: 654 miljoen uur bekeken in Q2 2024 (Adam Connell).
- League of Legends World Championship: meer dan 4 miljoen gelijktijdige kijkers.
- Topstreamers op Twitch kunnen $100k–$500k+ per maand verdienen (StreamYard).
- De top 1% van streamers krijgt 80% van alle kijkuren (Adam Connell).
- Muziek- en IRL-streams groeien hard: BTS’ online concert in 2020 trok 756.000 betalende live kijkers en vestigde daarmee een Guinness-record.
- 39% van de socialmediagebruikers zegt dat ze sportlivestreams kijken op sociale platforms (Uscreen).
Gaming- en entertainmentlivestreams zijn nu primetime voor Gen Z en millennials. Als je als merk deze doelgroepen wilt bereiken, kun je je niet veroorloven om dit te laten liggen.
Trends in live streaming-technologie: AI, AR/VR en interactiviteit
De technologie achter live streaming ontwikkelt zich razendsnel — en maakt streams boeiender, persoonlijker en soms gewoon leuker.
- Het merendeel van de moderatiebeslissingen op grote platforms wordt nu door AI genomen (Oversight Board).
- 40% groei in het gebruik van AI-tools voor visuele herkenning in live streaming binnen één jaar (SuperAGI).
- 75% van het publiek geeft de voorkeur aan interactieve live content (polls, chat, enz.) (SuperAGI).
- Interactieve elementen kunnen de betrokkenheid van het publiek met wel 30% verhogen (SuperAGI).
- 77% van de millennials kijkt liever naar interactieve content dan naar traditionele tv (SuperAGI).
- De gecombineerde zendingen van AR/VR + smart glasses groeiden in 2025 met 39,2%, bijna volledig gedreven door smart glasses (ongeveer +248% dankzij de lanceringen van Meta); pure VR-headsetzendingen daalden in H1 2025 juist met ongeveer 14% op jaarbasis (IDC, Counterpoint Research).
- 50% meer betrokkenheid van kijkers wanneer gepersonaliseerde AI-aanbevelingen in streams worden geïntegreerd (SuperAGI).
- Meer dan 50% van de kijkers haakt af bij een livestream die langer dan een paar seconden buffert.
Als iemand die helemaal losgaat op AI en automatisering, vind ik het geweldig om te zien hoe deze tools livestreams slimmer, veiliger en leuker maken. De toekomst? Denk aan realtimevertaling, AR-try-ons en interactieve spelshows waarbij het publiek letterlijk de actie aanstuurt.
Monetisatie en omzet: hoe live streaming rendeert
Laten we het over geld hebben. Live streaming is niet alleen een content play — het is serieuze business.
- Wereldwijde omzet in de live streaming-industrie: $99–100 miljard in 2024, met een verwachting dat dit tegen 2030 verdrievoudigt (Grand View Research).
- Live streaming was in 2022 goed voor ongeveer 62% van het omzetaandeel in de content-streamingmarkt (Medium).
- Bijna de helft (47%) van de Amerikaanse live streamers verdient geld met hun streams (Adam Connell).
- Twitch geeft de meeste streamers 50% van de abonnementomzet; Kick geeft 95% (Adam Connell).
- Amazon’s live NFL-streams: advertentieplekken werden voor een pakket verkocht tot wel $30 miljoen (Nielsen).
- 47% van de bedrijven meldde dat ze live streaming-platforms gebruiken om marketingvideo’s te maken (Adam Connell).
- Topstreamers op Twitch kunnen meer dan $5 miljoen per jaar verdienen.
Van advertenties en sponsoring tot abonnementen, tips en live commerce: de monetisatie-opties worden alleen maar talrijker. En terwijl platforms om creators concurreren, worden die revenue splits steeds aantrekkelijker.
Demografie en kijkgedrag: wie kijkt naar livestreams?
Wie kijkt er eigenlijk mee? Het antwoord: bijna iedereen, maar met duidelijke patronen.
- 43% van de Gen Z-internetgebruikers in de VS kijkt naar livestreams (Adam Connell).
- 1 op de 3 millennials kijkt wekelijks naar livestreams.
- 40% van de Amerikaanse volwassenen van 55+ heeft nog nooit een livestream bekeken (Adam Connell).
- Het publiek van Twitch is ongeveer 65–70% man (Medium).
- Taobao Live in China: meer dan 70% van de kijkers is vrouw.
- Piekuren voor live streaming: avonden en weekenden.
- Mobiel is enorm belangrijk voor onder-30’s; 60% van de jongere Amerikaanse volwassenen heeft livestreams op hun tv bekeken (DemandSage).
- 56% van de kijkers zegt dat ze soms reageren of deelnemen in de chat.
- 42,8% van de Gen Z-kijkers van livestreams kijkt vooral naar gaming- of creator-chatstreams (Adam Connell).
- 34% van de Amerikaanse livestream-kijkers kijkt naar breaking news; 29% kijkt naar sport (Adam Connell).
Live streaming is nog steeds sterk door jongeren gedreven, maar oudere doelgroepen lopen in — vooral nu steeds meer mainstream events en hobby’s live gaan.
Live streaming voor bedrijven: statistieken voor B2B, marketing en sales
Live streaming is niet alleen voor influencers en gamers. Bedrijven doen er op grote schaal aan mee.
- 36% van de marketeers meldde in 2023 gebruik te maken van live video streaming en influencer live content (Medium).
- 35% van de ondervraagde marketeers organiseert live events (zoals webinars) (Adam Connell).
- 94% van die marketeers organiseert live webinars (Adam Connell).
- 53% van de marketeers zegt dat webinars hun top-of-funnel-content zijn voor het genereren van leads en sales (Livestorm).
- 41% van de marketeers die live video gebruiken, organiseert ook interne live meetings/trainings (Adam Connell).
- 75% van de B2B-kopers in 2024 geeft de voorkeur aan remote of digitale salesinteracties.
- 68% van de marketeers zegt dat live video hun resultaten in social marketing heeft verbeterd.
- 96% van de B2B-marketeers gelooft dat webinars effectief zijn voor training en leadgeneratie.
Ik heb bedrijven één enkele live productlancering zien omzetten in duizenden leads en miljoenen aan pipeline. De ROI is echt — en het bereik is wereldwijd.
Regionale deep dive: live streaming in Azië, de VS en daarbuiten
Laten we inzoomen op hoe live streaming wereldwijd uitpakt.
Azië (China & Zuidoost-Azië)
- Meer dan 700 miljoen Chinese internetgebruikers hebben livestreams bekeken.
- Chinese e-commerce-livestreams genereerden in 2022 $500–700 miljard, met de verwachting dat dit in 2026 meer dan $1,1 biljoen wordt (Comms8).
- Zuidoost-Azië: GMV van TikTok Live commerce zal naar verwachting $20 miljard bereiken (DemandSage).
- Zuid-Korea: meer dan 10 miljoen mensen gebruiken AfreecaTV; de live-commerce-markt stond in 2022 op $3 miljard.
Verenigde Staten
- 83% van de Amerikaanse volwassenen kijkt naar streaming video (Pew Research).
- 42% heeft live online video’s bekeken (DemandSage).
- YouTube, Twitch, Facebook, Instagram en TikTok zijn allemaal belangrijke spelers.
Europa
- 1 op de 3 Britse internetgebruikers keek in 2023 naar een livestream.
- 5% van de Europese online shoppers had in 2022 deelgenomen aan live shopping (DemandSage).
Latijns-Amerika
- Recente groei van 70% in kijkers van live influencers (Medium).
- Brazilië en Mexico brengen veel topstreamers voort.
Midden-Oosten & Afrika
- 16% van de online shoppers in de VAE heeft live commerce geprobeerd (DemandSage).
- Live streaming groeit mee met de uitbreiding van mobiel en breedband.
Waar je ook bent, live streaming vindt zijn publiek — en zijn eigen unieke smaak.
Belangrijkste lessen: wat de live streaming-statistieken van 2026 voor jou betekenen
Dus, wat betekent dit allemaal voor jouw bedrijf, je marketing of je volgende grote idee? Mijn take:
- Live streaming is mainstream. Als je het niet gebruikt, mis je een enorm — en groeiend — deel van je doelgroep.
- Engagement is ongekend. Live content levert meer reacties, langere kijktijd en diepere loyaliteit op dan bijna alles anders.
- Authenticiteit wint. Mensen vertrouwen merken meer na een live video — dus wees niet bang om ongescript te gaan.
- FOMO is je vriend. Gebruik urgentie, aanbiedingen voor beperkte tijd en exclusieve content om actie te stimuleren tijdens je streams.
- Ga multi-platform en lokaliseer. Bereik je doelgroep waar die zit — of dat nu TikTok in Thailand is of LinkedIn Live in de VS.
- Maak het actiegericht. Voeg altijd duidelijke CTA’s, shoppable links of lead capture-formulieren toe.
- Bouw relaties, niet alleen bereik. Regelmatige livesessies kunnen casual kijkers veranderen in loyale fans en terugkerende klanten.
- Blijf de technologie voor. AI, AR en low-latency streaming veranderen het spel — experimenteer vroeg en vaak.
- Meet, iterer en verbeter. Volg je metrics, test nieuwe formats en blijf je aanpak verfijnen.
De cijfers liegen niet: live streaming verandert hoe we online verbinden, verkopen en community opbouwen. Of je nu solo creator bent, marketeer bij een Fortune 500-bedrijf of gewoon iemand die dol is op een goede live shopping-deal: 2026 is het jaar om live te gaan — of het risico te lopen achter te blijven.
Meer inzichten?
Als je honger hebt naar meer datagedreven strategieën, bekijk dan de Thunderbit Blog voor de nieuwste inzichten over automatisering, AI en productiviteitstools voor sales-, marketing- en e-commerce teams. En als je je eigen leadgeneratie of e-commerce-workflows een boost wilt geven, mis dan onze deep dives over AI webscraping en hoe je je dataverzameling automatiseert niet.
Live streaming in 2026 is niet zomaar een trend — het is de nieuwe digitale hartslag. Of je nu streamt, shopt of strategie bepaalt: de cijfers zeggen het allemaal. De toekomst is live, en die gebeurt nu meteen.
