Influencer Marketing in 2025: De Belangrijkste Statistieken

Stel je het volgende voor: je zit lekker te scrollen op je favoriete social media-app en voor je het weet heb je een nieuw huidserum, een paar sneakers en een handige keukengadget in je winkelmandje liggen—allemaal omdat een influencer die jij volgt er enthousiast over was. Klinkt bekend, toch? Welkom in de wereld van influencer marketing in 2025, waar creators niet alleen trends zetten, maar ook miljarden aan omzet binnenhalen. De cijfers achter deze beweging zijn belangrijker dan ooit.

Als merk of marketeer hoef je niet meer op onderbuikgevoel te vertrouwen. We maken keuzes op basis van actuele data—verzameld, gestructureerd en geleverd door tools als , onze AI-webscraper Chrome-extensie. In deze uitgebreide gids neem ik je mee langs de nieuwste influencer marketing statistieken voor 2025, allemaal verzameld en gecheckt met Thunderbit’s AI. Of je nu een doorgewinterde marketeer bent of gewoon nieuwsgierig naar de wereld van influencers, deze inzichten zorgen dat je voorop blijft lopen (en hopelijk die volgende #ad-blunder voorkomt).

Influencer Marketing in een Notendop: De 10 Belangrijkste Statistieken voor 2025

We trappen af met een snelle lijst van de meest spraakmakende influencer marketing statistieken voor 2025. Dit zijn de cijfers die elke marketeer, brandmanager en datafan in de gaten moet houden:

1. Wereldwijde Marktwaarde Boven de $32 Miljard: De influencer marketing-industrie wordt in 2025 geschat op , bijna 35% meer dan in 2024 en .
2. Hoge Return on Investment: Gemiddeld verdienen bedrijven in influencer campagnes. De toppers halen zelfs $20 per $1, en influencer marketing levert .
3. Marketeers Blijven Vertrouwen op Influencers: vindt influencer marketing effectief voor hun bedrijf.
4. Influencer Marketing is Mainstream: is van plan samen te werken met influencers in hun campagnes in 2025.
5. Topplatforms—Instagram & TikTok Aan de Top: als favoriet, gevolgd door en .
6. Ongekende Engagement op TikTok: ), tegenover zo’n 2–3% op Instagram en tot 3,5% op YouTube.
7. Consumenten Vertrouwen Influencers Meer dan Advertenties: meer dan informatie van merken zelf.
8. Sociale Invloed Stimuleert Aankopen: . Onder jongvolwassenen zegt dat influencers hun koopgedrag beïnvloeden.
9. Fashion & Beauty Domineren Campagnes: , met gaming en lifestyle als andere grote sectoren.
10. AI Verandert het Spel: , en .

Al deze cijfers zijn verzameld en gecheckt met de , dus je weet zeker dat je de meest actuele en betrouwbare data in handen hebt.

De Explosieve Groei van Influencer Marketing

Het is bijna niet te bevatten hoe influencer marketing in korte tijd van ‘leuk extraatje’ is uitgegroeid tot een onmisbaar onderdeel van de marketingmix. In 2025 wordt de wereldwijde influencer marketing-industrie geschat op —een enorme sprong vanaf $24 miljard in 2024. Ter vergelijking: in 2016 was de branche nog maar $1,7 miljard waard. Dat is een .

Wat zorgt voor deze groei?

• Social Media Overal: Met hebben influencers een ongekend bereik.
• Veranderend Consumentengedrag: Vooral Gen Z en Millennials skippen traditionele advertenties, maar influencer content is een vast onderdeel van hun dag.
• Investeren op Basis van Resultaten: Marketeers zien echte opbrengsten (daarover zo meer), dus de budgetten blijven stijgen.
• Technologische Ontwikkelingen: AI-tools en platforms (zoals Thunderbit) maken het makkelijker om influencers te vinden, campagnes te beheren en resultaten te meten.
• Volwassen Creator Economy: Er zijn nu , en influencers zien hun werk steeds meer als een serieuze business.

De groei is niet alleen in het Westen te zien. , en .

Maar met die groei komt ook meer verantwoordelijkheid. De branche wordt volwassener, marketeers eisen meer transparantie en de focus verschuift van ‘groei om de groei’ naar strategische, resultaatgerichte campagnes.

Influencer Marketing ROI: Wat Kun Je Verwachten?

Laten we het hebben over ROI—het getal waar elke CFO blij van wordt.

• Gemiddelde Opbrengsten: Merken verdienen in influencer marketing. Sommige campagnes halen zelfs als ze viraal gaan of langdurige samenwerkingen aangaan.
• In Vergelijking met Andere Kanalen: Influencer marketing levert . In een wereldwijd onderzoek noemde .
• Meer dan Alleen Verkoop: Meer dan de helft van de marketeers (56%) zegt dat hun belangrijkste doel het genereren van ) is, en .
• Langetermijnwaarde: —klanten die langer blijven en meer besteden.

Maar ROI komt niet vanzelf. De beste resultaten krijg je door de juiste influencer te koppelen aan je doelgroep, het juiste platform te kiezen en de prestaties goed te monitoren. Naarmate de branche groeit, wordt , en tools worden steeds beter in het meten van resultaten.

Influencer Marketing Budgetten en Trends

Waar ROI stijgt, volgen de budgetten—maar in 2025 wel met meer beleid.

• Budgetgroei Vlakt Iets Af: In 2024 was . In 2025 is dat gedaald naar —een teken dat marketeers strategischer kiezen.
• Aparte Budgetten: , een daling ten opzichte van 85–86% in 2024.
• Hoeveel Geven Merken Uit? , en bijna de helft zelfs minder dan $10.000. Slechts .
• Regionale Verschillen: Opkomende markten zoals Zuid-Amerika, MENA en Azië groeien snel, terwijl volwassen markten hun uitgaven optimaliseren.
• Efficiëntie Boven Grootte: Merken verschuiven van dure macro-influencer deals naar .

Kortom: influencer marketing budgetten groeien nog steeds, maar marketeers besteden hun geld slimmer.

Platform Power: Waar Influencer Marketing in 2025 het Beste Werkt

Niet elk platform is hetzelfde. In 2025 zijn Instagram en TikTok de absolute koplopers, maar YouTube, Facebook en zelfs LinkedIn hebben hun eigen sterke punten.

• Instagram: als voorkeurskanaal. Vooral voor visuele content, fashion, beauty en lifestyle is Instagram favoriet. Reels (korte video’s) zijn populairder dan ooit, maar het gemiddelde engagement is gedaald naar .
• TikTok: , met engagementcijfers die andere platforms ver achter zich laten—. TikTok is vooral populair onder Gen Z. Let wel: door regelgeving (zoals het TikTok-verbod in de VS) spreiden merken hun kansen vaker over meerdere platforms.
• YouTube: , vooral voor langere video’s en diepgaande content. De doelgroep is iets ouder en vaker man, en het platform is sterk in tech, gaming en educatie.
• Facebook & Overige: , vaak voor oudere doelgroepen of niche communities. groeit als B2B influencer platform.

De slimme aanpak? die past bij je doelgroep en doelen.

TikTok, Instagram en YouTube: Engagement en Bereik

Niet alle engagement is hetzelfde. Een korte vergelijking:

• TikTok: ), en zelfs mega-influencers zitten rond de 10%. Dankzij het algoritme kan content viraal gaan, ongeacht het aantal volgers.
• Instagram: Engagement ligt lager—), en nog minder voor grote accounts. Toch blijft Instagram het platform voor visuele branding.
• YouTube: Engagement wordt gemeten in kijktijd en reacties. ), maar de echte waarde zit in de diepgang en de band met de kijker.

Wat werkt in 2025? , en korte video’s blijven dominant.

Vertrouwen en Invloed: Consumenten in 2025

De grote vraag: vertrouwen mensen influencers echt? Het antwoord is volmondig ja—mits je het goed aanpakt.

• meer dan merkadvertenties.
• .
• .

Authenticiteit is alles. , en .

Transparantie is ook belangrijk—als influencers hun samenwerkingen duidelijk vermelden, groeit het vertrouwen juist.

Gen Z en Millennials: De Influencer Generatie

Gen Z en Millennials zijn de motor achter de opkomst van influencer marketing. De cijfers:

• .
• .
• .
• Gen Z kiest vooral voor TikTok en YouTube; Millennials geven de voorkeur aan Instagram en YouTube.

Vooral Gen Z verwacht authenticiteit en een boodschap met waarden. Niet oprecht? Dan scrollen ze zo door.

Influencer Marketing Niches: Belangrijkste Sectoren en Trends

Influencer marketing is allang niet meer alleen voor beautymerken of sneakerlanceringen. Hier gebeurt het:

• Fashion & Beauty: speelt zich hier af. Op Instagram is .
• Gaming & Tech: draait om gaming, met livestreams en YouTube-reviews als koplopers.
• Lifestyle, Reizen, Food, Gezondheid, Fitness, Familie, Wonen: Allemaal groeiende niches, met micro-influencers in de hoofdrol.
• Opkomende Niches: Finance (“finfluencers”), educatie, B2B en zelfs winnen terrein.

De grootste trend? (5k–100k volgers) zorgen voor meer engagement en ROI dan grote beroemdheden. .

De Rol van AI en Data in Influencer Marketing

Hier wordt het pas echt interessant. AI is inmiddels niet meer weg te denken uit influencer marketing, van het vinden van de juiste influencer tot het analyseren van resultaten.

• .
• .
• voor campagne-uitvoering.

AI helpt bij:

• Slimme Influencer Discovery: .
• Contentoptimalisatie: Voorspellen welke beelden of woorden het beste werken.
• Performance Analytics: Multi-touch attributie en ROI-voorspellingen.
• Fraude Opsporen: Nepvolgers en engagement pods herkennen.
• Automatisering: Outreach, rapportages en repetitieve taken uit handen nemen.

En natuurlijk loopt voorop in deze ontwikkeling.

Thunderbit’s Unieke Werkwijze: Real-Time Dataverzameling

Een kijkje achter de schermen bij Thunderbit: onze is gemaakt voor marketeers die actuele, gestructureerde en direct bruikbare data willen—zonder gedoe met code of handmatig onderzoek.

Wat maakt Thunderbit anders?

• Webdata On Demand: Scrape elke website—social profielen, blogs, webshops—met AI die velden voorstelt en data structureert in slechts twee klikken.
• Altijd Actuele Statistieken: Omdat we live websites scrapen, werk je altijd met de nieuwste cijfers. Geen verouderde rapporten meer.
• Volledige Dataverzameling: Thunderbit verwerkt paginering, subpagina’s en zelfs data achter logins (met Browser Scraping-modus).
• Gestructureerde Output: Exporteer direct naar Excel, Google Sheets, Airtable of Notion—gratis.
• AI-gedreven Data-inzicht: Voeg eigen AI-prompts toe om data te classificeren, labelen of vertalen tijdens het scrapen.
• Geplande scraper: Automatiseer terugkerende dataverzamelingen om dashboards up-to-date te houden.
• Concurrentieanalyse: Volg wat concurrenten doen op influencergebied, van samenwerkingen tot productlanceringen.

En ja, Thunderbit is snel, accuraat en past zich aan bij veranderingen in websites—geen kapotte scripts of verouderde scrapers meer. Wil je het in actie zien? Bekijk ons of de voor tutorials en praktijkvoorbeelden.

Uitdagingen en Kansen voor Influencer Marketing in 2025

Het is niet alleen maar rozengeur en gesponsorde posts. Dit zijn de grootste uitdagingen (en kansen) voor influencer marketeers dit jaar:

Uitdagingen

• ROI en Attributie Meten: .
• De Juiste Influencers Vinden: .
• Verzadiging en Moeheid: Engagement daalt op sommige platforms door content-overload.
• Regelgeving en Platformwijzigingen: TikTok-verboden, privacywetgeving en algoritme-updates kunnen strategieën plots veranderen.
• Kosten en Budgetefficiëntie: Stijgende tarieven dwingen marketeers om elke euro te verantwoorden.
• Fraude en Authenticiteit: Nepvolgers en engagement pods blijven een probleem, en virtuele influencers roepen nieuwe vragen op.

Kansen

• Nieuwe Platforms en Formats: Vroege instappers op platforms als Lemon8 of live shopping kunnen veel aandacht trekken.
• Langetermijnsamenwerkingen: .
• Community Building: Influencers inzetten om merkcommunities op te bouwen (denk aan Discord of besloten Facebook-groepen).
• AI-gedreven Personalisatie: Hypergepersonaliseerde influencer content is nu schaalbaar.
• Automatisering en Opschaling: Ook kleine bedrijven kunnen efficiënte influencer campagnes draaien met tools als Thunderbit.
• Integratie met E-commerce: —social commerce groeit explosief.
• Internationale Groei: Lokale influencers helpen merken authentiek nieuwe markten te betreden.

Samenvatting: Influencer Marketing Statistieken voor 2025

Tot slot de belangrijkste inzichten voor je influencer marketing strategie in 2025:

• De branche groeit hard: en nog steeds stijgend.
• ROI is overtuigend: , met uitschieters die nog hoger liggen.
• Platformstrategie is cruciaal: Instagram en TikTok zijn leidend, maar spreid je kansen.
• Vertrouwen levert resultaat: , en .
• Micro-influencers zijn de MVP’s: .
• Budgetten zijn strategisch: .
• AI is je geheime wapen: . Gebruik tools als voor actuele, bruikbare data.
• Langdurige samenwerkingen winnen: Bouw aan duurzame relaties voor meer authentieke content.
• Social commerce groeit explosief: .
• Blijf flexibel: Verandering is de enige constante. Monitor, stuur bij en blijf leren.

Influencer marketing in 2025 draait om creativiteit én data. Het succes zit in het verhaal én in de cijfers. Door beide te combineren—en AI-tools als Thunderbit slim te gebruiken—ben je klaar voor de volgende golf van groei, engagement en onweerstaanbare #sponsored momenten.

Benieuwd hoe Thunderbit je kan helpen om influencer data te verzamelen, structureren en te benutten? , of lees meer op de .

Veelgestelde Vragen

1. Hoe groot wordt de influencer marketing-industrie in 2025?

De branche wordt wereldwijd geschat op $32,55 miljard in 2025, een stijging van 35% ten opzichte van 2024 en een groei van 18 keer in tien jaar tijd.

2. Hoe effectief is influencer marketing qua ROI?

Gemiddeld levert influencer marketing $6,50 op voor elke $1 die wordt geïnvesteerd. Topcampagnes halen zelfs tot 20:1 ROI, en influencer marketing biedt 11× meer rendement dan traditionele banneradvertenties.

3. Welke platforms zijn leidend in influencer marketing in 2025?

Instagram en TikTok zijn de populairste platforms, met respectievelijk 57,1% en 51,6% van de marketeers die ze als voorkeurskanaal noemen. YouTube, Facebook en LinkedIn zijn belangrijk in specifieke niches.

4. Waarom winnen micro- en nano-influencers aan populariteit?

Micro- en nano-influencers (5k–100k volgers) zorgen voor meer engagement en zijn kostenefficiënt. Meer dan 70% van alle influencers valt in deze categorieën en ze leveren vaak authentiekere, community-gedreven content.

5. Hoe verandert AI influencer marketing?

AI wordt ingezet voor het vinden van influencers, campagne-uitvoering, contentoptimalisatie en prestatie-analyse. Tools als Thunderbit maken real-time dataverzameling, automatisering en gestructureerde analyses mogelijk, waardoor campagnes strategischer en schaalbaarder worden.