Influencer marketing in 2026: De belangrijkste cijfers op een rij

Stel je het volgende voor: je zit lekker te scrollen op je favoriete socials en ineens zie je een product dat meteen je aandacht grijpt—misschien een nieuwe gadget, sneakers die je gewoon móét hebben, of een keukentool waarvan je niet eens wist dat je die nodig had. Grote kans dat het geen standaard advertentie is, maar een influencer die je vertrouwt en zijn of haar eerlijke mening geeft. Dit is niet alleen jouw ervaring—het is de nieuwe norm. In 2026 is influencer marketing geen hype meer, maar dé drijvende kracht achter merkbekendheid, aankoopbeslissingen en, laten we eerlijk zijn, veel van onze spontane aankopen.

Als iemand die al jaren in SaaS en automatisering werkt, vind ik het heerlijk om in de cijfers achter de trends te duiken. En geloof me: de nieuwste influencer marketing statistieken zijn echt indrukwekkend. Of je nu marketeer, brand manager bent of gewoon benieuwd waar al dat marketingbudget naartoe gaat, deze cijfers zijn onmisbaar voor je strategie, budget en om bij te blijven. Laten we samen de data induiken die influencer marketing in 2026 vormgeven—en ontdekken wat dit betekent voor jouw volgende campagne.

Influencer marketing in cijfers: de opvallendste statistieken van 2026

We beginnen met een overzicht van de meest opvallende influencer marketing statistieken van 2026. Deze cijfers zijn niet alleen indrukwekkend, ze veranderen de manier waarop merken wereldwijd hun doelgroep bereiken.

Achter elk van deze cijfers zit een verhaal. Laten we dieper duiken in de drijfveren achter deze trends—en wat ze betekenen voor jouw marketingaanpak in 2026.

Marktgrootte influencer marketing: hoe groot is 2026?

De influencer marketing-industrie groeit niet alleen, het gaat echt als een raket. In 2024 werd de wereldwijde markt geschat op . Eind 2025 wordt verwacht dat dit oploopt tot $32–33 miljard, een groei van meer dan 35% per jaar (). Dat is bijna veertien keer zoveel als tien jaar geleden.

En het einde is nog lang niet in zicht. Analisten verwachten dat de branche in 2026 wereldwijd meer dan $40 miljard waard zal zijn als de huidige trend doorzet (). En dit gebeurt niet alleen in het Westen:

• Verenigde Staten: Nog steeds de grootste spender, met naar verwachting $9,3 miljard in 2025 ().
• Europa: Snel aan het groeien, met landen als het VK en Duitsland die dubbele groeicijfers laten zien ().
• Latijns-Amerika: Brazilië heeft nu meer Instagram-influencers dan de VS (3,83 miljoen vs. 3,78 miljoen), India volgt met ongeveer 2 miljoen ().

Met bijna 7.000 gespecialiseerde influencer marketingbureaus en -platforms wereldwijd in 2025 (tegenover ruim 1.100 in 2019) wordt het ecosysteem steeds professioneler (). Zie je influencer marketing nog als een probeersel? Dan is het tijd om je kalender te checken—het is 2026 en dit is mainstream.

Het influencer marketing-ecosysteem is nu een wereldwijde krachtpatser, met regionale verschillen en een explosieve groei in opkomende markten.

Waar gaat het geld naartoe? Budgetverdeling influencer marketing

Hoeveel van het marketingbudget gaat er naar influencers? Meer dan ooit, maar wel met meer focus.

• 4 op de 5 merken wereldwijd hielden hun influencer marketingbudget gelijk of verhoogden het in 2025 ().
• 47% van de merken verhoogde hun influencerbudget met meer dan 11% op jaarbasis in 2025.
• 72% van de Europese merken wil het influencerbudget in 2026 verder verhogen ().

Toch verschilt het aandeel van het totale marketingbudget. Slechts 11,9% van de merken besteedt meer dan 40% van hun marketingbudget aan influencer marketing (tegen 24% een jaar eerder), en de meest voorkomende verdeling is een bescheiden 10–15% (). Sommige grote merken gaan all-in—Unilever wil tot 50% van het totale advertentiebudget aan social media besteden, met een grote rol voor influencers ()—maar de meeste kiezen voor een gebalanceerde aanpak.

Waarom die groei? Het draait niet alleen om directe verkoop. 56% van de bedrijven investeert vooral in influencer campagnes om user-generated content (UGC) te creëren die ze elders kunnen inzetten (). Directe sales volgen op de voet.

Ook de manier van besteden verandert. 38% van de grote Amerikaanse merken steekt het grootste deel van hun influencerbudget in betaalde social media promotie van influencerposts (). Daarnaast wil 73% van de marketeers meer investeren in langdurige samenwerkingen met influencers/ambassadeurs in plaats van losse deals ().

Platform power: welke social media domineren influencer marketing?

Benieuwd waar al die influencer-activiteiten plaatsvinden? Twee namen springen eruit: Instagram en TikTok. Maar het speelveld is breder dan dat.

• Instagram blijft het populairste platform voor influencer marketing, met 57% van de merken wereldwijd die het als voorkeurskanaal noemen (). Dankzij de visuele focus, het gevestigde creator-ecosysteem en e-commerce functies (zoals Shops en linkstickers) is het een logische keuze.
• TikTok volgt snel, met 69% van de merken die TikTok actief inzetten voor influencer campagnes (). Het korte videoformaat en het algoritme zijn vooral populair bij Gen Z en jonge millennials.
• YouTube blijft sterk voor langere content en niches als tech, gaming en educatie, met 37% van de merken die het als topkanaal noemen ().

Engagement? TikTok is de duidelijke winnaar, met een gemiddelde engagement rate van 18% in de VS, tegenover 2,4% op Instagram en 0,5% op YouTube (). Geen wonder dat merken massaal op TikTok inzetten.

Regionale verschillen: In China zijn Douyin (de lokale TikTok) en Weibo leidend. In India zijn Instagram en YouTube sterk gegroeid sinds het TikTok-verbod. En voor B2B wordt LinkedIn steeds belangrijker, vooral in West-Europa.

Influencer marketing ROI: wat leveren campagnes op?

Laten we het over rendement hebben—want daar draait het uiteindelijk om voor de CMO.

• $5,78 — Gemiddelde opbrengst per $1 besteed aan influencer marketing (). Topcampagnes halen zelfs $18 per $1.
• 70% van de bedrijven verdient minimaal $2 terug voor elke $1 die ze aan influencers uitgeven, vaak zelfs meer.
• In het VK bleek uit onderzoek dat influencer marketing een ROI-index van 151 heeft versus 77 voor betaalde social ads op de lange termijn ().
• Influencer marketing levert 11X meer ROI op dan traditionele banner ads (). Maar ROI draait niet alleen om verkoop. Influencer campagnes leveren waardevolle content, zorgen voor interactie en bouwen aan merkloyaliteit. 29% van alle consumenten (en 62% van de frequente kopers) deelt graag feedback met influencers—wat zorgt voor een positieve spiraal van betrokkenheid en verbetering ().

Consumentenvertrouwen & merkontdekking: hoe beïnvloeden influencers keuzes?

Het geheime ingrediënt? Vertrouwen. Influencers verkopen niet alleen, ze adviseren, inspireren en bouwen relaties op.

• 69% van de consumenten vertrouwt aanbevelingen van influencers meer dan merkadvertenties ().
• 61% zegt meer vertrouwen te hebben in influencer-aanbevelingen dan in traditionele advertenties of celebrity endorsements ().
• 58% van de consumenten ontdekt nieuwe merken of producten via social media, waarbij influencers een grote rol spelen ().
• 87% van Gen Z is bereid producten te kopen op basis van influencer-aanbevelingen ().

Maar vertrouwen krijg je niet zomaar. Het publiek is kritisch—ze prikken zo door een neppe samenwerking heen. 67% van de consumenten vindt eerlijkheid en objectiviteit het belangrijkst bij influencer-samenwerkingen (). Authenticiteit wint altijd.

Influencer marketing engagement: wat werkt in 2026?

Engagement is waar influencer marketing echt het verschil maakt. Het draait niet alleen om bereik, maar om interactie, gesprekken, shares en natuurlijk die belangrijke clicks.

• TikTok: De engagement-kampioen, met gemiddelde rates tussen 5–18% ().

This paragraph contains content that cannot be parsed and has been skipped.

• Korte video’s (TikTok, Reels, Shorts) zijn het populairst qua engagement. 79% van de wekelijkse Reels-kijkers heeft een product gekocht na het zien in Reels ().

• Micro- en nano-influencers scoren structureel hogere engagement dan macro- of celebrity-influencers. Merken kiezen daarom steeds vaker voor kleinere creators voor community-building en UGC-campagnes.

Tip: Interactieve content (winacties, challenges, Q&A’s) en oprechte storytelling zorgen voor de hoogste engagement. En vergeet cross-posting niet—door content te hergebruiken op TikTok, Instagram en YouTube Shorts vergroot je je bereik en impact.

De rol van AI in influencer marketing: automatisering, analyse en authenticiteit

AI is allang niet meer alleen voor sciencefiction—het verandert influencer marketing achter de schermen ingrijpend.

• 60,2% van de marketeers gebruikt nu AI-tools voor het vinden van influencers en het optimaliseren van campagnes ().
• 66% van de marketeers die AI inzetten bij influencer campagnes ziet betere resultaten ().
• AI wordt gebruikt voor alles: van het selecteren van de juiste influencers (op basis van data en engagement) tot het optimaliseren van posttijden en het opsporen van fraude.
• Virtuele influencers (AI-gegenereerde persoonlijkheden) winnen terrein—CMO’s kunnen in 2026 tot 30% van hun influencerbudget aan virtuele of CGI-influencers besteden, al is de adoptie nu nog laag ().

Als iemand die al jaren automatiseringstools bouwt, weet ik hoe krachtig AI is om het zware werk uit handen te nemen. Maar het belangrijkste: AI werkt het best als het de menselijke factor versterkt, niet vervangt. De beste campagnes gebruiken AI voor data en logistiek, maar laten echte mensen het verhaal vertellen.

Regionale influencer marketing statistieken: wereldwijde trends en lokale inzichten

Influencer marketing is wereldwijd, maar de details verschillen per regio.

Noord-Amerika

• Amerikaanse merken gaven in 2025 meer dan $9 miljard uit aan influencers ().
• 86% van de Amerikaanse marketeers bij grote bedrijven gebruikt influencer marketing ().
• Snapchat blijft populair bij jongere doelgroepen.

Europa

• 72% van de Europese merken wil het influencerbudget in 2026 verhogen ().
• Het VK, Duitsland en Frankrijk geven het meest uit; micro-influencers zijn hier extra populair vanwege hun authenticiteit.
• Strenge regelgeving houdt het vertrouwen hoog.

Azië-Pacific

• China’s live commerce via influencers is een miljardenindustrie (denk aan: $1,7 miljard omzet in één livestream).
• India: Meer dan 360 miljoen Instagram-gebruikers, een enorme influencer-markt ().

Latijns-Amerika

• Brazilië: Meer Instagram-influencers dan de VS.
• Hoog vertrouwen en engagement, maar gemiddeld lagere campagnebudgetten dan in de VS of Europa.

Midden-Oosten & Afrika

• GCC-landen (VAE, Saoedi-Arabië) groeien snel, vooral in lifestyle en luxe.
• De influencer-scene in Afrika groeit hard, vooral in Nigeria, Zuid-Afrika en Kenia.

Kortom: stem je influencerstrategie af op de lokale markt. Wat werkt in Berlijn, kan in Bangkok totaal anders uitpakken.

Effectiviteit van influencer marketing: wat werkt in 2026?

Wat maakt het verschil tussen succes en middelmaat? Dit zeggen de cijfers:

• Authenticiteit is alles: 67% van de consumenten vindt eerlijkheid en objectiviteit het belangrijkst in influencer content ().
• Micro-influencers = hoge engagement: Merken kiezen steeds vaker voor nano- en micro-influencers boven beroemdheden—44% van de bedrijven werkt het liefst met nano-influencers ().
• Duidelijke doelen: De meest effectieve campagnes hebben een helder doel—merkbekendheid, contentcreatie of sales—en kiezen influencers die daarbij passen.
• Langdurige samenwerkingen: Merken die influencers als ambassadeur inzetten (en niet als eenmalige advertentie) behalen betere resultaten en kostenvoordelen.
• Multichannel aanpak: De beste campagnes versterken influencer content via betaalde advertenties, e-mail en eigen kanalen voor maximale impact.
• Doelgroepmatch: De hoogste ROI komt van influencers met een publiek dat echt aansluit bij jouw doelgroep—niet per se de grootste accounts ().

Kortom: wees strategisch, blijf authentiek en meet alles.

Belangrijkste inzichten: influencer marketing statistieken voor 2026

• Influencer marketing is mainstream en groeit razendsnel—nu een industrie van meer dan $30 miljard, met de meeste merken die hun budget verhogen ().
• Vertrouwen en authenticiteit zijn cruciaal—vooral bij Gen Z en millennials ().
• Instagram en TikTok zijn de platforms om in de gaten te houden—maar vergeet YouTube, LinkedIn (voor B2B) of regionale favorieten niet ().
• Micro-influencers en langdurige relaties leveren het meeste op—kwaliteit boven kwantiteit ().
• AI is je geheime wapen—gebruik het voor ontdekking, analyse en fraudedetectie, maar houd de menselijke factor centraal ().

Ben je bezig met je marketingstrategie voor 2026? Zie deze cijfers dan niet als trivia, maar als je routekaart. En als je nog niet investeert in influencer marketing, dan doen je concurrenten het waarschijnlijk wel.

Methodologie & bronnen

Alle statistieken in dit artikel zijn afkomstig van recente, betrouwbare bronnen uit de sector, waaronder:

De genoemde onderzoeken zijn gebaseerd op grote steekproeven (honderden tot duizenden marketeers en consumenten) en gepubliceerd in 2024 of 2025. Alle cijfers zijn direct gelinkt aan de bron voor eenvoudige controle.

Vond je deze inzichten waardevol en wil je meer data-gedreven marketingtips? Check dan de . Wil je influencer research of campagne-analyses automatiseren? Je weet ons te vinden: . (We zijn misschien geen influencers, maar weten wel hoe je je digitale leven makkelijker maakt.)

Op naar slimmere, effectievere influencer marketing in 2026. En vergeet niet: vertrouw op data (en misschien op die influencer die je die hardloopschoenen aansmeerde die je maar één keer hebt gedragen).