Google Ads van Concurrenten Analyseren: De Ultieme Startersgids

Toen ik mijn eerste stappen zette in online marketing, voelde Google Ads een beetje als een potje baduk tegen een hele club tegenstanders tegelijk—maar dan zonder dat je hun zetten kunt zien, en het speelbord verandert halverwege je strategie. Nu, een paar jaar (en heel wat nachten met Americano) verder, weet ik dat het echte geheim niet alleen draait om zelf de slimste zetten te doen—maar vooral om te weten wat je concurrenten bekokstoven. Precies daar komt concurrentieanalyse om de hoek kijken, zeker als je serieus bent over SEO en SEM.

In deze gids neem ik je stap voor stap mee langs de praktische methodes, tools en strategieën die ik zelf gebruik (en aanraad) om Google Ads van concurrenten te analyseren. Of je nu net begint of je aanpak wilt aanscherpen, je ontdekt hoe handmatig onderzoek, Google’s eigen tools, externe platforms en AI-webscrapers zoals samen zorgen dat jij altijd een stapje voor bent. Laten we erin duiken—zonder vergrootglas of detectivejas.

Waarom Google Ads Concurrentieanalyse Onmisbaar Is voor SEO en SEM

Even wat achtergrond: Google is goed voor maar liefst , en meer dan . Als je niet oplet wat je concurrenten hier doen, ga je met een houten zwaard naar een gevecht.

Maar waarom is concurrentieanalyse zo belangrijk voor SEO en SEM? Dit zijn mijn inzichten:

• Keyword Targeting: Door te volgen op welke zoekwoorden je concurrenten bieden, ontdek je gaten in je eigen strategie of vind je waardevolle termen die je zelf over het hoofd zag. Soms komen de beste keyword-ideeën gewoon uit de campagnes van je concurrenten.
• Advertentieteksten & Boodschap: Door advertenties van concurrenten te analyseren, zie je welke aanbiedingen, call-to-actions en waardeproposities aanslaan in jouw markt. Als iedereen “gratis verzending” promoot en jij niet, mis je misschien een kans.
• Biedstrategieën: Door te zien waar en hoe vaak concurrenten verschijnen, bepaal je of je agressiever moet bieden op bepaalde termen of juist moet focussen op minder concurrerende long-tail zoekwoorden.
• Leadgeneratie & Marktonderzoek: Advertenties van concurrenten zijn een soort spiekbriefje voor wat werkt in jouw branche. Ze laten je nieuwe invalshoeken, features of pijnpunten zien die je in je eigen campagnes kunt verwerken.
• ROI Optimalisatie: Gemiddeld verspilt een bedrijf aan ineffectieve strategieën—vaak omdat ze niet bijhouden wat de concurrentie doet. Zorg dat jij niet in die valkuil trapt.

Ik heb zelf gezien hoe een goed getimede concurrentieanalyse een campagne kan redden van stijgende CPC’s of je helpt een trend te spotten voordat die mainstream wordt. Zo zag ik een SaaS-bedrijf hun kosten per acquisitie in twee weken verdubbelen omdat drie concurrenten ineens op hun merknaam gingen bieden—dat doet pijn! Met monitoring hadden ze sneller kunnen reageren.

Veelvoorkomende Uitdagingen bij Google Ads Concurrentieanalyse (En Hoe Je Ze Oplost)

Als concurrentieanalyse makkelijk was, deed iedereen het. Dit zijn de grootste struikelblokken die ik zie bij beginners (en soms zelfs gevorderden):

• Beperkt Inzicht: Je kunt niet zomaar alle advertenties van je concurrenten zien. Resultaten zijn vaak gepersonaliseerd en sommige concurrenten richten zich op regio’s of tijden die jij niet bekijkt.
• Snel Veranderend Speelveld: Google Ads veilingen zijn realtime. Wat je vandaag ziet, kan morgen alweer weg zijn.
• Handmatige Dataverzameling: Advertentieteksten kopiëren en landingspagina’s bijhouden is tijdrovend en foutgevoelig. Automatiseren is echt een lifesaver.
• Beperkte Middelen: Niet elk team heeft een eigen analist of budget voor dure tools.
• Kennisachterstand: Zelfs als je de data hebt, is het interpreteren ervan een vak apart. Je raakt snel het overzicht kwijt.

Hoe los je dit op? Mijn tip: combineer slimme processen met de juiste tools. Automatisering en AI-webscrapers (zoals Thunderbit) nemen het zware werk uit handen, terwijl een gerichte strategie voorkomt dat je verdwaalt in de data. Daarover straks meer.

Belangrijke Statistieken om te Volgen bij Google Ads Concurrentieanalyse

Voordat je met tools aan de slag gaat, is het handig te weten waar je op moet letten. Dit zijn de statistieken die ik altijd in de gaten houd, en waarom ze belangrijk zijn voor SEO en SEM:

Deze statistieken geven samen een compleet beeld: wie krijgt de meeste klikken, wie converteert, en wie gooit vooral geld over de balk.

Handmatig Aan de Slag: Concurrenten Analyseren Zonder Tools

Soms is de ouderwetse aanpak gewoon het beste startpunt: mouwen opstropen en zelf Googlen op je belangrijkste zoekwoorden. Zo pak ik het aan:

1. Bepaal Belangrijke Zoekwoorden: Denk na over waar je klanten op zoeken.
2. Zoek in Incognito: Zo voorkom je gepersonaliseerde resultaten. Let op advertenties boven- en onderaan de pagina.
3. Maak Notities: Wie verschijnt het vaakst? Wat staat er in hun koppen en beschrijvingen? Zijn er speciale aanbiedingen of unieke verkooppunten?
4. Bekijk Advertentie-extensies: Sitelinks, callouts, telefoonnummers—hiermee laten concurrenten zien wat zij belangrijk vinden.
5. Klik Door (Met Maat): Bezoek landingspagina’s om de ervaring te zien, maar klik niet te veel—niemand betaalt graag voor de klikken van de concurrent.

Beperkingen: Deze methode is traag, niet schaalbaar en je ziet maar een deel van het geheel (zeker als concurrenten zich op andere regio’s of tijden richten). Bovendien zijn Google-resultaten vaak gepersonaliseerd, dus jouw beeld kan afwijken van dat van je klanten. Toch is het een goede manier om feeling te krijgen met de markt.

Google’s Eigen Tools Gebruiken voor Concurrentieanalyse

Google heeft zelf gratis tools waarmee je de concurrentie kunt bekijken—geen detectivejas nodig:

• Auction Insights: Als je Google Ads draait, laat dit rapport zien welke adverteerders op dezelfde zoekwoorden bieden, plus statistieken als impressieaandeel en positie boven jou. Ideaal om directe concurrenten te spotten.
• Keyword Planner: Vul de URL van een concurrent in en ontdek welke zoekwoorden Google relevant vindt. Niet perfect, maar je vindt soms verborgen parels.
• Ads Transparency Center: Mijn favoriet. Zoek elke adverteerder op en bekijk hun recente advertenties op Google Search, YouTube en Display. Een soort openbare bibliotheek voor advertentiecreaties.

Voordelen: Gratis, betrouwbaar en direct van de bron.

Nadelen: Elke tool geeft slechts een deel van het plaatje. Auction Insights toont alleen data voor zoekwoorden waarop jij biedt, en het Transparency Center laat geen prestatiecijfers zien.

Externe Tools voor Diepere Google Ads Concurrentie-inzichten

Soms wil je dieper graven. Dan zijn externe tools handig:

• SEMrush: Geeft inzicht in zoekwoorden waarop concurrenten bieden, hun advertentieteksten en zelfs historische trends. De Keyword Gap-tool is ideaal om zoekwoorden te vinden die je mist.

• Ahrefs: Bekend van SEO, maar toont ook betaalde zoekwoorden en advertentievoorbeelden. Handig om te zien waar concurrenten betaald en organisch combineren.

• SpyFu: Gespecialiseerd in Google Ads, met historische advertentieteksten en schattingen van advertentie-uitgaven. Betaalbaarder dan de grote suites, maar vooral gericht op de VS.

• Similarweb, Moat, Adbeat: Handig voor bredere digitale marketing- en display-inzichten.

Voordelen: Rijke data, historische trends en concurrentiebenchmarks.

Nadelen: Kan prijzig zijn, en data is vaak gebaseerd op schattingen of periodiek geüpdatet (niet realtime). Voor kleine teams of beginners kan de prijs een drempel zijn.

Geef Je Concurrentieanalyse een Boost met AI-webscrapers

Nu wordt het pas echt interessant: AI-webscrapers. Dit is de aanpak waar ik het meest enthousiast over ben, zeker met wat we bij ontwikkelen.

Waarom een AI-webscraper Gebruiken voor Google Ads Concurrentieanalyse?

• Actuele Data: In tegenstelling tot externe tools die periodiek updaten, halen AI-webscrapers de huidige advertenties en landingspagina’s direct op.
• Volledig Aanpasbaar: Jij bepaalt precies wat je wilt scrapen—advertentiekoppen, beschrijvingen, URL’s, landingspagina-teksten, CTA’s, prijzen, noem maar op.
• Schaalbaar: Verzamel in enkele minuten data van tientallen zoekwoorden of landingspagina’s.
• Geen Technische Kennis Nodig: Met Thunderbit hoef je alleen in gewone taal te beschrijven wat je wilt, de AI doet de rest.

Thunderbit’s Functionaliteiten voor Google Ads Concurrentieanalyse

• AI-gestuurde Veldsuggesties: Klik op “AI Suggest Fields” en Thunderbit stelt automatisch voor welke data je van de pagina kunt halen—zoals advertentietitels, beschrijvingen, URL’s, enzovoort.
• Subpagina Scraping: Verzamel in bulk details van landingspagina’s van concurrenten. Ideaal om aanbiedingen, CTA’s en boodschappen te vergelijken.
• Geplande Scraping: Stel Thunderbit in om SERPs of landingspagina’s periodiek te monitoren, zodat je nooit een nieuwe campagne van een concurrent mist.
• Direct Exporteren: Exporteer je bevindingen naar Excel, Google Sheets, Airtable of Notion voor verdere analyse. En ja, exporteren is gratis.

Thunderbit is gemaakt voor zakelijke gebruikers—sales, marketing en operations teams die snel bruikbare data willen zonder technische rompslomp. Zie het als een stagiair die dol is op copy-pasten, maar nooit een koffiepauze nodig heeft.

Thunderbit in de Praktijk: Stappenplan

Zo zou ik Thunderbit inzetten om Google Ads van concurrenten te analyseren:

1. Installeer de Chrome-extensie

Ga naar de en voeg hem toe aan je browser. Er is een gratis versie, dus je kunt direct aan de slag zonder creditcard.

2. Scrape Google SERPs voor Advertentiegegevens

• Zoek in Google op een term als “beste projectmanagement tool”.
• Open het Thunderbit-paneel en klik op “AI Suggest Fields”. De AI markeert alle advertenties op de pagina en stelt kolommen voor zoals “Advertentietitel”, “Advertentiebeschrijving” en “Advertentie-URL”.
• Klik op “Scrape” en zie hoe Thunderbit een tabel bouwt met alle concurrentie-advertenties voor die zoekopdracht.

3. Scrape Landingspagina’s van Concurrenten

• Neem de URL’s uit de gescrapete advertenties en voer ze in bij Thunderbit’s subpagina-scraper.
• Geef in gewone taal aan wat je wilt verzamelen: “Hoofdkop, subkop, call-to-action knop.”
• Thunderbit bezoekt elke pagina, haalt de gevraagde info op en voegt het toe aan je tabel.

4. Exporteer en Analyseer

• Exporteer je data naar Google Sheets of Excel.
• Vergelijk aanbiedingen, boodschappen en CTA’s van concurrenten naast elkaar.
• Spot trends—misschien bieden drie concurrenten allemaal “Geen creditcard nodig”, of is er een nieuwe kortingsactie.

5. Stel Doorlopende Monitoring in

• Laat Thunderbit wekelijks of maandelijks dezelfde zoekwoorden of landingspagina’s scrapen.
• Ontvang een melding als een concurrent een nieuwe campagne start of zijn boodschap aanpast.

Tabel: Vergelijking van Methodes

Best Practices voor Doorlopende Google Ads Concurrentieanalyse

Concurrentieanalyse is geen eenmalige klus. Zo houd ik het structureel bij:

• Plan Regelmatig: Doe maandelijks een check van de advertenties van je belangrijkste concurrenten. In snel veranderende markten is wekelijks beter.
• Automatiseer Waar Mogelijk: Gebruik Thunderbit’s geplande scraping om data automatisch te verzamelen. Zo vergeet je het nooit en ben je altijd op tijd.
• Volg Belangrijke Statistieken: Houd impressieaandeel, advertentieposities en wijzigingen in advertentieteksten bij. Visualiseer trends in een spreadsheet of dashboard.
• Blijf Op de Hoogte: Let op nieuwe advertentieformaten, extensies of branchetrends. Als een concurrent iets nieuws probeert, wil je dat weten.
• Verwerk Inzichten: Gebruik de bevindingen in je SEO- en SEM-planning. Pas je zoekwoorden, advertentieteksten en landingspagina’s aan op basis van wat werkt bij anderen.
• Reageer Niet Overhaast: Niet elke zet van een concurrent vraagt om een reactie. Focus op trends en patronen, niet op eenmalige veranderingen.

Alles op een Rij: Stappenplan voor Beginners

Samengevat, zo bouw je een sterke workflow voor Google Ads concurrentieanalyse:

1. Begin Handmatig: Google je belangrijkste zoekwoorden, noteer wie adverteert en bekijk hun landingspagina’s.
2. Gebruik Google’s Tools: Zet Auction Insights, Keyword Planner en het Ads Transparency Center in voor extra inzichten.
3. Test Externe Tools: Als het budget het toelaat, gebruik SEMrush of Ahrefs voor zoekwoord- en advertentieonderzoek.
4. Automatiseer met Thunderbit: Scrape SERPs en landingspagina’s op schaal, exporteer data en stel doorlopende monitoring in.
5. Vertaal Inzichten naar Actie: Gebruik je bevindingen voor nieuwe zoekwoorden, betere advertentieteksten en verbeterde landingspagina’s.
6. Blijf Monitoren: Plan vaste momenten voor concurrentiechecks en laat automatisering het zware werk doen.

De beste resultaten bereik je door verschillende methodes te combineren. Handmatige checks geven context, Google’s tools bieden betrouwbare data, externe platforms geven breedte, en AI-webscrapers zoals Thunderbit leveren actuele, flexibele inzichten op schaal.

Wil je concurrentieanalyse makkelijk (en zelfs leuk) maken? , probeer het uit en ontdek hoe veel makkelijker SEO- en SEM-planning kan zijn. Meer tips en verdiepende artikelen vind je op de of in onze gids .

En als je ooit naar een Google SERP staart en je afvraagt wat je concurrenten doen, onthoud dan: met de juiste tools hoef je niet te gokken—je kunt het gewoon weten.

Veelgestelde Vragen

1. Waarom is concurrentieanalyse belangrijk voor Google Ads binnen SEO en SEM?

Concurrentieanalyse laat zien op welke zoekwoorden je concurrenten zich richten, welke advertentieboodschappen ze gebruiken en hoe agressief ze bieden. Het onthult marktkansen, verbetert je ROI en houdt je op de hoogte van trends die je campagnes kunnen beïnvloeden.

2. Wat zijn uitdagingen bij het analyseren van Google Ads van concurrenten?

Veelvoorkomende uitdagingen zijn beperkt zicht op alle actieve advertenties, het snelle karakter van advertentieveilingen, tijdrovende handmatige dataverzameling, beperkte middelen en het interpreteren van data zonder de juiste tools of kennis.

3. Welke statistieken moet ik volgen bij Google Ads concurrentieanalyse?

Belangrijke statistieken zijn advertentiepositie/topaandeel, impressieaandeel, click-through rate (CTR), schattingen van conversieratio, kosten per klik (CPC), advertentievariaties en kwaliteit van landingspagina’s. Deze geven inzicht in zichtbaarheid, effectiviteit en investeringsniveau van concurrenten.

4. Welke tools kan ik gebruiken voor Google Ads concurrentieanalyse?

Je kunt starten met gratis tools van Google zoals Auction Insights, Keyword Planner en het Ads Transparency Center. Voor diepere inzichten zijn platforms als SEMrush, Ahrefs en SpyFu handig. AI-webscrapers zoals Thunderbit bieden realtime, flexibele scraping zonder technische kennis.

5. Hoe houd ik een effectieve, doorlopende concurrentieanalyse bij?

Stel een vast monitoringschema in (maandelijks of wekelijks), automatiseer dataverzameling met tools als Thunderbit en volg belangrijke statistieken door de tijd heen. Gebruik inzichten om je advertentieaanpak, landingspagina’s en zoekwoordstrategie te verbeteren en blijf flexibel inspelen op marktveranderingen.

Verder Lezen:

Bronnen: