Facebook-statistieken 2026: gebruikers, demografie, advertenties en gebruiksgegevens

Stel je dit even voor: je drinkt je ochtendkoffie, scrolt op je telefoon en ziet een post van een vriend aan de andere kant van de wereld, een meme van je favoriete merk en je buurman die een bank aanbiedt op Marketplace. Dat is Facebook in 2026. Het platform blijft een van de grootste distributiemotoren van het internet, maar de cijfers vragen nu om zorgvuldige duiding: sommige cijfers gaan over de losse Facebook-app, andere over Meta’s Family of Apps, en sommige landencijfers laten advertentiebereik zien in plaats van ingelogde actieve gebruikers.

Per 19 mei 2026 komen de meest recente volledige publieke jaarcijfers uit Meta’s rapport over het vierde kwartaal en het volledige jaar 2025, gepubliceerd op 28 januari 2026. Voor specifiek Facebook-gebruik is de meest geciteerde recente benchmark 3,07 miljard maandelijkse actieve gebruikers en 2,11 miljard dagelijkse actieve gebruikers (Backlinko). Voor marketeers blijft Facebook daarmee gewoon te groot om te negeren, zeker als je inzet op bereik, productontdekking, paid social of social commerce.

Overzicht van de belangrijkste statistieken

MAU’s van het Facebook-platform: 3,07 miljard (Backlinko)
DAU’s van het Facebook-platform: 2,11 miljard (Backlinko)
Dagelijkse actieve personen in Meta’s Family: 3,58 miljard in december 2025 (Meta Investor Relations)
Advertentie-omzet Meta 2025: $196,18 miljard; totale omzet 2025: $200,97 miljard (Meta Investor Relations)
Geschat advertentiebereik Facebook: 2,28 miljard gebruikers van 18+ in januari 2025 (DataReportal)
Grootste nationale doelgroep: India, met ongeveer 383,5 miljoen potentiële advertentiebereik (Backlinko)
Gebruik onder Amerikaanse volwassenen: 71% zegt Facebook te gebruiken (Pew Research Center)
Mobiele toegang: 98,5% van de gebruikers opent Facebook via mobiel; 81,8% is mobiel-only (Backlinko)

Facebook in cijfers: hoeveel gebruikers heeft Facebook?

Het hoofdgetal blijft relevant: Facebook telt wereldwijd ongeveer 3,07 miljard maandelijkse actieve gebruikers, met 2,11 miljard dagelijkse actieve gebruikers op het losse Facebook-platform (Backlinko). Dat betekent dat grofweg 68,7% van de maandelijkse gebruikers het platform elke dag gebruikt.

Schaal van het platform: Facebook is nog steeds een van de weinige producten ter wereld met meer dan 3 miljard maandelijkse gebruikers.
Sterke dagelijkse gewoonte: Meer dan 2 miljard dagelijkse gebruikers is nog altijd een uitzonderlijk sterk signaal voor een volwassen platform.
Breder Meta-ecosysteem: Meta rapporteerde in december 2025 3,58 miljard dagelijkse actieve personen in de Family, maar daar vallen Facebook, Instagram, WhatsApp en Messenger samen onder, niet alleen Facebook (Meta Investor Relations).

Dat onderscheid is belangrijk. Als je Facebook-specifieke content of een advertentiestrategie plant, gebruik dan de benchmarks 3,07 miljard / 2,11 miljard. Als je cross-Meta-distributie plant, is de 3,58 miljard Family DAP het relevantere cijfer.

Wereldwijde Facebook-gebruikers: waar is Facebook het sterkst?

Facebook is wereldwijd aanwezig, maar de grootste concentraties gebruikers zitten nog altijd in Azië en Noord- en Zuid-Amerika.

Volgens Backlinko’s 2026-overzicht van de nieuwste landelijke Facebook-doelgroepcijfers:

India: 383,5 miljoen
Verenigde Staten: 196,9 miljoen
Indonesië: 123,4 miljoen
Brazilië: 111,65 miljoen
Mexico: 92,95 miljoen

Een belangrijke kanttekening: deze landencijfers zijn gebaseerd op potentieel advertentiebereik, niet op een directe telling van ingelogde maandelijkse actieve gebruikers (Backlinko; DataReportal). Ze blijven echter heel bruikbaar voor marketeers, omdat mediaplanning en marktinschatting meestal beginnen bij het bereikbare publiek, niet bij investeerderscijfers over MAU’s.

De kernconclusie is eenvoudig: Facebook draait allang niet meer alleen om Noord-Amerika en West-Europa. De groei en commerciële relevantie hangen sterk samen met grote mobile-first markten, vooral India, Indonesië, Brazilië, Mexico en in bredere zin Zuidoost-Azië.

Facebook-demografie: wie gebruikt Facebook in 2026?

Het publiek van Facebook is breed, maar zeker niet gelijk verdeeld.

Wereldwijd meldt DataReportal dat 56,7% van de advertentiedoelgroep van Facebook mannelijk was aan het begin van 2025, en dat de gemiddelde leeftijd van gebruikers vooral tussen 25 en 34 jaar lag (DataReportal). De grootste afzonderlijke groep was mannen van 25 tot 34 jaar, goed voor 18,5% van de wereldwijde advertentiedoelgroep van Facebook van 18+ (DataReportal).

In de Verenigde Staten ligt dat beeld anders. Pew’s rapport van 20 november 2025 laat zien dat 71% van de Amerikaanse volwassenen Facebook gebruikt, waarmee het samen met YouTube tot de twee meest gebruikte sociale platforms in het land behoort (Pew Research Center).

Voor marketeers is dat belangrijk, omdat Facebook relatief sterk blijft in oudere leeftijdsgroepen met meer koopkracht dan TikTok of Snapchat. Het voelt misschien niet cultureel dominant onder tieners, maar het zit nog diep verankerd in het dagelijkse leven van volwassenen, huishoudens, lokale communities, ouders, hobbygroepen en kopers.

Facebook-gebruikspatronen: hoe mensen het platform echt gebruiken

Het grootste gedragspatroon draait niet alleen om schaal, maar om routine plus functionaliteit.

Mobile-first toegang: 98,5% van de gebruikers opent Facebook op mobiel, en 81,8% gebruikt het alleen mobiel (Backlinko).
Hoge dagelijkse frequentie: Pew ontdekte dat ongeveer de helft van de Amerikaanse volwassenen Facebook minstens één keer per dag bezoekt, waaronder 37% die meerdere keren per dag kijkt (Pew Research Center).
Productontdekking blijft sterk: Sprout Social noemt Facebook het #1 netwerk voor productontdekking, waarbij bijna 40% van de socialmediagebruikers het gebruikt om nieuwe producten te vinden (Sprout Social).
De beste publicatiemomenten zijn iets verschoven: Sprout’s benchmark van 31 maart 2026 laat zien dat de sterkste engagementvensters nu dinsdag en woensdag van 12.00 tot 20.00 uur lokale tijd zijn, terwijl het weekend het zwakst presteert (Sprout Social).

Met andere woorden: Facebook wordt nog steeds gebruikt voor dezelfde kerntaken die het al jaren goed doet: contact houden met mensen, lokale informatie vinden, producten ontdekken, communities joinen en handelen via Marketplace. Alleen is het platform nu nog nadrukkelijker mobiel, sterker commerce-gedreven en meer afhankelijk van algoritmisch feedgedrag.

Facebook-engagement: welke content presteert nog het best?

Organische engagement op Facebook is niet simpel, en dat is precies het punt. Het platform is enorm, maar ook volwassen en drukbezet.

De benchmark van Sprout Social voor 2026 zet de gemiddelde engagement rate per post op 0,15%, het laagste van de grote sociale platforms die het volgt (Sprout Social). Dat betekent niet dat Facebook dood is; het betekent dat je verwachtingen realistisch moeten zijn.

Enkele nuttige inzichten uit de nieuwste benchmarkdata:

Albums en fotoberichten presteren nog steeds verrassend goed, zelfs nu het platform sterk inzet op Reels en video (Sprout Social).
Kleine accounts doen het qua engagement rate vaak beter dan grote accounts, omdat nichepubliek eerder en consistenter reageert (Sprout Social).
Reels zijn belangrijker geworden, maar Facebook is geen video-only platform. Statische visuele content werkt nog steeds prima als die gebruikers iets biedt waar ze echt even voor willen stoppen.

Als je in 2026 beter wilt presteren op Facebook, is de echte les niet “post meer video”. De les is: “publiceer content die direct een reactie oproept bij het juiste publiek.”

Facebook voor bedrijven: waarom marketeers nog steeds geïnteresseerd zijn

Facebook is niet meer het glanzende nieuwe platform, maar wel nog steeds een van de meest praktische.

Sprout Social meldt dat 70% van de marketingleiders zegt dat Facebook een positief rendement oplevert (Sprout Social). Dat sluit aan bij hoe merken het platform vandaag gebruiken:

brede awareness-campagnes,
retargeting en vraagopvang,
lokale vindbaarheid,
klantcommunicatie via reacties en Messenger,
commerce via Marketplace, Shops en call-to-actions op paginaniveau.

Facebook blijft ook belangrijk omdat het onderdeel is van de bredere Meta-stack. Creatives, audience learning en conversiesignalen lopen vaak door Facebook-, Instagram- en Messenger-workflows heen, zelfs wanneer het campagnedoel breder is dan één plaatsing.

Facebook-advertising: bereik, omzet en wat de cijfers echt betekenen

Facebook-advertisingstatistieken vragen extra zorg, omdat veel artikelen Facebook-specifieke en Meta-brede cijfers door elkaar halen.

De duidelijkere versie is deze:

Geschat advertentiebereik van Facebook: 2,28 miljard gebruikers van 18+ aan het begin van 2025 (DataReportal)
Advertentie-omzet van Meta over heel 2025: $196,18 miljard (Meta Investor Relations)
Totale omzet van Meta over heel 2025: $200,97 miljard (Meta Investor Relations)
Advertentie-impressies binnen Meta’s Family of Apps: 12% hoger jaar-op-jaar in heel 2025 (Meta Investor Relations)
Gemiddelde prijs per advertentie: 9% hoger jaar-op-jaar in heel 2025 (Meta Investor Relations)

Dus ja, privacywijzigingen en concurrentie hebben paid social lastiger gemaakt dan vijf jaar geleden. Maar het geld vertelt het echte verhaal: Meta’s advertentiemachine blijft groeien, en Facebook is daar nog altijd een belangrijk onderdeel van.

Facebook Analytics: wat marketeers in 2026 moeten volgen

Als je in 2026 een Facebook-pagina of campagne draait, zijn je analysekpi’s vooral operationeel in plaats van ambitieus.

Bereik en impressies: Is de content daadwerkelijk verspreid?
Engagement rate: Reageerden mensen, gaven ze een reactie, deelden ze of klikten ze?
Prestaties op contentniveau: Welke posts, stories en Reels trekken echt aandacht?
Videometingen: 3-secondenweergaven, bekeken minuten en retentie-trends
Verkeer en conversies: Linkklikken, gedrag op de landingspagina en vervolgacties
Doelgroepbeweging: Volgers, likes en retentie in de tijd

Meta stuurt het grootste deel hiervan nog steeds via Meta Business Suite. De eigen helpdocumentatie van Facebook bevestigt dat paginabeheerders daar post-, story-, video- en likesinzichten kunnen bekijken, inclusief bereik, post-engagement, 3-secondenweergaven, bekeken minuten en exporteerbare insights-data (Facebook Help Center, Facebook Help Center, Facebook Help Center).

De praktische regel is simpel: meet de cijfers die aan een concrete businessactie gekoppeld zijn. Oogstrelend bereik zonder klikken, gesprekken of conversies is vooral ruis.

Handhaving, scams en platformveiligheid op Facebook

Deze sectie had de grootste update nodig, omdat meerdere oudere “Facebook safety”-statistieken die online rondgaan verouderd, zwak onderbouwd of beide zijn.

De nieuwste, sterkere cijfers van Meta zelf zijn nuttiger:

In 2025 verwijderde Meta meer dan 159 miljoen scam-advertenties wegens schending van het beleid (Meta About).
Meta zegt ook dat het in 2025 10,9 miljoen accounts op Facebook en Instagram heeft verwijderd die gekoppeld waren aan criminele scamcentra (Meta About).
In 2024 verwijderde Meta volgens eigen zeggen meer dan 100 miljoen nep-Pagina’s die betrokken waren bij misbruik van scripted follows op Facebook (Meta About).
In de eerste helft van 2025 heeft Meta actie ondernomen tegen ongeveer 500.000 accounts die betrokken waren bij spam of nep engagement op Facebook (Meta About).

De bredere conclusie is dat Facebooks vertrouwensprobleem niet abstract is. Het is operationeel. Veiligheid, fraude, nep engagement, impersonatie en scam-preventie maken nu deel uit van het dagelijkse productverhaal van het platform.

Facebook en e-commerce: Marketplace blijft een serieuze motor

Het commerceverhaal van Facebook draait al lang niet meer alleen om advertenties die off-platform conversies aanjagen. Het gaat ook om kopen, verkopen en ontdekken binnen het platform zelf.

Meta’s Marketplace-update van maart 2026 zegt dat Facebook Marketplace miljoenen mensen helpt spullen te kopen en verkopen, en dat er alleen al in de VS en Canada meer dan 3,5 miljoen advertenties per dag worden geplaatst (Meta About).

Combineer dat met Sprout Social’s bevinding dat Facebook voor bijna 40% van de socialmediagebruikers het #1 netwerk voor productontdekking is, en de strategische conclusie is duidelijk: Facebook blijft belangrijk voor social commerce, ook al is het gesprek over “social shopping” inmiddels verschoven naar TikTok en short-form video (Sprout Social).

Sentiment onder Facebook-gebruikers: massaal gebruik, weinig vertrouwen

Dit is de centrale Facebook-paradox in 2026: het gebruik is enorm, maar het vertrouwen blijft laag.

De Thales Digital Trust Index 2026 zegt dat social media door slechts 9% van de respondenten wordt vertrouwd, waarmee het een van de minst vertrouwde digitale sectoren richting consumenten is (Thales).

Dat betekent niet dat gebruikers massaal Facebook verlaten. Het betekent dat ze Facebook vooral pragmatisch gebruiken. Mensen vertrouwen erop voor groepen, events, lokale communities, Marketplace en gedrag dat dicht tegen messaging aan zit, ook als ze zich niet bijzonder positief voelen over het platform zelf.

Voor merken betekent dat: vertrouwen kun je niet vanzelfsprekend aannemen. Je moet het verdienen met duidelijke aanbiedingen, sterke creatives, accurate targeting en een frictieloze ervaring na de klik.

Belangrijkste inzichten: wat betekenen deze Facebook-statistieken voor marketeers?

Facebook heeft nog altijd ongeëvenaarde schaal, met 3,07 miljard MAU’s en 2,11 miljard DAU’s op het platform zelf.
Meta-brede cijfers zijn nog groter, maar je moet Family-of-Apps-metrics niet verwarren met Facebook-gebruik alleen.
Mobiel is de standaardomgeving voor Facebook, niet een secundair kanaal.
Facebook blijft commercieel sterk, vooral voor productontdekking, retargeting, lokaal bereik en social commerce.
Organische engagement is lastig, dus contentkwaliteit, timing en fit met de doelgroep zijn belangrijker dan volume.
Marketplace blijft strategisch relevant, zeker in lokale en tweedehands handel.
Vertrouwen blijft laag, waardoor goede landingspagina’s, transparante messaging en geloofwaardige creatives belangrijker zijn dan ooit.