65 Essentiële Facebook Statistieken die je Moet Kennen

Stel je voor: je zit aan je ontbijttafel, nipt van je koffie, en terwijl je door je telefoon bladert, zie je een bericht van een vriend die aan de andere kant van de wereld woont, een hilarische meme van je favoriete merk en—jawel—je buurman die een bank te koop aanbiedt op Marketplace. Dit is Facebook anno 2025, waar bijna 40% van de wereldbevolking precies hetzelfde doet, maand in, maand uit (). Of je nu een marketeer bent, een ondernemer, of gewoon je familie-groepsapp bij wilt houden: het bereik van Facebook is zo gigantisch dat het bijna niet te bevatten is.

Maar let op: met meer dan 3 miljard maandelijkse actieve gebruikers en ruim 2 miljard dagelijkse logins (), is Facebook veel meer dan zomaar een sociaal netwerk—het is het digitale dorpsplein, de grootste marktplaats ter wereld en zonder twijfel het belangrijkste platform voor iedereen die zich bezighoudt met digitale marketing, sales of e-commerce. Wie de nieuwste Facebook statistieken negeert, mist inzichten die je strategie compleet kunnen veranderen. Tijd om in de cijfers te duiken die er in 2025 en 2026 écht toe doen.

Belangrijkste Statistieken in een Oogopslag:

Facebook in Cijfers: Hoeveel Gebruikers Heeft Facebook?

Laten we met het belangrijkste beginnen: Facebook telt in 2025 3,07 miljard maandelijkse actieve gebruikers (MAU’s), een groei van zo’n 3% per jaar (). Dat is niet alleen veel—het is bijna niet te bevatten. Stel je de hele bevolking van Noord- en Zuid-Amerika, Europa én Afrika samen voor, en je komt nog niet eens in de buurt.

• Dagelijkse Actieve Gebruikers (DAU’s): 2,11 miljard mensen loggen elke dag in (), oftewel 68% van de maandelijkse gebruikers is dagelijks actief. Dat is een betrokkenheid waar de meeste apps alleen maar van kunnen dromen.
• Jaar-op-jaar Groei: Ondanks dat Facebook al twintig jaar bestaat, groeit het gebruikersaantal nog steeds—vooral in opkomende markten.
• Hoe verhoudt Facebook zich tot de rest? De grootste concurrent is YouTube met zo’n 2,5 miljard MAU’s, gevolgd door Instagram en WhatsApp (beide rond de 2 miljard) (). Facebook blijft wereldwijd het meest gebruikte sociale platform, met afstand.

En vergeet het apparaatgebruik niet: 98,5% van de gebruikers bezoekt Facebook via hun mobiel (), en meer dan 81% gebruikt zelfs alleen hun telefoon. Maak je nog steeds content voor desktop? Dan is het nu echt tijd om de switch naar mobiel te maken.

Facebook Wereldwijd: Waar is Facebook het Populairst?

Facebook is overal, maar sommige landen zijn echte Facebook-grootmachten:

• India is de grootste Facebook-markt met naar schatting 383–384 miljoen gebruikers—meer dan de hele bevolking van de VS ().
• Verenigde Staten: Ongeveer 197 miljoen gebruikers ().
• Indonesië: ~122 miljoen
• Brazilië: ~112 miljoen
• Mexico: ~93 miljoen

De top tien wordt verder aangevuld door de Filipijnen, Vietnam, Bangladesh, Thailand en Pakistan. Azië-Pacific is de snelst groeiende regio, met zo’n 1,37 miljard MAU’s—bijna 45% van het wereldwijde totaal ().

In Noord-Amerika en West-Europa is de groei afgevlakt, maar het gebruik blijft extreem hoog: ongeveer 70% van de Noord-Amerikanen gebruikt Facebook (). In veel ontwikkelingslanden is Facebook zelfs hét internet—de plek voor nieuws, communicatie en shoppen.

Facebook Demografie: Wie Gebruikt Facebook Echt?

Facebook heeft een super diverse gebruikersgroep, maar er zijn duidelijke trends:

• Geslachtsverdeling (Wereldwijd): Ongeveer 56,7% man, 43,3% vrouw (). In de VS is het juist andersom: 54% van de gebruikers is vrouw.
• Leeftijdsverdeling (Wereldwijd):
  • 25–34 jaar: 31% van de gebruikers ()
  • 18–24 jaar: 23%
  • 35–44 jaar: 20%
• Leeftijdstrends in de VS:
  • 75% van de 30–49-jarigen gebruikt Facebook
  • 69% van de 50–64-jarigen
  • 58% van de 65-plussers ()

Jongeren en Gen Z zijn minder actief op Facebook dan op TikTok of Snapchat, maar Millennials, Gen X en Boomers zijn nog steeds erg betrokken. In de VS zegt 77% van de vrouwen en 61% van de mannen Facebook te gebruiken (). Het gebruik is bovendien gelijk verdeeld over opleidings- en inkomensniveaus—Facebook is er echt voor iedereen.

Facebook Gebruiksgewoonten: Hoe, Wanneer en Waarom Gebruiken Mensen Facebook?

Wat doen al die miljarden mensen eigenlijk op Facebook?

• Frequentie: Ongeveer 70% van de gebruikers checkt Facebook minstens één keer per dag, en bijna de helft zelfs meerdere keren per dag ().
• Tijdsbesteding: Amerikaanse volwassenen spenderen gemiddeld 20–30 minuten per dag op Facebook (), al neemt dat licht af doordat mensen hun tijd over meer apps verdelen.
• Piekmomenten: De meeste interactie vindt plaats halverwege de week, van laat in de ochtend tot begin van de middag—vooral woensdagen tussen 11.00 en 13.00 uur (). In het weekend en ’s nachts is het rustiger.

Populairste Activiteiten:

• Nieuwsfeed: 63% van de gebruikers haalt nieuws van Facebook ().
• Groepen: Er zijn meer dan 10 miljoen groepen, en 1,8 miljard gebruikers zijn maandelijks actief in groepen ().
• Video & Stories: Video’s, Facebook Live en Stories zorgen voor veel betrokkenheid.
• Messenger: Meer dan 1,2 miljard maandelijkse gebruikers ().
• Marketplace: 1,2 miljard mensen kopen en verkopen maandelijks ().

Waarom gebruiken mensen Facebook? Om in contact te blijven, nieuws te volgen, zich te vermaken, te shoppen en deel te nemen aan communities. En eerlijk is eerlijk—soms gewoon om even te ontsnappen aan het werk.

Facebook Betrokkenheid: Welke Content Valt het Meest op?

Niet elk bericht krijgt evenveel aandacht. Dit zeggen de cijfers over engagement:

• Videoposts: Hoogste betrokkenheid, gemiddeld 0,17% per post (). Live video’s doen het nog beter—minstens 25% meer interactie dan gewone posts.
• Fotoposts: Ongeveer 0,08% engagement ().
• Status (Tekst) Posts: Rond de 0,07%.
• Linkposts: Het laagst, met 0,04% ().

Branchegemiddelde: De mediane engagement rate over alle sectoren is slechts 0,06% (). Maar met miljarden gebruikers betekent zelfs een klein percentage een enorm bereik.

Trends om in de gaten te houden:

• Korte video’s (Reels) krijgen voorrang in het algoritme.
• Stories worden dagelijks door honderden miljoenen mensen gebruikt.
• Interactieve content (polls, quizzen, Q&A) zorgt voor meer betrokkenheid.

Kortom: wil je opvallen? Ga voor visuele content, video en zet in op interactie.

Facebook voor Bedrijven: Belangrijke Statistieken voor Marketeers en Merken

Facebook is allang niet meer alleen voor memes en babyfoto’s—het is een zakelijk platform van formaat:

• Meer dan 200 miljoen bedrijven maken gebruik van Facebook’s gratis tools (), en 90 miljoen+ kleine bedrijven hebben een officiële pagina ().
• 89–93% van de marketeers zet Facebook in voor marketing ().
• Marketplace: 1,2 miljard maandelijkse gebruikers ().
• Facebook Shops: 18% van de Amerikaanse volwassenen heeft in 2020 iets gekocht via Shops (), en dat aandeel groeit.

Klantenservice: Elke maand worden er meer dan 8 miljard berichten uitgewisseld tussen bedrijven en gebruikers via Messenger ().

Beste tijden om te posten: Halverwege de week, van laat in de ochtend tot begin van de middag—woensdagen tussen 11.00 en 13.00 uur zijn ideaal ().

Facebook Adverteren: Bereik, Omzet en ROI

Facebook’s advertentieplatform is een echte krachtpatser:

• Advertentiepubliek: Meer dan 2,1 miljard gebruikers zijn te bereiken met Facebook-advertenties ().
• Advertentie-omzet: $164,5 miljard in 2024 (), een flinke stijging ten opzichte van $134 miljard in 2023.
• Kosten per klik (CPC): Gemiddeld $0,40 (), afhankelijk van de branche.
• Kosten per duizend vertoningen (CPM): Ongeveer $5–6 per 1.000 vertoningen ().
• Click-Through Rate (CTR): Rond de 0,9% ().

Meer dan 7 miljoen adverteerders zijn elke maand actief op Facebook (), en de mogelijkheden om doelgroepen te segmenteren zijn ongeëvenaard. Je kunt selecteren op demografie, interesses, gedrag en meer.

Video-advertenties en mobile-first formats zijn de standaard geworden, en Facebook’s AI-gestuurde advertentiedistributie helpt marketeers om goede resultaten te blijven behalen, zelfs nu privacyregels veranderen.

Facebook Analytics: Wat Moet je Meten in 2026?

Wie niet meet, doet maar wat. Dit zijn de belangrijkste statistieken in Facebook analytics:

• Bereik & Vertoningen: Hoeveel unieke gebruikers hebben je content gezien? Hoeveel totale weergaven?
• Engagement Rate: Likes, reacties, shares, kliks—de engagement rate is dé graadmeter voor impact ().
• Doelgroepgegevens: Leeftijd, geslacht, locatie—bereik je de juiste mensen?
• Verwijzingsverkeer & Conversies: Linkkliks, landingspaginaweergaven, aankopen en aanmeldingen.
• Advertentieprestaties: CPM, CPC, CTR, kosten per actie, ROAS en Facebook’s eigen kwaliteits- en engagement scores ().
• Video-analyse: 3-seconden weergaven, 10-seconden weergaven, gemiddelde kijktijd, retentie.
• Stories & Reels Statistieken: Openingen, skips, exits, afspelen, likes, shares.

Meta Business Suite is nu hét dashboard voor alle analytics, met inzichten van zowel Facebook als Instagram (). De sleutel? Focus op bruikbare inzichten, niet op ijdelheidsstatistieken.

Facebook Data Requests en Beleid: Veiligheid en Transparantie in Cijfers

Grote schaal brengt grote verantwoordelijkheid (en bergen spam om op te ruimen):

• Overheidsverzoeken om data: Meer dan 301.000 verzoeken in H2 2023 (), waarvan 73.400 uit de VS.
• Nepaccounts: 631 miljoen nepaccounts verwijderd in Q1 2024 (), en jaarlijks miljarden meer.
• Contentmoderatie: Elk kwartaal worden tientallen miljoenen berichten met haatzaaien, naaktbeelden en geweld verwijderd.
• Spam & Scam-advertenties: Naar schatting 15 miljard frauduleuze advertenties per dag op Facebook en Instagram ().

Facebook’s transparantierapporten en de Content Oversight Board zijn stappen richting meer vertrouwen, maar de schaal van moderatie blijft gigantisch.

Facebook en E-commerce: Sociale Shopping in Opkomst

Facebook is inmiddels net zo goed een shoppingplatform als een sociaal netwerk:

• Marketplace: 1,2 miljard maandelijkse gebruikers—dat is vier keer zoveel als Amazon’s maandelijkse gebruikersaantal ().
• Facebook Shops: Meer dan 1 miljoen bedrijven hebben een Shop, en 18% van de Amerikaanse volwassenen heeft via Shops gekocht ().
• Productontdekking: 78% van de Amerikaanse consumenten heeft producten ontdekt via Facebook ().

Sociale bewijskracht, aanbevelingen uit de community en naadloze in-app shopping zorgen voor de groei van social commerce op Facebook.

Facebook Gebruikerssentiment: Vertrouwen, Privacy en Publieke Opinie

Hier komt de twist: ondanks het enorme gebruik, is het vertrouwen in Facebook historisch laag.

• Slechts 6% van de mensen wereldwijd vertrouwt sociale platforms met hun data (), en in de VS is dat 10%.
• Meer dan de helft van de Amerikaanse gebruikers heeft privacy-instellingen aangepast na schandalen.
• Generatieverschil: Gen Z is extra kritisch, terwijl oudere gebruikers Facebook intensief gebruiken maar niet per se meer vertrouwen hebben.

Ondanks het lage vertrouwen blijven mensen Facebook gebruiken—vaak omdat het zo verweven is met hun sociale leven. Facebook reageert met meer transparantie, privacy-opties en naleving van regelgeving, maar het sentiment blijft een uitdaging.

Belangrijkste Inzichten: Wat Betekenen Deze Facebook Statistieken voor Marketeers?

Wat betekent dit alles voor jouw Facebook-strategie in 2025 en daarna?

• Facebook blijft het grootste bereik bieden—met 3+ miljard MAU’s vind je hier elk publiek ().
• Groeikansen liggen in opkomende markten; in volwassen markten draait het om engagement ().
• Mobile-first en video-first content scoort—optimaliseer voor mobiel, investeer in video en stimuleer interactie ().
• Post op piekmomenten (halverwege de week, laat in de ochtend/vroege middag) en focus op content die gedeeld en besproken wordt ().
• Maak gebruik van Facebook’s zakelijke tools—Pagina’s, Shops, Marketplace, Messenger—voor een complete marketingfunnel ().
• Meet wat telt: Bereik, engagement, conversies en advertentieprestaties. Gebruik Meta Business Suite voor inzichten ().
• Wees transparant en compliant—het vertrouwen is laag, dus ga zorgvuldig om met data en content ().
• Blijf flexibel: Facebook verandert continu—blijf op de hoogte van nieuwe functies, algoritme-updates en gebruikersgedrag.

En voor e-commerce: onderschat Marketplace en Shops niet. De cijfers laten zien dat Facebook een krachtig platform is voor social shopping en productontdekking.

Bronnen en Verder Lezen

Wil je dieper in de cijfers duiken? Dit zijn de beste bronnen voor actuele Facebook-statistieken en analyses: