55 Essentiële Facebook Statistieken die je Moet Kennen

Stel je het volgende voor: het is 7:30 uur ’s ochtends, je zit met een kop koffie in je hand en nog voordat je aan je ontbijt denkt, ben je alweer gedachteloos door Facebook aan het scrollen. Klinkt bekend? Je bent zeker niet de enige—meer dan 3 miljard mensen wereldwijd doen dit elke maand. In de VS alleen al loggen bijna 200 miljoen gebruikers in, waardoor Facebook niet alleen een sociaal netwerk is, maar voor meer dan de helft van het land een vast onderdeel van de dag is geworden.

Of je nu marketeer bent, een eigen zaak runt of gewoon geen genoeg krijgt van de nieuwste memes op je tijdlijn, inzicht in de laatste Facebook statistieken is als een geheime plattegrond van de grootste digitale stad ter wereld. Van wie Facebook in 2025 écht gebruikt tot hoe betrokkenheid, advertenties en privacy veranderen: deze cijfers zijn geen leuke weetjes, maar jouw handleiding om alles uit het platform te halen. Laten we dus duiken in de 55 belangrijkste Facebook statistieken die je dit jaar moet kennen.

Facebook in Cijfers: De Belangrijkste Statistieken voor 2024

We trappen af met de indrukwekkende cijfers die laten zien hoe groot en invloedrijk Facebook in 2025 nog steeds is. Dit zijn de antwoorden op de klassieke vraag: Hoeveel gebruikers heeft Facebook?

• 3,07 miljard maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd in Q4 2024—nog steeds het grootste sociale netwerk ter wereld.
• 2,11 miljard dagelijkse actieve gebruikers wereldwijd; bijna een kwart van de wereldbevolking checkt Facebook elke dag.
• 194–197 miljoen Amerikaanse gebruikers—ongeveer 68% van de volwassen Amerikanen zit op Facebook, een percentage dat al sinds 2016 stabiel is.
• 98–99% van de gebruikers bezoekt Facebook via mobiel, en 81,8% gebruikt Facebook alleen op hun telefoon.
• 30 minuten per dag: Zoveel tijd besteden Amerikanen gemiddeld aan Facebook.
• $116–$135 miljard: Verwachte wereldwijde advertentie-inkomsten voor Facebook in 2025, waarvan de VS & Canada samen goed zijn voor $72 miljard (ongeveer 44% van het totaal).
• 280 miljoen: Geschat advertentiebereik in de VS—ongeveer 81% van de Amerikaanse bevolking.
• 4 miljoen “likes” per minuut: Zoveel interactie is er wereldwijd, met 510.000 reacties en 136.000 foto’s die elke minuut worden geüpload.
• 38,5% van de Amerikaanse gebruikers zal naar verwachting in 2025 een aankoop doen via Facebook.
• 93% van de advertentie-inkomsten komt van mobiele advertenties.

Vraag je je af of Facebook nog relevant is? Deze cijfers geven een overduidelijk antwoord. Maar laten we eens kijken wat er achter deze cijfers schuilgaat.

Facebook Gebruikers Wereldwijd: Hoeveel Mensen Gebruiken Facebook?

Het Grote Plaatje

Facebook heeft wereldwijd een gigantische voetafdruk—3,07 miljard maandelijkse actieve gebruikers eind 2024, waarvan 2,11 miljard dagelijks inloggen. Dat zijn meer mensen dan de totale bevolking van Noord-, Zuid-Amerika en Europa bij elkaar. De groei is er nog steeds, al is het met een bescheiden 3–4% per jaar.

De Amerikaanse Situatie

In de Verenigde Staten is Facebook bijna overal. Met 195 miljoen maandelijkse actieve gebruikers bereikt Facebook ongeveer 73–81% van alle Amerikaanse internetgebruikers en zo’n 60% van de totale bevolking. Ook het dagelijks gebruik is indrukwekkend: de VS en Canada samen tellen ~200 miljoen dagelijkse actieve gebruikers.

Maar er is een kanttekening: de groei in de VS is afgevlakt. Het 68% penetratiepercentage onder volwassen Amerikanen is gelijk aan dat van 2016. Facebook heeft dus vrijwel iedereen bereikt die het kan bereiken. Voor marketeers is dat geen nadeel—het betekent dat het publiek volwassen, stabiel en diep verweven is in het dagelijks leven.

De Grootste Facebook Markten

Hoe verhoudt de VS zich tot de rest van de wereld? Hier zijn de landen met de meeste Facebook gebruikers begin 2025:

India heeft de meeste gebruikers, maar de VS is de grootste bron van inkomsten dankzij hogere advertentiebestedingen en koopkracht. In landen als de Filipijnen is Facebook bijna synoniem met internet—88% van de bevolking gebruikt het. In de VS is 81% van de bevolking via Facebook-advertenties te bereiken.

Facebook Demografie: Wie Gebruikt Facebook in 2024?

Weten wie er op Facebook zit is essentieel om de juiste snaar te raken. Zo ziet het landschap in de VS er in 2025 uit:

• Leeftijd: De grootste groep is 25–34 jaar (ongeveer 24% van de Amerikaanse gebruikers, of 67–68 miljoen mensen). Daarna volgen 35–44-jarigen (19%) en 18–24-jarigen (18,6%). Tieners (13–17) vormen een steeds kleinere groep—slechts 32–33% van de Amerikaanse tieners gebruikt Facebook, tegenover 71% tien jaar geleden. Daarentegen is 12% van de gebruikers 65+.
• Geslacht: In de VS zijn er iets meer vrouwen—53,8% vrouw, 46,2% man. Vrouwen gebruiken Facebook ook vaker: 76% van de Amerikaanse vrouwen tegenover 59% van de mannen.
• Locatie: Facebook is overal, maar 74% van de volwassenen op het platteland gebruikt het, tegenover 70% in de voorsteden en 67% in steden. Het is een belangrijke verbinding voor minder goed verbonden gemeenschappen.
• Opleiding & Inkomen: Gebruik is breed verspreid over alle opleidings- en inkomensniveaus, met een lichte voorsprong bij jongeren uit huishoudens met een lager inkomen.
• Generaties: Millennials en Gen X vormen de ruggengraat—69% van de Millennials en 77% van Gen X zijn nog steeds actief op Facebook. Gen Z? Slechts een derde van de Amerikaanse tieners gebruikt het, maar miljoenen twintigers zijn dagelijks actief.

Leeftijds- en Geslachtsverdeling

Hier een overzicht van de leeftijds- en geslachtsopbouw:

Vrouwen zijn in bijna elke leeftijdsgroep actiever, vooral in groepen en op Marketplace.

Facebook Betrokkenheid: Hoe Gebruikers Interacteren op Facebook

Wat doen al deze gebruikers eigenlijk?

• Dagelijkse gewoonte: 70% van de Amerikaanse volwassen Facebook-gebruikers logt minstens één keer per dag in; 49% checkt het meerdere keren per dag.
• Tijdsbesteding: 30 minuten per dag gemiddeld voor Amerikaanse volwassenen. Dat zijn heel wat memes, nieuws en babyfoto’s.
• Feed-inhoud: 31,9% van de Amerikaanse Feed-weergaven komt van algoritmische aanbevelingen (dus niet alleen van vrienden of gevolgde pagina’s).
• Native content: 97,9% van de Feed-weergaven bevat geen externe link—de meeste mensen consumeren content binnen Facebook zelf.
• Nieuwsbron: 33% van de Amerikaanse volwassenen haalt regelmatig nieuws van Facebook.
• Persoonlijke connectie: 93% van de Amerikaanse gebruikers zegt dat contact houden met vrienden en familie de belangrijkste reden is om Facebook te gebruiken.
• Engagement rate: De mediane betrokkenheid voor Facebook-pagina’s is 0,06%—laag, maar video’s en Reels kunnen veel hogere percentages halen (1–2%+).
• Video is koning: Gebruikers besteden nu de helft van hun tijd op Facebook aan het kijken van video’s.

Leuk Weetje: Amerikaanse moeders besteden samen 24 miljard minuten per maand aan Facebook en Messenger—meer dan het dubbele van elke andere sociale app.

Facebook Groepen en Communities

Groepen zijn waar de magie (en de memes) ontstaan:

• 1,8 miljard mensen gebruiken Facebook Groepen elke maand.
• Meer dan 25 miljoen actieve openbare groepen wereldwijd.
• In de VS is Facebook de favoriete sociale app voor communities—van buurtpreventie tot hobbygroepen.
• Groei: Het aantal Amerikaanse gebruikers in groepen blijft stijgen, mede dankzij nieuwe beheertools en betaalde abonnementen.
• Marketplace-integratie: Veel lokale koop/verkopen-groepen zijn gekoppeld aan Marketplace, waardoor Facebook het nieuwe digitale dorpsplein is.

Voor merken zijn groepen ideaal om een trouwe community op te bouwen—maar let op: niemand zit te wachten op een opdringerige verkoper op het buurtfeest.

Facebook Analytics: Belangrijke Statistieken voor Marketeers

Als je Facebook serieus neemt, moet je de cijfers goed begrijpen. Dit zijn de belangrijkste statistieken:

• Bereik: Het aantal unieke gebruikers dat je content ziet. In de VS is het organisch bereik gemiddeld slechts 2,6% van je volgers per post.
• Impressies: Totaal aantal weergaven, inclusief herhalingen.
• Engagement rate: Likes, reacties, shares en klikken gedeeld door bereik of volgers. Het mediane percentage is 0,06%, maar topmerken en populaire content halen 0,2% of meer.
• Click-Through Rate (CTR): Gemiddeld voor Facebook-advertenties is 0,9%, maar carrousel- en video-advertenties halen 1,8–1,9%.
• Conversie-statistieken: Kosten per klik (CPC) gemiddeld $0,50–$0,80; kosten per 1.000 vertoningen (CPM) in de VS zijn $12–$20—een van de hoogste wereldwijd.
• ROI: Facebook staat op #3 qua vertrouwen in social media ROI (na Instagram en LinkedIn), met 67% van de marketeers die vertrouwen hebben in hun Facebook-ROI.

Facebook Insights en Externe Tools

• Facebook Insights: Ingebouwde statistieken voor pagina’s, met specifieke data voor de VS.
• Ads Manager: Uitgebreide rapportages voor campagnes, inclusief leeftijd, geslacht en regio.
• Externe tools: Platforms als Sprout Social, Hootsuite en Rival IQ helpen marketeers om prestaties te vergelijken en te optimaliseren.

Marketeers gebruiken deze tools om hun doelgroep te verfijnen, content te testen en campagnes te sturen. Meer weten over data-gedreven werken? Bekijk de .

Facebook Adverteren: Bereik, Omzet en ROI

Adverteren op Facebook is big business—vooral in de VS.

• Advertentie-bereik: Tot 280 miljoen mensen in de VS—vrijwel iedereen van 13 jaar en ouder met internet.
• Advertentie-inkomsten: $72 miljard uit de VS & Canada in 2024 (ongeveer 44% van Facebook’s wereldwijde advertentie-inkomsten).
• Mobiel dominant: 93% van de advertentie-inkomsten komt van mobiele advertenties.
• Advertentiekosten: Gemiddelde CPM in de VS is $14–$20; CPC varieert van $0,50 tot $2,00+ afhankelijk van de branche.
• Advertentieformaten: Video-advertenties zijn het populairst en meest effectief, met carrousel-advertenties die de hoogste gemiddelde CTR hebben (1,9%).
• Prestaties: Meer dan 3 miljoen bedrijven adverteren wereldwijd op Facebook; 38,5% van de Amerikaanse gebruikers zal naar verwachting in 2025 een aankoop doen via het platform.

Topsectoren en Advertentieformaten op Facebook

• Grootste adverteerders: Retail/e-commerce, financiële diensten, automotive, telecom en politieke campagnes.
• Video-advertenties: Korte, verticale video’s met geluid presteren het best—3% hogere conversie per dollar met voice-over.
• Carrousel-advertenties: Hoogste CTR; ideaal om meerdere producten te tonen.
• Stories & Reels-advertenties: Volledig gericht op mobiel en populair bij jongere gebruikers.
• Lead-advertenties: Effectief voor het verzamelen van inschrijvingen en leads binnen Facebook.

Creatieve, authentieke en mobiel geoptimaliseerde content is in 2025 de sleutel tot succes.

Facebook voor Bedrijven: Pagina’s, Shops en Marketplace

Facebook is allang niet meer alleen voor sociale contacten—het is een zakelijk platform van formaat.

• Meer dan 200 miljoen bedrijven maken maandelijks gebruik van Facebook’s gratis tools.
• 90% van de Amerikaanse bedrijven is op de een of andere manier actief op Facebook.
• Facebook Shops: Meer dan 1 miljoen actieve Shops en 250 miljoen maandelijkse shopbezoekers wereldwijd.
• Marketplace: Meer dan 250 miljoen verkopers wereldwijd; 4 op de 10 Amerikaanse gebruikers heeft iets gekocht via Marketplace.
• Jongvolwassenen: 25% van de dagelijkse actieve gebruikers tussen 18–29 jaar in de VS & Canada bezoekt dagelijks Marketplace.

Facebook Shops en Social Commerce

• 38,5% van de Amerikaanse Facebook-gebruikers zal naar verwachting in 2025 direct via Facebook kopen.
• Shops en Marketplace stimuleren de opkomst van social commerce—gebruikers kunnen makkelijker dan ooit producten ontdekken en kopen zonder de app te verlaten.

Voor kleine bedrijven is Facebook vaak dé plek voor online zichtbaarheid, klantenservice en verkoop—alles in één.

Mobiel vs. Desktop: Hoe Gebruikers Facebook Bezoeken

Als je nog steeds eerst voor desktop ontwerpt, is het tijd om je strategie te herzien.

• 98,5% van de gebruikers bezoekt Facebook via mobiel.
• 81,8% gebruikt alleen een smartphone—desktop is nu een niche.
• 16 uur en 24 minuten per maand: Zoveel tijd besteden Amerikaanse gebruikers gemiddeld aan de Facebook-app.
• Sterke punten van desktop: Nog steeds gebruikt voor lange posts, geavanceerde tools en werkgerelateerd browsen, maar mobiel is waar het gebeurt.

Gebruikspatronen van de Facebook-app

• De Facebook-app (en Messenger) staan steevast in de top 10 meest gedownloade en gebruikte apps in de VS.
• Functies als Stories, Reels en Marketplace zijn mobile-first en zorgen voor het grootste deel van de interactie.
• Pushmeldingen en delen binnen de app zorgen ervoor dat gebruikers de hele dag door terugkomen.

Voor marketeers is de boodschap duidelijk: ontwerp alles voor mobiel—verticale video’s, korte teksten en mobielvriendelijke landingspagina’s.

Facebook Video en Stories: De Opkomst van Visuele Content

Video is niet alleen koning—het is het hele hof op Facebook.

• Meer dan 4 miljard videoweergaven per dag op Facebook.
• 500 miljoen gebruikers kijken dagelijks Facebook-video’s en samen consumeren ze 100 miljoen uur aan video per dag.
• De helft van alle tijd op Facebook wordt besteed aan het kijken van video’s.
• Reels zijn de grootste aanjager van groei in betrokkenheid, vooral bij jongere gebruikers.
• Stories: Meer dan 500 miljoen dagelijkse gebruikers wereldwijd; populair voor snelle, tijdelijke updates.
• Live Video: Facebook Live-video’s hebben gemiddeld twee keer zoveel bereik als gewone video’s.

Facebook Live en Reels

• Reels-betrokkenheid: Middelgrote accounts zien gemiddeld 1,76% engagement, grote accounts soms zelfs meer dan 2%.
• Live Video: Tijdens de pandemie steeg het aantal kijkers van Facebook Live in de VS met 50%. Live-uitzendingen bereiken gemiddeld 2.600 mensen, tegenover 1.300 voor gewone video’s.
• 85% van de Facebook-video’s wordt zonder geluid bekeken—ondertiteling is dus essentieel.

Gebruik je nog geen video, Stories of Reels in je Facebook-strategie? Dan mis je de formats die het meeste bereik en interactie opleveren.

Facebook Privacy en Veiligheid: Gebruikersvertrouwen en Trends

Laten we het hebben over het gevoelige onderwerp privacy.

• 72% van de Amerikaanse internetgebruikers vertrouwt Facebook “niet zo” of “helemaal niet” met hun persoonlijke gegevens.
• Slechts 18% van de Amerikaanse social media-gebruikers gelooft dat Facebook hun privacy beschermt.
• 1,1 miljard nepaccounts werden alleen al in Q3 2024 verwijderd.
• Apple’s iOS 14.5-update kostte Facebook naar schatting $10 miljard aan advertentie-inkomsten in 2022 door beperktere tracking en targeting.
• Regelgeving: De Californische CCPA/CPRA en voortdurende FTC-controles dwingen Facebook tot meer transparantie en focus op privacy.

Impact van Privacywijzigingen op Facebook Analytics

• Minder gedetailleerde targeting: Het verdwijnen van gevoelige targetingopties en minder externe data betekent dat marketeers meer moeten vertrouwen op eigen data en bredere doelgroepen.
• Conversions API: Facebook’s oplossing om conversies privacyvriendelijk te meten.
• Gebruikersgedrag: Sommige gebruikers delen minder of passen hun privacy-instellingen aan, maar het totale gebruik blijft hoog.

Voor marketeers is het devies: bouw vertrouwen op, wees transparant en pas je aan aan een privacygerichte wereld.

Belangrijkste Inzichten: Wat Betekenen Deze Facebook Statistieken voor Jou?

Wat betekenen al deze cijfers voor jouw Facebook-strategie in 2025? Dit zijn de belangrijkste lessen:

1. Facebook is volwassen, niet dood: Met bijna 200 miljoen Amerikaanse gebruikers is het nog steeds dé plek om een breed en betrokken publiek te bereiken. Focus op meer betrokkenheid, niet alleen op nieuwe volgers.
2. Video en mobiel zijn onmisbaar: De helft van de Facebook-tijd gaat op aan video’s. Ontwerp voor mobiel, gebruik verticale formats en voeg ondertiteling toe.
3. Social commerce groeit hard: Zet Facebook Shops op en benut Marketplace—38,5% van de Amerikaanse gebruikers is klaar om direct via het platform te kopen.
4. Community is alles: Groepen en echte interactie zorgen voor organisch bereik. Stimuleer gesprekken, niet alleen zenden.
5. Privacy is de nieuwe standaard: Respecteer gebruikersdata, gebruik eigen data voor targeting en blijf op de hoogte van privacyregels.
6. Advertentiekosten zijn hoog, maar ROI ook: Amerikaanse CPM’s zijn wereldwijd het hoogst, maar met slimme targeting en creatieve content leveren Facebook-advertenties sterke resultaten op.
7. Klantenservice is openbaar: Reageer snel op reacties en berichten—je reputatie hangt ervan af.
8. Blijf flexibel: Facebook blijft zich ontwikkelen (denk aan Reels en de metaverse). Vroege gebruikers van nieuwe functies profiteren vaak het meest.

Wil je Facebook-data omzetten in bruikbare inzichten voor je bedrijf? Tools zoals helpen je om social data te verzamelen, structureren en analyseren voor slimmere beslissingen. Meer tips over data en automatisering vind je op de .

Tot Slot

Facebook in 2025 is een platform vol tegenstellingen: weinig vertrouwen, maar massaal gebruikt; vergrijzend, maar nog steeds trendsettend. Of je nu adverteert, een community bouwt of gewoon contact houdt met oude bekenden—deze statistieken zijn je kompas. Gebruik ze slim, en je zult merken dat Facebook nog altijd een van de krachtigste digitale tools is.

En als je het tot hier hebt gehaald zonder je eigen Facebook-feed te checken… dan hoor je bij de minderheid.