Eventmarketing in 2026: 40 Essentiële Statistieken die je Moet Kennen

Stel je voor: het is 2026 en je stapt een levendig congrescentrum binnen. De vibe is top—naamkaartjes glimmen, AI-gedreven apps sturen je slimme netwerkvoorstellen, en de koffierij is zoals altijd dé plek om bij te praten. Maar achter elke handdruk, elke hybride sessie en elk strak georganiseerd moment, schuilt een bak aan data die bepaalt hoe evenementen tot leven komen. De evenementenbranche is niet alleen terug—ze is groter, slimmer en strategischer dan ooit.

Hoe groot? Denk aan $2,33 biljoen. Dat is de geschatte wereldwijde waarde van de evenementenindustrie dit jaar, bijna het dubbele van vóór corona in 2020 (). Of je nu marketeer, eventplanner of business leader bent, inzicht in de nieuwste eventmarketing statistieken is niet zomaar ‘handig’—het is je routekaart om voorop te blijven lopen. Dus pak je (digitale of echte) lanyard erbij en check de 40 cijfers die eventmarketing in 2026 vormgeven.

In één Oogopslag: Belangrijkste Eventmarketing Statistieken voor 2026

Wil je snel de highlights voor je volgende meeting? Hier de belangrijkste cijfers:

• $2,33 biljoen: Verwachte wereldwijde marktwaarde van de evenementenindustrie in 2026 ().
• 60% / 35% / 5%: Verdeling van fysieke, virtuele en hybride evenementen in 2024 ().
• 82%: Bezoekers die liever naar een fysiek event gaan dan een virtueel ().
• 59%: Eventprofessionals die denken dat virtuele events blijvend zijn ().
• 53%: Organisatoren die verwachten dat hun eventbudget in 2025 omhoog gaat ().
• 95%: B2B-eventteams die het bewijzen van ROI als topprioriteit zien ().
• 80%: Eventteams die AI waardevol vinden voor het personaliseren van de eventbeleving ().
• 64%: Bezoekers die een meeslepende ervaring het belangrijkste vinden ().
• 60%: Eventteams die diversiteit, gelijkheid & inclusie (DE&I) als prioriteit zien ().
• 80%: Eventplanners die duurzaamheid meenemen in hun planning ().

Deze cijfers zijn niet alleen indrukwekkend—ze bepalen hoe we in 2026 evenementen plannen, uitvoeren en evalueren. Tijd om dieper te duiken in de drijvende krachten achter deze trends.

De Evenementenbranche in 2026: Marktgrootte & Groei

Laten we het over schaal hebben. De wereldwijde evenementenbranche is niet alleen hersteld van corona—ze bloeit als nooit tevoren. In 2018 was de sector goed voor $1,1 biljoen. In 2026 wordt een markt van $2,33 biljoen verwacht (). Dat is een jaarlijkse groei van zo’n 10%. En kijk je verder vooruit, dan voorspellen sommige rapporten zelfs $2,5 biljoen in 2035 ().

Wat stuwt deze groei?

• De terugkeer van fysieke events: Na een verplichte pauze zijn live events weer helemaal terug. In 2024 vond 60% van de evenementen fysiek plaats ().
• Opkomst van hybride en virtueel: Virtuele en hybride formats vergroten het bereik—een analyse liet zien dat het bereik met 134% steeg bij de overstap naar virtueel ().
• Meer investeringen: Budgetten trekken weer aan en bedrijven investeren meer in eventmarketing vanwege het hoge rendement.

Regionale trends: Noord-Amerika en Europa zijn traditioneel de grootste markten, maar Azië-Pacific groeit het snelst, met een verwachte jaarlijkse groei van 13% tot 2026 (). Zakelijke events—zoals congressen, seminars en productlanceringen—maken ongeveer 28% van de totale markt uit ().

Na een verlies van meer dan $30 miljard in 2020 door annuleringen (), is het herstel van de sector ronduit indrukwekkend. Voor marketeers en planners betekent dit meer kansen—maar ook meer concurrentie om de aandacht van bezoekers.

Eventmarketing Trends: Fysiek, Virtueel en Hybride

De afgelopen jaren waren een rollercoaster qua eventformats. We gingen van alles fysiek, naar alles virtueel, naar een tijd waarin fysieke, virtuele en hybride events allemaal hun plek hebben.

• 2024 cijfers: 60% fysiek, 35% virtueel, 5% hybride ().
• Voorkeur van bezoekers: Maar liefst 82% van de bezoekers kiest liever voor een fysiek event (), terwijl 59% van de professionals virtueel als blijvend ziet ().

Statistieken Fysieke Evenementen

De comeback is duidelijk. Fysieke events zijn weer het paradepaardje van eventmarketing.

• 78% van de organisatoren noemt fysieke events hun meest effectieve marketingkanaal ().
• 57% zag het afgelopen jaar een hogere opkomst bij fysieke events ().
• 81% van de bezoekers komt vooral voor netwerken met experts ().
• 70% vindt fysieke events de beste plek voor training en vakinhoud ().
• 80% ziet fysieke events als de meest betrouwbare manier om nieuwe producten te leren kennen ().
• Slechts 10% van de professionals denkt dat minder fysieke opkomst een blijvend probleem is ().

Kortom: fysiek is terug en wordt meer gewaardeerd dan ooit.

Statistieken Virtuele & Hybride Evenementen

Maar onderschat virtueel en hybride niet—ze zijn geen overblijfsel van de pandemie.

• De virtuele eventmarkt was in 2023 $78,5 miljard waard en groeit naar verwachting met 18,8% per jaar tot 2030 ().
• 93% van de organisatoren blijft investeren in virtuele events ().
• 52% noemt betrokkenheid van deelnemers de grootste uitdaging bij virtuele events ().
• Hybride events ontwikkelen zich: 63% van de organisaties wil meer hybride events organiseren voor groter bereik (), en 67% gelooft dat hybride de toekomst is ().
• Hybride events zijn gemiddeld ~25% winstgevender dan alleen fysieke events ().

Belangrijkste inzicht: De beste eventstrategieën in 2026 zijn omnichannel—fysiek voor diepgang, virtueel voor bereik, hybride voor flexibiliteit.

Eventmarketing Budgetten en ROI: Waar Gaat het Geld naartoe?

Laten we het over geld hebben. Na jaren van schommelende budgetten ziet het er weer positief uit:

• 53% van de organisatoren verwacht een groter eventbudget in 2025 ().
• 48% van de marketeers besteedt minstens 21% van hun marketingbudget aan fysieke events ().
• Marketing en promotie zijn nu de grootste kostenposten, gevolgd door locatie en catering ().
• 95% van de B2B-eventteams noemt het aantonen van ROI als topprioriteit ().
• 38,2% vindt het nog steeds lastig om ROI te bewijzen, maar dat is minder dan 45,4% vorig jaar ().
• 72,7% zegt dat hun directie actief fysieke eventstrategieën ondersteunt ().

Efficiëntie is het sleutelwoord: Planners kiezen vaker voor alternatieve locaties (53% overweegt dit) om kosten te besparen (), en sponsoring wordt een steeds belangrijkere inkomstenbron.

B2B Eventmarketing: Branchespecifieke Inzichten

B2B-events draaien op volle toeren. Dit gebeurt er in de zakelijke markt:

• 79,8% van de B2B-organisatoren noemt fysieke congressen cruciaal voor hun succes ().
• 24% noemt 'sales pipeline vergroten' als belangrijkste doel van B2B-congressen ().
• 52% van de B2B-eventteams breidde het team uit in 2024 ().
• 66% plande meer events in 2025 dan het jaar ervoor ().
• 58% van de marketeers wil meer kleinschalige, persoonlijke events organiseren ().

Uitdagingen? Stijgende kosten, problemen met locaties/leveranciers en de voortdurende uitdaging om ROI te meten—vooral bij lange B2B-salestrajecten.

Eventtechnologie & Eventmanagement Software: Adoptie en Impact

Ik ben dol op eventtech, en 2026 is echt een gouden tijdperk:

• 73% van de bedrijven gebruikt 1–5 eventtech-oplossingen; nog eens 12% gebruikt er 6–10 ().
• 24% besteedt $10.000–$50.000/jaar aan eventtech; 21% zelfs $50.000–$250.000 ().
• 61% van de marketeers gebruikt eventmanagementsoftware om succes te meten ().
• 73% van de bezoekers verwacht dat fysieke congressen moderne technologie inzetten ().
• 68% vindt een mobiele eventapp essentieel ().
• 72,5% van de organisatoren zegt dat hun eventplatform bijdraagt aan positieve resultaten ().

Integratie blijft lastig: Slechts zo’n 20% van de grote bedrijven heeft eventtech volledig geïntegreerd met hun bredere marketingstack ().

AI in Eventmarketing: De Volgende Stap

AI is het nieuwe paradepaardje—en levert echt resultaat.

• 61% van de eventtechbedrijven biedt minstens één AI-functie ().
• 80% van de eventteams ziet AI als waardevol voor personalisatie ().
• 40% van de aanbieders gebruikt AI voor matchmaking; ongeveer een derde voor contentaanbevelingen ().
• AI-chatbots zijn in opkomst; 14,8% van de eventtechbedrijven biedt ze aan ().
• McKinsey schat dat generatieve AI jaarlijks $2,6 tot $4,4 biljoen aan economische waarde toevoegt ().

Hoe ziet dat eruit in de praktijk? Denk aan AI-gestuurde netwerkvoorstellen, gepersonaliseerde agenda’s, automatische samenvattingen van content en chatbots die 24/7 vragen van bezoekers beantwoorden. De productiviteitswinst is duidelijk en de bezoekerservaring wordt steeds beter.

Bezoekersbetrokkenheid & Beleving: Wat telt het meest

Uiteindelijk draait alles om de bezoeker. Wat is in 2026 het belangrijkst?

• 64% van de bezoekers noemt een meeslepende ervaring als belangrijkste aspect ().
• 81% waardeert netwerken met experts; 68% vindt nieuwe contacten ontmoeten leuk ().
• 70% ziet fysieke events als de beste bron voor professionele content ().
• 45% vindt een mobiele app voor Q&A en polls essentieel ().
• 77% van de consumenten vertrouwt een merk meer na een live event ().
• 92% van de eventteams focust op betere betrokkenheid na afloop ().

Tip: Vergeet de basics niet—relevante content, duidelijke navigatie, goed werkende wifi en een gastvrije sfeer blijven essentieel.

Diversiteit, Gelijkheid, Inclusie en Duurzaamheid in Eventmarketing

Waarden doen ertoe. Zo beïnvloeden DE&I en duurzaamheid events:

• 60% van de eventteams noemt DE&I als prioriteit ().
• 55% werkt actief aan meer inclusieve en toegankelijke events ().
• 80% zegt dat hun organisatie duurzaamheid meeneemt in de planning ().
• 50% van de hosts biedt nu een CO2-compensatieoptie bij registratie ().
• 90% van de Gen Z-professionals geeft de voorkeur aan bedrijven die sterke MVO tonen op events ().
• Slechts 18% van de bezoekers noemt duurzaamheid als topprioriteit bij hun keuze om te komen ().

Kortom: DE&I en duurzaamheid zijn geen extraatjes meer—ze worden verwacht, zeker door jongere doelgroepen en sponsoren.

Belangrijkste Inzichten: Wat Betekenen Deze Eventmarketing Statistieken voor 2026?

Wat is nu het grote plaatje? Dit valt op als je de data bekijkt:

• Fysieke events zijn onvervangbaar, maar hybride blijft. De beste strategieën combineren fysiek en digitaal voor maximaal bereik en impact.
• ROI is doorslaggevend. Met stijgende budgetten is de druk om waarde te bewijzen groter dan ooit. Investeer in meten en analyseren.
• Beleving is alles. Meeslepende, interactieve en tech-gedreven events zorgen voor tevreden bezoekers en meer vertrouwen in je merk.
• Tech en AI zijn je bondgenoten. Gebruik ze om te personaliseren, automatiseren en opschalen—maar vergeet het menselijke aspect niet.
• Waarden zijn doorslaggevend. DE&I en duurzaamheid zijn geen modewoorden, maar onderscheidende factoren die bezoekers en sponsoren aantrekken (of juist niet).
• Community is het nieuwe kapitaal. Events zijn mijlpalen in een doorlopende engagementstrategie, geen eenmalige momenten.

En misschien wel het belangrijkste: Blijf flexibel. Verandering is de enige constante in eventmarketing. Blijf luisteren, experimenteer en wees klaar om te schakelen als de volgende trend (of wereldwijde verrassing) zich aandient.

Bronnen & Verder Lezen

Wil je dieper duiken of deze cijfers gebruiken in je volgende presentatie? Dit zijn de belangrijkste bronnen voor deze blog:

Voor nog meer inzichten: check het 2025 Event Trends Report van Cvent, EventMB (Skift Meetings) en PCMA voor kwalitatief onderzoek en praktijkcases.

Meer data-gedreven inzichten over automatisering, AI en productiviteitstools? Check de voor de nieuwste trends in webautomatisering, sales tech en digitale transformatie. Wil je zelf je eventdata automatiseren? Probeer dan zeker eens . (Ja, dat is een kleine promo, maar we helpen je graag slimmer werken.)

Op naar je beste event ooit—of dat nu in een balzaal, browser of allebei is.