Stel je dit eens voor: het is 2026 en je loopt een bruisend congrescentrum binnen. De sfeer is elektrisch—naamlabels flitsen voorbij, AI-gestuurde apps sturen gepersonaliseerde netwerkaanbevelingen en de koffierij is, zoals altijd, het echte middelpunt. Maar hier komt de clou: achter elke handdruk, elke hybride sessie en elke zorgvuldig uitgewerkte ervaring schuilt een berg data die bepaalt hoe deze evenementen tot leven komen. De eventmanagementsector is niet alleen terug—ze is groter, slimmer en strategischer dan ooit.
Hoe groot? Denk aan $1,46 biljoen. Dat is de verwachte wereldwijde waarde van de evenementenbranche dit jaar, en die groeit nog steeds stevig door (The Business Research Company). Of je nu marketeer, eventplanner of bedrijfsleider bent: inzicht in de nieuwste eventmarketingstatistieken is niet zomaar ‘handig’—het is je routekaart om voorop te blijven lopen. Pak dus je virtuele (of fysieke) lanyard erbij en duik mee in de 40 statistieken die de eventmarketingtrends in 2026 bepalen. En als je ergens een veel hoger bedrag voor de sector hebt gezien—$2,33 biljoen is meestal de boosdoener—dan komt dat uit een prognose uit 2020 die Allied Market Research inmiddels zelf heeft ingetrokken. Precies om dat soort zaken recht te trekken was de update van deze augustus bedoeld: elke statistiek hieronder is teruggevoerd naar de oorspronkelijke bron, en de cijfers die de controle niet haalden, staan er niet meer in.
In één oogopslag: de belangrijkste eventmarketingstatistieken voor 2026
Voor wie eerst even de TL;DR wil voordat de volgende meeting begint, hier zijn de kerncijfers die je moet kennen:
- $1,4643 biljoen: Verwachte wereldwijde marktomvang van de evenementenbranche in 2026 (The Business Research Company, 2026).
- 63% / 33% / 4%: Aandeel evenementen dat respectievelijk fysiek, virtueel en hybride wordt georganiseerd in 2026 (Bizzabo).
- 82%: Bezoekers die de voorkeur geven aan fysieke events boven virtuele (Bizzabo).
- 59%: Eventprofessionals die zeggen dat virtuele events inmiddels een blijvend onderdeel zijn (Bizzabo).
- 40%: Organisatoren die verwachten dat hun budget in 2026 stijgt—een daling ten opzichte van 53% een jaar eerder, terwijl nog eens 40% gelijk blijft en 20% krimpt (Bizzabo).
- Meer dan 90%: B2B-eventteams die publiekskwaliteit, ROI-metingen en opvolging als topprioriteiten zien (Forrester).
- 95%: Organisatoren die verwachten dat hun inzet van AI op events zal toenemen (Bizzabo).
- 74%: Bezoekers die zeggen dat meeslepende, even-weg-uit-de-werkelijkheid ervaringen belangrijk zijn—tegenover slechts 38% van de organisatoren die ze prioriteit geven (Bizzabo).
- Laagste prioriteit: Inclusiviteit, toegankelijkheid en duurzaamheid scoren onderaan de prioriteitenlijst van B2B-eventteams (Forrester).
- 38%: Organisaties met een formeel duurzaam vergaderbeleid; slechts 25% volgt CO2e (American Express GBT).
Deze cijfers zijn niet alleen indrukwekkend—ze bepalen ook hoe we events in 2026 plannen, uitvoeren en meten. Laten we nu uitpluizen wat deze trends aandrijft.
De eventmanagementsector in 2026: marktomvang en groei
Laten we het over schaal hebben. De wereldwijde eventmanagementsector is niet alleen terug van de pandemie—ze bloeit. In 2025 was de branche ongeveer $1,3388 biljoen waard, en voor 2026 wordt circa $1,4643 biljoen verwacht (The Business Research Company). Dat komt neer op een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van ongeveer 9,3%. En als je naar de lange termijn kijkt: sommige prognoses zien de sector al uitkomen op $2,5 biljoen in 2035 (Allied Market Research).
Wat drijft die groei?
- De comeback van fysieke events: Na een gedwongen pauze zijn live evenementen weer volop terug. In 2024 werd 60% van de events fysiek georganiseerd (Bizzabo).
- Uitbreiding van hybride en virtuele formats: Virtuele en hybride modellen hebben het totale bereik vergroot—een analyse liet zien dat het publieksbereik met 134% steeg wanneer events virtueel werden (Gitnux).
- Meer investeringen: Budgetten trekken weer aan en bedrijven steken opnieuw meer middelen in eventmarketing, omdat de ROI vaak hoog is.
Wat is data scraping en hoe doe je het in 2026 Get Started Free
Regionale trends: Noord-Amerika en Europa zijn al lang de zwaargewichten, maar Azië-Pacific is nu de snelst groeiende regio, met een geschatte jaarlijkse groei van 13% tot 2026 (GlobeNewswire). Bedrijfsevents—denk aan conferenties, seminars en productlanceringen—maken ongeveer 28% van de totale markt uit (Gitnux).
Nadat alleen al de live-muzieksector in 2020 meer dan $30 miljard aan totale omzet verloor door annuleringen (Pollstar, via Fortune), is het herstel ronduit opmerkelijk. Voor marketeers en planners betekent dit: meer kansen, maar ook meer concurrentie om aandacht.
Eventmarketingtrends: fysieke, virtuele en hybride events
De afgelopen jaren waren een achtbaan voor eventformats. We zijn gegaan van volledig fysiek, naar volledig virtueel, naar een nieuw ‘gemengd’ tijdperk waarin fysieke, virtuele en hybride events elk hun plek hebben.
- Platformmix in 2026: 63% fysiek, 33% virtueel en 4% hybride (Bizzabo).
- Voorkeur van bezoekers: Maar liefst 82% van de bezoekers geeft de voorkeur aan fysieke events (Bizzabo), terwijl 59% van de eventprofessionals zegt dat virtueel nu een vast onderdeel van hun strategie is (Bizzabo).
Statistieken over fysieke events
De comeback is echt. Fysieke events zijn opnieuw het kroonjuweel van eventmarketing.
- 78% van de organisatoren zegt dat fysieke events hun meest impactvolle marketingkanaal zijn (Bizzabo).
- 54% van de bezoekers is van plan meer fysieke events bij te wonen dan vorig jaar (Bizzabo).
- 72% zegt dat fysieke conferenties de beste netwerkmogelijkheden bieden (Bizzabo).
- 70% beoordeelt fysieke events als de beste bron voor training en professionele content (Trade Show Executive).
- 71% van de bezoekers zegt dat fysieke B2B-conferenties de meest effectieve manier zijn om over nieuwe producten en diensten te leren (Bizzabo).
- Slechts 10% van de eventprofessionals denkt dat dalende fysieke opkomst een permanent probleem is (Bizzabo).
Kortom: fysiek is terug, en wordt meer gewaardeerd dan ooit.
Statistieken over virtuele en hybride events
Maar reken virtuele en hybride events niet af—het zijn allang geen coronaresten meer.
- De markt voor virtuele events werd gewaardeerd op $119,8 miljard in 2025, groeit naar $145,0 miljard in 2026 en zal naar verwachting $472,9 miljard in 2033 bereiken—een CAGR van 18,4% (Grand View Research).
- 93% van de organisatoren is van plan te blijven investeren in virtuele events (Gitnux).
- 52% van de eventprofessionals noemt betrokkenheid van bezoekers de grootste uitdaging bij virtuele events (Gitnux).
- Hybride events ontwikkelen zich verder: 63% van de organisaties wil meer hybride events organiseren voor groter bereik (Gitnux), en 67% van de organisatoren gelooft dat hybride de toekomst is (99Firms).
- Hybride events zijn gemiddeld ongeveer 25% winstgevender dan puur fysieke events (Gitnux).
Belangrijkste conclusie: de beste eventportfolio’s in 2026 zijn omnichannel—fysiek voor diepgang, virtueel voor bereik en hybride voor flexibiliteit.
Eventmarketingbudgetten en ROI: waar gaat het geld heen
Laten we het over geld hebben én over rendement. Na een paar jaar budgetschommelingen ziet het er beter uit:
- 40% van de organisatoren verwacht dat budgetten in 2026 groeien, tegenover 53% een jaar eerder (Bizzabo).
- 48% van de marketeers reserveert minstens 21% van hun marketingbudget voor fysieke events (99Firms).
- Marketing en promotie zijn nu de grootste kostenposten, gevolgd door locatie en catering (Bizzabo).
- Meer dan 90% van de B2B-eventteams zet het aantrekken van het juiste publiek, het meten van ROI en het verbeteren van de opvolging na afloop bovenaan de lijst (Forrester).
- 40% van de organisatoren vindt het in 2026 nog steeds lastig om ROI aan te tonen—beter dan de 70% van 2025, maar zeker nog geen opgelost probleem (Bizzabo).
- 72,7% van de organisatoren zegt dat hun directie actief achter fysieke eventstrategieën staat (Bizzabo).
Efficiëntie is het sleutelwoord: planners verplaatsen meetings naar secundaire markten (53% overweegt dit) om kosten te besparen (Bizzabo), en sponsoring wordt een steeds belangrijkere inkomstenbron.
B2B-eventmarketing: sectorspecifieke inzichten
B2B-events draaien op volle toeren. Dit speelt er aan de zakelijke kant:
- 79,8% van de B2B-organisatoren zegt dat fysieke conferenties cruciaal zijn voor het succes van hun organisatie (Bizzabo).
- 24% van de organisatoren noemt “groei van de sales pipeline” het belangrijkste doel van B2B-conferenties (Welcome.Bizzabo).
- 52% van de B2B-eventteams heeft in 2024 extra personeel aangenomen (Welcome.Bizzabo).
- 40% wil in 2026 meer events organiseren dan het jaar ervoor, terwijl nog eens 40% gelijk blijft (Bizzabo).
- 59% van de marketeers wil meer kleinschalige, hosted fysieke events inzetten (Forrester).
Uitdagingen? Stijgende kosten, problemen met locaties en leveranciers, en de voortdurende worsteling om ROI meetbaar te maken—zeker bij lange B2B-salescycli.
Eventtechnologie en eventmanagementsoftware: adoptie en impact
Ik ben dol op eventtech, en 2026 is daarvoor een gouden tijd:
- 28% van grote organisaties draait inmiddels zes of meer eventtechnologieplatformen (Forrester).
- 24% geeft jaarlijks $10.000–$50.000 uit aan eventtech; 21% zit in de bandbreedte van $50.000–$250.000 (Bizzabo).
- 61% van de marketeers gebruikt eventmanagementsoftware om succes van events te meten (Gitnux).
- 73% van de bezoekers verwacht dat fysieke conferenties moderne technologie gebruiken (Bizzabo).
- 55% zegt dat de mobiele eventapp hun ervaring kan maken of breken (Bizzabo).
- 79% van de organisatoren heeft hun eventplatform gekoppeld aan hun CRM- of marketingautomatiseringstack—en 64% wil binnen een jaar van eventmanagementsoftwareleverancier wisselen (Bizzabo).
Integratie blijft een bottleneck: slechts ongeveer 20% van de ondernemingen heeft hun eventtech volledig geïntegreerd met de bredere marketingstack (ExpoPlatform).
AI in eventmarketing: de volgende grens
AI is het glimmende nieuwe speeltje—en het levert ook echt resultaat op.
- 61% van de eventtechbedrijven biedt minstens één AI-gestuurde functie aan (Bizzabo).
- 95% van de organisatoren verwacht dat hun gebruik van AI op events zal toenemen, en 35% verwacht een sterke toename (Bizzabo).
- 35% wil AI inzetten voor matchmaking tussen bezoekers en sponsors, 50% wil AI gebruiken voor creatie en agendabouw, en 40% plant AI-gedreven eventapps (American Express GBT 2026 Forecast).
- AI-chatbots winnen terrein: 14,8% van de eventtechbedrijven biedt ze aan (Bizzabo).
- McKinsey schat dat generatieve AI jaarlijks $2,6 tot $4,4 biljoen aan economische waarde kan toevoegen in verschillende sectoren (Bizzabo).
Hoe ziet dat er in de praktijk uit? Denk aan AI-gestuurde netwerkadviezen, gepersonaliseerde agenda’s, automatische samenvattingen van content en chatbots die 24/7 vragen van bezoekers beantwoorden. De productiviteitswinst is echt, en de bezoekerservaring wordt alleen maar beter.
Eventdata-workflows automatiseren met Thunderbit
Betrokkenheid en ervaring van bezoekers: wat echt telt
Uiteindelijk draait het allemaal om de bezoeker. Dit is wat in 2026 het belangrijkst is:
- 74% van de bezoekers zegt dat meeslepende, even-weg-van-het-alledaagse ervaringen belangrijk zijn—maar slechts 38% van de organisatoren ziet dat als prioriteit (Bizzabo).
- 70% beoordeelt fysieke events als de beste bron voor professionele content (Trade Show Executive).
- 68% van de bezoekers zegt dat een mobiele eventapp onmisbaar is (Bizzabo).
- 92% van de eventteams geeft prioriteit aan betere betrokkenheid ná het event (Bizzabo).
Praktische tip: Vergeet de basis niet—relevante content, makkelijke navigatie, goed wifi en een gastvrije sfeer blijven cruciaal.
Diversiteit, gelijkheid, inclusie en duurzaamheid in eventmarketing
Waarden tellen. Zo geven DE&I en duurzaamheid richting aan events:
- Inclusiviteit, toegankelijkheid en duurzaamheid scoren feitelijk het laagst op de prioriteitenlijst van B2B-eventteams (Forrester)—een kloof die je beter dicht dan afvinkt.
- Slechts 38% van de organisaties heeft een formeel beleid voor duurzame meetings, en slechts 25% houdt CO2e-uitstoot bij (American Express GBT 2026 Forecast).
- 50% van de eventhosts biedt inmiddels een optie voor CO2-compensatie tijdens de registratie (Gitnux).
- 90% van de Gen Z-professionals geeft de voorkeur aan bedrijven die op events sterk CSR laten zien (Gitnux).
- Slechts 18% van de bezoekers zei dat duurzame praktijken hun belangrijkste overweging waren bij de keuze om deel te nemen (Bizzabo).
Kortom: DE&I en duurzaamheid zijn niet langer optioneel—ze worden verwacht, vooral door jongere doelgroepen en sponsors.
Belangrijkste inzichten: wat deze eventmarketingstatistieken betekenen voor 2026
Dus, wat is het totaalbeeld? Dit is wat ik uit de data haal:
- Fysieke events zijn onvervangbaar, maar hybride blijft. De beste eventstrategieën combineren fysiek en digitaal voor maximaal bereik en impact.
- ROI is koning. Nu budgetten stijgen, is de druk om waarde aan te tonen groter dan ooit. Investeer in meting en analyses.
- Beleving is alles. Meeslepende, interactieve en technologisch ondersteunde events vergroten de tevredenheid van bezoekers en het vertrouwen in je merk.
- Tech en AI zijn je bondgenoten. Gebruik ze om te personaliseren, automatiseren en op te schalen—maar vergeet het menselijke aspect niet.
- Waarden tellen. DE&I en duurzaamheid zijn geen loze termen; het zijn onderscheidende factoren die bezoekers en sponsors kunnen winnen of verliezen.
- Community is de nieuwe valuta. Events zijn mijlpalen in een strategie voor betrokkenheid die het hele jaar doorgaat, niet losse momenten.
En misschien wel het belangrijkste: blijf wendbaar. De enige constante in eventmarketing is verandering. Houd je voelsprieten uit, experimenteer en wees klaar om bij te sturen zodra de volgende trend (of wereldwijde verrassing) zich aandient.
Bronnen en verder lezen
Wil je dieper graven of deze statistieken in je volgende pitchdeck citeren? Dit zijn enkele van de meest gezaghebbende bronnen die ik voor dit artikel gebruikte:
- Allied Market Research – Global Events Industry Forecast
- Bizzabo – The Events Industry’s Top Marketing Statistics, Trends, and Data (2025)
- ExpoPlatform – Forrester Global State of B2B Events Survey (Q1 2024)
- Gitnux – Event Industry Statistics 2026 Report
- Trade Show Executive – Freeman Trends Report Q1 2024
- 99Firms – Event Industry Statistics (2025)
Voor nog meer inzichten kun je ook Cvent’s 2025 Event Trends Report, EventMB (Skift Meetings) en PCMA raadplegen voor kwalitatief onderzoek en case studies.
Thunderbit Blog: automatisering, AI en productiviteit Ontdek de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van webautomatisering, sales tech en digitale transformatie. Get Started Free
Wil je meer datagedreven inzichten over automatisering, AI en productiviteitstools? Neem dan een kijkje op de Thunderbit Blog voor het laatste nieuws over webautomatisering, sales tech en digitale transformatie. En als je je eigen eventdata-workflows wilt automatiseren, is Thunderbit zeker het proberen waard. (Ja, een beetje reclame, maar hé—we helpen je graag slimmer werken.)
Op naar je volgende event: hopelijk wordt het je beste tot nu toe—of dat nu in een ballroom, in een browser of allebei is.
Probeer Thunderbit voor moeiteloze automatisering van eventdata Get Started Free
