Stel je voor: het is 2025 en je stapt een levendig congrescentrum binnen. Je wordt begroet door een holografisch welkomstbord, je ontvangt een persoonlijke agenda op je smartphone en je drinkt je koffie uit een beker gemaakt van gerecycled oceaanplastic. In de zaal vind je een mix van mensen die fysiek aanwezig zijn en online deelnemers, allemaal klaar om te netwerken, bij te leren en – laten we eerlijk zijn – op jacht te gaan naar toffe gadgets. Denk je dat dit toekomstmuziek is? Dan zit je helemaal goed. De eventmarketingwereld verandert razendsnel, en de eventmarketing statistieken zijn minstens zo indrukwekkend als de beleving zelf.
Eventmarketing is niet alleen terug van weggeweest, het groeit als kool. De wereldwijde eventmanagement industrie is inmiddels meer dan waard en koerst richting $2,5 biljoen begin jaren 2030. Marketeers trekken flink de portemonnee: verhoogt in 2025 het eventbudget, en meer dan de helft ziet nu een meetbare ROI uit live events. Werk je in sales, marketing, e-commerce of vastgoed? Dan zijn deze cijfers jouw routekaart naar de toekomst van klantbetrokkenheid.
Hier vind je de 40 belangrijkste eventmarketing statistieken voor 2025, duiken we in de eventmarketing trends en ontdek je waarom deze branche zo hard groeit.
Het Overzicht: Eventmarketing Statistieken voor 2025
Voordat we de diepte induiken, eerst wat kerncijfers die het speelveld voor het komende jaar bepalen:
- Waarde wereldwijde eventmanagement industrie: , verwacht te stijgen naar
- Jaarlijkse groei: 5–7% CAGR, afhankelijk van de bron
- Markt voor zakelijke events: Verwacht boven de uit te komen
- Eventbudgetten: verhoogt het eventbudget in 2025
- Markt voor virtuele events: , verwacht te groeien naar $537 miljard in 2029 (22,7% CAGR)
- Hybride events: 60% van de brancheverenigingen verwacht dat hybride/virtueel een vaste waarde wordt
- Duurzaamheid: 81% van de bezoekers vindt duurzaamheid belangrijk; 74% komt sneller als er sterke groene initiatieven zijn
- Technologiegebruik: 85% van de organisatoren gebruikt eventmanagementsoftware; 50–70% zet AI-tools in voor planning of uitvoering
- ROI: 50–61% van de marketeers ziet betere verkoopresultaten of ROI door events
- Voorkeuren bezoekers: 80–83% geeft de voorkeur aan fysieke events, maar hybride en virtueel blijven bestaan
En dat is nog maar het begin. Laten we kijken wat deze groei aanjaagt en hoe je hiervan kunt profiteren.
Marktgroei: De Groei van de Eventmanagement Industrie
De eventmanagement industrie ondergaat een ware metamorfose – en dat is veel meer dan alleen een herstel na corona.
Wereldwijde Omvang en Groei
De wereldwijde eventmarkt is nu (2024) waard en groeit door naar , met een stabiele groei van 5–7% per jaar. Dat zijn heel wat badges en keycords.
Zakelijke events zijn de grootste motor, met het segment “bedrijven & corporates” dat alleen al boven de uitkomt. Kleine en middelgrote events hebben nu het grootste aandeel, maar mega-events – denk aan wereldtentoonstellingen, grote beurzen en festivals – groeien het snelst.
Regionale Inzichten: Waar Eventmarketing Bloeit
- Europa loopt voorop met een waarde van ongeveer .
- Azië-Pacific groeit het snelst en bereikt naar verwachting met een indrukwekkende 12,8% CAGR. Vooral China en India zijn de aanjagers.
- Noord-Amerika blijft een zwaargewicht, vooral voor zakelijke en tech-events.
Ben je op zoek naar de volgende hotspot voor events? Kijk dan vooral naar Azië-Pacific – deze regio loopt inmiddels voorop.
Eventmarketing Trends die 2025 Vormgeven
Wat verandert er nu echt in de manier waarop we events organiseren en promoten? Dit zijn de belangrijkste eventmarketing trends:
- Hybride en virtuele events: Niet langer een tijdelijke oplossing, maar blijvend onderdeel van de strategie.
- Duurzaamheid: Groene events zijn niet meer optioneel, maar noodzakelijk.
- Personalisatie: Bezoekers verwachten een op maat gemaakte ervaring, van persoonlijke agenda’s tot AI-gestuurde aanbevelingen.
- Experience marketing: Interactieve sessies en gamification zorgen voor meer betrokkenheid.
Laten we de cijfers achter deze trends bekijken.
Hybride & Virtuele Events: De Nieuwe Standaard
- Fysieke events blijven favoriet – geeft de voorkeur aan live beleving.
- Uitsluitend virtuele events vormen ongeveer , en verhoogt het budget voor virtuele events.
- Hybride events winnen terrein: verwacht dat deze een vaste plek krijgen, en zegt dat “hybride blijft”.
- De markt voor virtuele events groeit van naar $537 miljard in 2029.
Hybride events zijn geen compromis meer, maar een slimme strategie om een breder publiek te bereiken en meer data te verzamelen.
Duurzaamheid in Eventmarketing
Duurzaamheid is niet langer een modewoord, maar een must.
- vindt duurzaamheid belangrijk.
- bij hun keuze.
- als er sterke groene initiatieven zijn.
- Toch heeft nog geen formeel duurzaamheidsbeleid.
Veelvoorkomende groene maatregelen zijn het gebruik van gerecyclede materialen (48%), minder plastic (44%) en lokaal inkopen (34%) (). Wil je bezoekers én opdrachtgevers overtuigen? Ga voor groen.
Eventmarketing Budgetten & ROI: Waar Gaat het Geld naartoe?
Geld praat – en in 2025 zegt het: “Investeer in events.”
- en verhogen hun eventbudget.
- In 2024 stegen de totale eventmarketingbudgetten met .
- Amerikaanse bedrijven geven jaarlijks ongeveer .
- ziet een hogere ROI door events.
Succes Meten: KPI’s en ROI in Eventmarketing
Hoe meten marketeers het succes van hun events?
- Belangrijkste KPI’s: Registraties (54%), leads/kansen (53%), opkomst (40%) ()
- B2B-events: Leadgeneratie is het hoofddoel (61–66% van de marketeers)
- B2C-events: Merkbekenheid (62%) en netwerken (59%) staan bovenaan
- Uitdaging: 21–26% van de marketeers vindt het lastig om eventprestaties goed te rapporteren
De conclusie? Events leveren waarde, maar het meten en toewijzen van resultaten blijft een uitdaging.
Bezoekersgedrag: Wat Motiveert Deelnemers in 2025?
Wil je volle zalen (fysiek of online)? Dan moet je weten wat bezoekers beweegt.
- kiest voor fysieke events; slechts 1% geeft de voorkeur aan volledig virtueel
- (Instagram, YouTube, Facebook zijn favoriet)
- Engagement drivers: Goodies en gamification scoren – , 57% voor wedstrijden, 46% voor loterijen
- na een live event
- na persoonlijk contact met een merk
Drempels: Wat Houdt Bezoekers Tegen?
- Belangrijkste obstakels: Kosten, timing, reisafstand en werkdruk ()
- vanwege stijgende kosten
- noemt locatie of regionale factoren (zoals gezondheidsmaatregelen)
Tip: Wil je meer bezoekers? Focus op beleving, netwerkkansen en tastbare voordelen.
Technologie & Innovatie: De Toekomst van Eventmarketing
Ik ben gek op gadgets – en eventplanners blijkbaar ook. Technologie is nu de ruggengraat van succesvolle events.
- gebruikt eventmanagementsoftware
- De markt voor eventmanagementsoftware is , en groeit naar $107 miljard in 2037 (17,7% CAGR)
- bespaart zo’n 200 uur per jaar dankzij eventtechnologie
AI en Automatisering in Eventmanagement
AI is de nieuwe beste vriend van de eventplanner (en vraagt nooit om overuren).
- gebruikt AI-tools voor planning of uitvoering
- zet AI in voor hun werk
- als belangrijkste eventtechnologie van het jaar
- verwacht dat AI hun event- of reiservaring verbetert
Belangrijkste AI-toepassingen? Contentcreatie (84% van de professionals), matchmaking, engagement tracking en – mijn favoriet – personalisatie op grote schaal.
Technologie is de basis van succesvolle events, en AI loopt voorop. Wil je deelnemersdata, eventonderzoek of concurrentieanalyse automatiseren? maakt het makkelijk – zonder code of technische kennis.
Eventmarketingkanalen: Wat Werkt in 2025?
Het beste event ter wereld blijft leeg als niemand ervan hoort. Hier investeren marketeers hun budget:
- E-mailmarketing: Wordt door ingezet voor promotie
- Videocontent: Zorgt voor
- Social media/influencers: Leveren
- Direct mail: 54% van de millennials en 61% van hun ouders reageren sterk op postcampagnes
- Buitenreclame (billboards): Beïnvloedt
Social media gebruik per eventtype:
- B2C-events: Instagram en Facebook
- B2B-events: LinkedIn en YouTube
Social Media & Influencer Marketing voor Events
Influencer- en videomarketing zijn inmiddels onmisbaar voor eventpromotie. Gebruik je deze kanalen niet, dan mis je meer dan de helft van je potentiële publiek.
Uitdagingen voor Eventmarketeers in 2025
Het is niet alleen maar feest en applaus. Eventmarketeers hebben te maken met flinke uitdagingen:
- Stijgende kosten: Locaties, catering en reizen worden duurder; noemt hogere cateringkosten, 61% hogere hotelprijzen
- ROI aantonen: 95% zette in 2024 in op betere ROI-meting
- Tekort aan vaardigheden: als onmisbaar
- Personeelstekorten: Locaties en leveranciers hebben moeite om voldoende mensen te vinden
Technologische Drempels Overwinnen
- Barrières voor adoptie: Kosten, integratie en verandermanagement
- onderzoekt of stapt over op nieuwe eventplatforms
- bij hun events
De winnaars? Organisaties die technologie stapsgewijs invoeren en op elk moment de ROI aantonen.
Belangrijkste Inzichten: Eventmarketing Statistieken voor 2025
- De wereldwijde eventmanagement industrie is groter en dynamischer dan ooit, met .
- Budgetten stijgen, en uit events.
- Hybride, virtuele en duurzame events zijn niet alleen trends – ze zijn de nieuwe standaard.
- Bezoekers willen een persoonlijke, meeslepende ervaring – en belonen merken die dat bieden met vertrouwen en loyaliteit.
- Technologie (vooral AI) verandert alles, van planning tot personalisatie, maar de adoptie ervan blijft een uitdaging.
- De meest effectieve marketingkanalen? E-mail, video, social media en – jawel – ouderwetse gadgets.
Organiseer, promoot of sponsor je events in 2025? Dan zijn deze cijfers jouw handleiding.
Bronnen & Verder Lezen
Meer weten? Dit zijn de beste plekken voor verdieping (en nog meer cijfers om je collega’s te verbazen):
Meer praktische tips over automatisering, AI en de toekomst van zakelijk werken? Lees de voor de nieuwste inzichten over hoe technologie elk aspect van het bedrijfsleven verandert. Wil je zelf data verzamelen voor eventplanning, sales of marketing automatiseren? helpt je graag – geen badge nodig.
Geschreven door Shuai Guan, medeoprichter & CEO van Thunderbit. Ik bouw dagelijks tools die teams slimmer laten werken. En ja, ik neem graag een gerecyclede goodiebag mee op je volgende event.