Stel je dit even voor: je bent op zoek naar een verjaardagscadeau dat écht speciaal voelt—iets wat je niet zomaar in gangpad 12 van een grote winkelketen vindt en ook niet verdwijnt tussen Amazons eindeloze lijst met ‘Klanten kochten ook’. Je pakt je telefoon, opent de Etsy-app en belandt meteen in een wereld vol handgemaakte sieraden, eigenzinnige woondecoratie en gepersonaliseerde cadeaus, gemaakt door echte mensen in plaats van anonieme fabrieken. Dat is Etsy in een notendop—en precies waarom Etsy, zelfs nu e-commercegiganten zich breed maken, een unieke plek heeft veroverd tussen techbedrijven en online marktplaatsen.
Maar hoe groot is Etsy in 2026? Groeit het bedrijf nog steeds, of is de pandemiegolf inmiddels helemaal weggezakt? Ik heb de nieuwste cijfers, trends en een paar opvallende statistieken uitgeplozen (spoiler: vorig jaar kochten bijna 90 miljoen mensen op Etsy) om je het meest actuele, data-rijke beeld van Etsy’s marktplaats te geven. Of je nu verkoper bent, koper, of gewoon net zo van cijfers houdt als ik: laten we induiken in de data die Etsy’s positie in het e-commerce-universum bepaalt.
Etsy-statistieken in één oogopslag: snapshot 2026
Laten we beginnen met een snelle blik op de schaal en prestaties van Etsy richting 2026. Dit zijn de belangrijkste cijfers die je echt moet kennen:
- Jaaromzet (2024): $2,81 miljard (ongeveer 2,2% hoger op jaarbasis, een record)
- Actieve kopers: 95,5 miljoen (2024), al laten recente kwartalen een lichte daling zien naar ongeveer 86,6 miljoen
- Actieve verkopers: 8,13 miljoen (2024), met een aantal dat na de opschoning in 2025 dichter bij 5,5 miljoen lag
- Gross Merchandise Sales (GMS): $12,6 miljard (2024, ongeveer 4–5% lager dan in 2023)
- Etsy-appdownloads: 1,8 miljoen per maand (gemiddelde in 2024)
- Websiteverkeer: 450 miljoen bezoeken per maand (eind 2025; pieken boven 500 miljoen tijdens de feestdagen)
- Aandeel mobiel in de omzet: 68% van GMS (2023) komt van mobiele apparaten
Etsy is misschien niet zo groot als Amazon, maar deze cijfers zetten het stevig in de top van Amerikaanse e-commercemarktplaatsen—zeker voor iedereen die waarde hecht aan creativiteit, community en een tikkeltje eigenzinnigheid.
Etsy-omzettrends: hoeveel verdient Etsy?
Laten we het over geld hebben. Etsy’s omzet is gestaag blijven groeien, ook al is de explosieve groei uit de pandemiejaren inmiddels wat afgevlakt. In 2024 kwam Etsy’s totale omzet uit op $2,81 miljard, een bescheiden maar belangrijke stijging van 2,2% ten opzichte van het jaar ervoor. Niet slecht voor een platform dat ooit begon als een toevluchtsoord voor onafhankelijke makers.
| Jaar | Jaaromzet (USD) | Groei op jaarbasis |
|---|---|---|
| 2019 | $0,82 miljard | – |
| 2020 | $1,73 miljard | +111% |
| 2021 | $2,33 miljard | +35% |
| 2022 | $2,57 miljard | +10% |
| 2024 | $2,81 miljard | +2,2% |
(Bron: Capital One Shopping)
Waar komt Etsy’s omzet vandaan?
Etsy’s bedrijfsmodel is een mix van marktplaatsvergoedingen en verkopersdiensten:
- Marketplace-omzet (72%): transactiekosten, plaatsingskosten en andere heffingen die direct aan verkopen zijn gekoppeld (ongeveer $2,02 miljard in 2024)
- Services-omzet (28%): verkopershulpmiddelen zoals advertenties, betalingsverwerking en kosten voor verzendlabels (ongeveer $788 miljoen in 2024)
Wat opvalt: zelfs terwijl de gross merchandise sales (GMS) wat teruglopen, blijft Etsy’s omzet groeien. Hoe kan dat? Door hogere tarieven en een sterkere focus op diensten. Etsy’s “take rate”—het percentage dat het bedrijf van elke verkoop pakt—is gestegen van onder de 12% een paar jaar geleden naar ongeveer 16,1% in 2024.
En als je je afvraagt hoe Etsy zich verhoudt tot andere techbedrijven: Amazon draait qua omzet in de honderden miljarden, maar Etsy’s groeitempo en winstgevendheid zijn absoluut indrukwekkend. Sterker nog, Etsy’s omzet is sinds 2018 ruwweg verdrievoudigd, terwijl eBay’s omzet grotendeels vlak is gebleven.
Etsy-kopers: wie shopt er op Etsy in 2026?
Etsy’s kopersgroep is enorm, maar verandert ook voortdurend. Begin 2025 meldde Etsy ongeveer 86,6 miljoen actieve kopers—ongeveer 5% minder dan de piek van het jaar ervoor. Tijdens de pandemie verdubbelde Etsy’s kopersbestand bijna, maar nu het leven weer normaler is geworden, zijn sommige eenmalige shoppers afgehaakt.
Toch is het allesbehalve weinig dat bijna 90 miljoen mensen unieke, creatieve producten kopen. En Etsy-kopers zijn niet alleen toevallige bezoekers—veel van hen zijn opvallend trouw. In 2024 waren er ongeveer 6,75 miljoen ‘habitual buyers’ (6+ aankopen en meer dan $200 per jaar uitgegeven), en zij waren goed voor maar liefst 41% van Etsy’s GMS.
Gemiddelde jaarlijkse besteding per koper: ongeveer $130
Waarom kopen mensen op Etsy?
- Uniek aanbod: 83% zegt dat Etsy items biedt die ze nergens anders kunnen vinden
- Steun voor kleine bedrijven: 84% shopt om onafhankelijke makers te steunen
- Cadeaus: 44% van de aankopen in 2024 was bedoeld als cadeau
- Personalisatie: ongeveer 30% van GMS komt uit maatwerk of made-to-order producten
Koperdemografie en gedrag
Etsy AI-data-inzichten Ontdek hoe AI Etsy’s marktplaats verandert en bekijk nog meer Etsy-statistieken. Get Started Free
Wie drijft Etsy’s marktplaats aan? De data schetst een duidelijk beeld:
- Geslacht: 58–59% vrouw, 41% man
- Leeftijd: ongeveer 66% is 18–44 jaar; de grootste groep is 25–34 jaar (29%)
- Geografie: 56% van het verkeer komt uit de VS, gevolgd door het VK, Canada, Duitsland en Frankrijk
En hoe winkelen ze? Mobiel domineert: 68% van GMS komt van mobiele apparaten, en alleen al de Etsy-app is goed voor ongeveer 44% van alle GMS.
Leuk weetje: een gemiddelde sessie op Etsy’s site of app duurt ongeveer 5 minuten—net genoeg om te verdwalen tussen gepersonaliseerde mokken en haakpatronen.
Etsy-verkopers: de wereldwijde Etsy-shopcommunity
Achter elke bijzondere mok of met de hand gestempelde ketting staat een verkoper—vaak een eenpitter, meestal werkend vanuit huis, en heel vaak een vrouw. In 2024 meldde Etsy ongeveer 8,1 miljoen actieve verkopers, maar na een grote opschoning (het verwijderen van inactieve accounts en een verificatievergoeding van $15) zakte dat aantal in 2025 naar 5,5 miljoen.
Verkoperdemografie
- 80% identificeert zich als vrouw (Capital One Shopping)
- 97% runt de shop vanuit huis
- Gemiddelde leeftijd: 43 jaar
- 38% begon een shop voor extra inkomen (side hustle nation, verenigt u!)
- Slechts 29% is fulltime Etsy-verkoper—de rest combineert Etsy met ander werk
Etsy-verkopers zijn een diverse groep, maar de meesten runnen microbedrijven of creatieve nevenactiviteiten. En met een koper-verkooperatio van ongeveer 16:1 is er nog steeds volop ruimte voor nieuwe shops om hun publiek te vinden.
Etsy-shopkosten en de economie voor verkopers
Laten we het minder glamoureuze deel bespreken: de kosten. Dit betalen verkopers in 2026:
- Plaatsingskosten: $0,20 per item (elke 4 maanden vernieuwd)
- Transactiekosten: 6,5% van de verkoopprijs plus verzending
- Betaalverwerkingskosten: ongeveer 3% + $0,25 per bestelling (tarieven in de VS)
- Offsite Ads-kosten: 12–15% (alleen als de verkoop via Etsy-advertenties komt)
- Nieuwe-shopverificatie: eenmalige vergoeding van $15 (sinds 2024)
Alles bij elkaar kunnen Etsy’s kosten 15–20% (of meer) van de omzet van een verkoper opslokken. De gemiddelde verkoper haalde in 2024 ongeveer $1.300 aan verkopen, en Etsy hield daar per verkoper ongeveer $345 aan platformomzet aan over.
Hoe verhoudt dit zich tot andere platforms? Best vergelijkbaar: eBay rekent vaak 12–15%, Amazon Handmade ongeveer 15%, en Shopify werkt met een andere structuur (maandelijkse kosten plus transactiekosten). Etsy’s grote voordeel: geen maandelijkse winkelhuur, dus de drempel om te beginnen is laag.
Wel moeten verkopers alert blijven op oplopende kosten en meer concurrentie—zeker nu Etsy’s take rate blijft stijgen. (En ja, er was in 2022 zelfs een verkopersstaking toen de transactiekosten omhooggingen.)
Gross Merchandise Sales (GMS): Etsy’s marktplaatsvolume in beeld
GMS is het kloppende hart van Etsy’s marktplaats: de totale waarde van alle verkochte goederen vóór kosten. Zo ontwikkelde het zich:
| Jaar | GMS (USD) | Mutatie op jaarbasis |
|---|---|---|
| 2019 | $4,97 miljard | – |
| 2020 | $10,28 miljard | +107% |
| 2021 | $13,49 miljard | +31% |
| 2022 | $13,3 miljard | –1,5% |
| 2023 | $13,16 miljard | –1,2% |
| 2024 | $12,59 miljard | –4,4% |
(Bron: Printful)
Na de pandemische piek is GMS licht teruggelopen, maar het ligt nog altijd bijna drie keer zo hoog als in 2018. Etsy’s management wijst voor die recente daling naar inflatie, economische onzekerheid en een terugkeer naar fysiek winkelen.
Mobiele en internationale verkopen groeien hard: 68% van GMS is mobiel, en 46% heeft te maken met een koper of verkoper buiten de VS.
Etsy tussen techbedrijven en e-commercegiganten
Zet Etsy even op de kaart. Vergeleken met Amazons 300+ miljoen actieve klanten en $600 miljard aan verkopen is Etsy een kleintje—but in zijn niche is het een krachtpatser.
- Amazon: 40–50% marktaandeel in de Amerikaanse e-commerce
- eBay: 133 miljoen kopers, $73 miljard GMV (2022)
- Shopify: $60 miljard+ GMV (verspreid over miljoenen zelfstandige shops)
- Etsy: ongeveer 1% marktaandeel in Amerikaanse e-commerce, maar #1 voor handgemaakte, vintage en creatieve producten
Etsy staat structureel in de top vijf van Amerikaanse e-commercemarktplaatsen en is dé plek voor unieke, gepersonaliseerde of op maat gemaakte artikelen. In een kerstonderzoek uit 2025 gaf 14% van de Amerikanen aan Etsy te willen gebruiken voor cadeaus—niet slecht als je bedenkt dat Amazon op 75% lag!
Strategische stappen: Etsy nam Reverb (muziekinstrumenten) en Depop (tweedehands Gen Z-mode) over, maar verkocht Reverb later weer om zich opnieuw te richten op de kern van handgemaakte producten. Depop blijft wel een belangrijk onderdeel van Etsy’s internationale en jongere doelgroepstrategie.
Techinvesteringen: Etsy rolt AI-gestuurde zoekfuncties, aanbevelingen op basis van afbeeldingen en andere features uit om de ervaring fris en concurrerend te houden (Thunderbit’s deep dive in Etsy’s AI-strategie).
Etsy-app en webverkeer: mobiele commerce in opmars
Etsy’s mobiele positie is sterk—en wordt alleen maar sterker. In 2024 haalde de Etsy-app gemiddeld 1,8 miljoen downloads per maand, met in totaal meer dan 80 miljoen downloads in de VS.
Websiteverkeer: ongeveer 450 miljoen bezoeken per maand eind 2025, met pieken boven de 500 miljoen in de decemberdrukte (Yaguara). Een gemiddeld bezoek duurt 5–6 minuten, en de bounce rate is prima voor e-commerce.
Mobiel versus desktop: 68% van de verkopen komt van mobiel, en alleen al de app zorgt voor 40–45% van GMS.
Etsy’s app staat consequent in de top 10 van shopping-apps, vooral rond de feestdagen. Het bedrijf investeert bovendien stevig in marketing (meer dan $600 miljoen in 2023) om verkeer te blijven aantrekken en het merk top-of-mind te houden.
Best verkopende categorieën en trending producten op Etsy
Etsy’s catalogus is een echte schatkamer, maar een paar categorieën steken er duidelijk bovenuit. In 2024 waren de zes grootste categorieën goed voor 87% van alle Etsy-verkopen:
- Wonen & interieur (30–35% van GMS): wanddecoratie, kaarsen, plantenbakken, custom decor
- Sieraden & persoonlijke accessoires (ongeveer 30% van GMS): handgemaakte ringen, kettingen, gepersonaliseerde stukken
- Kleding: T-shirts, jurken, vintage kleding, kostuums
- Hobby- en knutselmaterialen & gereedschap: kralen, patronen, DIY-kits, digitale bestanden
- Papierwaren & feestartikelen: uitnodigingen, decoratie, essentials voor bruiloften
- Speelgoed & spelletjes: handgemaakte poppen, puzzels, verzamelitems
Gepersonaliseerde cadeaus zijn een echte cross-category-krachtpatser—ongeveer een derde van alle Etsy-transacties bevat maatwerk.
Trending producten voor 2026
- Alles in smaragdgroen (van wanddecoratie tot fluwelen jurken)
- Nostalgie & retro (Y2K-mode, jaren-90 prints)
- Eclectische woondecoratie
- Self-care producten (kaarsen, badproducten, loungewear)
- Printables & digitale downloads (planners, kunst, SVG-bestanden)
Seizoensinvloeden zijn enorm: Q4 draait om cadeaus en feestdecoratie, terwijl de lente en zomer pieken geven in bruilofts- en feestartikelen.
Belangrijkste conclusies: wat Etsy-statistieken in 2026 laten zien
Etsy-data scrapen met AI Extraheer Etsy-marktplaatsdata voor onderzoek, sales of concurrentieanalyse in slechts een paar klikken. Get Started Free
Wat vertelt al deze data ons over Etsy’s huidige situatie—en de toekomst?
- Etsy is stabiel, niet stilstaand: De pandemieboost is voorbij, maar Etsy’s gebruikersbasis en omzet blijven stevig overeind. De uitdaging is nu om groei weer aan te jagen, vooral onder casual kopers.
- De omzet stijgt, maar ook de kosten: Etsy’s monetisatiestrategie werkt, maar verkopers voelen de druk. De balans tussen platformwinst en tevreden verkopers wordt cruciaal.
- Verkopers nemen het serieuzer dan ooit: De community na de opschoning is kleiner maar betrokken. Etsy blijft een springplank voor creatieve ondernemers—vooral vrouwen en solo-oprichters.
- Mobiel is de toekomst: Met twee derde van de omzet afkomstig van telefoons en tablets betaalt Etsy’s investering in de app en mobiele ervaring zich duidelijk uit.
- De concurrentie neemt toe: Amazon Handmade, niche-apps en social commerce zitten Etsy op de hielen. Etsy’s beste verdediging? Nog sterker inzetten op merk, community en uniek aanbod.
- Kansen genoeg: Internationale groei, nieuwe productcategorieën (zoals digitale goederen) en AI-gestuurde ontdekking kunnen de volgende groeifase aanjagen.
Mijn verwachting? Etsy verdwijnt niet van het toneel. Het is de Amazon van handgemaakte en creatieve producten geworden—een plek waar kopers en verkopers elkaar vinden rond alles wat allesbehalve gewoon is.
Methodologie en databronnen
Ik heb deze statistieken samengesteld uit een mix van Etsy’s eigen investeerdersrapporten, externe analyses en sectoronderzoek. Belangrijke bronnen zijn onder andere:
- Etsy Investor Relations (voor omzet, GMS, kopers en verkopers)
- Capital One Shopping’s Etsy-onderzoek (voor demografie van kopers en verkopers, omzetverdeling)
- Marketplace Pulse (voor historische trends)
- Yaguara en Printful (voor webverkeer en GMS)
- Thunderbit’s eigen deep dive in Etsy-statistieken
Alle data is zo actueel mogelijk per begin 2026. Wil je meer weten over e-commercedata, webscraping en hoe je online marktplaatsen analyseert? Bekijk dan de Thunderbit Blog.
Wil je dieper in Etsy duiken of je eigen e-commercedata scrapen? Thunderbit’s AI Web Scraper Chrome-extensie maakt het makkelijk om marktplaatsdata te verzamelen voor onderzoek, sales of concurrentieanalyse—zonder code. (En ja, ook wij staan achter kleine bedrijven.)
Probeer Thunderbit AI Web Scraper voor Etsy
Als je dit helemaal hebt gelezen, verdien je een mok op maat. Of in ieder geval een high five van mij, Shuai Guan, CEO van Thunderbit. Veel succes met data jagen—en veel plezier met shoppen!
Scrape Etsy-data met AI in 2 klikken Get Started Free
