Stel je voor: het is zaterdagochtend, de lucht is fris en je zit lekker met een warme kop koffie op de bank. Je scrolt door Etsy, op zoek naar die ene bijzondere mok of een origineel cadeau voor een verjaardag. Je bent zeker niet de enige—miljoenen mensen shoppen en verkopen dagelijks op Etsy, waardoor het platform bruist van creativiteit en ondernemerschap. Etsy is niet zomaar een techbedrijf; het is het kloppende hart van alles wat handgemaakt, vintage en creatief is. En de cijfers achter Etsy in 2025 zijn minstens zo fascinerend als de producten die je er vindt.
Als iemand die al jaren in SaaS en automatisering werkt, ben ik altijd benieuwd naar de data achter platforms die ons digitale leven vormgeven. De nieuwste cijfers van Etsy laten een snel veranderende marktplaats zien—soms met verrassende wendingen. Of je nu een eigen Etsy shop runt, e-commercetrends volgt, of gewoon nieuwsgierig bent hoe dit creatieve platform zich verhoudt tot giganten als Amazon en Shopify: deze uitgebreide blik op de Etsy statistieken van 2025 is voor jou.
Etsy Statistieken 2025: De Belangrijkste Cijfers
Hier vind je de belangrijkste Etsy statistieken voor 2025 overzichtelijk op een rij. Heb je weinig tijd (of wil je indruk maken bij de volgende meeting)? Dit is je snelle samenvatting:
- Actieve kopers: ~88,5 miljoen (Q1 2025), 3% minder dan vorig jaar (91,6M in Q1 2024)
() - Actieve verkopers: ~5,4 miljoen (Q1 2025), 23% minder dan vorig jaar (7,0M)
() - Totale omzet (2024): $2,81 miljard (recordhoogte, +2,2% YoY)
() - Marketplace-omzet (2024): $2,02 miljard
() - Omzet uit diensten (2024): $788 miljoen (+4,8% YoY)
()
- Bruto handelsvolume (GMS, 2024): $10,9 miljard (5% daling YoY)
() - Maandelijkse websitebezoeken: 390–400 miljoen (begin 2025)
() - Belangrijkste verkeersland: Verenigde Staten (53–58% van de bezoeken)
() - Demografie kopers: 59% vrouw, 66% tussen 18–44 jaar
(, ) - Marketinguitgaven (2024): $856,6 miljoen (30% van de omzet)
() - Take rate (Q1 2025): 23,3% (recordhoogte)
()
Etsy Kopers: Wie zijn de Shoppers in 2025?
Etsy heeft nog steeds een gigantisch koperspubliek, maar de enorme groei van de coronajaren is voorbij. In Q1 2025 telde Etsy ongeveer 88,5 miljoen actieve kopers, een lichte daling ten opzichte van 91,6 miljoen een jaar eerder (). Dat is nog steeds bijna het dubbele van het aantal kopers in 2019, maar het laat wel zien dat de markt zich stabiliseert—en eerlijk is eerlijk, er is sprake van een kleine terugval na de pandemie.
Wat vooral opvalt, is wat er onder de oppervlakte gebeurt. In Q1 2025 kreeg Etsy 4,8 miljoen nieuwe kopers erbij en werden 6,5 miljoen slapende accounts opnieuw geactiveerd (). Maar niet iedereen blijft hangen: het aantal vaste kopers (mensen die 6 keer of vaker per jaar shoppen en $200+ uitgeven) daalde met 11% naar 6,2 miljoen (). Het is een typisch geval van “makkelijk komen, makkelijk gaan”—maar de kern van het publiek blijft erg betrokken.
Demografie van Etsy-kopers
Wie zijn die kopers? Etsy’s publiek is een droom voor marketeers die zich richten op creatieve, jonge en vooral vrouwelijke shoppers:
- Geslacht: 59% vrouw, 41% man ()
- Leeftijd: 66% is tussen 18 en 44 jaar, met de grootste groep tussen 25–34 ()
- Geografie: De meeste kopers komen uit de VS, maar het internationale aandeel groeit—ongeveer 25% van de GMS komt nu van buiten de VS ()
Etsy-kopers shoppen ook steeds vaker via hun mobiel: de Etsy-app is nu goed voor een recordaandeel van 44% van de GMS (). En wat kopen ze vooral? Cadeaus zijn goed voor 44% van alle Etsy-aankopen in 2024 (). Dus als je “World’s Okayest Dad”-mokken verkoopt, zit je hier helemaal goed.
Etsy Verkoper: Groei, Krimp & Wereldwijde Spreiding
Hier wordt het pas echt interessant. Het aantal actieve Etsy-verkopers daalde flink naar ongeveer 5,4 miljoen in Q1 2025, een daling van 23% ten opzichte van 7 miljoen een jaar eerder (). Wat is er gebeurd? Etsy heeft flink opgeschoond—inactieve en minder kwalitatieve shops zijn verwijderd en de definitie van “actief” is aangescherpt. Het resultaat: de overgebleven verkopers zijn serieuzer en leveren doorgaans een betere klantervaring.
De koper-verkoperverhouding is nu ongeveer 16:1 (), wat goed nieuws is voor verkopers die bang zijn voor te veel concurrentie. De meeste Etsy-verkopers zijn kleine Amerikaanse ondernemers—vaak alleenstaand en in 83% van de gevallen vrouw (). Ongeveer 29% runt Etsy als fulltime business, de rest gebruikt het als bijbaan.
Trends & Inzichten voor Etsy-verkopers
- Internationale spreiding: Na de VS is het VK de grootste verkopersmarkt, gevolgd door Canada, Duitsland, Frankrijk en Australië ().
- Productcategorieën: Sieraden & accessoires zijn het populairst (32% van de GMS), gevolgd door woondecoratie (19%), kleding (11%), knutselspullen (9%) en papier- & feestartikelen (6%) ().
- Maatwerk & digitale producten: Ongeveer 30% van de GMS in 2024 kwam uit maatwerk of gepersonaliseerde producten (), en digitale producten (zoals printables) zijn een snelgroeiende niche.
De nieuwe instapkosten en strengere regels van Etsy hebben minder serieuze verkopers geweerd, maar de lat voor nieuwkomers ligt nu wel hoger. Wil je een Etsy shop beginnen? Dan is het belangrijker dan ooit om je te onderscheiden—en misschien wat extra glitters toe te voegen.
Etsy Omzet 2025: Marketplace, Diensten & Groei
Ondanks een daling in het verkoopvolume blijft de omzet van Etsy stijgen. In 2024 rapporteerde Etsy $2,81 miljard omzet, een nieuw record en 2,2% meer dan in 2023 (). De verdeling is veelzeggend:
- Marketplace-omzet: $2,02 miljard (transactiekosten, plaatsingskosten, enz.)
- Omzet uit diensten: $788 miljoen (advertenties, betalingen, verzendlabels), +4,8% YoY
In Q1 2025 kwam de kwartaalomzet uit op $651,2 miljoen, een lichte stijging ondanks een daling in het bruto handelsvolume (). De marketplace-omzet daalde 1,8% YoY, maar de dienstenomzet steeg met 7,7% (). Kortom: Etsy verdient meer per verkoop, vooral door hogere kosten en een groeiende advertentietak.
Marketplace vs. Dienstenomzet
De take rate van Etsy (omzet als % van GMS) bereikte een record van 23,3% in Q1 2025 (), tegenover 21,6% een jaar eerder. Diensten—vooral Etsy Ads—zijn de snelst groeiende inkomstenbron. Verkopers investeren meer in het promoten van hun producten, en Etsy profiteert daar flink van.
Vergeleken met andere techbedrijven groeit Etsy gestaag, maar niet explosief. Het is geen Amazon, maar presteert op sommige vlakken beter dan eBay en heeft een winstgevend niche gevonden.
Etsy Verkeer & Gebruikersbetrokkenheid
trekt begin 2025 390–400 miljoen bezoeken per maand (). Ter vergelijking: dat is meer dan , maar minder dan eBay of Amazon. Een gemiddeld bezoek duurt zo’n 5 minuten, met 6,2 bekeken pagina’s per sessie. De bounce rate? Ongeveer 42%—prima voor een e-commerceplatform ().
De piek in verkeer is tijdens feestdagen en cadeauseizoenen—geen verrassing. De mobiele app van Etsy breekt ook records qua gebruik en is nu goed voor 44% van de GMS (). Door AI-gestuurde personalisatie blijven gebruikers langer hangen en kopen ze vaker.
Etsy-gebruikers per land
- Verenigde Staten: 53–58% van het webverkeer
- Verenigd Koninkrijk: ~8–9%
- Canada: ~5%
- Duitsland: ~4%
- Frankrijk: ~3%
- Rest van de wereld: ~21% ()
Het internationale aandeel van de GMS groeit—25% van de verkopen komt nu van buiten de VS, tegenover 20% een paar jaar geleden (). Het VK is de sterkste niet-Amerikaanse markt, maar Duitsland, Frankrijk, Canada en Australië zijn in opkomst.
Bruto Handelsvolume (GMS) & Winstgevendheid
Het grote getal: Bruto handelsvolume (GMS)—de totale waarde van verkochte goederen op Etsy. In 2024 was de GMS van Etsy $10,9 miljard, zo’n 5% lager dan het jaar ervoor (). Inclusief dochterbedrijven kwam het geconsolideerde GMS uit op $12,59 miljard—het derde jaar op rij een daling sinds de pandemiepiek van $13,5 miljard ().
Maar hier komt de verrassing: Etsy blijft winstgevend. In Q1 2025 was de aangepaste EBITDA $171,1 miljoen (26,3% marge), en over heel 2024 bedroeg de nettowinst ongeveer $303 miljoen (11% marge) (). In Q1 2025 was er een eenmalig verlies, maar zonder die post draait Etsy solide winst.
Winsttrends bij Etsy
Wat zorgt voor die winst? Hogere kosten, meer advertenties en strak kostenbeheer. Etsy’s brutomarge ligt rond de 72% (), wat indrukwekkend is voor een marktplaatsmodel. Vergeleken met andere techbedrijven zijn Etsy’s marges opvallend hoog—zeker gezien de nichefocus.
Etsy Advertenties & Marketinguitgaven
Etsy investeert flink in groei. In 2024 gaf het bedrijf $856,6 miljoen uit aan marketing—ongeveer 30% van de totale omzet (). Dat is 13% meer dan het jaar ervoor en omvat alles van zoekmachineadvertenties tot opvallende tv-campagnes.
Waarom zoveel? Etsy wil nieuwe kopers aantrekken en slapende accounts opnieuw activeren, vooral tijdens belangrijke winkelseizoenen. De advertentietak (Etsy Ads) groeit hard, met een dienstenomzet (voornamelijk advertenties) die in Q1 2025 met 7,7% steeg (). Etsy’s marketingstrategie is steeds meer datagedreven en wordt bijgestuurd op basis van de waarde van nieuwe klanten.
Leuk detail: in de feestdagencampagnes van Etsy staan echte verkopers vaak centraal, waarmee het merk de menselijke kant van online shoppen benadrukt.
Etsy vs. Andere Techbedrijven: Marktpositie & Trends
Etsy is een grote speler in een creatieve niche. Binnen de Amerikaanse e-commercemarktplaatsen staat het qua verkeer op plek 4—na Amazon, eBay en Walmart, maar vóór veel kleinere concurrenten (). Amazon Handmade is de grootste concurrent voor handgemaakte producten, maar Etsy’s lagere kosten (6,5% versus 15% bij Amazon) en de sterke community geven het een uniek voordeel ().
Shopify ondersteunt miljoenen zelfstandige webshops, maar bundelt het verkeer niet zoals Etsy dat doet. eBay heeft een veel groter handelsvolume, maar richt zich meer op verzamelobjecten en massaproducten.
Etsy’s take rate (23% in Q1 2025) ligt veel hoger dan die van eBay (~13%), wat laat zien dat verkopers waarde hechten aan Etsy’s geïntegreerde advertenties en betalingen (). En hoewel Etsy kleiner is qua omvang, heeft het een grote culturele impact—vooral voor makers, creatievelingen en iedereen die ooit een handgebreide sjaal online heeft verkocht.
Belangrijkste Inzichten: Etsy’s Vooruitzichten voor 2025
- Het koperspubliek van Etsy blijft stabiel rond de 90 miljoen, met nieuwe en terugkerende klanten die het verloop compenseren.
- Het aantal verkopers daalt, maar de kwaliteit stijgt—en de verhouding kopers/verkopers is gezonder dan ooit.
- De omzet groeit (dankzij hogere kosten en meer advertentie-inkomsten), ook al daalt het totale verkoopvolume licht.
- Internationale groei versnelt, met nu 25% van de GMS buiten de VS.
- Marketinguitgaven zijn op een recordhoogte, wat zorgt voor meer kopers én succesvollere verkopers.
- Etsy’s nichefocus en community blijven de grootste troeven in een drukke techmarkt.
Voor Etsy-ondernemers betekent dit meer kansen (en iets minder concurrentie). Voor kopers is het een teken dat de marktplaats nog steeds springlevend en creatief is. En voor iedereen die e-commerce volgt, is Etsy’s vermogen om winstgevend te blijven zonder zijn roots te verliezen, het volgen waard.
Methodologie & Bronnen
Alle cijfers in dit rapport zijn afkomstig van actuele, betrouwbare bronnen, waaronder , , , , , , en . Ik heb de cijfers gecontroleerd aan de hand van kwartaalrapporten, analyseplatforms en vaknieuws om de betrouwbaarheid te waarborgen.
Net zo gek op data als ik? Op de vind je nog veel meer e-commerce inzichten. En wil je zelf data van sites als Etsy automatisch verzamelen? Probeer dan de —het hulpmiddel dat ik vroeger graag had gehad toen ik urenlang handmatig e-commercetrends bijhield.