Amazon-verkopersstatistieken: Belangrijke inzichten en trends 2026

De Amazon-marktplaats in 2026 is een heel ander verhaal dan een jaar of twee geleden. Als jij net als ik altijd op zoek bent naar het volgende datapunt en wilt weten wat groei nu echt aanjaagt, dan weet je dat voorsprong begint met inzicht in de cijfers achter de headlines. En geloof me: de cijfers van dit jaar zijn bizar. Amazon’s wereldwijde GMV schiet voorbij de $800 miljard, het aantal verkopers consolideert en sommige productcategorieën groeien zo hard dat het bijna duizelt. Of je nu een gevestigde verkoper bent, een merk dat net begint, of een datanerd zoals ik: deze statistieken over Amazon-verkopers zijn niet zomaar trivia — het is je playbook voor 2026.

In deze duik in de belangrijkste statistieken over Amazon-verkopers voor 2026 bekijken we welke categorieën hard groeien, vergelijken we private label- en third-party-prestaties, en zien we hoe tools zoals Thunderbit verkopers helpen om ruwe data om te zetten in echt voordeel. Ik neem je ook mee op een wereldtour langs regionale trends en sluit af met de belangrijkste cijfers die je wilt onthouden (of, laten we eerlijk zijn, citeren in je volgende pitchdeck).

Amazon-verkopersstatistieken 2026: een uitgebreid marktoverzicht

De Amazon-marktplaats is groter, competitiever en — geloof het of niet — geconcentreerder dan ooit. Dit zegt de data over waar we in 2026 staan:

Totale nettomzet van Amazon (2025): $716,9 miljard (stijging van 12,4% j-o-j)

Geschatte wereldwijde GMV van Amazon (2025): $830 miljard (alle marktplaatsen)

GMV van third-party verkopers (2025): $575 miljard (wereldwijd)

Actieve verkopers wereldwijd (eind 2025): ~1,65 miljoen (tegenover 2,4 miljoen in 2021)

Nieuwe verkopersregistraties (Amazon.com, 2025): 165.000 (44% minder j-o-j)

Omzet uit verkopersdiensten (2025): $172,2 miljard (commissie, FBA-kosten, enz.)

Omzet uit advertentiediensten (2025): $68,6 miljard (stijging van 22,1% j-o-j)

Aandeel Chinese verkopers in het totaal aantal actieve verkopers wereldwijd: 50,03% GMV van third-party verkopers in de VS (2025): $305 miljard

Wat zit er achter deze cijfers? Het aantal verkopers krimpt, maar de marktplaats groeit — dat betekent meer omzet per verkoper, maar ook stevigere concurrentie en hogere inzet. En nu Amazon’s service-omzet bijna 59% van de totale nettomzet uitmaakt, is het duidelijk dat de economie voor verkopers een centrale rol speelt in Amazon’s businessmodel.

Thunderbit proberen voor Amazon-dataonderzoek

Jaar-op-jaar verschuivingen en opkomende trends

Verloop en consolidatie onder verkopers: Het aantal actieve verkopers daalt, maar wie overblijft, doet meer zaken. Sterker nog, minder dan 8.000 verkopers (ongeveer 1,6% van de actieve verkopers) genereren nu de helft van de Amerikaanse GMV van third-party verkopers.
Meer verkeer per verkoper: Door minder verkopers en stabiel verkeer steeg het aantal bezoeken per verkoper met 31% van 2021 tot 2025.
Cross-border dynamiek: Chinese verkopers vormen nu de meerderheid van de actieve accounts, maar Amerikaanse verkopers pakken per verkoper nog steeds een groter deel van de omzet.

Kortom: de Amazon-marktplaats draait in 2026 om schaal, specialisatie en datagedreven wendbaarheid.

Groei in omzet en marktaandeel: welke categorieën hebben het meeste potentieel?

Als je op Amazon op zoek bent naar de volgende grote kans, moet je weten waar de groei zit. De data voor 2025–2026 wijst op duidelijke winnaars — en een paar verrassingen.

Omzetgroei en verschuivingen in marktaandeel per categorie

Laten we de cijfers uitsplitsen per grote productcategorie, met focus op de VS (waar de data het rijkst is):

Categorie	Eenheidsverkoop j-o-j	Omzet j-o-j	Opvallende drijvende factoren
Beauty & Personal Care	+23%	+22%	Grootste j-o-j-groei binnen 19 categorieën (Jungle Scout)
Cosmetics	+30%	+38%	Aantal reviews +45%, gemiddelde prijs ~$23,10 (Jungle Scout)
Eye Skincare	+33%	+34%	Groei vooral door volume, gemiddelde prijs ~$22,74 (Jungle Scout)
Body Skincare	+29%	+40%	Gemiddelde verkoopprijs +8% (Jungle Scout)
Arts, Crafts & Sewing	+28%	+26%	Verf/stiften/markers trekken de kar, sterke seizoenspieken rond cadeaumomenten (Jungle Scout)
Appliances	“Bijna +20%”	–	Sterke interesse van consumenten in upgrades (Jungle Scout)
Automotive (niches)	+15–20%	+15–20%	Strategische prijsstelling, third-party verkopers genereren 60%+ van de omzet (Jungle Scout)
Car Care & Cleaning	+14%	–	Prijsdaling van 6% j-o-j stimuleerde de groei in eenheden (Jungle Scout)

De snelst groeiende Amazon-categorieën in 2026

Op basis van de data is dit mijn ranglijst van de 5 categorieën om in 2026 in de gaten te houden:

Cosmetics – Omzet +38% j-o-j, met 45% meer reviews. De beauty-boom is echt.
Body Skincare – Omzet +40%, gedreven door zowel volumegroei als prijsstijgingen.
Eye Skincare – Omzet +34%, met sterke groei in eenheden.
Arts, Crafts & Sewing – Omzet +26%, vooral tijdens cadeauseizoenen.
Appliances – Bijna 20% groei in eenheidsverkoop, wat wijst op een verschuiving in consumentenprioriteiten.

Waarom winnen deze categorieën aan tractie? Het is een mix van consumententrends (zelfzorg, woningverbetering, creatieve hobby’s), scherpe prijzen en de mogelijkheid voor verkopers om zich te onderscheiden met private label of unieke bundels.

Private label versus third-party verkopers: wie wint in 2026?

Een van de heetste discussies in de Amazon-verkoperscommunity is of je beter voor private label gaat of bij third-party/groothandelmodellen blijft. De cijfers vertellen een interessant verhaal.

Verdeling per verkoopmodel

68% van de verkopers is third-party (3P)-verkoper (via Seller Central), terwijl 54% een private label-model gebruikt (Jungle Scout).
82% van de verkopers gebruikt FBA als fulfillmentmethode.

Prestatievergelijking: belangrijkste metrics

Hier is een vergelijking naast elkaar van de laatst beschikbare KPI’s (uit het Jungle Scout-rapport van 2024):

KPI	Amazon-verkopers & MKB-bedrijven	Enterprise-merken & retailers
Aandeel dat >$1.000/maand omzet rapporteert	52%	–
Aandeel dat >$5.000/maand omzet rapporteert	30%	–
Aandeel dat >$100.000/maand omzet rapporteert	–	63%
Aandeel dat >$500.000/maand omzet rapporteert	–	40%
Nettomarge >10%	57%	81%
Nettomarge >20%	–	54%
Drempel voor levenslange winst	30% heeft >$50k	85% heeft >$1M

Belangrijkste conclusies:

Private label-verkopers (vaak MKB) vormen een groot deel van de markt, maar enterprise-merken realiseren hogere marges en grotere winsten.
Meer dan de helft van de MKB-verkopers is binnen een jaar winstgevend, en 19% van de kleine bedrijven haalt gemiddeld meer dan $10.000 per maand omzet (Jungle Scout).
Enterprise-merken rapporteren vaker nettomarges boven 20% en levenslange winst van meer dan $1 miljoen.

Private label versus third-party: voor- en nadelen

Private label: meer controle over branding en prijsstelling, maar ook hogere initiële investering en meer risico.
Third-party/groothandel: lagere instapdrempel, maar meer concurrentie en dunnere marges.

In 2026 hebben verkopers die echt een niche kunnen claimen het voordeel — of dat nu via unieke producten, slimme prijsstelling of een betere klantervaring is.

Hoe Thunderbit verkopers helpt Amazon-statistieken om te zetten in slimmere beslissingen

Amazon-vermeldingen scrapen met Thunderbit Get Started Free

Laten we het praktisch maken. Al deze statistieken zijn mooi, maar hoe gebruik je ze nu echt om te winnen op Amazon? Daar komt Thunderbit om de hoek kijken. Als iemand die al jaren AI-tools bouwt en verfijnt voor zakelijke gebruikers, geloof ik sterk in data die direct bruikbaar is — niet alleen interessant.

Thunderbit’s AI Web Scraper: jouw Amazon-data sidekick

Thunderbit is een AI-aangedreven Chrome-extensie waarmee je Amazon-productpagina’s, rankings, reviews en concurrentiedata in slechts een paar klikken kunt scrapen. Zo gebruiken verkopers het in 2026:

Concurrentieanalyse: haal direct prijsinformatie, voorraadstatus en reviewdata op van topconcurrenten. Zo gebruikte een retailer Thunderbit om de prijzen van magnetrons te monitoren en te zien wanneer een concurrent uit voorraad raakte — waarna het eigen prijsniveau werd aangepast om meer omzet te pakken (Thunderbit-case study).
Scannen op categorie-kansen: scrape en analyseer categoriepagina’s om snel groeiende niches, prijsbanden en review-sentiment te ontdekken — perfect om de volgende grote trend te spotten.
Kosten- en margemonitoring: nu Amazon’s kostenstructuur weer verandert, helpt Thunderbit verkopers om winstgevendheid op SKU-niveau te volgen door alle data te extraheren die nodig is om marges te modelleren onder de nieuwste FBA- en plaatsingskosten (Amazon Seller Central).

Thunderbit’s AI kan zelfs subpagina’s bezoeken (zoals productdetail- of reviewpagina’s), je datatabellen verrijken en alles exporteren naar Excel, Google Sheets, Airtable of Notion — zonder code.

Voorbeeld uit de praktijk: de concurrentie slim af zijn

Een Thunderbit-gebruiker in de categorie huishoudelijke apparaten zette geplande scrapes op om niet alleen de eigen vermeldingen te monitoren, maar ook de prijzen en voorraad van concurrenten. Toen een grote rivaal door zijn voorraad heen raakte, signaleerden Thunderbit’s data de kans en paste de verkoper snel de eigen voorraadallocatie en advertentie-uitgaven aan. Het resultaat? 17% meer wekelijkse omzet, allemaal dankzij tijdige, bruikbare data.

Wil je het zelf zien? Bekijk Thunderbit’s Amazon Product Scraper-sjabloon of pak de Chrome-extensie en probeer het op je eigen vermeldingen.

Gebruik de Amazon Product Scraper-sjabloon

Regionale verschillen: uitdagingen en kansen voor Amazon-verkopers wereldwijd

Amazon mag dan een wereldwijde marktplaats zijn, het speelveld is niet overal hetzelfde. Zo verschillen verkoopprestaties en kansen per regio:

Verdeling van verkopers en omzet per regio

Chinese verkopers: vormen inmiddels 50,03% van alle actieve verkopers wereldwijd, maar pakken slechts ~39% van de wereldwijde omzet van third-party verkopers.
Amerikaanse verkopers: op de Amerikaanse marktplaats genereerden in de VS gevestigde verkopers ongeveer $157 miljard van de $305 miljard aan GMV van third-party verkopers, gemiddeld zo’n $885.000 per verkoper — meer dan het dubbele van het gemiddelde voor Chinese verkopers (Marketplace Pulse).

Ontwikkelde versus opkomende markten

Noord-Amerika: nog steeds de grootste markt op basis van GMV, maar de groei vertraagt nu de markt volwassener wordt.
Internationale markten: het internationale segment van Amazon groeide in 2025 met 13% j-o-j, sneller dan de groei van 10% in Noord-Amerika.
Opkomende markten: landen zoals Saoedi-Arabië, Zuid-Afrika en Singapore bieden hogere verhoudingen verkeer per verkoper (bijv. Saoedi-Arabië ~8.228 bezoeken per verkoper), maar hebben ook lagere totale verkeersplafonds (Marketplace Pulse).

Regionale uitdagingen en kansen

Regelgeving en compliance: verkopers in Europa en Latijns-Amerika hebben te maken met complexere nalevings- en belastingvereisten.
Toetredingsdrempels: ontwikkelde markten hebben meer concurrentie, maar ook hogere gemiddelde bestelwaarde en veeleisendere kopers.
Groeipotentieel: opkomende markten bieden minder concurrentie en een hogere verkeersdichtheid, maar vragen om zorgvuldige TAM-analyse (total addressable market).

Voor verkopers die internationale expansie overwegen, wijst de data op een hybride aanpak: benut gevestigde markten voor volume, maar negeer de explosieve groei in geselecteerde opkomende regio’s niet.

Amazon-verkopersstatistieken in één oogopslag: de topcijfers voor 2026

Hier zijn de kerncijfers die je paraat wilt hebben (en misschien zelfs wilt citeren in je volgende investeerdersupdate):

Amazon’s nettomzet in 2025: $716,9B
Geschatte wereldwijde GMV: $830B
GMV van third-party verkopers: $575B
Actieve verkopers wereldwijd (eind 2025): ~1,65M
Aandeel Chinese verkopers onder actieve verkopers: 50,03%
Groei in de categorie Beauty & Personal Care: +23% eenheidsverkoop, +22% omzet j-o-j
Omzetgroei in Cosmetics: +38% j-o-j
Omzetgroei in Arts, Crafts & Sewing: +26% j-o-j
Top 1,6% van de verkopers genereert 50% van de Amerikaanse 3P GMV: <8.000 verkopers
Thunderbit-gebruikers kunnen Amazon-data in 2 klikken scrapen: (Thunderbit Chrome-extensie)

Belangrijke trends en bruikbare inzichten voor 2026

Laten we afsluiten met de belangrijkste inzichten voor Amazon-verkopers en merken in 2026:

Marktplaatsgroei groeit sneller dan verkopersgroei: met minder actieve verkopers en hogere GMV is het gemiddelde stukje van de taart groter — maar alleen voor wie kan concurreren op prijs, service en datagedreven wendbaarheid.
Groei per categorie is ongelijk: beauty, persoonlijke verzorging en creatieve hobby’s trekken de kar, terwijl sommige traditionele categorieën stagneren.
Private label blijft krachtig, maar de marges zijn strakker: de succesvolste verkopers zijn degenen die zich onderscheiden, kosten beheersen en snel reageren op verschuivingen in de markt.
Regionale expansie is een tweesnijdend zwaard: opkomende markten bieden groei, maar vragen om zorgvuldige planning en lokale expertise.
Data is de nieuwe moat: verkopers die tools zoals Thunderbit gebruiken voor realtime concurrentie-informatie, prijsbewaking en reviewanalyse lopen voor op de concurrentie.

Als je serieus wilt winnen op Amazon in 2026, is het tijd om serieus werk te maken van je data-stack. Of je nu categorie-trends volgt, kosten monitort of nieuwe markten verkent: de juiste statistieken — en de juiste tools — maken echt het verschil.

Bronnen en verder lezen

Voor meer tips en verdiepende artikelen over scrapen, automatisering en e-commerce-trends, kijk op de Thunderbit Blog. Misschien vind je ook deze interessant: Wat is data scraping en hoe doe je het in 2025 en Hoe je elke website kunt scrapen met AI.

FAQ’s

1. Hoeveel actieve Amazon-verkopers zijn er in 2026?
Eind 2025 waren er wereldwijd ongeveer 1,65 miljoen actieve verkopers, tegenover meer dan 2,4 miljoen in 2021. We hebben nog geen nette telling voor halverwege 2026 — Marketplace Pulse werkt dit meestal één keer per jaar bij.

2. Welke Amazon-categorieën groeien in 2026 het snelst?
Beauty & Personal Care, Cosmetics en Body Skincare lopen voorop, met omzetgroei van 22–40% j-o-j.

3. Wat is de gemiddelde omzet per Amazon-verkoper in de VS versus China?
In de VS ligt de gemiddelde omzet per verkoper rond de $885.000, tegenover ongeveer $394.000 voor Chinese verkopers.

4. Hoe kan Thunderbit Amazon-verkopers helpen betere beslissingen te nemen?
Thunderbit stelt verkopers in staat om Amazon-product-, prijs- en reviewdata realtime te scrapen en analyseren — handig voor concurrentieanalyse, margemonitoring en het spotten van categorietrends.

5. Is het in 2026 makkelijker of moeilijker om als nieuwe Amazon-verkoper succesvol te zijn?
Allebei: er stappen minder nieuwe verkopers de markt in (registraties 44% lager j-o-j), maar de concurrentie is fel en succes hangt af van slimme categoriekeuze, een datagedreven strategie en operationele wendbaarheid.

Klaar om je Amazon-strategie naar een hoger niveau te tillen? Probeer Thunderbit’s Chrome-extensie gratis en laat de data voor je werken.

Probeer Thunderbit AI Web Scraper voor Amazon-onderzoek Get Started Free

Amazon-verkopersstatistieken: Belangrijke inzichten en trends voor 2026