Amazon-verkopersstatistieken: belangrijke inzichten en trends voor 2026

De Amazon-marktplaats in 2026 is een heel ander beest dan zelfs een jaar of twee geleden. Als je net als ik bent—altijd op zoek naar het volgende datapunt, altijd benieuwd wat groei nu écht drijft—dan weet je dat vooroplopen betekent dat je de cijfers achter de koppen moet begrijpen. En geloof me: de cijfers dit jaar zijn bizar. Amazon’s wereldwijde GMV schiet voorbij de $800 miljard, het aantal verkopers concentreert zich steeds verder, en sommige productcategorieën groeien zo snel dat het bijna duizelingwekkend is. Of je nu een gevestigde verkoper bent, een merk dat net begint, of een data-nerd zoals ik: deze Amazon-verkopersstatistieken zijn niet alleen leuk om te weten—het is je draaiboek voor 2026.

Laten we de belangrijkste Amazon-verkopersstatistieken voor 2026 doornemen, uitpluizen welke categorieën het hardst gaan, private label en verkoop via derden vergelijken, en bekijken hoe tools zoals verkopers helpen om ruwe data om te zetten in echt voordeel. Ik neem je ook mee op een wereldtour langs regionale trends en sluit af met de statistieken die je wilt bookmarken (of, laten we eerlijk zijn, citeren in je volgende pitchdeck).

Amazon-verkopersstatistieken 2026: een compleet marktoverzicht

De Amazon-marktplaats is groter, competitiever en—geloof het of niet—concentrerender dan ooit. Dit zegt de data over waar we in 2026 staan:

Totale Amazon-netto-omzet (2025): (12,4% hoger op jaarbasis)

Geschatte wereldwijde Amazon-GMV (2025): (alle marktplaatsen)

GMV van verkopers van derden (2025): (wereldwijd)

Actieve verkopers wereldwijd (2025): (tegenover 2,4 miljoen in 2021)

Nieuwe verkopersregistraties (Amazon.com, 2025): (44% lager op jaarbasis)

Omzet uit verkopersdiensten (2025): (commissies, FBA-kosten, enz.)

Omzet uit advertentiediensten (2025): (22,1% hoger op jaarbasis)

Aandeel van Chinese verkopers in het totaal aantal actieve verkopers wereldwijd: GMV van Amerikaanse verkoop via derden (2025):

Wat zit er achter deze cijfers? Het aantal verkopers krimpt, maar de markt groeit—dus er is meer omzet per verkoper, maar ook veel scherpere concurrentie en hogere inzet. En nu Amazon’s service-omzet bijna 59% van de totale netto-omzet uitmaakt, is het duidelijk dat de economie van verkopers centraal staat in Amazon’s businessmodel.

Jaar-op-jaar verschuivingen en opkomende trends

• Uitval en consolidatie onder verkopers: Het aantal actieve verkopers daalt, maar wie overblijft doet meer zaken. Sterker nog: (ongeveer 1,6% van de actieve verkopers) genereren nu de helft van de Amerikaanse GMV van verkoop via derden.
• Meer verkeer per verkoper: Met minder verkopers en stabiel verkeer steeg het aantal bezoeken per verkoper .
• Grensoverschrijdende dynamiek: Chinese verkopers vormen nu de meerderheid van de actieve accounts, maar Amerikaanse verkopers behalen nog steeds een groter omzetaandeel per verkoper.

De kern: de Amazon-marktplaats in 2026 draait om schaal, specialisatie en data-gedreven wendbaarheid.

Omzetgroei en marktaandeel: welke categorieën hebben het meeste potentieel?

Als je op Amazon naar de volgende grote kans zoekt, moet je weten waar de groei zit. De data voor 2025–2026 wijst op duidelijke winnaars—en een paar verrassingen.

Omzetgroei en verschuivingen in marktaandeel per categorie

Laten we de cijfers uitsplitsen per grote productcategorie, met focus op de VS (waar de data het rijkst is):

Amazon-categorieën met de snelste groei in 2026

Op basis van de data is dit mijn ranglijst van de top 5 categorieën om in 2026 in de gaten te houden:

1. Cosmetics – Omzet +38% op jaarbasis, met een toename van het aantal reviews met 45%. De beautyboom is echt.
2. Body Skincare – Omzet +40%, gedreven door zowel volume- als prijsstijgingen.
3. Eye Skincare – Omzet +34%, met sterke groei in aantallen.
4. Arts, Crafts & Sewing – Omzet +26%, vooral tijdens cadeauseizoenen.
5. Appliances – Bijna 20% groei in eenheidsverkoop, wat wijst op een verschuiving in consumentenprioriteiten.

Waarom winnen deze categorieën aan tractie? Het is een mix van consumententrends (self-care, woningverbetering, creatieve hobby’s), scherpe prijsstelling en het vermogen van verkopers om zich te onderscheiden met private label of unieke bundels.

Private label vs. verkoop via derden: wie wint in 2026?

Een van de heetste discussies in de Amazon-verkopersgemeenschap is of je voor private label moet gaan of bij een model via derden/groothandel moet blijven. De cijfers vertellen een interessant verhaal.

Uitsplitsing van het verkopersmodel

• 68% van de verkopers zijn verkopers van derden (3P) (via Seller Central), terwijl 54% een private-labelmodel gebruikt ().
• 82% van de verkopers gebruikt FBA als fulfilmentmethode.

Prestatievergelijking: belangrijkste KPI’s

Hier is een vergelijking naast elkaar van de meest recente beschikbare KPI’s (uit het Jungle Scout-rapport van 2024):

Belangrijkste inzichten:

• Private-labelverkopers (vaak SMB’s) vormen een groot deel van de markt, maar enterprise-merken realiseren hogere marges en grotere winsten.
• Meer dan de helft van de SMB-verkopers is binnen een jaar winstgevend, en 19% van de kleine bedrijven haalt gemiddeld meer dan $10.000 per maand aan omzet ().
• Enterprise-merken rapporteren vaker nettomarges boven 20% en lifetime winsten van meer dan $1 miljoen.

Private label vs. derden: voor- en nadelen

• Private label: Meer controle over branding en prijsstelling, maar hogere initiële investering en meer risico.
• Derden/groothandel: Lagere instapdrempel, maar meer concurrentie en dunnere marges.

In 2026 gaat het voordeel naar verkopers die een niche weten te claimen—of dat nu via unieke producten, scherpe prijzen of een superieure klantervaring is.

Hoe Thunderbit verkopers helpt Amazon-statistieken om te zetten in slimmere beslissingen

Laten we praktisch worden. Al die statistieken zijn mooi, maar hoe gebruik je ze nu echt om op Amazon te winnen? Dáár komt in beeld. Als iemand die jarenlang AI-tools voor zakelijke gebruikers heeft gebouwd en verfijnd, geloof ik sterk in data bruikbaar maken—niet alleen interessant.

Thunderbit’s AI-webscraper: jouw Amazon-data-sidekick

Thunderbit is een waarmee je Amazon-productpagina’s, rankings, reviews en concurrentiedata in slechts een paar klikken kunt scrapen. Zo gebruiken verkopers het in 2026:

• Concurrentieanalyse: Haal direct prijsinformatie, voorraadstatus en reviewdata op van topconcurrenten. Zo gebruikte een retailer Thunderbit om de prijs van magnetrons te monitoren en te zien wanneer een concurrent uit voorraad raakte—en paste daarna de eigen prijsstelling aan om meer omzet te pakken ().
• Scannen van categorie-kansen: Scrape en analyseer categoriepagina’s om snelgroeiende niches, prijsbanden en review-sentiment te identificeren—perfect om de volgende grote trend te spotten.
• Fee- en margemonitoring: Nu Amazon’s kostenstructuur opnieuw verandert, helpt Thunderbit verkopers om winstgevendheid op SKU-niveau te volgen door alle data te verzamelen die nodig is om marges te modelleren onder de nieuwste FBA- en plaatsingskosten ().

Thunderbit’s AI kan zelfs subpagina’s bezoeken (zoals productdetail- of reviewpagina’s), je datatabellen verrijken en alles exporteren naar Excel, Google Sheets, Airtable of Notion—zonder code.

Praktijkvoorbeeld: de concurrentie te slim af zijn

Een Thunderbit-gebruiker in de categorie huishoudelijke apparaten zette geplande scrapes op om niet alleen de eigen listings te monitoren, maar ook concurrentieprijzen en voorraad. Toen een grote rivaal bijna door zijn voorraad heen was, signaleerde Thunderbit’s data die kans en paste de verkoper snel de eigen voorraadverdeling en advertentie-uitgaven aan. Het resultaat? 17% meer wekelijkse omzet, allemaal dankzij tijdige, bruikbare data.

Wil je het zelf zien? Bekijk of pak de en probeer het op je eigen listings.

Regionale verschillen: uitdagingen en kansen voor Amazon-verkopers wereldwijd

Amazon mag dan een wereldwijde marktplaats zijn, maar het speelveld is niet overal hetzelfde. Zo verschillen prestaties en kansen per regio:

Verdeling van verkopers en omzet per regio

• Chinese verkopers: vormen nu , maar nemen slechts voor hun rekening.
• Amerikaanse verkopers: op de Amerikaanse marktplaats genereerden in de VS gevestigde verkopers ongeveer $157 miljard van de $305 miljard aan GMV via derden, gemiddeld zo’n $885.000 per verkoper—meer dan het dubbele van het gemiddelde voor Chinese verkopers ().

Ontwikkelde versus opkomende markten

• Noord-Amerika: nog steeds de grootste markt op basis van GMV, maar de groei vertraagt naarmate de markt volwassener wordt.
• Internationale markten: Amazon’s internationale segment groeide in 2025 met , sneller dan de 10% groei in Noord-Amerika.
• Opkomende markten: Landen als Saoedi-Arabië, Zuid-Afrika en Singapore bieden hogere verkeers-per-verkoper-ratio’s (bijv. Saoedi-Arabië ~8.228 bezoeken per verkoper), maar met een lagere totale verkeersplafond ().

Regionale uitdagingen en kansen

• Regelgevende obstakels: Verkopers in Europa en Latijns-Amerika krijgen te maken met complexere nalevings- en belastingvereisten.
• Drempels voor markttoetreding: In ontwikkelde markten is de concurrentie hoger, maar zijn de gemiddelde orderwaarden ook groter en zijn kopers geavanceerder.
• Groeipotentieel: Opkomende markten bieden minder concurrentie en hogere verkeersdichtheid, maar vragen om zorgvuldige TAM-analyse (total addressable market).

Voor verkopers die internationale expansie overwegen, wijst de data op een hybride aanpak: benut gevestigde markten voor volume, maar negeer de explosieve groei in geselecteerde opkomende regio’s niet.

Amazon-verkopersstatistieken in één oogopslag: topstatistieken voor 2026

Hier zijn de belangrijkste cijfers die je bij de hand wilt houden (en misschien zelfs in je volgende investeerdersupdate wilt citeren):

1. Amazon’s netto-omzet in 2025:
2. Geschatte wereldwijde GMV:
3. GMV van verkopers van derden:
4. Actieve verkopers wereldwijd:
5. Aandeel van Chinese verkopers in actieve verkopers:
6. Groei van Beauty & Personal Care-categorie:
7. Omzetgroei Cosmetics:
8. Omzetgroei Arts, Crafts & Sewing:
9. Top 1,6% van de verkopers genereert 50% van de Amerikaanse 3P GMV:
10. Thunderbit-gebruikers kunnen Amazon-data in 2 klikken scrapen: ()

Belangrijkste trends en bruikbare inzichten voor 2026

Laten we afsluiten met de belangrijkste conclusies voor Amazon-verkopers en -merken in 2026:

• Marktplaatsgroei loopt harder dan groei van verkopers: Met minder actieve verkopers en hogere GMV is het gemiddelde “stuk van de taart” groter—maar alleen voor wie kan concurreren op prijs, service en data-gedreven wendbaarheid.
• Groei verschilt sterk per categorie: Beauty, persoonlijke verzorging en creatieve hobby’s trekken de kar, terwijl sommige traditionele categorieën stilvallen.
• Private label blijft krachtig, maar marges staan onder druk: De meest succesvolle verkopers zijn degenen die zich onderscheiden, kosten strak beheren en snel reageren op marktverschuivingen.
• Regionale expansie is een tweesnijdend zwaard: Opkomende markten bieden groei, maar vragen om zorgvuldige planning en lokale expertise.
• Data is de nieuwe moat: Verkopers die tools zoals Thunderbit inzetten voor realtime concurrentie-informatie, prijsanalyse en reviewanalyse lopen voor op de concurrentie.

Als je serieus wilt winnen op Amazon in 2026, is het tijd om serieus werk te maken van je datastack. Of je nu categorie-trends volgt, kosten monitort of nieuwe markten verkent: de juiste statistieken—en de juiste tools—maken echt het verschil.

Bronnen en verder lezen

Voor meer tips en verdiepende artikelen over scrapen, automatisering en e-commerce trends, bekijk de . Misschien vind je ook dit interessant: en .

Veelgestelde vragen

1. Hoeveel actieve Amazon-verkopers zijn er in 2026?
Per 2025 zijn er wereldwijd minder dan , tegenover ruim 2,4 miljoen in 2021.

2. Welke Amazon-categorieën groeien in 2026 het snelst?
Beauty & Personal Care, Cosmetics en Body Skincare lopen voorop, met omzetgroei van .

3. Wat is de gemiddelde omzet per Amazon-verkoper in de VS versus China?
In de VS ligt de gemiddelde omzet per verkoper rond de , tegenover ongeveer $394.000 voor Chinese verkopers.

4. Hoe kan Thunderbit Amazon-verkopers helpen betere beslissingen te nemen?
stelt verkopers in staat om product-, prijs- en reviewdata van Amazon in realtime te scrapen en analyseren—handig voor concurrentieanalyse, margemonitoring en het spotten van categorie-trends.

5. Is het in 2026 makkelijker of moeilijker om als nieuwe Amazon-verkoper succes te hebben?
Allebei: er stappen minder nieuwe verkopers de markt in (), maar de concurrentie is fel en succes hangt af van slimme categoriekeuze, een data-gedreven strategie en operationele wendbaarheid.

Klaar om je Amazon-strategie naar een hoger niveau te tillen? Probeer gratis en laat de data voor je werken.