Imagine un peu la scène : c’est mardi matin, tu savoures ton café en scrollant sur X (ex-Twitter). En quelques minutes, tu tombes sur la réplique cinglante d’une marque à un mème viral, un thread sur l’actu brûlante et une vidéo produit qui fait le tour du web. Voilà toute la magie de X en 2025 : un tourbillon de discussions en direct, de moments culturels et d’occasions à saisir pour le marketing… à condition de savoir lire la salle (et les stats).
Après des années à concevoir des solutions SaaS et des outils d’automatisation pour les pros, je reste bluffé par la vitesse à laquelle l’univers des réseaux sociaux bouge. X ne fait pas exception : changement de nom, nouvelles règles, débats à n’en plus finir… Mais une chose ne change pas : il faut des données fraîches et actionnables. Que tu sois marketeur, entrepreneur ou juste fan de stats comme moi, ces 70 chiffres clés sur Twitter (X) vont t’aider à y voir plus clair, à repérer les opportunités et, qui sait, à briller lors de ta prochaine réunion d’équipe.
En Bref : Les Statistiques Twitter (X) à Connaître Absolument pour 2025
On commence par les chiffres qui font mouche — ceux à sortir en réunion ou en brainstorming marketing. Voici les stats Twitter (X) les plus marquantes pour 2025 :
- 415 millions – Nombre estimé d’utilisateurs X dans le monde en 2024, avec une projection à 440 millions en 2025 (, ).
- 335 millions – Utilisateurs actifs mensuels (MAU) en 2024 ().
- 200–250 millions – Utilisateurs actifs quotidiens estimés, dernier chiffre officiel à 237,8 millions mDAU ().
- 11 minutes – Temps moyen passé chaque jour sur X par utilisateur ().
- 0,015 % – Taux d’engagement médian par tweet (en baisse par rapport à 0,03 % en 2024) ().
- 4,44 milliards – Visites mensuelles sur , ce qui en fait le 6e site le plus visité au monde ().
- 61 % hommes, 39 % femmes – Répartition mondiale des utilisateurs X ().
- 36 % – Part des utilisateurs âgés de 25 à 34 ans, le groupe le plus représenté sur X ().
- 75 % – Pourcentage d’utilisateurs ayant déjà interagi avec des marques sur X ().
- 3,14 milliards $ – Chiffre d’affaires publicitaire annuel en 2024, prévu à 2,99 milliards $ en 2025 ().
- 59 % – Utilisateurs X qui consultent régulièrement la plateforme pour s’informer ().
Si tu es pressé, retiens ces chiffres-là. Mais pour l’analyse complète — et les 70 stats — continue ta lecture.
Statistiques Utilisateurs Twitter (X) : Qui Sont Vraiment les Utilisateurs de X ?
Nombre d’Utilisateurs et Croissance
Malgré les hauts et les bas relayés dans les médias, la plateforme continue de grandir, même si la progression est plus lente. En 2024, X compte environ , avec une prévision à 440 millions d’ici fin 2025 (). Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels atteint , un léger recul par rapport aux années précédentes, mais ça reste une audience énorme.
Chaque jour, X enregistre , et le dernier chiffre officiel de « monétisable daily active users » (mDAU) était de .
Répartition par Âge et Genre
- 61 % hommes, 39 % femmes : X est l’un des rares grands réseaux sociaux où la majorité est masculine ().
- Aux États-Unis, 25 % des hommes adultes utilisent X, contre 17 % des femmes ().
- 36 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans — c’est le groupe le plus représenté ().
- Les jeunes adultes (18–34 ans) sont le cœur de l’audience, alors que les ados et les seniors sont moins présents.
Où X Cartonne le Plus ?
- États-Unis : Plus de 106 millions d’utilisateurs — c’est de loin le plus gros marché pour X ().
- Japon et Inde suivent en nombre d’utilisateurs.
- Autres marchés importants : Brésil, Royaume-Uni, Indonésie.
- X a une influence particulière aux États-Unis et au Japon, où naissent beaucoup de tendances mondiales.
Niveau d’Études, Revenus et Localisation
- 27 % des utilisateurs américains de X sont diplômés de l’université.
- 51 % déclarent gagner plus de 70 000 $/an ; 27 % au-dessus de 100 000 $ ().
- L’utilisation de X est un peu plus élevée en banlieue (23 %) qu’en ville (22 %) aux États-Unis.
Utilisation Multi-Plateformes
- L’utilisateur moyen de réseaux sociaux est actif sur 6 à 7 plateformes par mois ().
- 69,3 % des utilisateurs X sont aussi sur Discord ; 66,4 % sur Reddit ().
- Les plateformes les plus croisées : Instagram, LinkedIn, Facebook.
Engagement sur X : Comment les Utilisateurs Interagissent
Temps Passé et Fréquence
- 11 minutes – Temps moyen passé chaque jour par utilisateur ().
- 3,7 heures – Utilisation mensuelle moyenne par utilisateur.
- Un compte moyen publie 2,16 tweets par semaine, en baisse par rapport à 3,3 l’an dernier ().
Taux d’Engagement
- 0,015 % – Taux d’engagement médian par tweet (likes, réponses, retweets par impression) ().
- Les meilleures marques atteignent jusqu’à 0,08 % d’engagement et publient environ 4 tweets par semaine.
- À titre de comparaison : l’engagement médian sur Instagram est de 0,43 %, sur TikTok 2,6 %, et sur Facebook 0,15 % ().
Références Sectorielles
- Équipes sportives : Médiane de 44,3 tweets/semaine et 0,073 % d’engagement ().
- Médias : Médiane de 49,9 tweets/semaine.
- L’enseignement supérieur et les associations affichent aussi des taux d’engagement supérieurs à la moyenne.
Comportement des Utilisateurs
- Beaucoup d’utilisateurs « scrollent et observent » — ils lisent sans forcément interagir.
- 55 % préfèrent les contenus informatifs à d’autres types ().
Quels Contenus Cartonnent sur X ?
- Posts texte uniquement : Toujours très efficaces — les utilisateurs réagissent surtout aux textes des marques ().
- Images : Boostent l’engagement, surtout si elles sont marquantes ou informatives.
- Vidéos courtes : Engagement record pour les influenceurs (0,42 %), l’algorithme de X les met en avant ().
- GIFs et mèmes : Parfaits pour l’humour et la proximité, à utiliser sans en abuser.
- Threads : Les histoires longues peuvent générer plus d’engagement si elles sont bien ficelées.
- Hashtags : Toujours utiles pour la découverte, mais à utiliser avec parcimonie.
Twitter (X) pour les Pros : Marque et Relation Client
Engagement avec les Marques
- 75 % des utilisateurs ont déjà interagi avec des marques sur X ().
- 35 % interagissent avec du contenu de marque chaque jour.
- X devance Facebook (59 %) et Instagram (34 %) pour l’engagement avec les marques ().
Pourquoi les Utilisateurs Interagissent avec les Marques
- Divertissement et apprentissage sont les principales raisons ().
- Les concours, jeux et threads informatifs boostent aussi l’engagement.
- 37,8 % des utilisateurs recherchent des marques et produits sur X ().
Service Client
- 53 % des utilisateurs contactent une marque pour le service client ().
- 64 % préfèrent envoyer un message sur X plutôt que d’appeler.
- 50 % attendent une réponse sous 3 heures ; 25 % sous 1 heure ().
- Après une expérience positive, 78 % recommandent l’entreprise ().
Meilleurs Moments pour Publier sur X
- Mardi, mercredi, jeudi sont les jours les plus efficaces.
- 9h à 15h sont les créneaux où l’engagement est au top ().
- Les grandes marques publient environ 4 fois par semaine.
Publicité sur X : Portée, Coûts et Tendances
Portée et Dépenses Publicitaires
- 563–586 millions – Portée publicitaire potentielle ().
- 3,14 milliards $ – Revenus publicitaires en 2024, prévus à 2,99 milliards $ en 2025 ().
- 53 % des entreprises dépensent seulement 101–500 $/mois en publicités X ().
- 0,26–1,50 $ par engagement (clic, favori ou réponse) ().
Fonctionnalités Publicitaires Uniques de X
- Timeline Takeovers : Ta pub s’affiche en premier lors de la première connexion de l’utilisateur.
- Dynamic Product Ads : Recible les utilisateurs avec les produits qu’ils ont vus sur ton site.
- Publicités cannabis : X est la seule grande plateforme à autoriser ce secteur ().
Marketing d’Influence sur X : Les Chiffres à Savoir
- 0,09 % – Taux d’engagement moyen par post d’influenceur ().
- 0,42 % – Engagement pour les vidéos d’influenceurs (vs. 0,08 % pour les photos, 0,1 % pour le texte) ().
- 11 $ – Coût moyen par tweet pour les nano-influenceurs (1k–10k abonnés).
- 60 $ – Micro-influenceurs (10k–50k).
- 550 $ – Niveau intermédiaire (50k–100k).
- 1 500 $ – Macro (100k–1M).
- 11 000 $ – Méga (1M+).
- 22 000 $ – Célébrités ().
- Les États-Unis dominent l’engagement influenceurs : 37 milliards d’interactions, suivis du Royaume-Uni (5,9B), Brésil (4,86B), Canada (2,9B), Inde (2,45B).
Twitter (X) : Source d’Actualités et de Tendances
- 59 % des utilisateurs X s’y informent régulièrement ().
- Aux États-Unis, 59 % des utilisateurs X déclarent suivre la politique comme usage principal ().
- Les médias publient près de 50 tweets/semaine ; les équipes sportives 44/semaine.
- Les sujets tendance génèrent un engagement massif, surtout lors d’événements en direct.
Twitter (X) vs. Autres Réseaux Sociaux
- Base d’utilisateurs : X est plus petit que Facebook (3B+ MAU) ou Instagram (2B+), mais plus grand que Reddit ou LinkedIn ().
- Engagement : Les taux d’engagement sur X sont plus bas que sur Instagram, TikTok ou Facebook.
- Temps passé : Les utilisateurs X passent moins de temps par jour (11 min) que sur TikTok (45+ min) ou la moyenne mondiale (~2,5 h).
- Forces distinctives : Actu en temps réel, lancement de tendances, interaction directe entre marques et clients.
À Retenir : Ce Que Ces Statistiques Twitter (X) Changent pour Toi
En résumé :
- X reste un poids lourd — surtout chez les Millennials, les hommes et les publics à hauts revenus.
- L’instantanéité est la force de X : mise sur des contenus réactifs, informatifs et en phase avec les tendances.
- Sois réaliste sur l’engagement : 0,01–0,03 % est la norme ; 0,08 % c’est top.
- Varie tes contenus : Les posts texte cartonnent, mais images et vidéos courtes boostent l’engagement.
- Publie aux bons moments : Milieu de semaine, le matin ou en début d’aprèm.
- Vois X comme un canal de support client : Des réponses rapides et utiles fidélisent.
- La pub est accessible : Surtout pour cibler des niches ou des secteurs comme le cannabis.
- Le marketing d’influence est abordable : Engagement plus faible, mais coûts réduits — surtout pour la vidéo.
- Mesure ce qui compte : Privilégie les clics, impressions et l’impact qualitatif, pas juste les likes.
Pour les marketeurs et décideurs, ces chiffres ne sont pas juste des anecdotes — ils servent de boussole pour exploiter X à fond en 2025.
Citer et Partager : Comment Utiliser Ces Statistiques Twitter (X)
Si tu utilises ces chiffres dans un rapport, une présentation ou un post LinkedIn, voici les bons réflexes :
- Cite toujours tes sources : Ajoute un lien direct vers la donnée d’origine (ex. « Selon , X compte 415M d’utilisateurs en 2024. »).
- Donne du contexte : Ne balance pas juste un chiffre — explique pourquoi il compte pour ton audience.
- Utilise des visuels : Si tu crées des graphiques ou infographies, mentionne la source sur l’image et dans la légende.
- Identifie les sources sur les réseaux : Sur X ou LinkedIn, tague les organismes de recherche (ex. @pewresearch).
- Précise l’année : Les stats sociales changent vite — indique toujours l’année de la donnée.
- Encourage la vérification : Ajoute le lien vers le rapport complet pour permettre d’aller plus loin.
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Conclusion
X en 2025, c’est la plateforme qui récompense l’agilité, l’humour et la stratégie pilotée par la data. Les chiffres racontent l’histoire d’un réseau plus petit que certains géants, mais qui pèse lourd dans la culture en temps réel, l’actu et l’engagement des marques. Que tu lances une campagne, gères le support client ou essaies juste de suivre les mèmes, ces stats Twitter sont ton guide pour tout capter.
Et si tu veux automatiser ta veille sociale, extraire des données pour l’analyse concurrentielle ou juste gagner du temps sur les tâches web répétitives, teste . Notre extension Chrome Extracteur Web IA est pensée pour les pros qui veulent transformer le chaos du web en infos claires et exploitables — sans une ligne de code.
Bon tweet (ou X-ing, si on peut dire ça). Et rappelle-toi : sur X, seule la viralité d’un tweet va plus vite que le cycle de l’info… ou qu’un ratio. Utilise ces chiffres à bon escient.
FAQ
Q1 : Twitter (X) reste-t-il pertinent pour les marques en 2025 ?
Oui. Malgré les changements, X reste une plateforme puissante — 75 % des utilisateurs interagissent avec les marques, et X domine sur la culture en temps réel, l’actu et le service client. C’est particulièrement efficace auprès des Millennials et des publics à hauts revenus.
Q2 : Quel type de contenu marche le mieux sur X ?
Les posts texte restent les plus efficaces, mais les vidéos courtes (0,42 % d’engagement), les images marquantes et les threads bien construits font aussi la différence.
Q3 : Comment X se compare-t-il aux autres plateformes côté engagement ?
X affiche des taux d’engagement plus bas (0,015 %) que TikTok (2,6 %) ou Instagram (0,43 %), mais il se démarque par l’instantanéité, la création de tendances et l’interaction directe marque-utilisateur.
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