Imagine un instant : tu bois ton café du matin, tu scrolles sur ton appli favorite, et en deux minutes, tu as maté six vidéos, liké trois memes, et peut-être même craqué pour une paire de chaussettes dont tu n’avais pas vraiment besoin. Bienvenue en 2025, où les réseaux sociaux ne sont plus juste un passe-temps, mais carrément le centre de la découverte, des échanges et du shopping en ligne. Pour les pros du marketing, les marques et les boss, suivre les dernières statistiques réseaux sociaux, c’est plus un bonus, c’est vital dans un monde qui bouge aussi vite qu’une « maj d’algorithme ».
Le plus important à retenir : toutes les stats de cet article viennent direct de , qui va piocher les données en temps réel sur le web. Pas de chiffres périmés, pas d’à-peu-près – que du frais, du fiable. Je suis Shuai Guan, cofondateur et CEO de Thunderbit, et je kiffe transformer la data brute en résultats concrets dans le SaaS et l’automatisation. On va voir ensemble ce que les chiffres racontent vraiment sur le marketing sur les réseaux sociaux en 2025 – et ce que ça change pour toi.
Vue d’ensemble : le marketing sur les réseaux sociaux en 2025
En 2025, l’ampleur des réseaux sociaux, c’est du jamais vu. On compte , soit 64,7 % de la population mondiale. Ça fait près de 241 millions de nouveaux utilisateurs en un an – une sur douze mois. Pour te donner une idée, sont sur les réseaux, et y sont actifs.
Mais ce n’est pas juste une question de présence. L’utilisateur moyen est actif sur et passe à scroller, mater et interagir. Ça fait , soit une journée entière par semaine passée sur les réseaux. Si tu te demandes où est l’attention des gens, c’est là.
Pour les marketeurs, ces chiffres ne sont pas juste impressionnants : c’est la carte à suivre. Les réseaux sociaux, c’est là où tout se passe, et pour toucher ton public, il faut aller là où il est. C’est pour ça que , soit un quart de tout le budget pub digital. Et une stat qui va faire tilt : les boîtes qui bossent avec de la data en temps réel ont un à celles qui se fient à leur feeling.
Et oui, toutes ces données sont extraites direct avec , pour te garantir des chiffres à jour et solides. (Pour voir comment Thunderbit transforme le web en base de données vivante, mate .)
Statistiques du marketing sur les réseaux sociaux : Les grandes tendances de 2025
Alors, qu’est-ce qui bouge vraiment en 2025 ? En un mot : tout. Voici les tendances qui changent la donne du marketing social :
1. La vidéo courte explose
La vidéo, c’est le boss, et le format court, c’est la star. Les gens matent en moyenne , et . TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts mènent la danse, avec les Reels qui font . Si tu n’investis pas dans la vidéo, tu rates la fête – et le ROI.
2. L’IA et les algos rendent tout ultra-personnalisé
Les plateformes misent à fond sur l’IA, que ce soit pour trier ou créer du contenu. Les fils d’actu sont hyper personnalisés et mettent en avant ce qui fait vraiment réagir. Facebook et Instagram, par exemple, privilégient les posts qui génèrent des commentaires et des partages, pas juste des likes (). Pour les marketeurs, ça veut dire que ton contenu doit être pertinent, personnalisé et vraiment engageant. Publier juste pour publier, c’est fini.
3. Les micro-communautés prennent le pouvoir
La diffusion de masse, c’est dépassé. Les gens se retrouvent dans des groupes plus petits et engagés – Groupes Facebook, subreddits, serveurs Discord… voient la création de communauté comme un pilier de leur stratégie. Même les nouvelles plateformes comme Threads (qui a eu ) surfent sur ce besoin d’espaces plus intimes et ciblés.
4. Le marketing d’influence devient mature
Le marketing d’influence pèse , et ce n’est plus réservé aux stars. préfèrent bosser avec des micro ou mid-influenceurs pour leur engagement au top à prix égal. Et accroche-toi : , et les campagnes d’influence peuvent générer .
5. L’authenticité et l’UGC font la différence
Les consommateurs ont un vrai radar à bullshit. pour choisir une marque, et l’UGC, c’est le game changer. Les posts créés par les utilisateurs génèrent que ceux des marques. Dans le voyage, par exemple, .
6. Le social commerce explose
Les réseaux sociaux sont devenus un vrai canal de vente. , et le chiffre d’affaires mondial du social commerce devrait atteindre . Instagram, TikTok et Pinterest brouillent la frontière entre inspiration et achat – si tu le vois, tu peux l’acheter.
Marketing sur les réseaux sociaux : focus par plateforme
Chaque réseau a son ambiance, son public et ses points forts pour le marketing. Voici le topo des gros joueurs en 2025 :
Facebook & Instagram : Toujours les boss ?
- Facebook :
- Instagram :
- Portée pub :
- Engagement Stories :
Le contenu visuel et interactif, c’est la base : les posts avec images ou vidéos font que les posts texte. Reels et Stories sont incontournables, avec . Pour les marketeurs, Facebook et Insta restent la base, surtout en B2C et e-commerce.
TikTok & la vidéo courte : le feu de l’engagement
- Portée pub potentielle :
- Temps moyen par utilisateur :
- #TikTokMadeMeBuyIt :
TikTok, c’est le terrain de jeu des tendances virales et du shopping direct. , et l’algo TikTok donne sa chance à tout le monde. Ici, authenticité et créativité sont reines – le discours commercial pur, ça ne prend pas.
LinkedIn & le marketing B2B
- Base utilisateurs :
- Portée pub :
- Marketeurs B2B :
- Génération de leads :
LinkedIn, c’est la référence B2B. C’est là pour le leadership d’opinion, les news sectorielles et le networking sérieux. Moins d’engagement qu’Insta, mais chaque interaction compte.
YouTube : le boss de la vidéo en ligne
- Utilisateurs mensuels :
- Vues quotidiennes :
- Session moyenne :
YouTube, c’est incontournable pour raconter des histoires longues ou courtes. C’est aussi un gros levier pour la recherche produit et l’éducation. À noter : .
Pinterest : l’inspi visuelle qui fait acheter
- Utilisateurs actifs mensuels :
- Intention d’achat :
- Influence sur l’achat :
Pinterest, c’est l’eldorado pour la mode, la déco, la cuisine et le retail. Les Pins durent longtemps et les gens sont prêts à passer à l’achat.
Snapchat : contenu éphémère et AR à gogo
- Utilisateurs actifs quotidiens :
- Fréquence :
- Lentilles AR :
Snapchat cartonne chez la Gen Z et les jeunes milléniaux, avec ses filtres AR et son contenu éphémère qui boostent l’engagement et l’achat.
Twitter (X) & Threads : le texte se réinvente
- Twitter/X :
- Threads :
Twitter reste la référence pour l’instantané et la gestion de la réputation, pendant que Threads s’impose comme une alternative plus chill, intégrée à Insta.
Marketing local : les chiffres à retenir
Les réseaux sociaux, ce n’est pas que pour les grosses marques : c’est vital pour les commerces locaux. , et . Côté clients, , et .
L’engagement, c’est la clé : les clients qui interagissent avec une boîte sur les réseaux dépensent . Et pour le bouche-à-oreille, . Pour les commerces locaux, les réseaux sociaux sont la nouvelle vitrine.
Notoriété et engagement : les super-pouvoirs des réseaux sociaux
Voyons ce que les réseaux font de mieux : booster la notoriété et l’engagement.
La leçon ? Sois visuel, authentique et réactif. Les réseaux, ce n’est pas un panneau pub, c’est un espace de dialogue.
Marketing et gestion de la réputation sur les réseaux sociaux
En 2025, la réputation d’une marque peut basculer en un tweet. , et .
Authenticité et transparence sont obligatoires : , et . Attention : . Une réponse rapide et honnête peut transformer une crise en opportunité de fidélisation.
Social commerce : l’achat intégré cartonne
Les réseaux sociaux ne servent plus juste à s’informer, mais aussi à acheter. Près de , et les ventes issues du social commerce devraient atteindre . Les plateformes multiplient les options shopping : Instagram Shops, TikTok Shopping, Pinterest Product Pins, catalogues WhatsApp…
Les taux de conversion sont énormes – . Et . Si tes profils sociaux ne sont pas « shoppables », tu rates des ventes.
Zoom sectoriel : stats par secteur
Décryptons par secteur – car il n’y a pas de recette miracle.
Retail & E-commerce
Voyage, food, divertissement, etc.
Mode & beauté
Santé, immobilier, éducation, tech
Marketing social piloté par la data : pourquoi les stats fraîches font la diff
S’il y a bien un truc que j’ai appris en développant , c’est que le marketing piloté par la data, ce n’est pas juste un mot à la mode – c’est la clé pour optimiser son budget. Les tendances réseaux sociaux changent du jour au lendemain. Les marketeurs qui bossent avec de la data en temps réel ont .
Mais le souci, c’est que les meilleures données sont éparpillées, cachées ou bloquées dans des dashboards. C’est là que entre en jeu. Il lit les sites, extrait les infos clés et garde tes rapports à jour avec de la data en temps réel – fini d’attendre les bilans trimestriels ou de douter de la fraîcheur de tes chiffres. Tu peux même l’automatiser pour alimenter , pour que ton équipe bosse toujours avec les meilleurs insights.
Et il ne s’agit pas de se noyer dans les chiffres. Les marketeurs les plus malins identifient les bons KPIs, se comparent aux moyennes du secteur et optimisent en continu. . Avec Thunderbit, tu automatises la collecte et tu te concentres sur ce qui compte vraiment.
À retenir : ce que veulent dire les stats 2025 pour ta stratégie
- Mets tout sur la vidéo courte : . Fais de TikTok, Insta Reels et YouTube Shorts le cœur de ta stratégie.
- Joue l’authenticité et la communauté : . Anime des micro-communautés et interagis sincèrement.
- Base-toi sur la data pour chaque décision : Les boîtes qui exploitent la data ont un . Utilise l’analytics en temps réel et des outils comme Thunderbit pour rester agile.
- Sois présent partout où ça compte : L’utilisateur moyen est sur . Sois au top là où ton public se trouve.
- Intègre le social commerce : Facilite l’achat direct depuis tes profils sociaux. .
- Mise sur les partenariats influenceurs : Les micro-influenceurs offrent souvent le meilleur engagement et la plus grande authenticité.
- Surveille ta réputation : , mais une bonne gestion peut transformer un détracteur en ambassadeur.
- Reste en veille et optimise : Ça bouge tout le temps. Reste à l’affût, teste, et laisse la data guider tes choix.
Conclusion
Le marketing sur les réseaux sociaux en 2025, c’est un jeu rapide et exigeant. La bonne nouvelle ? Les données sont accessibles, et avec les bons outils – comme – tu peux transformer ces données en vrai avantage. Que tu sois un commerce local ou une marque internationale, la route de la croissance est claire : sois authentique, réactif, et laisse toujours les chiffres guider tes actions.
Pour suivre les dernières tendances, va voir le , ou creuse des sujets comme le ou le . Et si tu veux des rapports « vivants » avec de la data fraîche, teste Thunderbit. (Ton futur toi te dira merci !)
FAQ
1. Combien de personnes utilisent les réseaux sociaux en 2025, et pourquoi c’est crucial pour les marketeurs ?
En 2025, 5,31 milliards de personnes sont actives sur les réseaux sociaux, soit près de 65 % de la population mondiale. Pour les marketeurs, ça veut dire que quasiment tous les internautes sont accessibles via ces plateformes – un levier incontournable pour la visibilité, l’engagement client et la croissance du business.
2. Quelles sont les grandes tendances qui façonnent le marketing social en 2025 ?
Les tendances clés : la vidéo courte qui cartonne, la personnalisation par l’IA, l’essor des micro-communautés, la maturité du marketing d’influence, l’explosion de l’UGC et du social commerce. Pour suivre, il faut être authentique, engageant et piloté par la data.
3. Quelles plateformes sociales sont les plus efficaces selon les objectifs marketing ?
- Facebook & Instagram : Top pour le B2C, l’e-commerce et le storytelling visuel.
- TikTok : Parfait pour la viralité et toucher la Gen Z.
- LinkedIn : Incontournable pour le B2B et le networking pro.
- Pinterest : Puissant pour l’inspiration visuelle et l’intention d’achat.
- YouTube : Efficace pour la vidéo courte et longue.
- Snapchat & Threads : Ciblage Gen Z et interactions en temps réel.
4. Quelle est l’importance de la data dans les stratégies social media actuelles ?
La data, c’est la base. Les marketeurs qui bossent avec l’analytics en temps réel ont jusqu’à 5 à 8 fois plus de ROI que ceux qui se fient à leur instinct. Des outils comme Thunderbit automatisent la collecte, pour des décisions plus rapides et plus pertinentes.
5. Pourquoi l’authenticité est-elle si importante sur les réseaux sociaux en 2025 ?
Les consommateurs veulent de la transparence et des voix vraies – 86 % disent que l’authenticité influence leur choix de marque. L’UGC fait près de 9 fois plus d’engagement que le contenu de marque, un vrai plus pour la confiance et la conversion.