Imagine un instant : tu patientes dans la file d’un coffee shop, et tout le monde autour de toi a le nez plongé dans son smartphone. Mais ce n’est pas juste pour scroller : une paire d’oreilles de chien en réalité augmentée surgit, un snap du latte art s’envole, et les rires fusent quand une Story d’ami apparaît à l’écran. Bienvenue dans le Snapchat de 2025, où l’appli ne se contente plus d’exister : elle s’impose, se renouvelle et façonne la manière dont des millions de personnes échangent, créent et consomment du contenu chaque jour.
Après avoir suivi de près l’évolution des réseaux sociaux, je peux affirmer que Snapchat a l’un des parcours les plus fascinants. Partie d’une appli de messages éphémères, elle est devenue un mastodonte mondial avec 900 millions d’utilisateurs mensuels, incontournable pour la Génération Z et les Millennials. Que tu sois marketeur, créateur ou juste curieux des tendances, ces 70 statistiques à jour vont t’offrir une vision claire sur qui utilise Snapchat, comment ils interagissent, et pourquoi la plateforme reste un pilier en 2025.
En Bref : Les Chiffres Clés de Snapchat
On attaque avec les chiffres qui montrent l’ampleur et l’impact de Snapchat aujourd’hui :
- 460 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) dans le monde au 1er trimestre 2025, soit +9% en un an.
- 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) à l’échelle mondiale, Snapchat se rapproche du milliard.
- L’Inde en tête avec 208 millions d’utilisateurs, devant les États-Unis (106 millions), désormais premier marché de l’appli.
- Plus de 75% des utilisateurs ont moins de 35 ans, Snapchat reste le terrain de jeu de la Gen Z et des jeunes Millennials.
- 14 milliards de vidéos vues chaque jour — de quoi occuper les pouces !
- Plus de 5 milliards de Snaps créés chaque jour, qui alimentent la culture visuelle et dynamique de la plateforme.
- Un utilisateur moyen ouvre Snapchat plus de 30 fois par jour et y passe plus de 30 minutes.
- Plus de 300 millions d’utilisateurs quotidiens des Lenses AR — la réalité augmentée fait partie du quotidien de deux tiers des utilisateurs.
- Spotlight atteint 500 millions de MAU, avec un temps passé en hausse de 175% sur un an.
- Audience publicitaire de Snapchat : 709 millions d’utilisateurs, avec des taux de swipe-up jusqu’à 5 fois supérieurs à la concurrence.
- Chiffre d’affaires 2024 de Snapchat : 4,61 milliards de dollars, avec un CA du T1 2025 en hausse de 14% sur un an et un ARPU mondial de 2,96 $.
Prêt à creuser ? On va décortiquer ensemble les chiffres, les tendances et ce qu’ils veulent dire pour tous ceux qui s’intéressent à la culture digitale, au marketing ou à la préservation de leur Snapstreak.
Combien de personnes utilisent Snapchat ? Chiffres mondiaux et régionaux
En 2025, Snapchat n’a jamais eu une telle présence mondiale. La plateforme a atteint 460 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) au 1er trimestre 2025, contre 414 millions fin 2023 — soit une belle progression de 9% sur un an (). Encore plus impressionnant, Snapchat compte désormais 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) dans le monde, passant du statut d’appli pour ados occidentaux à celui de géant social planétaire.
Répartition par région
- Amérique du Nord : ~99 millions de DAU (21% du total mondial), croissance stable — Snapchat a déjà conquis la majorité des ados et jeunes adultes américains.
- Europe : ~99 millions de DAU (21% du total), +3% sur un an.
- Reste du monde : ~262 millions de DAU (57% du total), +16% sur un an — boosté par l’Asie-Pacifique, surtout l’Inde, et les marchés émergents.
Ce qu’il faut retenir ? Plus de la moitié des utilisateurs quotidiens de Snapchat viennent désormais d’en dehors de l’Amérique du Nord et de l’Europe. L’expansion est portée par les jeunes en Inde, au Pakistan, au Moyen-Orient et en Afrique, alors que les États-Unis et l’Europe restent stables mais saturés.
Utilisateurs actifs quotidiens et mensuels de Snapchat
Utilisateurs actifs quotidiens (DAU) : Ceux qui ouvrent Snapchat au moins une fois par jour — le noyau dur de l’audience.
Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : Toute personne qui se connecte au moins une fois par mois. Ce chiffre est toujours plus élevé, car il inclut les utilisateurs occasionnels.
Pourquoi ces deux chiffres comptent ? Les DAU mesurent la fidélité et l’engagement, tandis que les MAU montrent la portée culturelle globale. Pour situer, les 460M DAU de Snapchat le placent au niveau de Twitter/X ou Pinterest, tandis que ses 900M MAU rivalisent avec TikTok et Instagram ().
Qui utilise Snapchat ? Démographie et profil des utilisateurs
L’audience Snapchat est jeune, variée et très équilibrée côté genre. Voici ce que disent les dernières stats :
- Genre : 50,7% hommes, 48,4% femmes, 0,9% non spécifié — un équilibre quasi parfait ().
- Âge : Plus de 75% des utilisateurs ont moins de 35 ans, avec une domination totale sur la tranche 13–24 ans.
- Localisation : Si Snapchat était à la base centré sur les États-Unis, sa base d’utilisateurs est aujourd’hui mondiale, avec l’Inde, le Pakistan et le Moyen-Orient en tête de la croissance.
Tranches d’âge : où Snapchat cartonne le plus ?
- 13–17 ans : 18–19% des utilisateurs — le « starter pack » Snapchat.
- 18–24 ans : 37–38% — le plus gros segment, près de deux sur cinq.
- 25–34 ans : 24–25% — encore solide, mais l’usage baisse après 25 ans.
- 35–49 ans : 14–15% — la portée commence à diminuer.
- 50+ ans : 3,8–4% — Snapchat n’est toujours pas l’appli de ta grand-mère !
Aux États-Unis, 82% des ados utilisent Snapchat au moins une fois par mois (). Dans le monde, l’utilisateur moyen de Snapchat a la fin de l’adolescence ou le début de la vingtaine.
Répartition par genre des utilisateurs Snapchat
La répartition hommes/femmes est l’une des plus équilibrées parmi les grandes plateformes sociales :
- Hommes : 50,7%
- Femmes : 48,4%
- Non spécifié : 0,9%
Cet équilibre dure depuis des années, ce qui fait de Snapchat un canal fiable pour les marques qui veulent toucher aussi bien les jeunes hommes que les jeunes femmes.
Vues Snapchat : Engagement, Stories et consommation de contenu
Snapchat, ce n’est pas que des selfies marrants (même si, soyons honnêtes, il y en a beaucoup). C’est aussi une vraie machine à consommer du contenu :
- 14 milliards de vidéos vues chaque jour ().
- Plus de 5 milliards de Snaps créés chaque jour — entre filtres chiens et arcs-en-ciel AR.
- Un utilisateur moyen ouvre Snapchat plus de 30 fois par jour et y passe plus de 30 minutes.
Qu’est-ce qu’une vue sur Snapchat ?
Une « vue » est comptée dès qu’un utilisateur ouvre un Snap, une Story ou une vidéo Spotlight pendant au moins une seconde. Pour les marques et créateurs, les vues sont la monnaie de l’attention : plus il y en a, plus tu as de chances de toucher, d’influencer et de convertir.
Nombre moyen de vues Snapchat par utilisateur
- Vidéos regardées par utilisateur et par jour : ~30
- Stories : Des millions de vues privées et publiques chaque minute.
- Spotlight : Avec 500M de MAU, Spotlight pèse de plus en plus lourd dans les vues, et le temps passé a doublé sur un an.
En comparaison, Snapchat rivalise avec Instagram Stories et TikTok sur les vues quotidiennes, mais avec une différence : la majorité du contenu reste privé, éphémère et partagé entre amis, pas juste diffusé publiquement.
Types de contenus les plus vus sur Snapchat
- Snaps & Stories : Toujours la base — partage entre amis et mises à jour du quotidien.
- Spotlight : L’alternative Snapchat à TikTok, désormais à plus de 500 millions de MAU et moteur de la vidéo courte.
- Discover : Contenus sélectionnés par des éditeurs, de l’info au sport en passant par les émissions originales.
La vidéo courte domine, mais les Lenses AR et outils créatifs boostent aussi l’engagement — plus de 300 millions d’utilisateurs jouent avec les Lenses AR chaque jour ().
Utilisateurs Snapchat par pays : où l’appli cartonne le plus ?
En 2025, les marchés phares de Snapchat mélangent anciens bastions et nouveaux venus en pleine explosion :
- Inde : ~208 millions d’utilisateurs
- États-Unis : ~106 millions d’utilisateurs
- Pakistan : ~37,5 millions d’utilisateurs
- France : ~27,8 millions d’utilisateurs
- Arabie Saoudite : ~24,7 millions d’utilisateurs
- Royaume-Uni : ~23,9 millions d’utilisateurs
- Allemagne : ~21,7 millions d’utilisateurs
- Égypte : ~19,7 millions d’utilisateurs
- Nigeria : ~19,6 millions d’utilisateurs
- Irak : ~18,5 millions d’utilisateurs
L’Inde explose littéralement — Snapchat y a doublé sa base en quelques années. En parallèle, la pénétration au Moyen-Orient est impressionnante.
Taux de pénétration de Snapchat par pays
- Arabie Saoudite : 76,5% de la population (13 ans et +) utilise Snapchat — record mondial.
- Bahreïn : 73,5%
- Norvège : 71,7%
- Suède, Danemark, Émirats Arabes Unis : Tous au-dessus de 60% de pénétration.
- États-Unis : ~31% des adultes, ou 34–35% de la population totale.
- Inde : Seulement 15–20% de pénétration (mais ça fait quand même 208 millions de personnes).
Pour les marketeurs, Snapchat est la plateforme dans certains pays — surtout si tu vises la jeunesse au Moyen-Orient ou en Europe ().
Snapchat pour les entreprises : portée publicitaire et engagement des marques
La régie pub de Snapchat grandit vite, avec des chiffres qui parlent d’eux-mêmes :
- 709 millions d’utilisateurs sont adressables via les pubs Snapchat — soit 12,7% des internautes mondiaux.
- Taux de swipe-up sur les pubs jusqu’à 5 fois supérieurs à la moyenne des réseaux sociaux.
- Coût par swipe-up : 0,30–0,60 $, ce qui rend Snapchat très rentable pour l’engagement.
- Nombre d’annonceurs actifs en hausse de 60% sur un an au T1 2025, porté par les PME et les campagnes à la performance.
Les formats pub sont variés : vidéo plein écran, Lenses AR, filtres, pubs Spotlight, etc. Le ciblage est précis : âge, genre, localisation, centres d’intérêt, appareil, audiences personnalisées.
Références de performance publicitaire Snapchat
- Taux de swipe-up : Jusqu’à 50% sur certaines campagnes (la moyenne du secteur est de 1–2%).
- Engagement avec les Lenses AR : Plus de 300M d’utilisateurs quotidiens interagissent avec les pubs AR.
- Taux de conversion : Les utilisateurs Snapchat sont 60% plus enclins à des achats impulsifs que les non-utilisateurs.
- Pouvoir d’achat global des Snapchatters : 4 400 milliards de dollars.
Les formats immersifs verticaux et les expériences AR séduisent particulièrement la Gen Z et les Millennials — surtout dans la mode, la beauté, le divertissement et la restauration.
Secteurs et marques phares sur Snapchat
- Secteurs leaders : Applis mobiles, mode, beauté, divertissement, fast-food, luxe.
- 73% des jeunes consommateurs de luxe américains (16–25 ans) disent que les pubs Snapchat leur ont donné envie de découvrir un produit en ligne ou en magasin.
- Campagnes d’essayage AR (baskets, maquillage virtuel, etc.) boostent à la fois l’engagement et les ventes.
Les marques qui jouent la carte fun et authentique de Snapchat — et qui misent sur l’AR et la vidéo courte — tirent leur épingle du jeu.
Tendances d’utilisation Snapchat : fonctionnalités, temps passé et comportements
Snapchat, ce n’est plus juste une appli de messagerie. Voici comment les utilisateurs occupent leur temps en 2025 :
- Temps moyen passé par utilisateur : 25–30+ minutes par jour.
- Ouvertures de l’appli : ~30 fois par jour (plus que la plupart des concurrents).
- Jeunes (18–24 ans) : ~28 minutes/jour ; utilisateurs plus âgés (35+) : moins de 6 minutes/jour.
- Plus de 5 milliards de Snaps créés chaque jour — au cœur de la culture « communication rapide et visuelle » de Snapchat.
Fonctionnalités Snapchat les plus utilisées
- Snaps & Stories : Toujours le cœur de Snapchat — partage éphémère entre amis.
- Lenses AR : Plus de 300M d’utilisateurs quotidiens, avec 75% des Snapchatters qui jouent avec du contenu AR chaque jour.
- Spotlight : Plus de 500M de MAU, temps passé en hausse de 175% sur un an.
- Snap Map : 350M d’utilisateurs mensuels — le contenu géolocalisé séduit discrètement.
- Chat & My AI : Plus de 20 milliards de messages envoyés au chatbot My AI, avec une hausse de 55% des utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis.
- Snap Games : 100M de joueurs mensuels.
L’écosystème Snapchat est ultra-addictif et en perpétuelle évolution — AR, IA et vidéo courte créent de nouveaux usages et rallongent les sessions.
Temps passé sur Snapchat
- Durée moyenne d’une session : Plusieurs sessions courtes dans la journée, totalisant 25–30+ minutes.
- Fréquence : Plus de 30 ouvertures par jour — Snapchat est l’appli « check-in » par excellence pour son public principal.
- Comparaison : Les utilisateurs Instagram et TikTok passent un temps total similaire, mais l’usage de Snapchat est plus fragmenté et ancré dans l’habitude.
Spotlight et Discover : croissance et tendances de contenu
L’écosystème public de Snapchat explose grâce à Spotlight et Discover :
Spotlight : le contenu utilisateur à grande échelle
- Plus de 500M d’utilisateurs actifs mensuels — Spotlight est devenu un pôle majeur de la vidéo courte.
- Temps passé sur Spotlight en hausse de 175% sur un an — les utilisateurs enchaînent les vidéos comme jamais.
- Nombre de posts Snap Star en hausse de 125% sur un an — les créateurs affluent sur Spotlight.
- Vues sur les nouveaux Snaps Spotlight (moins de 24h) doublées sur un an — le contenu frais est roi.
- Plus de 250 millions de dollars reversés aux créateurs Spotlight depuis le lancement, même si le programme de bonus initial a pris fin début 2025.
- 65% des contenus Spotlight utilisent les outils créatifs ou Lenses AR de Snapchat — l’ADN AR de Snap est omniprésent.
Spotlight, c’est la réponse de Snapchat à TikTok, mais avec une touche maison : tout le monde peut devenir viral, et la créativité AR est au centre.
Discover : portée des éditeurs et des marques
- Audience Discover : Plusieurs dizaines de millions chaque jour — un canal clé pour l’info, le sport et le divertissement.
- Éditeurs phares : BuzzFeed, ESPN, Vice, People, National Geographic, Snap Originals.
- Intégration : De plus en plus de créateurs diffusent leurs émissions sur Discover, brouillant la frontière entre contenu pro et créateur.
Discover reste un environnement sélectionné et sûr pour les marques — parfait pour les annonceurs et éditeurs en quête de visibilité premium.
Revenus, valorisation et performance financière de Snapchat
Après une année 2022 compliquée, Snapchat repart de l’avant :
- Chiffre d’affaires T1 2025 : 1,363 milliard de dollars (+14% sur un an).
- Chiffre d’affaires total 2024 : 4,61 milliards de dollars (+12% sur un an).
- Prévision 2025 : 5,2 à 5,5 milliards de dollars si la tendance continue.
- Amérique du Nord : 61% du CA, pour seulement 21% des utilisateurs.
- ARPU mondial (T1 2025) : 2,96 $ par utilisateur et par trimestre.
- ARPU Amérique du Nord : 8,43 $
- ARPU Europe : 2,26 $
- ARPU Reste du monde : 1,17 $
- Abonnés Snapchat+ : plus de 14 millions, générant environ 50 millions de dollars par mois en revenus récurrents.
- Premier bénéfice net trimestriel : 9 millions de dollars au T4 2024.
- Perte nette T1 2025 : 139,6 millions de dollars (en baisse de 54% sur un an), avec un flux de trésorerie positif.
Snapchat tire encore 98% de ses revenus de la pub, mais les abonnements (Snapchat+) montent en puissance.
Stratégies de monétisation Snapchat
- Publicité : Vidéo plein écran, Lenses AR, pubs Spotlight/Discover, nouveaux « Snaps sponsorisés ».
- Abonnements : Snapchat+ (3,99 $/mois), déjà plus de 14M d’abonnés.
- Commerce AR : Essayage virtuel et expériences de marque en AR.
- Monétisation des créateurs : Partage de revenus sur Stories, Spotlight Challenges, et le nouveau Creator Fund.
Snapchat mise sur la pub à la performance, les PME et le commerce via l’AR — tout en gardant un œil sur la rentabilité durable.
À retenir : ce que signifient ces statistiques Snapchat pour les marques
Voici ce que ces chiffres veulent dire pour ceux qui veulent performer sur Snapchat en 2025 :
- Snapchat attire la jeunesse : Plus de 75% des utilisateurs ont moins de 35 ans, et c’est l’appli n°1 ou n°2 chez les ados et jeunes adultes dans de nombreux pays.
- Portée mondiale, impact local : L’Inde et les États-Unis sont les plus gros marchés, mais l’Arabie Saoudite, la Norvège et les Émirats Arabes Unis affichent les taux de pénétration les plus élevés.
- Engagement record : Plus de 30 ouvertures et 30 minutes par jour, 14 milliards de vidéos vues et plus de 5 milliards de Snaps créés quotidiennement.
- AR et vidéo courte incontournables : Plus de 300M d’utilisateurs quotidiens d’AR et 500M+ de MAU sur Spotlight — adoptez ces formats pour maximiser votre portée.
- Performance publicitaire solide : Taux de swipe-up jusqu’à 5 fois supérieurs à la concurrence, engagement rentable et ciblage précis.
- Spotlight, nouvel eldorado : Créateurs et marques peuvent devenir viraux sans grosse audience — pensez TikTok, mais avec la touche AR de Snap.
- Abonnements et nouvelles sources de revenus : Snapchat+ grimpe vite, et de nouveaux modèles de monétisation pour créateurs émergent.
- Sécurité et authenticité : La culture privée et centrée sur les amis de Snapchat favorise les contenus authentiques et fun.
Pour les marketeurs, le message est limpide : pour toucher la Gen Z et les Millennials là où ils sont vraiment, Snapchat doit faire partie de ta stratégie. Et pour les créateurs, Spotlight est la rampe de lancement idéale — même pour les débutants.
L’histoire de Snapchat en 2025, c’est celle d’une plateforme en perpétuelle réinvention, à l’engagement hors norme et à l’expansion mondiale. Que tu veuilles booster ta marque, toucher de nouveaux publics ou simplement comprendre où va le digital, ces statistiques Snapchat sont ta boussole. Et si tu veux voir comment la donnée et l’automatisation peuvent t’aider à surfer sur ces tendances, jette un œil à — notre mission : rendre les données du web accessibles, un Snap (ou une Story) à la fois.
Sur ce, je file entretenir mon Snapstreak — et tester quelques nouveaux Lenses AR. On se retrouve sur la Snap Map !
Sources et pour aller plus loin
Envie d’en savoir plus ? Voici les principales sources de ces chiffres, ainsi que des ressources pour explorer l’univers Snapchat :