Imagine un peu la scène : tu cherches des idées pour refaire ton salon, une nouvelle recette à tester ou juste un peu d’inspiration pour ton prochain projet. Tu vas où ? Pour plus d’un demi-milliard de personnes en 2025, la réponse, c’est Pinterest—cette plateforme qui s’est discrètement imposée comme le moteur de recherche visuel préféré du web, assistant shopping et carnet d’inspiration, tout en un. Que tu sois marketeur, pro de l’e-commerce ou adepte du DIY, connaître les dernières statistiques Pinterest, ce n’est pas juste de la curiosité : c’est la clé pour comprendre les tendances, ce qui cartonne, et où se trouve ton public.
J’ai passé pas mal de temps à fouiller dans les chiffres (et, soyons honnêtes, à enregistrer beaucoup trop de Pins de meubles vintage que je n’achèterai jamais). Ce que j’ai découvert, c’est que l’impact de Pinterest va bien au-delà des jolies images : la plateforme influence les habitudes d’achat, génère de vraies ventes et donne le ton des tendances digitales en 2025. On plonge ensemble dans les statistiques Pinterest les plus récentes à connaître cette année, et on voit ce qu’elles veulent dire pour tous ceux qui veulent sortir du lot dans l’univers en perpétuelle évolution des réseaux sociaux.
En bref : Les statistiques Pinterest à retenir pour 2025
Pas le temps de tout lire ? Voici les chiffres Pinterest 2025 à garder en tête, que tu sois marketeur, marque ou passionné de tendances digitales :
- 570 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) au 1er trimestre 2025—un record, avec une croissance annuelle de 10 % ().
- 85 % des utilisateurs hebdomadaires ont déjà acheté un produit après avoir vu un Pin de marque ().
- La Génération Z représente désormais 42 % des utilisateurs mondiaux de Pinterest ().
- 82 à 85 % de l’utilisation de Pinterest se fait sur mobile ().
- 1,5 milliard de Pins sont enregistrés chaque semaine ().
- Pinterest génère 33 % de trafic de plus vers les sites e-commerce que Facebook ().
- Les publicités Pinterest offrent un retour sur investissement publicitaire (ROAS) 32 % supérieur à la moyenne des autres plateformes digitales ().
- Les vidéos Pins sont visionnées près d’1 milliard de fois par jour, et les utilisateurs sont 55 % plus enclins à acheter après avoir vu une vidéo Pin ().
- Plus de 10 milliards de tableaux ont été créés par les utilisateurs en 2024 ().
- 96 % des recherches les plus populaires sur Pinterest ne mentionnent aucune marque, ce qui en fait une plateforme axée sur la découverte ().
Et ce n’est qu’un avant-goût. On va maintenant décortiquer ce que ces chiffres révèlent.
Démographie Pinterest : Qui sont les utilisateurs en 2025 ?
L’audience Pinterest change vite. Fini le temps où c’était juste un carnet d’idées pour les mariages ou la cuisine (même si les tableaux de mariage restent populaires !). En 2025, Pinterest est devenu un carrefour mondial et intergénérationnel d’idées, de shopping et de créativité.
Répartition par âge et par genre
- 70 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, 30 % des hommes (). Même si la plateforme reste très féminine, la part des hommes a bien progressé, passant de 22–24 % il y a quelques années à presque un tiers aujourd’hui ().
- La Génération Z (18–24 ans) est la tranche d’âge qui grimpe le plus vite sur Pinterest, représentant maintenant 42 % des utilisateurs mondiaux ().
- Le groupe le plus important ? Les femmes de 18 à 24 ans (environ 19–20 % des utilisateurs), suivies de près par les femmes de 25 à 34 ans ().
- Plus de la moitié des utilisateurs ont moins de 35 ans, preuve que l’audience rajeunit ().
Pourquoi c’est important ? Si tu vises la Gen Z ou les jeunes milléniaux, Pinterest est incontournable. Et avec la montée des hommes, les marques qui pensaient que Pinterest était « réservé aux femmes » devraient revoir leur stratégie.
Présence internationale et principaux marchés
- Les États-Unis restent le premier marché avec environ 89–90 millions d’utilisateurs actifs mensuels (soit 16 % du total) ().
- Autres pays majeurs : Brésil (~39 millions), Mexique (~25 millions), Allemagne (~19 millions), France (~17 millions) ().
- 84 % des utilisateurs de Pinterest sont désormais internationaux, avec une forte croissance en Amérique latine et en Europe ().
L’expansion mondiale de Pinterest ouvre de vraies opportunités pour toucher des publics variés, notamment dans les marchés émergents.
Usages Pinterest : Comment les gens utilisent Pinterest aujourd’hui
Pinterest, ce n’est pas un réseau social comme les autres. Ici, on ne suit pas ses amis, on vient chercher des idées, planifier des projets, et sauvegarder LA recette de banana bread qu’on testera un jour.
Mobile vs. Desktop
- 82 à 85 % de l’utilisation de Pinterest se fait sur mobile ().
- L’appli mobile Pinterest est le point d’accès principal, donc les images verticales et le contenu pensé pour le mobile sont essentiels pour être vu ().
Pour les marques et créateurs : pensez mobile avant tout. Si vos Pins ne sont pas adaptés aux petits écrans, vous ratez la majorité de l’audience.
Tendances de recherche et de découverte
- Pinterest enregistre plus de 2 milliards de recherches par mois ().
- 96 % des recherches les plus populaires ne mentionnent aucune marque—les utilisateurs cherchent des idées, pas des marques précises ().
- La recherche visuelle (“Lens”) de Pinterest permet de chercher avec une image ou l’appareil photo, pas seulement du texte.
Cette logique de « découverte avant tout » est une vraie chance pour les marques. Les utilisateurs arrivent ouverts à la nouveauté, ce qui permet de les toucher avant même qu’ils aient décidé quoi acheter.
Engagement sur Pinterest : Qu’est-ce qui fidélise les utilisateurs ?
Pinterest ne mise pas sur les likes ou les commentaires, mais sur l’action : enregistrer, organiser, et passer à l’acte.
Épingler, enregistrer, partager
- Plus de 240 milliards de Pins ont été enregistrés à ce jour ().
- 1,5 milliard de Pins sont sauvegardés chaque semaine ().
- Plus de 10 milliards de tableaux créés ().
Les Pins ont une durée de vie longue—contrairement à un tweet ou une story Instagram, un Pin peut générer du trafic et de l’engagement pendant des mois, voire des années. C’est un peu le levain du contenu : il continue de produire !
Vidéo vs. image statique
- Près d’1 milliard de vidéos sont visionnées chaque jour sur Pinterest ().
- La consommation de vidéos a augmenté de 200 % en un an ().
- Les utilisateurs sont 55 % plus susceptibles d’acheter après avoir vu une vidéo produit sur Pinterest par rapport à d’autres plateformes ().
Les vidéos Pins s’imposent comme le format phare pour inciter à l’action. Mais les images statiques restent la base, surtout pour l’inspiration intemporelle.
Pinterest & Shopping : La force e-commerce de la plateforme
Si tu penses que Pinterest ne sert qu’à collectionner de jolies images, détrompe-toi. C’est un vrai moteur d’achat qui génère des ventes concrètes et attire des clients à forte valeur ajoutée.
Comportements d’achat et intention d’achat
- 85 % des utilisateurs hebdomadaires ont déjà acheté après avoir vu un Pin de marque ().
- 93 % des utilisateurs se servent de Pinterest pour planifier ou décider d’achats futurs ().
- 66 % considèrent Pinterest comme leur référence pour chercher des produits ou des idées ().
- 55 % voient Pinterest comme un lieu dédié au shopping ().
- 80 % découvrent de nouveaux produits ou marques sur Pinterest chaque semaine ().
Et le plus impressionnant : 6 recherches produit sur 10 aboutissent à un achat—à terme (). Un taux de conversion dont rêvent la plupart des plateformes !
- Les paniers moyens sur Pinterest sont 30 % plus élevés et les utilisateurs dépensent 2 fois plus par mois que sur d’autres plateformes ().
- La valeur moyenne d’une commande issue de Pinterest est d’environ 80 $+, contre 70 $ sur Facebook ().
Pinterest vs. autres réseaux sociaux pour l’e-commerce
- Pinterest génère 33 % de trafic de plus vers les sites e-commerce que Facebook ().
- Le ROI marketing sur Pinterest est 32 % supérieur à la moyenne des autres plateformes digitales ().
- Les acheteurs Pinterest sont 40 % plus nombreux à déclarer « aimer faire du shopping » que les non-utilisateurs ().
Avec des fonctionnalités comme Pinterest Lens (recherche visuelle), les onglets Shop et l’essai en réalité augmentée (AR Try-On) pour la beauté et la déco, Pinterest brouille la frontière entre inspiration et achat. Si tu fais de l’e-commerce et que tu n’es pas encore sur Pinterest, il est temps de t’y mettre !
La puissance e-commerce de Pinterest est un vrai atout pour les marques qui veulent toucher des acheteurs motivés et générer des ventes concrètes.
Pinterest & Marques : Insights business et marketing
Pinterest, ce n’est pas réservé aux projets perso : c’est une mine d’or pour les marques qui veulent toucher une audience engagée et obtenir des résultats durables.
Engagement des marques et performance du contenu
- Plus de 2 millions d’annonceurs actifs (comptes professionnels) utilisent Pinterest en 2025 ().
- Seules 4 % des entreprises intègrent Pinterest à leur stratégie social media (), donc la concurrence y est moindre.
- Le contenu de campagne sur Pinterest a une durée de vie bien plus longue que sur d’autres plateformes—les Pins continuent de générer du trafic pendant des mois ().
- Les revenus publicitaires annuels de Pinterest ont dépassé 3,3 milliards de dollars en 2024 ().
Les marques qui adoptent l’esprit positif et inspirant de Pinterest obtiennent les meilleurs résultats. Les contenus utiles, créatifs et motivants cartonnent : tutos, inspirations mode, idées déco…
Pinterest, moteur de trafic web
- Pinterest est souvent le 2e plus gros apporteur de trafic social vers les sites retail (après Facebook) ().
- Le trafic issu de Pinterest est très qualifié—les visiteurs convertissent mieux car ils arrivent avec une intention d’achat.
Si tu cherches une plateforme qui envoie des visiteurs motivés (et pas juste des curieux), Pinterest doit être en haut de ta liste.
Publicité Pinterest : portée, ROI et performance
La régie publicitaire Pinterest prend de l’ampleur—et rivalise désormais avec les plus grands.
Portée publicitaire et ciblage d’audience
- La portée publicitaire de Pinterest atteint environ 340 millions d’utilisateurs dans le monde ().
- L’audience publicitaire a progressé de +10,6 % en un an ().
- Les annonceurs peuvent cibler par démographie, centres d’intérêt, mots-clés et « personas Pinterest » ().
- Le ciblage et l’optimisation par IA sont désormais la norme, avec un moteur de recommandations qui effectue 400 millions de prédictions par seconde ().
Performance publicitaire et ROI
- Le taux de clic moyen (CTR) des pubs Pinterest est de 0,2 à 0,5 % ().
- Le coût par conversion des pubs Pinterest est 2,3 fois inférieur à la moyenne des réseaux sociaux ().
- 26 % des entreprises paient 0,10 $ ou moins par clic sur Pinterest ().
- Le ROAS Pinterest est en moyenne 32 % supérieur à celui des autres plateformes, et environ 2 fois supérieur à Facebook et Instagram ().
- Les publicités qui suscitent des émotions positives ou inspirantes génèrent 6 fois plus d’intention d’action ().
En résumé : les pubs Pinterest sont rentables, touchent une audience à forte intention, et continuent de performer même après la fin de la campagne (grâce aux Pins sauvegardés et partagés).
Tendances Pinterest à suivre en 2025
Pinterest ne se contente pas de suivre les tendances—il les crée, grâce à l’IA, à des fonctionnalités créatives et à une ambiance résolument positive.
- Les recommandations IA génèrent 400 millions de prédictions par seconde pour faire émerger les tendances et contenus pertinents ().
- Les contenus générés par IA sont signalés par un badge “Gen AI”, et les utilisateurs peuvent choisir d’en voir moins ().
- Les fonctionnalités AR Try-On pour la beauté et la déco se développent—les utilisateurs sont 5 fois plus susceptibles d’acheter après avoir testé l’AR Try-On ().
- Le rapport Pinterest Predicts affiche un taux de réussite de 80 % pour anticiper les tendances ().
- La vidéo courte, le contenu créateur et les fonctionnalités communautaires (comme Shuffles et les tableaux collaboratifs) sont en plein essor.
Pour garder une longueur d’avance, surveille les fonctionnalités IA et les rapports de tendances Pinterest—ils annoncent souvent ce qui va devenir mainstream.
Les innovations de Pinterest, portées par l’IA, dessinent l’avenir de l’inspiration digitale et du commerce en ligne.
À retenir : Ce que signifient ces statistiques Pinterest pour les marketeurs
En résumé, voici ce que ces chiffres Pinterest impliquent pour ceux qui veulent marquer les esprits en 2025 :
- Pinterest est en pleine croissance. Avec 570 millions d’utilisateurs actifs mensuels et une croissance à deux chiffres, la dynamique est forte.
- La Génération Z mène la danse. Pour toucher les jeunes consommateurs à l’affût des tendances, Pinterest est LE lieu où ils cherchent, enregistrent et achètent.
- Le mobile est roi. Si ton contenu n’est pas optimisé mobile, tu rates l’essentiel de l’audience.
- Les vidéos Pins sont les nouvelles stars. Elles boostent l’engagement et les conversions—surtout pour l’e-commerce.
- Pinterest est une machine à vendre. Les utilisateurs viennent avec une intention d’achat, et la plateforme génère des paniers plus gros et des taux de conversion supérieurs à la concurrence.
- Les budgets pub sont mieux investis. CPC plus bas, ROAS plus élevé, et impact durable font des pubs Pinterest un choix malin.
- L’IA et la réalité augmentée dessinent l’avenir. Entre recommandations personnalisées et AR Try-On, Pinterest est à la pointe de l’inspiration et du commerce tech.
- La positivité paie. L’ambiance inspirante et bienveillante de Pinterest fidélise les utilisateurs.
Citer et partager les statistiques Pinterest : comment utiliser ces données
Que tu prépares un rapport, une présentation ou que tu veuilles briller en réunion marketing, voici comment exploiter au mieux ces statistiques Pinterest :
- Cite toujours tes sources. Utilise les liens de l’article pour appuyer tes propos.
- Mets à jour tes supports. Ces chiffres sont tout frais pour 2025—remplace les anciens par ces nouvelles données.
- Partage ce blog. Si ces stats t’ont été utiles, n’hésite pas à partager cette page avec tes collègues (ou ton boss !).
- Ajoute-la à tes favoris. Pinterest évolue sans cesse, et cet article sera mis à jour au fil des nouvelles données.
Et si tu veux automatiser la collecte de données ou tes recherches social media, découvre —notre extracteur web IA facilite la récupération de statistiques à jour sur Pinterest et d’autres plateformes. (Petit clin d’œil, mais on est fiers de notre outil !)
Conclusion
Pinterest en 2025, c’est bien plus qu’un tableau d’inspiration : c’est un moteur de recherche mondial, une destination shopping et un créateur de tendances, porté par l’IA et la créativité. Que tu sois marketeur, marque ou simple passionné, ces statistiques sont ton guide pour comprendre ce qui fonctionne aujourd’hui.
Envie d’autres analyses ? File sur le pour des décryptages sur les statistiques réseaux sociaux ou les tendances e-commerce. Et si tu veux passer à l’action, teste l’.