70 statistiques incontournables sur le live streaming en 2026

Imagine un mardi soir : au lieu de zapper sur des rediffusions à la télé, tu te retrouves plongé dans un live shopping sur TikTok, un marathon gaming sur Twitch ou une session Q&A sur YouTube avec un entrepreneur que tu admires. À l’été 2026, ce genre de scène, c’est devenu le quotidien. Le streaming va représenter plus de 50 % de la consommation TV aux États-Unis d’ici mi-2026, un vrai séisme dans nos habitudes de visionnage, d’achat et d’interaction (). Que tu sois marketeur, commercial ou juste fan de live shopping, les statistiques derrière cette révolution du live streaming sont tout simplement incontournables.

Après avoir décortiqué les dernières données, je peux te le dire : le live streaming, ce n’est pas juste une mode, c’est une lame de fond. De l’engagement sur les réseaux sociaux à la conversion e-commerce, en passant par la génération de leads B2B, les statistiques pour 2026 sont bluffantes et changent la donne sur notre façon de vendre, d’échanger et de consommer. Alors, sers-toi un verre (encore mieux si tu l’as acheté pendant un live shopping !) et découvre les 70 stats incontournables sur le live streaming à connaître pour 2026.

Statistiques du live streaming : panorama 2026

On commence avec les chiffres qui dessinent le paysage du live streaming. Ces stats ne sont pas juste impressionnantes : elles sont un vrai signal pour tous ceux qui hésitent encore à se lancer dans le direct.

1. Le streaming va dépasser 50 % de la consommation TV aux États-Unis d’ici juillet 2026 ().
2. 28,5 % des internautes dans le monde regardent des lives chaque semaine ().
3. Le live streaming est le 3e format vidéo en ligne le plus populaire au monde, devant les tutos et les tests produits ().
4. 163 millions d’Américains ont maté des vidéos en direct en 2023, et on attend 164,6 millions en 2026 ().
5. Plus d’un milliard de personnes dans le monde ont suivi des streams gaming en 2023, et l’audience live gaming devrait grimper à 1,4 milliard d’ici 2025 ().
6. L’audience du live streaming au 1er trimestre 2024 est 128 % plus élevée qu’au 1er trimestre 2019 ().
7. 8,5 milliards d’heures de contenu live ont été visionnées au 2e trimestre 2024 ().
8. Le marché mondial du live streaming pèse 99–100 milliards de dollars en 2024, et pourrait dépasser 345 milliards d’ici 2030 (croissance annuelle de 23 %) ().
9. YouTube est devenue la première chaîne TV individuelle aux États-Unis, avec 12,5 % de l’audience TV totale à mi-2025 ().
10. Twitch concentre environ 60 % des heures de visionnage du live streaming, avec plus de 6 milliards d’heures regardées en 2022 ().
11. Durée moyenne d’une session live : 25,4 minutes ().
12. Plus de 3 millions de personnes regardent en simultané sur Twitch et YouTube Gaming à tout moment ().

Et ce n’est qu’un avant-goût. On va voir comment ces chiffres se déclinent selon les régions, les plateformes et les usages.

L’essor du live streaming : tendances mondiales et régionales

Le live streaming, ce n’est pas qu’un délire américain : c’est une vague mondiale, avec des spécificités locales bien marquées.

• 41 % des internautes dans le monde ont déjà maté un live ().
• L’Asie-Pacifique en tête : plus de 600 millions de Chinois suivent régulièrement des lives shopping (), la Chine pèse 60 % des ventes mondiales de live commerce ().
• Adoption stable aux US : 164,6 millions de spectateurs US attendus en 2026 (), et 20 % des acheteurs digitaux américains ont déjà acheté via un live ().
• L’Europe rattrape son retard : seulement 5 % des acheteurs en ligne européens avaient testé le live shopping en 2022 (), mais les marques innovent, surtout dans la mode et l’auto.
• Marchés émergents en feu : le live shopping TikTok en Asie du Sud-Est va bientôt atteindre 20 milliards de dollars de GMV, avec 30 % de croissance mensuelle ().
• Le streaming dépasse la TV classique : aux US, le streaming a bondi de 71 % depuis 2021, pendant que la TV traditionnelle a plongé de 21 % ().
• 91,9 % des internautes mondiaux matent du streaming TV chaque mois, contre 87,8 % pour la TV classique ().

En bref : le live streaming est partout, mais chaque région a ses propres codes et usages.

Statistiques du live streaming sur les réseaux sociaux : portée et engagement

Si tu crois que le live streaming, c’est juste pour les gamers, détrompe-toi. Les réseaux sociaux ont fait du direct un pilier, et les stats d’engagement sont folles.

• 22,7 % des utilisateurs de réseaux sociaux disent que regarder des lives est une des raisons principales d’utiliser ces plateformes ().
• Les vidéos Facebook Live génèrent 3 fois plus d’engagement que les vidéos classiques ().
• Les spectateurs sont 4 fois plus enclins à regarder un live sur Facebook qu’une vidéo enregistrée ().
• Instagram et TikTok Live explosent les scores d’engagement : les utilisateurs TikTok passent 1,6 fois plus de temps sur les lives que sur les vidéos courtes, et 26 % des utilisateurs TikTok utilisaient TikTok Live chaque mois dès 2020 ().
• Le plus gros live YouTube Live a réuni plus de 6 millions de spectateurs simultanés (Coupe du Monde 2022) ().
• Les vidéos LinkedIn Live génèrent en moyenne 7 fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires que les vidéos classiques ().

Plateformes préférées selon l’âge

• YouTube Live est la plateforme live n°1 pour les 18–34 ans aux US (42 %).
• Facebook Live cartonne chez les 35–54 ans (45 %).
• Instagram Live est ultra populaire chez les 18–34 ans (39 %), et près d’un tiers des 18–34 ans utilisent Twitch ().

Pourquoi le live cartonne autant ?

• 80 % des consommateurs préfèrent regarder une vidéo live d’une marque plutôt que lire un blog ().
• 63 % des consommateurs sont plus enclins à revenir sur une plateforme qui propose du live ().

À retenir : pour créer une vraie communauté engagée, le live sur les réseaux sociaux, c’est le must.

Live streaming et génération de leads : focus conversion

Passons au concret. Le live streaming, ce n’est pas juste de l’audience : ça déclenche de l’action. Les stats sur la génération de leads et les conversions sont impressionnantes.

• 52 % des marketeurs estiment que les leads issus des webinaires sont de meilleure qualité que la moyenne ().
• 55 % des marketeurs B2B ont utilisé les webinaires pour diffuser du contenu l’an dernier ().
• Les webinaires live affichent un taux de conversion moyen de 55 à 60 % ().
• 20 à 40 % des participants à un webinaire deviennent des leads qualifiés ().
• 33 % des spectateurs achètent dans les 24h après avoir vu un live qui les a convaincus ().
• En Chine, les événements live commerce affichent des taux de conversion de 10 à 30 % — jusqu’à 10 fois plus que l’e-commerce classique ().
• 82 % des consommateurs font plus confiance à une marque après avoir vu une vidéo live ().
• 63 % des marketeurs comptent augmenter leur budget vidéo live ().

J’ai vu des boîtes SaaS doubler leurs inscriptions grâce aux démos live, et les marketeurs B2B classent les webinaires parmi leurs meilleures sources de leads. Si tu n’utilises pas encore la vidéo live pour générer des prospects, tu rates de vraies opportunités.

Live streaming et e-commerce : chiffres clés du shopping en direct

Si tu as déjà craqué pour un produit parce qu’un influenceur a lancé « il n’en reste que 10, fonce ! » en live, tu n’es pas seul. Le live commerce est en train de réinventer l’achat en ligne.

• Le marché du live commerce en Chine va atteindre 1 100 milliards de dollars d’ici 2026 ().
• Le live commerce a généré environ 682 milliards de dollars en Chine en 2023 ().
• L’Asie-Pacifique pèse 60 à 70 % du chiffre d’affaires mondial du live commerce ().
• Le live shopping aux US a généré 17 milliards de dollars de ventes en 2022 ().
• Taux de conversion du live shopping : 10 à 30 % (contre 1 à 3 % pour l’e-commerce classique) ().
• Le panier moyen lors d’un live est plus élevé — Alibaba note que les spectateurs ajoutent en moyenne plus de 7 articles au panier pendant certains lives.
• Les ventes portées par les influenceurs sont énormes : des stars du live chinois comme Viya ou Li Jiaqi ont vendu plus d’un milliard de dollars de produits en une seule session ().
• 30 % des acheteurs US en live aiment l’aspect « expérience » du live shopping ().
• 40 % des acheteurs US en live cherchent des offres exclusives ().
• Le marché mondial du live commerce pourrait atteindre 500 à 600 milliards de dollars dans les prochaines années, voire 2 400 milliards d’ici 2033 ().

Le live commerce, ce n’est pas juste une tendance : c’est le futur du shopping, entre divertissement, urgence et communauté. Si tu bosses dans le retail ou l’e-commerce, ces chiffres sont ta roadmap pour 2026.

Gaming, e-sport et divertissement : les géants du live streaming

Soyons clairs : c’est le gaming qui a mis le live streaming sur le devant de la scène. Mais aujourd’hui, c’est bien plus que mater quelqu’un jouer.

• Les streams gaming représentent environ 23 % du temps de streaming mondial ().
• Twitch : 2,5 à 3 millions de spectateurs simultanés en moyenne, et 31 millions d’utilisateurs actifs quotidiens ().
• E-sport : 654 millions d’heures de live regardées au 2e trimestre 2024 ().
• League of Legends World Championship : plus de 4 millions de spectateurs simultanés.
• Les meilleurs streamers Twitch peuvent gagner entre 100 000 et 500 000 dollars (ou plus) par mois ().
• Le top 1 % des streamers concentre 80 % des heures de visionnage ().
• Les lives musique et IRL cartonnent : le concert en ligne de BTS en 2020 a réuni 756 000 spectateurs payants, un record Guinness.
• 39 % des utilisateurs de réseaux sociaux matent des lives sportifs sur ces plateformes ().

Le live gaming et divertissement, c’est devenu le prime time des Gen Z et Millennials. Pour toucher ces publics, impossible de zapper le direct.

Tendances technologiques du live streaming : IA, AR/VR et interactivité

La tech du live streaming évolue à la vitesse de la lumière, rendant les lives toujours plus interactifs, personnalisés et immersifs.

• La majorité des décisions de modération sur les grandes plateformes sont désormais prises par l’IA ().
• +40 % d’utilisation d’outils de reconnaissance visuelle IA dans le live streaming en un an ().
• 75 % des spectateurs préfèrent les lives interactifs (sondages, chat, etc.) ().
• Les éléments interactifs peuvent booster l’engagement de 30 % ().
• 77 % des millennials préfèrent le contenu interactif à la TV classique ().
• Le marché AR/VR explose, avec une croissance prévue de 39 % des ventes de casques en 2025 ().
• L’intégration de recommandations personnalisées par IA dans les lives augmente l’engagement de 50 % ().
• Plus de 50 % des spectateurs quittent un live si le flux coupe plus de quelques secondes.

En tant que passionné d’IA et d’automatisation, je me régale de voir ces outils rendre les lives plus malins, plus sûrs et plus fun. Demain ? Traduction en temps réel, essayages en AR, jeux interactifs où l’audience prend la main…

Monétisation et revenus : le live streaming, un vrai business

Parlons cash. Le live streaming, ce n’est pas juste un format de contenu : c’est un vrai moteur économique.

• Le secteur mondial du live streaming pèse 99–100 milliards de dollars en 2024, et devrait tripler d’ici 2030 ().
• Le live streaming représentait environ 62 % du chiffre d’affaires du streaming en 2022 ().
• Près de la moitié (47 %) des streamers US gagnent de l’argent grâce à leurs lives ().
• Twitch reverse 50 % des abonnements à la plupart des streamers ; Kick reverse 95 % ().
• Amazon vend des espaces pub jusqu’à 30 millions de dollars pour ses lives NFL ().
• 47 % des entreprises utilisent des plateformes de live streaming pour créer des vidéos marketing ().
• Les meilleurs streamers Twitch peuvent gagner plus de 5 millions de dollars par an.

Entre pubs, sponsoring, abonnements, tips et live commerce, les sources de revenus explosent. Et la concurrence entre plateformes rend les deals de plus en plus sympas pour les créateurs.

Démographie et comportements d’audience : qui regarde les lives ?

Qui sont les spectateurs du live streaming ? Presque tout le monde, mais avec des tendances bien marquées.

• 43 % des internautes Gen Z aux US matent des lives ().
• 1 millennial sur 3 regarde des lives chaque semaine.
• 40 % des Américains de plus de 55 ans n’ont jamais maté de live ().
• L’audience Twitch est composée à 65–70 % d’hommes ().
• Taobao Live en Chine : plus de 70 % de spectatrices.
• Heures de pointe du live : soirées et week-ends.
• Le mobile cartonne chez les moins de 30 ans ; 60 % des jeunes adultes US ont déjà maté un live sur leur TV ().
• 56 % des spectateurs interagissent parfois via le chat.
• 42,8 % des Gen Z matent surtout des lives gaming ou créateurs ().
• 34 % des spectateurs US suivent l’actualité en live ; 29 % matent du sport ().

Le live streaming reste le terrain de jeu des jeunes, mais les générations plus âgées commencent à s’y mettre, surtout avec la diversité des contenus.

Live streaming pour les entreprises : chiffres B2B, marketing et ventes

Le live streaming, ce n’est pas réservé aux influenceurs et gamers. Les entreprises s’y mettent à fond.

• 36 % des marketeurs ont utilisé le live streaming ou le contenu live d’influenceurs en 2023 ().
• 35 % des marketeurs interrogés organisent des événements live (webinaires, etc.) ().
• 94 % d’entre eux organisent des webinaires live ().
• 53 % des marketeurs considèrent les webinaires comme leur meilleur contenu pour générer leads et ventes ().
• 41 % des marketeurs qui font du live organisent aussi des réunions/formations internes en direct ().
• 75 % des acheteurs B2B en 2024 préfèrent les interactions commerciales à distance ou digitales.
• 68 % des marketeurs constatent que la vidéo live booste leurs résultats sur les réseaux sociaux.
• 96 % des marketeurs B2B jugent les webinaires efficaces pour la formation et la génération de leads.

J’ai vu des boîtes générer des milliers de leads et des millions d’euros de pipeline avec un seul lancement produit en live. Le ROI est bien réel, et la portée mondiale.

Zoom régional : le live streaming en Asie, aux États-Unis et ailleurs

Petit tour du monde pour voir comment le live streaming s’impose partout.

Asie (Chine & Asie du Sud-Est)

• Plus de 700 millions d’internautes chinois ont déjà maté des lives.
• Les lives e-commerce en Chine ont généré 500 à 700 milliards de dollars en 2022, et devraient dépasser 1 100 milliards d’ici 2026 ().
• Asie du Sud-Est : le GMV du live commerce TikTok va atteindre 20 milliards de dollars ().
• Corée du Sud : plus de 10 millions d’utilisateurs d’AfreecaTV ; marché du live commerce à 3 milliards de dollars en 2022.

États-Unis

• 83 % des adultes américains matent du contenu vidéo en streaming ().
• 42 % ont déjà maté des vidéos en direct en ligne ().
• YouTube, Twitch, Facebook, Instagram et TikTok sont les poids lourds du secteur.

Europe

• 1 internaute britannique sur 3 a maté un live en 2023.
• 5 % des acheteurs en ligne européens ont testé le live shopping en 2022 ().

Amérique latine

• Croissance de 70 % de l’audience des influenceurs en live récemment ().
• Le Brésil et le Mexique comptent de nombreux streamers stars.

Moyen-Orient & Afrique

• 16 % des acheteurs en ligne aux Émirats arabes unis ont testé le live commerce ().
• Le live streaming progresse avec l’explosion du mobile et du haut débit.

Où que tu sois, le live streaming trouve son public — et sa propre vibe locale.

À retenir : ce que signifient les statistiques du live streaming 2026 pour toi

Concrètement, qu’est-ce que ça change pour ton business, ton marketing ou ton prochain projet ? Voici mon décryptage :

• Le live streaming est devenu mainstream. Si tu ne t’y mets pas, tu rates une grosse partie de ton audience.
• L’engagement est dingue. Le live génère plus de commentaires, de temps de visionnage et de fidélité que presque tout le reste.
• L’authenticité, ça paie. Les consommateurs font plus confiance aux marques après un live — ose l’impro !
• Le FOMO est ton meilleur pote. Joue sur l’urgence, les offres limitées et le contenu exclusif pour booster l’action pendant tes lives.
• Sois multi-plateforme et localise. Va là où est ton audience — TikTok en Thaïlande, LinkedIn Live aux US, etc.
• Rends tes lives interactifs. Ajoute des appels à l’action, des liens shoppables ou des formulaires de capture de leads.
• Construis une relation, pas juste de la portée. Des lives réguliers transforment les spectateurs occasionnels en fans fidèles et clients récurrents.
• Reste à la pointe de la tech. IA, AR et streaming ultra-rapide changent la donne — teste vite et souvent.
• Mesure, teste, améliore. Suis tes stats, tente de nouveaux formats, ajuste en continu.

Les chiffres sont sans appel : le live streaming bouleverse notre façon de communiquer, vendre et créer des communautés en ligne. Que tu sois créateur solo, marketeur d’un grand groupe ou juste chasseur de bons plans en live, 2026, c’est l’année où il faut passer au direct — ou risquer de rester sur le banc de touche.

Envie d’aller plus loin ?

Pour encore plus de conseils et d’analyses data-driven, va faire un tour sur le pour découvrir les dernières tendances en automatisation, IA et outils de productivité pour les équipes marketing, commerciales et e-commerce. Et si tu veux booster ta génération de leads ou automatiser la collecte de données, ne rate pas nos articles sur et .

En 2026, le live streaming n’est plus une tendance : c’est le nouveau tempo digital. Que tu sois streamer, acheteur ou stratège, les chiffres parlent d’eux-mêmes : l’avenir est au direct, et il commence maintenant.