Le marketing d’influence en 2026 : les chiffres clés à connaître

Imagine un instant : tu scrolles sur ton appli préférée, et là, un produit te tape dans l’œil—un gadget dernier cri, des sneakers ultra stylées ou un accessoire de cuisine dont tu n’avais jamais entendu parler. Ce n’est sûrement pas une pub classique qui t’a accroché, mais plutôt un influenceur que tu suis et en qui tu as confiance, qui partage son avis sans filtre. Ce n’est pas juste une impression : c’est devenu la norme. En 2026, le marketing d’influence, ce n’est plus juste une mode, c’est carrément le moteur qui fait découvrir les marques, influence les achats et, soyons honnêtes, déclenche pas mal d’achats sur un coup de tête.

Après avoir passé des années dans le SaaS et l’automatisation, j’avoue que j’adore décortiquer les chiffres derrière ce phénomène. Et franchement, les dernières statistiques marketing d’influence sont bluffantes. Que tu sois marketeur, boss de marque ou juste curieux de savoir où partent les budgets, comprendre ces stats, c’est la base pour bien planifier, budgéter et rester dans la course. On va plonger ensemble dans les chiffres qui dessinent le marketing d’influence en 2026—et voir ce que ça veut dire pour tes prochaines campagnes.

Le marketing d’influence en chiffres : les stats qui font bouger 2026

On commence par un tour rapide des stats les plus frappantes du marketing d’influence pour 2026. Ces chiffres ne sont pas juste impressionnants : ils changent carrément la façon dont les marques parlent aux consommateurs partout dans le monde.

Chaque chiffre a son histoire. On va voir ce qu’il y a derrière ces stats—et ce que ça veut dire pour ta stratégie marketing en 2026.

Taille du marché du marketing d’influence : jusqu’où ça va en 2026 ?

Le marketing d’influence, ce n’est pas juste une croissance : c’est une explosion. En 2024, le marché mondial pesait déjà . Fin 2025, on vise 32 à 33 milliards dans le monde, soit plus de 35% de croissance en un an (). En moins de dix ans, le secteur a été multiplié par 14.

Et c’est loin d’être fini. Les experts pensent qu’on dépassera les 40 milliards de dollars dans le monde d’ici 2026 si la tendance continue (). Et ce n’est pas qu’une histoire d’Occident :

• États-Unis : Toujours en tête, avec environ 9,3 milliards de dollars dépensés en 2025 ().
• Europe : Ça grimpe vite, surtout au Royaume-Uni et en Allemagne, avec des croissances à deux chiffres ().
• Amérique latine : Le Brésil a maintenant plus d’influenceurs Instagram que les US (3,83 millions contre 3,78 millions), et l’Inde n’est pas loin avec 2 millions ().

En 2025, il y aura près de 7 000 agences et plateformes spécialisées dans le marketing d’influence dans le monde (contre un peu plus de 1 100 en 2019), preuve que l’écosystème se structure à vitesse grand V (). Si tu vois encore le marketing d’influence comme un simple test, il est temps de changer de mindset : en 2026, c’est devenu un passage obligé.

Le marketing d’influence, c’est maintenant un pilier mondial, avec des particularités régionales et une croissance de folie dans les marchés émergents.

Où part l’argent : comment les budgets marketing d’influence sont répartis

Alors, quelle part du budget marketing va aux influenceurs ? Réponse : plus que jamais, mais de façon réfléchie.

• 4 marques sur 5 dans le monde ont maintenu ou augmenté leur budget influenceurs en 2025 ().
• 47% des marques ont augmenté leur budget influenceurs de plus de 11% sur un an en 2025.
• 72% des marques européennes prévoient d’augmenter leur budget influenceurs en 2026 ().

Mais la répartition change : seulement 11,9% des marques mettent plus de 40% de leur budget marketing sur le marketing d’influence (en baisse par rapport à 24% l’an dernier), et la tranche la plus courante tourne autour de 10 à 15% (). Certaines grosses boîtes misent tout—Unilever prévoit d’aller jusqu’à 50% de son budget pub sur les réseaux sociaux, avec beaucoup d’influenceurs ()—mais la plupart préfèrent équilibrer.

Pourquoi cette hausse ? Ce n’est pas juste pour vendre. 56% des boîtes investissent dans l’influence pour générer du contenu UGC (créé par les utilisateurs), qu’elles peuvent ensuite réutiliser (). Les ventes directes arrivent juste après.

La façon de dépenser évolue aussi. 38% des grandes marques US mettent la majorité de leur budget influenceurs dans la promo payante des posts d’influenceurs (). Et 73% des marketeurs veulent miser sur des partenariats longue durée avec les influenceurs/ambassadeurs plutôt que des collabs ponctuelles ().

La force des plateformes : quels réseaux sociaux mènent la danse ?

Si tu te demandes où se joue la vraie bataille de l’influence, deux noms sortent du lot : Instagram et TikTok. Mais c’est plus subtil qu’un simple duel.

• Instagram reste la référence, avec 57% des marques dans le monde qui la choisissent (). Son côté visuel, son écosystème de créateurs et ses options e-commerce (boutiques, stickers de lien) en font un must.
• TikTok rattrape vite, avec 69% des marques qui l’utilisent activement pour leurs campagnes d’influence (). Son format vidéo court et sa portée algorithmique cartonnent chez la Gen Z et les jeunes milléniaux.
• YouTube reste fort pour les vidéos longues et des niches comme la tech, le gaming ou l’éducation, avec 37% des marques qui l’intègrent dans leur stratégie ().

Taux d’engagement ? TikTok explose tout, avec un taux moyen de 18% aux US, contre 2,4% pour Instagram et 0,5% pour YouTube (). Pas étonnant que les marques foncent sur TikTok.

Spécificités régionales : En Chine, Douyin (le TikTok local) et Weibo sont rois. En Inde, Instagram et YouTube ont pris le relais depuis le ban de TikTok. Et côté B2B, LinkedIn devient un terrain de jeu discret mais efficace, surtout en Europe de l’Ouest.

ROI du marketing d’influence : les chiffres qui parlent

Parlons rendement—parce qu’au final, c’est ça qui fait sourire le boss du marketing.

• 5,78 $ — C’est le revenu moyen généré pour chaque dollar investi dans le marketing d’influence (). Les meilleures campagnes montent jusqu’à 18 $ pour 1 $.
• 70% des boîtes disent gagner au moins 2 $ pour chaque dollar investi, et la plupart font bien mieux.
• Au Royaume-Uni, une étude a montré que le marketing d’influence a un indice de ROI de 151 contre 77 pour la pub sociale payante sur le long terme ().
• Le marketing d’influence, c’est un ROI 11 fois supérieur à celui des bannières pub classiques (). Mais le ROI, ce n’est pas que les ventes. Les campagnes d’influence génèrent aussi du contenu de qualité, boostent l’engagement et fidélisent la communauté. 29% des consommateurs (et 62% des acheteurs réguliers) sont prêts à partager leur avis produit avec des influenceurs—ce qui crée un cercle vertueux d’engagement et d’amélioration ().

Confiance des consommateurs & découverte de marques : comment les influenceurs guident les choix

Le secret ? La confiance. Les influenceurs ne font pas que vendre : ils conseillent, recommandent et créent du lien.

• 69% des consommateurs font plus confiance aux recommandations des influenceurs qu’aux pubs de marque ().
• 61% disent faire plus confiance aux influenceurs qu’aux pubs classiques ou aux stars ().
• 58% des consommateurs découvrent de nouvelles marques ou produits via les réseaux sociaux, avec les influenceurs en première ligne ().
• 87% de la Gen Z sont prêts à acheter sur recommandation d’un influenceur ().

Mais la confiance, ça ne s’achète pas. Les audiences sont malines—elles repèrent vite les partenariats forcés. 67% des consommateurs estiment que l’honnêteté et l’objectivité sont indispensables dans une collab marque-influenceur (). L’authenticité gagne, à tous les coups.

Engagement : ce qui cartonne en 2026 dans le marketing d’influence

Là où le marketing d’influence fait vraiment la différence, c’est sur l’engagement. Il ne s’agit pas juste de toucher du monde, mais de lancer des discussions, des partages et, bien sûr, des clics.

• TikTok : Roi de l’engagement, avec des taux moyens entre 5 et 18% ().

This paragraph contains content that cannot be parsed and has been skipped.

• La vidéo courte (TikTok, Reels, Shorts) est le format qui cartonne pour l’engagement. 79% des gens qui regardent des Reels chaque semaine ont déjà acheté un produit après l’avoir vu dans un Reel ().

• Les micro- et nano-influenceurs ont toujours de meilleurs taux d’engagement que les gros comptes ou les stars. Les marques misent donc sur plein de petits créateurs pour construire des communautés et générer du contenu UGC.

Petit conseil : Les contenus interactifs (concours, challenges, Q&R) et les histoires vraies génèrent le plus d’engagement. Et pense au cross-posting—recycler les contenus sur TikTok, Instagram et YouTube Shorts, c’est le top pour booster la portée.

L’IA dans le marketing d’influence : automatisation, analyse et authenticité

L’IA, ce n’est plus de la science-fiction—elle change la donne dans le marketing d’influence.

• 60,2% des marketeurs utilisent maintenant l’IA pour trouver les bons influenceurs et optimiser leurs campagnes ().
• 66% de ceux qui utilisent l’IA voient de meilleurs résultats ().
• L’IA sert à tout : repérer les bons profils (grâce aux datas d’audience et d’engagement), optimiser les horaires de posts, détecter la fraude…
• Les influenceurs virtuels (créés par IA) gagnent du terrain—les directeurs marketing pourraient y mettre jusqu’à 30% de leur budget influenceurs d’ici 2026, même si pour l’instant, c’est encore timide ().

Ayant moi-même bossé sur des outils d’automatisation, je peux te dire que l’IA, c’est un vrai game changer pour gérer les campagnes. Mais le plus important, c’est que l’IA marche mieux quand elle complète l’humain, pas quand elle le remplace. Les meilleures campagnes s’appuient sur l’IA pour la data et la logistique, mais laissent les vraies histoires aux vraies personnes.

Statistiques régionales : tendances mondiales et spécificités locales

Le marketing d’influence, c’est mondial, mais chaque coin du globe a ses propres codes.

Amérique du Nord

• Les marques US ont dépensé plus de 9 milliards de dollars en influenceurs en 2025 ().
• 86% des marketeurs US dans les grandes boîtes utilisent le marketing d’influence ().
• Snapchat reste très populaire chez les plus jeunes.

Europe

• 72% des marques européennes comptent augmenter leur budget influenceurs en 2026 ().
• UK, Allemagne et France sont en tête ; les micro-influenceurs sont très recherchés pour leur authenticité.
• Des règles strictes renforcent la confiance.

Asie-Pacifique

• En Chine, le live commerce avec les influenceurs pèse plusieurs milliards de dollars (jusqu’à 1,7 milliard $ de ventes en un seul live).
• Inde : Plus de 360 millions d’utilisateurs Instagram, un marché d’influenceurs énorme ().

Amérique latine

• Brésil : Plus d’influenceurs Instagram que les US.
• Forte confiance et engagement, mais budgets moyens plus petits qu’aux US ou en Europe.

Moyen-Orient & Afrique

• Pays du Golfe (EAU, Arabie Saoudite) : croissance rapide, surtout dans le luxe et le lifestyle.
• L’Afrique voit émerger une scène d’influence dynamique, notamment au Nigeria, en Afrique du Sud et au Kenya.

En résumé : adapte ta stratégie à chaque marché. Ce qui marche à Berlin ne marchera pas forcément à Bangkok, et inversement.

Efficacité du marketing d’influence : les clés du succès en 2026

Qu’est-ce qui fait qu’une campagne cartonne ? Les chiffres sont clairs :

• L’authenticité avant tout : 67% des consommateurs mettent l’honnêteté et l’objectivité en top critères pour le contenu d’influence ().
• Micro-influenceurs = fort engagement : Les marques préfèrent maintenant les nano et micro-influenceurs aux stars—44% des boîtes préfèrent bosser avec des nano-influenceurs ().
• Objectifs clairs : Les campagnes qui marchent ont un but précis—visibilité, création de contenu ou ventes—et choisissent les influenceurs en fonction.
• Partenariats longue durée : Les marques qui voient les influenceurs comme des ambassadeurs sur la durée ont de meilleurs résultats et optimisent leurs coûts.
• Intégration multicanale : Les campagnes les plus efficaces amplifient le contenu d’influence via la pub, l’emailing et leurs propres canaux pour maximiser l’impact.
• Adéquation audience : Le meilleur ROI vient des influenceurs dont l’audience colle à ta cible, pas forcément des plus suivis ().

En résumé : sois stratégique, authentique, et mesure tout.

À retenir : les stats marketing d’influence à garder en tête pour 2026

• Le marketing d’influence est devenu incontournable et explose—plus de 30 milliards de dollars, avec la majorité des marques qui augmentent leurs budgets ().
• La confiance et l’authenticité sont clés—surtout pour la Gen Z et les Millennials ().
• Instagram et TikTok sont les plateformes à surveiller—mais n’oublie pas YouTube, LinkedIn (pour le B2B) ou les réseaux locaux ().
• Les micro-influenceurs et les relations longue durée boostent le ROI—mieux vaut miser sur la qualité que la quantité ().
• L’IA est ton meilleur allié—utilise-la pour trouver, analyser et détecter la fraude, mais garde l’humain au centre de ta stratégie ().

Si tu prépares ta stratégie marketing pour 2026, ces chiffres ne sont pas juste des anecdotes : c’est ta feuille de route. Et si tu n’investis pas encore dans le marketing d’influence, il y a de grandes chances que tes concurrents s’y soient déjà mis.

Méthodologie & sources

Toutes les stats de ce dossier viennent de sources récentes et reconnues du secteur, comme :

Les études citées reposent sur des échantillons solides (de plusieurs centaines à plusieurs milliers de marketeurs et consommateurs) et datent de fin 2024 ou 2025. Toutes les stats sont reliées à leur source pour vérification.

Si tu as trouvé ces analyses utiles et que tu veux d’autres conseils marketing basés sur la data, passe sur le . Et si tu veux automatiser ta recherche d’influenceurs ou l’analyse de tes campagnes, tu sais où nous trouver : . (On n’est peut-être pas influenceurs, mais on sait comment te simplifier la vie digitale !)

À un marketing d’influence plus malin et plus efficace en 2026. Et n’oublie pas : fais confiance aux données (et à cet influenceur qui t’a fait craquer pour ces baskets que tu n’as mises qu’une fois).