Imagine un instant : tu bois ton café du matin, smartphone à la main, et tu scrolles sur une publication d’un pote à l’autre bout du globe, un meme d’une marque que tu kiffes, et – tiens donc – ton voisin qui vend son vieux canapé sur Marketplace. Bienvenue sur Facebook version 2025, où quasiment 40 % de la population mondiale fait pareil chaque mois (). Que tu sois marketeur, entrepreneur ou juste à la recherche des dernières news du groupe familial, la portée de Facebook est tellement énorme que ça en devient presque surréaliste.
Mais attention : avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois et plus de 2 milliards de connexions quotidiennes (), Facebook n’est plus juste un réseau social – c’est carrément la grande place numérique, le plus gros marché de la planète, et clairement la plateforme à ne pas zapper pour tout ce qui touche au marketing digital, à la vente ou à l’e-commerce. Passer à côté des dernières statistiques Facebook, c’est rater des infos qui pourraient vraiment booster ta stratégie. Allez, on plonge dans les chiffres clés de 2025 et 2026.
Aperçu des Statistiques Clés :
Facebook en chiffres : Combien d’utilisateurs Facebook compte-t-il ?
On commence par la base : Facebook affiche 3,07 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) en 2025, avec une croissance annuelle d’environ 3 % (). Ce chiffre est tellement énorme qu’il paraît presque irréel. Imagine rassembler toutes les populations des Amériques, de l’Europe et de l’Afrique… et tu n’y es même pas encore.
- Utilisateurs actifs quotidiens (DAU) : 2,11 milliards de personnes se connectent chaque jour (), soit 68 % des utilisateurs mensuels. Un taux d’engagement dont rêvent toutes les applis.
- Croissance annuelle : Même après 20 ans, Facebook continue de recruter, surtout dans les pays émergents.
- Et la concurrence ? YouTube arrive derrière avec environ 2,5 milliards de MAU, puis Instagram et WhatsApp (chacun autour de 2 milliards) (). Facebook reste la plateforme sociale la plus utilisée, et de loin.
Côté appareils, 98,5 % des utilisateurs accèdent à Facebook via leur mobile (), et plus de 81 % ne passent que par leur smartphone. Si tu fais encore des contenus Facebook pensés pour l’ordi, il est temps de passer en mode mobile !
Utilisateurs Facebook dans le monde : Où Facebook cartonne le plus ?
Facebook est partout, mais certains pays sortent du lot :
- L’Inde est le plus gros marché Facebook avec environ 383–384 millions d’utilisateurs – c’est plus que la population totale des États-Unis ().
- États-Unis : Environ 197 millions d’utilisateurs ().
- Indonésie : ~122 millions
- Brésil : ~112 millions
- Mexique : ~93 millions
Le top 10 est complété par les Philippines, le Vietnam, le Bangladesh, la Thaïlande et le Pakistan. En vrai, la région Asie-Pacifique est la plus dynamique, avec environ 1,37 milliard de MAU – soit près de 45 % du total mondial ().
En Amérique du Nord et en Europe de l’Ouest, la croissance s’est calmée, mais l’utilisation reste ultra élevée : environ 70 % de la population nord-américaine utilise Facebook (). Dans beaucoup de pays en développement, Facebook, c’est carrément l’Internet pour des millions de gens : infos, discussions, shopping, tout y passe.
Démographie Facebook : Qui est vraiment sur Facebook ?
L’audience Facebook est super variée, mais il y a des tendances qui ressortent :
- Répartition hommes/femmes (monde) : Environ 56,7 % d’hommes, 43,3 % de femmes (). Aux États-Unis, c’est l’inverse : 54 % des utilisateurs sont des femmes.
- Répartition par âge (monde) :
- 25–34 ans : 31 % des utilisateurs ()
- 18–24 ans : 23 %
- 35–44 ans : 20 %
- Tendances par âge aux États-Unis :
- 75 % des 30–49 ans utilisent Facebook
- 69 % des 50–64 ans
- 58 % des 65 ans et plus ()
Les ados et la Gen Z sont moins présents que sur TikTok ou Snapchat, mais les Millennials, la Gen X et les Boomers sont toujours très actifs. Aux États-Unis, 77 % des femmes et 61 % des hommes disent utiliser Facebook (). L’utilisation est aussi bien répartie, peu importe le niveau d’études ou de revenus – Facebook, c’est vraiment pour tout le monde.
Usages Facebook : Comment, quand et pourquoi on utilise Facebook
Mais au fait, que font ces milliards d’utilisateurs sur Facebook ?
- Fréquence : Environ 70 % des utilisateurs consultent Facebook au moins une fois par jour, et près de la moitié s’y connectent plusieurs fois par jour ().
- Temps passé : Les adultes américains passent 20 à 30 minutes par jour sur Facebook (), même si ce chiffre baisse un peu au profit d’autres applis.
- Moments de pointe : L’engagement est au max en milieu de semaine, de la fin de matinée au début d’aprèm – surtout le mercredi entre 11h et 13h (). Les week-ends et les nuits, c’est plus calme.
Ce qu’on fait le plus :
- Parcourir le fil d’actualité : 63 % des utilisateurs s’informent sur Facebook ().
- Groupes : Plus de 10 millions de groupes existent, et 1,8 milliard d’utilisateurs y participent chaque mois ().
- Vidéos & Stories : Les vidéos, Facebook Live et Stories cartonnent niveau engagement.
- Messenger : Plus de 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels ().
- Marketplace : 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels achètent et vendent ().
Pourquoi on y va ? Pour garder le contact, s’informer, se divertir, faire du shopping ou rejoindre des communautés. Et, soyons honnêtes, parfois juste pour procrastiner.
Engagement Facebook : Quels contenus font le plus réagir ?
Toutes les publications ne se valent pas. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- Vidéos : C’est le top pour l’engagement, avec une moyenne de 0,17 % par post (). Les lives font encore mieux – au moins 25 % d’engagement en plus que les posts classiques.
- Photos : Environ 0,08 % d’engagement ().
- Statuts (texte) : Autour de 0,07 %.
- Liens : Le plus bas, à 0,04 % ().
Pour situer : Le taux d’engagement médian tous secteurs confondus est de 0,06 % (). Mais avec des milliards d’utilisateurs, même un petit pourcentage, ça fait du monde.
Tendances à suivre :
- La vidéo courte (Reels) est boostée par l’algorithme.
- Les Stories sont utilisées par des centaines de millions chaque jour.
- Le contenu interactif (sondages, quiz, Q&R) fait grimper l’engagement.
En résumé : pour capter l’attention, mise sur le visuel, la vidéo et l’interaction.
Facebook pour les entreprises : Statistiques clés pour les marques et marketeurs
Facebook, ce n’est pas que des memes et des photos de famille – c’est un vrai levier business :
- Plus de 200 millions d’entreprises utilisent les outils gratuits de Facebook (), et plus de 90 millions de PME ont une Page officielle ().
- 89 à 93 % des marketeurs intègrent Facebook dans leur stratégie ().
- Marketplace : 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels ().
- Facebook Shops : 18 % des adultes américains ont déjà acheté via Shops en 2020 (), et ce chiffre grimpe chaque année.
Relation client : Plus de 8 milliards de messages sont échangés chaque mois entre entreprises et utilisateurs sur Messenger ().
Meilleurs moments pour publier : Milieu de semaine, fin de matinée à début d’aprèm – le mercredi entre 11h et 13h est le créneau à viser ().
Publicité Facebook : Portée, revenus et retour sur investissement
La pub sur Facebook, c’est du lourd :
- Audience publicitaire : Plus de 2,1 milliards d’utilisateurs peuvent être touchés via les pubs Facebook ().
- Revenus publicitaires : 164,5 milliards de dollars en 2024 (), contre 134 milliards en 2023.
- Coût par clic (CPC) : En moyenne 0,40 $ (), ça varie selon le secteur.
- Coût pour mille (CPM) : Environ 5 à 6 $ pour 1 000 impressions ().
- Taux de clics (CTR) : Autour de 0,9 % ().
Plus de 7 millions d’annonceurs sont actifs chaque mois (), et le ciblage est hyper précis : démographie, centres d’intérêt, comportements, etc.
Les formats vidéo et mobile-first sont devenus la norme, et l’IA de Facebook optimise la diffusion même avec les nouvelles règles de confidentialité.
Analytics Facebook : Les indicateurs à surveiller en 2026
Pas de progrès sans mesure. Voici les stats à garder à l’œil :
- Portée & impressions : Combien d’utilisateurs uniques ont vu ton contenu ? Combien de vues au total ?
- Taux d’engagement : Likes, commentaires, partages, clics – le taux d’engagement, c’est l’indicateur clé ().
- Démographie de l’audience : Âge, genre, localisation – tu touches ta cible ou pas ?
- Trafic référent & conversions : Clics sur les liens, vues de pages, achats, inscriptions.
- Performance pub : CPM, CPC, CTR, coût par action, ROAS, et les scores internes Facebook ().
- Statistiques vidéo : Vues 3 secondes, 10 secondes, durée moyenne, rétention.
- Stories & Reels : Ouvertures, sauts, sorties, lectures, likes, partages.
Meta Business Suite est maintenant le tableau de bord de référence, qui regroupe les insights Facebook et Instagram (). L’essentiel ? Se concentrer sur les données qui servent vraiment, pas sur les stats qui font juste joli.
Demandes de données et modération : Sécurité et transparence sur Facebook
À grande échelle, grandes responsabilités (et beaucoup de spam à gérer) :
- Demandes gouvernementales de données : Plus de 301 000 requêtes au second semestre 2023 (), dont 73 400 rien que pour les États-Unis.
- Faux comptes : 631 millions de faux comptes supprimés au 1er trimestre 2024 (), et des milliards chaque année.
- Modération de contenu : Des dizaines de millions de contenus haineux, violents ou à caractère sexuel supprimés chaque trimestre.
- Publicités frauduleuses : Environ 15 milliards de pubs frauduleuses diffusées chaque jour sur Facebook et Instagram ().
Les rapports de transparence et le Conseil de Surveillance des contenus sont des avancées, mais la modération reste un défi colossal.
Facebook & E-commerce : Le shopping social explose
Facebook, c’est autant une plateforme d’achat qu’un réseau social :
- Marketplace : 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels – soit quatre fois plus qu’Amazon ().
- Facebook Shops : Plus de 1 million d’entreprises ont ouvert une boutique, et 18 % des adultes américains ont déjà acheté via Shops ().
- Découverte de produits : 78 % des consommateurs américains ont découvert un produit sur Facebook ().
La recommandation sociale, les avis de la communauté et l’achat intégré font exploser le commerce social sur Facebook.
Sentiment des utilisateurs : Confiance, vie privée et perception publique
Voilà le paradoxe : Facebook n’a jamais été autant utilisé, mais la confiance est au plus bas.
- Seuls 6 % des gens dans le monde font confiance aux réseaux sociaux pour leurs données (), et seulement 10 % des Américains.
- Plus de 50 % des utilisateurs américains ont changé leurs paramètres de confidentialité après des scandales.
- Clivage générationnel : La Gen Z est particulièrement méfiante, alors que les plus âgés sont très actifs mais pas forcément plus confiants.
Malgré la méfiance, le « paradoxe de la vie privée » fait que Facebook reste incontournable – trop ancré dans la vie sociale pour être zappé. Facebook répond avec plus de transparence, de contrôles et de conformité, mais la confiance reste fragile.
À retenir : Ce que ces statistiques Facebook veulent dire pour les marketeurs
Qu’est-ce qu’on retient pour ta stratégie Facebook en 2025 et après ?
- Facebook reste le boss de la portée – avec plus de 3 milliards de MAU, toutes les audiences sont là ().
- La croissance se joue dans les pays émergents ; l’engagement est la clé dans les marchés matures ().
- Le mobile et la vidéo sont incontournables – pense mobile, investis dans la vidéo et favorise l’interaction ().
- Publie aux heures de pointe (milieu de semaine, fin de matinée/début d’aprèm) et privilégie les contenus qui font réagir et partager ().
- Utilise les outils business de Facebook – Pages, Shops, Marketplace, Messenger – pour une stratégie complète ().
- Suis les bons indicateurs : portée, engagement, conversions, performance pub. Utilise Meta Business Suite pour tes analyses ().
- Sois transparent et conforme – la confiance est fragile, donc gère les données et contenus avec sérieux ().
- Reste agile : Facebook bouge tout le temps – surveille les nouveautés, les changements d’algorithme et les tendances d’usage.
Et si tu fais de l’e-commerce, ne néglige pas Marketplace ou Shops. Les chiffres le prouvent : Facebook est un poids lourd du shopping social et de la découverte produit.
Sources et lectures complémentaires
Pour creuser le sujet, voici quelques références pour des statistiques Facebook à jour :