55 statistiques Facebook essentielles à connaître

Imagine un peu la scène : il est 7h30, tu savoures ton café, et avant même d’avoir pensé à ce que tu vas manger, ton pouce fait déjà défiler Facebook. Ça te parle ? Tu es loin d’être le seul : plus de 3 milliards de personnes dans le monde font exactement la même chose chaque mois. Rien qu’aux États-Unis, près de 200 millions d’utilisateurs se connectent, faisant de Facebook bien plus qu’un simple réseau social : c’est devenu un réflexe quotidien pour plus de la moitié du pays.

Que tu sois marketeur, entrepreneur ou juste accro aux derniers mèmes qui circulent, connaître les statistiques Facebook les plus récentes, c’est comme avoir le plan secret de la plus grande ville numérique du monde. Qui sont vraiment les utilisateurs Facebook en 2025 ? Comment évoluent l’engagement, la pub ou la confidentialité ? Ces chiffres ne sont pas de simples anecdotes : ils sont la clé pour tirer le meilleur de la plateforme. On plonge ensemble dans les 55 statistiques Facebook à ne pas manquer cette année.

Facebook en chiffres : les infos essentielles pour 2024

On commence par les chiffres qui montrent l’ampleur et l’influence de Facebook en 2025. De quoi répondre à la fameuse question : Combien d’utilisateurs Facebook compte-t-il ?

• 3,07 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde au 4e trimestre 2024 — Facebook reste le plus grand réseau social de la planète.
• 2,11 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens à l’échelle mondiale, soit près d’un quart de l’humanité qui consulte Facebook chaque jour.
• 194 à 197 millions d’utilisateurs américains — environ 68 % des adultes américains sont sur Facebook, un chiffre stable depuis 2016.
• 98 à 99 % des utilisateurs accèdent via mobile, et 81,8 % utilisent Facebook uniquement sur mobile.
• 30 minutes par jour : c’est le temps moyen passé par un Américain sur Facebook.
• 116 à 135 milliards de dollars : chiffre d’affaires publicitaire mondial estimé pour Facebook en 2025, dont 72 milliards (environ 44 %) viennent des États-Unis et du Canada.
• 280 millions : portée publicitaire estimée aux États-Unis — soit 81 % de la population américaine.
• 4 millions de “j’aime” par minute : c’est le rythme mondial de l’engagement, avec 510 000 commentaires et 136 000 photos publiées chaque minute.
• 38,5 % des utilisateurs américains devraient effectuer un achat sur Facebook en 2025.
• 93 % des revenus publicitaires de Facebook proviennent du mobile.

Si tu te demandes si Facebook est toujours dans le coup, ces chiffres parlent d’eux-mêmes. Mais allons plus loin pour voir ce qui se cache derrière ces statistiques impressionnantes.

Utilisateurs Facebook dans le monde : combien de personnes utilisent Facebook ?

Vue d’ensemble

L’empreinte mondiale de Facebook est gigantesque : 3,07 milliards d’utilisateurs actifs mensuels fin 2024, dont 2,11 milliards qui se connectent chaque jour. C’est plus que la population combinée de l’Amérique du Nord, du Sud et de l’Europe. La croissance continue, même si elle ralentit, avec une hausse modérée de 3 à 4 % par an du nombre d’utilisateurs mensuels.

Le cas des États-Unis

Aux États-Unis, Facebook est quasiment incontournable. Avec 195 millions d’utilisateurs actifs mensuels, la plateforme touche 73 à 81 % des internautes américains et environ 60 % de la population totale. L’usage quotidien est tout aussi impressionnant : les États-Unis et le Canada comptent ensemble environ 200 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Mais il y a un hic : la croissance américaine s’est stabilisée. Le taux de pénétration de 68 % chez les adultes est le même qu’en 2016. Facebook a donc atteint presque tout son public potentiel aux États-Unis. Pour les marketeurs, c’est plutôt une bonne nouvelle : l’audience est mature, fidèle et bien ancrée dans les habitudes du quotidien.

Les plus grands marchés Facebook

Pour situer les États-Unis à l’échelle mondiale, voici les pays qui comptent le plus d’utilisateurs Facebook début 2025 :

L’Inde domine en nombre d’utilisateurs, mais les États-Unis restent le moteur des revenus grâce à un pouvoir d’achat et des investissements publicitaires plus élevés. Dans certains pays comme les Philippines, Facebook est quasiment synonyme d’internet — 88 % de la population l’utilise. Aux États-Unis, 81 % de la population est accessible via la publicité Facebook.

Démographie Facebook : qui utilise Facebook en 2024 ?

Savoir qui fréquente Facebook, c’est essentiel pour bien cibler son message. Voici le paysage américain en 2025 :

• Âge : Le groupe le plus important est celui des 25-34 ans (environ 24 % des utilisateurs américains, soit 67 à 68 millions de personnes). Ensuite viennent les 35-44 ans (19 %), puis les 18-24 ans (18,6 %). Les ados (13-17 ans) sont de moins en moins présents : seuls 32 à 33 % des ados américains utilisent Facebook, contre 71 % il y a dix ans. À l’inverse, 12 % des utilisateurs ont 65 ans ou plus.
• Genre : Les femmes sont légèrement majoritaires — 53,8 % de femmes, 46,2 % d’hommes. Elles sont aussi plus actives : 76 % des Américaines contre 59 % des hommes utilisent Facebook.
• Localisation : Facebook est partout, mais 74 % des adultes ruraux l’utilisent, contre 70 % en banlieue et 67 % en ville. C’est un lien social clé pour les zones moins connectées.
• Éducation & revenus : L’utilisation est répandue dans toutes les catégories, avec un léger avantage chez les jeunes issus de foyers à faibles revenus.
• Générations : Les Millennials et la Génération X forment le socle — 69 % des Millennials et 77 % de la Gen X sont toujours actifs. La Gen Z ? Seul un tiers des ados américains l’utilisent, mais des millions de jeunes adultes restent connectés chaque jour.

Répartition par âge et par genre

Petit aperçu de la répartition :

Les femmes sont plus actives dans presque toutes les tranches d’âge, surtout dans les Groupes et sur Marketplace où l’engagement est fort.

Engagement sur Facebook : comment les utilisateurs interagissent

Mais concrètement, que font tous ces utilisateurs ?

• Rituel quotidien : 70 % des adultes américains se connectent au moins une fois par jour ; 49 % plusieurs fois par jour.
• Temps passé : 30 minutes par jour en moyenne pour un adulte américain. Entre mèmes, actus et photos de famille.
• Contenu du fil : 31,9 % des vues viennent de recommandations algorithmiques (pas seulement des amis ou pages suivies).
• Contenu natif : 97,9 % des vues concernent du contenu interne à Facebook — les utilisateurs restent dans l’écosystème.
• Source d’info : 33 % des adultes américains s’informent régulièrement via Facebook.
• Lien social : 93 % des utilisateurs US disent que rester en contact avec leurs proches est la raison principale d’utilisation.
• Taux d’engagement : Le taux médian pour les Pages est de 0,06 % — c’est peu, mais les vidéos et Reels peuvent dépasser 1 à 2 %.
• La vidéo s’impose : Les utilisateurs passent désormais la moitié de leur temps sur Facebook à regarder des vidéos.

Le savais-tu ? Les mamans américaines passent au total 24 milliards de minutes par mois sur Facebook et Messenger — soit plus du double de tout autre réseau social.

Groupes et communautés Facebook

C’est dans les Groupes que la magie opère :

• 1,8 milliard de personnes utilisent les Groupes chaque mois.
• Plus de 25 millions de Groupes publics actifs dans le monde.
• Aux États-Unis, Facebook est l’application sociale préférée pour les communautés — du voisinage aux passions les plus pointues.
• Croissance : Le nombre d’utilisateurs US dans les Groupes continue d’augmenter, grâce à des outils d’administration et des abonnements payants qui renforcent l’engagement.
• Marketplace : De nombreux groupes d’achat/vente locaux alimentent Marketplace, faisant de Facebook la nouvelle place de marché numérique.

Pour les marques, les Groupes sont parfaits pour créer de la fidélité et de l’engagement — mais attention à ne pas être trop commercial dans ces espaces communautaires.

Analytics Facebook : les indicateurs à surveiller de près

Pour bien exploiter Facebook, il faut maîtriser les analytics. Voici les métriques à garder à l’œil :

• Portée : Nombre d’utilisateurs uniques exposés à ton contenu. Aux États-Unis, la portée organique moyenne est de 2,6 % des abonnés par publication.
• Impressions : Nombre total de vues, y compris les répétitions.
• Taux d’engagement : Likes, commentaires, partages et clics rapportés à la portée ou au nombre d’abonnés. La médiane est de 0,06 %, mais les meilleures marques ou contenus viraux peuvent dépasser 0,2 %.
• Taux de clics (CTR) : Moyenne de 0,9 % pour les publicités Facebook, mais les carrousels et vidéos atteignent 1,8 à 1,9 %.
• Conversions : Le coût par clic (CPC) est en moyenne de 0,50 à 0,80 $ ; le coût pour 1 000 impressions (CPM) aux États-Unis est de 12 à 20 $ — parmi les plus élevés au monde.
• ROI : Facebook est n°3 en confiance ROI social media (après Instagram et LinkedIn), avec 67 % des marketeurs confiants dans leur retour sur investissement Facebook.

Facebook Insights et outils tiers

• Facebook Insights : Statistiques intégrées pour les Pages, avec des données spécifiques aux États-Unis.
• Ads Manager : Analyses détaillées des campagnes, par âge, genre, région…
• Outils tiers : Des plateformes comme Sprout Social, Hootsuite ou Rival IQ aident à comparer et optimiser les performances.

Les marketeurs s’appuient sur ces outils pour affiner leur ciblage, tester leurs contenus et piloter leurs campagnes. Pour aller plus loin sur l’analyse de données, consulte le .

Publicité Facebook : portée, revenus et ROI

La publicité sur Facebook, c’est du sérieux — surtout aux États-Unis.

• Portée publicitaire : Jusqu’à 280 millions de personnes aux États-Unis — quasiment tous les internautes de 13 ans et plus.
• Revenus publicitaires : 72 milliards de dollars générés par les États-Unis et le Canada en 2024 (environ 44 % du total mondial).
• Mobile en force : 93 % des revenus publicitaires proviennent du mobile.
• Coûts publicitaires : CPM moyen de 14 à 20 $ aux États-Unis ; CPC de 0,50 à 2,00 $+ selon le secteur.
• Formats : Les vidéos sont les plus populaires et efficaces, les carrousels affichent le meilleur CTR (1,9 %).
• Performance : Plus de 3 millions d’entreprises font de la publicité sur Facebook dans le monde ; 38,5 % des utilisateurs américains devraient acheter sur la plateforme en 2025.

Secteurs et formats publicitaires phares

• Plus gros annonceurs : Commerce de détail, services financiers, automobile, télécommunications, campagnes politiques.
• Vidéos : Les vidéos courtes et verticales avec son performent le mieux — 3 % de conversions en plus par dollar avec voix off.
• Carrousels : Meilleur taux de clics, idéal pour présenter plusieurs produits.
• Stories & Reels : Formats immersifs, verticaux, parfaits pour le mobile — très appréciés des jeunes.
• Lead Ads : Efficaces pour collecter des inscriptions ou des leads directement sur Facebook.

En 2025, la créativité, l’authenticité et l’optimisation mobile sont les clés du succès publicitaire.

Facebook pour les entreprises : Pages, Shops et Marketplace

Facebook, ce n’est pas qu’un réseau social — c’est aussi un vrai levier business.

• Plus de 200 millions d’entreprises utilisent les outils gratuits de Facebook chaque mois.
• 90 % des entreprises américaines sont présentes sur Facebook sous une forme ou une autre.
• Facebook Shops : Plus de 1 million de boutiques actives et 250 millions de visiteurs mensuels dans le monde.
• Marketplace : Plus de 250 millions de vendeurs dans le monde ; 4 Américains sur 10 ont déjà acheté sur Marketplace.
• Jeunes adultes : 25 % des utilisateurs quotidiens de 18 à 29 ans aux États-Unis et au Canada visitent Marketplace chaque jour.

Facebook Shops et le social commerce

• 38,5 % des utilisateurs américains devraient acheter directement sur Facebook en 2025.
• Shops et Marketplace accélèrent le social commerce — il n’a jamais été aussi simple de découvrir et d’acheter des produits sans quitter l’application.

Pour beaucoup de petites entreprises, Facebook est à la fois vitrine, service client et canal de vente.

Mobile vs. Desktop : comment les utilisateurs accèdent à Facebook

Si tu penses encore d’abord au desktop, il est temps de changer de perspective.

• 98,5 % des utilisateurs accèdent à Facebook via mobile.
• 81,8 % n’utilisent que leur smartphone — l’ordinateur devient secondaire.
• 16 heures 24 minutes par mois : c’est le temps moyen passé sur l’application mobile Facebook aux États-Unis.
• Points forts du desktop : Toujours utilisé pour les longs posts, les outils avancés ou au boulot, mais l’essentiel de l’activité est sur mobile.

Usages de l’application Facebook

• L’application Facebook (et Messenger) est toujours dans le top 10 des applis les plus téléchargées et utilisées aux États-Unis.
• Les fonctionnalités Stories, Reels et Marketplace sont pensées pour le mobile et génèrent l’essentiel de l’engagement.
• Les notifications push et le partage in-app incitent à revenir plusieurs fois par jour.

Pour les marketeurs, le message est clair : tout doit être pensé mobile — vidéos verticales, textes courts, pages d’atterrissage adaptées.

Vidéo et Stories : l’essor du contenu visuel sur Facebook

La vidéo n’est pas juste reine : c’est tout le royaume sur Facebook.

• Plus de 4 milliards de vues de vidéos par jour sur Facebook.
• 500 millions d’utilisateurs regardent des vidéos Facebook chaque jour, soit 100 millions d’heures de contenu vidéo quotidiennement.
• La moitié du temps passé sur Facebook l’est devant des vidéos.
• Reels : principal moteur de croissance de l’engagement, surtout chez les jeunes.
• Stories : Plus de 500 millions d’utilisateurs quotidiens dans le monde ; format privilégié pour le partage spontané et éphémère.
• Live vidéo : Les vidéos en direct atteignent en moyenne deux fois plus de personnes que les vidéos classiques.

Facebook Live et Reels

• Engagement Reels : Les comptes de taille moyenne atteignent 1,76 % d’engagement moyen, les plus gros dépassant parfois 2 %.
• Live vidéo : Pendant la pandémie, l’audience Facebook Live a bondi de 50 % aux États-Unis. Un live touche en moyenne 2 600 personnes, contre 1 300 pour une vidéo classique.
• 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son — les sous-titres sont donc indispensables.

Si tu n’intègres pas la vidéo, les Stories ou les Reels à ta stratégie Facebook, tu passes à côté des formats les plus efficaces.

Confidentialité et sécurité : perception et tendances sur Facebook

Sujet sensible : la vie privée.

• 72 % des internautes américains font peu ou pas du tout confiance à Facebook pour la gestion de leurs données personnelles.
• Seuls 18 % des utilisateurs de réseaux sociaux US estiment que Facebook protège leur vie privée.
• 1,1 milliard de faux comptes supprimés au 3e trimestre 2024.
• La mise à jour iOS 14.5 d’Apple a coûté à Facebook environ 10 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022, en limitant le suivi et le ciblage.
• Pression réglementaire : Les lois californiennes CCPA/CPRA et la surveillance de la FTC poussent Facebook à plus de transparence et de respect de la vie privée.

Impact des changements de confidentialité sur les analytics Facebook

• Ciblage moins précis : La suppression de certaines options sensibles et la réduction des données tierces obligent les marketeurs à miser sur la donnée propriétaire et des ciblages plus larges.
• Conversions API : La solution Facebook pour suivre les conversions dans le respect de la vie privée.
• Comportement utilisateur : Certains partagent moins ou ajustent leurs paramètres, mais l’usage global reste élevé.

Pour les marketeurs, la clé est de bâtir la confiance, être transparent et s’adapter à un monde centré sur la confidentialité.

À retenir : ce que signifient ces statistiques Facebook pour toi

Qu’est-ce que tout ça veut dire pour ta stratégie Facebook en 2025 ? Voici les points clés :

1. Facebook est mature, pas dépassé : Avec près de 200 millions d’utilisateurs US, c’est toujours le meilleur canal pour toucher une audience large et engagée. Privilégie l’engagement profond plutôt que la chasse aux nouveaux abonnés.
2. Vidéo et mobile sont incontournables : La moitié du temps passé sur Facebook l’est devant des vidéos. Pense mobile, privilégie les formats verticaux et ajoute des sous-titres.
3. Le social commerce explose : Mets en place Facebook Shops et exploite Marketplace — 38,5 % des utilisateurs US sont prêts à acheter sur la plateforme.
4. La communauté compte : Les Groupes et les interactions authentiques boostent la portée organique. Favorise la conversation, pas juste la diffusion.
5. La confidentialité est la norme : Respecte les données, utilise la donnée propriétaire pour le ciblage et reste à jour sur la réglementation.
6. Les coûts publicitaires sont élevés, mais le ROI aussi : Les CPM US sont parmi les plus chers, mais avec un ciblage malin et du contenu créatif, la pub Facebook reste rentable.
7. Le service client est public : Réponds vite aux commentaires et messages — ta réputation en dépend.
8. Reste agile : Facebook évolue sans cesse (Reels, métavers…). Les premiers à tester les nouveautés sont souvent les mieux récompensés.

Si tu veux transformer les données Facebook en insights concrets pour ton business, pense à des outils comme pour extraire, structurer et analyser les données sociales. Pour plus de conseils sur la data et l’automatisation, va faire un tour sur le .

En résumé

Facebook en 2025, c’est un vrai paradoxe : peu de confiance, mais une utilisation massive ; une audience qui vieillit, mais toujours à la pointe sur certains usages. Que tu fasses de la pub, que tu animes une communauté ou que tu gardes le contact avec tes anciens potes, ces statistiques sont ta boussole. Utilise-les à bon escient, et Facebook restera l’un des outils les plus puissants de ta panoplie digitale.

Et si tu as lu jusqu’ici sans jeter un œil à ton propre fil Facebook… tu fais partie des rares !