Imagine un instant : on est en 2026, tu passes les portes d’un centre de congrès en pleine effervescence. L’ambiance est survoltée : les badges brillent, les applis boostées à l’IA te proposent des rencontres sur-mesure, et la queue pour le café reste, comme toujours, le vrai spot pour papoter. Mais derrière tout ça, il y a une montagne de données qui pilote chaque poignée de main, chaque session hybride, chaque expérience millimétrée. L’industrie de l’événementiel n’a pas juste rebondi : elle est devenue plus grande, plus futée et carrément plus stratégique qu’avant.
À quel point ? On parle de 2 330 milliards de dollars. C’est la valeur estimée du marché mondial de l’événementiel cette année, soit quasiment le double d’avant la pause forcée de 2020 (). Que tu sois marketeur, organisateur ou boss, connaître les dernières statistiques marketing événementiel, c’est plus qu’un bonus : c’est ton GPS pour garder une longueur d’avance. Alors, attrape ton lanyard (virtuel ou pas) et plonge avec moi dans 40 chiffres qui dessinent les tendances marketing événementiel de 2026.
En un clin d’œil : les chiffres à retenir du marketing événementiel en 2026
Pour ceux qui veulent aller droit au but avant leur prochaine réunion, voici les stats à garder en tête :
- 2 330 milliards de dollars : taille estimée du marché mondial de l’événementiel en 2026 ().
- 60 % / 35 % / 5 % : part des événements en présentiel, virtuels et hybrides en 2024 ().
- 82 % : participants qui préfèrent le présentiel ().
- 59 % : pros de l’événementiel pour qui le virtuel est devenu incontournable ().
- 53 % : organisateurs qui prévoient d’augmenter leur budget événementiel en 2025 ().
- 95 % : équipes B2B qui placent la mesure du ROI en priorité ().
- 80 % : équipes qui voient l’IA comme un levier pour personnaliser l’expérience ().
- 64 % : participants pour qui l’immersion est le critère n°1 ().
- 60 % : équipes qui mettent la diversité, l’équité et l’inclusion (DE&I) au centre de leurs priorités ().
- 80 % : organisateurs qui intègrent la durabilité dans leur planification ().
Ces chiffres ne sont pas juste impressionnants : ils changent la façon dont on pense, organise et mesure les événements en 2026. On va voir ce qui se cache derrière ces tendances marketing événementiel.
L’industrie de l’événementiel en 2026 : taille du marché et croissance
On parle d’ampleur. L’événementiel mondial n’a pas juste survécu à la pandémie : il explose. En 2018, le secteur pesait 1 100 milliards de dollars. En 2026, on vise 2 330 milliards (), soit une croissance annuelle moyenne d’environ 10 %. Et certains voient déjà 2 500 milliards d’ici 2035 ().
Qu’est-ce qui booste cette croissance ?
- Le retour du présentiel : Après la pause, les événements physiques reviennent en force. En 2024, 60 % des événements étaient en présentiel ().
- L’essor du virtuel et de l’hybride : Ces formats élargissent l’audience — une étude montre que la portée a bondi de 134 % avec le passage au virtuel ().
- Des investissements en hausse : Les budgets repartent à la hausse, les boîtes misent sur l’événementiel pour son ROI élevé.
Tendances régionales : Si l’Amérique du Nord et l’Europe restent des piliers, l’Asie-Pacifique est désormais la zone la plus dynamique, avec une croissance annuelle estimée à 13 % jusqu’en 2026 (). Les événements d’entreprise (conférences, séminaires, lancements) pèsent environ 28 % du marché ().
Après avoir perdu plus de 30 milliards de dollars en 2020 à cause des annulations (), le rebond est spectaculaire. Pour les marketeurs et organisateurs, ça veut dire plus d’opportunités… mais aussi plus de concurrence pour attirer l’attention.
Tendances marketing événementiel : présentiel, virtuel et hybride
Les formats d’événements ont été sacrément secoués ces dernières années. Après le tout-présentiel, puis le tout-virtuel, on est entré dans l’ère du « mix » : présentiel, virtuel et hybride cohabitent maintenant.
- Chiffres 2024 : 60 % présentiel, 35 % virtuel, 5 % hybride ().
- Préférences des participants : Un énorme 82 % préfèrent le présentiel (), mais 59 % des pros voient le virtuel comme un pilier de leur stratégie ().
Statistiques sur les événements en présentiel
Le retour est bien là. Les événements physiques redeviennent la « star » du marketing événementiel.
- 78 % des organisateurs estiment que le présentiel est leur canal marketing le plus efficace ().
- 57 % ont vu la fréquentation grimper sur l’année écoulée ().
- 81 % des participants viennent surtout pour réseauter avec des experts ().
- 70 % voient le présentiel comme la meilleure source de formation et de contenu pro ().
- 80 % pensent que c’est le meilleur moyen de découvrir de nouveaux produits ().
- Seuls 10 % des pros pensent que la baisse de fréquentation en présentiel est un vrai problème sur le long terme ().
En clair : le présentiel est de retour, et il n’a jamais été aussi précieux.
Statistiques sur les événements virtuels & hybrides
Mais ne sous-estime pas le virtuel et l’hybride : ils sont là pour durer.
- Le marché des événements virtuels était évalué à 78,5 milliards de dollars en 2023 et devrait croître de 18,8 % par an jusqu’en 2030 ().
- 93 % des organisateurs comptent continuer à investir dans le virtuel ().
- 52 % des pros citent l’engagement des participants comme principal défi du virtuel ().
- 63 % des organisations prévoient plus d’événements hybrides pour élargir leur public (), et 67 % des organisateurs voient l’hybride comme l’avenir ().
- Les événements hybrides sont en moyenne 25 % plus rentables que les événements 100 % présentiels ().
À retenir : en 2026, les stratégies gagnantes sont omnicanales — le présentiel pour la profondeur, le virtuel pour l’audience, l’hybride pour la flexibilité.
Budgets et ROI : où part l’investissement événementiel ?
Parlons chiffres. Après des années de budgets en dents de scie, la tendance repart à la hausse :
- 53 % des organisateurs prévoient d’augmenter leur budget en 2025 ().
- 48 % des marketeurs consacrent au moins 21 % de leur budget marketing au présentiel ().
- Marketing et promotion sont désormais les plus gros postes de dépense, devant la location de salle et la bouffe ().
- 95 % des équipes B2B mettent la preuve du ROI en priorité ().
- 38,2 % des organisateurs trouvent encore difficile de prouver le ROI, mais ce chiffre baisse chaque année ().
- 72,7 % des organisateurs ont le soutien actif de leur direction pour les stratégies événementielles en présentiel ().
Efficacité avant tout : pour optimiser les coûts, les organisateurs déplacent leurs événements vers des marchés secondaires (53 % y pensent) (), et les partenariats/sponsoring prennent de plus en plus de place dans les revenus.
Marketing événementiel B2B : focus sur le pro
Le B2B accélère. Voici les tendances côté entreprises :
- 79,8 % des organisateurs B2B jugent les conférences en présentiel essentielles à leur réussite ().
- 24 % placent le développement du pipeline commercial comme objectif n°1 des conférences B2B ().
- 52 % des équipes B2B ont recruté en 2024 ().
- 66 % prévoyaient d’organiser plus d’événements en 2025 qu’en 2024 ().
- 58 % des marketeurs misent sur la multiplication des petits événements en présentiel ().
Les galères ? Hausse des coûts, galères fournisseurs et la difficulté à mesurer le ROI, surtout avec des cycles de vente longs.
Technologie événementielle & logiciels de gestion : adoption et impact
La tech événementielle est en plein boom en 2026 :
- 73 % des boîtes utilisent entre 1 et 5 solutions tech ; 12 % en utilisent 6 à 10 ().
- 24 % investissent entre 10 000 et 50 000 $/an dans la tech événementielle ; 21 % entre 50 000 et 250 000 $ ().
- 61 % des marketeurs utilisent un logiciel de gestion pour mesurer le succès de leurs événements ().
- 73 % des participants attendent des conférences qu’elles intègrent des technologies modernes ().
- 68 % considèrent l’appli mobile comme indispensable ().
- 72,5 % des organisateurs estiment que leur plateforme événementielle a eu un impact positif ().
L’intégration reste un défi : seuls 20 % des grandes boîtes ont totalement intégré leur stack événementielle à leur écosystème marketing ().
L’IA dans le marketing événementiel : la nouvelle frontière
L’IA, c’est la star du moment — et elle tient ses promesses.
- 61 % des solutions événementielles proposent au moins une fonctionnalité IA ().
- 80 % des équipes voient l’IA comme un atout pour personnaliser l’expérience ().
- 40 % des prestataires utilisent l’IA pour le matchmaking ; un tiers pour recommander du contenu ().
- Les chatbots IA se développent : 14,8 % des solutions en proposent déjà ().
- McKinsey estime que l’IA générative pourrait générer 2 600 à 4 400 milliards de dollars de valeur économique annuelle tous secteurs confondus ().
Concrètement ? Suggestions de networking pilotées par l’IA, agendas personnalisés, résumés automatiques, chatbots 24/7… Les gains de productivité sont réels, et l’expérience participant ne cesse de s’améliorer.
Engagement & expérience des participants : ce qui fait la différence
Au final, tout tourne autour du participant. En 2026, voici ce qui fait vraiment la différence :
- 64 % des participants placent l’immersion en tête des critères ().
- 81 % valorisent le networking avec des experts ; 68 % aiment rencontrer de nouveaux contacts ().
- 70 % considèrent le présentiel comme la meilleure source de contenu pro ().
- 45 % jugent indispensable une appli mobile pour les Q&R et les sondages ().
- 77 % des consommateurs font plus confiance à une marque après une interaction en événement ().
- 92 % des équipes priorisent l’engagement post-événement ().
Petit conseil : ne néglige pas les basiques — contenu pertinent, navigation fluide, bon Wi-Fi et ambiance sympa restent essentiels.
Diversité, équité, inclusion et durabilité dans l’événementiel
Les valeurs, ça compte. Voilà comment la DE&I et la durabilité changent la donne :
- 60 % des équipes mettent la DE&I au cœur de leurs préoccupations ().
- 55 % bossent activement pour plus d’inclusion et d’accessibilité ().
- 80 % intègrent la durabilité dans la planification ().
- 50 % des hôtes proposent une option de compensation carbone à l’inscription ().
- 90 % des jeunes pros (Gen Z) préfèrent les entreprises engagées en RSE lors des événements ().
- Seuls 18 % des participants placent la durabilité en priorité absolue pour choisir un événement ().
En résumé : la DE&I et la durabilité ne sont plus des options — elles sont attendues, surtout par les jeunes générations et les sponsors.
À retenir : ce que veulent dire ces statistiques pour 2026
Alors, qu’est-ce qu’on retient de tout ça ? Voici les grandes tendances qui se dessinent :
- Le présentiel reste irremplaçable, mais l’hybride s’impose. Les stratégies gagnantes mixent physique et digital pour maximiser l’impact.
- Le ROI, c’est le nerf de la guerre. Avec des budgets en hausse, la pression pour prouver la valeur n’a jamais été aussi forte. Investis dans la mesure et l’analyse.
- L’expérience fait la différence. Des événements immersifs, engageants et technos renforcent la satisfaction et la confiance envers la marque.
- La tech et l’IA sont tes alliées. Utilise-les pour personnaliser, automatiser et passer à l’échelle — sans oublier l’humain.
- Les valeurs comptent. DE&I et durabilité ne sont plus des buzzwords, mais de vrais leviers pour attirer participants et sponsors.
- La communauté, c’est la nouvelle monnaie. Les événements sont des jalons dans une stratégie d’engagement continue, pas juste des rendez-vous ponctuels.
Et surtout : reste agile. Le changement, c’est la seule constante du marketing événementiel. Sois à l’écoute, teste, et prépare-toi à pivoter dès que la prochaine tendance (ou crise mondiale) débarque.
Sources & pour aller plus loin
Tu veux creuser ou citer ces chiffres dans ta prochaine prez ? Voici quelques-unes des sources les plus fiables utilisées pour cet article :
Pour aller plus loin, checke aussi le rapport Cvent 2025 sur les tendances événementielles, EventMB (Skift Meetings) et PCMA pour des analyses et des études de cas.
Tu veux encore plus d’analyses sur l’automatisation, l’IA et les outils de productivité ? Va faire un tour sur le pour rester à la pointe de l’automatisation web, des technos commerciales et de la transformation digitale. Et si tu veux automatiser la gestion de tes données événementielles, teste . (Oui, c’est un clin d’œil, mais notre mission c’est de t’aider à bosser plus intelligemment !)
À ton prochain événement — que ce soit dans une salle de bal, derrière un écran, ou les deux !