60 statistiques incontournables sur le content marketing en 2026

Imagine un peu la scène : lundi matin, café à la main, et ton équipe se retrouve devant un planning éditorial désespérément vide. La pression grimpe : tes concurrents sont partout, les algos changent encore, et ton CEO veut comprendre pourquoi les articles du trimestre dernier n’ont pas « cartonné » sur le web. Ça te parle ? Bienvenue dans le marketing de contenu version 2026, où le digital avance plus vite que les news du jour.

La bonne nouvelle ? Tu n’es plus obligé de te fier à ton instinct ou aux modes de l’an dernier. Les dernières stats du marketing de contenu sont une vraie mine d’or pour prendre une longueur d’avance, défendre ton budget et, surtout, répondre à la question qui tue : « Est-ce que ça marche vraiment ? » D’ailleurs, le chiffre d’affaires mondial du marketing de contenu devrait atteindre , et les boîtes qui misent sur la data et l’analyse de contenu . Prêt à laisser tomber l’impro pour passer à la vitesse supérieure ? Voici les 60 stats à ne pas rater sur le marketing de contenu en 2026.

Les 10 stats à retenir sur le marketing de contenu en 2026

Pas le temps de tout lire (ou besoin de punchlines pour ta prochaine réunion) ? Voici les dix chiffres que tout marketeur, boss ou créateur de contenu doit avoir en tête :

1. Le chiffre d’affaires mondial du marketing de contenu va atteindre d’ici 2026.
2. voient le marketing de contenu comme une stratégie centrale.
3. Le marketing de contenu génère environ .
4. La vidéo courte est le format star en 2024, avec le meilleur ROI (), et ).
5. , et 57% des boîtes comptent investir encore plus dans la vidéo en ligne.
6. , et 66% des sociétés pilotées par la donnée sont plus rentables que les autres.
7. , et 85% pensent que l’IA générative va tout changer.
8. Plus d’un tiers des responsables marketing (33%+) disent que .
9. .
10. , avec un taux d’adoption de 94% en Amérique du Nord.

Ces chiffres ne sont pas juste impressionnants : c’est un vrai signal d’alarme. Le marketing de contenu, ce n’est plus un bonus — c’est la base de toute stratégie marketing moderne.

Industrie du marketing de contenu : croissance et tendances d’investissement

On va parler chiffres. Le marketing de contenu ne fait pas que grandir : il explose. Tous les secteurs s’y mettent, et les stats expliquent pourquoi.

Dépenses et ROI du marketing de contenu

• Le chiffre d’affaires mondial du marketing de contenu va dépasser .
• 54% des entreprises prévoyaient d’augmenter leur budget contenu en 2024 ().
• 58% des marketeurs B2B disent que leurs efforts en contenu ont directement boosté les ventes en 2023 ().
• 41% des marketeurs estiment que le contenu est désormais le canal avec le meilleur ROI ().
• Le marketing de contenu génère ).
• Le ROI moyen du contenu en 2025 était d’environ .
• Le coût moyen par lead via le contenu a baissé d’environ 19% sur un an ().

J’en ai fait l’expérience : un contenu utile continue de performer longtemps après la fin du budget pub.

Taux d’adoption par secteur

• 91% des entreprises dans le monde utilisent le marketing de contenu sous une forme ou une autre ().
• 81% des marketeurs le voient comme une stratégie clé ().
• L’Amérique du Nord est en tête avec 94% d’adoption ; l’Asie-Pacifique suit avec 83% (hausse de 13% en un an) ().
• Les grandes entreprises (1 000+ salariés) affichent un taux d’adoption de 97% ().
• B2B : 93% d’adoption ; B2C : 87% ().
• 78% des petites entreprises utilisent le marketing de contenu ().

En clair ? Peu importe ton secteur ou la taille de ta boîte, le marketing de contenu est devenu incontournable.

Formats de contenu : ce qui cartonne en 2026

Le marketing de contenu, ce n’est plus juste des blogs ou des livres blancs. Les formats qui gagnent en 2026 sont visuels, interactifs et, soyons honnêtes, parfois fun.

Stats sur la vidéo marketing

• La vidéo courte est le format qui cartonne le plus pour les marketeurs ().
• 50% des marketeurs intègrent la vidéo à leur stratégie ().
• 24% prévoyaient d’investir plus dans la vidéo que dans tout autre format en 2023–24 ().
• Entre 89 et 91% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing ().
• 93% des marketeurs vidéo voient un ROI positif ().
• Les vidéos courtes (TikTok, YouTube Shorts) ont un taux d’engagement d’environ 5,8% ().
• 90% des marketeurs qui font de la vidéo courte comptent augmenter ou maintenir leur budget l’an prochain ().
• Durée idéale d’une vidéo marketing : moins de 3 minutes ; 96% pensent qu’il ne faut pas dépasser 10 minutes ().
• Les webinaires et lives ont explosé de 11 000% en B2B sur la dernière décennie ().

Même dans la tech ou l’automatisation, une vidéo punchy bat souvent un article de 2 000 mots. (Et qui n’aime pas voir un chat débarquer dans une démo produit ?)

Blogging et contenu écrit

• 53% des marketeurs placent encore le blogging tout en haut de leurs priorités ().
• Les boîtes qui bloguent génèrent 67% de leads en plus par mois que celles qui ne bloguent pas ().
• Les blogs actifs ont 434% de pages indexées en plus et 97% de liens entrants supplémentaires ().
• Longueur moyenne d’un article de blog : 1 416 mots (contre ~1 000 il y a quelques années) ().
• Seuls 27% des lecteurs lisent les articles en entier — 73% les survolent ().
• Un blog avec au moins une image reçoit 94% de vues en plus qu’un post texte seul ().
• Les articles avec vidéo génèrent 70% de trafic organique en plus ().
• 44% des blogueurs publient 3 à 6 nouveaux contenus par mois ().
• 83% des marketeurs préfèrent publier moins souvent mais avec du contenu de meilleure qualité ().

Et oui, l’IA chamboule aussi l’écrit :

• 19% des entreprises disent que les outils de génération de contenu IA ont boosté leur stratégie ().
• 44% des marketeurs utilisent l’IA pour rédiger ou résumer des articles ().
• Seuls ~4% des marketeurs font totalement confiance à l’IA sans relecture ().

Contenu visuel et interactif

• Le contenu visuel est 43% plus persuasif que le texte seul ().
• Les gens qui suivent des instructions illustrées réussissent 323% mieux que ceux qui n’ont que du texte ().
• 30% des marketeurs partagent régulièrement des infographies ().
• Le contenu interactif génère 2 fois plus d’engagement que le contenu statique ().
• Le contenu généré par les utilisateurs obtient en moyenne 20% d’engagement en plus sur les réseaux sociaux ().

À retenir : pour marquer les esprits, mise sur le visuel, l’interactif, et — en cas de doute — un bon meme !

Diffusion et promotion : comment toucher un max de monde

Un super contenu ne sert à rien s’il reste dans un tiroir. En 2026, la distribution est aussi stratégique que la création.

Stats sur le marketing de contenu sur les réseaux sociaux

• 84% des marketeurs B2B (et encore plus en B2C) utilisent les réseaux sociaux pour diffuser leur contenu ().
• La vidéo courte domine les réseaux sociaux, avec le meilleur ROI ().
• Un utilisateur TikTok passe en moyenne 23,6 heures par mois sur l’appli ().
• 51% des marketeurs ont bossé avec des influenceurs ou créateurs sur les réseaux sociaux l’an dernier ().
• Les micro-influenceurs (10k–100k abonnés) offrent un ROI d’environ 6,40 $ pour chaque dollar investi, le plus élevé du secteur ().
• 78% des marketeurs utilisent des canaux payants pour diffuser leur contenu ().
• Les articles LinkedIn génèrent 7 fois plus de vues que les posts courts sur la plateforme ().
• Facebook est utilisé par 64% des marketeurs et reste la plateforme avec le meilleur ROI social ().
• WhatsApp monte en puissance comme canal marketing, avec 50 millions d’entreprises et un taux d’ouverture d’environ 58% ().
• 26% des marketeurs prévoyaient d’utiliser TikTok pour la première fois en 2023 ().

Emailing et newsletters

• L’email marketing offre un .
• Plus de 4,5 milliards de personnes utilisent l’email dans le monde en 2025 ().
• 60% des consommateurs préfèrent être contactés par email plutôt que par tout autre canal ().
• 88% des utilisateurs consultent leur boîte mail au moins une fois par jour ().
• Les campagnes segmentées affichent 30% de taux d’ouverture et 50% de taux de clics en plus ().
• Les emails personnalisés génèrent 6 fois plus de transactions ().
• Les emails automatisés génèrent 320% de revenus en plus que les envois ponctuels ().

J’ai toujours aimé l’email pour sa proximité : aucun algorithme ne s’interpose entre toi et ton audience. Et puis, qui n’aime pas un bon jeu de mots dans une newsletter ?

Stratégie de contenu : planification, mesure et réussite

On ne peut améliorer que ce qu’on mesure. En 2026, les meilleurs marketeurs sont obsédés par les KPIs, la réutilisation et la diffusion multicanale.

KPIs et mesure du marketing de contenu

• 67% des marketeurs citent le trafic web global comme indicateur clé de succès ().
• Plus de 33% des responsables marketing placent le taux de conversion parmi leurs KPIs principaux ().
• 74% des marketeurs B2B disent que leur contenu a généré de la demande/des leads sur les 12 derniers mois ().
• 60% des marketeurs vidéo suivent le taux d’engagement comme KPI principal ().
• 51% des marketeurs mesurent le succès du contenu via l’impact SEO et le trafic web ().
• 87% des marketeurs B2B disent que le contenu a renforcé la notoriété de leur marque ().
• Seuls 29% des marketeurs jugent leur capacité à mesurer le ROI du contenu « efficace » ().
• Parmi les meilleurs marketeurs, 84% savent mesurer efficacement la performance de leur contenu ().

Réutilisation et stratégies multicanales

• Les marketeurs qui réutilisent activement leur contenu voient leur ROI grimper de 32% ().
• 37 à 48% des marketeurs trouvent que le manque de réutilisation est un vrai souci ().
• Près de 70% des marketeurs B2C utilisent au moins 3 canaux pour diffuser chaque contenu ().
• 70% des marketeurs B2C ont utilisé la promo payante en 2024, contre 63% en 2023 ().

Petit conseil : pense à la réutilisation dès le départ. Un webinaire peut devenir un article, une série de posts LinkedIn, voire une vidéo TikTok (la choré, c’est optionnel !).

IA et automatisation dans le marketing de contenu

L’IA ne va pas piquer ton job, mais elle va t’épargner les tâches répétitives. En 2026, les marketeurs les plus efficaces s’appuient sur l’IA et l’automatisation pour produire, personnaliser et analyser à grande échelle.

Création de contenu IA et personnalisation

• 95% des marketeurs B2B utilisent déjà des outils IA d’une façon ou d’une autre ().
• 85% des marketeurs pensent que l’IA générative va révolutionner la création de contenu ().
• 62% utilisent l’IA pour trouver des idées ou brainstormer ().
• Plus de 40% s’en servent pour rédiger des brouillons ou des parties de contenu ().
• 53% s’appuient sur l’IA pour résumer ou réutiliser du contenu ().
• 77% des marketeurs estiment que l’IA aide à personnaliser le contenu et améliore les résultats ().
• 78% des consommateurs sont plus enclins à acheter auprès de marques qui personnalisent leur contenu ().
• 87% des marketeurs constatent un gain de productivité grâce à l’IA, et 58% voient une meilleure qualité ().

Perso, j’utilise l’IA pour brainstormer et structurer mes idées — c’est comme avoir un assistant turbo (et un peu geek) qui ne demande jamais de pause café.

Automatisation marketing et workflows de contenu

• Les campagnes email automatisées génèrent 320% de revenus en plus que les envois manuels ().
• 38% des marketeurs utilisent des outils d’automatisation pour planifier, publier et analyser sur les réseaux sociaux ().
• 80% des marketeurs voient un vrai gain d’efficacité grâce à l’IA et l’automatisation ().
• Seuls 26% des marketeurs B2B estiment avoir la bonne techno pour gérer le contenu à grande échelle ().

L’automatisation, c’est ton meilleur pote — sauf pour écrire tes cartes de remerciement (l’IA n’imite pas encore ta signature !).

Défis et opportunités du marketing de contenu

Tout n’est pas rose ni viral. Voici ce qui stresse les marketeurs — et où se cachent les meilleures opportunités.

Défis courants du marketing de contenu

• Créer du contenu vraiment engageant et qui pousse à l’action, c’est le défi n°1 pour 55% des marketeurs B2B ().
• 42% citent la régularité de création comme principal souci ().
• 33% galèrent à mesurer l’efficacité et le ROI du contenu ().
• 39% évoquent le manque de ressources (temps, équipe, budget) ().
• 23% trouvent difficile d’aligner le contenu sur le parcours d’achat ().
• Seuls 26% des marketeurs B2B estiment avoir la bonne techno pour gérer le contenu à l’échelle ().

Opportunités émergentes du marketing de contenu

• Podcasts et audio : seuls 3% des marketeurs misent vraiment sur les podcasts, mais 64% des auditeurs écoutent les pubs ().
• Personnalisation : 94% des marketeurs jugent la personnalisation du contenu essentielle au succès ().
• Marketing communautaire : 60% des assos utilisent le contenu pour sensibiliser ou collecter des dons, un record ().
• Contenu interactif : peu de marques le maîtrisent, donc celles qui innovent sortent vraiment du lot.
• Mise à jour des anciens contenus : 53% des marketeurs qui actualisent leurs contenus voient l’engagement grimper ().
• Co-marketing et collaborations : s’associer à d’autres marques ou influenceurs élargit la portée et la crédibilité.

Marketing de contenu et parcours client

Le marketing de contenu, ce n’est pas juste pour le clic : il accompagne l’audience du « C’est qui ? » au « Je veux acheter ! » (et, idéalement, au « Je recommande à tout le monde »).

Génération et nurturing de leads

• 87% des marketeurs B2B disent que le contenu a renforcé la notoriété de leur marque l’an dernier ().
• Les boîtes qui bloguent génèrent 67% de leads mensuels en plus que celles qui ne bloguent pas ().
• 74% des marketeurs disent que le contenu a généré non seulement des leads, mais aussi de la demande chez ceux qui n’étaient pas en recherche active ().
• 62% disent que le contenu a aidé à fidéliser ou nourrir leur audience/leads ().
• 67% des acheteurs B2B consultent au moins 5 contenus avant de contacter un commercial ().

Fidélisation et rétention client

• 52% des marketeurs disent que le contenu a renforcé la fidélité des clients existants ().
• Les marques qui éduquent régulièrement leurs clients voient leur rétention grimper : +5% de rétention = +25 à 95% de profits (Bain & Co.).
• 49% des marketeurs disent que le contenu a généré des ventes auprès de clients existants ().
• 66% des marketeurs les plus performants disent que le contenu a renforcé la fidélité client ().
• 9% des marketeurs ont vu les coûts de support client baisser grâce au contenu ().

Outils de marketing de contenu pour 2026

Pour booster ton marketing de contenu avec des insights concrets, teste , l’extracteur web IA le plus simple pour les marketeurs. Thunderbit te permet d’extraire des données de n’importe quel site, d’analyser les tendances et d’alimenter ta stratégie avec des chiffres réels — sans coder. Tu peux exporter vers Excel, Google Sheets, Airtable ou Notion en quelques clics.

Statistiques mondiales et démographiques du marketing de contenu

Le marketing de contenu est mondial, mais il n’est pas uniforme. Voici comment l’adoption et les préférences varient selon les régions et les publics.

Tendances régionales

• Amérique du Nord : 94% des marketeurs intègrent le contenu à leur stratégie ().
• Europe : les stratégies de hubs de contenu ont progressé de 38% ().
• Asie-Pacifique : +13% d’adoption sur un an, atteignant 83% ().
• Les dépenses en contenu APAC progressent de ~15% par an, plus vite qu’en Amérique du Nord ou Europe ().
• 42% des marques mondiales créent désormais du contenu adapté à chaque région ().

Insights générationnels et démographiques

• Génération Z : 59% utilisent les applis vidéo courtes pour découvrir, puis regardent des formats longs si ça les branche (). 95% des ados américains sont sur YouTube régulièrement.
• Millennials : 75% matent régulièrement des tutos vidéo en ligne ().
• Génération X : Facebook reste ultra-populaire ; le contenu ciblé pour cette génération y cartonne ().
• Boomers : 73% des Américains de 65 ans et plus utilisent Internet aujourd’hui ().
• Genre et plateforme : Pinterest attire surtout les femmes, Reddit surtout les hommes ; adapte ton contenu en fonction.

À retenir : ce que les chiffres du marketing de contenu 2026 veulent dire pour toi

Ça fait beaucoup de stats ! Voici l’essentiel à retenir (et ce que je dirais à tout marketeur autour d’un café) :

• Le marketing de contenu est indispensable. Si tu n’investis pas, tu prends du retard.
• La vidéo et les formats courts sont les rois du ROI. Si tu n’as pas encore commencé, c’est le moment.
• Les décisions pilotées par la data battent l’intuition. Suis ce qui compte, mise sur ce qui marche, et n’aie pas peur de pivoter.
• La qualité avant la quantité. Publie moins, mais mieux.
• La personnalisation devient la norme. Utilise la segmentation et l’IA pour offrir du contenu sur-mesure.
• L’IA et l’automatisation boostent tes efforts. Sers-t’en pour scaler, mais garde une touche humaine.
• La diffusion est aussi importante que la création. Passe autant de temps à promouvoir qu’à produire.
• La confiance et l’expérience utilisateur sont clés. Apporte de la valeur, ne te contente pas de vendre.
• Reste agile. Le changement, c’est la règle : apprends, teste, ajuste.

Et n’oublie pas : derrière chaque stat, il y a une vraie personne. Si tu mets ses besoins au centre de ta stratégie, tu seras prêt pour 2026 et la suite.

Sources et ressources complémentaires

Envie d’aller plus loin ? Voici quelques références incontournables sur les stats, tendances et stratégies du marketing de contenu :

• )

Pour rester à la page, suis le , ), et les rapports annuels « State of Content Marketing » de Semrush et compagnie.

Prêt à passer à l’action ? Partage cet article avec ton équipe, garde-le sous le coude pour tes prochaines stratégies, et fais de 2026 l’année où ton contenu ne se contente pas de suivre la tendance — il la crée.