Stell dir vor: Es ist 7:58 Uhr morgens, du schlürfst gemütlich deinen Kaffee, und plötzlich vibriert dein Handy. Schon wieder ein „viraler“ Moment auf Twitter – äh, X. Ob politischer Aufreger, Promi-Meme oder einfach nur ein ganz normaler Tag auf dem digitalen Marktplatz – diese Plattform weiß einfach, wie man für Gesprächsstoff sorgt, Trends lostritt und uns manchmal an unserer Bildschirmzeit (und unseren Lebensentscheidungen) zweifeln lässt.
Aber wie groß ist X eigentlich 2025? Ist es immer noch die erste Adresse für News, oder hat das Rebranding viele vergrault? Egal, ob du im Marketing arbeitest, forscht oder einfach Zahlen liebst – ich habe die aktuellsten, spannendsten und manchmal auch ziemlich überraschenden Statistiken zu Twitter/X für dich gesammelt. Lass uns gemeinsam einen Blick hinter den blauen – äh, schwarzen – Vorhang werfen.
Twitter (X) Statistiken auf einen Blick: Die Top 10 Zahlen
Keine Zeit? Hier kommen die 10 wichtigsten Twitter/X-Statistiken für 2025 – perfekt fürs nächste Meeting oder Quiz:
| Statistik | Wert 2025 |
|---|---|
| Monatlich aktive Nutzer | ~561 Millionen weltweit |
| Täglich aktive Nutzer | 132 Millionen (mobil, geschätzt) |
| Nutzer-Demografie | 64% männlich, 70% unter 35 |
| Top-Märkte | USA: ~104 Mio., Japan: ~71 Mio. |
| Tweet-Volumen | 500 Millionen/Tag |
| Engagement-Rate | 0,03% Median pro Tweet |
| Werbereichweite | ~557 Millionen Nutzer |
| Werbeumsatz | Prognose: 2,26 Mrd. USD |
| Markenvertrauen | 12% der Marketer vertrauen X-Anzeigen |
| Rebranding-Stimmung | 55% nennen es weiterhin „Twitter“ |
Twitter (X) Nutzerstatistiken: Wer ist auf der Plattform?
Globale Nutzerbasis und Wachstum
Fangen wir mit dem großen Ganzen an: Die Nutzerzahlen von X schwanken, aber 2025 liegt der Konsens bei . Damit landet X weltweit auf Platz 15 der größten sozialen Netzwerke – hinter Schwergewichten wie Facebook, YouTube und TikTok, aber immer noch mit ordentlich Einfluss.
Das Wachstum? Eine echte Achterbahnfahrt. Nach der Übernahme durch Elon Musk Ende 2022 . Doch durch reaktivierte und neue Konten – ein Plus von 51%. Mitte 2025 ist die Zahl aber wieder leicht gesunken. Die Nutzerbasis bleibt also alles andere als stabil.
Zum Vergleich: Facebook hält sich mit an der Spitze, TikTok kommt auf . X ist also nicht das größte Netzwerk, aber definitiv das lauteste, wenn es um News geht.
Die X-User sind stark konzentriert: , das sind etwa 19–20% der weltweiten Gesamtzahl. , zusammen machen diese beiden Länder rund ein Drittel aller X-Nutzer aus.
Weitere wichtige Länder:
- Indonesien: ~25 Millionen
- Indien: ~24 Millionen (nur 2% der Internetnutzer – da steckt noch viel Potenzial)
- UK: ~23 Millionen
- Brasilien: ~17 Millionen
In manchen Ländern ist X kulturell viel einflussreicher, als die Zahlen vermuten lassen. In Japan ist X zum Beispiel das wichtigste soziale Netzwerk, teils sogar vor Facebook. In Indien ist die Verbreitung dagegen gering, und in China ist X weitgehend gesperrt (außer für VPN-Nutzer).
Demografie: Alter, Geschlecht und mehr
Wer ist eigentlich auf X unterwegs? Die Plattform : Über 70% der Nutzer sind unter 35. Die größte Gruppe sind die 25–34-Jährigen (28–38%), gefolgt von den 18–24-Jährigen (~32%). Ab 35 Jahren nimmt die Nutzung rapide ab, nur etwa 10% sind 50 oder älter.
Spannend: . Nur 17% der US-Teens geben an, X zu nutzen – vor zehn Jahren waren es noch 33%. Plattformen wie YouTube (90%), TikTok (63%) und Instagram (61%) sind bei Jugendlichen viel beliebter.
Beim Geschlecht ist X mittlerweile – die Kluft ist seit dem Rebranding sogar noch größer geworden (2022: 56%/44%). Wer also gezielt Frauen oder Gen Z erreichen will, ist auf X nicht unbedingt an der richtigen Adresse.
Twitter (X) Nutzungsverhalten: Wie wird die Plattform genutzt?
Posting- und Engagement-Muster
Was passiert eigentlich auf X? Es bleibt ein Dauerfeuer: – das sind etwa 6.000 pro Sekunde oder 200 Milliarden pro Jahr. Der Rekord? beim WM-Finale 2022.
Aber aufgepasst: . Der durchschnittliche aktive US-Nutzer tweetet etwa 157 Mal pro Monat, aber die meisten posten kaum – sie lesen, antworten oder schauen einfach nur zu.
Auch die Posting-Frequenz sinkt: Marken und Creator tweeteten 2021 im Median noch 5 Mal pro Woche, 2024 nur noch 2 Mal. Während Instagram und TikTok zulegen, wird auf X weniger gepostet – vermutlich wegen Unsicherheit oder geringerer Reichweite.
Twitter (X) als Nachrichtenquelle
Wer News sucht, ist auf X weiterhin richtig: – mehr als auf jedem anderen sozialen Netzwerk. Zum Vergleich: Bei Facebook oder Reddit sind es nur 30–40%, bei Instagram oder TikTok noch weniger.
X bleibt also der „Drahtdienst“ des Internets – selbst wer es nicht nutzt, bekommt die Inhalte oft anderswo zu sehen.
Fun Facts: Emojis, Trends und virale Inhalte
Zur Auflockerung: Die Nutzung von Emojis auf X ist – von 3,2% der Tweets 2013 auf 26,7% im Jahr 2023. Hashtags? Nutzer posten täglich .
Der beliebteste Tweet aller Zeiten? Die Todesnachricht von Chadwick Boseman, . Und ja, Memes, Popkultur und Sport sorgen weiterhin für virale Spitzen.
Twitter (X) Engagement-Benchmarks: Was Marketer wissen sollten
Engagement-Rate-Trends
Jetzt wird’s ernst für Marken: – das sind etwa 3 Interaktionen pro 10.000 Follower. Zum Vergleich: Instagram liegt bei 0,5–1%, TikTok sogar über 5%.
Und es wird weniger: . Gründe sind Algorithmus-Änderungen, mehr Posts (weniger Aufmerksamkeit) und vorsichtigere Nutzer.
Top-Accounts und Influencer
Wer hat die größte Reichweite? . Dahinter: Barack Obama (~130,8 Mio.), Cristiano Ronaldo (~114,5 Mio.), Justin Bieber (~109,6 Mio.), Rihanna (~108,2 Mio.), Katy Perry (~105,5 Mio.) und Narendra Modi (~104,7 Mio.).
Allerdings: Viele dieser Top-Accounts stagnieren oder wachsen nur noch langsam seit dem Rebranding. Manche Promis tweeten kaum noch, und Influencer-Marketing auf X macht nur noch 10% aller Kampagnen aus – Marken setzen verstärkt auf Instagram, YouTube und TikTok.
Tweets mit Bildern oder Videos erzielen mehr Engagement, aber ohne viralen Hit bleiben die Zahlen überschaubar.
Twitter (X) Werbung und Marketing-Statistiken
Werbeumsatz und Trends
Kommen wir zum Geschäft: X erzielte , 2022 waren es noch 4,14 Mrd. USD. Nach Musks Übernahme , für 2025 wird ein leichter Anstieg auf 2,26 Mrd. USD erwartet – weniger als die Hälfte von vor wenigen Jahren.
Werbung macht aktuell , früher waren es 90%. Das Unternehmen setzt zunehmend auf Abos und Datenlizenzen.
Nutzung durch Marketer und Plattform-Bedeutung
Trotz aller Turbulenzen , weltweit sind es 67% der Marketer. Allerdings liegt X hinter Facebook (83%) und Instagram (78%).
Für die, die X nutzen, gilt: .
Vertrauen und ROI für Werbetreibende
Hier wird’s kritisch: , nur 4% halten die Plattform für markensicher. 2021 lag das Vertrauen noch bei 28%.
Für Schnäppchenjäger gibt’s aber einen Vorteil: – deutlich günstiger als Facebook (7–9 USD). Wer sich traut, bekommt günstige Reichweite.
Twitter (X) Finanzen und Geschäftsentwicklung
Umsatz und Profitabilität
2021 lag der Gesamtumsatz von Twitter bei , mit einem Nettoverlust von 221 Mio. USD. Unter Musk und dank harter Sparmaßnahmen (Stichwort: Entlassungen, keine Gratis-Lunches mehr) erzielte X – fast doppelt so viel wie 2023, aber bei deutlich weniger Umsatz.
Mitarbeiterzahl? Von 7.500 auf geschrumpft – schlanker als so mancher Startup-Kühlschrank am Monatsende.
Abos und Premium-Angebote
Musks große Hoffnung auf Abos? Bislang hat – weniger als 0,5% der monatlich aktiven Nutzer. Das entspricht etwa 12 Mio. USD pro Monat bzw. 144 Mio. USD pro Jahr. Nicht nichts, aber auch kein Goldesel.
Weitere kostenpflichtige Features (Verifizierung für Unternehmen, werbefreie Abos, Ticketed Spaces) stecken noch in den Kinderschuhen oder finden wenig Anklang.
Twitter (X) und Social-Media-Statistiken: Wie schlägt sich X im Vergleich?
Ranking der Social-Media-Plattformen
Nach Nutzerzahl ist X . Es liegt hinter Facebook, YouTube, Instagram, WhatsApp, WeChat, TikTok, Telegram, Snapchat, Pinterest und sogar Weibo. Unter internetaffinen Nutzern sieht es besser aus: , damit ist X nach dieser Metrik auf Platz 8.
Social-Media-Nutzungstrends
Die Nutzung sozialer Medien steigt weiter: . Im Schnitt nutzt jeder 6–7 verschiedene Plattformen pro Monat. Doch X verliert an Aufmerksamkeit: TikTok und Instagram wachsen, X stagniert oder schrumpft leicht.
Trotzdem ist , mit 3,6 Milliarden Besuchen im September 2025.
Twitter (X) Content-Moderation und Sicherheit
Nutzerbeschwerden und Durchsetzungsmaßnahmen
Content-Moderation ist unter Musk ein heißes Thema. In einem aktuellen Halbjahr erhielt X – so viele wie nie zuvor.
Von Oktober 2022 bis Anfang 2023 gingen ein, X kam 808 davon vollständig und 154 teilweise nach (83% vollständige Erfüllung).
Datenanfragen und rechtliche Vorgaben
Im zweiten Halbjahr 2022 erhielt Twitter , denen zu 84% zumindest teilweise entsprochen wurde.
Nach dem EU-Digital Services Act meldete X , mit einer mittleren Bearbeitungszeit von 24–48 Stunden.
Öffentliche Meinung und Markenwahrnehmung von Twitter (X)
Reaktionen auf das X-Rebranding
Wie kommt „X“ an? In einer US-Umfrage 2023 , 31% waren negativ eingestellt. Und alte Gewohnheiten sterben langsam: .
Markenexperten schätzen, dass das Rebranding .
Nutzerbindung und Zufriedenheit
Trotz aller Turbulenzen bleibt der harte Kern der Nutzer treu. Laut einer Statista-Umfrage 2023 , aber die Nutzungsdaten zeigen: X konnte den Großteil seiner Stammnutzer bis 2024 halten.
Die Markenwahrnehmung hat jedoch gelitten: Twitter war vor Musk leicht positiv (+2,7), Ende 2024 deutlich negativ (−12,4). Die Zufriedenheit der aktuellen Nutzer sank von +10,7 auf −1,4 ().
Fazit: Was bedeuten die Twitter (X) Statistiken für dich?
- X bleibt ein Schwergewicht, aber kein Wachstumsmotor. Mit ist die Nutzerbasis volatil und stagniert – vor allem bei Jugendlichen und Frauen.
- Engagement ist niedrig und konzentriert. , die durchschnittliche Engagement-Rate liegt bei .
- Nachrichten und Echtzeit-PR bleiben die Stärke. , X ist unverzichtbar für Krisenkommunikation, Ankündigungen und Trendthemen.
- Werbung ist günstig – aber riskant. , .
- Kundenservice und Community-Building funktionieren weiterhin gut. X ist nach wie vor wertvoll für direkten Support und Nischen-Communities.
- Musks „X“-Transformation bleibt unberechenbar. Die Plattform entwickelt sich rasant – bleib flexibel und halte Ausschau nach neuen Features (Zahlungen, Longform-Content, Video).
- Die öffentliche Stimmung ist negativer, aber die Nutzung bleibt hoch. Viele schimpfen über das Rebranding, aber die meisten sind geblieben – bisher.
Quellen und weiterführende Links
Du willst noch tiefer eintauchen? Hier findest du die besten Ressourcen zu Twitter/X und Social-Media-Statistiken:
Mehr Insights zu Social Media, Automatisierung und Data Scraping findest du im .
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