Influencer Marketing 2025: Die wichtigsten Statistiken im Überblick

Stell dir vor: Du scrollst gemütlich durch deine Lieblings-App und plötzlich landen ein neues Serum, angesagte Sneaker und ein cooles Küchen-Gadget im Warenkorb – nur weil ein Influencer oder eine Influencerin sie empfohlen hat. Kommt dir das bekannt vor? Willkommen im Influencer Marketing 2025! Hier setzen Creator nicht nur Trends, sondern bewegen Milliarden im globalen Handel – und die Zahlen dahinter sind wichtiger denn je.

Für Marken und Marketer ist das Rätselraten vorbei. Heute werden Entscheidungen auf Basis von Echtzeitdaten getroffen – gesammelt, strukturiert und bereitgestellt von Tools wie , unserer KI-Web-Scraper Chrome-Erweiterung. In diesem Deep Dive bekommst du die aktuellsten influencer marketing statistiken für 2025, alle mit Thunderbits KI recherchiert und geprüft. Egal ob du Profi bist oder einfach neugierig: Diese Insights helfen dir, Trends frühzeitig zu erkennen (und den nächsten #ad-Fail zu vermeiden).

Influencer Marketing 2025: Die Top 10 Statistiken im Überblick

Hier kommen die wichtigsten Zahlen, die jede Marketing-Expertin, jeder Brand Manager und alle Datenfans kennen sollten:

1. Weltweiter Marktwert über 32 Milliarden US-Dollar: Die Influencer-Marketing-Branche wird 2025 voraussichtlich erreichen – das sind fast 35 % mehr als 2024 und eine .
2. Starke Rendite: Im Schnitt erzielen Unternehmen . Top-Kampagnen schaffen sogar bis zu 20 Dollar pro investiertem Dollar, influencer marketing liefert .
3. Großes Vertrauen bei Marketer:innen: halten influencer marketing für effektiv.
4. Influencer-Kooperationen sind Mainstream: planen 2025 mit Influencer:innen zusammenzuarbeiten.
5. Top-Plattformen: Instagram & TikTok führen: , gefolgt von und .
6. Höchste Engagement-Raten auf TikTok: ), während Instagram bei 2–3 % und YouTube bei bis zu 3,5 % liegt.
7. Verbraucher:innen vertrauen Influencern mehr als Werbung: mehr als Markenbotschaften.
8. Soziale Empfehlungen führen zu Käufen: . Bei den 18–29-Jährigen sind es sogar .
9. Mode & Beauty dominieren: entfallen auf Fashion und Beauty, aber auch Gaming und Lifestyle sind stark vertreten.
10. KI verändert das Spiel: , und .

Alle diese Zahlen wurden mit dem recherchiert und geprüft – du bekommst also immer aktuelle und verlässliche Daten.

Das rasante Wachstum von Influencer Marketing

Influencer marketing hat sich in Rekordzeit vom „Nice-to-have“ zum Must-have entwickelt. 2025 wird die Branche weltweit auf geschätzt – ein riesiger Sprung von 24 Milliarden in 2024. Zum Vergleich: 2016 lag der Wert noch bei 1,7 Milliarden. Das ist eine .

Was treibt dieses Wachstum an?

• Allgegenwärtige Social Media Nutzung: – Influencer:innen erreichen so viele wie nie zuvor.
• Verändertes Konsumverhalten: Besonders Gen Z und Millennials ignorieren klassische Werbung, aber Influencer-Content ist Teil ihres Alltags.
• Investitionen mit echtem ROI: Marketer sehen messbare Erfolge (mehr dazu gleich), daher steigen die Budgets weiter.
• Technologische Innovation: KI-Tools und Plattformen wie Thunderbit machen die Suche, Verwaltung und Auswertung von Kampagnen viel einfacher.
• Professionalisierung der Creator Economy: , Influencer:innen agieren immer unternehmerischer.

Das Wachstum ist global: , .

Mit der wachsenden Bedeutung steigen aber auch die Anforderungen: Marketer fordern mehr Transparenz und steuern ihre Aktivitäten immer strategischer und ergebnisorientierter.

Influencer Marketing ROI: Was Marketer erwarten können

Kommen wir zum ROI – der Kennzahl, die jedes Finanzherz höherschlagen lässt.

• Durchschnittliche Rendite: Marken erzielen . Manche Kampagnen erreichen sogar , zum Beispiel bei viralen Hits oder langfristigen Kooperationen.
• Im Vergleich zu anderen Kanälen: influencer marketing liefert . .
• Mehr als nur Umsatz: Über die Hälfte (56 %) will vor allem ) generieren, .
• Langfristiger Wert: – also solche, die loyaler sind und mehr ausgeben.

Aber: Der Erfolg kommt nicht von allein. Entscheidend ist die Auswahl passender Influencer:innen, die richtige Plattform und eine genaue Erfolgsmessung. Die Branche wird reifer und der Fokus auf ROI wächst.

Influencer Marketing Budgets & Trends

Wo der ROI stimmt, steigen die Budgets – aber 2025 mit mehr Bedacht.

• Budgetwachstum verlangsamt sich leicht: 2024 wollten noch , 2025 sind es – das zeigt einen strategischeren Umgang mit dem Budget.
• Eigene Budgets: , weniger als 2024 (85–86 %).
• Wie viel wird investiert? , fast die Hälfte sogar unter 10.000 Dollar. Nur .
• Regionale Unterschiede: In Schwellenländern wie Südamerika, MENA und Asien wachsen die Budgets, während reife Märkte effizienter werden.
• Effizienz statt Größe: Marken setzen immer mehr auf .

Fazit: Die Budgets steigen weiter, aber Marketer investieren gezielter und effizienter.

Plattformen: Wo Influencer Marketing 2025 besonders stark ist

Nicht jede Plattform ist gleich. 2025 dominieren Instagram und TikTok, aber auch YouTube, Facebook und LinkedIn haben ihre Stärken.

• Instagram: – ideal für visuelle Inhalte, besonders in Mode, Beauty und Lifestyle. Reels (Kurzvideos) sind besonders effektiv, aber die durchschnittliche Engagement-Rate ist auf gesunken.
• TikTok: , mit Engagement-Raten, die alle anderen Plattformen übertreffen – . TikTok ist besonders bei Gen Z beliebt. Aber: Regulatorische Themen (wie das US-Verbot 2025) zwingen Marken zur Diversifizierung.
• YouTube: , vor allem für längere Inhalte und tiefere Einblicke. Die Zielgruppe ist etwas älter und männlicher, ideal für Tech, Gaming und Bildung.
• Facebook & Co.: , meist für ältere Zielgruppen oder Nischen. gewinnt im B2B-Bereich an Bedeutung.

Die clevere Strategie? , der Zielgruppe und Kampagnenziel entspricht.

TikTok, Instagram und YouTube: Engagement & Reichweite

Nicht jedes Engagement ist gleich – ein genauer Blick lohnt sich:

• TikTok: ), Mega-Influencer:innen rund 10 %. Dank Algorithmus kann Content viral gehen, unabhängig von der Followerzahl.
• Instagram: Engagement-Raten sind niedriger – ), bei großen noch weniger. Trotzdem bleibt Instagram die Top-Adresse für visuelles Branding.
• YouTube: Engagement wird an Watchtime und Kommentaren gemessen. ), der eigentliche Wert liegt aber in der Tiefe der Beziehung.

Was funktioniert 2025? , und Kurzvideos dominieren weiterhin.

Vertrauen & Einfluss: Konsumentenverhalten 2025

Die entscheidende Frage: Vertrauen Menschen Influencer:innen wirklich? Die Antwort: Ja – wenn es authentisch ist.

• mehr als Markenwerbung.
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Authentizität ist alles: , .

Transparenz ist ebenfalls entscheidend: Offen gekennzeichnete Kooperationen stärken das Vertrauen.

Gen Z & Millennials: Die Influencer-Generation

Gen Z und Millennials sind der Motor des influencer marketing. Die Daten zeigen:

• .
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• Gen Z bevorzugt TikTok und YouTube, Millennials tendieren zu Instagram und YouTube.

Gerade Gen Z erwartet Authentizität und Werte. Wer nicht echt ist, wird schnell aussortiert.

Influencer Marketing Nischen: Branchen & Trends

influencer marketing ist längst nicht mehr nur für Beauty oder Sneaker relevant. Hier spielt die Musik:

• Mode & Beauty: entfallen auf diesen Bereich. Auf Instagram machen Fashion-Posts .
• Gaming & Tech: sind Gaming, Livestreams und YouTube-Reviews sind hier führend.
• Lifestyle, Reisen, Food, Gesundheit, Fitness, Familie, Wohnen: Alle wachsen, oft mit Mikro-Influencer:innen.
• Neue Nischen: Finanzen („Finfluencer“), Bildung, B2B und sogar gewinnen an Bedeutung.

Der größte Trend: (5.000–100.000 Follower) erzielen mehr Engagement und besseren ROI als Promis. .

Die Rolle von KI & Daten im Influencer Marketing

Jetzt wird’s spannend: KI ist im influencer marketing unverzichtbar – von der Recherche bis zur Analyse.

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KI unterstützt bei:

• Intelligenter Influencer-Suche: .
• Content-Optimierung: Prognosen, welche Bilder oder Keywords am besten performen.
• Performance-Analyse: Multi-Touch-Attribution und ROI-Prognosen.
• Betrugserkennung: Fake-Follower und Engagement-Pods werden erkannt.
• Automatisierung: Outreach, Reporting und Routineaufgaben werden automatisiert.

Thunderbit ist bei dieser Entwicklung ganz vorne mit dabei.

Thunderbits Ansatz: Echtzeit-Datensammlung

Ein Blick hinter die Kulissen: Unsere richtet sich an Marketer, die aktuelle, strukturierte und sofort nutzbare Daten wollen – ganz ohne Programmieraufwand.

Was macht Thunderbit besonders?

• Webdaten auf Abruf: Jede Website – Social Profiles, Blogs, Shops – per KI-Feldvorschlag und Datenstrukturierung in zwei Klicks extrahieren.
• Aktuelle Statistiken in Echtzeit: Durch Live-Scraping arbeitest du immer mit den neuesten Zahlen – keine veralteten Reports mehr.
• Umfassende Datenerfassung: Thunderbit verarbeitet auch Paginierung, Unterseiten und sogar Login-geschützte Inhalte (Browser Scraping Modus).
• Strukturierte Ausgabe: Export direkt nach Excel, Google Sheets, Airtable oder Notion – kostenlos.
• KI-gestützte Datenverarbeitung: Eigene KI-Prompts zum Klassifizieren, Labeln oder Übersetzen während des Scrapings nutzen.
• Geplanter Scraper: Wiederkehrende Datenerfassung automatisieren und Dashboards aktuell halten.
• Wettbewerbsanalyse: Influencer-Kooperationen und Produktlaunches der Konkurrenz im Blick behalten.

Thunderbit ist schnell, präzise und passt sich an Website-Änderungen an – keine kaputten Skripte oder veralteten Scraper mehr. Mehr dazu in unserem oder im .

Herausforderungen & Chancen im Influencer Marketing 2025

Nicht alles ist rosig – das sind die größten Herausforderungen (und Chancen) für Marketer dieses Jahr:

Herausforderungen

• ROI & Attribution messen: .
• Die richtigen Influencer:innen finden: .
• Sättigung & Ermüdung: Sinkende Engagement-Raten durch Content-Überflutung.
• Regulatorische & Plattform-Änderungen: TikTok-Verbote, Datenschutzgesetze und Algorithmus-Updates können Strategien über Nacht verändern.
• Kosten & Budgeteffizienz: Steigende Honorare erfordern eine genaue Rechtfertigung jeder Investition.
• Betrug & Authentizität: Fake-Follower und Engagement-Pods sind weiterhin ein Problem, virtuelle Influencer werfen neue Fragen auf.

Chancen

• Neue Plattformen & Formate: Wer früh auf Plattformen wie Lemon8 oder Live-Shopping setzt, kann besonders profitieren.
• Langfristige Partnerschaften: .
• Community-Building: Influencer:innen helfen beim Aufbau eigener Marken-Communities (z. B. Discord oder Facebook-Gruppen).
• KI-gestützte Personalisierung: Hyperpersonalisierte Inhalte sind jetzt skalierbar.
• Automatisierung & Skalierung: Auch kleine Unternehmen können mit Tools wie Thunderbit effizient arbeiten.
• E-Commerce-Integration: – Social Commerce boomt.
• Globale Expansion: Lokale Influencer:innen helfen beim authentischen Markteintritt in neue Märkte.

Fazit: Die wichtigsten Influencer-Marketing-Statistiken 2025

Hier die wichtigsten Erkenntnisse für deine influencer marketing Strategie 2025:

• Die Branche boomt: – und das Wachstum hält an.
• Der ROI stimmt: , Top-Kampagnen erzielen noch mehr.
• Plattform-Strategie zählt: Instagram und TikTok führen, aber Diversifikation schützt vor Risiken.
• Vertrauen bringt Ergebnisse: , .
• Mikro-Influencer:innen sind die MVPs: .
• Budgets werden gezielt eingesetzt: .
• KI ist der Gamechanger: . Tools wie liefern Echtzeitdaten für bessere Entscheidungen.
• Langfristige Beziehungen zahlen sich aus: Kontinuierliche Kooperationen sorgen für authentischere Inhalte.
• Social Commerce boomt: .
• Flexibilität ist entscheidend: Nur wer schnell reagiert und dazulernt, bleibt erfolgreich.

influencer marketing 2025 ist Kunst und Wissenschaft zugleich. Die Kunst liegt im Storytelling und in Beziehungen, die Wissenschaft in den Daten. Wer beides kombiniert – und KI-Tools wie Thunderbit nutzt – ist bereit für die nächste Wachstumswelle, mehr Engagement und unvergessliche #sponsored-Momente.

Du willst wissen, wie Thunderbit dich beim Extrahieren, Strukturieren und Optimieren deiner Influencer-Daten unterstützt? oder entdecke weitere Insights im .

FAQs

1. Wie groß wird der Influencer-Marketing-Markt 2025 sein?

Die Branche wird weltweit auf 32,55 Milliarden US-Dollar geschätzt – ein Plus von 35 % gegenüber 2024 und eine Verachtzehnfachung in zehn Jahren.

2. Wie effektiv ist Influencer Marketing beim ROI?

Im Schnitt erzielen Unternehmen 6,50 US-Dollar Umsatz pro investiertem Dollar. Top-Kampagnen erreichen bis zu 20:1 ROI, influencer marketing liefert 11-fach höheren ROI als klassische Bannerwerbung.

3. Welche Plattformen führen 2025 im Influencer Marketing?

Instagram und TikTok sind die Favoriten (57,1 % bzw. 51,6 % der Marketer). Auch YouTube, Facebook und LinkedIn spielen in bestimmten Nischen eine wichtige Rolle.

4. Warum werden Mikro- und Nano-Influencer:innen immer beliebter?

Sie bieten höhere Engagement-Raten und sind kosteneffizient. Über 70 % aller Influencer:innen gehören zu diesen Tiers und liefern oft authentischeren, Community-nahen Content.

5. Wie verändert KI das Influencer Marketing?

KI unterstützt bei der Influencer-Suche, Kampagnenumsetzung, Content-Optimierung und Erfolgsmessung. Tools wie Thunderbit ermöglichen Echtzeit-Scraping, Automatisierung und strukturierte Analysen für strategischere und skalierbare Kampagnen.