Eventmarketing 2026: 40 entscheidende Statistiken, die Sie kennen sollten

Stell dir vor: Es ist 2026 und du betrittst ein lebendiges Kongresszentrum. Überall herrscht Aufbruchstimmung – Namensschilder blitzen, KI-gestützte Apps schlagen dir gezielt Networking-Partner vor und an der Kaffeebar trifft man sich wie eh und je zum lockeren Plausch. Doch das Entscheidende: Hinter jedem Handschlag, jeder hybriden Session und jedem sorgfältig geplanten Erlebnis steckt ein riesiger Datenpool, der das Event prägt. Die Eventbranche ist nicht nur zurück – sie ist größer, smarter und strategischer als je zuvor.

Wie groß? Ganze 2,33 Billionen US-Dollar – so hoch wird der weltweite Marktwert der Eventbranche dieses Jahr geschätzt, fast doppelt so viel wie noch 2020 vor der Pandemie (). Egal ob du Marketingprofi, Eventplaner oder Führungskraft bist – aktuelle Eventmarketing-Statistiken sind dein Kompass, um am Puls der Zeit zu bleiben. Also schnapp dir dein (virtuelles oder echtes) Lanyard und tauch ein in die 40 wichtigsten Zahlen, die das Eventmarketing 2026 bestimmen.

Die wichtigsten Eventmarketing-Statistiken 2026 auf einen Blick

Du brauchst vor dem nächsten Meeting schnell die wichtigsten Zahlen? Hier die Top-Stats:

• 2,33 Billionen US-Dollar: Erwartete Marktgröße der globalen Eventbranche bis 2026 ().
• 60% / 35% / 5%: Anteil an Präsenz-, virtuellen und hybriden Events im Jahr 2024 ().
• 82%: Teilnehmer, die Präsenzveranstaltungen gegenüber virtuellen bevorzugen ().
• 59%: Eventprofis, die virtuelle Events als festen Bestandteil sehen ().
• 53%: Veranstalter, die 2025 mit höheren Eventbudgets rechnen ().
• 95%: B2B-Eventteams, für die der Nachweis des Event-ROIs oberste Priorität hat ().
• 80%: Eventteams, die KI als wertvoll für die Personalisierung von Events sehen ().
• 64%: Teilnehmer, für die immersive Erlebnisse das wichtigste Eventelement sind ().
• 60%: Eventteams, für die Diversität, Gleichberechtigung & Inklusion (DE&I) im Fokus stehen ().
• 80%: Eventplaner, deren Unternehmen Nachhaltigkeit in die Planung einbeziehen ().

Diese Zahlen sind nicht nur beeindruckend – sie bestimmen, wie wir 2026 Events planen, umsetzen und auswerten. Lass uns die Hintergründe dieser Trends genauer anschauen.

Die Eventbranche 2026: Marktvolumen & Wachstum

Die Eventbranche ist nicht nur zurück – sie boomt richtig. 2018 lag der Marktwert noch bei 1,1 Billionen US-Dollar. Bis 2026 wird ein Volumen von 2,33 Billionen US-Dollar erwartet (). Das entspricht einer jährlichen Wachstumsrate von rund 10%. Langfristig könnte die Branche bis 2035 sogar 2,5 Billionen US-Dollar erreichen ().

Was treibt das Wachstum an?

• Comeback der Präsenzveranstaltungen: Nach der Zwangspause sind Live-Events wieder gefragt. 2024 fanden 60% der Events vor Ort statt ().
• Virtuelle und hybride Formate: Durch virtuelle und hybride Events ist die Reichweite explodiert – eine Analyse zeigt einen Anstieg der Teilnehmerzahlen um 134% bei virtuellen Formaten ().
• Steigende Investitionen: Die Budgets steigen wieder, Unternehmen investieren verstärkt in Eventmarketing und erkennen den hohen ROI.

Regionale Entwicklungen: Während Nordamerika und Europa traditionell vorne liegen, ist der asiatisch-pazifische Raum mittlerweile die am schnellsten wachsende Region mit einem jährlichen Wachstum von 13% bis 2026 (). Rund 28% des Gesamtmarktes entfallen auf Corporate Events wie Konferenzen, Seminare und Produktpräsentationen ().

Nach einem Verlust von über 30 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 durch Absagen (), ist das Comeback der Branche beeindruckend. Für Marketer und Planer heißt das: mehr Chancen, aber auch mehr Konkurrenz um Aufmerksamkeit.

Eventmarketing-Trends: Präsenz, virtuell und hybrid

Die letzten Jahre waren ein echtes Wechselbad der Eventformate. Von reinen Präsenzveranstaltungen über komplett virtuelle Events bis hin zur neuen „Blended“-Ära, in der Präsenz-, virtuelle und hybride Events nebeneinander existieren.

• 2024: 60% Präsenz, 35% virtuell, 5% hybrid ().
• Teilnehmerpräferenz: Ganze 82% der Teilnehmenden bevorzugen Präsenzveranstaltungen (), aber 59% der Eventprofis sehen virtuelle Formate als festen Bestandteil ihrer Strategie ().

Präsenz-Event-Statistiken

Das Comeback ist deutlich: Präsenzveranstaltungen sind wieder das Herzstück des Eventmarketings.

• 78% der Veranstalter sehen Präsenz-Events als ihren wirkungsvollsten Marketingkanal ().
• 57% berichten von gestiegenen Teilnehmerzahlen bei Präsenzveranstaltungen im letzten Jahr ().
• 81% der Teilnehmenden nennen Networking mit Experten als Hauptgrund für ihre Teilnahme ().
• 70% bewerten Präsenzveranstaltungen als beste Quelle für Weiterbildung und Fachinhalte ().
• 80% halten Präsenz-Events für die vertrauenswürdigste Möglichkeit, neue Produkte kennenzulernen ().
• Nur 10% der Eventprofis glauben, dass geringere Teilnehmerzahlen bei Präsenzveranstaltungen ein dauerhaftes Problem sind ().

Kurz gesagt: Präsenz ist zurück – und wichtiger denn je.

Virtuelle & hybride Event-Statistiken

Virtuelle und hybride Events sind längst mehr als ein Pandemie-Phänomen.

• Der Markt für virtuelle Events lag 2023 bei 78,5 Milliarden US-Dollar und soll bis 2030 jährlich um 18,8% wachsen ().
• 93% der Veranstalter wollen weiterhin in virtuelle Events investieren ().
• 52% der Eventprofis sehen die Teilnehmerbindung als größte Herausforderung bei virtuellen Events ().
• Hybride Events entwickeln sich weiter: 63% der Unternehmen planen mehr hybride Events für größere Reichweite (), und 67% der Veranstalter sehen Hybrid als Zukunft ().
• Hybride Events sind im Schnitt ~25% profitabler als reine Präsenzveranstaltungen ().

Fazit: Die erfolgreichsten Eventportfolios 2026 sind kanalübergreifend – Präsenz für Tiefe, virtuell für Reichweite, hybrid für Flexibilität.

Eventmarketing-Budgets und ROI: Wo das Geld hinfließt

Jetzt wird’s konkret: Nach Jahren mit schwankenden Budgets geht’s wieder bergauf:

• 53% der Veranstalter erwarten 2025 steigende Eventbudgets ().
• 48% der Marketer investieren mindestens 21% ihres Marketingbudgets in Präsenzveranstaltungen ().
• Marketing und Promotion sind die größten Ausgabenposten, gefolgt von Location und Catering ().
• 95% der B2B-Eventteams sehen den Nachweis des ROI als oberste Priorität ().
• 38,2% der Veranstalter tun sich noch schwer mit dem ROI-Nachweis, aber das sind weniger als im Vorjahr ().
• 72,7% der Veranstalter erhalten aktive Unterstützung der Geschäftsleitung für Präsenzstrategien ().

Effizienz zählt: Viele Planer verlegen Events in günstigere Städte (53% denken darüber nach), um Kosten zu sparen (), und Sponsoring wird als Einnahmequelle immer wichtiger.

B2B-Eventmarketing: Branchenspezifische Einblicke

B2B-Events boomen. Das sind die wichtigsten Entwicklungen:

• 79,8% der B2B-Veranstalter halten Präsenzkonferenzen für entscheidend für den Unternehmenserfolg ().
• 24% nennen „Sales Pipeline ausbauen“ als Hauptziel für B2B-Konferenzen ().
• 52% der B2B-Teams haben 2024 neue Mitarbeitende eingestellt ().
• 66% planen 2025 mehr Events als im Vorjahr ().
• 58% der Marketer wollen mehr kleine, exklusive Präsenzveranstaltungen durchführen ().

Herausforderungen: Steigende Kosten, Probleme mit Locations und Dienstleistern sowie die schwierige ROI-Messung – vor allem bei langen B2B-Sales-Zyklen.

Eventtechnologie & Eventmanagement-Software: Nutzung und Wirkung

Eventtech begeistert – und 2026 ist ein echtes Technologiezeitalter:

• 73% der Unternehmen nutzen 1–5 Eventtech-Lösungen, weitere 12% sogar 6–10 ().
• 24% investieren jährlich 10.000–50.000 US-Dollar in Eventtech, 21% sogar 50.000–250.000 US-Dollar ().
• 61% der Marketer nutzen Eventmanagement-Software zur Erfolgsmessung ().
• 73% der Teilnehmenden erwarten moderne Technik bei Präsenzkonferenzen ().
• 68% halten eine mobile Event-App für unverzichtbar ().
• 72,5% der Veranstalter sehen ihre Eventplattform als Erfolgsfaktor ().

Integration bleibt eine Herausforderung: Nur etwa 20% der Unternehmen haben ihre Eventtechnologie komplett mit dem Marketing-Stack verknüpft ().

KI im Eventmarketing: Die nächste Stufe

KI ist das neue Trendthema – und liefert echten Mehrwert.

• 61% der Eventtech-Anbieter bieten mindestens ein KI-Feature an ().
• 80% der Eventteams sehen KI als wertvoll für die Personalisierung von Erlebnissen ().
• 40% der Anbieter nutzen KI für Matchmaking, etwa ein Drittel für Content-Empfehlungen ().
• KI-Chatbots sind im Kommen: 14,8% der Eventtech-Anbieter setzen sie bereits ein ().
• McKinsey schätzt, dass generative KI branchenübergreifend jährlich 2,6 bis 4,4 Billionen US-Dollar an Mehrwert schaffen kann ().

Was heißt das konkret? KI-gestützte Networking-Vorschläge, personalisierte Agenden, automatische Inhaltszusammenfassungen und Chatbots, die rund um die Uhr Fragen beantworten. Die Effizienzgewinne sind spürbar – und das Eventerlebnis wird immer besser.

Teilnehmerbindung & Erlebnis: Was 2026 zählt

Am Ende steht der Teilnehmer im Mittelpunkt. Das ist 2026 besonders wichtig:

• 64% der Teilnehmenden halten immersive Erlebnisse für das wichtigste Eventelement ().
• 81% schätzen Networking mit Experten, 68% freuen sich über neue Kontakte ().
• 70% bewerten Präsenzveranstaltungen als beste Quelle für Fachinhalte ().
• 45% halten eine mobile App für Q&A und Umfragen für unverzichtbar ().
• 77% der Konsumenten vertrauen einer Marke nach einem Live-Event mehr ().
• 92% der Eventteams setzen auf bessere Nachbereitung und Teilnehmerbindung nach dem Event ().

Tipp: Die Basics nicht vergessen – relevante Inhalte, einfache Orientierung, stabiles WLAN und eine einladende Atmosphäre bleiben entscheidend.

Diversität, Gleichberechtigung, Inklusion & Nachhaltigkeit im Eventmarketing

Werte zählen. So prägen DE&I und Nachhaltigkeit die Eventlandschaft:

• 60% der Eventteams haben DE&I fest im Blick ().
• 55% arbeiten aktiv daran, Events inklusiver und barrierefreier zu gestalten ().
• 80% berücksichtigen Nachhaltigkeit in der Eventplanung ().
• 50% der Veranstalter bieten bei der Anmeldung eine CO2-Kompensation an ().
• 90% der Gen Z-Profis bevorzugen Unternehmen, die bei Events gesellschaftliche Verantwortung zeigen ().
• Nur 18% der Teilnehmenden nennen nachhaltige Praktiken als Hauptkriterium für ihre Teilnahme ().

Fazit: DE&I und Nachhaltigkeit sind keine Kür mehr, sondern Pflicht – vor allem für jüngere Zielgruppen und Sponsoren.

Fazit: Was bedeuten diese Eventmarketing-Statistiken für 2026?

Was ergibt sich aus all diesen Zahlen? Hier die wichtigsten Erkenntnisse:

• Präsenzveranstaltungen sind unersetzlich, aber Hybrid bleibt. Die besten Strategien kombinieren physische und digitale Formate für maximale Reichweite und Wirkung.
• ROI ist entscheidend. Mit steigenden Budgets wächst der Druck, den Mehrwert nachzuweisen. Investiere in Messung und Analyse.
• Das Erlebnis zählt. Immersive, interaktive und technologiegestützte Events stärken Teilnehmerbindung und Markenvertrauen.
• Technologie und KI sind deine Verbündeten. Nutze sie für Personalisierung, Automatisierung und Skalierung – aber vergiss nicht den menschlichen Faktor.
• Werte machen den Unterschied. DE&I und Nachhaltigkeit sind echte Wettbewerbsvorteile bei Teilnehmern und Sponsoren.
• Community ist die neue Währung. Events sind Meilensteine in einer ganzjährigen Engagement-Strategie, keine Einzelaktionen.

Und das Wichtigste: Bleib flexibel. Wandel ist die einzige Konstante im Eventmarketing. Hör auf den Markt, probiere Neues aus und sei bereit, dich auf Trends oder unerwartete Veränderungen einzustellen.

Quellen & weiterführende Lektüre

Du willst tiefer einsteigen oder die Zahlen für deine nächste Präsentation nutzen? Hier die wichtigsten Quellen dieses Beitrags:

Weitere Einblicke findest du im Cvent Event Trends Report 2025, bei EventMB (Skift Meetings) und PCMA für qualitative Analysen und Praxisbeispiele.

Du willst mehr datenbasierte Einblicke zu Automatisierung, KI und Produktivitätstools? Im findest du aktuelle Beiträge zu Webautomatisierung, Sales-Tech und digitaler Transformation. Und falls du deine eigenen Eventdaten-Prozesse automatisieren willst, probier doch mal aus. (Ja, das ist Eigenwerbung – aber wir helfen dir wirklich, effizienter zu arbeiten.)

Auf dein nächstes Event – ob im Ballsaal, im Browser oder beides!