Globální statistiky a trendy v e‑commerce, které musíte znát v roce 2026

Je rok 2026 a svět e‑commerce letí dopředu takovým tempem, že to občas působí jako olympiáda — jen místo štafetového kolíku si podáváme smartphone a cílová páska je přesně tam, kde zrovna čeká tvůj další zákazník. V SaaS a automatizaci se pohybuju roky a pořád mě nepřestává bavit sledovat, jak čísla rostou: víc nakupujících, víc zemí, víc přeshraničních objednávek než kdy dřív. Pokud děláš sales, operativu nebo strategii, držet krok s globálními statistikami e‑commerce už není „nice to have“ — je to tvoje tajná zbraň.

Co stojí za tímhle přeshraničním boomem? Proč se trendy mezinárodní e‑commerce najednou týkají úplně všech? A jak využít globální data o online nakupování k chytřejším rozhodnutím? Pojďme mrknout na nejnovější čísla, rozebrat, co vlastně znamenají, a ukázat, jak nástroje jako pomáhají týmům proměnit data v reálné výsledky.

Nejdůležitější globální statistiky e‑commerce na první pohled (2026)

Než se ponoříme do detailů, tady máš rychlou „tahákovou“ verzi nejdůležitějších globálních a přeshraničních statistik e‑commerce pro rok 2026. Přesně tahle čísla teď v oboru lítají všude — a padají jak na poradách, tak ve strategických slidech.

Z těchhle „headline“ čísel je jasné jedno: přeshraniční e‑commerce už není vedlejší disciplína — je to hlavní závod.

Růst globálního trhu e‑commerce: přehled 2026

Globální e‑commerce trh je v roce 2026 — jedním slovem — masivní. A pořád roste tempem, které by i největší optimisty donutilo zbystřit.

• Globální B2C e‑commerce tržby mají v roce 2026 dosáhnout 4,81 bil. USD, oproti 4,12 bil. USD v roce 2024 — průměrné roční tempo růstu (CAGR) zhruba 14,4 % ().
• B2B e‑commerce je ještě větší: odhady mluví o 36 bil. USD do roku 2026 a CAGR 14,5 % (). To je fakt hodně digitálních „podání ruky“.
• Počet lidí nakupujících spotřební zboží online už globálně překročil 2,5 miliardy — jen za poslední rok přibylo asi 200 milionů ().

Regionální vzorce růstu

• APAC (Asie a Pacifik) dál vede, tažený obří e‑commerce mašinérií v Číně a rychlou digitalizací v jihovýchodní Asii a Indii.
• Evropa roste výrazně v přeshraničním prodeji, hlavně díky marketplace, zatímco LATAM (Latinská Amerika) je nejrychlejší region z pohledu přírůstku nových online nakupujících.
• Severní Amerika zůstává silná, ale roste pomaleji než rozvíjející se trhy.

B2B vs. B2C: kdo roste rychleji?

• B2B e‑commerce v tichosti předbíhá B2C v absolutním objemu peněz díky digitalizaci nákupu a dodavatelských řetězců.
• B2C e‑commerce je ale epicentrum přeshraničního dění — hlavně v elektronice, módě a beauty.

Hlavní pointa: Ať prodáváš firmám nebo koncovým zákazníkům, globální e‑commerce koláč se zvětšuje — a přeshraniční dílky rostou nejrychleji.

Statistiky přeshraniční e‑commerce: globální zrychlení

Teď se přiblížíme k přeshraniční e‑commerce — a právě tady se to v poslední době rozjíždí nejvíc.

• Globální přeshraniční B2C e‑commerce trh má v roce 2026 dosáhnout odvozeně 2,16 bil. USD, oproti 1,719 bil. USD v roce 2025 — meziroční růst 25,5 % ().
• Přeshraniční transakce už tvoří zhruba 45 % globální B2C e‑commerce (; ).
• V nedávném globálním průzkumu uvedlo 59 % online nakupujících, že nakupují u prodejců mimo svou zemi, a 35 % to dělá alespoň jednou měsíčně ().

Největší přeshraniční koridory a trhy

• Evropa: velikost přeshraničního e‑commerce trhu je 358,7 mld. € (2024/2025) a 70 % objemu jde přes marketplace ().
• Čína: přeshraniční export e‑commerce dosáhl v roce 2024 2,15 bil. RMB (+16,9 % meziročně), celkový objem přeshraničního obchodu byl 2,71 bil. RMB ().
• EU: v roce 2024 EU dovezla 4,6 mld. nízkohodnotových balíků, přičemž neuvěřitelných 91 % pocházelo z Číny ().

Přeshraniční tržby na úrovni firem

• Amazon: 801,3 mld. USD tržeb z e‑commerce (2024), zhruba polovina ze zahraničí ().
• Alibaba: 1,1 bil. USD celkových e‑commerce tržeb (2024), 12 % mimo Čínu.

Shrnutí: Přeshraniční e‑commerce už není okrajovka — je to mainstreamový, rychle rostoucí motor pro značky, platformy i logistiku po celém světě.

Regionální lídři v trendech mezinárodní e‑commerce

Rozsekněme globální data o online nakupování podle regionů a mrkněme, kdo v roce 2026 udává tempo.

Asie a Pacifik (APAC)

• Čína zůstává největším e‑commerce trhem na světě — doma i v přeshraničním prodeji.
• Jihovýchodní Asie a Indie zažívají raketový růst mobilního nakupování a digitálních plateb.
• Přeshraniční exporty z Číny prudce rostou, podporované politikou a inovacemi v logistice ().

Evropa

• Evropský přeshraniční e‑commerce trh má hodnotu 358,7 mld. € a dominují mu marketplace jako Amazon, Zalando a AliExpress ().
• 44 % evropského B2C e‑commerce obratu je přeshraničních ().
• EU zpřísňuje celní a daňová pravidla, aby zvládla příval nízkohodnotových dovozů ().

Severní Amerika

• USA a Kanada zůstávají e‑commerce velmocemi, ale podíl přeshraničního prodeje je nižší než v Evropě nebo APAC.
• Američtí obchodníci nesou nejvyšší náklady na podvody na světě — 4,61 USD na každý 1 USD podvodu ().

Latinská Amerika (LATAM)

• LATAM je nejrychleji rostoucí region v přírůstku nových online nakupujících díky mobilům a lepším digitálním platbám.
• Přeshraniční nákupy rostou, zejména v Brazílii a Mexiku.

Blízký východ a Afrika

• Digitalizace se rychle rozšiřuje a mobilní e‑commerce je hlavní tahoun.
• Přeshraniční e‑commerce roste, ale výzvou zůstává infrastruktura a lokalizace plateb.

Tip na vizualizaci: Pokud jsi na data jako já, mapa růstových temp a podílů trhu podle regionů udělá v každé strategické prezentaci skvělou práci.

Jak se v roce 2026 mění nákupní chování zákazníků

To, jak lidi nakupují online, se mění rychle — a přeshraniční e‑commerce je přímo uprostřed toho všeho.

Proč lidé nakupují v zahraničí?

Podle globálního průzkumu jsou hlavní důvody, proč zákazníci nakupují u zahraničních prodejců:

• Nižší ceny: 51 %
• Produkt/značka není doma dostupná: 47 %
• Větší výběr: 44 %
  ()

Jenže ne všechno je bez tření. Největší bariéry přeshraničního nakupování jsou:

• Obava z podvodu: 52 %
• Delší doručení: 46 %
• Celní poplatky: 43 %
• Cena/proces vrácení: 33–32 %

Objevování produktů táhnou sociální sítě a marketplace

• Marketplace jsou dnes startovní čárou zhruba pro 30 % globálních online vyhledávání produktů ().
• Sociální sítě výrazně ovlivňují objevování produktů, hlavně na mobilech. Celosvětově je už 5,66 mld. uživatelů sociálních sítí ().

Generační rozdíly

• Mileniálové a Gen Z táhnou přeshraniční i mobilní nakupování — jsou zvyklí na digitální platby a social commerce.
• Boomers v rozvinutých zemích dohánějí tempo, ale častěji preferují zavedené značky a marketplace.

Jak často lidé nakupují přes hranice

• 59 % globálních online nakupujících už nakoupilo přes hranice.
• 35 % to dělá alespoň jednou měsíčně ().

Závěr: Cenu, výběr a pohodlí na mobilu žene růst přeshraničního prodeje — ale o konverzi rozhodují důvěra, logistika a transparentnost.

Mobilní e‑commerce a trendy zařízení

Jestli v roce 2026 nepřemýšlíš „mobile‑first“, ujíždí ti vlak (a nejspíš i slušná část zákazníků).

• Mobilní e‑commerce (mcommerce) už tvoří téměř 70 % globálních retail e‑commerce prodejů ().
• V rozvíjejících se ekonomikách vzrostl podíl lidí, kteří posílají nebo přijímají digitální platby, z 55 % na 62 % mezi lety 2021 a 2024 ().
• V zemích OECD je používání digitálních plateb na úrovni 96 %.
• Buy Now, Pay Later (BNPL) je mezi přeshraničními nakupujícími extrémně populární — 55 % ho používá u všech nebo většiny online nákupů ().
• Klarna sama uvádí 118 milionů aktivních uživatelů globálně a 3,4 milionu transakcí denně ().

Regionální rozdíly: Mobilní e‑commerce je nejdominantnější v APAC a LATAM, zatímco desktop si drží část prostoru v některých zemích Evropy a Severní Ameriky.

Praktický tip: Pokud tvůj checkout není perfektně odladěný pro mobil a nepodporuje lokální platební metody, necháváš peníze ležet na stole — obzvlášť u zahraničních zákazníků.

Logistika přeshraniční e‑commerce: výzvy a příležitosti

Pojďme na méně „sexy“ část přeshraniční e‑commerce: logistiku. Tady se rozhoduje (přesněji: tady se balík potká s celníkem).

Výzvy

• Náklady na dopravu a rychlost doručení jsou největší operativní bolest pro přeshraniční prodejce.
• Clo a vratky přidávají složitost i náklady, zvlášť když se pravidla zpřísňují.
• Transparentnost je dnes must-have: 61 % nakupujících říká, že jasné informace o poplatcích za doručení před nákupem jsou zásadní ().

Ale není to jen černý scénář.

Příležitosti

• Doručení se zrychluje: podíl přeshraničních zásilek s doručením 15+ dní klesl z 29 % v roce 2020 na 7 % v roce 2025 ().
• Technologie pomáhají: AI a automatizace umožňují optimalizovat trasy, předvídat špičky poptávky a efektivněji řešit vratky.

Příklad z praxe

• V Evropě vstoupilo do EU v roce 2024 4,6 mld. nízkohodnotových balíků, z toho 91 % z Číny — EU proto přepracovává celní a daňová pravidla ().
• V Číně nové politiky umožňují zpracovat vrácené přeshraniční zboží na jakémkoli celním místě, což pro prodejce výrazně zjednodušuje vratky ().

Shrnutí: Logistika je zároveň největší problém i největší šance v přeshraniční e‑commerce. Kdo ji zvládne, bere tržní podíl.

Technologické inovace v přeshraniční logistice

Tady se ve mně probouzí technický nadšenec. AI, prediktivní analytika a automatizace mění přeshraniční logistiku z noční můry na konkurenční výhodu.

Jak AI mění pravidla hry

• Optimalizace tras pomocí AI: z reálných dat odhaduje nejrychlejší a nejlevnější cesty.
• Automatizace celních dokumentů: snižuje chybovost a urychluje přechody hranic.
• Řízení vratek: AI vyhodnocuje vzorce vracení a pomáhá snižovat náklady i zlepšovat zákaznickou zkušenost.

Role Thunderbitu v analýze logistických dat

V pomáháme e‑commerce týmům získávat a analyzovat logistická data odkudkoli na webu — třeba přepravní podmínky konkurence, průměrné doby doručení nebo i celní požadavky.

• AI Suggest Fields: okamžitě rozpozná a vytáhne logisticky relevantní data z libovolného webu.
• Subpage Scraping: posbírá detaily z produktových, přepravních nebo policy stránek.
• Export do Excelu, Google Sheets, Notion nebo Airtable: snadné porovnání s konkurencí i sledování vlastních KPI.

Use case z praxe: Tým e‑commerce operativy použil Thunderbit k vytažení dat o době doručení a cenách dopravy z 50 webů konkurence. Na základě toho znovu vyjednal sazby s logistickými partnery — a ušetřil desítky tisíc dolarů za kvartál.

Thunderbit v praxi: datově řízená analýza přeshraničního maloobchodního trhu

Přiznávám, jsem zaujatý — ale upřímně si myslím, že Thunderbit mění způsob, jak e‑commerce týmy dělají analýzy trhu a rozhodují se.

Jak Thunderbit pomáhá e‑commerce týmům

• Market research: sběr produktových listingů, cen a recenzí z globálních marketplace pro odhalení trendů a mezer.
• Analýza konkurence: sledování, jak konkurenti napříč zeměmi nacenňují, propagují a doručují.
• Pricing intelligence: monitoring změn cen v reálném čase v různých regionech pro optimalizaci vlastní strategie.
• Monitoring regulací: získávání nejnovějších aktualizací politik, celních pravidel a daňových změn z oficiálních zdrojů.

Funkce Thunderbitu pro přeshraniční e‑commerce

• Web scraping s podporou AI: bez kódu — popíšeš, co chceš, a Thunderbit to udělá.
• Scraping podstránek a stránkování: ideální pro vícestránkové katalogy nebo vnořené policy stránky.
• Okamžité šablony: pro populární weby použiješ hotové šablony na jedno kliknutí.
• Bezplatný export dat: rovnou do Excelu, Google Sheets, Notion nebo Airtable.

Reference uživatele:
„Thunderbit jsme použili ke sledování přeshraničních přepravních podmínek u 20 konkurentů v Evropě a Asii. Co nám dřív trvalo týden, teď zvládneme za méně než hodinu — a data jsou přesnější.“ — Manažer e‑commerce operativy, DTC značka z USA

Chceš to vidět naživo? a zkus si vytáhnout data ze stránky s dopravou konkurence nebo z marketplace listingu. Je to skoro stejně příjemné jako najít na letišti Wi‑Fi zdarma.

Trendy v regulacích a politice e‑commerce v roce 2026

Jestli si myslíš, že regulace jsou nuda, zkus je v přeshraniční e‑commerce ignorovat — marže ti zmizí rychleji než zboží ve flash sale.

Klíčové změny, které ovlivňují přeshraniční e‑commerce

• Reforma cel v EU: EU do roku 2026 buduje centralizovaný Celní úřad a datový hub a ruší daňovou výjimku 150 € pro nízkohodnotové zásilky ().
• Čínská politika vratek: od dubna 2026 lze vrácené přeshraniční zboží zpracovat na jakémkoli celním místě, což exportérům zjednodušuje vratky ().
• Daň z digitálního prodeje: víc zemí zavádí nebo rozšiřuje daně z digitálního prodeje, což dopadá na ceny i compliance u mezinárodních prodejců.

Proč je to důležité

• Jednotková ekonomika se může změnit ze dne na den kvůli novým poplatkům nebo požadavkům na dokumentaci.
• Požadavky na data rostou — značky potřebují strukturovaná a aktuální data o produktech a zásilkách, aby zůstaly v souladu s pravidly.

Jak pomáhá Thunderbit

Thunderbit umí získávat regulační a policy data z webů vládních institucí a obchodních portálů a pomáhá značkám:

• Sledovat změny pravidel v reálném čase.
• Rychle upravovat ceny a přepravní strategii.
• Automatizovat kontrolu compliance tím, že vytáhne požadovaná pole dokumentace přímo do vašeho workflow.

Tip: Nastav si plánovaný scraping v Thunderbitu pro monitoring oficiálních celních nebo obchodních webů — a nové regulace tě už nikdy nezaskočí.

Klíčové závěry: co znamenají data 2026 pro globální e‑commerce

Na závěr to nejdůležitější z letošních globálních statistik a trendů e‑commerce:

• Přeshraniční e‑commerce je mainstream: s odvozenou velikostí trhu 2,16 bil. USD a téměř 45 % globálních B2C prodejů je mezinárodní nakupování novým standardem ().
• Růst táhnou mobil a sociální sítě: téměř 70 % e‑commerce probíhá na mobilu a sociální platformy se mění ve výlohy (; ).
• Logistika a důvěra rozhodují: doručení se zrychluje, ale zákazníci chtějí transparentnost a bezpečí (; ).
• Regulace se mění rychleji než dřív: cla, daně i pravidla vratek se posouvají — značky musí být flexibilní (; ).
• Rozhodování na základě dat je nutnost: týmy, které používají nástroje jako pro sběr, analýzu a akci nad globálními daty o online nakupování, nechávají konkurenci za sebou.

Doporučení, která můžeš hned použít:

1. Investuj do mobile‑first a lokalizovaného nákupního zážitku — hlavně pro přeshraniční zákazníky.
2. Porovnávej logistiku a přepravní podmínky s top konkurenty pomocí dat v reálném čase.
3. Sleduj regulace proaktivně, ať tě compliance nepřekvapí.
4. Využívej AI nástroje jako Thunderbit pro průběžnou analýzu trhu, konkurence i politik.
5. Upřednostni důvěru a transparentnost v platbách, doručení a vrácení — zvedne to konverze.

Zdroje a další čtení

Pro ty, kdo chtějí jít víc do hloubky, tady jsou hlavní zdroje a databáze použité v tomto reportu:

Pro další tipy, návody a datové insighty mrkni na a taky:

Časté dotazy (FAQ)

1. Jaké procento globální e‑commerce je v roce 2026 přeshraniční?
Zhruba 45 % globálních B2C e‑commerce prodejů je v roce 2026 přeshraničních, podle nejnovějších odhadů velikosti trhu (; ).

2. Které regiony vedou v růstu přeshraniční e‑commerce?
Lídry jsou Asie a Pacifik (APAC) a Evropa — Čína dominuje exportům a Evropa má vysoký podíl přeshraničních prodejů přes marketplace. LATAM je nejrychlejší region v přírůstku nových online nakupujících.

3. Jaké jsou hlavní výzvy v logistice přeshraniční e‑commerce?
Největší problémy jsou náklady na dopravu, rychlost doručení, složitost celních procesů a řízení vratek. Technologie i změny politik ale pomáhají tyto překážky postupně snižovat.

4. Jak může Thunderbit pomoct e‑commerce firmám s analýzou přeshraničního trhu?
umožňuje týmům sbírat a analyzovat globální data o trhu, konkurenci, logistice i regulacích — pro rychlejší rozhodování, pricing intelligence a monitoring compliance.

5. Jaké změny regulací by měli přeshraniční prodejci v roce 2026 sledovat?
Klíčové jsou reforma cel v EU (centralizace, zrušení daňové výjimky), nová politika vratek v Číně a rozšiřování daní z digitálního prodeje. Sledovat tyto posuny je zásadní pro compliance i ziskovost.

Zajímá tě, jak Thunderbit promění tahle data v konkrétní kroky? a vyzkoušej to. A pokud chceš víc statistik, strategií a návodů, stav se na . Ať je tvoje e‑commerce v roce 2026 chytřejší, rychlejší a globálnější.