Hãy tưởng tượng thế này: Bạn đang tìm một món quà sinh nhật thật sự đặc biệt — thứ mà bạn không thể thấy ở quầy số 12 của một siêu thị lớn, cũng chẳng phải lục tung mục “Khách hàng cũng mua” trên Amazon. Bạn mở điện thoại, chạm vào ứng dụng Etsy, và ngay lập tức bước vào thế giới của trang sức handmade, đồ decor nhà cửa độc lạ, và những món quà cá nhân hóa được làm bởi con người thật chứ không phải dây chuyền vô cảm của nhà máy. Đó chính là trải nghiệm Etsy gói gọn trong một câu — và cũng là lý do vì sao, dù các ông lớn thương mại điện tử vẫn không ngừng bành trướng, Etsy vẫn giữ được chỗ đứng riêng trong nhóm công ty công nghệ và sàn bán hàng trực tuyến.
Vậy Etsy lớn đến đâu trong năm 2026? Liệu nền tảng này còn tiếp tục tăng trưởng, hay cú bùng nổ nhờ đại dịch đã thật sự đi qua? Tôi đã tổng hợp các số liệu mới nhất, xu hướng mới, cùng một vài thống kê khá bất ngờ (bật mí nhỏ: năm ngoái có gần 90 triệu người mua sắm trên Etsy) để mang đến cho bạn bức tranh cập nhật nhất, giàu dữ liệu nhất về marketplace này. Dù bạn là người bán, người mua hay chỉ đơn giản là một “mọt số liệu” giống tôi, hãy cùng đi vào những con số đang định hình vị trí của Etsy trong vũ trụ e-commerce.
Thống kê Etsy trong nháy mắt: Bức tranh năm 2026
Hãy bắt đầu với một cái nhìn tổng quan nhanh về quy mô và hiệu suất của Etsy khi bước vào năm 2026. Đây là những con số nổi bật bạn cần biết:
- Doanh thu hằng năm (2024): 2,81 tỷ USD (tăng khoảng 2,2% so với cùng kỳ, mức cao kỷ lục)
- Người mua hoạt động: 95,5 triệu (năm 2024), dù các quý gần đây giảm nhẹ còn khoảng 86,6 triệu
- Người bán hoạt động: 8,13 triệu (năm 2024), và sau đợt thanh lọc, con số năm 2025 gần với 5,5 triệu hơn
- Tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMS): 12,6 tỷ USD (năm 2024, giảm khoảng 4–5% so với 2023)
- Lượt tải ứng dụng Etsy: 1,8 triệu mỗi tháng (trung bình năm 2024)
- Lưu lượng truy cập website: 450 triệu lượt truy cập mỗi tháng (cuối 2025; cao điểm vượt 500 triệu vào mùa lễ)
- Tỷ trọng doanh số từ di động: 68% GMS (2023) đến từ thiết bị di động
Etsy có thể không thể sánh với quy mô của Amazon, nhưng những con số này vẫn đưa nền tảng vào nhóm đầu của các marketplace e-commerce tại Mỹ — đặc biệt với những ai coi trọng sự sáng tạo, tính cộng đồng và một chút “dị biệt” rất riêng.
Xu hướng doanh thu Etsy: Etsy kiếm được bao nhiêu tiền?
Hãy nói về doanh thu. Doanh thu của Etsy đã tăng đều trong nhiều năm, dù tốc độ tăng nóng thời kỳ đại dịch đã hạ nhiệt. Năm 2024, tổng doanh thu của Etsy đạt 2,81 tỷ USD, tăng khiêm tốn nhưng đáng kể 2,2% so với năm trước. Không tệ chút nào với một nền tảng khởi đầu như mái nhà cho cộng đồng thủ công độc lập.
| Năm | Doanh thu hằng năm (USD) | Tăng trưởng YoY |
|---|---|---|
| 2019 | 0,82 tỷ USD | – |
| 2020 | 1,73 tỷ USD | +111% |
| 2021 | 2,33 tỷ USD | +35% |
| 2022 | 2,57 tỷ USD | +10% |
| 2024 | 2,81 tỷ USD | +2,2% |
(Nguồn: Capital One Shopping)
Doanh thu của Etsy đến từ đâu?
Mô hình kinh doanh của Etsy là sự kết hợp giữa phí marketplace và dịch vụ dành cho người bán:
- Doanh thu marketplace (72%): Phí giao dịch, phí đăng bán và các khoản phí khác gắn trực tiếp với đơn hàng (khoảng 2,02 tỷ USD năm 2024)
- Doanh thu dịch vụ (28%): Các công cụ cho người bán như quảng cáo, xử lý thanh toán và phí nhãn vận chuyển (khoảng 788 triệu USD năm 2024)
Điều thú vị là dù GMS có giảm, doanh thu của Etsy vẫn tiếp tục tăng. Vì sao? Nhờ tăng phí và đẩy mạnh mảng dịch vụ. “Take rate” của Etsy — tức phần doanh thu mà nền tảng giữ lại từ mỗi giao dịch — đã tăng từ dưới 12% vài năm trước lên khoảng 16,1% vào năm 2024.
Và nếu bạn đang tự hỏi Etsy đứng ở đâu so với các công ty công nghệ khác: dù doanh thu của Amazon được tính bằng hàng trăm tỷ USD, tốc độ tăng trưởng và khả năng sinh lời của Etsy vẫn rất đáng nể. Thực tế, doanh thu Etsy đã gần như tăng gấp ba lần kể từ 2018, trong khi eBay gần như đi ngang.
Người mua Etsy: Ai đang mua sắm trên Etsy năm 2026?
Cộng đồng người mua của Etsy rất lớn, nhưng cũng đang thay đổi. Tính đến đầu năm 2025, Etsy ghi nhận khoảng 86,6 triệu người mua hoạt động — giảm khoảng 5% so với đỉnh của năm trước. Trong thời kỳ đại dịch, tệp người mua của Etsy gần như tăng gấp đôi, nhưng khi cuộc sống trở lại bình thường, một số người mua chỉ ghé một lần cũng dần rời đi.
Dù vậy, gần 90 triệu người tìm mua các sản phẩm độc đáo, sáng tạo vẫn là một con số đáng nể. Và người mua Etsy không chỉ là những người lướt xem cho vui — rất nhiều người trong số họ cực kỳ trung thành. Năm 2024, khoảng 6,75 triệu người là “người mua thường xuyên” (mua từ 6 lần trở lên và chi trên 200 USD/năm), và nhóm này đóng góp tới 41% GMS của Etsy.
Chi tiêu trung bình mỗi người mua mỗi năm: khoảng 130 USD
Vì sao mọi người mua trên Etsy?
- Sản phẩm độc đáo: 83% cho biết Etsy có những món họ không tìm thấy ở nơi khác
- Ủng hộ doanh nghiệp nhỏ: 84% mua để hỗ trợ người sáng tạo độc lập
- Tặng quà: 44% đơn hàng năm 2024 là để làm quà
- Cá nhân hóa: khoảng 30% GMS đến từ sản phẩm đặt làm riêng hoặc sản xuất theo đơn
Nhân khẩu học và hành vi của người mua
Thông tin dữ liệu Etsy bằng AI Xem AI đang thay đổi marketplace của Etsy như thế nào và khám phá thêm nhiều thống kê Etsy khác. Get Started Free
Ai đang vận hành marketplace của Etsy? Dữ liệu cho thấy một bức tranh khá rõ:
- Giới tính: 58–59% nữ, 41% nam
- Độ tuổi: khoảng 66% trong nhóm 18–44 tuổi; nhóm lớn nhất là 25–34 tuổi (29%)
- Địa lý: 56% lưu lượng đến từ Mỹ, tiếp theo là Anh, Canada, Đức và Pháp
Và họ mua sắm như thế nào? Di động là vua: 68% GMS đến từ thiết bị di động, và riêng ứng dụng Etsy đã chiếm khoảng 44% tổng GMS.
Fun fact: Một phiên truy cập trung bình trên website hoặc app của Etsy kéo dài khoảng 5 phút — đủ để bạn “sa lầy” vào thế giới cốc in theo yêu cầu và các mẫu crochet.
Người bán Etsy: Cộng đồng shop Etsy trên toàn cầu
Đằng sau mỗi chiếc cốc vui nhộn hay dây chuyền khắc tay là một người bán — thường là chủ kinh doanh cá nhân, làm việc tại nhà, và rất nhiều trường hợp là phụ nữ. Năm 2024, Etsy ghi nhận khoảng 8,1 triệu người bán hoạt động, nhưng sau một đợt “dọn dẹp” lớn (xóa tài khoản không hoạt động và thêm phí xác minh 15 USD), con số này giảm còn 5,5 triệu vào năm 2025.
Nhân khẩu học của người bán
- 80% tự xác định là nữ (Capital One Shopping)
- 97% vận hành shop tại nhà
- Độ tuổi trung bình: 43
- 38% mở shop để kiếm thêm thu nhập
- Chỉ 29% là người bán Etsy toàn thời gian — số còn lại vừa làm Etsy vừa làm thêm việc khác
Người bán Etsy rất đa dạng, nhưng phần lớn là các micro-business hoặc những người làm thêm để kiếm thu nhập phụ. Với tỷ lệ người mua/người bán khoảng 16:1, vẫn còn rất nhiều cơ hội để shop mới tìm được khách hàng.
Phí shop Etsy và bài toán kinh tế của người bán
Giờ đến phần không mấy dễ chịu: phí. Đây là những khoản người bán phải trả trong năm 2026:
- Phí đăng sản phẩm: 0,20 USD mỗi mặt hàng (gia hạn mỗi 4 tháng)
- Phí giao dịch: 6,5% trên giá bán cộng phí vận chuyển
- Phí xử lý thanh toán: khoảng 3% + 0,25 USD mỗi đơn (theo mức phí tại Mỹ)
- Phí quảng cáo ngoài nền tảng: 12–15% (chỉ khi đơn hàng đến từ quảng cáo của Etsy)
- Xác minh shop mới: phí một lần 15 USD (từ năm 2024)
Tổng cộng, phí của Etsy có thể ngốn 15–20% (hoặc hơn) doanh thu của người bán. Doanh số trung bình của mỗi người bán vào năm 2024 khoảng 1.300 USD, và Etsy thu về khoảng 345 USD trên mỗi người bán dưới dạng doanh thu nền tảng.
So với các nền tảng khác thì sao? Khá tương đồng: phí của eBay thường vào khoảng 12–15%, Amazon Handmade khoảng 15%, còn Shopify thì có cấu trúc khác (phí tháng + phí giao dịch). Lợi thế lớn của Etsy là: không có phí thuê gian hàng hằng tháng, nên mức rủi ro để bắt đầu khá thấp.
Tuy nhiên, người bán vẫn phải để ý đến việc phí tăng dần và cạnh tranh ngày càng cao — nhất là khi take rate của Etsy cứ nhích lên. (Và đúng vậy, từng có cuộc đình công của người bán vào năm 2022 khi phí giao dịch tăng.)
Tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMS): Theo dõi quy mô giao dịch của Etsy
GMS là nhịp tim của marketplace Etsy — tức tổng giá trị hàng hóa được bán ra trước khi trừ phí. Xu hướng GMS như sau:
| Năm | GMS (USD) | Thay đổi YoY |
|---|---|---|
| 2019 | 4,97 tỷ USD | – |
| 2020 | 10,28 tỷ USD | +107% |
| 2021 | 13,49 tỷ USD | +31% |
| 2022 | 13,3 tỷ USD | –1,5% |
| 2023 | 13,16 tỷ USD | –1,2% |
| 2024 | 12,59 tỷ USD | –4,4% |
(Nguồn: Printful)
Sau giai đoạn bùng nổ thời đại dịch, GMS đã giảm nhẹ nhưng vẫn gần gấp ba lần so với năm 2018. Ban lãnh đạo Etsy cho rằng mức giảm gần đây đến từ lạm phát, bất ổn kinh tế và việc người dùng quay lại mua sắm trực tiếp.
Doanh số từ di động và quốc tế đang tăng nhanh: 68% GMS là từ di động, và 46% liên quan đến người mua hoặc người bán ngoài Mỹ.
Vị thế của Etsy giữa các công ty công nghệ và các “ông lớn” e-commerce
Hãy đặt Etsy lên bản đồ. So với hơn 300 triệu khách hàng hoạt động và 600 tỷ USD doanh số của Amazon, Etsy chỉ là một “chú cá nhỏ” — nhưng lại là một tay chơi rất mạnh trong phân khúc của mình.
- Amazon: chiếm 40–50% thị phần e-commerce tại Mỹ
- eBay: 133 triệu người mua, 73 tỷ USD GMV (2022)
- Shopify: hơn 60 tỷ USD GMV (trên hàng triệu cửa hàng độc lập)
- Etsy: khoảng 1% thị phần e-commerce tại Mỹ, nhưng là số 1 về hàng handmade, vintage và sản phẩm sáng tạo
Etsy liên tục nằm trong top 5 marketplace e-commerce tại Mỹ và là lựa chọn hàng đầu cho các món hàng độc đáo, cá nhân hóa hoặc đặt làm riêng. Trong một khảo sát mua sắm dịp lễ năm 2025, 14% người Mỹ cho biết họ dự định mua quà trên Etsy — không tệ chút nào nếu so với 75% của Amazon!
Các bước đi chiến lược: Etsy từng mua Reverb (thiết bị âm nhạc) và Depop (mảng bán lại thời trang Gen Z), sau đó bán Reverb để tập trung trở lại vào mảng handmade cốt lõi. Depop vẫn là một phần quan trọng trong chiến lược quốc tế và tiếp cận giới trẻ của Etsy.
Đầu tư công nghệ: Etsy đã triển khai tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI, gợi ý dựa trên hình ảnh và nhiều tính năng khác để làm mới trải nghiệm và tăng sức cạnh tranh (phân tích chuyên sâu về chiến lược AI của Etsy từ Thunderbit).
Ứng dụng Etsy & lưu lượng web: Thương mại di động đang lên ngôi
Etsy làm rất tốt trên mobile — và còn đang tốt hơn nữa. Năm 2024, ứng dụng Etsy trung bình có 1,8 triệu lượt tải mỗi tháng, với tổng cộng hơn 80 triệu lượt tải tại Mỹ.
Lưu lượng website: khoảng 450 triệu lượt truy cập mỗi tháng vào cuối 2025, và có thể vượt 500 triệu trong cao điểm mua sắm tháng 12 (Yaguara). Thời lượng truy cập trung bình kéo dài 5–6 phút, và tỷ lệ thoát ở mức khá tốt đối với một nền tảng e-commerce.
Di động so với máy tính: 68% doanh số đến từ di động, và riêng ứng dụng đã tạo ra 40–45% GMS.
Ứng dụng Etsy thường xuyên nằm trong top 10 app mua sắm, đặc biệt là vào mùa lễ. Công ty cũng chi rất mạnh cho marketing (hơn 600 triệu USD trong năm 2023) để duy trì lưu lượng truy cập và giữ thương hiệu luôn hiện diện trong tâm trí người dùng.
Danh mục bán chạy và sản phẩm đang lên xu hướng trên Etsy
Danh mục sản phẩm của Etsy là một kho báu đúng nghĩa, nhưng chỉ có vài nhóm thật sự dẫn đầu. Năm 2024, 6 danh mục hàng đầu chiếm 87% tổng doanh số trên Etsy:
- Đồ gia dụng & nội thất (30–35% GMS): Tranh treo tường, nến, chậu cây, đồ decor cá nhân hóa
- Trang sức & phụ kiện cá nhân (khoảng 30% GMS): Nhẫn handmade, vòng cổ, các món đồ khắc tên
- Quần áo: Áo thun, váy, đồ vintage, trang phục hóa trang
- Nguyên liệu & dụng cụ thủ công: Hạt cườm, mẫu thiết kế, bộ DIY, file số
- Giấy & đồ tiệc: Thiệp mời, đồ trang trí, vật dụng cưới
- Đồ chơi & trò chơi: Búp bê thủ công, puzzle, đồ sưu tầm
Quà tặng cá nhân hóa là một nhóm cực mạnh xuyên danh mục — khoảng một phần ba tổng giao dịch trên Etsy có yếu tố tùy chỉnh.
Sản phẩm đang hot năm 2026
- Màu xanh ngọc lục bảo phủ sóng khắp nơi (từ tranh treo tường đến váy nhung)
- Hoài niệm & retro (thời trang Y2K, họa tiết thập niên 90)
- Trang trí nhà cửa đa sắc thái, phóng khoáng
- Sản phẩm chăm sóc bản thân (nến, đồ tắm, đồ mặc ở nhà)
- Printable & file tải số (planner, tranh, file SVG)
Tính mùa vụ rất rõ: quý 4 là mùa của quà tặng và decor lễ hội, còn mùa xuân và hè thường bùng lên với nhu cầu đồ cưới và đồ tiệc.
Kết luận chính: Thống kê Etsy nói gì về năm 2026?
Trích xuất dữ liệu Etsy bằng AI Thu thập dữ liệu marketplace của Etsy cho nghiên cứu, bán hàng hoặc phân tích đối thủ chỉ trong vài cú nhấp chuột. Get Started Free
Vậy tất cả những dữ liệu này cho chúng ta biết điều gì về hiện tại — và tương lai — của Etsy?
- Etsy ổn định, không trì trệ: Cú bùng nổ thời đại dịch đã qua, nhưng tệp người dùng và doanh thu của Etsy vẫn giữ vững. Thách thức hiện nay là khơi lại tăng trưởng, nhất là ở nhóm người mua phổ thông.
- Doanh thu tăng, nhưng phí cũng tăng: Chiến lược kiếm tiền của Etsy đang vận hành tốt, nhưng người bán đang cảm thấy áp lực. Cân bằng giữa lợi nhuận nền tảng và sự hài lòng của người bán sẽ là yếu tố then chốt.
- Người bán ngày càng nghiêm túc hơn: Cộng đồng người bán sau đợt thanh lọc nhỏ hơn nhưng gắn kết hơn. Etsy vẫn là bệ phóng cho các doanh nhân sáng tạo — đặc biệt là phụ nữ và những nhà sáng lập solo.
- Di động là tương lai: Với hai phần ba doanh số đến từ điện thoại và máy tính bảng, khoản đầu tư của Etsy vào app và trải nghiệm mobile đang mang lại hiệu quả.
- Cạnh tranh ngày càng nóng: Amazon Handmade, các app ngách và social commerce đều đang bám sát Etsy. Phòng thủ tốt nhất của Etsy? Tiếp tục phát huy thương hiệu, cộng đồng và nguồn hàng độc đáo.
- Cơ hội vẫn còn rất lớn: Tăng trưởng quốc tế, danh mục sản phẩm mới (như hàng số), và khả năng khám phá sản phẩm nhờ AI có thể mở ra làn sóng tăng trưởng tiếp theo.
Dự đoán của tôi? Etsy sẽ không biến mất. Nó đã trở thành “Amazon của hàng handmade và sản phẩm sáng tạo” — nơi người mua và người bán kết nối với nhau thông qua những món đồ không hề tầm thường.
Phương pháp nghiên cứu & nguồn dữ liệu
Tôi tổng hợp các thống kê này từ báo cáo nhà đầu tư của Etsy, phân tích bên thứ ba và nghiên cứu ngành. Các nguồn chính gồm:
- Etsy Investor Relations (cho doanh thu, GMS, người mua và người bán)
- Nghiên cứu Etsy từ Capital One Shopping (cho nhân khẩu học người mua và người bán, cơ cấu doanh thu)
- Marketplace Pulse (cho xu hướng lịch sử)
- Yaguara và Printful (cho lưu lượng web và GMS)
- Bài phân tích Etsy của Thunderbit
Toàn bộ dữ liệu là bản cập nhật mới nhất có sẵn tính đến đầu năm 2026. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về dữ liệu e-commerce, web scraping và cách phân tích marketplace trực tuyến, hãy xem Thunderbit Blog.
Bạn muốn đào sâu hơn về Etsy hoặc tự thu thập dữ liệu e-commerce của riêng mình? Tiện ích Chrome AI Web Scraper của Thunderbit giúp bạn trích xuất dữ liệu marketplace cho nghiên cứu, bán hàng hoặc phân tích đối thủ cực kỳ dễ dàng — không cần biết code. (Và đúng vậy, chúng tôi cũng rất ủng hộ các doanh nghiệp nhỏ.)
Dùng thử Thunderbit AI Web Scraper cho Etsy
Nếu bạn đã đọc đến đây, bạn xứng đáng có một chiếc cốc in theo yêu cầu. Hoặc ít nhất là một cái “high-five” từ tôi, Shuai Guan, CEO của Thunderbit. Chúc bạn săn dữ liệu vui vẻ — và mua sắm thật đã!
Trích xuất dữ liệu Etsy bằng AI chỉ với 2 cú nhấp Get Started Free
