Tóm tắt điều hành
Tiếp thị DTC thường được vẽ ra như thể thương hiệu nào cũng có mặt ở khắp nơi: Instagram lúc nào cũng bật, TikTok luôn thử nghiệm, YouTube thì chuyên giáo dục, Pinterest gom ý định dài hạn, X là nơi trò chuyện, LinkedIn lo tuyển dụng, còn Threads thì âm thầm chờ cơ hội. Nhưng dữ liệu từ trang chủ công khai lại không đồng đều như vậy — và chính vì thế nó mới hữu ích hơn.
Báo cáo này xuất phát từ 1.597 thương hiệu DTC tiềm năng, đối chiếu được 1.431 tên miền, và phân tích 1.238 mẫu trang chủ đầy đủ được thu thập vào ngày 11 tháng 5 năm 2026. Báo cáo đo một tín hiệu rất cụ thể: liệu trang chủ của chính thương hiệu có hiển thị liên kết đến tám nền tảng mạng xã hội trong mã nguồn trang được trả về hay không. Tám nền tảng đó là Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, X, Pinterest, LinkedIn và Threads.
Điều đó có nghĩa là báo cáo này không phải bảng xếp hạng độ “giỏi” trên mạng xã hội. Nó không đo lượng người theo dõi, tần suất đăng bài, tỷ lệ tương tác, hợp tác với creator, chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội, lưu lượng từ affiliate, TikTok Shop, doanh thu YouTube hay chất lượng cộng đồng. Nó đặt ra một câu hỏi hẹp hơn nhưng rất thực tế: nền tảng xã hội nào đủ quan trọng để thương hiệu DTC dẫn người truy cập từ chính website của họ sang?
Câu trả lời bất ngờ hơn nhiều so với những gì các mô hình social quen thuộc thường gợi ý.
Instagram là điểm đến xã hội nổi bật nhất, nhưng cũng chỉ xuất hiện trên 38,5% mẫu trang chủ đầy đủ. Facebook theo sát phía sau ở 37,2%. X xuất hiện trên 23,0%, cao hơn TikTok ở mức 20,0% và YouTube ở mức 19,9% trong góc nhìn liên kết từ homepage này. Pinterest xuất hiện trên 13,9%, LinkedIn trên 13,4%, còn Threads chỉ 0,3%, tương đương 4 thương hiệu.
Con số lớn nhất mới là điều đáng chú ý nhất: 656 trong số 1.238 mẫu trang chủ đầy đủ, tức 53,0%, không hiển thị bất kỳ liên kết nào tới các nền tảng mạng xã hội được theo dõi. Điều này không có nghĩa các thương hiệu đó không có tài khoản xã hội. Một số liên kết xã hội có thể bị ẩn do render phía client, footer theo khu vực, menu phải tương tác mới mở ra, hoặc nằm ở các trang khác. Một số thương hiệu có thể phụ thuộc nhiều hơn vào creator, marketplace, affiliate, quảng cáo mạng xã hội, đối tác bán lẻ hoặc email thay vì dẫn người dùng từ homepage sang tài khoản xã hội của chính họ. Dù vậy, tỷ lệ “không thấy gì” này vẫn quá lớn để bỏ qua. Nó cho thấy việc chuyển từ lưu lượng website sở hữu sang các bề mặt xã hội sở hữu đang được quản lý chưa tốt ở một phần rất lớn của mẫu.
Trong số 582 thương hiệu có ít nhất một nền tảng xã hội hiển thị, bức tranh thay đổi rõ rệt. Những thương hiệu này thường không chỉ “Instagram thôi”. Trung bình một thương hiệu có social hiển thị sẽ liên kết tới 3,54 nền tảng. Mô thức DTC thực tế nằm trong dải 3–5 nền tảng, bao gồm 367 thương hiệu. Nghĩa là 29,6% toàn bộ mẫu và khoảng 63,1% số thương hiệu có bất kỳ liên kết xã hội hiển thị nào. Nói cách khác, social của DTC không phân bố đều. Nhiều thương hiệu không hiển thị gì trong ảnh chụp trang chủ, còn những thương hiệu có hiển thị social thường duy trì một ma trận thực sự.
Cặp mạnh nhất thì khá dễ đoán: Facebook + Instagram xuất hiện trên 33,8% mẫu đầy đủ. Nhưng lớp thứ hai lại khá phân mảnh. Instagram + TikTok xuất hiện trên 20,0%, Instagram + YouTube trên 18,2%, Facebook + X trên 18,0%, Instagram + X trên 17,9%, và Facebook + TikTok / Facebook + YouTube đều ở mức 17,8%. Điều đó có nghĩa TikTok không phải lớp thứ hai duy nhất của thời hiện đại. YouTube và X vẫn là một phần rất đáng kể trong tổ hợp social DTC hiển thị.
Góc nhìn theo ngành còn quan trọng hơn. Thực phẩm & đồ uống có mức phủ Instagram cao nhất trong các nhóm cụ thể được nêu ở đây, ở mức 53,4%. Thời trang & giày dép có mức phủ TikTok mạnh nhất, ở mức 30,9%, đồng thời cũng có tỷ lệ Pinterest khá cao là 22,8%. Nhà cửa & nội thất là nhóm Pinterest rõ nhất, ở mức 29,2%. Ngoài trời & thể thao dẫn đầu ở YouTube và X, cả hai đều 30,6%, rất phù hợp với nhu cầu giáo dục sản phẩm, chứng minh hiệu năng, cộng đồng và cách dùng thực tế.
Phân tách nhóm đầu và nhóm cuối cũng rất hữu ích vì nó chỉnh lại một giả định dễ mắc phải. Những thương hiệu dễ thấy hơn trên thị trường không hề có xác suất cao hơn nhiều trong việc hiển thị Instagram hay Facebook. Khoảng cách rõ nhất nằm ở X, nơi nhóm đầu đạt 32,1% còn nhóm cuối theo nguồn chỉ 21,2%. TikTok cũng tách ra, với 26,8% ở nhóm đầu so với 19,0% ở nhóm cuối. LinkedIn lại không cho thấy lợi thế của nhóm đầu như người ta thường kỳ vọng trong bộ dữ liệu này. Điều đó khiến X trở thành tín hiệu trưởng thành hiển thị mạnh hơn LinkedIn trong góc nhìn liên kết từ homepage này.
Báo cáo này dành cho các đội social DTC, đội tăng trưởng ecommerce, tác giả newsletter, người viết SEO và nhà phân tích truyền thông cần dữ liệu gốc, có chú thích và sẵn sàng trích dẫn. Kết luận trung tâm rất đơn giản: sự hiện diện social của DTC hẹp hơn, ít thử nghiệm hơn và phụ thuộc ngành hàng nhiều hơn so với cách ngành này thường được bàn luận.
Thử AI Web Scraper cho nghiên cứu Social Matrix
Sáu phát hiện dễ chia sẻ nhất
-
Instagram là nền tảng hàng đầu, nhưng không phải phổ biến tuyệt đối. Nền tảng này xuất hiện trên 38,5% mẫu trang chủ đầy đủ, thấp hơn nhiều so với suy nghĩ rằng mọi thương hiệu DTC đều công khai dẫn người dùng về Instagram.
-
X vượt TikTok về độ hiển thị trên homepage. X xuất hiện trên 23,0% mẫu đầy đủ, so với TikTok ở mức 20,0% và YouTube ở mức 19,9%. Điều đó không có nghĩa X quan trọng hơn với mọi thương hiệu, nhưng đây là một phát hiện khá ngược kỳ vọng từ liên kết homepage.
-
Threads gần như vắng bóng. Chỉ 4 trong số 1.238 mẫu đầy đủ có liên kết hiển thị tới Threads, tương đương 0,3%.
-
Nhóm không hiển thị gì là rất lớn. 53,0% mẫu trang chủ đầy đủ không cho thấy liên kết nào tới các nền tảng xã hội được theo dõi trong mã nguồn tĩnh của homepage. Đây là phát hiện về độ hiển thị, không phải bằng chứng là không có tài khoản.
-
Khi thương hiệu đã hiển thị social, họ thường hiển thị cả một ma trận thật. Trong nhóm có ít nhất một liên kết xã hội hiển thị, mức trung bình là 3,54 nền tảng.
-
Ngành hàng quan trọng hơn best practice chung chung. Thực phẩm mạnh nhất trên Instagram, thời trang mạnh nhất trên TikTok, nhà cửa mạnh nhất trên Pinterest, còn ngoài trời & thể thao mạnh nhất trên YouTube và X.
1. Báo cáo này đo gì, và không đo gì
Nghiên cứu này đo độ hiển thị social được gắn trực tiếp trên homepage. Nó trả lời một câu hỏi cụ thể: khi một người hoặc một bot crawl homepage của một thương hiệu DTC, những điểm đến social chính thức nào có thể nhìn thấy trong mã nguồn trang được trả về?
Điều đó khác với hoạt động social. Một thương hiệu có thể có tài khoản TikTok rất mạnh mà vẫn không đặt link trên homepage. Một thương hiệu có thể dùng creator rất nhiều mà không hiển thị tài khoản social do chính thương hiệu sở hữu. Một thương hiệu có thể ưu tiên quảng cáo trả phí và thu email thay vì đẩy người dùng rời khỏi website. Một thương hiệu có thể chỉ đặt link social trong menu hamburger, footer theo khu vực, phần tử chỉ có trên mobile, component render ở client, hoặc một trang liên hệ riêng. Tất cả những trường hợp đó đều có thể bị đếm thiếu ở đây.
Dù vậy, độ hiển thị gắn với homepage vẫn rất có giá trị vì nó phản ánh một quyết định thuộc media sở hữu. Thương hiệu kiểm soát homepage của mình. Nếu một nền tảng social được đặt link ở đó, thương hiệu đang nói rằng nền tảng ấy là một phần của bản sắc công khai và đường dẫn điều hướng người truy cập. Nếu không có link ở đó, nền tảng ấy vẫn có thể quan trọng, nhưng website không làm cho bước chuyển giao này trở nên rõ ràng trong trang đã crawl.
Đây cũng là loại tín hiệu mà nhiều bên thứ ba nhìn thấy. Công cụ tìm kiếm, bot AI, công cụ SEO, công cụ phân tích cạnh tranh, nhà báo và tác giả newsletter thường bắt đầu từ các trang công khai. Nếu một thương hiệu muốn hệ sinh thái social của mình được hiểu từ bên ngoài, việc định tuyến công khai là rất quan trọng.
Vì vậy, báo cáo này nên được dùng như một bản đồ về định tuyến social trên site chính thức, chứ không phải bảng điểm hiệu suất social.
2. Độ phủ nền tảng: ma trận DTC cốt lõi hẹp hơn kỳ vọng
| Nền tảng | Thương hiệu | Độ phủ |
|---|---|---|
| 477 | 38,5% | |
| 461 | 37,2% | |
| X | 285 | 23,0% |
| TikTok | 248 | 20,0% |
| YouTube | 246 | 19,9% |
| 172 | 13,9% | |
| 166 | 13,4% | |
| Threads | 4 | 0,3% |
Instagram là điểm đến hiển thị dẫn đầu với 38,5%. Điều đó khá hợp lý. Đây vẫn là bề mặt social công khai tự nhiên nhất với nhiều thương hiệu DTC: trưng bày sản phẩm, hình ảnh phong cách sống, bằng chứng xã hội, ra mắt sản phẩm, repost từ creator và thế giới thương hiệu. Nhưng con số này còn lâu mới là phổ quát. Với các marketer mặc định rằng Instagram luôn là chuẩn công khai, 38,5% là một cú nhắc thực tế rất hữu ích.
Facebook đứng sau ở 37,2%. Gần ngang bằng với Instagram cho thấy lớp Meta vẫn được gói chung trong nhiều ma trận social chính thức. Facebook có thể không phải kênh được marketer nhắc tới nhiều nhất, nhưng nó vẫn tồn tại như một phần hạ tầng: retargeting, nhóm tuổi lớn hơn, trang cộng đồng, liên kết tài khoản, chăm sóc khách hàng và tính hợp lệ của thương hiệu.
Kết quả trái kỳ vọng nằm ở X. X xuất hiện trên 23,0% mẫu trang chủ đầy đủ, cao hơn TikTok và YouTube trong góc nhìn này. Điều đó không có nghĩa X là kênh tăng trưởng tốt hơn cho mọi đội DTC. Nhưng nó cho thấy X vẫn là một đích liên kết chính thức bền vững đối với một nhóm đáng kể thương hiệu. Các đội DTC có thể dùng nó cho hỗ trợ khách hàng, phản hồi công khai, giao tiếp với báo chí, tiếng nói của founder, bình luận ngành hàng hoặc cộng đồng.
TikTok xuất hiện trên 20,0%. Đây là mức đủ cao để khẳng định TikTok đã thuộc cuộc chơi DTC hiện đại, nhưng vẫn thấp để bác bỏ ý tưởng rằng TikTok đã là chuẩn homepage phổ quát. TikTok có thể hoạt động nhiều hơn mức hiển thị vì nhiều thương hiệu vận hành qua creator, media trả phí, tài khoản affiliate hoặc TikTok Shop mà không đẩy người truy cập homepage sang profile TikTok do thương hiệu sở hữu.
YouTube xuất hiện trên 19,9%, gần như ngang bằng TikTok. Đây là một trong những phát hiện hữu ích nhất cho các đội nội dung. TikTok và YouTube cần hai mô hình sản xuất khác nhau. TikTok thưởng cho tốc độ, bắt trend và thử nghiệm khối lượng lớn. YouTube thưởng cho ý định tìm kiếm bền vững, giáo dục sản phẩm, thumbnail, cấu trúc nội dung và khả năng dùng được trong nhiều tháng hoặc nhiều năm. Dữ liệu liên kết homepage cho thấy các thương hiệu DTC vẫn coi video bền vững gần như ngang giá với khám phá ngắn hạn.
Pinterest ở mức 13,9% và LinkedIn ở mức 13,4%. Đây là các nền tảng thiểu số nếu nhìn tổng thể, nhưng không nên xem nhẹ. Pinterest có thể rất quan trọng trong các ngành mang tính hình ảnh và lập kế hoạch. LinkedIn có thể quan trọng cho tuyển dụng, thương hiệu nhà tuyển dụng, nhà đầu tư, đối tác và uy tín lãnh đạo. Xếp hạng tổng thể che mất sự phù hợp theo ngành.
Threads chỉ đạt 0,3%, tức chỉ 4 thương hiệu. Cách diễn giải công bằng là rất hẹp: Threads gần như vắng bóng như một đích đến thương hiệu được gắn link từ homepage trong mẫu này vào ngày 11 tháng 5 năm 2026. Dữ liệu không chứng minh thương hiệu không có tài khoản Threads. Nó cho thấy các thương hiệu nhìn chung chưa xem Threads là một link website chính thức tiêu chuẩn.
3. Phát hiện “không thấy gì”: khoảng trống lớn nhưng cần chú thích lớn
| Số nền tảng hiển thị | Thương hiệu | Tỷ lệ |
|---|---|---|
| 0 | 656 | 53,0% |
| 1 | 86 | 6,9% |
| 2 | 70 | 5,7% |
| 3 | 117 | 9,5% |
| 4 | 133 | 10,7% |
| 5 | 117 | 9,5% |
| 6 | 48 | 3,9% |
| 7 | 11 | 0,9% |
Con số “không thấy gì” là phát hiện lớn nhất nhưng cũng rủi ro nhất của báo cáo. 656 mẫu trang chủ đầy đủ không hiển thị liên kết nào tới các nền tảng được theo dõi, tương đương 53,0% mẫu.
Nó rủi ro vì rất dễ bị diễn giải quá mức. Điều này không có nghĩa 53% thương hiệu DTC không hiện diện trên mạng xã hội. Nó chỉ có nghĩa bot crawl không tìm thấy liên kết social được theo dõi trong mã nguồn homepage đã được trả về. Phân biệt đó rất quan trọng. Footer render phía client có thể không xuất hiện trong HTML tĩnh. Một số site chỉ hiển thị link social sau khi tương tác. Một số homepage theo khu vực khác nhau. Một số thương hiệu ưu tiên creator, kênh bán lẻ, marketplace, SMS, email hoặc quảng cáo trả phí hơn là định tuyến người dùng sang social do thương hiệu sở hữu.
Ngay cả với các lưu ý đó, con số này vẫn hữu ích về mặt vận hành. Nó cho thấy việc định tuyến từ homepage sang social không được quản lý đồng đều như những gì cuộc trò chuyện về social thường giả định. Các marketer DTC chi rất nhiều để kéo người dùng về website. Nếu những người đó muốn xác minh thương hiệu trên Instagram, xem video sản phẩm trên YouTube, tìm cảm hứng trên Pinterest hay kiểm tra tiếng nói công khai trên X, website nên làm cho con đường đó thật đơn giản khi các kênh ấy thực sự quan trọng.
Đây không phải là lập luận rằng mọi thương hiệu phải gắn mọi biểu tượng. Một homepage đầy icon social không hoạt động có thể làm giảm độ tin cậy. Lập luận tốt hơn là mỗi thương hiệu nên đưa ra quyết định có chủ đích. Nếu một kênh đang hoạt động và chiến lược, nó nên dễ tìm. Nếu một kênh không hoạt động hoặc không còn trong chiến lược hiện tại, đừng để nó nằm trơ trong footer như một huy hiệu cũ.
Phân bố cũng cho thấy sự tách đôi. Mẫu đầy đủ trung bình có 1,66 nền tảng hiển thị, nhưng con số trung bình ấy che đi hai nhóm khác nhau. Trong 582 thương hiệu có ít nhất một nền tảng hiển thị, mức trung bình tăng lên 3,54 nền tảng. Những thương hiệu có social hiển thị thường rất nghiêm túc với một ma trận.
Trung tâm thực tế nằm ở 3 đến 5 nền tảng hiển thị, bao phủ 367 thương hiệu. Đây là dải ma trận social DTC thực tế nhất: đủ rộng để gồm Meta, một kênh khám phá, và một kênh bền vững hoặc đặc thù ngành, nhưng vẫn đủ gọn để duy trì.
Ma trận dày đặc rất hiếm. Chỉ 59 thương hiệu, tức 4,8%, hiển thị sáu nền tảng trở lên. Một số ví dụ ma trận rộng có thể thấy trong quá trình crawl gồm Who Gives A Crap, Dollar Shave Club, Rebecca Minkoff, Dr. Squatch, Athletic Greens, Vuori, Curology, Ruggable, Babylist và Rare Beauty. Đây là những ví dụ tích cực hữu ích vì chúng cho thấy một ma trận rộng là có thể, nhưng không phải chuẩn chung.
4. Cặp nền tảng: Meta là nền tảng cơ bản, lớp thứ hai thì phân mảnh
| Cặp | Thương hiệu | Độ phủ |
|---|---|---|
| Facebook + Instagram | 418 | 33,8% |
| Instagram + TikTok | 247 | 20,0% |
| Instagram + YouTube | 225 | 18,2% |
| Facebook + X | 223 | 18,0% |
| Instagram + X | 222 | 17,9% |
| Facebook + TikTok | 220 | 17,8% |
| Facebook + YouTube | 220 | 17,8% |
| Instagram + Pinterest | 166 | 13,4% |
| Facebook + Pinterest | 162 | 13,1% |
| X + YouTube | 136 | 11,0% |
Cặp đầu tiên không bất ngờ nhưng rất quan trọng: Facebook + Instagram xuất hiện trên 33,8% mẫu trang chủ đầy đủ. Đây là nền social DTC hiển thị. Nó phản ánh việc gói chung tài khoản, hạ tầng Meta dùng chung, sự quen thuộc với thương hiệu và thực tế rằng nhiều đội vẫn coi các sản phẩm của Meta là lớp đầu tiên của social sở hữu.
Cặp thứ hai, Instagram + TikTok, xuất hiện trên 20,0%. Cặp này đại diện cho bộ công cụ khám phá hình ảnh hiện đại: Instagram cho độ bóng bẩy của thương hiệu và bằng chứng xã hội, TikTok cho khám phá bản địa với creator và thử nghiệm sáng tạo nhanh. Một thương hiệu vận hành tốt cả hai phải nói bằng hai ngôn ngữ sáng tạo khác nhau. Instagram thưởng cho tính nhất quán và bản sắc. TikTok thưởng cho tốc độ, sự thành thạo định dạng và khả năng khiến sản phẩm trông tự nhiên trong feed.
Cặp thứ ba, Instagram + YouTube, xuất hiện trên 18,2%. Đây là một tín hiệu chiến lược khác. YouTube không chỉ là một biểu tượng social khác. Nó là thư viện giáo dục sản phẩm, bề mặt tìm kiếm, tài sản hỗ trợ, công cụ cân nhắc mua và đôi khi là trung tâm cộng đồng. Với những thương hiệu có sản phẩm cần giải thích, YouTube có thể tiếp tục hoạt động ngay cả sau khi một video TikTok đã ngừng lan tỏa.
X xuất hiện trong hai cặp top 5: Facebook + X ở mức 18,0% và Instagram + X ở mức 17,9%. Điều này cho thấy X không phải một lựa chọn biệt lập đối lập với Meta. Nó đứng cạnh ma trận cốt lõi. Vai trò của nó thường là tiếng nói công khai, phản hồi khách hàng, báo chí, trao đổi ngành hàng hoặc giao tiếp của founder/lãnh đạo.
Pinterest xuất hiện trong hai cặp top 10: Instagram + Pinterest ở mức 13,4% và Facebook + Pinterest ở mức 13,1%. Với phần lớn ngành DTC, Pinterest không phải chuẩn mặc định phổ quát. Nhưng với các ngành cần nhiều hình ảnh và lập kế hoạch, các cặp này rất đáng chú ý. Pinterest hiệu quả khi khách hàng lưu lại, so sánh, quay lại hoặc lên kế hoạch.
Kết luận lớn từ dữ liệu cặp là lớp thứ hai bị phân mảnh. TikTok, YouTube và X đều đang cạnh tranh cho vị trí tiếp theo sau Meta. Lời khuyên chung chung “thêm TikTok” là quá đơn giản. Lớp thứ hai phù hợp phụ thuộc vào độ phức tạp của sản phẩm, năng lực sáng tạo, độ tuổi của tệp khách hàng, hành trình mua và hành vi ngành hàng.
5. Mẫu theo ngành: thực phẩm chiếm Instagram, thời trang chiếm TikTok, nhà cửa chiếm Pinterest
Phân loại ngành chỉ mang tính định hướng, không hoàn hảo. Bộ phân loại dựa trên từ khóa và nhiều thương hiệu mơ hồ hoặc đa ngành. Dù vậy, trong các nhóm ngành cụ thể có đủ mẫu, các mô thức này vẫn rất hữu ích.
| Ngành | n | TikTok | YouTube | X | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Thực phẩm & đồ uống | 118 | 53,4% | 50,8% | 29,7% | 24,6% | 25,4% | 17,8% | 14,4% |
| Thời trang & giày dép | 149 | 47,7% | 43,0% | 30,9% | 22,8% | 26,8% | 22,8% | 10,7% |
| Làm đẹp & chăm sóc da | 98 | 44,9% | 39,8% | 27,6% | 20,4% | 26,5% | 11,2% | 5,1% |
| Nhà cửa & nội thất | 48 | 41,7% | 39,6% | 18,8% | 22,9% | 12,5% | 29,2% | 10,4% |
| Ngoài trời & thể thao | 49 | 46,9% | 44,9% | 20,4% | 30,6% | 30,6% | 6,1% | 22,4% |
| Sức khỏe & chăm sóc bản thân | 58 | 37,9% | 34,5% | 22,4% | 15,5% | 37,9% | 10,3% | 13,8% |
Thực phẩm & đồ uống có độ phủ Instagram cao nhất trong bảng này, ở mức 53,4%. Điều đó rất khớp với ngành. Sản phẩm thực phẩm và đồ uống vốn đã mang tính hình ảnh: có thể thể hiện qua thói quen, công thức, bao bì, dịp sử dụng, nguyên liệu, creator và bối cảnh phong cách sống. Instagram là bề mặt thế giới thương hiệu rất mạnh với một ngành mà cảm giác thèm, thẩm mỹ và thói quen hằng ngày đều quan trọng.
Thời trang & giày dép có độ phủ TikTok cao nhất ở mức 30,9% và tỷ lệ Pinterest mạnh ở mức 22,8%. Tổ hợp này phản ánh hành trình khám phá của ngành. Khách hàng có thể phát hiện sản phẩm qua video thử đồ ngắn, video phối đồ, haul hoặc bài đăng của creator, rồi lưu ý tưởng outfit hoặc tham chiếu sản phẩm để xem sau. Thời trang là một trong những ngành rõ ràng nhất cho thấy TikTok và Pinterest có thể đóng vai trò khác nhau trong cùng một hành trình.
Làm đẹp & chăm sóc da hoạt động mạnh trên Instagram và TikTok, nhưng không chiếm ưu thế tuyệt đối trên nền tảng nào trong góc nhìn liên kết homepage này. Instagram xuất hiện trên 44,9%, TikTok trên 27,6%, và YouTube trên 20,4%. Điều này có thể làm marketer ngạc nhiên vì làm đẹp là một trong những ngành có tính social cao nhất trên thực tế. Giải thích hợp lý là liên kết social do thương hiệu sở hữu trên homepage chỉ nắm một phần của hệ sinh thái làm đẹp. Ngành này thường vận hành qua creator, affiliate, nhà bán lẻ, tutorial, earned media và khám phá native trên nền tảng, có thể không phản ánh đầy đủ trong các link ở footer.
Nhà cửa & nội thất là ngành Pinterest rõ nhất. Độ phủ Pinterest của nhóm này là 29,2%, cao nhất trong bảng. Đây chính là nơi Pinterest nên quan trọng: phòng ốc, ý tưởng thiết kế, kế hoạch cải tạo, làm mới theo mùa, so sánh sản phẩm, quà tặng và các chu kỳ cân nhắc dài. Các đội làm về nhà cửa nên cẩn thận không đánh giá thấp Pinterest chỉ vì độ phủ DTC tổng thể của nó chỉ là 13,9%.
Ngoài trời & thể thao dẫn đầu bảng ở YouTube với 30,6% và cũng đạt 30,6% trên X. Đây là một trong những phát hiện mạnh nhất theo ngành. Sản phẩm ngoài trời và thể thao thường cần trình diễn, chứng minh hiệu năng, hướng dẫn thiết lập, giáo dục, cộng đồng và độ tin cậy ngoài đời thật. YouTube là nơi tự nhiên cho điều đó. X có thể hỗ trợ thảo luận cộng đồng, ra mắt sản phẩm, tiếng nói của vận động viên hoặc founder và cập nhật công khai.
Sức khỏe & chăm sóc bản thân có X và Instagram đều ở mức 37,9% trong bảng này. Điều đó khá khác thường và đáng nghiên cứu thêm. Các thương hiệu liên quan đến sức khỏe phải đối mặt với gánh nặng về niềm tin, bằng chứng, tuân thủ và giáo dục. X có thể đóng vai trò kênh đối thoại công khai và uy tín với một số thương hiệu, trong khi Instagram xử lý bản sắc phong cách sống và sản phẩm.
Bài học cho người vận hành rất rõ: ngành hàng quan trọng hơn best practice chung chung. Ma trận phù hợp cho thương hiệu thực phẩm không giống ma trận cho thương hiệu nội thất. Ma trận phù hợp cho thời trang không giống ma trận cho thiết bị ngoài trời. Chiến lược social nên bắt đầu từ hành vi khám phá của sản phẩm, chứ không phải từ một checklist kênh chung.
6. Nhóm đầu, giữa và cuối: X là bộ phân tách độ hiển thị rõ nhất
Phân tách đầu-cuối dùng độ hiển thị nguồn, không phải doanh thu. Thương hiệu nhóm đầu xuất hiện trong ít nhất ba bộ nguồn. Nhóm giữa xuất hiện trong hai. Nhóm cuối xuất hiện trong một. Đây là đại diện cho mức độ hiển thị công khai trong hệ sinh thái nguồn ecommerce đã được tổng hợp, không phải xếp hạng doanh số.
| Nhóm theo độ hiển thị nguồn | n | TikTok | YouTube | X | Threads | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Đầu: source_count >= 3 | 112 | 40,2% | 40,2% | 26,8% | 20,5% | 32,1% | 16,1% | 11,6% | 0,0% |
| Giữa: source_count = 2 | 159 | 38,4% | 38,4% | 21,4% | 17,6% | 27,7% | 17,6% | 16,4% | 0,0% |
| Cuối: source_count = 1 | 967 | 38,4% | 36,7% | 19,0% | 20,2% | 21,2% | 13,0% | 13,1% | 0,4% |
Khoảng cách rõ nhất là X. Thương hiệu nhóm đầu có mức phủ X là 32,1%, trong khi nhóm cuối là 21,2%. Đây là chênh lệch 10,9 điểm phần trăm. Trong góc nhìn liên kết homepage này, X là bộ phân tách hiển thị mạnh nhất.
Điều đó không có nghĩa mọi thương hiệu DTC trưởng thành đều cần X. Nó có nghĩa là trong số các thương hiệu có độ hiển thị nguồn công khai cao hơn, X có nhiều khả năng xuất hiện trong ma trận social được liên kết chính thức từ website hơn. Điều đó khá hợp lý. Những thương hiệu dễ thấy hơn ngoài thị trường có thể có nhiều lần xuất hiện trên báo chí hơn, nhiều tương tác chăm sóc khách hàng hơn, tiếng nói founder mạnh hơn, nhiều trao đổi ngành hàng hơn hoặc nhu cầu phản hồi công khai cao hơn.
TikTok cũng tách ra. Nhóm đầu ở mức 26,8%, còn nhóm cuối là 19,0%. Điều đó cho thấy TikTok đang chuyển từ một thử nghiệm sang một lớp social chính thức ở các thương hiệu hiển thị hơn. Khoảng cách này có ý nghĩa nhưng không quá rộng.
Instagram và Facebook gần như không tách nhau. Nhóm đầu ở mức 40,2% cho cả hai. Nhóm cuối là 38,4% cho Instagram và 36,7% cho Facebook. Đây là các khác biệt nhỏ. Vì vậy, sự hiện diện trên Meta không phải là dấu hiệu phân biệt nhóm đầu mạnh. Nó gần với hạ tầng nền hơn.
YouTube cũng không tách biệt nhiều: 20,5% cho nhóm đầu và 20,2% cho nhóm cuối. Điều này có thể gây bất ngờ vì YouTube khó sản xuất hơn. Nhưng nó cho thấy độ hiển thị YouTube có thể được thúc đẩy nhiều hơn bởi nhu cầu giáo dục sản phẩm hơn là bởi độ nổi bật công khai của thương hiệu. Một thương hiệu nhỏ nhưng sản phẩm phức tạp có thể cần YouTube hơn một thương hiệu lớn với sản phẩm đơn giản.
LinkedIn là trường hợp chỉnh lại kỳ vọng. Dữ liệu hoàn chỉnh này không cho thấy lợi thế của nhóm đầu trên LinkedIn. Nhóm đầu ở 11,6%, còn nhóm cuối ở 13,1%. LinkedIn vẫn có thể quan trọng với một số thương hiệu có nhu cầu tuyển dụng, nhà đầu tư, báo chí hoặc giao tiếp cấp điều hành, nhưng bộ dữ liệu này không ủng hộ việc xem LinkedIn là một huy hiệu trưởng thành phổ quát của DTC.
7. Góc nhìn vận hành theo từng nền tảng
Instagram vẫn là nền tảng hiển thị hàng đầu, nhưng độ phủ 38,5% cho thấy nó không phổ quát trong lớp liên kết homepage. Với những thương hiệu dùng Instagram tốt, đây vẫn là cách nhanh nhất để truyền tải thế giới thương hiệu, sức hấp dẫn sản phẩm, bằng chứng xã hội, UGC, quan hệ creator và các đợt ra mắt.
Rủi ro vận hành là coi Instagram như toàn bộ chiến lược social. Nên hiểu Instagram là lớp bản sắc hình ảnh. Nó cần được ghép với lớp thứ hai phù hợp: TikTok cho khám phá nhanh, YouTube cho giáo dục, Pinterest cho lập kế hoạch, hoặc X cho tiếng nói công khai.
Những ví dụ ma trận rộng tích cực như Vuori, Rare Beauty, Ruggable và Who Gives A Crap cho thấy Instagram là một phần của hệ social rộng hơn, không phải đích đến đơn lẻ.
Độ phủ hiển thị 37,2% của Facebook gần với Instagram. Nó kém “thời thượng” hơn như một chủ đề tăng trưởng, nhưng vẫn là hạ tầng bền vững. Nhiều thương hiệu có lẽ giữ Facebook vì tính liên tục với tệp khách hàng, cấu trúc tài khoản liên quan đến quảng cáo, cộng đồng, retargeting và sự quen thuộc của khách hàng.
Điểm mấu chốt không phải là Facebook có hấp dẫn hay không. Điểm mấu chốt là nó còn phục vụ một đối tượng hoặc mục đích vận hành thực sự hay không. Nếu câu trả lời là có, hãy để nó hiển thị. Nếu tài khoản đã ngưng hoạt động và tệp khách đã chuyển nơi khác, đừng giữ nó chỉ vì nó có vẻ truyền thống.
TikTok
TikTok xuất hiện trên 20,0% mẫu trang chủ đầy đủ và mạnh nhất trong nhóm Thời trang & giày dép ở các ngành được nêu. Nó rõ ràng đã trở thành một phần của bộ công cụ DTC hiện đại, nhưng độ hiển thị homepage vẫn còn xa mới phổ quát.
TikTok cần một hệ thống nội dung chứ không chỉ một icon. Thương hiệu cần khối lượng, độ thành thạo định dạng, hiểu creator, chỉnh sửa nhanh và thoải mái với nội dung ít bóng bẩy hơn. Liên kết website chỉ có ích nếu tài khoản trông thật sự đang sống.
Với thời trang, làm đẹp, thực phẩm, chăm sóc cá nhân và các ngành do người trẻ dẫn dắt, TikTok có thể gần với lớp khám phá bắt buộc hơn. Với các ngành cần cân nhắc lâu hoặc kỹ thuật hơn, TikTok vẫn có thể quan trọng, nhưng YouTube hoặc Pinterest có thể mang lại giá trị bền hơn.
YouTube
Độ phủ 19,9% của YouTube gần như ngang TikTok. Đây là một trong những điều chỉnh quan trọng nhất của báo cáo. Video DTC không chỉ là video ngắn. Nhiều thương hiệu vẫn cần tài sản video có tuổi thọ dài.
YouTube mạnh nhất khi sản phẩm hưởng lợi từ giáo dục: thiết lập, công thức, quy trình, chứng minh hiệu năng, xử lý sự cố, so sánh, lắp đặt, phối đồ hoặc hành trình chuyển đổi của khách hàng. Ngoài trời & thể thao dẫn đầu bảng ở YouTube với 30,6%, rất khớp với thế mạnh của nền tảng.
Chi phí nội dung cao hơn TikTok, nhưng vòng đời tài sản dài hơn. Một video YouTube tốt có thể hỗ trợ tìm kiếm, trang sản phẩm, email sau mua, phản hồi hỗ trợ và hội thoại bán hàng trong nhiều năm. Với người vận hành có băng thông sáng tạo hạn chế, ít tài sản YouTube bền vững có thể hữu ích hơn việc liên tục sản xuất ngắn hạn.
X
X xuất hiện trên 23,0% mẫu đầy đủ và là bộ phân tách rõ nhất giữa nhóm đầu và nhóm cuối. Điều đó khiến nó quan trọng hơn nhiều marketer DTC có thể nghĩ nếu chỉ nhìn dữ liệu homepage.
X không phải kênh chung an toàn. Nó là kênh tiếng nói công khai. Nó hiệu quả nhất khi thương hiệu có điều muốn nói, có tiếng nói founder, có quan điểm ngành, có nhu cầu chăm sóc khách hàng, có tin ra mắt, có trao đổi cộng đồng hoặc có liên quan tới báo chí. Một tài khoản X nhạt nhòa hầu như không thêm giá trị. Một tài khoản X thiếu kiểm soát có thể tạo rủi ro.
Với những thương hiệu có giọng điệu và cơ chế quản trị phù hợp, X có thể là tín hiệu trưởng thành. Với những thương hiệu không có điều đó, tốt hơn là đừng thêm một kênh nữa chỉ để cho đủ checklist.
Pinterest xuất hiện tổng thể ở mức 13,9% nhưng mạnh hơn nhiều ở các ngành cụ thể, đặc biệt là Nhà cửa & nội thất ở 29,2% và Thời trang & giày dép ở 22,8%.
Pinterest không phải kênh trò chuyện. Nó là bề mặt lập kế hoạch và khám phá. Nó quan trọng khi khách hàng lưu ý tưởng, gom tham chiếu hình ảnh, lên kế hoạch phòng ốc, so sánh phong cách, chuẩn bị quà tặng hoặc quay lại xem ý tưởng sau này. Điều đó khiến nó bền hơn nhiều nền tảng social khác trong đúng ngành.
Với nhà cửa, nội thất, thời trang, làm đẹp, cưới hỏi, quà tặng và phong cách sống, Pinterest xứng đáng được audit nghiêm túc trước khi bị gạt đi.
LinkedIn xuất hiện tổng thể ở mức 13,4%. Nó không phải chuẩn tăng trưởng DTC phổ quát trong mẫu này. Nên hiểu nó tốt hơn như hạ tầng doanh nghiệp: tuyển dụng, thương hiệu nhà tuyển dụng, lãnh đạo, giao tiếp với nhà đầu tư, đối tác và uy tín.
Dữ liệu đầu-cuối không ủng hộ LinkedIn như một huy hiệu trưởng thành phổ quát. Hãy thêm nó khi thương hiệu có lý do để nói chuyện với nhân viên, ứng viên, đối tác, nhà đầu tư, báo chí hoặc cộng đồng chuyên môn. Đừng thêm chỉ vì thương hiệu đang lớn hơn.
Threads
Threads chỉ xuất hiện trên 0,3% mẫu trang chủ đầy đủ. Gần như bằng không trong độ hiển thị được gắn từ homepage.
Điều này tạo ra hai cách hiểu. Các đội thận trọng có thể coi Threads là tùy chọn cho đến khi nhiều thương hiệu hiển thị rõ ràng hơn. Các đội thử nghiệm có thể coi con số thấp này là cơ hội cho người đi đầu, đặc biệt nếu họ đã có nội dung Instagram và có thể thử đăng nhẹ nhàng. Astrid xuất hiện trong quá trình crawl như một trong số ít ví dụ ma trận rộng có Threads, cho thấy một số thương hiệu đang thử nghiệm, nhưng hành vi này chưa phổ biến.
8. Những mô thức thương hiệu tích cực đáng học
Báo cáo này tránh gọi tên thương hiệu theo kiểu tiêu cực. Mục tiêu không phải là nêu những thương hiệu thiếu một kênh nào đó. Mục tiêu là chỉ ra những mô thức tích cực có ích.
Ví dụ ma trận hiển thị rộng: Các thương hiệu như Who Gives A Crap, Dollar Shave Club, Rebecca Minkoff, Dr. Squatch, Vuori, Curology, Babylist, Ruggable và Rare Beauty hiển thị sáu điểm đến social trở lên trong quá trình crawl. Điều này không tự động tốt hơn một ma trận tập trung, nhưng nó cho thấy một hệ định tuyến công khai có chủ đích.
Ví dụ thiên về video và giáo dục: Những thương hiệu có YouTube hiển thị trong một ma trận rộng, như Dr. Squatch, Athletic Greens, Curology, Ruggable và Babylist, cho thấy YouTube có thể đi cùng các nền tảng ngắn và nền tảng chứng minh xã hội. Giá trị của YouTube cao nhất khi sản phẩm cần giáo dục, trình diễn hoặc trấn an.
Ví dụ chú trọng Pinterest: Các thương hiệu như Rebecca Minkoff, Ruggable, Babylist và Rare Beauty xuất hiện với Pinterest như một phần của bộ social rộng hơn. Điều này hữu ích vì Pinterest thường bị bỏ qua trong lời khuyên social DTC chung chung, dù nó có thể rất quan trọng trong thời trang, nhà cửa, em bé, làm đẹp và quà tặng.
Ví dụ tiếng nói công khai: Các thương hiệu như Who Gives A Crap, Dollar Shave Club, Dr. Squatch và Vuori xuất hiện với X trong các ma trận rộng. Một lần nữa, điều này không có nghĩa mọi thương hiệu nên dùng X. Nó có nghĩa là những thương hiệu có giọng điệu riêng, nhu cầu chăm sóc khách hàng hoặc thảo luận công khai có thể xem X như một phần của ma trận chính thức.
Bài học thực tế không phải là “copy y nguyên các thương hiệu này”. Mà là hãy học logic của ma trận. Ma trận rộng phải khớp với năng lực nội dung thực tế và nhu cầu của tệp khách hàng. Ma trận tập trung phải là có chủ đích, không phải tình cờ.
9. Một playbook thực tế cho social matrix
Bắt đầu bằng audit website. Mở homepage, footer, điều hướng, menu mobile và các homepage theo khu vực. Xác nhận những liên kết social nào đang hiển thị, còn hiện hành, chính thức và hoạt động. Xóa link chết. Sửa những link trỏ tới handle cũ. Đảm bảo người dùng mobile có thể tìm thấy cùng một điểm đến.
Sau đó xác định vai trò của từng kênh:
Instagram: thế giới thương hiệu, bằng chứng xã hội, trưng bày sản phẩm, repost từ creator.
Facebook: tính liên tục, cộng đồng, hạ tầng gần với retargeting, nhóm tuổi lớn hơn.
TikTok: khám phá nhanh, định dạng bản địa với creator, thử nghiệm sáng tạo khối lượng lớn.
YouTube: giáo dục sản phẩm, ý định tìm kiếm, hỗ trợ, tài sản video evergreen.
Pinterest: lập kế hoạch, lưu lại, khám phá bằng hình ảnh, cảm hứng dài hạn.
X: tiếng nói công khai, ra mắt, phản hồi khách hàng, trao đổi với báo chí.
LinkedIn: thương hiệu nhà tuyển dụng, tuyển dụng, uy tín lãnh đạo, giao tiếp với nhà đầu tư và đối tác.
Threads: bề mặt thử nghiệm tùy chọn, chưa phải chuẩn homepage trong mẫu này.
Tiếp theo, chọn ma trận theo ngành:
Thực phẩm & đồ uống thường nên xem Instagram là kênh cốt lõi và cân nhắc TikTok cho khám phá, YouTube cho công thức hoặc giáo dục, và X chỉ khi thương hiệu có tiếng nói công khai hoặc cộng đồng.
Thời trang & giày dép nên xem Instagram và TikTok là kênh cốt lõi, rồi đánh giá Pinterest cho việc lên outfit và YouTube cho styling, câu chuyện founder, độ vừa vặn hoặc giáo dục sản phẩm.
Làm đẹp & chăm sóc da không nên chỉ dựa vào liên kết homepage để hiểu hệ sinh thái. Phân phối qua creator có thể quan trọng hơn link profile do thương hiệu sở hữu. Dù vậy, vẫn cần đánh giá kỹ Instagram, TikTok và YouTube.
Nhà cửa & nội thất nên dành sự chú ý nghiêm túc cho Pinterest. Đây là một trong những điểm khớp rõ nhất giữa ngành và nền tảng trong dữ liệu.
Ngoài trời & thể thao nên đánh giá YouTube sớm hơn nhiều ngành khác vì trình diễn sản phẩm và giáo dục thường là trung tâm của niềm tin mua hàng.
Sức khỏe & chăm sóc bản thân cần xử lý niềm tin và tuân thủ rất cẩn thận. Tổ hợp phù hợp có thể gồm Instagram cho bản sắc, email cho giáo dục, YouTube cho giải thích và X chỉ khi thương hiệu có thể quản lý đối thoại công khai một cách có trách nhiệm.
Cuối cùng, hãy khớp số lượng kênh với năng lực vận hành. Dải hoạt động phổ biến nhất là 3–5 nền tảng hiển thị. Một đội nhỏ không nên duy trì bảy kênh công khai trừ khi mỗi kênh đều có mục đích và người phụ trách rõ ràng. Một thương hiệu chỉ có một kênh social mạnh có thể tốt hơn nếu thêm một kênh bền vững nữa thật tốt thay vì thêm bốn kênh yếu.
10. Vì sao người làm nội dung và SEO nên quan tâm
Bộ dữ liệu này hữu ích cho người tạo nội dung vì nó thách thức các giả định chung bằng những con số cụ thể. Thay vì viết “mọi thương hiệu DTC đều ở TikTok”, một tuyên bố mạnh hơn là: trong mẫu liên kết homepage này, TikTok xuất hiện trên 20,0% homepage đầy đủ của thương hiệu DTC, gần ngang với YouTube ở 19,9% và thấp hơn X ở 23,0%.
Thay vì viết “Threads là nền tảng thương hiệu lớn tiếp theo”, một tuyên bố mạnh hơn là: Threads chỉ xuất hiện trên 0,3% mẫu trang chủ đầy đủ trong lần crawl DTC này.
Thay vì viết “thương hiệu nào cũng nên có mặt ở mọi nền tảng”, một tuyên bố mạnh hơn là: trong số các thương hiệu có liên kết social hiển thị, ma trận trung bình là 3,54 nền tảng, trong khi chỉ 4,8% toàn bộ mẫu có sáu nền tảng trở lên.
Thay vì viết “Pinterest đã chết”, một tuyên bố mạnh hơn là: Pinterest xuất hiện trên 29,2% homepage của nhóm Nhà cửa & nội thất trong bảng ngành, cao hơn hơn gấp đôi mức phủ tổng thể 13,9%.
Đây là những góc nội dung tốt hơn vì chúng cụ thể, có chú thích và hữu ích. Chúng cũng tạo ra các câu chuyện tiếp theo: TikTok so với YouTube, X như tín hiệu trưởng thành, ma trận social theo ngành, khoảng trống link social trên homepage, và việc Threads có thực sự được thương hiệu DTC áp dụng hay không.
Phương pháp
Tập ban đầu gồm 1.597 thương hiệu DTC tiềm năng được tổng hợp từ các bộ nguồn ecommerce và DTC công khai, bao gồm thư viện case study công cụ, nguồn hệ sinh thái Shopify và các chỉ mục DTC công khai. Trong số đó, 1.431 thương hiệu đối chiếu được sang tên miền. Báo cáo sử dụng 1.238 mẫu trang chủ đầy đủ được thu thập vào ngày 11 tháng 5 năm 2026.
Với mỗi mẫu trang chủ đầy đủ, phân tích trích xuất các liên kết từ mã nguồn homepage và đối chiếu với mẫu URL hồ sơ của Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, X, Pinterest, LinkedIn và Threads. Cách đo là nhị phân theo nền tảng: liên kết của nền tảng đó либо có hiển thị trong ảnh chụp homepage, либо không.
Báo cáo loại trừ link chia sẻ, các trang nền tảng chung chung và những đường dẫn không phải profile khi có thể. Nó không rà soát thủ công từng tài khoản social. Nó không thu thập lượng người theo dõi, tần suất đăng, tương tác, chi tiêu quảng cáo trả phí, nội dung creator, sự hiện diện trên TikTok Shop, hoạt động affiliate hay lưu lượng giới thiệu từ social.
Nhãn ngành là quy tắc và chỉ mang tính định hướng. Chúng hữu ích cho so sánh mô thức nền tảng ở cấp độ rộng, đặc biệt khi cỡ mẫu trên 40, nhưng không phải một taxonomy hoàn hảo. Một số thương hiệu thuộc nhiều ngành, và nhiều thương hiệu rơi vào nhóm “Khác” không được nhấn mạnh trong phần ngành.
Phân tách theo độ hiển thị nguồn cũng mang tính định hướng. Nó nhóm thương hiệu theo số bộ nguồn độc lập mà họ xuất hiện trong đó. Nó không phải xếp hạng doanh thu, gọi vốn, lưu lượng hay mức độ nhận biết.
Lưu ý khi trích dẫn
-
Đây là độ hiển thị được gắn từ homepage, không phải hoạt động social. Một thương hiệu có thể hoạt động trên nền tảng nào đó mà không liên kết nó từ homepage.
-
Con số “không thấy gì” có thể đang đếm thiếu sự hiện diện social thật. Footer render phía client, menu cần tương tác, trang theo khu vực và các link nằm ngoài homepage đều có thể bị bỏ sót.
-
Mẫu này không phải điều tra toàn bộ DTC. Nó thiên lệch về các thương hiệu hiện diện trong hệ sinh thái công cụ ecommerce và danh sách DTC công khai. Hãy trích dẫn nó như một mẫu, không phải toàn bộ thị phần ngành.
-
Liên kết nền tảng không cho biết chất lượng tài khoản. Quá trình crawl không phân biệt tài khoản đang hoạt động, ngưng hoạt động, lớn, nhỏ, mạnh hay yếu.
-
Phân phối do creator dẫn dắt không được ghi nhận đầy đủ. Nhiều thương hiệu, đặc biệt trong làm đẹp, thời trang và thực phẩm, có thể tạo nhu cầu social thông qua creator hoặc affiliate thay vì link profile do thương hiệu sở hữu.
-
Nhãn ngành chỉ mang tính định hướng. Hãy dùng các phát hiện theo ngành như bằng chứng mô thức, không phải kích thước thị trường chính xác.
-
Đây là ảnh chụp tại một thời điểm. Dữ liệu được thu thập ngày 11 tháng 5 năm 2026. Định tuyến social có thể thay đổi rất nhanh, đặc biệt với TikTok, YouTube, X và Threads.
Ghi chú về khả năng tái lập
Thư mục bàn giao bao gồm:
00_expand_brand_pool.py— mở rộng tập thương hiệu DTC ban đầu từ các danh sách nguồn công khai.01_resolve_domains.py— đối chiếu tên thương hiệu và mục nguồn sang tên miền chuẩn.02_fetch_pages.py— lấy homepage, trang sản phẩm, sitemap,llms.txtvà các ứng viên trang giới thiệu.03_detect_all.py— trích xuất tín hiệu nền tảng, phân tích, thanh toán, SEO, schema, liên kết social và hiệu năng.04_build_master.py— xây dựng bảng phân tích hợp nhất theo từng thương hiệu dùng cho cả hai báo cáo DTC.05_analyze_reports.py— tạo thống kê tổng hợp dùng trong báo cáo vận hành website và social matrix.07_categorize_brands.py— áp dụng bộ phân loại ngành dựa trên từ khóa dùng cho so sánh social theo ngành.
Tải xuống toàn bộ script và bộ dữ liệu
Chúng tôi hoan nghênh các chỉnh sửa phương pháp, vấn đề dữ liệu và phân tích tiếp theo tại support@thunderbit.com. Báo cáo này được xuất bản độc lập với bất kỳ vị thế thương mại nào Thunderbit đang nắm giữ; chúng tôi xây dựng một công cụ thu thập dữ liệu web bằng AI, và về mặt cấu trúc, chúng tôi có lợi ích trong việc các website công khai vẫn đủ dễ kiểm tra để nhà nghiên cứu, người vận hành, công cụ tìm kiếm và tác tử AI có thể hiểu cách các thương hiệu thể hiện mình trực tuyến. Atlas này dựa trên 1.238 mẫu homepage DTC đầy đủ được thu thập ngày 11 tháng 5 năm 2026. Dữ liệu trong báo cáo này có giá trị riêng. — Nhóm nghiên cứu Thunderbit, tháng 5 năm 2026.
Thử Thunderbit AI Web Scraper Get Started Free
