สถิติ Twitter (X) ปี 2026: ผู้ใช้ กลุ่มประชากร และโฆษณา

ลองจินตนาการตามนี้: เวลา 7:58 น. กาแฟของคุณยังร้อนอยู่ และ X ก็เริ่มทำในสิ่งที่ X ถนัดที่สุดแล้ว นั่นคือเปลี่ยนโพสต์ใหม่แค่โพสต์เดียวให้กลายเป็นประเด็นหลักของทั้งอินเทอร์เน็ต แพลตฟอร์มนี้ยังคงเสียงดัง ยังคงทรงอิทธิพล และยังฝังลึกอยู่ในข่าว การเมือง วัฒนธรรมแฟนด้อม และความเสี่ยงของแบรนด์ สิ่งที่มันไม่มีในปี 2026 คือ “ตัวเลขสาธารณะอย่างเป็นทางการ” ที่ชัดเจนเพียงตัวเดียวซึ่งจะปิดคำถามว่า “X ใหญ่แค่ไหนกันแน่?” ได้แบบเด็ดขาด

นี่คือจุดแรกที่ควรปรับในสรุปสถิติ X เก่า ๆ หลายบทความยังอ้างค่าประมาณผู้ใช้งานรายเดือนจากโมเดลราวกับว่าออกมาจากบริษัทโดยตรง ทั้งที่จริงไม่ใช่ สำหรับอัปเดตปี 2026 เกณฑ์อ้างอิงที่น่าเชื่อถือกว่าคือข้อมูลกลุ่มเป้าหมายโฆษณาของ X เพราะอัปเดตสม่ำเสมอกว่า และเผยแพร่ตรงผ่านเครื่องมือวางแผนของบริษัทเอง ตลอดบทความนี้ ฉันจะบอกให้ชัดว่าตัวเลขล่าสุดที่ยืนยันได้คือการเข้าถึงโฆษณา จุดไหนเป็นสถิติที่เก่าแต่ยังสำคัญ และจุดไหนที่ข้อมูลสาธารณะยังไม่สะอาดพอจะสรุปเกินจริง

Twitter X statistics cover illustration

ถ้าคุณอยากเช็กแพตเทิร์นพวกนี้กับโปรไฟล์จริง ผลการค้นหา แฮชแท็ก หรือการกล่าวถึงแบรนด์ Thunderbit's AI Web Scraper คือวิธีที่เร็วที่สุดในการดึงข้อมูลสาธารณะจาก X ลงสเปรดชีต โดยไม่ต้องคัดลอกเองให้เมื่อยมือ

สถิติ Twitter (X) แบบสรุป

สถิติ	ตัวเลขล่าสุดที่ยืนยันได้
การเข้าถึงโฆษณาทั่วโลกของ X	586 ล้านผู้ใช้ (มกราคม 2025)
การเปลี่ยนแปลงการเข้าถึงเมื่อเทียบกับปีก่อน	-33.0 ล้านผู้ใช้ (-5.3%) จากมกราคม 2024 ถึงมกราคม 2025
อันดับตามการเข้าถึงโฆษณาที่รายงาน	อันดับ 9 ในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลนอกจีน
กลุ่มผู้ชมโฆษณา X ในสหรัฐฯ	99.0 ล้านผู้ใช้ (ปลายปี 2025)
กลุ่มผู้ชมโฆษณา X ในญี่ปุ่น	71.2 ล้านผู้ใช้ (ปลายปี 2025)
สัดส่วนเพศ	ชาย 63.7% หญิง 36.3%
สัดส่วนผู้ใช้ที่อายุต่ำกว่า 35 ปี	70.6%
ผู้ใช้ X ในสหรัฐฯ ที่ใช้ตามข่าว	65%
อัตราการมีส่วนร่วมมัธยฐานต่อโพสต์	0.029%
นักการตลาดที่เชื่อมั่นในโฆษณาบน X	12% (และมีเพียง 4% ที่มองว่าแบรนด์ปลอดภัย)

1. X ยังมีขนาดใหญ่ แต่เกณฑ์สาธารณะที่ชัดที่สุดคือการเข้าถึงโฆษณา ไม่ใช่ MAU

จุดยึดที่แข็งแรงที่สุดสำหรับขนาดของ X ตอนนี้คือ รายงาน Essential X Stats ของ DataReportal ซึ่งระบุว่า โฆษณาบน X เข้าถึงผู้ใช้ได้ 586 ล้านคนในเดือนมกราคม 2025 รายงานเดียวกันยังชี้ด้วยว่าตัวเลขนี้ลดลง 33.0 ล้านคน หรือ 5.3% เมื่อเทียบรายปี จากมกราคม 2024 ถึงมกราคม 2025 พูดอีกแบบคือ X ยังใหญ่ แต่ข้อมูลสาธารณะบอกว่ามันเข้าสู่ช่วงอิ่มตัวมากกว่าจะโตแบบเร่งตัว

ประเด็นสำคัญที่ต้องแยกให้ชัดคือ “การเข้าถึงโฆษณา” ไม่เท่ากับ “ผู้ใช้งานรายเดือน” X ไม่ได้ปล่อยตัวเลข MAU ปัจจุบันแบบเดียวที่นักการตลาดตรวจสอบได้เหมือนข้อมูลกลุ่มเป้าหมายสำหรับวางแผนโฆษณา เพราะฉะนั้นถ้าคุณเห็นบทสรุปเก่า ๆ ที่อ้างตัวเลข MAU ล่าสุดอย่างมั่นใจ ให้ตั้งข้อสงสัยไว้ก่อนว่ามาจากการประมาณแบบจำลองหรือแหล่งข้อมูลภายนอก เว้นแต่ต้นทางจะพิสูจน์ได้ชัดจริง

ข้อมูลระดับประเทศก็ช่วยเล่าเรื่องนี้ได้ดี DataReportal ฉบับประเทศสำหรับปี 2026 ระบุว่า กลุ่มผู้ชมโฆษณา X ในสหรัฐฯ อยู่ที่ 99.0 ล้านคนในปลายปี 2025 และ ในญี่ปุ่นอยู่ที่ 71.2 ล้านคนในปลายปี 2025 ตัวเลขพวกนี้มหาศาลสำหรับสองตลาดที่โตเต็มที่แล้ว และช่วยอธิบายว่าทำไม X ยังสำคัญมากในงานที่เกี่ยวกับข่าว วัฒนธรรม และการสนทนาสาธารณะ แม้แรงส่งรวมของแพลตฟอร์มจะไม่ชัดเท่า TikTok หรือ Instagram

X Business advertising homepage screenshot

ในเชิงกลยุทธ์ เรื่องนี้สำคัญ เพราะ X ยังเก่งมากในสิ่งหนึ่งโดยเฉพาะ นั่นคือ “การอัดความสนใจให้หนาแน่น” แพลตฟอร์มอาจเล็กกว่าอาณาจักรใหญ่ของ Meta แต่ก็ยังทรงอิทธิพลเกินขนาด หากนักข่าว ครีเอเตอร์ ผู้บริหาร ทีมซัพพอร์ต และคนทำงานการเมืองต่างจับตาฟีดเดียวกัน

ถ้าจะมองภาพพฤติกรรมโซเชียลในมุมกว้างกว่านี้ ควรดูบริบทก่อนจะโฟกัสแค่ X:

2. กลุ่มผู้ใช้ยังอายุน้อย มีสัดส่วนผู้ชายมากกว่า และพึ่งพาข่าวสารสูงผิดปกติ

ภาพด้านประชากรชัดกว่าภาพรวมจำนวนผู้ใช้ ตาม Essential X Stats ของ DataReportal กลุ่มผู้ชมโฆษณาของ X ในเดือนมกราคม 2025 เป็น ผู้ชาย 63.7% และผู้หญิง 36.3% แหล่งเดียวกันยังระบุว่า 70.6% ของผู้ใช้ X มีอายุต่ำกว่า 35 ปี ซึ่งทำให้แพลตฟอร์มนี้ยังอยู่ในโซนของผู้ใหญ่ตอนต้น แม้จะไม่ได้เป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมวัยรุ่นเหมือนเมื่อก่อน

สัญญาณพฤติกรรมที่เด่นกว่าคือการใช้เพื่อเสพข่าว ใน บทความสั้นของ Pew Research Center วันที่ 17 กันยายน 2024 เกี่ยวกับวิธีที่ชาวอเมริกันใช้ X ระบุว่า 65% ของผู้ใช้ X ในสหรัฐฯ บอกว่า “ติดตามข่าวสาร” คือเหตุผลหลักหรือเหตุผลรองในการใช้แพลตฟอร์มนี้ นี่คือเหตุผลตรง ๆ ที่ X ยังมีอิทธิพลเกินสัดส่วนในพื้นที่สาธารณะ: คนไม่ได้เปิดมันเพื่อความบันเทิงอย่างเดียว แต่เปิดเพื่อดูว่า “ตอนนี้เกิดอะไรขึ้น”

สิ่งนี้ยังช่วยอธิบายว่าทำไม X มักดูสำคัญกว่าที่อันดับผู้ชมดิบ ๆ จะบอก DataReportal จัดให้ X อยู่ที่ อันดับ 9 ตามการเข้าถึงโฆษณาที่รายงานนอกจีน แต่บทบาททางวัฒนธรรมของมันใกล้เคียงกับสายไฟสดมากกว่าฟีดแบบรับข้อมูลเฉย ๆ

X audience and use-case decision framework

สำหรับนักการตลาดและนักวิจัย ข้อสรุปที่เอาไปใช้ได้จริงคือ: ถ้างานของคุณพึ่งพาปฏิกิริยาแบบเรียลไทม์ คำประกาศสาธารณะ การเฝ้าระวังวิกฤต หรือคอมมูนิตี้ที่เคลื่อนไหวเร็ว X ยังควรอยู่ในชุดเครื่องมือของคุณ แต่ถ้างานของคุณต้องเข้าถึงผู้หญิง วัยรุ่น หรือคอมมูนิตี้ครีเอเตอร์ที่มีส่วนร่วมสูง X มักไม่ใช่แพลตฟอร์มแรกที่ควรให้ความสำคัญอีกต่อไป

3. นักการตลาดยังใช้ X อยู่ แต่จุดอ่อนคือความไว้วางใจและการมีส่วนร่วม

สถิติ X ที่ทำให้แบรนด์อึดอัดที่สุดไม่ใช่ขนาดของผู้ชม แต่คือคุณภาพของผลงานและความเชื่อมั่นต่อแพลตฟอร์ม

หน้า benchmark ล่าสุดของ Rival IQ ยังระบุว่า อัตราการมีส่วนร่วมมัธยฐานต่อโพสต์บน X อยู่ที่ 0.029% ตัวเลขนี้เล็กมาก และย้ำสิ่งที่หลายทีมโซเชียลเจอจริงในงานประจำวัน: X ยังช่วยสร้างการมองเห็นได้ แต่ไม่ค่อยใช่พื้นที่ที่ง่ายที่สุดสำหรับการสร้าง engagement ที่ต่อเนื่องและสะสมผล หากคุณไม่ได้เก่งเรื่องจังหวะ การคอมเมนต์ หรือความเกี่ยวข้องแบบเรียลไทม์เป็นพิเศษ

ด้านความเชื่อถือแย่กว่านั้น ผล Media Reactions ล่าสุดของ Kantar ซึ่งสรุปโดย Voronoi แสดงว่าเพียง 12% ของนักการตลาดไว้ใจโฆษณาบน X และมีเพียง 4% ที่มองว่าแพลตฟอร์มนี้ปลอดภัยต่อแบรนด์ ช่องว่างแบบนี้เองที่ทำให้ X ในปี 2026 มักเป็นช่องทางเชิงยุทธวิธี มากกว่าจะเป็นช่องทางหลักสำหรับการสร้างแบรนด์

X Ads resources screenshot

แพลตฟอร์มนี้ยังมีเคสใช้งานทางการตลาดที่ใช้ได้จริง เช่น การเปิดตัวสินค้า การสื่อสารภาพลักษณ์สาธารณะ การขยายผลอีเวนต์ การเข้าถึงคอมมูนิตี้เฉพาะทาง และจังหวะบริการลูกค้าที่ความเร็วสำคัญกว่าความเนี้ยบ แต่ถ้าคุณมอง X เป็นสื่อซื้อโฆษณาอย่างเดียว CPM ที่ต่ำบอกได้แค่ครึ่งเรื่องเท่านั้น การเข้าถึงราคาถูกไม่ใช่สิ่งเดียวกับการเข้าถึงที่ผู้บริโภคไว้วางใจ

X engagement versus trust tradeoff visual

ถ้าคุณกำลังทดลองช่องทางนี้ คู่มือแบบเป็นขั้นตอนย่อมมีประโยชน์กว่าคำพูดกว้าง ๆ ว่า “X ตายแล้ว” หรือ “X กลับมาแล้ว” เพราะมันบังคับให้ถามคำถามที่สำคัญจริง ๆ ว่า แพลตฟอร์มนี้ยังสร้างผลลัพธ์ที่วัดได้สำหรับ use case ของคุณได้หรือไม่

ถ้าคุณอยากเดินต่อแบบใช้งานได้จริง มากกว่านั่งจ้องแดชบอร์ดใน X ทั้งวัน คู่มือ best Twitter (X) scrapers ของเราคือจุดเริ่มต้นที่เหมาะกว่า

4. ความโปร่งใสยังเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว และการรีแบรนด์ก็ไม่เคยแก้ปัญหาแบรนด์ได้ทั้งหมด

โครงสร้างด้านความโปร่งใสยังมีอยู่ แต่จังหวะการเปิดเผยต่อสาธารณะดูมีความสำคัญต่ออัตลักษณ์ของแพลตฟอร์มน้อยลง เมื่อเทียบกับเรื่องเล่าแบบเรียลไทม์ของผลิตภัณฑ์ ณ วันที่รีเฟรชข้อมูลนี้ 19 พฤษภาคม 2026 ศูนย์กลาง X Transparency Reports อย่างเป็นทางการแสดงว่า รายงานระดับโลกฉบับล่าสุดที่ดาวน์โหลดได้คือช่วงมกราคม–มิถุนายน 2024 ความล่าช้านี้ไม่ได้ทำให้ศูนย์กลางดังกล่าวไร้ความหมาย แต่หมายความว่านักวิเคราะห์ต้องระบุให้ชัดว่าตัวเลขด้านการกำกับดูแลเนื้อหาหรือคำขอทางกฎหมายครอบคลุมช่วงเวลาใด ก่อนจะอ้างซ้ำ

X Ads help center screenshot

การรับรู้ต่อแบรนด์ก็ยังเป็นอีกแรงถ่วงหนึ่งในเรื่องราวสาธารณะของแพลตฟอร์มนี้ บทสรุปของ MarketingCharts เกี่ยวกับผลสำรวจ CivicScience ปี 2023 พบว่า 22% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ มีปฏิกิริยาเชิงบวกต่อการรีแบรนด์เป็น X ขณะที่ 31% มีปฏิกิริยาเชิงลบ นี่ไม่ใช่ผลสำรวจความรู้สึกปี 2026 แบบสดใหม่ แต่ยังมีประโยชน์ เพราะสะท้อนปัญหาหลักที่แบรนด์นี้ยังไม่หลุดพ้น นั่นคือ X เป็นที่รู้จัก มีอิทธิพล และทำให้คนติดนิสัยใช้งาน แต่ไม่ได้เป็นแพลตฟอร์มที่คนรักเป็นพิเศษ

X Transparency reports screenshot

สำหรับนักวิเคราะห์ นี่หมายความว่าสองเรื่องนี้เกิดขึ้นพร้อมกันได้:

X ยังมีความสำคัญเชิงปฏิบัติสำหรับข่าว การเฝ้าดูแบรนด์ PR และปฏิกิริยาสาธารณะ
แต่ X ก็ยังขายยากสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเรื่อง brand safety ที่ชัดเจน หรือเศรษฐศาสตร์ของ engagement ที่คาดการณ์ได้

สรุปประเด็นสำคัญ

X ยังใหญ่ แต่ตัวเลขขนาดสาธารณะที่ปกป้องได้ดีที่สุดคือ ผู้ใช้ที่เข้าถึงผ่านโฆษณา 586 ล้านคนในเดือนมกราคม 2025 ไม่ใช่ตัวเลข MAU ปี 2026 ที่อ้างว่าเป็นทางการ
แพลตฟอร์มนี้ยังมีความหนาแน่นสูงในตลาดสำคัญ โดยมี 99.0 ล้านผู้ใช้ในสหรัฐฯ และ 71.2 ล้านในญี่ปุ่น จากข้อมูลกลุ่มผู้ชมโฆษณาช่วงปลายปี 2025
X ยังโดดเด่นเรื่องการใช้งานด้านข้อมูลแบบเรียลไทม์ 65% ของผู้ใช้ในสหรัฐฯ บอกว่าใช้เพื่อติดตามข่าวสาร นั่นจึงเป็นเหตุผลที่มันยังสำคัญต่อ PR งานวิจัย วารสารศาสตร์ และ social listening
โอกาสด้านโฆษณามีจริง แต่เป็นเชิงยุทธวิธี การมีส่วนร่วมต่ำ และ ความเชื่อมั่นของนักการตลาดต่อโฆษณาบน X มีเพียง 12%
ถ้าคุณกำลังตัดสินว่า X ยังสำคัญต่อทีมของคุณหรือไม่ คำถามที่ถูกไม่ใช่ “X ยังมีชีวิตอยู่ไหม” แต่คือ “บทสนทนาสาธารณะแบบเรียลไทม์เปลี่ยนผลลัพธ์ของเราหรือเปล่า”

Where X still matters by team type