Estatísticas do Twitter (X) em 2026: usuários, demografia e anúncios

Imagine a cena: são 7h58 da manhã, teu café ainda está quente e o X já está fazendo o que faz de melhor: transformar cada novo post no assunto do momento na internet. A plataforma continua barulhenta, influente e profundamente enraizada nas notícias, na política, nos fandoms e nos riscos para marcas. O que ela não tem, pelo menos em 2026, é um número público, oficial e único que encerre de vez a discussão sobre “quão grande é o X?”.

Esse é o primeiro ponto que vale corrigir em resumos antigos de estatísticas do X. Muitos textos ainda repetem estimativas modeladas de usuários ativos mensais como se viessem diretamente da empresa. Não vêm. Para uma atualização de 2026, a referência mais sólida é a audiência publicitária do X, porque ela é atualizada com mais consistência e publicada diretamente nas ferramentas de planejamento da própria empresa. Ao longo deste artigo, eu sinalizo onde o dado mais recente e verificado é um número de alcance em anúncios, onde a estatística é mais antiga, mas ainda relevante, e onde os dados públicos simplesmente não são claros o bastante para exageros.

Ilustração de capa com estatísticas do Twitter X

Se quiser validar esses padrões em perfis ao vivo, resultados de busca, hashtags ou menções à marca, o AI Web Scraper da Thunderbit é a forma mais rápida de puxar dados públicos do X para uma planilha sem precisar copiar tudo manualmente.

Estatísticas do Twitter (X) em resumo

Estatística	Dado verificado mais recente
Alcance publicitário global do X	586 milhões de usuários (janeiro de 2025)
Variação anual do alcance	-33,0 milhões de usuários (-5,3%) de janeiro de 2024 a janeiro de 2025
Posição por alcance publicitário informado	9º entre as plataformas sociais fora da China
Público publicitário do X nos EUA	99,0 milhões de usuários (final de 2025)
Público publicitário do X no Japão	71,2 milhões de usuários (final de 2025)
Divisão por gênero	63,7% homens, 36,3% mulheres
Percentual de usuários com menos de 35 anos	70,6%
Usuários do X nos EUA que usam a plataforma para acompanhar notícias	65%
Taxa mediana de engajamento por post	0,029%
Profissionais de marketing que confiam em anúncios no X	12% (e só 4% dizem que a plataforma é segura para marca)

1. O X ainda tem escala, mas a melhor referência pública é o alcance em anúncios, não o MAU

O melhor indicador atual para entender a dimensão do X é o relatório Essential X Stats da DataReportal, que informa que os anúncios do X alcançaram 586 milhões de usuários em janeiro de 2025. O mesmo relatório mostra que esse número caiu em 33,0 milhões de usuários, ou 5,3%, em relação a janeiro de 2024. Em outras palavras: o X continua grande, mas os dados públicos apontam para uma plataforma madura, não em aceleração.

A nuance importante é que alcance em anúncios não é a mesma coisa que usuários ativos mensais. O X não divulga publicamente um número único e atual de MAU que profissionais de marketing possam verificar da mesma forma que verificam dados de audiência para planejamento publicitário. Então, se você encontrar resumos antigos citando com segurança um MAU “recente”, trate isso como estimativa modelada ou de terceiros, a menos que a fonte prove o contrário.

A concentração de audiência por país também ajuda a contar essa história rapidamente. Os relatórios 2026 da DataReportal colocam o público publicitário do X nos EUA em 99,0 milhões de usuários no final de 2025 e o público publicitário no Japão em 71,2 milhões de usuários no final de 2025. São números enormes para dois mercados maduros, e ajudam a explicar por que o X ainda é tão relevante em cenários ligados a notícias, cultura e discussão pública, mesmo que seu impulso de plataforma pareça menos óbvio do que o do TikTok ou do Instagram.

Captura de tela da página inicial de anúncios do X Business

Isso importa estrategicamente porque o X ainda é especialmente bom em uma coisa: condensar atenção. Uma plataforma pode ser menor do que os gigantes da Meta e, ainda assim, ter influência desproporcional se jornalistas, criadores, executivos, equipes de suporte e agentes políticos estiverem todos olhando para o mesmo fluxo.

Vale enxergar essa mudança mais ampla no comportamento social antes de analisar o X isoladamente:

2. O público continua jovem, mais masculino e muito orientado a notícias

O retrato demográfico é mais claro do que a fotografia do total de usuários. Segundo o Essential X Stats da DataReportal, a audiência publicitária do X em janeiro de 2025 era 63,7% masculina e 36,3% feminina. A mesma fonte informa que 70,6% dos usuários do X tinham menos de 35 anos, mantendo a plataforma no grupo dos jovens adultos, mesmo que ela pareça menos central para a cultura adolescente do que antes.

O sinal comportamental mais marcante é o uso para notícias. No resumo do Pew Research Center de 17 de setembro de 2024 sobre como os americanos usam o X, 65% dos usuários do X nos EUA disseram que acompanhar notícias era um motivo importante ou secundário para usar a plataforma. É exatamente por isso que o X segue tendo um peso acima do esperado na conversa pública: as pessoas não entram ali só para se divertir, entram para ver o que acabou de acontecer.

Isso também ajuda a explicar por que o X muitas vezes parece mais importante do que sua posição em audiência sugere. A DataReportal o coloca em 9º lugar em alcance publicitário informado fora da China, mas sua função cultural se parece mais com um fio elétrico exposto do que com um feed passivo.

Estrutura de decisão entre audiência e casos de uso do X

Para profissionais de marketing e pesquisadores, a lição prática é simples: se teu trabalho depende de reações em tempo real, declarações públicas, monitoramento de crises ou comunidades que se movem rápido, o X ainda precisa estar no mix. Se o teu foco é alcance amplo entre mulheres, adolescentes ou comunidades de criadores com alto engajamento, ele já não costuma ser a primeira plataforma a priorizar.

3. Profissionais de marketing ainda usam o X, mas confiança e engajamento são os pontos fracos

A estatística mais desconfortável do X para marcas não é o tamanho da audiência. É a qualidade da performance e a confiança na plataforma.

A página de benchmark mais recente da Rival IQ ainda aponta a taxa mediana de engajamento por post no X em 0,029%. É um número muito baixo e reforça o que muitas equipes de social já sentem na prática: o X ainda pode gerar visibilidade, mas raramente é o lugar mais fácil para construir engajamento constante e cumulativo, a menos que você seja excepcional em timing, comentários ou relevância em tempo real.

O lado da confiança é pior. Os resultados mais recentes do Media Reactions da Kantar, resumidos pela Voronoi, mostram que apenas 12% dos profissionais de marketing confiam em anúncios no X, enquanto só 4% consideram a plataforma segura para a marca. Essa diferença explica por que, em 2026, o X continua mais como um canal tático do que como um canal padrão de construção de marca.

Captura de tela de recursos de anúncios do X

A plataforma ainda tem usos reais para marketing. Ela é útil para lançamentos, posicionamento público, amplificação de eventos, comunidades de nicho e momentos de atendimento ao cliente em que velocidade importa mais do que acabamento. Mas, se você estiver avaliando o X apenas como ambiente de mídia paga, CPM baixo conta só parte da história. Alcance barato não é a mesma coisa que alcance confiável.

Visual comparando engajamento e confiança no X

Se você está testando o canal na prática, este guia passo a passo é mais útil do que as opiniões genéricas de que “o X morreu” ou “o X voltou”, porque obriga a fazer a pergunta que realmente importa: a plataforma ainda consegue gerar um resultado mensurável para o teu caso específico?

Se você precisa de um próximo passo mais operacional do que passar o dia todo olhando dashboards dentro do X, nosso guia sobre os melhores scrapers do Twitter (X) é a continuação prática ideal.

4. Transparência ainda faz parte da história, e o rebranding nunca resolveu totalmente o problema de marca

A infraestrutura de transparência ainda existe, mas o ritmo público de divulgação parece menos central para a identidade da plataforma do que a narrativa de produto em tempo real. No momento desta atualização, em 19 de maio de 2026, o hub oficial de Relatórios de Transparência do X mostrava janeiro a junho de 2024 como o relatório global baixável mais recente. Esse atraso não torna o hub irrelevante, mas significa que analistas precisam ser muito precisos sobre qual período uma estatística de moderação ou de solicitação legal realmente cobre antes de repeti-la.

Captura de tela da central de ajuda de anúncios do X

A percepção da marca continua sendo outro peso na história pública da plataforma. A matéria do MarketingCharts sobre uma pesquisa da CivicScience de 2023 mostrou que 22% dos adultos nos EUA reagiram positivamente ao rebranding para X, enquanto 31% reagiram negativamente. Não é uma pesquisa nova de sentimento em 2026, mas ainda é útil porque mostra o problema básico do qual a marca nunca escapou totalmente: o X é conhecido, influente e viciante, mas não é exatamente querido.

Captura de tela dos relatórios de transparência do X

Para analistas, isso significa que duas coisas podem ser verdade ao mesmo tempo:

O X ainda é relevante operacionalmente para notícias, monitoramento de marca, PR e reação pública.
O X continua sendo uma venda mais difícil para profissionais de marketing que precisam de uma narrativa clara de segurança de marca ou de uma economia de engajamento previsível.

Principais conclusões

O X ainda é grande, mas o número público mais defensável de escala é 586 milhões de usuários alcançáveis por anúncios em janeiro de 2025, e não um suposto MAU oficial de 2026.
A plataforma continua muito concentrada em mercados de alto impacto, com 99,0 milhões de usuários nos EUA e 71,2 milhões no Japão, com base em dados de audiência publicitária do fim de 2025.
O X ainda se destaca no uso para informação em tempo real. 65% dos usuários dos EUA dizem usá-lo para acompanhar notícias, o que explica por que ele segue importante para PR, pesquisa, jornalismo e social listening.
A oportunidade de anúncios é real, mas tática. O engajamento é fraco e a confiança dos profissionais de marketing em anúncios no X é de apenas 12%.
Se você está tentando decidir se o X ainda faz sentido para tua equipe, a pergunta certa não é “o X está vivo?”. É “a conversa pública em tempo real muda resultados para nós?”.

Onde o X ainda importa por tipo de equipe