80 Estatísticas Essenciais do TikTok para 2025

Imagine a situação: você está esperando na fila do café e, de repente, a pessoa à sua frente começa a dançar uma coreografia que você já viu em algum lugar. Você pega o telemóvel e, claro, o seu For You Page já está mostrando exatamente essa trend. Bem-vindo a 2025, onde o TikTok deixou de ser só mais uma rede social — virou o termómetro da cultura pop, o berço das tendências mundiais e, sejamos sinceros, o motivo de toda a gente saber mais músicas de marinheiro do que gostaria de admitir.

Como alguém que já passou anos a criar soluções SaaS e ferramentas de automação para equipas digitais, acompanhei o crescimento do TikTok com uma mistura de fascínio e, por vezes, espanto (principalmente quando vejo um miúdo de 19 anos esgotar o stock de uma loja com um único vídeo). Seja você do marketing, criador de conteúdo ou só a tentar perceber o universo da sua sobrinha da Geração Z, conhecer as estatísticas do TikTok já não é opcional — é essencial. Bora mergulhar nos números que estão a transformar o futuro das redes sociais, do marketing e, claro, de como gastamos o nosso tempo livre.

Resumo Rápido: Principais Estatísticas do TikTok para 2025

Quer saber o que está a bombar? Veja os números do TikTok que estão a ser falados em reuniões, brainstorms e até nos grupos de WhatsApp:

• 1,59 mil milhões de utilizadores ativos mensais no mundo, colocando o TikTok como a 5ª maior rede social global ().
• 875,7 milhões de downloads globais em 2024 — o TikTok continua a ser o app mais descarregado de sempre ().
• 58 minutos: tempo médio diário que cada utilizador passa no TikTok em todo o mundo ().
• 34 milhões de vídeos enviados por dia — cerca de 270 novos TikToks a cada segundo ().
• 82% da Geração Z está ativa no TikTok, ultrapassando o Instagram entre os mais novos ().
• 2,5% de taxa média de engagement por post — cinco vezes mais do que no Instagram ().
• #TikTokMadeMeBuyIt: 75 mil milhões de visualizações e a crescer, mostrando o poder do TikTok para impulsionar compras ().
• US$ 23,1 mil milhões em receitas globais de anúncios em 2024, um aumento de 43% face ao ano anterior ().
• Khaby Lame: TikToker mais seguido, com mais de 160 milhões de seguidores ().
• TikTok Shop: US$ 33,4 mil milhões em vendas globais (GMV) em 2024 ().
• Indonésia é o segundo maior mercado do TikTok, só atrás dos EUA, com 108 milhões de utilizadores ().
• Vídeos gerados por IA já representam 52% do conteúdo do TikTok ().

Estatísticas de Uso do TikTok: Como o Mundo Consome Conteúdo em 2025

A base de utilizadores do TikTok é gigante, mas o mais impressionante é a frequência e o tempo que as pessoas passam na app. Olha só:

• Utilizadores Ativos Mensais (MAUs): O TikTok já ultrapassou , sendo a 5ª maior rede social — só perde para Facebook, YouTube, WhatsApp e Instagram.
• Utilizadores Ativos Diários: O TikTok não revela números globais de DAU, mas estima-se que sejam centenas de milhões por dia. Nos EUA, 33% dos adultos usam o TikTok, e mais de 80% da Geração Z está ativa ().
• Tempo Médio de Uso: No mundo, os utilizadores passam em média no TikTok. Nos EUA, isso equivale a cerca de 25,5 horas por mês ().
• Frequência de Sessões: Muitos abrem o TikTok mais de 8 vezes por dia. Se já disseste "só mais um vídeo", sabes bem como é.
• Preferência de Dispositivo: Mais de 90% dos downloads do TikTok são em Android no mundo, mas o iOS lidera nos EUA ().
• Downloads da App: Em 2024, o TikTok teve , mantendo-se como o app mais descarregado há vários anos.

E um dado que surpreende sempre: o TikTok chegou a 1 mil milhão de utilizadores em apenas cinco anos — um recorde mundial do Guinness (). Facebook e Instagram demoraram quase o dobro do tempo.

Criação e Consumo de Vídeos no TikTok: Os Números

Se tens a sensação de que aparece uma trend nova no TikTok a cada hora, não estás enganado. O volume de conteúdo é brutal:

• 34 milhões de vídeos são enviados ao TikTok todos os dias ().
• Isso dá 16 mil novos vídeos por minuto — ou cerca de 270 por segundo. (Imagina o que é gerir esses servidores!)
• 83% dos utilizadores do TikTok já publicaram pelo menos um vídeo, ou seja, a maioria é criadora, não só espectadora ().
• Vídeos curtos dominam: Clipes com menos de 15 segundos têm as maiores taxas de engagement e conclusão ().
• Conteúdo gerado por IA: Mais de metade (52%) dos vídeos do TikTok já usam algum elemento de IA — seja filtro, narração ou avatar digital ().

Principais categorias? Entretenimento (humor, dança), música, educação (#LearnOnTikTok já soma 858 mil milhões de views), lifestyle, beleza e gastronomia estão entre as preferidas ().

Demografia do TikTok: Quem Assiste e Cria em 2025?

O público do TikTok está cada vez mais diversificado, mas ainda é dominado pela Geração Z e jovens Millennials.

• Faixa Etária:
  • 66% dos utilizadores têm entre 18 e 34 anos ().
  • O grupo de 25 a 34 anos é o maior, com 35,3%.
  • 18 a 24 anos vem logo atrás, com 30,7%.
  • Só 17,6% têm mais de 45 anos, mas esse número está a crescer.
  • Nos EUA, 62% dos adolescentes (13–17) usam o TikTok, só ficando atrás do YouTube ().
• Divisão de Género:
  • 55,7% homens, 44,3% mulheres no mundo todo ().
  • Curiosamente, 55% dos criadores de conteúdo são mulheres — ou seja, elas publicam mais do que os homens ().
• Alcance Regional:
  • Ásia-Pacífico lidera com 29% dos utilizadores.
  • Médio Oriente & África: Mais de 51% da base global está nestas regiões juntas ().
  • América Latina: 18%, América do Norte: 12%, Europa: 19%.

Alcance Global do TikTok: Os Países com Mais Utilizadores

Vê onde estão as maiores audiências do TikTok:

• Estados Unidos: 135–150 milhões de utilizadores ().
• Indonésia: 108 milhões de utilizadores ().
• Brasil: 92 milhões de utilizadores ().
• México: 85 milhões de utilizadores.
• Paquistão: 67 milhões de utilizadores.
• Filipinas: 62 milhões de utilizadores.
• Rússia, Bangladesh, Egito, Vietname: Entre 40 e 56 milhões de utilizadores cada.

O TikTok está presente em mais de 160 países e lidera o ranking de apps sociais em mais de 40 nações ().

Engajamento no TikTok: Curtidas, Partilhas e Comentários em 2025

Se o teu objetivo é engagement, o TikTok é o sítio certo.

• Taxa média de engagement por post: 2,5% — cinco vezes mais do que a média do Instagram ().
• Taxa mediana de engagement para contas comerciais: 3,7% dos visualizadores ().
  • Curtidas: Cerca de 3% dos visualizadores deixam um like num vídeo.
  • Comentários: 0,05% comentam.
  • Partilhas: 0,06% partilham.
• Taxa de conclusão dos vídeos: Os melhores vídeos conseguem mais de 50% de conclusão; a média fica entre 20–30% ().
• Vídeo mais curtido: “M to the B” de Bella Poarch, com 61,1 milhões de likes ().
• Vídeo mais visto: “Magic Broomstick” de Zach King, com 2,3 mil milhões de visualizações ().

Engajamento de Influenciadores e Criadores: Quem se Destaca no TikTok?

O ecossistema de influenciadores do TikTok é mesmo único. Olha só alguns destaques:

• Khaby Lame é o criador mais seguido, com mais de 160 milhões de seguidores ().
• Nano-influenciadores (1K–10K seguidores) chegam a taxas de engagement de 18%+ em comida e bebida, e 15%+ em moda e fitness ().
• Engagement médio de influenciadores: 2,18% por post — ainda 4–5x mais do que no Instagram ().
• Adoção de marketing de influência: 61% dos profissionais de marketing já trabalham com criadores do TikTok ().
• Valores de campanhas: Em média, criadores cobram cerca de US$ 10 por 1.000 seguidores em posts patrocinados ().

E lembra-te: qualquer utilizador pode viralizar de um dia para o outro. Lembras-te do tipo do skate e do sumo de cranberry? É esse o poder do TikTok.

Estatísticas de Marketing no TikTok: Força das Marcas e Desempenho dos Anúncios

Se trabalhas com marketing e ainda não estás no TikTok, talvez seja hora de repensar a tua estratégia.

• Alcance dos anúncios: Os anúncios do TikTok podem chegar a 1,16 mil milhões de utilizadores com 18 anos ou mais ().
• Receita global de anúncios: US$ 23,1 mil milhões em 2024, um salto de 43% face ao ano anterior ().
• Adoção por profissionais de marketing: Só 28% dos profissionais de marketing usam o TikTok nas suas estratégias (), ou seja, ainda há muito espaço para quem quer destacar-se.
• Atitude dos utilizadores: 54% dos utilizadores do TikTok interagem com conteúdo de marcas todos os dias ().
• Descoberta de produtos: #TikTokMadeMeBuyIt já soma 75 mil milhões de visualizações ().
• Taxa de conversão: 49% dos utilizadores já compraram algo que viram no TikTok (), e 71,2% já fizeram uma compra depois de ver um produto no feed ().
• TikTok Shop: US$ 33,4 mil milhões em vendas globais em 2024 (), com 37% dos americanos abaixo dos 60 anos já tendo comprado pelo TikTok Shop ().

• Campanhas com influenciadores: 61% dos profissionais de marketing usam o TikTok para marketing de influência (), e as colaborações com influenciadores cresceram 26% em 2023 ().
• Desempenho das campanhas: Parcerias entre marcas e influenciadores podem ultrapassar 5% de engagement, com alguns desafios virais a chegar aos dois dígitos.
• ROI: Campanhas com influenciadores no TikTok podem gerar retorno 1,7x maior do que no Instagram em algumas áreas.

Marcas como Clinique, Pepsi, BMW e até a Casa Branca já surfaram nas trends do TikTok, provando que nenhum setor é demasiado sério para se divertir na plataforma.

Tendências Virais & Curiosidades do TikTok para 2025

O TikTok é um fenómeno cultural, e os números são tão impressionantes quanto as trends.

• Conta mais seguida: Khaby Lame (@khaby.lame) com 160 milhões de seguidores ().
• Vídeo mais curtido: “M to the B” de Bella Poarch, com 61,1 milhões de likes ().
• Vídeo mais visto: “Magic Broomstick” de Zach King, com 2,3 mil milhões de visualizações ().
• #LearnOnTikTok: 858 mil milhões de visualizações ().
• #TikTokMadeMeBuyIt: 75 mil milhões de visualizações ().
• Músicas virais: Em 2022, 175 músicas que viralizaram no TikTok entraram na Billboard Hot 100 ().
• Conteúdo gerado por IA: 52% dos vídeos do TikTok já envolvem IA ().
• Domínio do Android: O Android representa mais de 90% dos downloads do TikTok no mundo ().

E sim, há uma trend ou comunidade para tudo no TikTok — #BookTok, #CottageCore, #DarkAcademia, e por aí fora.

Hashtags & Desafios do TikTok: O Que Está em Alta Agora

• #FYP e #ForYou: Trilhões de visualizações — toda a gente quer aparecer no For You Page.
• #Dance: 181 mil milhões de visualizações ().
• #Entertainment: 535 mil milhões de visualizações ().
• #LearnOnTikTok: 858 mil milhões de visualizações ().
• #BussItChallenge: 6 mil milhões de visualizações.
• #SilhouetteChallenge: Mais de 1 mil milhão de visualizações.
• #DalgonaCoffee: O café batido que virou moda na pandemia.

Desafios e hashtags não são só diversão — são uma mina de ouro para engagement de marca.

TikTok vs. Outras Redes Sociais: Comparativo 2025

Como é que o TikTok se compara com as outras plataformas?

• Base de utilizadores: O TikTok, com 1,59B de MAUs, só fica atrás de Facebook (3,06B), YouTube (2,5B), WhatsApp (2B) e Instagram (2B) ().
• Engagement: Os utilizadores do TikTok passam mais tempo por dia (58 min) do que no Instagram (~30 min), Facebook (~30 min) ou Snapchat (~20–30 min) ().
• Viralidade: O algoritmo do TikTok permite que qualquer conta viralize — algo que Instagram e Facebook não conseguem igualar.
• Demografia: O TikTok tem o público mais jovem, com 66% dos utilizadores abaixo dos 35 anos. O Instagram chega perto, mas o Facebook está a envelhecer.
• Receita de anúncios: Os US$ 23B do TikTok em 2024 ainda ficam atrás do Facebook (US$ 115B) e YouTube (~US$ 34B), mas o crescimento é muito mais rápido ().
• Social commerce: O TikTok já representa 36% das compras diretas via redes sociais em 2025, só atrás do Facebook ().

Resumindo: o TikTok é a plataforma para quem quer engagement, cultura e vendas.

Comportamento do Utilizador no TikTok: Como as Pessoas Descobrem e Interagem

O TikTok vai muito além de ver vídeos — é sobre descobrir, participar e agir.

• Descoberta: A maioria encontra conteúdo pelo For You Page (FYP), não por seguir contas. O algoritmo percebe os teus gostos como ninguém.
• Pesquisa: 40% da Geração Z usa o TikTok como motor de busca para produtos, tutoriais e mais ().
• Partilha: Os vídeos do TikTok são os mais partilhados noutras redes como Twitter e WhatsApp.
• Participação: 83% dos utilizadores já publicaram pelo menos um vídeo ().
• Compras: 37% dos americanos com menos de 60 anos já compraram pelo TikTok Shop, com ticket médio de US$ 59 ().

O TikTok é um motor de descoberta — o utilizador encontra, interage e compra, muitas vezes tudo numa só sessão.

Principais Lições: O Que as Estatísticas do TikTok Revelam para o Marketing em 2025

O que é que tudo isto significa para quem quer chegar ao público em 2025?

• TikTok é obrigatório: Com 1,59B de utilizadores e as maiores taxas de engagement do mercado, é lá que as tendências nascem e a atenção está.
• Público jovem está aqui: Se o teu alvo é Geração Z ou Millennials, o TikTok é o caminho.
• Viralidade para todos: Qualquer pessoa pode viralizar, não só grandes marcas ou celebridades.
• Comércio integrado: O TikTok não é só para branding — é um canal direto de vendas, especialmente com o TikTok Shop.
• Autenticidade ganha: Conteúdo simples e autêntico supera anúncios produzidos em 40% na taxa de visualização ().
• Aposta nas trends: Hashtags, desafios e sons virais são o atalho para chegar a novos públicos.

Se és do marketing, criador ou gestor, estes números não são só estatísticas — são o mapa para te manteres relevante em 2025.

Todos os dados deste artigo foram recolhidos de fontes de confiança do setor, incluindo , , , , , , , e . Os números foram verificados e refletem o cenário mais atualizado de 2024–2025. Para a lista completa de fontes e leituras extra, consulta os links ao longo do artigo.

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Perguntas Frequentes

P1: Porque é que o TikTok é importante para o marketing em 2025?

R1: O TikTok tem 1,59 mil milhões de utilizadores, a maior taxa de engagement (2,5%) e US$ 23,1 mil milhões em receitas de anúncios. É ideal para chegar à Geração Z e Millennials e gerar conversões reais — não só impressões.

P2: Os utilizadores do TikTok realmente compram pela app?

R2: Sim — 49% já compraram algo que viram no TikTok, e 71,2% fizeram uma compra depois de ver um produto no feed.

P3: Quanto conteúdo é publicado diariamente no TikTok?

R3: Cerca de 34 milhões de vídeos são enviados todos os dias — aproximadamente 270 por segundo. A maioria dos utilizadores (83%) já publicou pelo menos uma vez, tornando o TikTok uma plataforma de criadores.

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