Imagine a cena: você está esperando seu café e todo mundo ao redor está grudado no telemóvel. Mas não é só para ver o feed—tem orelhas de cachorro em realidade aumentada, um clique rápido na arte do latte e gargalhadas quando aparece o Story de um amigo. Bem-vindo ao universo do Snapchat em 2025, onde o app não só continua firme, mas cresce, se reinventa e dita como milhões se conectam, criam e consomem conteúdo todos os dias.
Acompanho o mundo das redes sociais há bastante tempo, e a trajetória do Snapchat é das mais curiosas. De um app de mensagens que somem para um gigante global com 900 milhões de utilizadores mensais, o Snapchat virou referência cultural—principalmente entre a Geração Z e os Millennials. Seja você profissional de marketing, criador de conteúdo ou só alguém que gosta de estar por dentro das novidades, estas 70 estatísticas atualizadas do Snapchat vão te mostrar quem usa a plataforma, como interage e por que ela ainda é relevante em 2025.
Resumo Rápido: Os Números Mais Importantes do Snapchat
Vamos direto aos dados que mostram o tamanho e o impacto do Snapchat hoje:
- 460 milhões de utilizadores ativos diários (DAUs) no mundo no 1º trimestre de 2025—um salto de 9% em relação ao ano passado.
- 900 milhões de utilizadores ativos mensais (MAUs) globalmente, colocando o Snapchat perto do clube do bilhão.
- Índia lidera com 208 milhões de utilizadores, ultrapassando os EUA (106 milhões) como maior mercado do Snapchat.
- Mais de 75% dos utilizadores têm menos de 35 anos, consolidando o app como favorito da Geração Z e jovens Millennials.
- 14 mil milhões de visualizações de vídeos por dia—é dedo a rolar sem parar!
- Mais de 5 mil milhões de Snaps criados diariamente, alimentando a cultura visual e dinâmica do Snapchat.
- O utilizador médio abre o Snapchat mais de 30 vezes por dia e passa mais de 30 minutos no app.
- Mais de 300 milhões de pessoas usam Lentes de AR todos os dias—os recursos de realidade aumentada já fazem parte da rotina de dois terços dos utilizadores.
- Spotlight chega a 500 milhões de MAUs, com tempo de uso a crescer 175% em um ano.
- Audiência publicitária do Snapchat: 709 milhões de utilizadores, com taxas de swipe-up até 5x maiores que outras plataformas.
- Receita do Snapchat em 2024: US$ 4,61 mil milhões, com crescimento de 14% no 1º trimestre de 2025 e ARPU global de US$ 2,96.
Preparado para mergulhar nos detalhes? Vamos destrinchar os números, tendências e o que eles significam para quem vive o digital, faz marketing ou só quer manter o Snapstreak em dia.
Quantas Pessoas Usam o Snapchat? Números Globais e por Região
O alcance global do Snapchat nunca foi tão grande. A plataforma atingiu 460 milhões de utilizadores ativos diários (DAUs) no 1º trimestre de 2025, contra 414 milhões no final de 2023—um crescimento anual sólido de 9% (). Ainda mais impressionante, o Snapchat já soma 900 milhões de utilizadores ativos mensais (MAUs) no mundo, mostrando que deixou de ser um app só de adolescentes do Ocidente para virar um gigante social global.
Divisão Regional
- América do Norte: ~99 milhões de DAUs (21% do total), mas crescimento estagnado—o Snapchat já saturou entre os jovens dos EUA.
- Europa: ~99 milhões de DAUs (21% do total), alta de 3% em um ano.
- Resto do Mundo: ~262 milhões de DAUs (57% do total), alta de 16% em um ano—impulsionado por Ásia-Pacífico, especialmente Índia, e mercados emergentes.
O destaque? Mais da metade dos utilizadores diários do Snapchat já está fora da América do Norte e Europa. O crescimento vem de jovens na Índia, Paquistão, Médio Oriente e África, enquanto EUA e Europa seguem estáveis, mas saturados.
Utilizadores Ativos Diários e Mensais do Snapchat
Utilizadores Ativos Diários (DAUs): Pessoas que abrem o Snapchat pelo menos uma vez ao dia—o público mais fiel da plataforma.
Utilizadores Ativos Mensais (MAUs): Quem entra pelo menos uma vez ao mês. Esse número é sempre maior, pois inclui utilizadores mais casuais.
Por que ambos são importantes? DAUs mostram o envolvimento e a frequência, enquanto MAUs revelam o alcance cultural. Para comparar, os 460M DAUs do Snapchat colocam-no ao lado de Twitter/X e Pinterest, enquanto os 900M MAUs rivalizam com TikTok e Instagram ().
Quem Usa o Snapchat? Perfil Demográfico e Público
O público do Snapchat é notoriamente jovem, diverso e equilibrado entre géneros. Veja os dados mais recentes:
- Género: 50,7% homens, 48,4% mulheres, 0,9% não especificado—praticamente meio a meio ().
- Idade: Mais de 75% dos utilizadores têm menos de 35 anos, com domínio absoluto na faixa dos 13 aos 24 anos.
- Localização: O Snapchat nasceu nos EUA, mas hoje tem base global, com Índia, Paquistão e Médio Oriente a puxar o crescimento.
Faixas Etárias: Onde o Snapchat é Mais Forte
- 13–17 anos: 18–19% dos utilizadores—o público “de entrada” do Snapchat.
- 18–24 anos: 37–38%—o maior grupo, quase dois quintos dos utilizadores.
- 25–34 anos: 24–25%—ainda forte, mas o uso cai depois dos 25.
- 35–49 anos: 14–15%—o alcance começa a diminuir.
- 50+: 3,8–4%—o Snapchat ainda não conquistou os mais velhos.
Nos EUA, impressionantes 82% dos adolescentes usam o Snapchat pelo menos uma vez por mês (). No mundo, a média de idade do utilizador está entre o final da adolescência e início dos 20 anos.
Divisão de Género dos Utilizadores do Snapchat
O equilíbrio de género é dos mais estáveis entre as grandes redes sociais:
- Homens: 50,7%
- Mulheres: 48,4%
- Não especificado: 0,9%
Esse equilíbrio mantém-se há anos, tornando o Snapchat um canal seguro para marcas que querem atingir jovens de ambos os sexos.
Visualizações do Snapchat: Engajamento, Stories e Consumo de Conteúdo
O Snapchat vai muito além das selfies engraçadas (embora elas sejam muitas!). É uma potência de consumo de conteúdo:
- 14 mil milhões de visualizações de vídeos por dia—isso mesmo, mil milhões ().
- Mais de 5 mil milhões de Snaps criados diariamente—muitos filtros de cachorro e arco-íris em AR.
- O utilizador médio abre o app mais de 30 vezes ao dia e passa mais de 30 minutos nele.
O Que Conta Como Visualização no Snapchat?
Uma “visualização” acontece quando alguém abre um Snap, Story ou vídeo do Spotlight por pelo menos um segundo. Para marcas e criadores, visualizações são a moeda da atenção—quanto mais, maior a chance de engajar, influenciar e converter.
Média de Visualizações por Utilizador
- Vídeos assistidos por utilizador por dia: ~30
- Stories: Milhões de visualizações privadas e públicas a cada minuto.
- Spotlight: Com 500M de MAUs, o Spotlight impulsiona grande parte das visualizações, e o tempo gasto duplicou em um ano.
Para comparar, o Snapchat rivaliza com Instagram Stories e TikTok em visualizações diárias, mas com um diferencial: muito do conteúdo é privado, efémero e entre amigos, não só transmissões públicas.
Tipos de Conteúdo Mais Vistos no Snapchat
- Snaps & Stories: Continuam no centro—partilha entre amigos e atualizações do dia a dia.
- Spotlight: A resposta do Snapchat ao TikTok, já com mais de 500 milhões de MAUs e a impulsionar o consumo de vídeos curtos.
- Discover: Conteúdo selecionado de publishers, de notícias a desporto e programas originais.
O vídeo curto reina, mas as Lentes de AR e ferramentas criativas também puxam o engajamento—mais de 300 milhões de utilizadores brincam com Lentes de AR todos os dias ().
Utilizadores do Snapchat por País: Onde o App é Mais Popular
Os principais mercados do Snapchat em 2025 misturam veteranos e novatos em rápido crescimento:
- Índia: ~208 milhões de utilizadores
- Estados Unidos: ~106 milhões de utilizadores
- Paquistão: ~37,5 milhões de utilizadores
- França: ~27,8 milhões de utilizadores
- Arábia Saudita: ~24,7 milhões de utilizadores
- Reino Unido: ~23,9 milhões de utilizadores
- Alemanha: ~21,7 milhões de utilizadores
- Egito: ~19,7 milhões de utilizadores
- Nigéria: ~19,6 milhões de utilizadores
- Iraque: ~18,5 milhões de utilizadores
O crescimento explosivo da Índia é o grande destaque—o Snapchat duplicou a base no país em poucos anos. Já no Médio Oriente, a penetração é altíssima.
Taxa de Penetração do Snapchat por País
- Arábia Saudita: 76,5% da população (13+) usa Snapchat—a maior taxa do mundo.
- Bahrein: 73,5%
- Noruega: 71,7%
- Suécia, Dinamarca, Emirados Árabes: Todos acima de 60% de penetração.
- Estados Unidos: ~31% dos adultos, ou 34–35% da população total.
- Índia: Só 15–20% de penetração (mas são 208 milhões de pessoas).
Para quem faz marketing, isso significa que o Snapchat é a plataforma em certos países—especialmente se o público-alvo for jovem no Médio Oriente ou Europa ().
Snapchat para Negócios: Alcance Publicitário e Engajamento de Marcas
A plataforma de anúncios do Snapchat amadureceu rápido, com números impressionantes de alcance e engajamento:
- 709 milhões de utilizadores podem ser impactados por anúncios—cerca de 12,7% de todos os internautas do mundo.
- Taxas de swipe-up em anúncios chegam a ser 5x maiores que a média das redes sociais.
- Custo por swipe-up: US$ 0,30–0,60, tornando o Snapchat um canal eficiente para engajamento.
- Anunciantes ativos cresceram 60% em um ano no 1º trimestre de 2025, puxados por PMEs e campanhas de resposta direta.
Os formatos de anúncio são variados: vídeo em ecrã inteiro, Lentes de AR, Filtros, anúncios no Spotlight e mais. A segmentação é robusta—idade, género, localização, interesses, dispositivo e públicos personalizados.
Benchmarks de Performance dos Anúncios no Snapchat
- Taxas de swipe-up: Até 50% em algumas campanhas (média do setor é 1–2%).
- Engajamento com Lentes de AR: Mais de 300M de utilizadores diários interagem com anúncios em AR.
- Taxas de conversão: Utilizadores do Snapchat têm 60% mais probabilidade de comprar por impulso do que não utilizadores.
- Poder de compra global dos Snapchatters: US$ 4,4 biliões.
Os formatos verticais e experiências imersivas em AR fazem sucesso entre Geração Z e Millennials—especialmente para marcas de moda, beleza, entretenimento e alimentação.
Setores e Marcas em Destaque no Snapchat
- Principais setores: Apps, moda, beleza, entretenimento, fast food e retalho de luxo.
- 73% dos consumidores de luxo dos EUA entre 16–25 anos dizem que anúncios no Snapchat os motivaram a pesquisar um produto online ou na loja.
- Campanhas de AR try-on (ex: ténis ou maquilhagem virtual) impulsionam engajamento e vendas.
Marcas que apostam no tom autêntico e divertido do Snapchat—e testam AR e vídeos curtos—colhem os melhores resultados.
Tendências de Uso do Snapchat: Recursos, Tempo e Comportamento
O Snapchat é muito mais do que um app de mensagens. Veja como as pessoas usam a plataforma em 2025:
- Tempo médio por utilizador: 25–30+ minutos por dia.
- Aberturas do app: ~30 vezes ao dia (mais que a maioria dos concorrentes).
- Utilizadores jovens (18–24): ~28 minutos/dia; acima de 35 anos: menos de 6 minutos/dia.
- Mais de 5 mil milhões de Snaps criados diariamente—o coração da comunicação rápida e visual do Snapchat.
Recursos Mais Usados do Snapchat
- Snaps & Stories: Continuam no centro do Snapchat—partilha efémera entre amigos.
- Lentes de AR: Mais de 300M de utilizadores diários, com 75% dos Snapchatters a usar AR todos os dias.
- Spotlight: Mais de 500M de MAUs, tempo de uso subiu 175% em um ano.
- Snap Map: 350M de utilizadores mensais—conteúdo baseado em localização é um sucesso discreto.
- Chat & My AI: Mais de 20 mil milhões de mensagens enviadas ao chatbot My AI, com DAUs a crescer 55% nos EUA.
- Snap Games: 100M de jogadores mensais.
O conjunto de recursos do Snapchat é viciante e está sempre a evoluir—AR, IA e vídeos curtos estão a mudar o comportamento e a aumentar o tempo de uso.
Tempo Gasto no Snapchat
- Duração média das sessões: Vários acessos curtos ao longo do dia, somando 25–30+ minutos.
- Frequência: Mais de 30 aberturas diárias—o Snapchat é um app de “check-in” para o seu público principal.
- Comparação: Utilizadores de Instagram e TikTok passam tempo semelhante, mas o uso do Snapchat é mais fragmentado e habitual.
Spotlight e Discover: Crescimento e Tendências de Conteúdo
O ecossistema de conteúdo público do Snapchat está em alta, graças ao Spotlight e Discover:
Spotlight: Conteúdo de Utilizador em Escala
- Mais de 500M de utilizadores ativos mensais—o Spotlight virou destino top para vídeos curtos.
- Tempo gasto no Spotlight cresceu 175% em um ano—os utilizadores estão a maratonar mais do que nunca.
- Posts de Snap Stars subiram 125% em um ano—criadores estão a migrar para o Spotlight.
- Visualizações de Snaps novos (menos de 24h) duplicaram em um ano—conteúdo fresco é prioridade.
- Mais de US$ 250 milhões pagos a criadores do Spotlight desde o lançamento, embora o programa de bónus original tenha terminado no início de 2025.
- 65% das submissões ao Spotlight usam ferramentas criativas ou Lentes de AR—a essência AR do Snap está em todo lado.
O Spotlight é a resposta do Snapchat ao TikTok, mas com um diferencial: qualquer um pode viralizar, e a criatividade em AR é destaque.
Discover: Alcance de Publishers e Marcas
- Audiência do Discover: Dezenas de milhões diariamente—ainda é canal chave para notícias, desporto e entretenimento.
- Principais publishers: BuzzFeed, ESPN, Vice, People, National Geographic e Snap Originals.
- Integração: Mais criadores estão a levar programas para o Discover, misturando conteúdo profissional e de criadores.
O Discover segue como ambiente selecionado e seguro para marcas—ótimo para anunciantes e publishers que querem destaque premium.
Receita, Avaliação e Desempenho Financeiro do Snapchat
As finanças do Snapchat voltaram a crescer depois de um 2022 complicado:
- Receita do 1º trimestre de 2025: US$ 1,363 mil milhões (alta de 14% em um ano).
- Receita total de 2024: US$ 4,61 mil milhões (alta de 12% em um ano).
- Projeção para 2025: US$ 5,2–5,5 mil milhões se o ritmo continuar.
- América do Norte: 61% da receita, mesmo com só 21% dos utilizadores.
- ARPU global (Q1 2025): US$ 2,96 por utilizador por trimestre.
- ARPU América do Norte: US$ 8,43
- ARPU Europa: US$ 2,26
- ARPU Resto do Mundo: US$ 1,17
- Assinantes do Snapchat+: Mais de 14 milhões, gerando cerca de US$ 50 milhões/mês em receita recorrente.
- Primeiro lucro trimestral da história: US$ 9 milhões no 4º trimestre de 2024.
- Prejuízo líquido Q1 2025: US$ 139,6 milhões (queda de 54% em um ano), com fluxo de caixa positivo.
A receita do Snapchat ainda é 98% publicidade, mas as assinaturas (Snapchat+) estão a crescer rápido.
Estratégias de Monetização do Snapchat
- Publicidade: Vídeo em ecrã inteiro, Lentes de AR, anúncios no Spotlight/Discover e novos “Snaps Patrocinados”.
- Assinaturas: Snapchat+ (US$ 3,99/mês), já com mais de 14M de utilizadores.
- Comércio em AR: Testes virtuais e experiências de marca em AR.
- Monetização de criadores: Partilha de receita em Stories, Desafios do Spotlight e novo Fundo de Criadores.
O Snapchat está a apostar forte em anúncios de resposta direta, PMEs e comércio via AR—mantendo os custos sob controlo e a procurar uma rentabilidade sustentável.
Principais Lições: O Que as Estatísticas do Snapchat Revelam para Marcas
O que tudo isso significa para quem quer se destacar no Snapchat em 2025?
- Snapchat é imã de jovens: Mais de 75% dos utilizadores têm menos de 35 anos, sendo o app #1 ou #2 entre adolescentes e jovens adultos em muitos países.
- Alcance global, impacto local: Índia e EUA são os maiores mercados, mas Arábia Saudita, Noruega e Emirados Árabes têm as maiores taxas de penetração.
- Engajamento altíssimo: Mais de 30 aberturas e 30 minutos por dia, com 14B de visualizações diárias e mais de 5B de Snaps criados.
- AR e vídeo curto são essenciais: Mais de 300M de utilizadores diários de AR e 500M+ de MAUs no Spotlight—invista nesses formatos para ampliar o alcance.
- Desempenho publicitário forte: Taxas de swipe-up até 5x maiores que outras redes, com engajamento eficiente e segmentação avançada.
- Spotlight é a nova fronteira: Criadores e marcas podem viralizar sem precisar de milhões de seguidores—pense no TikTok, mas com o toque AR do Snap.
- Assinaturas e novas formas de monetização: O Snapchat+ cresce rápido, e novos modelos para criadores estão a chegar.
- Segurança e autenticidade: O ambiente privado e focado em amigos favorece conteúdo autêntico e divertido.
Para quem faz marketing, o recado é claro: se queres alcançar Geração Z e Millennials onde eles realmente estão, o Snapchat tem de estar na tua estratégia. E se és criador, o Spotlight é o caminho para crescer rápido—mesmo começando do zero.
A história do Snapchat em 2025 é de reinvenção, engajamento intenso e expansão global. Seja para impulsionar a tua marca, chegar a novos públicos ou perceber para onde vai o mundo digital, estas estatísticas são o teu guia. E se quiseres saber como dados e automação podem ajudar-te a surfar tendências como esta, conhece o —a nossa missão é transformar o mar de dados da web em insights, Snap a Snap.
Agora, se me dás licença, preciso manter o meu Snapstreak—e talvez experimentar umas Lentes de AR. Vemo-nos no Snap Map!
Fontes e Leituras Complementares
Queres aprofundar? Vê as principais fontes destes dados e mais recursos para explorar o universo do Snapchat: