Imagine a situação: você está à procura de ideias para dar uma cara nova à sala, quer testar uma receita diferente ou só precisa de um empurrãozinho de inspiração para começar um projeto novo. Para mais de meio bilhão de pessoas em 2025, o caminho é o Pinterest — uma plataforma que virou referência como buscador visual, assistente de compras e mural de referências na internet. Seja você do marketing, do e-commerce ou só alguém apaixonado por DIY, ficar por dentro das estatísticas do Pinterest é muito mais do que mera curiosidade: é essencial para entender tendências, enxergar oportunidades e descobrir onde está o seu público.
Passei um bom tempo mergulhado nos números (e, admito, salvei mais Pins de móveis retrô do que deveria). O que ficou claro é que o Pinterest vai muito além de imagens bonitas — ele influencia o que as pessoas consomem, impulsiona vendas de verdade e dita tendências digitais em 2025. Bora conferir os dados mais recentes do Pinterest e entender o que eles significam para quem quer se destacar nesse universo dinâmico das mídias sociais.
Resumão: Os Números Mais Impactantes do Pinterest em 2025
Sem tempo para ler tudo? Dá uma olhada nos principais dados do Pinterest em 2025 que todo mundo do marketing, marcas ou entusiastas digitais precisa acompanhar:
- 570 milhões de usuários ativos mensais (MAUs) no primeiro trimestre de 2025 — recorde absoluto, com alta de 10% em relação ao ano anterior ().
- 85% dos usuários semanais já compraram algo depois de ver Pins de marcas ().
- A Geração Z já representa 42% da base global de usuários do Pinterest ().
- Entre 82% e 85% do uso do Pinterest é feito pelo celular ().
- 1,5 bilhão de Pins são salvos toda semana ().
- O Pinterest gera 33% mais tráfego de referência para e-commerces do que o Facebook ().
- Anúncios no Pinterest entregam um ROAS 32% maior do que outras plataformas digitais ().
- Pins em vídeo são assistidos quase 1 bilhão de vezes por dia, e quem assiste tem 55% mais chance de comprar ().
- Mais de 10 bilhões de painéis já foram criados até 2024 ().
- 96% das principais buscas no Pinterest não envolvem marcas, mostrando que a plataforma é um espaço de descoberta ().
E isso é só o começo. Vamos destrinchar o que está por trás desses números.
Quem Usa o Pinterest em 2025?
O público do Pinterest está mudando rápido. Já foi o tempo em que era um mural digital só para noivas e fãs de receitas (embora os painéis de casamento ainda façam sucesso). Em 2025, o Pinterest é um espaço global, diverso e intergeracional para inspiração, compras e criatividade.
Idade e Gênero
- 70% dos usuários do Pinterest são mulheres, 30% são homens (). Apesar de ainda ser uma rede majoritariamente feminina, a presença masculina subiu de 22–24% para cerca de um terço dos usuários ().
- A Geração Z (18–24 anos) é o grupo que mais cresce, já representando 42% da base global ().
- O maior grupo? Mulheres de 18 a 24 anos (cerca de 19–20% dos usuários), seguidas por mulheres de 25 a 34 anos ().
- Mais da metade dos usuários tem menos de 35 anos, mostrando uma renovação de público ().
Por que isso importa? Se você quer falar com a Geração Z ou jovens millennials, o Pinterest é indispensável. E com mais homens chegando, marcas que achavam que o Pinterest era “rede só para mulheres” precisam rever seus conceitos.
Alcance Global e Principais Países
- Os Estados Unidos seguem como maior mercado, com cerca de 89–90 milhões de MAUs (aproximadamente 16% do total) ().
- Outros países em destaque: Brasil (~39 milhões de usuários), México (~25 milhões), Alemanha (~19 milhões), França (~17 milhões) ().
- Usuários internacionais já são 84% da base do Pinterest, com crescimento acelerado na América Latina e Europa ().
A expansão global do Pinterest abre portas para marcas que querem alcançar públicos em mercados emergentes.
Como o Pessoal Usa o Pinterest Hoje
O Pinterest não é uma rede social tradicional. O foco não é seguir amigos, mas sim buscar ideias, planejar projetos e salvar aquela receita de banana bread que um dia você vai testar.
Mobile x Desktop
- Entre 82% e 85% do uso do Pinterest é pelo celular ().
- O app mobile é o principal canal de acesso, então imagens verticais e conteúdo pensado para celular são essenciais para ter visibilidade ().
Para marcas e criadores, o recado é claro: pense primeiro no mobile. Se seus Pins não funcionam bem em telas pequenas, você está perdendo a maioria do público.
Tendências de Busca e Descoberta
- O Pinterest registra mais de 2 bilhões de buscas por mês ().
- 96% das buscas mais populares não envolvem marcas — o pessoal quer ideias, não nomes específicos ().
- A busca visual (“Lens”) permite pesquisar usando imagens ou a câmera, não só texto.
Esse perfil de descoberta é ouro para marcas. As pessoas chegam ao Pinterest abertas a novidades, o que permite impactá-las antes mesmo de decidirem o que comprar.
Engajamento no Pinterest: O Que Prende a Galera?
O Pinterest não gira em torno de curtidas ou comentários — o foco é ação: salvar, organizar e colocar ideias em prática.
Salvar, Compartilhar e Organizar Pins
- Mais de 240 bilhões de Pins já foram salvos ().
- 1,5 bilhão de Pins são salvos toda semana ().
- Mais de 10 bilhões de painéis já foram criados ().
Pins têm vida longa — diferente de tweets ou stories, um Pin pode continuar gerando tráfego e engajamento por meses (ou até anos). É tipo fermento natural de conteúdo: sempre rende mais.
Vídeo x Imagem Estática
- Quase 1 bilhão de vídeos são assistidos por dia no Pinterest ().
- O consumo de vídeos cresceu 200% em um ano ().
- Usuários têm 55% mais chance de comprar depois de ver um vídeo de produto no Pinterest em comparação com outras redes ().
Pins em vídeo estão ganhando espaço entre marcas que querem gerar ação. Mas as imagens estáticas continuam sendo a base da plataforma, principalmente para inspiração que nunca sai de moda.
Pinterest e o E-commerce: Uma Dupla de Peso
Se você acha que o Pinterest serve só para colecionar imagens bonitas, pode repensar. A plataforma é uma máquina de vendas, atraindo consumidores de alto valor.
Comportamento de Compra e Intenção
- 85% dos usuários semanais já compraram algo depois de ver Pins de marcas ().
- 93% usam o Pinterest para planejar ou decidir compras futuras ().
- 66% consideram o Pinterest o principal lugar para buscar produtos ou ideias ().
- 55% veem o Pinterest como um espaço para compras ().
- 80% dos usuários semanais descobrem novos produtos ou marcas na plataforma ().
E o mais impressionante: 6 em cada 10 buscas de produtos no Pinterest acabam em compra — cedo ou tarde (). Uma taxa de conversão que poucas redes conseguem bater.
- Consumidores do Pinterest gastam 30% mais por compra e dobram o valor mensal em relação a outras plataformas ().
- O ticket médio de compras vindas do Pinterest é de cerca de US$ 80, contra US$ 70 no Facebook ().
Pinterest x Outras Redes Sociais no E-commerce
- O Pinterest gera 33% mais tráfego de referência para e-commerces do que o Facebook ().
- O ROI para marcas é 32% maior do que em outras plataformas digitais ().
- Usuários do Pinterest têm 40% mais chance de dizer que “adoram fazer compras” do que quem não usa a plataforma ().
Com recursos como Pinterest Lens (busca visual), abas de compras e AR Try-On para beleza e decoração, o Pinterest está tornando inspiração e compra cada vez mais conectadas. Se você trabalha com e-commerce e ainda não está no Pinterest, está perdendo uma baita oportunidade.
O Pinterest virou um divisor de águas para marcas que querem alcançar consumidores prontos para comprar.
Pinterest para Marcas: Oportunidades de Negócios e Marketing
O Pinterest não é só para projetos pessoais — é um terreno fértil para marcas que buscam públicos qualificados e resultados duradouros.
Engajamento de Marcas e Performance de Conteúdo
- Mais de 2 milhões de anunciantes ativos (contas empresariais) usam o Pinterest em 2025 ().
- Só cerca de 4% das empresas incluem o Pinterest em sua estratégia de mídias sociais (), ou seja, pouca concorrência por atenção.
- Conteúdo de campanhas no Pinterest tem vida útil longa — Pins continuam circulando e gerando tráfego por meses ().
- A receita anual de anúncios do Pinterest passou de US$ 3,3 bilhões em 2024 ().
Marcas que apostam em conteúdos positivos, inspiradores e úteis colhem os melhores resultados. Tutoriais, inspirações de estilo e ideias criativas são campeões de engajamento.
O Pinterest como Gerador de Tráfego para Sites
- O Pinterest costuma ser a segunda maior fonte de tráfego social para sites de varejo (só perde para o Facebook) ().
- O tráfego vindo do Pinterest é altamente qualificado — visitantes chegam já com intenção de compra.
Se você quer uma plataforma que realmente leva visitantes engajados ao seu site, o Pinterest tem que estar no topo da sua lista.
Publicidade no Pinterest: Alcance, ROI e Resultados
A plataforma de anúncios do Pinterest está evoluindo rápido — e já entrega resultados que batem de frente (ou até superam) os gigantes do setor.
Alcance dos Anúncios e Segmentação
- O alcance global dos anúncios do Pinterest é de cerca de 340 milhões de usuários ().
- O público de anúncios cresceu 10,6% em um ano ().
- Anunciantes podem segmentar por demografia, interesses, palavras-chave e “Personas Pinterest” ().
- Segmentação e otimização com IA já são padrão, com o motor de recomendações do Pinterest fazendo 400 milhões de previsões por segundo ().
Performance dos Anúncios e Retorno
- A taxa média de cliques (CTR) dos anúncios do Pinterest é de 0,2–0,5% ().
- O custo por conversão dos anúncios é 2,3 vezes menor que a média das redes sociais ().
- 26% das empresas pagam US$ 0,10 ou menos por clique em anúncios ().
- O ROAS do Pinterest é cerca de 32% maior que o das outras plataformas, e quase o dobro do Facebook e Instagram (; ).
- Anúncios que despertam emoções positivas ou inspiradoras têm 6 vezes mais impacto em intenção de ação ().
Ou seja: anunciar no Pinterest é barato, atinge público qualificado e continua gerando resultado mesmo depois da campanha acabar (graças aos Pins salvos e recirculados).
Tendências do Pinterest para Ficar de Olho em 2025
O Pinterest não só acompanha tendências — ele cria, com IA, recursos criativos e foco em positividade.
- Recomendações com IA fazem 400 milhões de previsões por segundo para destacar tendências e conteúdos relevantes ().
- Conteúdo gerado por IA recebe selo “Gen AI”, e usuários podem escolher ver menos desse tipo ().
- Recursos de AR Try-On para beleza e decoração estão crescendo — quem usa tem 5 vezes mais chance de comprar ().
- O relatório Pinterest Predicts acerta 80% das tendências que antecipa ().
- Vídeos curtos, conteúdo de criadores e recursos de comunidade (como Shuffles e painéis colaborativos) estão em alta.
Quer sair na frente? Fique de olho nos recursos de IA e nos relatórios de tendências do Pinterest — eles costumam antecipar o que vai bombar no digital.
As novidades do Pinterest, impulsionadas por IA, estão moldando o futuro da inspiração digital e do comércio online.
Resumindo: O Que Essas Estatísticas do Pinterest Mostram para o Marketing
Vamos simplificar. O que tudo isso significa para quem quer crescer em 2025:
- O Pinterest está crescendo rápido. Com 570 milhões de MAUs e crescimento de dois dígitos, a plataforma não dá sinais de desacelerar.
- A Geração Z está dominando. Se você quer falar com jovens antenados, é aqui que eles buscam, salvam e compram.
- Mobile é tudo. Conteúdo que não é adaptado para celular perde a maior parte do público.
- Pins em vídeo são o novo destaque. Eles geram mais engajamento e conversão — especialmente para e-commerce.
- O Pinterest é uma potência em compras. Usuários chegam prontos para comprar, e a plataforma entrega tickets maiores e taxas de conversão acima da média.
- Anúncios rendem mais. CPCs baixos, ROAS alto e impacto duradouro fazem do Pinterest um ótimo investimento.
- IA e AR estão moldando o futuro. Recomendações personalizadas e AR Try-On colocam o Pinterest na linha de frente da inspiração e do comércio digital.
- Positividade é diferencial. O ambiente inspirador e otimista do Pinterest é o que faz o pessoal voltar sempre.
Como Citar e Compartilhar Estatísticas do Pinterest
Vai montar um relatório, apresentação ou quer impressionar na próxima reunião de marketing? Veja como tirar o máximo desses dados:
- Sempre cite as fontes. Use os links ao longo do texto para embasar suas informações.
- Atualize suas apresentações e propostas. Estes dados são de 2025 — troque os números antigos por insights atuais.
- Compartilhe este blog. Se achou útil, manda para sua equipe (ou para o chefe, ou para o chefe do chefe).
- Salve para consultar depois. O Pinterest está sempre mudando, e este post será atualizado conforme surgirem novos dados.
E se você quer turbinar sua coleta de dados ou automatizar pesquisas em mídias sociais, conheça o — nosso Raspador Web IA facilita a obtenção de estatísticas atualizadas de plataformas como o Pinterest. (Momento jabá, mas é porque realmente vale a pena!).
Considerações Finais
O Pinterest em 2025 é muito mais do que um mural de inspirações — é um buscador global, um destino de compras e um lançador de tendências movido por IA e criatividade. Seja você do marketing, de uma marca ou só fã da plataforma, essas estatísticas são seu guia para o que está funcionando agora.
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