Imagine só: você acorda, pega seu café, dá aquela conferida no celular e já vê um post de um amigo que mora do outro lado do mundo, um meme da sua marca preferida e — olha só — seu vizinho anunciando um sofá no Marketplace. Esse é o Facebook em 2025, onde quase 40% da população mundial faz exatamente isso todo mês (). Seja você do marketing, dono de negócio ou só alguém tentando não perder o grupo da família, o alcance do Facebook é tão absurdo que até assusta.
Mas olha só: com mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais e mais de 2 bilhões de acessos diários (), o Facebook não é só uma rede social — virou a praça digital do planeta, o maior marketplace do mundo e, sem dúvida, a plataforma mais importante para quem trabalha com marketing digital, vendas ou e-commerce. Se você não está de olho nas estatísticas do Facebook, está perdendo insights que podem mudar o rumo da sua estratégia. Bora ver os números que realmente fazem diferença em 2025 e 2026.
Resumo das Principais Estatísticas:
Facebook em Números: Quantos Usuários o Facebook Tem?
Pra começar: o Facebook tem 3,07 bilhões de usuários ativos mensais (MAUs) em 2025, crescendo cerca de 3% ao ano (). Não é só um número grande — é tão grande que parece até mentira. Se juntar todo mundo das Américas, Europa e África, ainda não chega lá.
- Usuários Ativos Diários (DAUs): 2,11 bilhões de pessoas entram no Facebook todos os dias (), ou seja, 68% dos usuários mensais acessam diariamente. Um engajamento que a maioria dos apps só sonha.
- Crescimento Anual: Mesmo depois de 20 anos, o Facebook segue crescendo — principalmente em países emergentes.
- Comparando com outros: O concorrente mais próximo é o YouTube, com uns 2,5 bilhões de MAUs, seguido por Instagram e WhatsApp (ambos com cerca de 2 bilhões) (). O Facebook ainda é, de longe, a rede social mais usada do planeta.
E não esquece do celular: 98,5% dos usuários acessam o Facebook pelo smartphone (), e mais de 81% só usam o mobile. Se você ainda pensa primeiro no desktop, tá na hora de virar a chave pro mobile.
Usuários Globais do Facebook: Onde o Facebook é Mais Forte?
O Facebook é gigante no mundo todo, mas alguns países são destaque:
- Índia é o maior mercado do Facebook, com uns 383–384 milhões de usuários — mais que toda a população dos EUA ().
- Estados Unidos: Aproximadamente 197 milhões de usuários ().
- Indonésia: ~122 milhões
- Brasil: ~112 milhões
- México: ~93 milhões
No top 10 ainda entram Filipinas, Vietnã, Bangladesh, Tailândia e Paquistão. Na real, a região Ásia-Pacífico é a que mais cresce no Facebook, com cerca de 1,37 bilhão de MAUs — quase 45% do total global ().
Na América do Norte e Europa Ocidental, o crescimento já deu uma parada, mas o uso segue altíssimo: cerca de 70% da população da América do Norte usa o Facebook (). Em muitos países em desenvolvimento, o Facebook é praticamente a internet — principal fonte de notícias, comunicação e até compras.
Demografia do Facebook: Quem Usa o Facebook de Verdade?
O público do Facebook é super variado, mas alguns padrões aparecem:
- Divisão por Gênero (Global): Aproximadamente 56,7% homens e 43,3% mulheres (). Nos EUA, a situação inverte: 54% dos usuários são mulheres.
- Faixa Etária (Global):
- 25–34 anos: 31% dos usuários ()
- 18–24 anos: 23%
- 35–44 anos: 20%
- Tendências de Idade nos EUA:
- 75% das pessoas entre 30–49 anos usam o Facebook
- 69% dos que têm entre 50–64 anos
- 58% dos idosos acima de 65 anos ()
Adolescentes e a Geração Z não são tão fãs do Facebook quanto do TikTok ou Snapchat, mas Millennials, Geração X e Boomers continuam super ativos. Nos EUA, 77% das mulheres e 61% dos homens dizem usar o Facebook (). O uso é forte em todos os níveis de escolaridade e renda — o Facebook é realmente pra todo mundo.
Como, Quando e Por Que as Pessoas Usam o Facebook
O que tanta gente faz no Facebook, afinal?
- Frequência: Uns 70% dos usuários entram no Facebook pelo menos uma vez por dia, e quase metade acessa várias vezes ao dia ().
- Tempo de Uso: Adultos nos EUA passam cerca de 20–30 minutos por dia no Facebook (), caindo um pouco conforme dividem o tempo com outros apps.
- Horários de Pico: O engajamento bomba no meio da semana, do fim da manhã ao início da tarde — principalmente quartas-feiras entre 11h e 13h (). Fim de semana e madrugada? Nem tanto.
Principais Atividades:
- Navegar no Feed de Notícias: 63% dos usuários buscam notícias no Facebook ().
- Grupos: Mais de 10 milhões de grupos existem, e 1,8 bilhão de pessoas interagem com grupos todo mês ().
- Vídeos e Stories: Conteúdo em vídeo é gigante, com Facebook Live e Stories puxando o engajamento.
- Messenger: Mais de 1,2 bilhão de usuários mensais ().
- Marketplace: 1,2 bilhão de usuários mensais comprando e vendendo ().
Por que as pessoas usam o Facebook? Pra se conectar, se informar, se divertir, comprar e participar de comunidades. E, claro, pra dar aquela procrastinada básica.
Engajamento no Facebook: O Que Bomba de Verdade?
Nem todo post é igual. Olha só o que os dados mostram sobre engajamento:
- Posts em Vídeo: São os campeões, com média de 0,17% de engajamento por post (). Lives vão ainda melhor — pelo menos 25% mais engajamento que posts normais.
- Posts com Foto: Cerca de 0,08% de engajamento ().
- Posts de Texto: Aproximadamente 0,07%.
- Posts com Link: O menor índice, com 0,04% ().
Média do Mercado: A taxa mediana de engajamento em todos os setores é só 0,06% (). Mas pensa: com bilhões de usuários, até uma fração pequena é muita gente.
Tendências em Alta:
- Vídeos curtos (Reels) estão sendo priorizados pelo algoritmo.
- Stories são usados por centenas de milhões todos os dias.
- Conteúdo interativo (enquetes, quizzes, perguntas e respostas) gera mais engajamento.
Resumindo? Se quer atenção, invista em conteúdo visual, vídeos e incentive conversas.
Facebook para Negócios: Números Que Toda Marca Precisa Saber
O Facebook vai muito além de memes e fotos de bebê — é uma máquina de negócios:
- Mais de 200 milhões de empresas usam as ferramentas gratuitas do Facebook (), e 90 milhões de pequenos negócios têm Páginas oficiais ().
- Entre 89% e 93% dos profissionais de marketing usam o Facebook pra divulgar ().
- Marketplace: 1,2 bilhão de usuários mensais ().
- Facebook Shops: 18% dos adultos nos EUA já compraram pelo Shops em 2020 (), e esse número só cresce.
Atendimento ao Cliente: Mais de 8 bilhões de mensagens são trocadas entre empresas e usuários no Messenger todo mês ().
Melhores Horários para Postar: Meio da semana, fim da manhã e início da tarde — quartas-feiras entre 11h e 13h são o horário de ouro ().
Publicidade no Facebook: Alcance, Receita e Retorno
A plataforma de anúncios do Facebook é um monstro:
- Público de Anúncios: Mais de 2,1 bilhões de pessoas podem ser alcançadas com anúncios no Facebook ().
- Receita com Anúncios: US$ 164,5 bilhões em 2024 (), acima dos US$ 134 bilhões em 2023.
- Custo por Clique (CPC): Média de US$ 0,40 (), variando conforme o setor.
- Custo por Mil Impressões (CPM): Cerca de US$ 5–6 a cada 1.000 impressões ().
- Taxa de Cliques (CTR): Aproximadamente 0,9% ().
Mais de 7 milhões de anunciantes estão ativos no Facebook todo mês (), e as opções de segmentação são referência. Dá pra filtrar o público por dados demográficos, interesses, comportamentos e muito mais.
Anúncios em vídeo e formatos mobile-first já são padrão, e a entrega de anúncios baseada em IA do Facebook ajuda o marketing a manter bons resultados mesmo com as mudanças de privacidade.
Facebook Analytics: O Que Realmente Importa em 2026
Se você não mede, tá só chutando. Veja o que realmente faz diferença nas métricas do Facebook:
- Alcance e Impressões: Quantos usuários únicos viram seu conteúdo? Quantas visualizações totais?
- Taxa de Engajamento: Curtidas, comentários, compartilhamentos, cliques — a taxa de engajamento é o principal termômetro de relevância ().
- Demografia do Público: Idade, gênero, localização — veja se está atingindo quem interessa.
- Tráfego de Referência e Conversões: Cliques em links, visualizações de landing page e eventos de conversão (compras, cadastros).
- Desempenho de Anúncios: CPM, CPC, CTR, Custo por Ação, ROAS e os próprios rankings de Qualidade/Engajamento/Conversão do Facebook ().
- Métricas de Vídeo: Visualizações de 3 e 10 segundos, tempo médio de exibição, gráficos de retenção.
- Stories e Reels: Aberturas, pulos, saídas, reproduções, curtidas, compartilhamentos.
O Meta Business Suite virou o painel principal pra todas as análises, juntando dados do Facebook e Instagram (). O segredo? Foque em insights que geram ação, não só em números bonitos.
Solicitações de Dados e Moderação: Segurança e Transparência no Facebook
Com tamanho alcance, vem muita responsabilidade (e muito spam pra filtrar):
- Solicitações Governamentais de Dados: Mais de 301 mil solicitações no segundo semestre de 2023 (), sendo 73.400 só dos EUA.
- Contas Falsas: 631 milhões de contas falsas removidas no 1º trimestre de 2024 (), e bilhões todo ano.
- Moderação de Conteúdo: Dezenas de milhões de conteúdos de ódio, nudez e violência removidos a cada trimestre.
- Anúncios de Spam e Golpes: Estima-se que 15 bilhões de anúncios fraudulentos sejam exibidos por dia no Facebook e Instagram ().
Os relatórios de transparência do Facebook e o Conselho de Supervisão de Conteúdo são tentativas de recuperar a confiança, mas o volume de moderação é surreal.
Facebook e E-commerce: O Boom das Compras Sociais
O Facebook virou destino de compras tanto quanto rede social:
- Marketplace: 1,2 bilhão de usuários mensais — quatro vezes mais que a base mensal da Amazon ().
- Facebook Shops: Mais de 1 milhão de empresas já criaram lojas, e 18% dos adultos nos EUA já compraram pelo Shops ().
- Descoberta de Produtos: 78% dos consumidores americanos já descobriram produtos no Facebook ().
A força das recomendações, comunidades e a experiência de compra integrada estão impulsionando o social commerce no Facebook.
Sentimento dos Usuários: Confiança, Privacidade e Percepção Pública
Aqui está o paradoxo: o uso do Facebook é altíssimo, mas a confiança está em baixa.
- Só 6% das pessoas no mundo confiam nas redes sociais pra proteger seus dados (), e só 10% dos americanos.
- Mais de 50% dos usuários dos EUA mudaram as configurações de privacidade depois de escândalos.
- Divisão Geracional: A Geração Z é especialmente desconfiada, enquanto usuários mais velhos usam bastante, mas não necessariamente confiam mais.
Apesar da confiança baixa, o “paradoxo da privacidade” faz com que as pessoas continuem usando — muitas vezes porque o Facebook já faz parte da vida social. A empresa responde com mais transparência, controles de privacidade e adequação às leis, mas o desafio de confiança continua.
Principais Lições: O Que Essas Estatísticas do Facebook Significam para o Marketing
O que tudo isso significa pra sua estratégia no Facebook em 2025 e além?
- O Facebook ainda é o rei do alcance — com mais de 3 bilhões de MAUs, qualquer público está aqui ().
- O crescimento está nos mercados emergentes; o engajamento é o foco nos mercados maduros ().
- Conteúdo mobile-first e vídeo-first é o que funciona — otimize pro celular, invista em vídeo e incentive conversas ().
- Publique nos horários de pico (meio da semana, fim da manhã/início da tarde) e foque em conteúdo que gere compartilhamentos e comentários ().
- Aproveite as ferramentas de negócios do Facebook — Páginas, Shops, Marketplace, Messenger — pra uma estratégia completa ().
- Monitore o que importa: Alcance, engajamento, conversões e desempenho de anúncios. Use o Meta Business Suite pra insights ().
- Seja transparente e siga as regras — a confiança do usuário é baixa, então trate dados e conteúdo com responsabilidade ().
- Fique esperto: O Facebook muda o tempo todo — acompanhe novos recursos, mudanças de algoritmo e tendências de uso.
E se você trabalha com e-commerce, não deixe de olhar pro Marketplace ou pro Shops. Os números mostram que o Facebook é uma potência pra compras sociais e descoberta de produtos.
Fontes e Leituras Complementares
Pra quem quer se aprofundar, confira as melhores fontes pra estatísticas e análises atualizadas do Facebook: