55 Estatísticas Essenciais do Facebook que Você Precisa Saber

Imagine a cena: são 7h30 da manhã, você já está com o telemóvel na mão, rolando o feed do Facebook antes mesmo de pensar no pequeno-almoço. Soa-te familiar? Pois não és o único — mais de 3 mil milhões de pessoas em todo o mundo fazem o mesmo todos os meses. Só nos Estados Unidos, quase 200 milhões de utilizadores entram na plataforma, tornando o Facebook não só uma rede social, mas um hábito diário para mais de metade do país.

Seja para quem trabalha com marketing, gere um negócio ou simplesmente adora ver memes fresquinhos, conhecer as estatísticas mais recentes do Facebook é como ter um mapa privilegiado da maior cidade digital do planeta. Desde quem realmente está a usar o Facebook em 2025 até às tendências de engajamento, publicidade e privacidade, estes números vão muito além da curiosidade — são o teu manual para tirar o máximo partido da plataforma. Por isso, espreita agora as 55 estatísticas mais relevantes do Facebook para este ano.

Facebook em Números: Principais Estatísticas para 2024

Vamos começar pelos números que mostram a dimensão e o impacto do Facebook em 2025. São eles que respondem à pergunta clássica: Quantos usuários o Facebook tem?

• 3,07 mil milhões de utilizadores ativos mensais em todo o mundo no último trimestre de 2024 — continua a ser a maior rede social do planeta.
• 2,11 mil milhões de utilizadores ativos diários globalmente, ou seja, quase um quarto da população mundial entra no Facebook todos os dias.
• 194–197 milhões de utilizadores nos EUA — cerca de 68% dos adultos americanos estão no Facebook, um valor estável desde 2016.
• 98–99% dos utilizadores acedem pelo telemóvel, e 81,8% usam o Facebook só no mobile.
• 30 minutos por dia: é o tempo médio que os americanos passam no Facebook.
• US$ 116–135 mil milhões: previsão de receita global de anúncios para o Facebook em 2025, com EUA e Canadá a representarem cerca de US$ 72 mil milhões (aproximadamente 44% do total).
• 280 milhões: alcance estimado dos anúncios nos EUA — cerca de 81% da população americana.
• 4 milhões de “gostos” por minuto: é este o ritmo global de interação, com 510 mil comentários e 136 mil fotos publicadas a cada minuto.
• 38,5% dos utilizadores americanos devem fazer uma compra pelo Facebook em 2025.
• 93% da receita de anúncios do Facebook vem de publicidade em dispositivos móveis.

Se ainda tens dúvidas se o Facebook continua relevante, estes números deixam tudo claro. Mas vamos além dos destaques e perceber o que está por trás destes dados.

Utilizadores Globais do Facebook: Quantas Pessoas Usam o Facebook?

O Panorama Global

A presença do Facebook no mundo é gigantesca — 3,07 mil milhões de utilizadores ativos mensais no final de 2024, com 2,11 mil milhões a aceder diariamente. Isto é mais do que a soma das populações da América do Norte, América do Sul e Europa. O crescimento continua, mesmo que mais lento, com um aumento anual de 3–4% no número de utilizadores mensais.

O Cenário nos EUA

Nos Estados Unidos, o Facebook é praticamente omnipresente. Com 195 milhões de utilizadores ativos mensais, a plataforma chega a cerca de 73–81% dos internautas americanos e aproximadamente 60% da população total. O uso diário também impressiona: EUA e Canadá juntos somam cerca de 200 milhões de utilizadores ativos diários.

Mas há um detalhe: o crescimento nos EUA estagnou. A taxa de penetração de 68% entre adultos americanos mantém-se igual desde 2016. Ou seja, o Facebook já chegou praticamente a todo o público possível no país. Para quem trabalha com marketing, isto não é mau — significa que a audiência é madura, estável e faz parte da rotina das pessoas.

Os Maiores Mercados do Facebook

Colocando os EUA em perspetiva global, vê os países com mais utilizadores do Facebook no início de 2025:

Apesar da Índia liderar em número, os EUA são o principal mercado em receita, graças ao maior investimento em anúncios e poder de compra. Em países como as Filipinas, o Facebook praticamente é sinónimo de internet — 88% da população usa a plataforma. Nos EUA, 81% da população pode ser alcançada por anúncios no Facebook.

Demografia do Facebook: Quem Usa o Facebook em 2024?

Saber quem está no Facebook é essencial para criar a mensagem certa. Vê como está o perfil dos utilizadores nos EUA em 2025:

• Idade: O maior grupo é o dos 25 a 34 anos (cerca de 24% dos utilizadores americanos, ou 67–68 milhões de pessoas). Depois vêm os 35 a 44 anos (19%) e os 18 a 24 anos (18,6%). Adolescentes (13–17) estão em queda — apenas 32–33% dos jovens americanos usam o Facebook, contra 71% há dez anos. Por outro lado, 12% dos utilizadores têm 65 anos ou mais.
• Género: O público americano é ligeiramente feminino — 53,8% mulheres, 46,2% homens. As mulheres também usam mais: 76% das americanas contra 59% dos homens.
• Localização: O Facebook está em todo o lado, mas 74% dos adultos em zonas rurais usam a rede, contra 70% nos subúrbios e 67% nas cidades. É um elo importante para comunidades menos conectadas.
• Educação e Rendimento: O uso é amplo em todos os níveis de escolaridade e rendimento, com ligeiro destaque entre jovens de famílias de menor rendimento.
• Mudanças Geracionais: Millennials e Geração X são a base — 69% dos Millennials e 77% da Geração X continuam ativos. Geração Z? Só cerca de um terço dos adolescentes americanos usa, mas milhões de jovens de 20 e poucos anos continuam presentes diariamente.

Distribuição por Idade e Género

Confere o panorama por faixa etária e género:

As mulheres são mais ativas em quase todas as faixas etárias, especialmente em áreas como Grupos e Marketplace.

Engajamento no Facebook: Como as Pessoas Interagem na Plataforma

Mas afinal, o que fazem todos estes utilizadores por lá?

• Hábito diário: 70% dos adultos americanos entram no Facebook pelo menos uma vez por dia; 49% entram várias vezes ao dia.
• Tempo de uso: 30 minutos diários em média para adultos nos EUA. É muito meme, notícia e foto de bebé.
• Conteúdo do Feed: 31,9% das visualizações vêm de recomendações do algoritmo (não só amigos ou páginas seguidas).
• Conteúdo Nativo: 97,9% das visualizações não têm link externo — o consumo é quase todo dentro do Facebook.
• Fonte de Notícias: 33% dos adultos americanos procuram notícias regularmente no Facebook.
• Conexão Pessoal: 93% dos utilizadores americanos dizem que o principal motivo de uso é acompanhar amigos e família.
• Taxa de Engajamento: A mediana para Páginas é de 0,06% — baixa, mas vídeos e Reels podem superar 1–2%.
• Vídeos em Alta: Metade do tempo gasto no Facebook é a ver vídeos.

Curiosidade: Mães americanas passam, juntas, 24 mil milhões de minutos por mês no Facebook e Messenger — mais do dobro do tempo em qualquer outra rede social.

Grupos e Comunidades no Facebook

É nos Grupos que a magia (e os memes) acontecem:

• 1,8 mil milhões de pessoas usam Grupos do Facebook todos os meses.
• Mais de 25 milhões de Grupos públicos ativos no mundo.
• Nos EUA, o Facebook é a app social preferida para comunidades — desde vizinhança a hobbies de nicho.
• Crescimento: O número de americanos em Grupos continua a aumentar, com ferramentas para admins e assinaturas pagas a impulsionar o engajamento.
• Integração com Marketplace: Muitos grupos de compra e venda alimentam o Marketplace, tornando o Facebook a nova praça digital.

Para marcas, os Grupos são ótimos para criar comunidade e fidelização — mas atenção: ninguém gosta de vendedor chato na festa do bairro.

Analytics do Facebook: Métricas-Chave para Todo Profissional de Marketing

Se levas o Facebook a sério, tens de conhecer as métricas. Eis as principais:

• Alcance: Número de pessoas únicas que veem o teu conteúdo. Nos EUA, o alcance orgânico é de apenas 2,6% dos seguidores por publicação, em média.
• Impressões: Total de visualizações, incluindo repetições.
• Taxa de Engajamento: Gostos, comentários, partilhas e cliques divididos pelo alcance ou seguidores. A mediana é 0,06%, mas marcas de destaque e conteúdos virais podem chegar a 0,2% ou mais.
• Taxa de Cliques (CTR): A média para anúncios é 0,9%, mas anúncios em carrossel e vídeo podem chegar a 1,8–1,9%.
• Métricas de Conversão: O custo por clique (CPC) ronda os US$ 0,50–0,80; o custo por mil impressões (CPM) nos EUA é de US$ 12–20 — um dos mais altos do mundo.
• ROI: O Facebook ocupa o 3º lugar em confiança dos profissionais de marketing para ROI em redes sociais (atrás do Instagram e LinkedIn), com **67% dos profissionais confiantes no retorno da plataforma.

Facebook Insights e Ferramentas de Terceiros

• Facebook Insights: Métricas integradas para Páginas, com dados detalhados dos EUA.
• Ads Manager: Relatórios completos para campanhas, incluindo idade, género e região.
• Ferramentas de Terceiros: Plataformas como Sprout Social, Hootsuite e Rival IQ ajudam a comparar e otimizar resultados.

Os profissionais de marketing usam estas ferramentas para segmentar melhor, testar conteúdos e manter campanhas eficientes. Para saber mais sobre como usar dados a teu favor, vê o .

Publicidade no Facebook: Alcance, Receita e Retorno

Anunciar no Facebook é um grande negócio — especialmente nos EUA.

• Alcance dos Anúncios: Até 280 milhões de pessoas nos EUA — praticamente toda a gente com 13 anos ou mais e acesso à internet.
• Receita de Anúncios: US$ 72 mil milhões vindos de EUA e Canadá em 2024 (cerca de 44% da receita global do Facebook).
• Domínio Mobile: 93% da receita publicitária vem de anúncios em dispositivos móveis.
• Custos de Anúncio: O CPM nos EUA fica entre US$ 14–20; o CPC varia de US$ 0,50 a US$ 2,00+ dependendo do setor.
• Formatos de Anúncio: Vídeos são os mais populares e eficazes, com carrossel a apresentar o maior CTR médio (1,9%).
• Performance: Mais de 3 milhões de empresas anunciam no Facebook no mundo; 38,5% dos americanos devem comprar algo na plataforma em 2025.

Principais Setores e Formatos de Anúncio no Facebook

• Maiores Investidores: Retalho/e-commerce, serviços financeiros, automóvel, telecomunicações e campanhas políticas.
• Vídeos: Curtos, verticais e com áudio têm melhor desempenho — 3% mais conversões por dólar com narração.
• Carrossel: Maior CTR; ideal para mostrar vários produtos.
• Stories & Reels: Imersivos, verticais e perfeitos para mobile — especialmente populares entre os mais jovens.
• Lead Ads: Ótimos para captar contactos e leads diretamente no Facebook.

Conteúdo criativo, autêntico e otimizado para mobile é a chave do sucesso em 2025.

Facebook para Negócios: Páginas, Lojas e Marketplace

O Facebook vai muito além do social — é uma potência para negócios.

• Mais de 200 milhões de empresas usam as ferramentas gratuitas do Facebook todos os meses.
• 90% das empresas americanas estão presentes na plataforma de alguma forma.
• Facebook Shops: Mais de 1 milhão de lojas ativas e 250 milhões de visitantes mensais no mundo.
• Marketplace: Mais de 250 milhões de vendedores globalmente; 4 em cada 10 americanos já compraram pelo Marketplace.
• Jovens Adultos: 25% dos utilizadores ativos diários de 18 a 29 anos nos EUA e Canadá acedem ao Marketplace todos os dias.

Facebook Shops e o Boom do Social Commerce

• 38,5% dos utilizadores americanos devem comprar diretamente pelo Facebook em 2025.
• Shops e Marketplace impulsionam o social commerce — facilitando a descoberta e compra de produtos sem sair da app.

Para pequenos negócios, o Facebook é muitas vezes o principal canal de presença online, atendimento ao cliente e vendas — tudo num só sítio.

Mobile vs. Desktop: Como os Utilizadores Acedem ao Facebook

Se ainda dás prioridade ao desktop, está na hora de repensar a tua estratégia.

• 98,5% dos utilizadores acedem ao Facebook pelo telemóvel.
• 81,8% usam só o smartphone — desktop virou exceção.
• 16 horas e 24 minutos por mês: tempo médio que os americanos passam na app móvel do Facebook.
• Força do Desktop: Ainda usado para posts longos, ferramentas avançadas e navegação no trabalho, mas o mobile domina.

Padrões de Uso da App do Facebook

• A app do Facebook (e Messenger) está sempre entre as 10 mais descarregadas e usadas nos EUA.
• Funcionalidades como Stories, Reels e Marketplace são pensadas para mobile e concentram o engajamento.
• Notificações e partilhas dentro da app mantêm os utilizadores ativos ao longo do dia.

Para quem faz marketing, o recado é claro: pensa sempre no mobile — vídeos verticais, textos curtos e páginas otimizadas para telemóvel.

Facebook Vídeo e Stories: O Poder do Conteúdo Visual

O vídeo não é só rei — é a corte inteira no Facebook.

• Mais de 4 mil milhões de visualizações de vídeo por dia na plataforma.
• 500 milhões de pessoas assistem vídeos no Facebook diariamente, consumindo 100 milhões de horas de vídeo por dia.
• Metade do tempo no Facebook é passado a ver vídeos.
• Reels são o principal motor de crescimento do engajamento, especialmente entre os mais jovens.
• Stories: Mais de 500 milhões de utilizadores diários no mundo; populares para partilhas rápidas e descontraídas.
• Live: Vídeos em direto têm o dobro do alcance em relação aos vídeos normais.

Facebook Live e Reels

• Engajamento dos Reels: Contas médias têm 1,76% de engajamento, e contas grandes podem passar de 2%.
• Live: Durante a pandemia, as transmissões em direto cresceram 50% nos EUA. Lives chegam a cerca de 2,6 mil pessoas em média, contra 1,3 mil dos vídeos normais.
• 85% dos vídeos são vistos sem som — legendas são indispensáveis.

Se não usas vídeos, Stories ou Reels na tua estratégia, estás a perder os formatos que mais geram alcance e engajamento.

Privacidade e Segurança no Facebook: Perceção dos Utilizadores e Tendências

Vamos falar do elefante na sala — privacidade.

• 72% dos internautas americanos confiam “pouco” ou “nada” no Facebook para proteger os seus dados.
• Só 18% dos utilizadores de redes sociais nos EUA acreditam que o Facebook protege a sua privacidade.
• 1,1 mil milhões de contas falsas foram removidas só no terceiro trimestre de 2024.
• A atualização iOS 14.5 da Apple custou ao Facebook cerca de US$ 10 mil milhões em receita publicitária em 2022, devido à redução no rastreamento e segmentação.
• Pressão Regulamentar: Leis como a CCPA/CPRA da Califórnia e a fiscalização da FTC exigem mais transparência e foco na privacidade.

Impacto das Mudanças de Privacidade nas Métricas do Facebook

• Menos Segmentação Detalhada: A remoção de opções sensíveis e a redução de dados de terceiros exigem foco em dados próprios e segmentações mais amplas.
• Conversions API: Solução do Facebook para rastrear conversões de forma compatível com privacidade.
• Comportamento do Utilizador: Alguns partilham menos ou ajustam configurações, mas o uso geral mantém-se elevado.

Para quem faz marketing, a lição é clara: constrói confiança, sê transparente e adapta-te ao novo cenário de privacidade.

Principais Lições: O Que as Estatísticas do Facebook Revelam para Ti

O que tudo isto significa para a tua estratégia no Facebook em 2025? Vê os principais aprendizados:

1. Facebook é maduro, não ultrapassado: Com quase 200 milhões de utilizadores nos EUA, continua a ser o melhor canal para chegar a uma audiência ampla e engajada. Foca-te no engajamento, não só em novos seguidores.
2. Vídeo e mobile são obrigatórios: Metade do tempo na plataforma é a ver vídeos. Pensa primeiro no mobile, usa formatos verticais e adiciona legendas.
3. Social commerce está em alta: Cria a tua loja no Facebook e aproveita o Marketplace — 38,5% dos americanos estão prontos para comprar sem sair da app.
4. Comunidade faz diferença: Grupos e interações reais aumentam o alcance orgânico. Incentiva conversas, não só divulgações.
5. Privacidade é o novo padrão: Respeita os dados dos utilizadores, usa dados próprios para segmentação e fica atento às regras.
6. Anúncios são caros, mas o retorno é alto: O CPM nos EUA é dos mais altos do mundo, mas com segmentação e criatividade, o ROI pode ser excelente.
7. Atendimento é público: Responde rápido a comentários e mensagens — a tua reputação depende disso.
8. Sê ágil: O Facebook está sempre a mudar (olá, Reels e metaverso). Quem adota novidades primeiro costuma colher melhores resultados.

Se queres transformar dados do Facebook em insights práticos para o teu negócio, lembra-te que ferramentas como a ajudam a extrair, organizar e analisar dados sociais para decisões mais inteligentes. Para mais dicas sobre dados e automação, espreita o .

Considerações Finais

O Facebook em 2025 é uma plataforma cheia de paradoxos: poucos confiam, muitos usam; envelhecendo em alguns aspetos, mas ainda a ditar tendências noutros. Seja para anunciar, criar comunidades ou só acompanhar os amigos, estas estatísticas são o teu guia. Usa-as com inteligência e vais ver que o Facebook continua a ser uma das ferramentas digitais mais poderosas.

E olha, se chegaste até aqui sem dar uma espreitadela ao teu próprio feed... fazes parte da minoria!