Imagine a cena: é sábado de manhã, você está a tomar café e decide andar pelo eBay à procura de um Nintendo antigo ou, talvez, daquele par de ténis raro que lhe escapou no ano passado. Não está sozinho — neste preciso momento, milhões de pessoas em todo o mundo estão a fazer exatamente a mesma coisa. O eBay não é apenas um marketplace; é um ecossistema vivo, em movimento constante, onde a nostalgia encontra a necessidade e onde os dados são o ingrediente secreto do sucesso.
Como alguém que passou anos a trabalhar com SaaS e automação, fascina-me sempre ver como plataformas como o eBay continuam a reinventar-se. Quer seja um vendedor de grande volume, um caçador de tesouros ao fim de semana ou um nerd de dados como eu, compreender as estatísticas mais recentes do eBay é o seu passaporte para tomar decisões mais inteligentes — seja para revender peças de coleção, pesquisar produtos em alta ou simplesmente tentar ganhar o próximo leilão. Vamos mergulhar nos números, nas tendências e nas ferramentas que definem o eBay em 2026 e ver como pode usar este conhecimento para sair na frente.
eBay em resumo: estatísticas-chave para 2026
A presença global do eBay em 2026 é simplesmente impressionante. Veja um resumo rápido para perceber a escala:
| Métrica | Dados de 2026 |
|---|---|
| Compradores ativos | 134 milhões em todo o mundo — cerca de 1% de aumento ano após ano |
| Vendedores ativos | 18 milhões globalmente |
| Anúncios ativos | 2–2,4 bilhões de itens em qualquer momento |
| Volume bruto de mercadorias (GMV) | ~US$ 75 bilhões em 2024, com GMV trimestral a chegar a US$ 20,1 bilhões no final de 2025 |
| Receita anual | ~US$ 10,3 bilhões em 2024, com quase metade proveniente de mercados internacionais |
| Transferências da app móvel | 476+ milhões no total, e 2,7–2,9 milhões de novos downloads por mês |
| Visitas mensais | 700+ milhões de visitas ao site e à app do eBay |
| Economia circular | 86% dos utilizadores compraram ou venderam produtos usados no último ano, e 40% do GMV vem de itens usados ou recondicionados |
A presença global do eBay é gigantesca, com operação em mais de 190 mercados, e 44% da sua receita no 1.º trimestre de 2026 veio de fora dos EUA — uma fatia significativa, mesmo com os Estados Unidos a continuarem a ser o maior mercado individual.
Se pensa no eBay apenas como um fenómeno norte-americano, pense outra vez — este é um marketplace com verdadeira força internacional.
Estatísticas de vendas no eBay: receita, GMV e quota de mercado
Vamos falar de números e de contexto. O GMV do eBay (o valor total dos itens vendidos) chegou a US$ 79,6 bilhões em 2025, uma subida de 7% face ao ano anterior. Só no 4.º trimestre de 2025, o GMV foi de US$ 21,2 bilhões (mais 10%), e o 1.º trimestre de 2026 voltou a crescer para US$ 22,2 bilhões. Continua bastante abaixo do pico da pandemia em 2020, de cerca de US$ 100 bilhões, mas a tendência voltou claramente ao crescimento.
Em termos de receita, o eBay registou US$ 11,1 bilhões em 2025, um aumento de 8% ano a ano, impulsionado sobretudo por taxas cobradas aos vendedores e publicidade — incluindo US$ 544 milhões em receita publicitária no 4.º trimestre de 2025 por si só. 44% da receita do 1.º trimestre de 2026 veio de mercados internacionais.
Nos EUA, o eBay é o 4.º maior site de compras online, com cerca de 3% de quota total no comércio eletrónico, atrás da Amazon (~37%), do Walmart (~6%) e da Apple (~3,6%). A nível global, o eBay aparece muitas vezes entre os 5 a 10 maiores sites de e-commerce em tráfego e vendas.
Destaques regionais:
- Os EUA são o maior mercado individual do eBay, representando cerca de 70% do tráfego web.
- O Reino Unido e a Alemanha também têm peso importante, com 31% dos principais vendedores nos EUA, 29% no Reino Unido e 15% na Alemanha.
A conclusão? O eBay é um gigante maduro e estável — talvez não seja o mais chamativo, mas continua a ser uma força a ter em conta, especialmente se souber trabalhar os dados.
Compradores do eBay: quem compra e o que está a comprar?
Os 136 milhões de compradores ativos do eBay (1.º trimestre de 2026) formam um grupo bastante diverso, mas algumas tendências destacam-se:
- Género: Cerca de 62% homens e 38% mulheres — embora essa diferença esteja a diminuir.
- Idade: A faixa dos 35 aos 64 anos representa cerca de 61% dos utilizadores, mas no mobile o perfil é mais jovem: 75% dos compradores no telemóvel têm entre 18 e 34 anos.
- Mobile-first: Mais de metade de todas as transações do eBay envolve um dispositivo móvel.
O que compram?
- Eletrónica: 16,4% de todos os produtos vendidos estão em Eletrónica e Acessórios.
- Moda: 13–14% dos anúncios e das vendas estão em roupa, calçado e acessórios.
- Peças automóveis: 10–11% dos anúncios são de artigos automóveis.
- Itens de coleção: Cards, moedas, banda desenhada e memorabilia estão em alta — especialmente entre os chamados “compradores entusiastas”.
Mas aqui está o ponto decisivo: 86% dos utilizadores compraram ou venderam um item usado no último ano, e 40% do GMV vem de itens usados ou recondicionados. Sustentabilidade e preço justo são grandes motores — 64% dizem que comprar em segunda mão é bom para o planeta, e 77% referem a poupança como principal motivo.
Os compradores também são bastante atentos — verificam o histórico de preços, usam a funcionalidade Melhor Oferta do eBay para negociar e adoram portes grátis (que agora cobrem 70% dos itens vendidos). Se vende, está a lidar com consumidores informados e orientados para o valor, que sabem reconhecer uma boa oportunidade.
Vendedores do eBay: crescimento, vendedores de grande volume e alcance global
Com 18 milhões de vendedores ativos, a comunidade de vendedores do eBay mistura utilizadores ocasionais, quem faz um rendimento extra e negócios de e-commerce a sério. Embora o número de vendedores se tenha estabilizado desde o pico de 25 milhões em 2014, a plataforma amadureceu — a concorrência é feroz, mas a oportunidade também.
Quem está no topo?
- 14 vendedores já venderam mais de 10 milhões de itens cada.
- O vendedor n.º 1, “musicmagpie” (Reino Unido), já vendeu 36 milhões de itens, sobretudo tecnologia e media recondicionados.
- 31% dos principais vendedores estão nos EUA, 29% no Reino Unido, 15% na Alemanha e 12% na China.
Ferramentas e tendências para vendedores:
- 885 mil eBay Stores oferecem lojas personalizadas e comissões mais baixas.
- Quase 1 milhão de vendedores usam Promoted Listings para aumentar a visibilidade.
- 79% dos vendedores dizem que começaram o seu percurso empreendedor no eBay.
O universo dos vendedores está cada vez mais profissionalizado, com muitos a recorrer a analytics, automação e até ferramentas com IA para se manterem à frente. Se está a começar, não se assuste — esteja apenas preparado para aprender com os melhores e usar todas as ferramentas ao seu dispor.
Pesquisa de produtos no eBay: ferramentas, tendências e estratégias vencedoras
Aqui é que as coisas ficam realmente interessantes para os apaixonados por dados — como eu. Ter sucesso no eBay em 2026 não é só publicar qualquer coisa e esperar o melhor; é fazer pesquisa de produtos orientada por dados.
Ferramentas principais:
- Pesquisa de Produtos do Terapeak: Integrado no Seller Hub do eBay, o Terapeak permite analisar milhões de transações, identificar tendências e ver preços médios, taxa de conversão e muito mais. Quer saber se “fone de ouvido sem fio” ainda está em alta? O Terapeak mostra-lhe os números.
- WatchCount.com: Veja o que está em alta em tempo real acompanhando os itens mais observados e até espreitando os produtos mais fortes dos concorrentes (guia do WatchCount).
- ZIK Analytics: Uma ferramenta de terceiros que cruza dados do eBay e do AliExpress para gerar insights mais profundos (visão geral do ZIK Analytics).
Estratégias vencedoras:
- Identificação de tendências: Use o Terapeak e o WatchCount para apanhar produtos em ascensão cedo — como os cards colecionáveis, que tiveram nove trimestres seguidos de crescimento.
- Otimização de preço: Não adivinhe — verifique os preços recentes dos itens vendidos e ajuste com base no estado, nos portes e na procura.
- Otimização de anúncios: Use dados para criar títulos, bullet points e imagens que correspondam ao que os compradores estão a pesquisar.
- Gestão de stock: Deixe os números mostrar quando reforçar o stock, baixar preços ou mudar para um novo nicho.
Gosto de pensar no eBay como uma bolsa de valores de produtos — se não acompanha as tendências, está a deixar dinheiro em cima da mesa.
Terapeak do eBay: desbloquear decisões orientadas por dados
Vamos olhar mais de perto para o Terapeak, a arma secreta do eBay para vendedores. Hoje, o Terapeak é gratuito para todos os vendedores e já vem integrado no Seller Hub.
O que pode fazer com o Terapeak?
- Pesquisar por palavra-chave ou categoria para ver preço médio de venda, taxa de conversão, total de anúncios versus vendidos, custos de envio e muito mais.
- Analisar tendências ao longo do tempo — identificando sazonalidade, picos ou quebras de preço.
- Aprofundar-se em insights por categoria com o Sourcing Insights, que destaca produtos com elevada procura e baixa concorrência (Terapeak Sourcing Insights).
- Pesquisar mercados internacionais — veja o que está em alta no Reino Unido, Alemanha ou Austrália.
Como isto ajuda?
Imagine que está a pensar vender ténis Nike vintage. O Terapeak pode mostrar-lhe uma taxa de conversão de 50% e um preço médio de US$ 120. Isso indica que é um mercado saudável e ajuda a definir expectativas — e preços — de forma realista.
Dica profissional: Antes de anunciar qualquer coisa, eu verifico sempre o Terapeak para analisar tendências de preço e taxa de conversão. É como ver a previsão do tempo antes de fazer um piquenique — melhor não ser surpreendido pela chuva.
Utilização móvel e da app: como os compradores do eBay se ligam
Se não está a otimizar para mobile, está a perder muito. A app do eBay já foi descarregada mais de 476 milhões de vezes, e 62 milhões de pessoas utilizam-na todos os meses, o que a coloca como a 3.ª app de compras nos EUA.
- Mais de metade do GMV do eBay envolve agora algum ponto de contacto móvel (55%).
- Os compradores no telemóvel tendem a ser mais jovens — 75% têm entre 18 e 34 anos.
- Funcionalidades como notificações, leitura de código de barras e pesquisa por imagem mantêm os utilizadores envolvidos.
Para vendedores:
- Use o verificador de compatibilidade mobile do eBay para garantir que os seus anúncios ficam bem em ecrãs pequenos.
- Dê prioridade a fotos nítidas, com bom contraste, e títulos curtos e ricos em palavras-chave.
- Responda rapidamente às mensagens — quem usa mobile espera agilidade.
Para compradores:
- Aproveite alertas instantâneos para leilões, ofertas e notificações de licitação ultrapassada.
- Use a app para comprar em movimento, comparar preços e encontrar oportunidades de última hora.
O mobile não é apenas o futuro — é o presente. Se não pensa primeiro no telemóvel, já está a ficar para trás.
Análise aprofundada por categoria: o que está em alta no eBay em 2026
Vamos ser específicos — que categorias estão a bombar no eBay neste momento?
- Eletrónica e gadgets tecnológicos
- Moda (roupa, calçado, acessórios)
- Casa e jardim
- Itens de coleção e entretenimento
- Automóvel
- Desporto e atividades ao ar livre
- Saúde e beleza
- Tudo o resto
1. Eletrónica e gadgets tecnológicos
- 16% de todos os itens vendidos são eletrónica.
- Itens em alta: smartphones recondicionados, auscultadores sem fios, consolas de videojogos e dispositivos de casa inteligente.
- Dica profissional: vender acessórios em conjunto, como carregadores ou capas, pode aumentar o valor médio da encomenda.
2. Moda (roupa, calçado, acessórios)
- 13–14% dos anúncios são de moda.
- Tendências: revenda de ténis (com a garantia de autenticidade do eBay), luxo em segunda mão (Louis Vuitton, Gucci), estilo vintage/Y2K e roupa de nicho.
3. Casa e jardim
- Eletrodomésticos pequenos (liquidificadoras, air fryers), mobiliário e ferramentas de jardinagem têm boa procura.
- Picos sazonais — pense em churrasqueiras no verão e máquinas de café no inverno.
4. Itens de coleção e entretenimento
- Cards colecionáveis (Pokémon, desporto), banda desenhada, brinquedos e memorabilia estão em alta (nove trimestres de crescimento nos cards colecionáveis).
- A nostalgia é uma força poderosa — se for raro ou retro, provavelmente vende.
5. Automóvel
- Peças e acessórios para carros e camiões, além dos próprios veículos.
- O eBay Motors é um peso-pesado para peças difíceis de encontrar e upgrades para entusiastas.
6. Desporto e atividades ao ar livre
- Equipamento de treino, ciclismo e desporto ao ar livre mantém uma procura estável.
7. Saúde e beleza
- Perfumes, skincare e vitaminas — especialmente marcas descontinuadas ou difíceis de encontrar.
8. Tudo o resto
- Produtos para animais de estimação, equipamento para negócios, artesanato e artigos feitos à mão também encontram o seu nicho.
Tendências emergentes:
Fique atento a acessórios para veículos elétricos, produtos para casas sustentáveis e gadgets com IA. O WatchCount do eBay é um ótimo lugar para identificar o que está a subir no ranking.
eBay para vendedores: usar dados para superar a concorrência
Aqui é onde a teoria encontra a prática. Com milhões de vendedores, como se destacar? Tudo se resume a usar os dados a seu favor.
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1. Análise competitiva:
- Estude os principais vendedores da sua categoria — que palavras-chave, fotos e preços usam?
- Use o WatchCount para ver os itens mais observados dos concorrentes.
2. Preços dinâmicos:
- Acompanhe os preços dos itens vendidos com o Terapeak e ajuste quando necessário.
- Lembre-se: 70% dos itens têm portes grátis — se possível, inclua o envio no preço.
3. Otimização de anúncios:
- Use o Terapeak para encontrar as melhores palavras-chave e formatos de anúncio.
- Teste fotos, bullet points e ofertas diferentes — deixe os dados guiar o processo.
4. Promoted Listings:
- Quase 1 milhão de vendedores usam isto — não deixe os seus anúncios perderem-se.
5. Análise de feedback:
- Leia o feedback dos compradores (o seu e o dos concorrentes) para perceber o que pode ser melhorado.
6. Gestão de stock:
- Use os dados de vendas para reforçar produtos em alta e escoar artigos de venda lenta.
7. Promoções e cupões:
- Aproveite as ferramentas nativas do eBay para oferecer descontos segmentados e aumentar o valor médio das encomendas.
Exemplo real:
Um vendedor trocou capas de telemóvel com fraca saída por bases de carregamento sem fios depois de o Terapeak mostrar uma procura crescente e menos concorrência. Depois passou a vender as bases em kits com cabos (obrigado, WatchCount!), e as vendas dispararam. Esse é o poder da agilidade orientada por dados.
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O futuro do eBay: tendências para acompanhar em 2026 e além
O eBay não está parado. Veja o que vem aí:
1. Ferramentas com IA:
- A ferramenta de IA “Magical Listing” de nova geração do eBay — com foco em imagem e sem necessidade de título manual — já está disponível nas apps iOS e Android para vendedores ocasionais, com uma versão em lote no Seller Hub para vendedores dos EUA, Reino Unido e Alemanha. Testes independentes mostram que funciona bem para artigos comuns (roupa, eletrónica, artigos desportivos), mas bem menos para peças raras ou vintage, por isso é uma ferramenta de produtividade, não um substituto do seu conhecimento da categoria.
2. Personalização e comunidades:
- Mais funcionalidades para compradores entusiastas — pense em cofres para cards colecionáveis, leilões ao vivo e experimentação em AR.
3. Sustentabilidade e recommerce:
- O eBay está a reforçar o foco em produtos usados e recondicionados, com mais relatórios de recommerce e possivelmente selos ecológicos para anúncios.
4. Expansão global:
- Novas parcerias e integrações (como com o Meta/Facebook Marketplace) estão a ampliar o alcance do eBay.
5. Pagamentos e fintech:
- Mais opções de Buy Now, Pay Later e talvez até autenticação suportada por blockchain para itens de elevado valor.
6. Automação e logística:
- Espere mais opções de fulfillment e apoio ao cliente com IA.
7. Ajustes de pesquisa e algoritmo:
- A pesquisa do eBay está a tornar-se mais inteligente — a qualidade do anúncio e a avaliação do vendedor vão importar ainda mais.
8. Integração com social commerce:
- Espere vitrinas de influenciadores e transmissões de compras ao vivo.
Em resumo, o eBay está a combinar os seus pontos fortes clássicos com tecnologia de ponta. Vendedores e compradores que se mantiverem informados e se adaptarem vão prosperar.
Principais conclusões: o que as estatísticas do eBay significam para vendedores e compradores
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Vamos fechar com os principais aprendizados:
- O eBay continua a ser um titã do comércio: 136 milhões de compradores e US$ 79,6 bilhões em GMV no ano fiscal de 2025 — a oportunidade é enorme, mas a concorrência também.
- Os dados são a sua vantagem: Use Terapeak, WatchCount e os próprios relatórios do eBay para orientar cada decisão.
- Os compradores são experientes: Usam dados, verificam históricos de preços e esperam valor e transparência.
- Categorias principais: Eletrónica, moda, peças automóveis e itens de coleção são vencedores recorrentes — encontre o seu nicho dentro destas áreas.
- O mobile domina: Mais da metade da atividade do eBay acontece no telemóvel — otimize os seus anúncios em conformidade.
- A confiança importa: Boa avaliação, garantia de autenticidade e atendimento rápido fazem vender.
- Adapte-se ou fique para trás: As tendências mudam — esteja pronto para mudar de rumo e acompanhe o que está em alta.
- Aproveite as funcionalidades exclusivas do eBay: Leilões, Melhor Oferta e negociação são vantagens culturais — use-as com inteligência.
- Mantenha-se preparado para o futuro: Abrace novas ferramentas, acompanhe os anúncios do eBay e continue a aprender.
Considerações finais
O eBay em 2026 é um marketplace onde o conhecimento é poder e os dados são os seus melhores aliados. Quer seja um vendedor a tentar superar a concorrência ou um comprador à procura da oferta perfeita, os números — e as ferramentas para os interpretar — estão ao seu alcance.
Se quer mais formas de automatizar a sua pesquisa de produtos ou quer extrair dados do eBay para análises mais profundas, confira o Thunderbit — o nosso raspador web com IA torna muito fácil recolher e analisar dados do eBay, sem precisar de programar. Também pode instalar a nossa Extensão para Chrome para começar em apenas alguns cliques.
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