60 Estatísticas de Marketing de Conteúdo que Você Não Pode Ignorar em 2026

Imagina a cena: segunda-feira de manhã, café na mão, e o time olhando para um calendário de conteúdo completamente zerado. O clima já fica tenso—os concorrentes estão em todo canto, o algoritmo mudou (de novo!) e o CEO quer saber por que os posts do último trimestre não bombaram. Soa familiar? Bem-vindo ao marketing de conteúdo em 2026, onde tudo muda mais rápido do que notícia viral.

A boa notícia: você não precisa mais depender só do feeling ou das apostas do ano passado. As estatísticas mais quentes de marketing de conteúdo trazem insights valiosos para deixar a concorrência para trás, defender seu orçamento e, finalmente, responder àquela velha pergunta: "Isso está mesmo dando resultado?" Para ter uma ideia, a receita global de marketing de conteúdo deve bater , e empresas que usam dados de clientes e insights de conteúdo estão . Pronto para trocar o achismo por crescimento de verdade? Dá uma olhada nas 60 estatísticas mais relevantes de marketing de conteúdo para 2026.

As 10 Principais Estatísticas de Marketing de Conteúdo para 2026

Se o tempo está curto (ou você só quer munição para a próxima reunião), aqui vão os dez números que todo profissional de marketing, líder ou criador de conteúdo precisa saber:

1. A receita global de marketing de conteúdo deve chegar a até 2026.
2. veem o marketing de conteúdo como estratégia central do negócio.
3. O marketing de conteúdo gera cerca de .
4. Vídeos curtos são o formato de conteúdo nº 1 em 2024, entregando o melhor ROI entre as tendências (), e ).
5. , e 57% das empresas planejam investir mais em vídeo online.
6. , e 66% das empresas orientadas por dados superam concorrentes em lucratividade.
7. , e 85% acreditam que IA generativa vai transformar a produção de conteúdo.
8. Mais de um terço dos líderes de marketing (33%+) dizem que .
9. .
10. , com a América do Norte liderando com 94% de adoção.

Esses números não são só impressionantes—são um recado claro. Marketing de conteúdo não é mais diferencial; é o básico da estratégia moderna.

Mercado de Marketing de Conteúdo: Crescimento e Investimentos

Vamos falar de grana. O marketing de conteúdo não está só crescendo—está explodindo. Profissionais de todos os setores estão apostando alto, e os números mostram o motivo.

Investimento e Retorno em Marketing de Conteúdo

• A receita global de marketing de conteúdo deve ultrapassar .
• 54% das empresas planejaram aumentar o orçamento de conteúdo em 2024 ().
• 58% dos profissionais B2B dizem que o marketing de conteúdo aumentou diretamente vendas/receita em 2023 ().
• 41% dos profissionais relatam que o marketing de conteúdo agora entrega ROI maior que qualquer outro canal ().
• O marketing de conteúdo gera ).
• O ROI médio do marketing de conteúdo em 2025 foi de cerca de .
• O custo médio por lead via conteúdo caiu cerca de 19% ano a ano ().

Já vi isso na prática: quando você investe em conteúdo útil, ele segue trazendo resultado muito depois do fim do orçamento de anúncio.

Adoção por Setor

• 91% das empresas no mundo usam marketing de conteúdo de alguma forma ().
• 81% dos profissionais consideram o marketing de conteúdo uma estratégia central ().
• América do Norte lidera com 94% de adoção; Ásia-Pacífico cresce rápido, com 83% (alta de 13% em um ano) ().
• Grandes empresas (1.000+ funcionários) têm taxa de adoção de 97% ().
• B2B: 93% de adoção; B2C: 87% ().
• 78% das pequenas empresas utilizam marketing de conteúdo ().

Resumindo: não importa o setor ou tamanho, marketing de conteúdo virou item obrigatório.

Formatos de Conteúdo: O que Bomba em 2026

Marketing de conteúdo não é mais só blog e whitepaper. Os formatos que brilham em 2026 são visuais, interativos e, muitas vezes, divertidos.

Estatísticas de Vídeo no Marketing de Conteúdo

• Vídeos curtos são o formato de maior desempenho para profissionais de marketing ().
• 50% dos profissionais já usam vídeo em suas estratégias ().
• 24% planejaram investir mais em vídeo do que em qualquer outro formato em 2023–24 ().
• Entre 89% e 91% das empresas usam vídeo como ferramenta de marketing ().
• 93% dos profissionais de vídeo dizem que o formato traz ROI positivo ().
• Vídeos curtos (TikTok, YouTube Shorts) têm taxa de engajamento de ~5,8% ().
• 90% dos profissionais que usam vídeos curtos pretendem manter ou aumentar o investimento no próximo ano ().
• Duração ideal para vídeos de marketing: menos de 3 minutos; 96% concordam que vídeos devem ter menos de 10 minutos ().
• Webinars e lives cresceram 11.000% na última década no B2B ().

Mesmo em SaaS e automação, um vídeo rápido e direto costuma ganhar de um artigo de 2.000 palavras. (E quem não curte um gato invadindo a demo?)

Blogs e Conteúdo Escrito

• 53% dos profissionais ainda veem o blog como prioridade máxima de conteúdo ().
• Empresas com blog geram 67% mais leads por mês que as que não blogam ().
• Blogs ativos têm 434% mais páginas indexadas e 97% mais links recebidos ().
• Tamanho médio dos posts: 1.416 palavras (antes era ~1.000) ().
• Só 27% dos leitores leem blogs inteiros—73% só dão aquela passada de olho ().
• Posts com pelo menos uma imagem recebem 94% mais visualizações que textos puros ().
• Artigos com vídeo geram 70% mais tráfego orgânico ().
• 44% dos blogueiros publicam de 3 a 6 vezes por mês ().
• 83% dos profissionais preferem postar menos, mas com mais qualidade ().

E sim, a IA está mudando o texto:

• 19% das empresas dizem que ferramentas de geração de conteúdo por IA ajudaram na estratégia ().
• 44% dos profissionais usam IA para rascunhar artigos ou resumir conteúdo ().
• Apenas ~4% confiam totalmente no conteúdo gerado por IA sem revisão ().

Conteúdo Visual e Interativo

• Conteúdo visual é 43% mais persuasivo que só texto ().
• Pessoas que seguem instruções com texto e ilustrações têm desempenho 323% melhor que só com texto ().
• 30% dos profissionais compartilham infográficos com frequência ().
• Conteúdo interativo gera 2x mais engajamento que conteúdo estático ().
• Conteúdo gerado por usuários tem, em média, 20% mais engajamento nas redes sociais ().

Resumo: se quer que seu conteúdo seja lembrado, invista em visual, interatividade e, na dúvida, um meme sempre cai bem.

Distribuição e Promoção de Conteúdo: Fazendo Chegar Mais Longe

Conteúdo incrível não serve de nada se ninguém vê. Em 2026, distribuir é tão estratégico quanto criar.

Dados de Marketing de Conteúdo nas Redes Sociais

• 84% dos profissionais B2B e ainda mais B2C usam redes sociais para divulgar conteúdo ().
• Vídeos curtos dominam o conteúdo social, entregando o maior ROI ().
• Usuário médio do TikTok passa 23,6 horas por mês no app ().
• 51% dos profissionais trabalharam com influenciadores ou criadores nas redes no último ano ().
• Microinfluenciadores (10k–100k seguidores) entregam ROI de ~US$ 6,40 por US$ 1 investido, o maior entre as categorias ().
• 78% dos profissionais usam canais pagos para distribuir conteúdo ().
• Artigos no LinkedIn recebem 7x mais visualizações que posts curtos na plataforma ().
• Facebook é usado por 64% dos profissionais e é considerado a rede com melhor ROI ().
• WhatsApp está crescendo como canal de marketing, com 50 milhões de empresas usando e taxa de abertura de ~58% ().
• 26% dos profissionais planejaram usar TikTok pela primeira vez em 2023 ().

E-mail e Newsletter

• E-mail marketing entrega um ROI médio de .
• Mais de 4,5 bilhões de pessoas no mundo usarão e-mail em 2025 ().
• 60% dos consumidores preferem ser contatados por e-mail em vez de outros canais ().
• 88% dos usuários checam a caixa de entrada pelo menos uma vez ao dia ().
• Campanhas segmentadas têm taxas de abertura 30% maiores e taxas de clique 50% maiores ().
• E-mails personalizados geram 6x mais transações ().
• E-mails automáticos geram 320% mais receita que e-mails avulsos ().

Sempre fui fã do e-mail pela proximidade—não tem algoritmo entre você e seu público. E, fala sério, quem não curte um trocadilho numa newsletter?

Estratégia de Marketing de Conteúdo: Planejamento, Métricas e Sucesso

Não dá para melhorar o que não se mede. Em 2026, os melhores profissionais são fissurados em KPIs, reaproveitamento e distribuição multicanal.

Principais KPIs e Métricas de Marketing de Conteúdo

• 67% dos profissionais citam o tráfego do site como principal métrica de sucesso ().
• Mais de 33% dos líderes de marketing dizem que taxa de conversão é KPI principal ().
• 74% dos profissionais B2B dizem que o marketing de conteúdo gerou demanda/leads nos últimos 12 meses ().
• 60% dos profissionais de vídeo acompanham taxa de engajamento como KPI principal ().
• 51% medem sucesso pelo impacto em SEO e tráfego ().
• 87% dos profissionais B2B dizem que o marketing de conteúdo aumentou o reconhecimento de marca ().
• Só 29% avaliam sua capacidade de medir ROI como "eficaz" ().
• Entre os melhores profissionais, 84% dizem medir performance de conteúdo de forma eficaz ().

Reaproveitamento e Estratégias Multicanal

• Profissionais que reaproveitam conteúdo ativamente relatam melhora de 32% no ROI ().
• Entre 37% e 48% dizem que "falta de reaproveitamento" é um desafio ().
• Quase 70% dos profissionais B2C usam pelo menos 3 canais para distribuir cada conteúdo ().
• 70% dos profissionais B2C usaram promoção paga em 2024, contra 63% em 2023 ().

Dica: já planeje o reaproveitamento na ideia inicial. Assim, um webinar pode virar post de blog, vários posts no LinkedIn e até um TikTok (ok, talvez não a dança—só se sua marca for bem descontraída).

IA e Automação no Marketing de Conteúdo

A IA não vai roubar seu emprego—mas vai acabar com as tarefas repetitivas. Em 2026, os profissionais mais ágeis usam IA e automação para escalar, personalizar e analisar conteúdo.

Criação e Personalização de Conteúdo com IA

• 95% dos profissionais B2B dizem que suas empresas já usam ferramentas com IA de alguma forma ().
• 85% concordam que IA generativa vai mudar a criação de conteúdo ().
• 62% usam IA para brainstorm ou geração de ideias ().
• Mais de 40% usam IA para rascunhar partes do conteúdo ().
• 53% usam IA para resumir ou reaproveitar conteúdo ().
• 77% concordam que IA ajuda a personalizar conteúdo e traz melhores resultados ().
• 78% dos consumidores têm mais chance de comprar de marcas que personalizam conteúdo ().
• 87% dizem que a produtividade melhorou com IA, e 58% notaram melhora na qualidade do conteúdo ().

Confesso: uso IA para brainstorm e estruturação o tempo todo—é como ter um estagiário nerd e rápido que nunca pede pausa pro café.

Automação de Marketing e Fluxos de Conteúdo

• Campanhas automáticas de e-mail geram 320% mais receita que campanhas manuais ().
• 38% usam ferramentas de automação para agendar, postar e analisar conteúdo nas redes ().
• 80% dizem que a eficiência operacional melhorou com IA e automação ().
• Só 26% dos profissionais B2B sentem que têm a tecnologia certa para gerenciar conteúdo em toda a empresa ().

Automação é aliada—só não tente automatizar bilhetes de agradecimento. (Acredite, IA ainda não imita sua assinatura.)

Desafios e Oportunidades no Marketing de Conteúdo

Nem tudo são flores e vídeos virais. Veja o que tira o sono dos profissionais—e onde estão as maiores oportunidades.

Principais Desafios

• Criar conteúdo que realmente engaje e gere ação é o desafio nº 1, citado por 55% dos profissionais B2B ().
• 42% dizem que manter a consistência na produção é um grande desafio ().
• 33% têm dificuldade em medir a efetividade e o ROI do conteúdo ().
• 39% apontam falta de recursos (tempo, equipe, orçamento) como obstáculo ().
• 23% acham difícil alinhar conteúdo à jornada do cliente ().
• Só 26% dos profissionais B2B sentem que têm a tecnologia certa para gerenciar conteúdo ().

Novas Oportunidades

• Podcasts e áudio: só 3% dos profissionais usam podcasts regularmente, mas 64% dos ouvintes prestam atenção total aos anúncios ().
• Personalização: 94% acreditam que personalizar conteúdo é fundamental para o sucesso ().
• Conteúdo para comunidades: 60% das ONGs usam conteúdo para engajar e captar doações, recorde histórico ().
• Conteúdo interativo: poucas marcas fazem bem, então quem investe nisso se destaca.
• Atualizar conteúdo antigo: 53% viram aumento de engajamento ao atualizar sistematicamente conteúdos antigos ().
• Co-marketing e conteúdo colaborativo: parcerias com outras marcas ou influenciadores ampliam alcance e credibilidade.

Marketing de Conteúdo e a Jornada do Cliente

Marketing de conteúdo não é só gerar cliques—é guiar o público do "Quem é você?" ao "Quero comprar!" (e, com sorte, ao "Vou indicar para todo mundo!")

Geração e Nutrição de Leads

• 87% dos profissionais B2B dizem que o marketing de conteúdo aumentou o reconhecimento de marca no último ano ().
• Empresas que blogam geram 67% mais leads mensais que as que não blogam ().
• 74% disseram que o marketing de conteúdo ajudou a gerar não só leads, mas também demanda entre quem não estava buscando ativamente ().
• 62% dizem que o marketing de conteúdo ajudou a nutrir assinantes/audiências ou leads ().
• 67% dos compradores B2B consomem pelo menos 5 conteúdos antes de falar com vendas ().

Retenção e Fidelização de Clientes

• 52% dizem que o marketing de conteúdo ajudou a aumentar a fidelidade de clientes ().
• Marcas que educam clientes de forma consistente têm maior retenção—um aumento de 5% na retenção pode elevar o lucro em 25–95% (Bain & Co.).
• 49% dizem que o marketing de conteúdo gerou vendas/receita de clientes já existentes ().
• 66% dos profissionais de maior sucesso dizem que o conteúdo aumentou a lealdade dos clientes ().
• 9% notaram redução nos custos de suporte ao cliente graças ao marketing de conteúdo ().

Ferramentas de Marketing de Conteúdo para 2026

Quer turbinar seu marketing de conteúdo com dados reais? Teste o , o raspador de dados com IA mais fácil para profissionais de marketing. O Thunderbit permite extrair dados de qualquer site, analisar tendências e embasar sua estratégia com números concretos—sem precisar programar. Exporte para Excel, Google Sheets, Airtable ou Notion em poucos cliques.

Estatísticas Globais e Demográficas de Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo é global, mas não existe receita única. Veja como a adoção e as preferências mudam de acordo com a região e o perfil.

Tendências Regionais

• América do Norte: 94% dos profissionais usam marketing de conteúdo em suas estratégias ().
• Europa: estratégias de hubs de conteúdo cresceram 38% ().
• Ásia-Pacífico: aumento de 13% ao ano na adoção, chegando a 83% ().
• Gastos com conteúdo na APAC crescem ~15% ao ano, mais rápido que NA ou UE ().
• 42% das marcas globais já criam conteúdo específico para cada região ().

Gerações e Demografia

• Geração Z: 59% usam apps de vídeo curto para descobrir novidades e depois assistem versões longas se interessar (). 95% dos adolescentes americanos usam YouTube regularmente.
• Millennials: 75% assistem vídeos online para aprender tutoriais ().
• Geração X: Facebook é muito popular; conteúdo para esse público funciona bem lá ().
• Boomers: 73% dos adultos americanos com 65+ usam internet atualmente ().
• Gênero e plataforma: Pinterest tem maioria feminina, Reddit maioria masculina; adapte o conteúdo conforme o público.

Principais Lições: O que os Dados de 2026 Mostram para Você

Ufa, é número que não acaba mais! Mas, resumindo, aqui está o que realmente importa (e o que eu diria para qualquer profissional de marketing, fundador ou criador de conteúdo tomando um café):

• Marketing de conteúdo é essencial, não opcional. Quem não investe, fica para trás.
• Vídeo e conteúdo curto são campeões de ROI. Se ainda não começou, agora é a hora.
• Decisões baseadas em dados superam o achismo. Meça o que importa, invista no que funciona e não tenha medo de mudar.
• Qualidade > quantidade. Publique menos, mas com mais impacto.
• Personalização é o novo padrão. Use segmentação e IA para entregar conteúdo sob medida.
• IA e automação multiplicam resultados. Use para escalar, mas mantenha o toque humano.
• Distribuição é tão importante quanto criação. Invista tanto em promover quanto em produzir.
• Confiança e experiência do público são tudo. Ajude, não apenas venda.
• Seja ágil. A única certeza é a mudança—aprenda, teste e evolua sempre.

E lembre: por trás de cada estatística tem uma pessoa de verdade. Se você mantiver as necessidades dela no centro da estratégia, vai estar pronto para 2026 e além.

Fontes e Leituras Recomendadas

Quer se aprofundar? Confira os melhores recursos sobre estatísticas, tendências e estratégias de marketing de conteúdo:

• )

Para insights contínuos, recomendo acompanhar o , o ) e os relatórios anuais "State of Content Marketing" da Semrush e outros.

Pronto para colocar esses dados em prática? Compartilhe este post com seu time, salve para a próxima reunião de estratégia e faça de 2026 o ano em que seu conteúdo não só compete—mas lidera.