Shopify vs. Amazon Seller Dataanalyse: Salgsmålinger

Hvis du noen gang har sittet i et møte der noen spurte: «Bør vi satse enda hardere på Shopify eller fokusere mer på Amazon?» — så vet du hvor intens (og forvirrende) den diskusjonen kan bli. I 2026 er innsatsen høyere enn noen gang. E-handel boomer, men spillereglene endrer seg raskt. Som en som i flere år har bygget automasjons- og analyseverktøy for salgs- og driftsteam, har jeg sett på nært hold hvordan riktige data kan gjøre en magefølelse om til en vinnende strategi — og hvordan feil data kan få deg til å løpe i ring.

Så la oss skjære gjennom støyen. Jeg har samlet de nyeste, mest troverdige statistikkene og markedsinnsiktene for å hjelpe deg å sammenligne Shopify- og Amazon-selgerdata i 2026. Enten du er gründer, salgssjef eller bare det naturlige samlingspunktet for «datafolk», vil denne guiden gi deg tallene, konteksten og de praktiske læringspunktene du trenger for å ta smarte, datadrevne beslutninger. Og ja, jeg skal vise deg hvordan verktøy som Thunderbit kan hjelpe deg å gå forbi dashbordene og se hele bildet.

Prøv Thunderbit for analyse av data på tvers av plattformer

Shopify vs. Amazon-selgerdata: De viktigste statistikkene for 2026 på et øyeblikk

La oss starte med hovedtallene. Hvis du vil ha raske statistikker å dele i neste teammøte (eller bare imponere sjefen), er dette de viktigste dataene om Shopify vs. Amazon-selgere i 2026:

Globalt detaljhandelsvolum i e-handel vil nå $6,88 billioner i 2026, opp 7,2 % år over år.
Shopifys brutto handelsvolum (GMV) for 2025 nådde $378,4 mrd., opp 29 % år over år. Q1 2026 la til ytterligere $100,7 mrd. på ett kvartal, med inntekter opp 34 % år over år til $3,17 mrd. — første gang Shopify passerte $100 mrd. i GMV på ett kvartal.
Amazons nettoomsetning for 2025 nådde $716,9 mrd., opp 12 % år over år. Q1 2026 steg nettoomsetningen 17 % til $181,5 mrd., en akselerasjon fra tempoet i FY2025.
Shopifys estimerte globale markedsandel er nå 10 %, med en amerikansk andel på over 14 %. Amazons globale andel er 15 %, men vekstraten avtar.
Shopify-selgere så en gjennomsnittlig månedlig salgsvekst på 15 % i 2026, sammenlignet med 5 % for Amazon-selgere.
Andel gjentatte kjøp: Shopify-butikker ligger i snitt på 28–35 %, mens Amazon ligger nærmere 20 %.
Gjennomsnittlig månedlig salg per Amazon SMB-selger: $11 671; GMV per Shopify-butikk ligger på $4,5K–$11,3K/måned, avhengig av anslaget for antall butikker.
Amazons fortjenestemarginer for selgere: 57 % rapporterer >10 %, 28 % rapporterer >20 %. Shopify-marginer varierer mye etter forretningsmodell.
Shopify Analytics gir dyp data på butikknivå; Amazon Seller Central fokuserer på lager og salgsytelse. Thunderbit muliggjør analyse på tvers av plattformer og konkurranseovervåking.
Amazons FBA-gebyrer øker i 2026 med et gjennomsnitt på $0,08 per enhet; Shopifys kortsatser starter på 2,9 % + $0,30 per transaksjon.

Det er mange tall, men de forteller en historie: Shopify vokser raskere, Amazon er fortsatt gigantisk, og begge plattformene krever et skarpt blikk på data for å vinne.

Veksttrender i salg: Shopify vs. Amazon i 2026

La oss se nærmere på veksttallene. Hvis du setter virksomheten din på en plattform, vil du vite: hvor ligger momentet?

Shopifys vekstmotor

Shopifys GMV for 2025 skjøt i været til $378,4 milliarder, opp 29 % fra året før. Det er ikke bare et blaff — det er et tegn på vedvarende, global ekspansjon. Inntektene vokste enda raskere, opp 30 % år over år, med internasjonale inntekter opp 36 %. B2B-GMV nesten doblet seg (96 % vekst), noe som viser at Shopify når lenger enn bare DTC-merker.

Momentumet fortsatte inn i 2026. I Q1 2026 passerte Shopify-forhandlere $100,7 milliarder i GMV på ett kvartal (opp 35 % år over år, 30 % på konstant valutabasis), inntektene steg 34 % til $3,17 milliarder, og B2B-GMV vokste 80 % år over år. Shop Pay håndterte $35 milliarder i GMV (+59 % år over år), med vekst utenfor USA på over 70 % — et tegn på at Shopifys internasjonale vekstmaskin fortsatt går for fullt, ikke på tomgang.

Hva driver dette? Noen ting skiller seg ut:

Personlig kontroll over butikken: Shopify lar merkevarer eie kundeopplevelsen sin, noe som er enormt viktig for lojalitet og kundebevaring.
Global rekkevidde: Shopify-forhandlere finnes nå i over 175 land, med 44 % i USA, 31 % i EMEA og 16 % i APAC (SEC-innlevering).
Fleksibelt økosystem: App-integrasjoner, betalinger og analyse blir stadig mer avanserte.

Amazons stabile, men langsommere, fremgang

Amazons nettoomsetning for 2025 nådde $716,9 milliarder, opp 12 % år over år. Salget i «online stores» vokste 9 %, og «third-party seller services» (ryggraden for de fleste SMB-er) vokste 10,3 %. Amazon er fortsatt den største aktøren, men vekstraten er mindre enn halvparten av Shopifys.

Hva bremser Amazon?

Metning i markedsplassen: Mer konkurranse, tøffere annonseøkonomi og økte gebyrer.
Svakere registrering av selgere: Bare rundt 165 000 nye selgere registrerte seg i 2025, ned 44 % fra 2024 (Marketplace Pulse).
Økende kostnader: FBA-gebyrene øker, og annonseutgifter spiser marginer.

Visualisering av veksten

Her er en rask sammenligning:

Plattform	Salg/GMV i FY 2025	År over år i FY 2025	År over år i Q1 2026	Merkbare trender
Shopify (GMV)	$378,4 mrd.	+29 %	+35 % ($100,7 mrd. bare i Q1)	Internasjonalt, B2B (+80 % i Q1), DTC, fleksibelt økosystem
Amazon (samlet nettoomsetning)	$716,9 mrd.	+12 %	+17 % ($181,5 mrd. i Q1)	Akselererte igjen i Q1 2026, ledet av AWS (+28 %) og annonser
Amazon (online stores)	$269,3 mrd.	+9 %	+5 % (ekskl. FX, Q1 2026: $64,3 mrd.)	Langsommere enn 3P
Amazon (3P seller services)	$172,2 mrd.	+10,3 %	+12 % ekskl. FX ($41,6 mrd. i Q1)	3P er robust, veksten tar seg opp igjen

Kort sagt: Shopify vokser fortsatt raskere (+35 % i Q1 GMV mot Amazons +17 % i nettoomsetning). Amazon er volumlederen og — basert på Q1 2026 — ikke så mye på vei ned som i en fase med mer konsentrasjon: færre nye selgere, men større selgere som tar mer av markedet.

Sammenligning av kjøpsatferd: Shopify og Amazon i 2026

La oss snakke om det som virkelig betyr noe: menneskene som kjøper varene dine. Er Shopify- eller Amazon-kunder mer lojale? Hvem bruker mest? Hvor bygger du et ekte varemerke?

Shopify: lojalitetsmaskinen

Shopify-selgere har et stort fortrinn når det gjelder kundebevaring. Den gjennomsnittlige andelen gjentatte kunder er 28,2 %, og toppaktører når 35 % eller mer. Det betyr at mer enn en fjerdedel av kundene kommer tilbake for et andre (eller tredje, eller tiende) kjøp.

Hvorfor er dette så høyt?

Merkevareopplevelse: Shopify-butikker kontrollerer selv uttrykk, følelse og budskap. Kundene husker hvor de handlet.
CRM og remarketing: Shopifys økosystem gjør det enkelt å kjøre e-post, SMS og lojalitetsprogrammer.
Personalisering: Merkevarer kan skreddersy tilbud, pakker og opplevelsen etter kjøpet.

Gjennomsnittlig ordreverdi (AOV) for Shopify-butikker ligger rundt $85, med inntekt per kunde på $92.

Amazon: bekvemmelighetens konge

Amazons historie om gjentatte kjøp er litt annerledes. Lojaliteten ligger hos plattformen, ikke nødvendigvis hos merkevaren. Prime-medlemmer bruker $1 170 per år og legger inn bestillinger omtrent to ganger i måneden — dobbelt så ofte som kunder uten Prime. Men de er lojale mot Amazon, ikke nødvendigvis mot din butikk.

Andel gjentatte kjøp for enkelt-selgere ligger nærmere 20 %.
Gjennomsnittlig ordreverdi varierer mye, men Amazons skala betyr hyppigere og mindre kjøp.

Utfordringen? Det er vanskelig å bygge et direkte forhold til kunden din. Amazon eier dataene, kommunikasjonen og oppdagelsen.

Kjøpsatferd på et øyeblikk

Målepunkt	Shopify	Amazon
Andel gjentatte kjøp	28–35 %	~20 %
Gjennomsnittlig ordreverdi	$85	Varierer (ofte lavere, men høyere frekvens)
Kundeforhold	Eier av merkevaren	Eier av plattformen
Drivere for lojalitet	Opplevelse, CRM, personalisering	Prime, bekvemmelighet, rask frakt

Viktig lærdom: Hvis du vil bygge en lojal kundebase og maksimere livstidsverdi, gir Shopify deg verktøyene. Hvis du vil få tilgang til en enorm pool av impulskjøpere, er Amazon fortsatt kongen.

Verktøy for salgsanalyse: Shopify Analytics vs. Amazon Seller Central vs. Thunderbit

La oss bli litt nerdete et øyeblikk — for analyse er der den virkelige fordelen oppstår.

Shopify Analytics

Shopifys innebygde analyser handler om å gi deg et 360°-bilde av butikken din:

Salgstrender: Følg GMV, inntekter og konverteringsrater over tid.
Kundeinnsikt: Se gjentatte kjøp, kohortanalyse og kundens livstidsverdi.
Egendefinerte rapporter: Bruk ShopifyQL til å grave dypt i dine egne data, segmentert etter produkt, region eller kampanje.
Visualisering: Dashbord, grafer og eksportmuligheter for videre analyse.

Shopifys analyse er spesielt sterk for DTC-merker som vil optimalisere for kundebevaring, AOV og personlig markedsføring.

Amazon Seller Central

Amazons Seller Central er mer fokusert på operasjonell ytelse:

Salgs- og trafikkrapporter: Se solgte enheter, sidevisninger og konverteringsrater.
Lagerstyring: Følg lagerbeholdning, FBA-forsendelser og varsler om påfyll.
Brand Analytics: For registrerte merkevarer får du innsikt i de viktigste søkeordene, traktanalyse og referanser mot konkurrenter.
CSV-eksport: Last ned rådata for egen analyse.

Amazons analyser er gode for å håndtere lager og følge ytelse, men mindre fleksible for dyp kundeinnsikt eller analyse på tvers av kanaler.

Thunderbit: spilleren som endrer spillet på tvers av plattformer

Her blir jeg genuint begeistret. Thunderbit er en AI-drevet webscraper som lar deg samle inn, samordne og analysere data fra både Shopify og Amazon (og mer til):

AI-forslag til felter: Beskriv bare hva du vil ha («hent alle produktpriser og anmeldelser fra disse Shopify-butikkene og Amazon-listingene»), så finner Thunderbit ut resten.
Scraping av undersider: Besøk automatisk produktsider, anmeldelsesseksjoner eller konkurrentlister og berik datasettet ditt.
Eksporter hvor som helst: Send data direkte til Google Sheets, Airtable, Notion eller Excel.
Planlagt scraping: Sett opp gjentakende jobber for å overvåke konkurrentpriser, lager eller nye produktlanseringer.
Samlet oversikt: Kombiner Shopify- og Amazon-data i én tabell for en eples-til-eples-sammenligning.

Thunderbit er spesielt nyttig for salgs- og driftsteam som vil gå forbi de innebygde dashbordene og se hele markedet — ikke bare sin egen butikk.

Profftips: Hvis du vil se Thunderbit i aksjon, kan du sjekke ut YouTube-kanalen vår for gjennomganger.

Skift i markedsandel: Shopify og Amazon i det globale e-handelslandskapet (2026)

Hvem vinner kappløpet om e-handelsplattformene i 2026? Svaret avhenger av hvordan du deler opp dataene.

Shopifys stigende stjerne

Shopifys globale markedsandel har steget til 10 % i 2026, med en amerikansk andel på over 14 % (Shopify-resultater). Det er et stort sprang fra bare for noen år siden, og veksten drives av:

Oppstartsbedrifter som bygger merkevarer: Shopify er førstevalget for nye DTC-merker og SMB-er som vil ha kontroll.
Internasjonal ekspansjon: Shopifys forhandlerbase er nå 56 % utenfor USA.
Vekst i økosystemet: Betalinger, apper og integrasjoner gjør skalering enklere.

Amazon: fortsatt gigant, men i saktere fart

Amazons globale markedsandel er 15 %, men vekstraten avtar — spesielt i modne markeder som USA og Vest-Europa. Plattformen er fortsatt første stopp for mange kunder, men flere merkevarer diversifiserer for å unngå å bli «bare enda en Amazon-selger».

Tabell for markedsandel

Plattform	Global markedsandel (2026)	Markedsandel i USA	Veksttrend
Shopify	10 %	14 %+	Stigende
Amazon	15 %	40 %+ (detaljhandel i e-handel)	Avtagende

Hva er lærdommen? Shopify tar terreng, spesielt blant startups og SMB-er som vil bygge sitt eget varemerke. Amazon er fortsatt volumlederen, men dagene da «bare legg det ut, så kommer de» er i ferd med å forsvinne.

Lønnsomhet og selgermarginer: Shopify vs. Amazon-data

La oss snakke om penger. Hvilken plattform legger mest fortjeneste i lomma di?

Lønnsomhet for Amazon-selgere

Ifølge Jungle Scouts selgerundersøkelse fra 2025:

57 % av Amazon-selgere rapporterer fortjenestemarginer over 10 %.
28 % rapporterer marginer over 20 %.
13 % sier at de ikke er lønnsomme per i dag.
58 % blir lønnsomme innen det første året.
Gjennomsnittlig månedlig salg per selger: $11 671.
Gjennomsnittlig fortjeneste per måned (ved 21 % margin): ca. $2 451.

Men det er en hake: Gebyrpakken hos Amazon blir tyngre. I 2026 øker FBA-gebyrene med et gjennomsnitt på $0,08 per enhet, og annonsekostnadene stiger.

Lønnsomhet for Shopify-selgere

Shopify publiserer ikke data om fortjenestemarginer (det varierer mye etter forretningsmodell), men vi kan anslå:

GMV per butikk ligger på $4,5K–$11,3K/måned avhengig av om du bruker BuiltWith eller StoreLeads for butikktelling (Shopify-resultater).
Gebyrstruktur: Shopify tar et månedlig abonnement ($39 Basic, $105 Grow, $399 Advanced ved månedlig fakturering, med Plus fra $2 300/måned), pluss kortsatser på 2,9 % + 30 ¢ på Basic, som faller til 2,5 % + 30 ¢ på Advanced (Shopify-priser).
Ingen markedsplassgebyrer: Du beholder mer av hvert salg, men må drive trafikken selv (som betyr større markedsføringskostnader).

Sammenligning av kostnadsstruktur

Kostnadselement	Shopify	Amazon
Plattformavgift	$39–$399/mnd. (Basic / Grow / Advanced, månedlig fakturering); Plus fra $2 300/mnd.	$39,99/mnd. (Pro)
Transaksjonsgebyr	2,9 % + $0,30	8–15 % henvisningsgebyr (avhengig av kategori)
Oppfyllelsesgebyr	Varierer (Shopify Fulfillment/3PL)	FBA: $3–$6+/enhet (pluss økning i 2026)
Annonseutgifter	Valgfritt (Meta, Google, TikTok osv.)	Amazon Ads (stigende CPC-er)
Andre gebyrer	App-abonnementer, betalingsgateway	Lagring, retur, premium plassering

Viktig innsikt: Shopify-selgere har mer kontroll over kostnadene, men må investere i markedsføring. Amazon-selgere møter høyere plattformavgifter, men får innebygd trafikk.

Strategiske implikasjoner: Datadrevet plattformvalg for SMB-er i 2026

Så, hva betyr alt dette for små og mellomstore bedrifter? Her er min vurdering, basert på dataene og det jeg ser i praksis:

Shopify passer best for merkevarer som vil bygge langsiktige kunderelasjoner, kontrollere dataene sine og optimalisere for gjentatte kjøp. Fleksibiliteten og dybden i analysene gjør det enklere å teste, lære og vokse.
Amazon er uslåelig for umiddelbar rekkevidde og skala, men du leier kundene — du eier dem ikke. Avveiningen er mindre kontroll, høyere gebyrer og mer konkurranse.
De smarteste teamene går multikanal. De bruker Shopify til merkevarebygging og kundebevaring, Amazon for volum og oppdagelse, og samler dataene for å optimalisere begge.

Profftips: Ikke velg plattform basert på magefølelse. Bruk data — gjentatte kjøp, marginanalyse og konkurranseovervåking — for å styre strategien din. Det er her AI-verktøy som Thunderbit kommer inn.

Bruk AI til å sammenligne data fra Shopify og Amazon Get Started Free

Her er det Thunderbit virkelig skinner. Som en AI web scraper lar Thunderbit deg samle inn og harmonisere data fra både Shopify og Amazon (og til og med konkurrentene dine):

Sporing av salgstrender: Overvåk dine egne og konkurrentenes salg, priser og lagerbeholdning på tvers av plattformer.
Overvåking av konkurrenter: Scrape Amazon-SERP-er, Shopify-kolleksjoner og produktsider for priser, anmeldelser og kampanjeaktivitet.
Analyse av kundeatferd: Hent inn anmeldelsesdata, vurderinger og sentiment for å oppdage trender og muligheter.
Samlet rapportering: Eksporter alle dataene dine til Google Sheets, Airtable, Notion eller Excel for sammenligning side om side.

Eksempel på arbeidsflyt i Thunderbit

Åpne Thunderbit Chrome-utvidelsen.
Lim inn en liste med Shopify- og Amazon-URL-er (produkt-, kolleksjons- eller søkesider).
Klikk «AI-forslå felt» for å la Thunderbit anbefale de beste kolonnene (pris, anmeldelser, lager osv.).
Aktiver scraping av undersider for å hente detaljer fra produktsider eller anmeldelsesseksjoner.
Eksporter det sammenslåtte datasettet til regnearket eller databasen du foretrekker.
Analyser forskjeller: Sammenlign priser, kampanjefrekvens, leveringshastighet og anmeldelsestetthet på tvers av plattformer.

Med Thunderbit er du ikke begrenset til det dashboardene til Shopify eller Amazon gir deg. Du kan se hele markedet, oppdage trender tidlig og ta smartere beslutninger — uten koding.

Viktige læringspunkter: Shopify vs. Amazon-selgerdata i 2026

La oss oppsummere de viktigste innsiktene:

Shopify vokser raskere enn Amazon i 2026, særlig blant startups og SMB-er. GMV-veksten på 29 % år over år overgår Amazons 12 %.
Shopify-selgere har høyere andel gjentatte kjøp (28–35 %) og mer kontroll over kundeforholdet. Amazon-selgere får tilgang til enorm rekkevidde, men opplever lavere varemerkelojalitet.
Fortjenestemarginene er under press på begge plattformer, men Amazons gebyrstruktur er tyngre og økende. Shopify-selgere må investere mer i markedsføring, men beholder mer per salg.
Dybden i analysene betyr noe. Shopify Analytics er bra for DTC, Amazon Seller Central er driftsfokusert, og Thunderbit bygger bro med datainnhenting på tvers av plattformer drevet av AI.
Den beste strategien er datadrevet og multikanal. Bruk Shopify til merkevarebygging, Amazon til skala, og samle dataene dine for å maksimere vekst og lønnsomhet.

Handlingsrettet tips: Begynn å samle inn dine egne data på tvers av plattformer nå. Ikke vent på en kvartalsrapport for å fortelle deg hva som skjer — bruk verktøy som Thunderbit for å ligge foran kurven.

Vanlige spørsmål: Analyse av Shopify vs. Amazon-selgerdata

1. Hvordan kan jeg anslå om Amazon-gebyrer eller Shopify-gebyrer er høyest for produktet mitt?
Amazon tar et henvisningsgebyr (8–15 % avhengig av kategori), pluss FBA- og lagringsgebyrer — og FBA-gebyrene økte i snitt med $0,08 per enhet med virkning fra 15. januar 2026. Shopify tar et månedlig abonnement ($39 Basic opp til Plus fra $2 300/mnd.) pluss et transaksjonsgebyr fra 2,9 % + 30 ¢ (Shopify-priser). For rimelige varer med høyt volum kan Amazons gebyrer raskt hope seg opp. Bruk gebyrkalkulatoren til hver plattform og modeller din egen enhetsøkonomi for en nøyaktig sammenligning.

2. Hvor mange selgere er faktisk aktive på Shopify og Amazon?
Shopify rapporterer «millioner» av forhandlere på over 175 land, men oppgir ikke et eksakt antall. Tredjepartsestimater varierer fra 2,8 millioner (StoreLeads) til 6,9 millioner (BuiltWith) aktive butikker. På Amazon registrerte bare rundt 165 000 nye selgere seg i 2025 (et tiårslavt nivå, ned 44 % år over år), og Marketplace Pulse anslår at aktive selgere falt fra 2,4 millioner i 2021 til 1,65 millioner ved utgangen av 2025 — selv om over 100 000 nå gjør over $1 million i året (opp fra rundt 60 000 i 2021).

3. Er kundelojaliteten sterkere på Shopify eller Amazon?
Shopify-butikker ligger i snitt på 28–35 % i andel gjentatte kjøp, takket være relasjoner som eies av merkevaren og CRM-verktøy. Amazon-kunder er lojale mot plattformen (særlig Prime), men gjentatte kjøp for enkelt-selgere ligger nærmere 20 % (Shopify retention, CIRP Amazon Prime).

4. Hvilke analysedata er førstepartsdata, og hvilke er estimater?
Shopify Analytics og Amazon Seller Central/Brand Analytics gir førstepartsdata for din egen butikk. Markedsandel, antall selgere og konkurrentdata er vanligvis estimater fra tredjepartskilder eller webscraping (Shopify Analytics, Amazon Seller Analytics).

5. Hvordan kan jeg analysere Shopify- og Amazon-data side om side?
Bruk et plattformuavhengig verktøy som Thunderbit til å scrape, samle og eksportere data fra både Shopify og Amazon. Da kan du sammenligne priser, anmeldelser, lager og kampanjer i ett regneark eller dashbord, og få et ekte eples-til-eples-bilde.

Videre lesning og ressurser

Vil du gå dypere? Her er de beste kildene for oppdaterte analyser av Shopify vs. Amazon-selgere og data om e-handelsplattformer: