תארו לעצמכם את זה: אתם מחפשים מתנת יום הולדת שבאמת תרגיש מיוחדת — משהו שלא תמצאו על מדף 12 ברשת קמעונאית ענקית, או קבור עמוק בתוך אזור “לקוחות שקנו גם” של Amazon. אתם פותחים את הטלפון, מקישים על אפליקציית Etsy, ופתאום אתם נכנסים לעולם של תכשיטים בעבודת יד, פריטי עיצוב לבית עם טוויסט, ומתנות מותאמות אישית שנוצרו בידי אנשים אמיתיים, לא במפעלים חסרי פנים. זו Etsy בקצרה — וזה בדיוק מה שהפך אותה, גם כשהענקיות של המסחר האלקטרוני ממשיכות לגדול, לשחקנית עם מקום ייחודי בין חברות טכנולוגיה ושווקים אונליין.
אבל עד כמה Etsy גדולה ב-2026? האם היא עדיין צומחת, או שהזינוק של תקופת הקורונה כבר מאחוריה? צללתי לנתונים העדכניים ביותר, למגמות ולכמה מספרים שמרימים גבה (ספוילר: כמעט 90 מיליון אנשים קנו ב-Etsy בשנה שעברה) כדי להביא לכם תמונת מצב עדכנית ומבוססת נתונים על השוק של Etsy. בין אם אתם מוכרים, קונים, או פשוט חובבי סטטיסטיקה כמוני — בואו נצלול למספרים שמגדירים את המקום של Etsy ביקום המסחר האלקטרוני.
סטטיסטיקות Etsy במבט חטוף: תמונת מצב 2026
בואו נתחיל עם תמונת מצב מהירה של הגודל והביצועים של Etsy לקראת 2026. הנה המספרים המרכזיים שכדאי להכיר:
- הכנסות שנתיות (2024): 2.81 מיליארד דולר (עלייה של כ-2.2% משנה לשנה, שיא כל הזמנים)
- קונים פעילים: 95.5 מיליון (2024), אם כי ברבעונים האחרונים נרשמה ירידה קלה לכ-86.6 מיליון
- מוכרים פעילים: 8.13 מיליון (2024), עם ספירה לאחר הניקוי הקרובה יותר ל-5.5 מיליון ב-2025
- Gross Merchandise Sales (GMS): 12.6 מיליארד דולר (2024, ירידה של כ-4–5% לעומת 2023)
- הורדות של אפליקציית Etsy: 1.8 מיליון בחודש (ממוצע 2024)
- תנועת אתר: 450 מיליון ביקורים בחודש (סוף 2025; בשיאי החגים זה עובר את 500 מיליון)
- נתח מכירות ממובייל: 68% מה-GMS (2023) מגיע ממכשירים ניידים
Etsy אולי לא בגודל של Amazon, אבל המספרים האלה ממקמים אותה בבירור בצמרת שווקי המסחר האלקטרוני בארה״ב — במיוחד לכל מי שמעריך יצירתיות, קהילה וקצת אופי.
מגמות ההכנסות של Etsy: כמה Etsy מרוויחה?
בואו נדבר על כסף. ההכנסות של Etsy נמצאות במגמת עלייה יציבה, גם אם קצב הצמיחה המטורף של שנות הקורונה נרגע. ב-2024, ההכנסות הכוללות של Etsy הגיעו ל-2.81 מיליארד דולר, עלייה צנועה אבל משמעותית של 2.2% לעומת השנה הקודמת. לא רע בכלל לפלטפורמה שהתחילה כבית חם ליוצרים עצמאיים.
| שנה | הכנסות שנתיות (דולר ארה״ב) | צמיחה שנתית |
|---|---|---|
| 2019 | 0.82 מיליארד דולר | – |
| 2020 | 1.73 מיליארד דולר | +111% |
| 2021 | 2.33 מיליארד דולר | +35% |
| 2022 | 2.57 מיליארד דולר | +10% |
| 2024 | 2.81 מיליארד דולר | +2.2% |
(מקור: Capital One Shopping)
מאיפה מגיעות ההכנסות של Etsy?
המודל העסקי של Etsy משלב עמלות שוק עם שירותים למוכרים:
- הכנסות מהשוק (72%): עמלות עסקה, עמלות פרסום מודעות, ועמלות נוספות שקשורות ישירות למכירות (כ-2.02 מיליארד דולר ב-2024)
- הכנסות משירותים (28%): כלים למוכרים כמו פרסום, עיבוד תשלומים ועמלות על תוויות משלוח (כ-788 מיליון דולר ב-2024)
מה שמעניין הוא שגם כשהיקף המכירות הגולמי (GMS) יורד, ההכנסות של Etsy ממשיכות לעלות. איך? העלאת עמלות והעמקה של שירותים נוספים. ה-“take rate” של Etsy — כלומר החלק שהיא לוקחת מכל מכירה — עלה מכמעט 12% לפני כמה שנים ל-כ-16.1% ב-2024.
ואם אתם תוהים איך Etsy משתווה לחברות טכנולוגיה אחרות: נכון, ההכנסות של Amazon נמדדות במאות מיליארדים, אבל קצב הצמיחה והרווחיות של Etsy בהחלט לא נופלים. למעשה, ההכנסות של Etsy כמעט שילשו את עצמן מאז 2018, בעוד שההכנסות של eBay נותרו כמעט שטוחות.
קונים ב-Etsy: מי קונה ב-Etsy ב-2026?
קהילת הקונים של Etsy עצומה — אבל גם משתנה. בתחילת 2025, Etsy דיווחה על כ-86.6 מיליון קונים פעילים — ירידה של כ-5% מהשיא של השנה הקודמת. בתקופת הקורונה בסיס הקונים של Etsy כמעט הוכפל, אבל כשהחיים חזרו למסלולם, חלק מהקונים החד-פעמיים פשוט נעלמו.
ועדיין, כמעט 90 מיליון אנשים שקונים מוצרים ייחודיים ויצירתיים זה ממש לא דבר של מה בכך. והקונים של Etsy הם לא רק גולשים מזדמנים — רבים מהם נאמנים מאוד. ב-2024, כ-6.75 מיליון היו “קונים קבועים” (6+ רכישות והוצאה של 200 דולר ומעלה בשנה), והם היו אחראים ל-41% מה-GMS של Etsy.
הוצאה שנתית ממוצעת לקונה: כ-130 דולר
למה אנשים קונים ב-Etsy?
- מבחר ייחודי: 83% אומרים ש-Etsy מציעה פריטים שלא מוצאים בשום מקום אחר
- תמיכה בעסקים קטנים: 84% קונים כדי לתמוך ביוצרים עצמאיים
- מתנות: 44% מהרכישות ב-2024 היו עבור מתנות
- התאמה אישית: כ-30% מה-GMS מגיע ממוצרים מותאמים או מיוצרים בהזמנה
דמוגרפיה והרגלי קנייה של הקונים
תובנות נתונים של Etsy בעזרת AI ראו איך AI משנה את השוק של Etsy וגלו עוד נתונים על Etsy. Get Started Free
מי מזין את השוק של Etsy? הנתונים מציירים תמונה ברורה:
- מגדר: 58–59% נשים, 41% גברים
- גיל: כ-66% הם בני 18–44; קבוצת הגיל הגדולה ביותר היא 25–34 (29%)
- גיאוגרפיה: 56% מהתנועה מגיעה מארה״ב, ואחריה בריטניה, קנדה, גרמניה וצרפת
ואיך הם קונים? המובייל שולט: 68% מהמכירות מגיעות ממכשירים ניידים, ואפליקציית Etsy לבדה אחראית לכ-44% מכלל ה-GMS.
עובדה משעשעת: משך סשן ממוצע באתר או באפליקציה של Etsy הוא כ-5 דקות — מספיק זמן כדי להישאב לעולם של ספלי קוסטום ודפוסי קרושה.
מוכרי Etsy: קהילת החנויות הגלובלית של Etsy
מאחורי כל ספל מקורי או שרשרת עם הטבעה ידנית עומד מוכר — בדרך כלל יזם יחיד, לעיתים קרובות מהבית, וברוב המקרים אישה. ב-2024, Etsy דיווחה על כ-8.1 מיליון מוכרים פעילים, אבל אחרי ניקוי גדול (מחיקת חשבונות לא פעילים והוספת עמלת אימות של 15 דולר), המספר ירד ל-5.5 מיליון ב-2025.
דמוגרפיה של המוכרים
- 80% מזדהים כנשים (Capital One Shopping)
- 97% מנהלים את החנות מהבית
- גיל ממוצע: 43
- 38% פתחו את החנות כדי להרוויח הכנסה נוספת (side hustle nation, ביחד!)
- רק 29% הם מוכרי Etsy במשרה מלאה — השאר משלבים את Etsy עם עבודות נוספות
מוכרי Etsy הם קבוצה מגוונת, אבל ברובם מדובר בעסקים זעירים או ביוזמות יצירתיות מהצד. ועם יחס קונים-מוכרים של בערך 16:1, עדיין יש הרבה מקום לחנויות חדשות למצוא קהל.
עמלות חנות Etsy וכלכלת המוכר
בואו נדבר על הצד הפחות זוהר: עמלות. הנה מה שמוכרים משלמים ב-2026:
- עמלת פרסום מוצר: 0.20 דולר לפריט (מתחדשת כל 4 חודשים)
- עמלת עסקה: 6.5% ממחיר המכירה בתוספת משלוח
- עמלת עיבוד תשלום: כ-3% + 0.25 דולר להזמנה (תעריפי ארה״ב)
- עמלת Offsite Ads: 12–15% (רק אם המכירה מגיעה מפרסום של Etsy)
- אימות חנות חדשה: עמלה חד-פעמית של 15 דולר (מאז 2024)
בסך הכול, העמלות של Etsy יכולות לגזול 15–20% (או יותר) מההכנסות של מוכר. המוכר הממוצע הרוויח כ-1,300 דולר ממכירות ב-2024, ו-Etsy הרוויחה כ-345 דולר לכל מוכר מהכנסות הפלטפורמה.
איך זה נראה מול פלטפורמות אחרות? די דומה: העמלות של eBay הן לרוב 12–15%, Amazon Handmade גובה בערך 15%, ול-Shopify יש מבנה אחר (תשלום חודשי + עמלות עסקה). היתרון הגדול של Etsy: אין דמי חנות חודשיים, כך שהכניסה לפלטפורמה היא בסיכון נמוך.
עם זאת, מוכרים כן צריכים לעקוב אחרי עליית העמלות והתחרות — במיוחד כשה-take rate של Etsy ממשיך לטפס. (וכן, הייתה שביתת מוכרים ב-2022 כשהעמלות על עסקאות עלו.)
Gross Merchandise Sales (GMS): מעקב אחרי נפח הפעילות בשוק של Etsy
GMS הוא הדופק של השוק של Etsy — זהו הערך הכולל בדולרים של כל המוצרים שנמכרו, לפני עמלות. כך הוא התפתח:
| שנה | GMS (דולר ארה״ב) | שינוי שנתי |
|---|---|---|
| 2019 | 4.97 מיליארד דולר | – |
| 2020 | 10.28 מיליארד דולר | +107% |
| 2021 | 13.49 מיליארד דולר | +31% |
| 2022 | 13.3 מיליארד דולר | –1.5% |
| 2023 | 13.16 מיליארד דולר | –1.2% |
| 2024 | 12.59 מיליארד דולר | –4.4% |
(מקור: Printful)
אחרי הזינוק של תקופת הקורונה, ה-GMS ירד בעדינות אבל עדיין כמעט פי שלושה מהנתון של 2018. הנהלת Etsy מסבירה את הירידה האחרונה באינפלציה, חוסר ודאות כלכלית, וחזרה לקנייה פיזית בחנויות.
מכירות ממובייל ובינלאומיות צומחות מהר: 68% מה-GMS הוא ממובייל, ו-46% כולל קונה או מוכר מחוץ לארה״ב.
המקום של Etsy בין חברות טכנולוגיה וענקיות e-commerce
בואו נמקם את Etsy על המפה. בהשוואה ל-300+ מיליון לקוחות פעילים של Amazon ולהכנסות של 600 מיליארד דולר, Etsy היא דג קטן — אבל דג חזק מאוד בנישה שלה.
- Amazon: נתח של 40–50% משוק ה-e-commerce בארה״ב
- eBay: 133 מיליון קונים, ו-73 מיליארד דולר GMV (2022)
- Shopify: יותר מ-60 מיליארד דולר GMV (במיליוני חנויות עצמאיות)
- Etsy: כ-1% מנתח שוק ה-e-commerce בארה״ב, אבל מקום ראשון למוצרים בעבודת יד, וינטג' ויצירתיים
Etsy מדורגת בעקביות בין חמש פלטפורמות ה-e-commerce המובילות בארה״ב והיא הכתובת המובילה לפריטים ייחודיים, מותאמים אישית או בהזמנה. בסקר חגים מ-2025, 14% מהאמריקאים תכננו לקנות מתנות ב-Etsy — לא רע, במיוחד מול 75% של Amazon!
מהלכים אסטרטגיים: Etsy רכשה את Reverb (ציוד למוזיקה) ואת Depop (מכירת יד שנייה באופנת Gen Z), אם כי בהמשך מכרה את Reverb כדי להתמקד מחדש בליבת המוצרים בעבודת יד. Depop נשארה חלק חשוב באסטרטגיית הבינלאומיות והצעירים של Etsy.
השקעות טכנולוגיות: Etsy השיקה חיפוש מבוסס AI, המלצות מבוססות תמונה, ועוד פיצ'רים שנועדו לשמור על חוויית שימוש רעננה ותחרותית (הניתוח המעמיק של Thunderbit על אסטרטגיית ה-AI של Etsy).
אפליקציית Etsy ותנועת אתר: המסחר במובייל בעלייה
הנוכחות של Etsy במובייל חזקה — והיא רק מתחזקת. ב-2024, אפליקציית Etsy רשמה בממוצע 1.8 מיליון הורדות בחודש, עם יותר מ-80 מיליון הורדות מצטברות בארה״ב.
תנועת אתר: כ-450 מיליון ביקורים בחודש בסוף 2025, עם שיא של יותר מ-500 מיליון במהלך עומס הקניות של דצמבר (Yaguara). משך הביקור הממוצע הוא 5–6 דקות, ושיעורי הנטישה סבירים יחסית למסחר אלקטרוני.
מובייל מול דסקטופ: 68% מהמכירות הן ממובייל, והאפליקציה לבדה מניעה 40–45% מה-GMS.
האפליקציה של Etsy מדורגת בעקביות בין 10 אפליקציות הקניות המובילות, במיוחד בתקופת החגים. החברה משקיעה הרבה בשיווק (יותר מ-600 מיליון דולר ב-2023) כדי לשמור על זרימת תנועה ועל המותג בתודעה.
הקטגוריות הנמכרות ביותר והמוצרים הטרנדיים ב-Etsy
הקטלוג של Etsy הוא אוצר של ממש, אבל כמה קטגוריות שולטות בטבלאות. ב-2024, שש הקטגוריות המובילות היוו 87% מכלל המכירות ב-Etsy:
- פריטי בית וריהוט לבית (30–35% מה-GMS): אמנות קיר, נרות, אדניות, עיצוב מותאם אישית
- תכשיטים ואביזרים אישיים (כ-30% מה-GMS): טבעות בעבודת יד, שרשראות, פריטים מותאמים אישית
- הלבשה: חולצות, שמלות, בגדי וינטג', תחפושות
- ציוד וכלים ליצירה: חרוזים, תבניות, ערכות DIY, קבצים דיגיטליים
- נייר וציוד למסיבות: הזמנות, קישוטים, פריטי חובה לחתונה
- צעצועים ומשחקים: בובות בעבודת יד, פאזלים, פריטי אספנות
מתנות מותאמות אישית הן כוח חוצה-קטגוריות — בערך שליש מכל העסקאות ב-Etsy כוללות התאמה אישית.
מוצרים טרנדיים ל-2026
- כל מה שירוק אזמרגד (מאמנות קיר ועד שמלות קטיפה)
- נוסטלגיה ו-Retro (אופנת Y2K, הדפסים של שנות ה-90)
- עיצוב בית אקלקטי
- מוצרים לטיפוח עצמי (נרות, מוצרי אמבט, בגדי בית)
- Printables והורדות דיגיטליות (מתכננים, אמנות, קבצי SVG)
לעונתיות יש משקל עצום: הרבעון הרביעי שייך למתנות ולקישוטי חג, בעוד האביב והקיץ מביאים זינוק בציוד לחתונות ולמסיבות.
תובנות מרכזיות: מה סטטיסטיקות Etsy חושפות ל-2026
לחלץ נתוני Etsy בעזרת AI חלצו נתוני שוק של Etsy לצורכי מחקר, מכירות או ניתוח מתחרים בכמה קליקים בלבד. Get Started Free
אז מה כל הנתונים האלה אומרים לנו על Etsy היום — וגם על העתיד שלה?
- Etsy יציבה, לא תקועה: הזינוק של הקורונה כבר נחלש, אבל בסיס המשתמשים וההכנסות של Etsy נשארים חזקים. האתגר עכשיו הוא להחזיר את הצמיחה, במיוחד בקרב קונים מזדמנים.
- ההכנסות עולות, אבל גם העמלות: אסטרטגיית המונטיזציה של Etsy עובדת, אבל המוכרים מרגישים את הלחץ. איזון בין רווחי הפלטפורמה לבין שביעות רצון המוכרים יהיה קריטי.
- המוכרים רציניים יותר מאי פעם: קהילת המוכרים אחרי הניקוי קטנה יותר אבל מעורבת יותר. Etsy עדיין משמשת קרש קפיצה ליזמים יצירתיים — במיוחד נשים ומייסדים יחידים.
- מובייל הוא העתיד: כששני שלישים מהמכירות מגיעים מטלפונים וטאבלטים, ההשקעה של Etsy באפליקציה ובחוויית מובייל משתלמת.
- התחרות מתחממת: Amazon Handmade, אפליקציות נישתיות ומסחר חברתי נושפים בעורפה של Etsy. ההגנה הטובה ביותר של Etsy? להעמיק את המותג, הקהילה והמלאי הייחודי שלה.
- יש המון הזדמנויות: צמיחה בינלאומית, קטגוריות מוצרים חדשות (כמו מוצרים דיגיטליים) וגילוי מונע-AI יכולים להניע את גל ההתרחבות הבא.
התחזית שלי? Etsy לא הולכת לשום מקום. היא הפכה ל-Amazon של המוצרים בעבודת יד והפריטים היצירתיים — מקום שבו קונים ומוכרים מתחברים סביב דברים שהם הכול חוץ משגרתיים.
מתודולוגיה ומקורות נתונים
אספתי את הנתונים האלה משילוב של דוחות משקיעים של Etsy, כלי ניתוח צד שלישי ומחקרי תעשייה. המקורות המרכזיים כוללים:
- Etsy Investor Relations (להכנסות, GMS, קונים ומוכרים)
- מחקר Etsy של Capital One Shopping (לדמוגרפיה של קונים ומוכרים, ולפירוק ההכנסות)
- Marketplace Pulse (למגמות היסטוריות)
- Yaguara ו-Printful (לתנועת אתר ול-GMS)
- הניתוח של Thunderbit על נתוני Etsy
כל הנתונים הם העדכניים ביותר הזמינים בתחילת 2026. לעוד תוכן על נתוני e-commerce, web scraping ואיך לנתח שווקים אונליין, כדאי לבקר ב-Thunderbit Blog.
רוצים לצלול עמוק יותר ל-Etsy או לחלץ בעצמכם נתוני e-commerce? תוסף ה-AI Web Scraper Chrome Extension של Thunderbit הופך את חילוץ נתוני השוק לפשוט — למחקר, מכירות או ניתוח תחרותי — בלי לכתוב קוד. (וכן, גם אנחנו בעד תמיכה בעסקים קטנים.)
נסו את AI Web Scraper של Thunderbit עבור Etsy
אם הגעתם עד כאן, מגיע לכם ספל בהתאמה אישית. או לפחות היי-פייב ממני, Shuai Guan, מנכ״ל Thunderbit. ציד נתונים שמח — וקניות נעימות!
לחלץ נתוני Etsy בעזרת AI בשני קליקים Get Started Free
