תארו לכם את זה: בוקר יום שני בשנת 2026, ואתם לוגמים קפה תוך כדי גלילה באמזון לכל דבר — ממכולת ועד גאדג'טים, ואולי אפילו זוג גרביים חדש שלא ידעתם שאתם צריכים. אתם לא לבד. בכל רגע נתון, יותר ממיליון דולר מחליפים ידיים בפלטפורמות של אמזון, ובאיזשהו מקום, משאית Prime כנראה פורקת חבילה למרפסת של השכן שלכם (או אולי שוב לשלכם).
אמזון היא כבר מזמן לא רק חנות אונליין — היא מערכת אקולוגית גלובלית, מעצמת טכנולוגיה, ובואו נודה באמת, גם הרגל. בין אם אתם מנהלי עסקים, משווקים, מוכרים או פשוט קונים סקרנים, הבנת הסטטיסטיקות של אמזון העדכניות — ממספר המנויים ל-Amazon Prime ועד מכירות, הכנסות ועוד — יכולה לעזור לכם לקבל החלטות חכמות יותר ב-2026. אז בואו נצלול למספרים שמעצבים את העתיד של המסחר, הטכנולוגיה, ובכן, גם את הדרך שבה כולנו קונים גרביים.
לוח התוצאות של שנת הכספים 2025 (פורסם ב-2026-02-05): אמזון רשמה 716.9 מיליארד דולר במכירות נטו (+12% לעומת השנה שעברה), 80 מיליארד דולר ברווח תפעולי (+17%), ו-77.7 מיליארד דולר ברווח נקי (+31%). AWS צמחה ל-128.7 מיליארד דולר עם קצב ריצה שנתי ביציאה מהרבעון הרביעי של כ-142 מיליארד דולר. מקור: .
אמזון במספרים: הסטטיסטיקות המרכזיות של אמזון ל-2026
לפני שניכנס לעומק, הנה תמונת מצב כללית של היקף הפעילות של אמזון ב-2026. המספרים המובילים האלה מכינים את הקרקע לכל מה שיבוא אחר כך:
| מדד | נתון FY2025 | מקור |
|---|---|---|
| מכירות נטו כוללות (FY2025) | 716.9 מיליארד דולר (+12% לעומת השנה שעברה) | קשרי משקיעים של אמזון (הודעת Q4/FY2025) |
| מכירות נטו ברבעון 4 2025 | 213.4 מיליארד דולר (+14% לעומת השנה שעברה) | קשרי משקיעים של אמזון |
| הכנסות AWS (FY2025) | 128.7 מיליארד דולר (+20% לעומת השנה שעברה); קצב ריצה שנתי של ~142 מיליארד דולר ביציאה מהרבעון הרביעי | קשרי משקיעים של אמזון |
| שירותי פרסום (FY2025) | 68 מיליארד דולר+ (ברבעון 4 בלבד 21.3 מיליארד דולר, +23% לעומת השנה שעברה) | Marketing Dive |
| שירותי מנוי (FY2025) | 49.6 מיליארד דולר (+12% לעומת השנה שעברה) | קשרי משקיעים של אמזון |
| פלח צפון אמריקה (FY2025) | 426.3 מיליארד דולר (+10% לעומת השנה שעברה) | קשרי משקיעים של אמזון |
| פלח בינלאומי (FY2025) | 161.9 מיליארד דולר (+13% לעומת השנה שעברה) | קשרי משקיעים של אמזון |
| רווח תפעולי (FY2025) | 80.0 מיליארד דולר (+17% לעומת השנה שעברה) | קשרי משקיעים של אמזון |
| רווח נקי (FY2025) | 77.7 מיליארד דולר (+31% לעומת השנה שעברה); רווח למניה מדולל 7.17 דולר | קשרי משקיעים של אמזון |
| חברי Amazon Prime (רבעון 1 2026) | ~201 מיליון בארה״ב (הערכה של CIRP); ~220 מיליון+ חברים משלמים בעולם (אמזון לא חשפה מאז "200M+" של 2021) | CIRP / Yaguara |
| תוכנית CapEx ל-2026 | כ-200 מיליארד דולר, בעיקר עבור AWS ותשתיות AI | Variety |
המספרים האלה כמעט קשים לעיכול. ההיקף של אמזון כל כך עצום, שהיא לא רק קמעונאית — היא כוח טבע במסחר ובטכנולוגיה העולמיים.
סטטיסטיקות מכירות של אמזון: כמה גדול מנוע המכירות של אמזון?
בואו ניכנס ללב העסק של אמזון: מכירות. אם אי פעם תהיתם כמה סחורה אמזון מזיזה, התשובה היא… המון. ועוד קצת.
- מכירות נטו כוללות (FY2025): , עלייה של 12% לעומת השנה שעברה — הבסיס של FY2024 היה 638 מיליארד דולר.
- רבעון 4 2025 בלבד: , עלייה של 14% לעומת השנה שעברה.
- הכנסה יומית ממוצעת (FY2025): כ-1.96 מיליארד דולר ביום.
- הכנסה לדקה (ממוצע FY2025): כ-1.36 מיליון דולר.
- רווח נקי (FY2025): , עלייה של 31% לעומת השנה שעברה — שיעור הרווח התפעולי התרחב בכ-40 נקודות בסיס ל-11.2%.
פירוט מכירות אמזון בעולם
המכירות של אמזון הן גלובליות, אבל ארה״ב עדיין המנוע:
- פלח צפון אמריקה (FY2025): , עלייה של 10% לעומת השנה שעברה (59% מהסך הכולל).
- פלח בינלאומי (FY2025): , עלייה של 13% לעומת השנה שעברה (23% מהסך הכולל) — צמיחה מהירה יותר מצפון אמריקה.
- אמזון שולחת ליותר מ-130 מדינות ומפעילה מרקטפלייסים ביותר מ-20 מדינות ().
קטגוריות המוצרים המובילות באמזון
מה אנשים קונים?
- אלקטרוניקה וטכנולוגיה: תמיד מהקטגוריות החזקות ביותר ().
- בית ומטבח: צמיחה גדולה, כשאנשים משקיעים במרחבי המגורים שלהם.
- בריאות ויופי: .
- הלבשה ואופנה: .
- מכולת: יותר מ- באמזון בשנה שעברה.
מגמה מרכזית: כסיבה מרכזית לבחירה באמזון, ו-44% אומרים שזה אתר הקניות הנוח ביותר.
סטטיסטיקות Amazon Prime: מנויים, מעורבות וערך
Amazon Prime הוא הדבק שמחזיק את היקום של אמזון יחד. זה כבר מזמן לא רק משלוח חינם — זה תוכן, מכולת, והטבות בשפע.
- סך מנויי Prime (2025): .
- מנויי Prime בארה״ב: .
- החדירה של Prime בארה״ב: .
- הוצאות של חברי Prime: מאשר קונים שאינם חברי Prime.
הצמיחה של מנויי Amazon Prime
הצמיחה של Prime הייתה לא פחות מרקט מונע-סילון:
- 2018: כ-100 מיליון חברים.
- 2021: .
- 2024: כ-230 מיליון חברים.
- 2025: .
הצמיחה של Prime בארה״ב מתקרבת לרוויה, אבל השווקים הבינלאומיים ממלאים את הפער.
Prime Video, Music ועוד הטבות של Amazon Prime
- Prime Video: ; השתווה לנטפליקס בנתח הסטרימינג בארה״ב ב-2024.
- הוצאות על תוכן ב-Prime Video (2024): .
- Amazon Music: .
- Prime Reading ו-Kindle: .
Prime הוא יותר ממשלוח — זו מנוי-לייף-סטייל.
סטטיסטיקות הכנסות של אמזון: מאיפה הכסף מגיע
זרמי ההכנסות של אמזון מגוונים כמו קטלוג המוצרים שלה. כך העוגה מתחלקת:
| זרם הכנסה | הכנסות FY2025 | שינוי שנתי | מקור |
|---|---|---|---|
| AWS (ענן) | 128.7B$ | +20% | קשרי משקיעים של אמזון |
| שירותי פרסום | 68B$+ | +22% | Marketing Dive |
| שירותי מנוי | 49.6B$ | +12% | קשרי משקיעים של אמזון |
| פלח צפון אמריקה | 426.3B$ | +10% | קשרי משקיעים של אמזון |
| פלח בינלאומי | 161.9B$ | +13% | קשרי משקיעים של אמזון |
| מכירות נטו כוללות | 716.9B$ | +12% | קשרי משקיעים של אמזון |
הכנסות Amazon Web Services (AWS)
- הכנסות AWS (FY2025): , עלייה של 20% לעומת השנה שעברה.
- AWS ברבעון 4 2025: 35.6 מיליארד דולר, עלייה של 24% לעומת השנה שעברה — הצמיחה הואצה בסוף השנה בזכות עומסי עבודה של AI.
- קצב ריצה שנתי ביציאה מהרבעון הרביעי של 2025: כ-142 מיליארד דולר.
- צבר ההזמנות של AWS בסוף 2025: 244 מיליארד דולר (+40% לעומת השנה שעברה), המשקף התחייבויות רב-שנתיות ל-AI/ענן.
- חלקה של AWS מהכנסות אמזון (TTM): 18.0%; AWS עדיין מייצרת את רוב הרווח התפעולי המאוחד של אמזון.
- CapEx ל-2026: אמזון הנחתה להוצאות הוניות של כ-200 מיליארד דולר ב-2026, בעיקר עבור AWS ותשתיות AI ().
AWS היא המנוע שמאפשר לאמזון להמר בגדול במקומות אחרים.
הכנסות מפרסום של אמזון
- הכנסות משירותי פרסום (FY2025): , מונעות על ידי מודעות ב-Prime Video, מוצרים ממומנים והתרחבות DSP.
- שירותי פרסום ברבעון 4 2025: 21.3 מיליארד דולר, עלייה של 23% לעומת השנה שעברה () — הרבעון החזק ביותר אי פעם.
- מנוע הצמיחה: אמזון הוסיפה כ-12 מיליארד דולר בהכנסות פרסום נוספות באמצעות האסטרטגיה ה-full funnel שלה ב-2025 — שכבת המודעות של Prime Video היא כיום התורמת הגדולה ביותר לפער הזה.
הפרסום באמזון הוא כבר חובה למותגים — לשלם כדי לשחק הוא הנורמלי החדש.
סטטיסטיקות מרקטפלייס ומוכרים של אמזון
המרקטפלייס של אמזון הוא יקום בפני עצמו, שמניע מיליוני עסקים.
- מוכרים רשומים: .
- מוכרים פעילים: .
- מוכרים מבוססי ארה״ב: .
- חלק המכירות של מוכרי צד שלישי: .
- הכנסה ממוצעת של מוכר SMB בארה״ב: .
- מוכרים עם מכירות של מיליון דולר+ (2024): .
ההשפעה של מוכרים עצמאיים
- מוצרים שנמכרו על ידי SMBs בארה״ב (2024): .
- פריטים שנמכרים בדקה על ידי מוכרים בארה״ב: .
- SMBs שמייצאים דרך אמזון: יותר מ- .
המרקטפלייס של אמזון הוא המקום שבו עסקים קטנים יכולים להפוך למותגים גלובליים — אם הם מצליחים לבלוט מעל כולם.
סטטיסטיקות Prime Day ומכירות עונתיות באמזון
Prime Day הוא לא רק מבצע — הוא תופעת קמעונאות.
- Prime Day 2025: .
- מכירות קמעונאות אונליין בארה״ב ב-Prime Day (2025): .
- גודל הזמנה ממוצע: .
- הוצאה ממוצעת למשק בית: .
- קונים ב-Prime Day שהם חברי Prime: .
- פריטי SMB שנמכרו ב-Prime Day (2024): .
Prime Day כבר עוקף באופן קבוע את Black Friday ואת Cyber Monday בפלטפורמה של אמזון עצמה.
סטטיסטיקות לקוחות ותנועה באמזון
הטווח של אמזון, פשוטו כמשמעו, מטורף.
- חשבונות לקוח פעילים: .
- ביקורים חודשיים באתר: .
- קונים ייחודיים חודשיים: .
- מובייל מול דסקטופ: לעומת 42 מיליון בדסקטופ בארה״ב.
- תדירות קניות: .
- זמן שנשארים בקניות: .
אמזון היא כלי יומיומי עבור מיליונים — לפעמים מרגיש כאילו היא במרחק הקשה בלבד (כי היא באמת כזו).
הערך המותגי והמעמד השוקי של אמזון
אמזון היא לא רק גדולה — היא אחד המותגים היקרים ביותר בעולם.
- ערך מותג (Kantar BrandZ 2025, גלובלי): (אחרי Apple, Google ו-Microsoft).
- ערך מותג (Kantar BrandZ 2025, קמעונאות בלבד): .
- שווי שוק (2025): .
- נתח שוק במסחר אלקטרוני בארה״ב: .
- נתח שוק בענן: .
- דירוגי Fortune/Forbes: מקום 5 בעולם לפי הכנסות, רווחים ונכסים ().
אמזון היא כיום גם חברת טכנולוגיה לא פחות משהיא קמעונאית.
הנוכחות הפיזית של אמזון: חנויות, מכשירים ועוד
אמזון היא לא רק דיגיטלית — היא בשכונה שלכם ובסלון שלכם.
- חנויות Whole Foods: .
- חנויות Amazon Fresh & Go: יותר מ-20 Fresh, עשרות Go (אבל רבות נסגרות לטובת Whole Foods) ().
- מכשירי Amazon Echo שנמכרו: .
- מכשירי Alexa בשימוש: .
- מכשירי Fire TV וטאבלטים שנמכרו: .
- כותרי Kindle Store: .
המכשירים של אמזון נמצאים בכל מקום — לפעמים אני תוהה אם הטוסטר שלי יתחיל בקרוב להמליץ לי על ספרים.
סטטיסטיקות הקיימות וההשפעה החברתית של אמזון
ההיקף של אמזון אומר שמאמצי הקיימות שלה חשובים — מאוד.
- 100% אנרגיה מתחדשת: הושג ב-2023, .
- פליטות פחמן: .
- רכבי משלוח חשמליים: .
- הפחתת פסולת אריזה: .
- תרומות מזון: .
- גיוון: .
טביעת הרגל הסביבתית של אמזון עצומה, אבל גם הפוטנציאל שלה להשפעה חיובית.
ההתרחבות הגלובלית של אמזון: מכירות והגעה בינלאומיות
אמזון היא לא רק סיפור אמריקאי — היא סיפור גלובלי.
- מכירות בינלאומיות (2024): .
- שווקי מדינות: .
- משתמשים בהודו: .
- הכנסות באירופה (2024): כ-100 מיליארד דולר (במצטבר בבריטניה, גרמניה, צרפת, איטליה, ספרד, הולנד, שוודיה ופולין).
- משלוחים גלובליים: .
אמזון ממשיכה להתרחב, במיוחד בשווקים מתפתחים.
סטטיסטיקות העובדים והעבודה באמזון
עם יותר מ-1.5 מיליון עובדים, אמזון היא ענקית תעסוקה.
- סך העובדים (2023): .
- מחסן מול תאגיד: רוב העובדים בפעילות; כ-300 אלף בתפקידי תאגיד/טכנולוגיה.
- גיוון (ארה״ב): .
- שכר תפעולי ממוצע: .
- בעלי מניות עובדים: .
כוח העבודה של אמזון מגוון כמו קטלוג המוצרים שלה — ועמוס לא פחות.
מגמות קניות באמזון: תובנות על התנהגות צרכנים
איך אנשים קונים באמזון ב-2026? מהר, בנייד, ולעיתים קרובות.
- קניות בנייד: .
- רכישות מהירות: .
- מעורבות חברי Prime: .
- גילוי מוצרים: .
- מסחר קולי: .
- קוני מכולת: .
אמזון קבעה את קצב הנוחות והמהירות בקניות אונליין.
סטטיסטיקות אמזון: עובדות מהירות ומספרים מפתיעים
בואו נזרוק כמה נתונים מדהימים במהירות:
- 1.2 מיליון דולר הוצאו בדקה באמזון ().
- 600 מיליון+ מוצרים למכירה ().
- 8,300 פריטים נמכרים בדקה על ידי מוכרים בארה״ב ().
- 9 מיליארד+ פריטים נמסרו לחברי Prime ב-2024 ().
- Alexa ב-600 מיליון+ מכשירים ברחבי העולם ().
- 88.5 מיליארד דולר הושקעו בטכנולוגיה/מו״פ ב-2024 ().
- 400 מיליון+ רגל רבועה של שטחי מחסנים ().
- 520,000+ רובוטים במחסנים ().
- Prime Day > Black Friday/Cyber Monday בפלטפורמה של אמזון ().
אם אי פעם אתם מרגישים לא פרודוקטיביים, תזכרו: איפשהו, רובוט של אמזון מזיז מדף ב-3 בלילה.
אז, מה כל הסטטיסטיקות האלה של אמזון, Amazon Prime וסטטיסטיקות המכירות של אמזון באמת מספרות לנו על 2026?
- ההיקף של אמזון חסר תקדים. עם הכנסות שמתקרבות ל- , בסיס לקוחות גדול יותר מרוב המדינות, ורשת לוגיסטית שמספקת מיליארדי פריטים במהירות מסחררת, אמזון קובעת את הסטנדרט למה שאפשרי במסחר ובטכנולוגיה.
- גיוון הוא העל-כוח של אמזון. בין אם זה AWS, פרסום או המרקטפלייס, המנועים המרובים של אמזון הופכים אותה לעמידה ולתמיד גדלה איפשהו — גם אם תחום אחד מאט.
- Prime הוא תוכנית הנאמנות האולטימטיבית. עם והטבות שממשיכות להתרחב, Prime הוא חפיר ההגנה שמתחרים מתקשים לחצות.
- ציפיות הצרכנים השתנו. משלוח מהיר, קניות במובייל וגילוי מוצרים באמזון הם הנורמה החדשה. אם אתם עסק, אתם חייבים לפגוש את הלקוחות במקום שבו הם נמצאים — וביותר ויותר מקרים, זה באמזון.
- הצמיחה הגלובלית עדיין נמשכת. ההתרחבות הבינלאומית של אמזון פירושה הזדמנויות חדשות (ותחרות חדשה) בשווקים ברחבי העולם.
- יש המון הזדמנויות — למי שיודע להתחרות. עם מיליוני מוכרים, לבלוט הוא אתגר, אבל התגמול אמיתי: בשנה.
- חדשנות וקיימות נמצאות בחזית. מ-Alexa ועד טנדרים חשמליים ו-100% אנרגיה מתחדשת, אמזון מעצבת את העתיד של הטכנולוגיה ושל הסביבה גם יחד.
כמי שבילה שנים ב-SaaS ובאוטומציה, אני תמיד מוקסם מהאופן שבו המספרים של אמזון משקפים לא רק מגמות עסקיות, אלא גם שינויים באופן שבו כולנו חיים, עובדים וקונים. בין אם אתם מוכרים שמחפשים את הפריצה הגדולה הבאה, משווקים שמתכננים את הקמפיין הבא, או סתם חובבי נתונים (בלי שיפוט — אני ממש איתכם), הסטטיסטיקות האלה הן מפת הדרכים שלכם לעולם של אמזון ב-2026.
רוצים להעמיק בנתונים, אוטומציה ומסחר אלקטרוני? בדקו תובנות נוספות ב- או ראו איך AI יכול לעזור לכם לבצע אוטומציה למחקר שלכם באמזון עם . כי אם יש דבר אחד שאמזון מלמדת אותנו, זה שגודל — ומהירות — חשובים.
