Shopifyn ja Amazonin myyjädatan analysointi: myyntimittarit

Jos olet joskus ollut palaverissa, jossa joku kysyy: "Pitäisikö meidän panostaa entistä enemmän Shopifyhin vai keskittyä Amazoniin?" — tiedät varmaan, miten kuumaksi ja sekavaksi keskustelu voi mennä. Vuonna 2026 panokset ovat korkeammat kuin koskaan. Verkkokauppa kasvaa hurjaa vauhtia, mutta pelin säännöt muuttuvat koko ajan. Olen käyttänyt vuosia automaatio- ja analytiikkatyökalujen rakentamiseen myynti- ja operatiivisille tiimeille, ja olen nähnyt omin silmin, miten oikea data voi muuttaa mututiedon toimivaksi strategiaksi — ja miten väärä data saa sinut juoksemaan ympyrää.

Karsitaan siis kohina pois. Olen koonnut yhteen uusimmat ja luotettavimmat tilastot sekä markkinanäkemykset, jotta voit vertailla Shopifyn ja Amazonin myyjädataa vuonna 2026. Olitpa perustaja, myyntivastaava tai se koko porukan luotto-"dataihminen", tämä opas antaa sinulle luvut, taustan ja käytännön oivallukset, joita tarvitset fiksuihin, dataohjattuihin päätöksiin. Ja kyllä — näytän myös, miten työkalut kuten auttavat katsomaan pidemmälle kuin pelkät dashboardit ja näkemään koko pelikentän.

Shopifyn ja Amazonin myyjädatan tärkeimmät luvut 2026 yhdellä silmäyksellä

Aloitetaan pääluvuista. Jos haluat nopeita tilastoja seuraavaan tiimipalaveriin (tai vain tehdä vaikutuksen pomoosi), tässä ovat tärkeimmät Shopifyn ja Amazonin myyjädatan luvut vuodelle 2026:

• Maailmanlaajuisen vähittäiskaupan verkkokaupan myynnin odotetaan nousevan , mikä tarkoittaa 7,2 %:n kasvua vuodentakaiseen verrattuna.
• Shopifyn vuoden 2025 Gross Merchandise Volume (GMV) nousi .
• Amazonin vuoden 2025 nettomyynti ylsi .
• Shopifyn arvioitu globaali markkinaosuus on nyt 10 %, ja Yhdysvalloissa yli 14 %. Amazonin globaali osuus on 15 %, mutta kasvu on hidastumassa.
• Shopify-myyjien keskimääräinen kuukausittainen myynnin kasvu oli vuonna 2026 15 %, kun Amazon-myyjillä se oli 5 %.
• Uusintatilauksen osuus: Shopify-kauppojen keskiarvo on , kun Amazonilla vastaava luku on lähempänä 20 %.
• Amazonin pk-myyjän keskimääräinen kuukausimyynti: ; Shopify GMV per kauppa vaihtelee arviolta $4,5K–$11,3K kuukaudessa riippuen kauppamääräarviosta.
• Amazon-myyjien voittomarginaalit: , 28 % raportoi yli 20 %. Shopify-marginaalit vaihtelevat paljon liiketoimintamallista riippuen.
• Shopify Analytics tarjoaa syvällistä, kauppakohtaista dataa; Amazon Seller Central keskittyy varastoon ja myynnin suorituskykyyn. Thunderbit mahdollistaa alustojen välisen data-analyysin ja kilpailijaseurannan.
• Amazonin FBA-maksut nousevat vuonna 2026 keskimäärin ; Shopifyn korttimaksut alkavat tasolta 2,9 % + $0,30 per tapahtuma.

Lukuja on paljon, mutta niistä syntyy aika selkeä tarina: Shopify kasvaa nopeammin, Amazon on yhä jättiläinen, ja molemmilla alustoilla menestyminen vaatii tarkkaa dataseurantaa.

Shopifyn ja Amazonin myynnin kasvutrendit: vuoden 2026 data

Pureudutaan kasvulukuihin. Jos rakennat liiketoimintaa yhden alustan varaan, haluat varmasti tietää: missä vauhti on nyt kovin?

Shopifyn kasvukone

Shopifyn vuoden 2025 GMV kohosi . Kyse ei ole vain hetkellisestä piikistä, vaan merkistä jatkuvasta maailmanlaajuisesta laajentumisesta. Liikevaihto kasvoi vieläkin nopeammin, 30 % vuodentakaiseen verrattuna, ja kansainvälinen liikevaihto nousi 36 %. B2B GMV lähes kaksinkertaistui (96 % kasvu), mikä kertoo Shopifyn ulottuvuudesta paljon DTC-brändejä laajemmalle.

Mikä tätä vauhtia ruokkii? Muutama tekijä nousee selvästi esiin:

• Räätälöitävä kauppakokemus: Shopify antaa brändeille täyden hallinnan asiakaskokemukseen, mikä on valtava etu uskollisuudessa ja asiakaspysyvyydessä.
• Globaali ulottuvuus: Shopify-kauppiaita on nyt yli 175 maassa, joista 44 % on Yhdysvalloissa, 31 % EMEA-alueella ja 16 % APAC-alueella ().
• Joustava ekosysteemi: Sovellusintegraatiot, maksaminen ja analytiikka kehittyvät jatkuvasti monipuolisemmiksi.

Amazonin tasainen, mutta hitaampi nousu

Amazonin vuoden 2025 nettomyynti ylsi . "Online stores" -myynti kasvoi 9 %, ja "third-party seller services" -liikevaihto, joka on useimpien pk-myyjien perusta, kasvoi 10,3 %. Amazon on edelleen suurin toimija, mutta sen kasvuvauhti on alle puolet Shopifyn vauhdista.

Mikä hidastaa Amazonia?

• Markkinapaikan kyllästyminen: Kilpailu on kovempaa, mainonnan kannattavuus haastavampaa ja maksut nousevat.
• Myyjien rekisteröitymisen hidastuminen: Vuonna 2025 uusia myyjiä rekisteröityi vain noin 165 000, mikä on 44 % vähemmän kuin vuonna 2024 ().
• Nousevat kulut: FBA-maksut kasvavat ja mainontakulut syövät katetta.

Kasvun visualisointi

Tässä nopea vertailu:

Yhteenveto: Shopify on kasvun raketti, erityisesti brändeille, jotka haluavat omistaa asiakassuhteensa. Amazon on edelleen volyymijohtaja, mutta vauhti on viilenemässä.

Ostajakäyttäytymisen vertailu: Shopify ja Amazon vuonna 2026

Puhutaan siitä, mikä oikeasti ratkaisee: ihmisistä, jotka ostavat tuotteesi. Ovatko Shopify- vai Amazon-asiakkaat uskollisempia? Kuka käyttää enemmän? Missä rakennetaan oikeaa brändiä?

Shopify: uskollisuuden kone

Shopify-kauppiailla on merkittävä etu asiakaspysyvyydessä. Keskimääräinen uusintaostojen osuus on , ja parhailla toimijoilla se nousee 35 prosenttiin tai yli. Tämä tarkoittaa, että yli neljännes asiakkaista palaa tekemään toisen, kolmannen tai jopa kymmenennen oston.

Miksi osuus on näin korkea?

• Brändikokemus: Shopify-kaupat hallitsevat itse ulkoasuaan, tunnelmaansa ja viestintäänsä. Asiakkaat muistavat, mistä ostivat.
• CRM ja uudelleenmarkkinointi: Shopifyn ekosysteemi tekee sähköposti-, SMS- ja kanta-asiakasohjelmien pyörittämisestä helppoa.
• Personointi: Brändit voivat räätälöidä tarjoukset, bundlet ja ostotapahtuman jälkeisen kokemuksen.

Shopify-kauppojen keskimääräinen tilausarvo (AOV) on noin , ja liikevaihto asiakasta kohden on 92 dollaria.

Amazon: mukavuuden kuningas

Amazonin uusintaostojen tarina on hieman erilainen. Lojaalisuus kohdistuu alustaan, ei niinkään brändiin. Prime-jäsenet käyttävät vuodessa ja tilaavat noin kahdesti kuussa — kaksinkertaisesti ei-Prime-asiakkaisiin verrattuna. He ovat uskollisia Amazonille, mutta eivät välttämättä sinun kauppasi brändille.

• Yksittäisten myyjien uusintaostojen osuus on lähempänä 20 %.
• Keskimääräinen tilausarvo vaihtelee paljon, mutta Amazonin mittakaava tarkoittaa useammin pienempiä ostoksia.

Haaste? Suoraa asiakassuhdetta on vaikea rakentaa. Amazon omistaa datan, viestinnän ja löydettävyyden.

Ostajakäyttäytyminen yhdellä silmäyksellä

Keskeinen oivallus: Jos haluat rakentaa uskollisen asiakaskunnan ja maksimoida elinkaariarvon, Shopify antaa siihen työkalut. Jos taas haluat hyödyntää valtavaa impulssiostajien joukkoa, Amazon on edelleen ykkönen.

Myyjien analytiikkatyökalut: Shopify Analytics vs Amazon Seller Central vs Thunderbit

Tehdään pieni nörttiysloikka — analytiikassa syntyy nimittäin todellinen etu.

Shopify Analytics

Shopifyn sisäänrakennettu analytiikka tarjoaa 360 asteen näkymän kauppaasi:

• Myynnin trendit: Seuraa GMV:tä, liikevaihtoa ja konversioita ajan yli.
• Asiakasnäkymät: Näe uusintaostojen osuus, kohorttianalyysi ja asiakkaan elinkaariarvo.
• Räätälöidyt raportit: ShopifyQL:n avulla voit pureutua omaan dataasi syvälle ja segmentoida tuotteiden, alueen tai kampanjan mukaan.
• Visualisointi: Dashboardit, kaaviot ja vientimahdollisuudet jatkoanalyysiä varten.

Shopifyn analytiikka on erityisen vahvaa DTC-brändeille, jotka haluavat optimoida pysyvyyttä, AOV:tä ja personoitua markkinointia.

Amazon Seller Central

Amazonin Seller Central keskittyy operatiiviseen suorituskykyyn:

• Myynti- ja liikenne-raportit: Näe myydyt yksiköt, sivunäytöt ja konversiot.
• Varastonhallinta: Seuraa varastosaldoja, FBA-lähetyksiä ja täydennyshälytyksiä.
• Brand Analytics: Rekisteröidyille brändeille saat tietoa tärkeimmistä hakutermeistä, myyntiputken suorituskyvystä ja kilpailijavertailuista.
• CSV-viennit: Lataa raakadata omaa analyysiäsi varten.

Amazonin analytiikka on erinomainen varaston hallintaan ja suorituskyvyn seurantaan, mutta vähemmän joustava syvälliseen asiakasymmärrykseen tai monikanava-analyysiin.

Thunderbit: alustojen välinen pelinmuuttaja

Tässä kohtaa innostun. on tekoälypohjainen web scraper, jolla voit kerätä, yhdistää ja analysoida dataa sekä Shopifysta että Amazonista — ja paljon muualtakin:

• Tekoälyn ehdottamat kentät: Kuvaile vain, mitä haluat ("kerää kaikki tuotehinnat ja arvostelut näistä Shopify-kaupoista ja Amazon-listauksista"), ja Thunderbit hoitaa loput.
• Alasivujen poiminta: Vieraile automaattisesti tuotesivuilla, arvosteluosioissa tai kilpailijalistauksissa ja rikasta datasettiäsi.
• Vienti minne tahansa: Siirrä data suoraan Google Sheetsiin, Airtableen, Notioniin tai Exceliin.
• Ajastettu poiminta: Aseta toistuvat ajot kilpailijahintojen, varastotilanteiden tai uusien tuotelanseerausten seurantaan.
• Yhtenäinen näkymä: Yhdistä Shopify- ja Amazon-data yhdeksi taulukoksi, jotta vertailu onnistuu aidosti samaan aikaan.

Thunderbit on erityisen hyödyllinen myynti- ja operatiivisille tiimeille, jotka haluavat mennä dashboardien yli ja nähdä koko markkinan — ei vain omaa kauppaansa.

Pro-vinkki: Jos haluat nähdä Thunderbitin käytännössä, katso meidän opastusvideot.

Markkinaosuuden muutokset: Shopify ja Amazon globaalissa verkkokauppakentässä (2026)

Kuka johtaa verkkokauppa-alustojen kilpailua vuonna 2026? Vastaus riippuu siitä, miten dataa tulkitsee.

Shopifyn nousukiito

Shopifyn globaali markkinaosuus on noussut 10 %:iin vuonna 2026, ja Yhdysvaltojen osuus on yli 14 % (). Tämä on iso loikka muutaman vuoden takaiseen verrattuna, ja sitä vauhdittavat:

• Brändiä rakentavat startupit: Shopify on valinta uusille DTC-brändeille ja pk-yrityksille, jotka haluavat hallinnan itselleen.
• Kansainvälinen laajentuminen: Shopify-kauppiaista 56 % toimii Yhdysvaltojen ulkopuolella.
• Ekosysteemin kasvu: Maksaminen, sovellukset ja integraatiot helpottavat skaalaamista.

Amazon: yhä jättiläinen, mutta hidastuva

Amazonin globaali markkinaosuus on 15 %, mutta kasvu on hidastumassa — erityisesti kypsillä markkinoilla kuten Yhdysvalloissa ja Länsi-Euroopassa. Alusta on yhä monen ostajan ensimmäinen pysähdyspaikka, mutta yhä useampi brändi hajauttaa toimintaansa välttääkseen jäämästä "vain yhdeksi Amazon-myyjäksi".

Markkinaosuus-taulukko

Mikä on johtopäätös? Shopify kasvattaa osuuttaan, erityisesti startuppien ja pk-yritysten keskuudessa, jotka haluavat rakentaa oman brändinsä. Amazon on yhä volyymijohtaja, mutta "vain listaa tuote ja asiakkaat tulevat" -aikakausi on hiipumassa.

Kannattavuus ja myyjämarginaalit: Shopify vs Amazon -data

Puhutaan rahasta. Kumpi alusta jättää enemmän katetta taskuusi?

Amazon-myyjän kannattavuus

mukaan:

• 57 % Amazon-myyjistä raportoi yli 10 %:n voittomarginaalin.
• 28 % raportoi yli 20 %:n marginaalin.
• 13 % sanoo, ettei ole tällä hetkellä kannattava.
• 58 % muuttuu kannattavaksi ensimmäisen vuoden aikana.
• Keskimääräinen kuukausimyynti per myyjä: $11 671.
• Keskimääräinen kuukausivoitto (21 % marginaalilla): noin $2 451.

Mutta mukana on kuitenkin koukku: Amazonin maksupino muuttuu raskaammaksi. Vuonna 2026 FBA-maksut nousevat keskimäärin , ja mainontakulut kasvavat.

Shopify-myyjän kannattavuus

Shopify ei julkaise voittomarginaaleja (ne vaihtelevat paljon liiketoimintamallista riippuen), mutta niitä voi arvioida:

• GMV per kauppa vaihtelee $4,5K–$11,3K kuukaudessa riippuen siitä, käytetäänkö kauppojen määrän arviointiin BuiltWithia vai StoreLeadsia ().
• Maksurakenne: Shopify veloittaa kuukausitilauksen ($39–$399+), ja korttimaksut alkavat tasolta 2,9 % + $0,30 per tapahtuma ().
• Ei markkinapaikkamaksuja: Pidät suuremman osan myynnistäsi, mutta sinun täytyy hankkia liikenne itse (eli markkinointiin kuluu enemmän).

Kustannusrakenteen vertailutaulukko

Keskeinen oivallus: Shopify-myyjillä on enemmän kontrollia kustannuksiin, mutta heidän täytyy investoida markkinointiin. Amazon-myyjät kohtaavat korkeammat alustamaksut, mutta saavat valmiin liikenteen.

Strategiset vaikutukset: dataohjattu alustan valinta pk-yrityksille vuonna 2026

Mitä tämä kaikki sitten tarkoittaa pienille ja keskisuurille yrityksille? Tässä oma näkemykseni datan ja kentällä näkemäni perusteella:

• Shopify sopii parhaiten brändeille, jotka haluavat rakentaa pitkäaikaisia asiakassuhteita, hallita dataansa ja optimoida uusintaostoja. Joustavuus ja analytiikan syvyys tekevät testaamisesta, oppimisesta ja kasvamisesta helpompaa.
• Amazon on lyömätön välittömän näkyvyyden ja mittakaavan osalta, mutta asiakkaita vuokrataan, ei omisteta. Vaihtokauppana on vähemmän kontrollia, korkeammat maksut ja kovempi kilpailu.
• Älykkäimmät tiimit toimivat monikanavaisesti. He käyttävät Shopifyta brändin rakentamiseen ja asiakaspysyvyyteen, Amazonia volyymin ja löydettävyyden lähteenä, ja yhdistävät datansa molempien optimointiin.

Pro-vinkki: Älä valitse alustaa pelkän fiiliksen perusteella. Käytä dataa — uusintaostojen osuutta, katelaskentaa ja kilpailijaseurantaa — ohjaamaan strategiaasi. Tässä kohtaa tekoälytyökalut kuten Thunderbit tulevat kuvaan.

Tässä kohtaa Thunderbit loistaa. Thunderbit auttaa keräämään ja yhtenäistämään dataa sekä Shopifysta että Amazonista (ja jopa kilpailijoiltasi):

• Myynnin trendiseuranta: Seuraa omaa ja kilpailijoiden myyntiä, hintoja ja varastotasoja eri alustoilla.
• Kilpailijaseuranta: Kerää Amazon SERP -tuloksia, Shopify-kokoelmia ja tuotesivuja hinnoista, arvosteluista ja kampanjoista.
• Asiakaskäyttäytymisen analyysi: Poimi arvosteludataa, arvioita ja sentimenttiä trendien ja mahdollisuuksien havaitsemiseksi.
• Yhtenäinen raportointi: Vie kaikki data Google Sheetsiin, Airtableen, Notioniin tai Exceliin rinnakkaisanalyysiä varten.

Thunderbit-työnkulun esimerkki

1. Avaa .
2. Liitä Shopify- ja Amazon-URL-osoitteiden lista (tuote-, kokoelma- tai hakusivut).
3. Napsauta "AI Suggest Fields" ja anna Thunderbitin ehdottaa parhaat sarakkeet (hinta, arvostelut, varasto jne.).
4. Ota alasivujen poiminta käyttöön noutaaksesi tiedot tuotesivuilta tai arvosteluosioista.
5. Vie yhtenäinen datasetti suosikkitaulukkoosi tai tietokantaasi.
6. Analysoi erot: Vertaa hintoja, kampanjatiheyttä, toimitusnopeutta ja arvostelutiheyttä alustojen välillä.

Thunderbitin avulla et ole sidottu siihen, mitä Shopifyn tai Amazonin dashboardit näyttävät. Näet koko markkinan, tunnistat trendit ajoissa ja teet fiksumpia päätöksiä — ilman koodausta.

Keskeiset johtopäätökset: Shopify vs Amazon -myyjädatan analyysi 2026

Kootaan tärkeimmät opit yhteen:

1. Shopify kasvaa vuonna 2026 Amazonia nopeammin, erityisesti startupien ja pk-yritysten keskuudessa. Sen 29 %:n GMV-kasvu vuodentakaiseen verrattuna ohittaa Amazonin 12 %:n kasvun.
2. Shopify-myyjät saavat korkeammat uusintaostojen osuudet (28–35 %) ja enemmän hallintaa asiakassuhteisiin. Amazon-myyjät hyötyvät valtavasta ulottuvuudesta, mutta brändiuskollisuus on heikompaa.
3. Kannattavuus on paineessa molemmilla alustoilla, mutta Amazonin maksupino on raskaampi ja nouseva. Shopify-myyjien pitää panostaa enemmän markkinointiin, mutta he pitävät suuremman osuuden jokaisesta myynnistä.
4. Analytiikan syvyys ratkaisee. Shopify Analytics on erinomainen DTC-toimintaan, Amazon Seller Central keskittyy operatiivisuuteen, ja Thunderbit yhdistää nämä alustojen välisellä, tekoälypohjaisella tiedonpoiminnalla.
5. Paras strategia on dataohjattu ja monikanavainen. Käytä Shopifyta brändin rakentamiseen, Amazonia skaalaan ja yhdistä datasi maksimoidaksesi kasvun ja kannattavuuden.

Toimintavinkki: Aloita oman alustojen välisen datasi kerääminen nyt. Älä odota neljännesvuosiraporttia nähdäksesi, mitä tapahtuu — käytä Thunderbitin kaltaisia työkaluja pysyäksesi kehityksen kärjessä.

UKK: Shopifyn ja Amazonin myyjädatan analysointi

1. Miten arvioin, ovatko Amazonin vai Shopifyn maksut tuotteelleni korkeammat?
Amazon veloittaa suosittelu-/provisiopalkkion (8–15 % kategoriasta riippuen) sekä FBA- ja varastointimaksut. Shopify veloittaa kuukausitilauksen ja tapahtumamaksun (alkaen 2,9 % + $0,30). Halvoissa, suurivolyymisissa tuotteissa Amazonin kulut voivat kasvaa nopeasti. Käytä kummankin alustan laskureita ja mallinna oma yksikkötaloutesi saadaksesi tarkan vertailun (, ).

2. Kuinka monta myyjää oikeasti toimii Shopifyn ja Amazonin alustoilla?
Shopify kertoo myyjiä olevan "miljoonia", mutta ei anna tarkkaa lukua. Arviot vaihtelevat 2,8 miljoonasta (StoreLeads) 6,9 miljoonaan (BuiltWith) aktiiviseen kauppaan. Amazonilla rekisteröityi noin 165 000 uutta myyjää vuonna 2025, mutta aktiivisten myyjien kokonaismäärää ei julkisteta virallisesti ().

3. Onko ostajauskollisuus vahvempaa Shopifyn vai Amazonin puolella?
Shopify-kauppojen uusintaostojen osuus on keskimäärin 28–35 %, kiitos brändin omistamien asiakassuhteiden ja CRM-työkalujen. Amazon-ostajat ovat uskollisia alustalle (erityisesti Primeen), mutta yksittäisten myyjien uusintaostot jäävät lähempänä 20 %:ia (, ).

4. Mitkä analytiikkatiedot ovat ensikäden dataa ja mitkä arvioita?
Shopify Analytics ja Amazon Seller Central/Brand Analytics tarjoavat ensikäden dataa omasta kaupastasi. Markkinaosuus, myyjämäärät ja kilpailijatiedot ovat yleensä kolmannen osapuolen arvioita tai verkkohakua hyödyntäviä poimintoja (, ).

5. Miten voin analysoida Shopify- ja Amazon-dataa rinnakkain?
Käytä alustojen välistä työkalua, kuten , jotta voit poimia, yhdistää ja viedä dataa sekä Shopifysta että Amazonista. Näin voit verrata hintoja, arvosteluja, varastoa ja kampanjoita yhdessä taulukossa tai dashboardissa ja saada aidosti vertailukelpoisen kokonaiskuvan.

Lisälukemista ja lähteet

Haluatko syventyä lisää? Tässä parhaat lähteet ajantasaisiin Shopify vs Amazon -myyjien analytiikkaan ja verkkokauppa-alustojen data-analyysiin: