Kuvittele tämä: on maanantaiaamu vuonna 2026, ja siemailet kahviasi samalla kun selaat Amazonista kaikkea ruokatarvikkeista vempaimiin – ehkä jopa uusia sukkia, joita et tiennyt tarvitsevasi. Et ole yksin. Millä tahansa hetkellä Amazonin alustoilla vaihtaa omistajaa yli miljoona dollaria minuutissa, ja jossain päin Prime-auto on todennäköisesti juuri toimittamassa pakettia naapurisi kuistille (tai ehkä taas kerran sinun omallesi).
Amazon ei ole enää pelkkä verkkokauppa – se on globaali ekosysteemi, teknologiajätti ja, ollaan rehellisiä, hivenen myös tapa. Olitpa sitten yritysjohtaja, markkinoija, myyjä tai vain utelias ostoksilla kävijä, tuoreimpien Amazon-tilastojen ymmärtäminen – Amazon Prime -jäsenyydestä myyntiin, liikevaihtoon ja siitä eteenpäin – auttaa sinua tekemään fiksumpia päätöksiä vuonna 2026. Sukelletaan siis lukuihin, jotka muovaavat kaupankäynnin ja teknologian tulevaisuutta – ja sitä, miten me kaikki ostamme sukkamme.
Tilikauden 2025 tulostaulu (raportoitu 5.2.2026): Amazon ylsi 716,9 mrd. dollarin nettomyyntiin (+12 % vuositasolla), 80 mrd. dollarin liikevoittoon (+17 %) ja 77,7 mrd. dollarin nettotulokseen (+31 %). AWS kasvoi 128,7 mrd. dollariin, ja sen vuoden lopun juoksevaksi vuositasoksi muodostui lähes 142 mrd. dollaria. Lähde: Amazonin sijoittajatiedote Q4/FY2025.
Amazon lukuina: keskeiset Amazon-tilastot vuodelle 2026
Ennen kuin menemme yksityiskohtiin, tässä on yleiskuva Amazonin mittakaavasta vuonna 2026. Nämä otsikkoluvut pohjustavat kaiken seuraavan:
| Mittari | Luku, tilikausi 2025 | Lähde |
|---|---|---|
| Nettomyynti yhteensä (FY2025) | 716,9 miljardia dollaria (+12 % vuositasolla) | Amazon IR (Q4/FY2025 -tiedote) |
| Q4 2025 -nettomyynti | 213,4 miljardia dollaria (+14 % vuositasolla) | Amazon IR |
| AWS:n liikevaihto (FY2025) | 128,7 miljardia dollaria (+20 % vuositasolla); noin 142 mrd. dollarin juokseva vuositaso Q4:n päättyessä | Amazon IR |
| Mainospalvelut (FY2025) | yli 68 mrd. dollaria (pelkkä Q4 21,3 mrd., +23 % vuositasolla) | Marketing Dive |
| Tilauspalvelut (FY2025) | 49,6 miljardia dollaria (+12 % vuositasolla) | Amazon IR |
| Pohjois-Amerikan segmentti (FY2025) | 426,3 miljardia dollaria (+10 % vuositasolla) | Amazon IR |
| Kansainvälinen segmentti (FY2025) | 161,9 miljardia dollaria (+13 % vuositasolla) | Amazon IR |
| Liikevoitto (FY2025) | 80,0 miljardia dollaria (+17 % vuositasolla) | Amazon IR |
| Nettotulos (FY2025) | 77,7 miljardia dollaria (+31 % vuositasolla); laimennettu osakekohtainen tulos 7,17 dollaria | Amazon IR |
| Amazon Prime -jäsenet (Q1 2026) | noin 201 milj. Yhdysvalloissa (CIRP-arvio); yli 220 milj. maksavaa jäsentä maailmanlaajuisesti (Amazon ei ole julkistanut lukua vuoden 2021 "200 milj.+" jälkeen) | CIRP / Yaguara |
| Investointisuunnitelma 2026 | noin 200 miljardia dollaria, pääosin AWS- ja tekoälyinfrastruktuuriin | Variety |
Näitä lukuja on melkein mahdoton hahmottaa. Amazonin ulottuvuus on niin valtava, ettei se ole enää pelkkä vähittäiskauppias – se on luonnonvoima globaalissa kaupassa ja teknologiassa.
Amazonin myyntitilastot: kuinka suuri Amazonin myyntikoneisto on?
Mennään Amazonin liiketoiminnan ytimeen: myyntiin. Jos olet joskus miettinyt, kuinka paljon tavaraa Amazon oikein liikuttaa, vastaus on… paljon. Ja vielä vähän päälle.
- Nettomyynti yhteensä (FY2025): 716,9 miljardia dollaria, kasvua 12 % vuositasolla – tilikauden 2024 vertailutaso oli 638 mrd. dollaria.
- Pelkkä Q4 2025: 213,4 miljardia dollaria, kasvua 14 % vuositasolla.
- Päivittäinen liikevaihto (FY2025 keskimäärin): noin 1,96 miljardia dollaria päivässä.
- Liikevaihto minuutissa (FY2025 keskimäärin): noin 1,36 miljoonaa dollaria.
- Nettotulos (FY2025): 77,7 miljardia dollaria, kasvua 31 % vuositasolla – liikevoittomarginaali leveni noin 40 korkopistettä 11,2 prosenttiin.
Amazonin myynnin globaali jakauma
Amazonin myynti on maailmanlaajuista, mutta Yhdysvallat on yhä moottori:
- Pohjois-Amerikan segmentti (FY2025): 426,3 miljardia dollaria, kasvua 10 % vuositasolla (59 % kokonaisuudesta).
- Kansainvälinen segmentti (FY2025): 161,9 miljardia dollaria, kasvua 13 % vuositasolla (23 % kokonaisuudesta) – kasvaa Pohjois-Amerikkaa nopeammin.
- Amazon toimittaa yli 130 maahan ja ylläpitää markkinapaikkoja yli 20 maassa (Capital One Shopping).
Amazonin suosituimmat tuotekategoriat
Mitä ihmiset ostavat?
- Elektroniikka ja tekniikka: aina kärkisijoilla (Amify).
- Koti ja keittiö: valtavaa kasvua, kun ihmiset panostavat asuintiloihinsa.
- Terveys ja kauneus: 32 % ostajista osti terveys- ja kauneustuotteita.
- Vaatteet ja muoti: 34 % ostajista osti vaatteita.
- Päivittäistavarat: yli 150 miljoonaa asiakasta osti ruokatarvikkeita Amazonista viime vuonna.
Keskeinen trendi: 48 % yhdysvaltalaiskuluttajista mainitsee ilmaisen toimituksen tärkeimmäksi syyksi valita Amazon, ja 44 % sanoo sen olevan kätevin ostossivusto.
Amazon Prime -tilastot: jäsenyys, sitoutuminen ja arvo
Amazon Prime on liima, joka pitää Amazonin maailmankaikkeuden koossa. Kyse ei ole enää pelkästä ilmaisesta toimituksesta – kyse on mediasta, ruokaostoksista ja etujen runsaudensarvesta.
- Prime-jäseniä yhteensä (2025): noin 250 miljoonaa maailmanlaajuisesti.
- Prime-jäsenet Yhdysvalloissa: 168–180 miljoonaa.
- Primen levinneisyys Yhdysvalloissa: 65–70 % yhdysvaltalaisista aikuisista.
- Prime-jäsenten kulutus: Prime-jäsenet käyttävät 2,5-kertaisesti rahaa muihin ostajiin verrattuna.
Amazon Primen tilaajamäärän kasvu
Primen kasvu on ollut suorastaan rakettimaista:
- 2018: noin 100 milj. jäsentä.
- 2021: yli 200 milj. jäsentä.
- 2024: noin 230 milj. jäsentä.
- 2025: noin 250 milj. ennusteen mukaan.
Primen kasvu Yhdysvalloissa on tasaantumassa, mutta kansainväliset markkinat paikkaavat vajetta.
Prime Video, Amazon Music ja muut edut
- Prime Video: 230 milj. katsojaa maailmanlaajuisesti; tasoissa Netflixin kanssa Yhdysvaltain suoratoisto-osuudessa vuonna 2024.
- Prime Videon sisältöpanostukset (2024): 19,6 mrd. dollaria.
- Amazon Music: yli 80 milj. käyttäjää maailmanlaajuisesti.
- Prime Reading ja Kindle: 13 milj. nimikettä Kindle Storessa.
Prime on muutakin kuin toimituksia – se on elämäntapatilaus.
Amazonin liikevaihtotilastot: mistä raha tulee
Amazonin tulonlähteet ovat yhtä monipuolisia kuin sen tuotevalikoima. Näin piirakka jakautuu:
| Tulonlähde | Liikevaihto FY2025 | Muutos vuositasolla | Lähde |
|---|---|---|---|
| AWS (pilvipalvelut) | 128,7 mrd. $ | +20 % | Amazon IR |
| Mainospalvelut | yli 68 mrd. $ | +22 % | Marketing Dive |
| Tilauspalvelut | 49,6 mrd. $ | +12 % | Amazon IR |
| Pohjois-Amerikan segmentti | 426,3 mrd. $ | +10 % | Amazon IR |
| Kansainvälinen segmentti | 161,9 mrd. $ | +13 % | Amazon IR |
| Nettomyynti yhteensä | 716,9 mrd. $ | +12 % | Amazon IR |
Amazon Web Servicesin (AWS) liikevaihto
- AWS:n liikevaihto (FY2025): 128,7 miljardia dollaria, kasvua 20 % vuositasolla.
- AWS Q4 2025: 35,6 miljardia dollaria, kasvua 24 % vuositasolla – kasvu kiihtyi loppuvuodesta tekoälykuormien vetämänä.
- Juokseva vuositaso Q4 2025:n päättyessä: noin 142 miljardia dollaria.
- AWS:n tilauskanta vuoden 2025 lopussa: 244 miljardia dollaria (+40 % vuositasolla), mikä heijastaa monivuotisia tekoäly- ja pilvisitoumuksia.
- AWS:n osuus Amazonin liikevaihdosta (12 kk liukuva): 18,0 %; AWS tuottaa yhä valtaosan Amazonin konsernitason liikevoitosta.
- Investoinnit 2026: Amazon ohjeisti noin 200 miljardin dollarin investoinneista vuonna 2026, pääosin AWS- ja tekoälyinfrastruktuuriin (Variety).
AWS on moottori, jonka ansiosta Amazon voi ottaa isoja riskejä muualla.
Amazonin mainostuotot
- Mainospalveluiden liikevaihto (FY2025): yli 68 miljardia dollaria, vetureina Prime Videon mainokset, sponsoroidut tuotteet ja DSP:n laajentuminen.
- Mainospalvelut Q4 2025: 21,3 miljardia dollaria, kasvua 23 % vuositasolla (Amazon IR) – kaikkien aikojen vahvin neljännes.
- Kasvun ajuri: Amazon kasvatti mainostuottojaan noin 12 mrd. dollarilla koko myyntisuppilon kattavan strategiansa ansiosta vuonna 2025 – Prime Videon mainostaso on nyt tämän muutoksen suurin yksittäinen tekijä.
Amazon-mainonta on nykyään brändeille pakollista – maksullisuus on uusi normaali.
Amazonin markkinapaikka- ja myyjätilastot
Amazonin markkinapaikka on oma maailmankaikkeutensa, joka pyörittää miljoonia yrityksiä.
- Rekisteröityneitä myyjiä: 9,7 miljoonaa maailmanlaajuisesti.
- Aktiivisia myyjiä: 1,9 miljoonaa.
- Yhdysvaltalaisia myyjiä: 1,1 miljoonaa.
- Kolmansien osapuolten myyjien osuus myynnistä: yli 60 %.
- Yhdysvaltalaisen pk-myyjän keskimääräinen liikevaihto: 290 000 dollaria vuodessa.
- Myyjiä, joiden myynti ylitti miljoona dollaria (2024): yli 55 000.
Itsenäisten myyjien vaikutus
- Yhdysvaltalaisten pk-yritysten myymät tuotteet (2024): 4,3 miljardia.
- Yhdysvaltalaisten myyjien myymät tuotteet minuutissa: 8 300.
- Amazonin kautta vievät pk-yritykset: yli miljardin dollarin edestä tuotteita viedään vuosittain.
Amazonin markkinapaikka on paikka, jossa pienyrityksestä voi tulla globaali brändi – jos se onnistuu erottumaan massasta.
Amazon Prime Day ja sesonkimyynnin tilastot
Prime Day ei ole pelkkä alennusmyynti – se on vähittäiskaupan ilmiö.
- Prime Day 2025: kaikkien aikojen suurin, laajeni neljään päivään.
- Prime Dayn verkkokaupan myynti Yhdysvalloissa (2025): 24,1 mrd. dollaria Prime Day -viikon aikana.
- Keskimääräinen tilauskoko: 53,34 dollaria.
- Kotitalouden keskimääräinen kulutus: 156 dollaria.
- Prime-jäsenten osuus Prime Day -ostajista: 87 %.
- Pk-yritysten myymät tuotteet Prime Dayna (2024): yli 200 milj..
Prime Day ohittaa nykyään säännöllisesti Black Fridayn ja Cyber Mondayn Amazonin omalla alustalla.
Amazonin asiakas- ja kävijätilastot
Amazonin tavoittavuus on suoraan sanottuna hurja.
- Aktiivisia asiakastilejä: yli 310 miljoonaa.
- Kuukausittaisia sivustokäyntejä: yli 2,5 miljardia.
- Uniikkeja kuukausittaisia ostajia: 241 miljoonaa.
- Mobiili vs. pöytäkone: 126 milj. ostaa mobiilissa ja 42 milj. pöytäkoneella Yhdysvalloissa.
- Ostotiheys: 43 % amerikkalaisista ostaa viikoittain.
- Ostoksiin käytetty aika: 28 % ostajista käyttää enintään kolme minuuttia.
Amazon on miljoonille päivittäinen käyttöhyödyke – välillä tuntuu, että se on vain napautuksen päässä (koska niin se onkin).
Amazonin brändiarvo ja markkina-asema
Amazon ei ole vain suuri – se on yksi maailman arvokkaimmista brändeistä.
- Brändiarvo (Kantar BrandZ 2025, globaali): 866 miljardia dollaria, sijalla 4 maailmassa (Applen, Googlen ja Microsoftin jälkeen).
- Brändiarvo (Kantar BrandZ 2025, vain vähittäiskauppa): 315,5 miljardia dollaria, maailman arvokkain vähittäiskaupan brändi.
- Markkina-arvo (2025): 1,7–1,8 biljoonaa dollaria.
- Osuus Yhdysvaltain verkkokauppamarkkinasta: noin 40 %.
- Osuus pilvimarkkinasta: noin 30 %.
- Fortune-/Forbes-sijoitukset: maailman viiden kärjessä liikevaihdolla, tuloksella ja varallisuudella mitattuna (Business of Apps).
Amazon on nykyään yhtä lailla teknologiayhtiö kuin vähittäiskauppias.
Amazonin fyysinen läsnäolo: myymälät, laitteet ja muu
Amazon ei ole pelkästään digitaalinen – se on naapurustossasi ja olohuoneessasi.
- Whole Foods -myymälät: yli 550 toimipistettä.
- Amazon Fresh- ja Go-myymälät: yli 20 Fresh-myymälää ja kymmeniä Go-myymälöitä (mutta monia suljetaan Whole Foodsin hyväksi) (Reuters).
- Myytyjä Amazon Echo -laitteita: 641 milj. kappaletta vuodesta 2014.
- Käytössä olevia Alexa-laitteita: yli 600 milj..
- Myytyjä Fire TV -laitteita ja tabletteja: yli 200 milj..
- Nimikkeitä Kindle Storessa: yli 13 milj..
Amazonin laitteita on kaikkialla – välillä mietin, alkaako leivänpaahtimeni pian suositella minulle kirjoja.
Amazonin vastuullisuus- ja yhteiskuntavaikutustilastot
Amazonin mittakaava tarkoittaa, että sen vastuullisuustyöllä on todella väliä.
- 100 % uusiutuvaa energiaa: saavutettiin vuonna 2023, seitsemän vuotta etuajassa.
- Hiilidioksidipäästöt: hiili-intensiteetti laski 4 % vuonna 2024.
- Sähköiset jakeluajoneuvot: yli 10 000 käytössä Intiassa.
- Pakkausjätteen vähentäminen: 38 % vähemmän lähetystä kohti vuodesta 2015.
- Ruoka-avustukset: 81 milj. ateriaa lahjoitettiin vuonna 2024.
- Monimuotoisuus: 45,8 % naisia globaalissa henkilöstössä.
Amazonin ympäristöjalanjälki on valtava, mutta niin on myös sen potentiaali myönteiseen vaikutukseen.
Amazonin globaali laajentuminen: kansainvälinen myynti ja tavoittavuus
Amazon ei ole vain amerikkalainen tarina – se on globaali.
- Kansainvälinen myynti (2024): 142,9 mrd. dollaria.
- Maakohtaiset markkinapaikat: yli 20 maata.
- Käyttäjät Intiassa: yli 100 milj. rekisteröitynyttä.
- Euroopan liikevaihto (2024): noin 100 mrd. dollaria (UK, DE, FR, IT, ES, NL, SE ja PL yhteensä).
- Globaalit toimitukset: yli 130 maata.
Amazon laajenee yhä, erityisesti kehittyvillä markkinoilla.
Amazonin henkilöstö- ja työpaikkatilastot
Yli 1,5 miljoonan työntekijän Amazon on työnantajana jättiläinen.
- Työntekijöitä yhteensä (2023): 1 525 000.
- Varasto vs. konttori: valtaosa operaatioissa; noin 300 000 konttori- ja teknologiatehtävissä.
- Monimuotoisuus (Yhdysvallat): 36 % valkoisia, 26 % mustia, 22 % latinotaustaisia, 13 % aasialaistaustaisia.
- Operaatioiden keskipalkka: 19 dollaria tunnissa.
- Työntekijäosakkaat: 10,6 mrd. osaketta ulkona.
Amazonin henkilöstö on yhtä monimuotoinen kuin sen tuotevalikoima – ja yhtä kiireinen.
Amazonin ostotrendit: näkymiä kuluttajakäyttäytymiseen
Miten ihmiset ostavat Amazonista vuonna 2026? Nopeasti, mobiilissa ja usein.
- Mobiiliostaminen: yli 60 % ostoksista tehdään mobiilissa.
- Nopeat ostokset: 28 % ostajista ostaa alle kolmessa minuutissa.
- Prime-jäsenten sitoutuminen: 75 % yhdysvaltalaisista Amazon-ostajista on Prime-jäseniä.
- Tuotteiden löytäminen: 73,7 % ostajista löytää uusia tuotteita Amazonista.
- Äänikauppa: 5 % Amazonin asiakkaista on tehnyt ostoksen Alexan avulla.
- Ruokaostosten tekijät: yli 150 milj. osti ruokatarvikkeita Amazonista viime vuonna.
Amazon on määrittänyt tahdin verkko-ostamisen vaivattomuudelle ja nopeudelle.
Amazon-tilastot: pikafaktoja ja yllättäviä lukuja
Ammutaan sarjatulella muutama leukaa loksauttava luku:
- 1,2 milj. dollaria käytetään minuutissa Amazonissa (Capital One Shopping).
- Yli 600 milj. tuotetta myynnissä (Capital One Shopping).
- 8 300 tuotetta myydään minuutissa yhdysvaltalaisten myyjien toimesta (Capital One Shopping).
- Yli 9 mrd. tuotetta toimitettiin Prime-jäsenille vuonna 2024 (Capital One Shopping).
- Alexa yli 600 milj. laitteessa maailmanlaajuisesti (Capital One Shopping).
- 88,5 mrd. dollaria teknologiaan ja tuotekehitykseen vuonna 2024 (Capital One Shopping).
- Yli 400 milj. neliöjalkaa varastotilaa (Roobykon).
- Yli 520 000 robottia varastoissa (Roobykon).
- Prime Day > Black Friday/Cyber Monday Amazonin omalla alustalla (eDesk).
Jos joskus tunnet olevasi tehoton, muista: jossain päin maailmaa Amazonin robotti siirtää hyllyä kello kolme yöllä.
Näin scrapet Amazonin tuotteita ja arvosteluja tekoälyllä vuonna 2025 Get Started Free
Mitä kaikki nämä Amazon-tilastot, Amazon Prime -tilastot ja Amazonin myyntitilastot oikeastaan kertovat meille vuodesta 2026?
- Amazonin mittakaava on ennennäkemätön. Liikevaihdon lähestyessä 700 mrd. dollaria, asiakaskunnan ollessa useimpia maita suurempi ja logistiikkaverkon toimittaessa miljardeja tuotteita huimaa vauhtia Amazon asettaa mittapuun sille, mikä kaupassa ja teknologiassa on mahdollista.
- Hajautuminen on Amazonin supervoima. Oli kyse AWS:stä, mainonnasta tai markkinapaikasta, Amazonin useat moottorit tekevät siitä kestävän ja aina jossain kasvavan – vaikka jokin osa-alue hidastuisi.
- Prime on kanta-asiakasohjelmien kuningas. 250 milj. jäsenellä ja jatkuvasti laajenevilla eduilla Prime on vallihauta, jonka ylittämisessä kilpailijoilla on vaikeuksia.
- Kuluttajien odotukset ovat muuttuneet. Nopeat toimitukset, mobiili edellä -ostaminen ja tuotteiden löytäminen Amazonista ovat uusi normaali. Yrityksenä sinun on kohdattava asiakkaat siellä, missä he ovat – ja yhä useammin se on Amazon.
- Globaali kasvu jatkuu yhä. Amazonin kansainvälinen laajentuminen tuo uusia mahdollisuuksia (ja uutta kilpailua) markkinoille ympäri maailman.
- Mahdollisuuksia riittää – niille, jotka pystyvät kilpailemaan. Miljoonien myyjien joukossa erottuminen on vaikeaa, mutta palkinnot ovat todellisia: yli 55 000 myyjää tienaa yli miljoona dollaria vuodessa.
- Innovaatiot ja vastuullisuus ovat keskiössä. Alexasta sähköpakettiautoihin ja 100-prosenttisesti uusiutuvaan energiaan – Amazon muovaa sekä teknologian että ympäristön tulevaisuutta.
Scrapea Amazon-dataa Thunderbitin tekoälypohjaisella web scraperilla Get Started Free
SaaS- ja automaatioalalla vuosia viettäneenä minua kiehtoo aina se, miten Amazonin luvut heijastavat paitsi liiketoimintatrendejä myös muutoksia siinä, miten me kaikki elämme, teemme työtä ja ostamme. Olitpa myyjä seuraavan läpimurtosi etsijänä, markkinoija seuraavaa kampanjaasi suunnittelemassa tai vain datanörtti (ei tuomita – olen samassa veneessä), nämä tilastot ovat tiekarttasi Amazonin maailmaan vuonna 2026.
Haluatko syventyä dataan, automaatioon ja verkkokauppaan? Tutustu lisää näkemyksiin Thunderbitin blogissa tai katso, miten tekoäly voi automatisoida oman Amazon-tutkimuksesi Thunderbitin AI Web Scraper -Chrome-laajennuksella. Sillä jos Amazon opettaa meille yhden asian, niin sen, että mittakaavalla – ja nopeudella – on merkitystä.
Kokeile Thunderbitin AI Web Scraperia Amazon-dataan
Kokeile Thunderbitin AI Web Scraperia Amazonille Get Started Free
