Imagina la escena: estás esperando tu café y ves a todo el mundo enganchado al móvil. Pero no es solo que estén deslizando el dedo: aparecen orejas de perro en realidad aumentada, alguien presume de su latte con una foto y se oyen carcajadas cuando salta la Story de un colega. Así es Snapchat en 2025: una app que no solo sigue viva, sino que evoluciona y marca la forma en la que millones de personas se comunican, crean y consumen contenido cada día.
Llevo años siguiendo de cerca la evolución de las redes sociales, y la historia de Snapchat es de las más curiosas. De ser una app de mensajes que desaparecen, ha pasado a convertirse en un gigante global con 900 millones de usuarios mensuales. Snapchat ya es parte de la cultura digital, sobre todo entre la Generación Z y los Millennials. Seas marketer, creador de contenido o simplemente quieras estar al día, estas 70 estadísticas actualizadas de Snapchat te van a dar una visión completa de quién usa la plataforma, cómo interactúan y por qué sigue siendo relevante en 2025.
Resumen rápido: Las cifras clave de Snapchat
Vamos al grano con los datos que marcan el alcance y el impacto de Snapchat hoy:
- 460 millones de usuarios activos diarios (DAUs) en todo el mundo en el primer trimestre de 2025, creciendo un 9% respecto al año anterior.
- 900 millones de usuarios activos mensuales (MAUs) a nivel global, acercando a Snapchat al club de los mil millones.
- India lidera con 208 millones de usuarios, superando a EE. UU. (106 millones) como el mayor mercado de Snapchat.
- Más del 75% de los usuarios de Snapchat tienen menos de 35 años, consolidando la app como favorita entre Gen Z y jóvenes Millennials.
- 14 mil millones de visualizaciones de video al día—una auténtica barbaridad.
- Más de 5 mil millones de Snaps creados cada día, alimentando la cultura visual y dinámica de Snapchat.
- El usuario medio abre Snapchat más de 30 veces al día y pasa más de 30 minutos en la app.
- Más de 300 millones de usuarios diarios de Lentes AR—la realidad aumentada ya es parte de la rutina para dos tercios de los usuarios.
- Spotlight llega a 500 millones de MAUs, con el tiempo de uso creciendo un 175% año tras año.
- Audiencia publicitaria de Snapchat: 709 millones de usuarios, con tasas de swipe-up hasta 5 veces superiores a otras plataformas.
- Ingresos de Snapchat en 2024: $4.61 mil millones, con un crecimiento del 14% interanual en el primer trimestre de 2025 y un ARPU global de $2.96.
¿Listo para meterte de lleno? Vamos a analizar los datos, tendencias y lo que significan para quienes siguen la cultura digital, el marketing o simplemente quieren mantener su Snapstreak.
¿Cuántas personas usan Snapchat? Usuarios globales y por región
La presencia global de Snapchat nunca ha sido tan grande como en 2025. La plataforma alcanzó 460 millones de usuarios activos diarios (DAUs) en el primer trimestre de 2025, frente a 414 millones a finales de 2023—un crecimiento anual del 9% (). Más impresionante aún, Snapchat ya cuenta con 900 millones de usuarios activos mensuales (MAUs) en todo el mundo, consolidando su paso de app juvenil occidental a gigante social global.
Desglose regional
- Norteamérica: ~99 millones de DAUs (21% del total), pero el crecimiento se ha frenado—Snapchat ya está saturado entre adolescentes y jóvenes adultos en EE. UU.
- Europa: ~99 millones de DAUs (21% del total), con un crecimiento del 3% anual.
- Resto del mundo: ~262 millones de DAUs (57% del total), con un aumento del 16% anual—impulsado por Asia-Pacífico, especialmente India, y mercados emergentes.
¿La gran noticia? Más de la mitad de los usuarios diarios de Snapchat ya están fuera de Norteamérica y Europa. El crecimiento viene de usuarios jóvenes en India, Pakistán, Oriente Medio y África, mientras que EE. UU. y Europa se mantienen estables pero saturados.
Usuarios activos diarios y mensuales de Snapchat
Usuarios activos diarios (DAUs): Personas que abren Snapchat al menos una vez al día—la audiencia más fiel de la app.
Usuarios activos mensuales (MAUs): Cualquier persona que inicia sesión al menos una vez al mes. Este número siempre es mayor e incluye a los usuarios más esporádicos.
¿Por qué importan ambos? Los DAUs muestran el nivel de engagement, mientras que los MAUs reflejan el alcance cultural. Para comparar, los 460M DAUs de Snapchat la sitúan al nivel de plataformas como Twitter/X y Pinterest, y sus 900M MAUs rivalizan con TikTok e Instagram ().
¿Quién usa Snapchat? Demografía y perfil de la audiencia
La audiencia de Snapchat es famosa por ser joven, diversa y con una distribución de género muy equilibrada. Los datos más recientes muestran:
- Género: 50.7% hombres, 48.4% mujeres, 0.9% sin especificar—una división casi perfecta ().
- Edad: Más del 75% de los usuarios tienen menos de 35 años, y la plataforma arrasa entre los 13 y 24 años.
- Ubicación: Aunque Snapchat nació en EE. UU., su base de usuarios es ahora global, con India, Pakistán y Oriente Medio liderando el crecimiento reciente.
Grupos de edad: Dónde es más popular Snapchat
- 13–17 años: 18–19% de los usuarios—el público “de entrada” de Snapchat.
- 18–24 años: 37–38%—el grupo más grande, casi dos quintas partes de la base total.
- 25–34 años: 24–25%—todavía fuerte, pero el uso cae después de los 25.
- 35–49 años: 14–15%—la presencia de Snapchat empieza a bajar.
- 50+: 3.8–4%—Snapchat sigue sin ser la app de los abuelos.
En EE. UU., un impresionante 82% de los adolescentes usan Snapchat al menos una vez al mes (). A nivel global, el usuario promedio de Snapchat está en la adolescencia tardía o primeros años de los 20.
Distribución de género en Snapchat
La proporción de género en Snapchat es de las más equilibradas entre las grandes redes sociales:
- Hombres: 50.7%
- Mujeres: 48.4%
- Sin especificar: 0.9%
Este equilibrio se mantiene desde hace años, lo que convierte a Snapchat en un canal fiable para marcas que buscan llegar tanto a hombres como a mujeres jóvenes.
Visualizaciones en Snapchat: Engagement, Stories y consumo de contenido
Snapchat no es solo para selfies divertidas (aunque hay muchas). Es una plataforma de consumo de contenido a gran escala:
- 14 mil millones de visualizaciones de video al día—sí, con “b” de billón ().
- Más de 5 mil millones de Snaps creados cada día—muchos filtros de perro y arcoíris en AR.
- El usuario promedio abre Snapchat más de 30 veces al día y pasa más de 30 minutos en la app.
¿Qué cuenta como una visualización en Snapchat?
Una “visualización” se registra cuando un usuario abre un Snap, Story o video de Spotlight durante al menos un segundo. Para marcas y creadores, las visualizaciones son la moneda de la atención: más visualizaciones, más oportunidades de conectar, influir y convertir.
Promedio de visualizaciones por usuario en Snapchat
- Videos vistos por usuario al día: ~30
- Stories: Millones de visualizaciones privadas y públicas cada minuto.
- Spotlight: Con 500M MAUs, Spotlight representa una gran parte de las visualizaciones totales, y el tiempo de uso se ha duplicado año tras año.
En comparación, las visualizaciones diarias de video en Snapchat rivalizan con Instagram Stories y TikTok, pero con una diferencia: gran parte del contenido es privado, efímero y entre amigos, no solo emisiones públicas.
Tipos de contenido más vistos en Snapchat
- Snaps y Stories: Siguen siendo el pilar—compartir entre amigos y actualizaciones diarias.
- Spotlight: La respuesta de Snapchat a TikTok, ahora con más de 500 millones de MAUs y un boom en el consumo de video corto.
- Discover: Contenido seleccionado de editores, desde noticias hasta deportes y shows originales.
El video corto es el rey, pero las Lentes AR y las herramientas creativas también impulsan el engagement—más de 300 millones de usuarios juegan con Lentes AR cada día ().
Usuarios de Snapchat por país: Dónde es más popular la app
Los principales mercados de Snapchat en 2025 combinan países tradicionales y nuevos líderes en crecimiento:
- India: ~208 millones de usuarios
- Estados Unidos: ~106 millones de usuarios
- Pakistán: ~37.5 millones de usuarios
- Francia: ~27.8 millones de usuarios
- Arabia Saudita: ~24.7 millones de usuarios
- Reino Unido: ~23.9 millones de usuarios
- Alemania: ~21.7 millones de usuarios
- Egipto: ~19.7 millones de usuarios
- Nigeria: ~19.6 millones de usuarios
- Irak: ~18.5 millones de usuarios
El crecimiento de India es la gran noticia—Snapchat duplicó su base de usuarios allí en pocos años. Además, la penetración en Oriente Medio es altísima.
Tasa de penetración de Snapchat por mercado
- Arabia Saudita: 76.5% de la población (mayores de 13 años) usa Snapchat—la mayor penetración global.
- Baréin: 73.5%
- Noruega: 71.7%
- Suecia, Dinamarca, EAU: Todas por encima del 60% de penetración.
- Estados Unidos: ~31% de los adultos, o 34–35% de la población total.
- India: Solo 15–20% de penetración (pero eso son 208 millones de personas).
Para los marketers, esto significa que Snapchat es la plataforma en ciertos países—especialmente si apuntas a jóvenes en Oriente Medio o Europa ().
Snapchat para empresas: Alcance publicitario y engagement de marca
La plataforma publicitaria de Snapchat está madurando rápidamente, con cifras de alcance y engagement destacadas:
- 709 millones de usuarios pueden ser alcanzados por anuncios en Snapchat—alrededor del 12.7% de los usuarios de internet a nivel mundial.
- Tasas de swipe-up en anuncios hasta 5 veces superiores al promedio de redes sociales.
- Costo por swipe-up: $0.30–$0.60, lo que hace de Snapchat un canal rentable para engagement.
- Anunciantes activos crecieron un 60% interanual en el primer trimestre de 2025, impulsados por pymes y campañas de respuesta directa.
Los formatos publicitarios de Snapchat son variados: video a pantalla completa, Lentes AR, Filtros, anuncios en Spotlight y más. Las opciones de segmentación son avanzadas—edad, género, ubicación, intereses, dispositivo y audiencias personalizadas.
Referencias de rendimiento publicitario en Snapchat
- Tasas de swipe-up: Hasta 50% en algunas campañas (el promedio del sector es 1–2%).
- Engagement con Lentes AR: Más de 300M de usuarios diarios interactúan con anuncios en AR.
- Tasas de conversión: Los usuarios de Snapchat tienen un 60% más de probabilidad de hacer compras impulsivas que los no usuarios.
- Poder adquisitivo global de los Snapchatters: $4.4 billones.
Los formatos inmersivos y verticales, junto con las experiencias AR, son un éxito entre Gen Z y Millennials—especialmente para marcas de moda, belleza, entretenimiento y comida.
Sectores e industrias más populares en Snapchat
- Sectores líderes: Apps móviles, moda, belleza, entretenimiento, restaurantes de comida rápida y retail de lujo.
- El 73% de los consumidores de lujo en EE. UU. de 16 a 25 años afirman que los anuncios en Snapchat les motivaron a explorar un producto online o en tienda.
- Campañas de prueba en AR (por ejemplo, zapatillas o maquillaje virtual) impulsan tanto el engagement como las ventas.
Las marcas que apuestan por el tono auténtico y divertido de Snapchat—y experimentan con AR y video corto—obtienen los mejores resultados.
Tendencias de uso en Snapchat: Funciones, tiempo y comportamiento
Snapchat es mucho más que una app de mensajería. Así es como los usuarios aprovechan la plataforma en 2025:
- Tiempo promedio por usuario: 25–30+ minutos diarios.
- Aperturas de la app: ~30 veces al día (más que la mayoría de competidores).
- Usuarios jóvenes (18–24): ~28 minutos/día; usuarios mayores (35+): menos de 6 minutos/día.
- Más de 5 mil millones de Snaps creados cada día—el corazón de la comunicación rápida y visual de Snapchat.
Funciones más utilizadas de Snapchat
- Snaps y Stories: Siguen siendo el alma de Snapchat—compartir efímero entre amigos.
- Lentes AR: Más de 300M de usuarios diarios, con el 75% de los Snapchatters usando contenido AR cada día.
- Spotlight: Más de 500M de MAUs, con el tiempo de uso creciendo un 175% interanual.
- Snap Map: 350M de usuarios mensuales—el contenido basado en ubicación es un éxito silencioso.
- Chat y My AI: Más de 20 mil millones de mensajes enviados al chatbot My AI, con usuarios activos diarios creciendo un 55% interanual en EE. UU.
- Snap Games: 100M de jugadores mensuales.
El conjunto de funciones de Snapchat es adictivo y evoluciona constantemente—la AR, la IA y el video corto impulsan nuevos hábitos y sesiones más largas.
Tiempo de uso en Snapchat
- Duración promedio de sesión: Varias sesiones cortas a lo largo del día, sumando 25–30+ minutos.
- Frecuencia: Más de 30 aperturas diarias—Snapchat es una app de “chequeo constante” para su público principal.
- Comparativa: Usuarios de Instagram y TikTok pasan tiempos similares, pero el uso de Snapchat es más fragmentado y habitual.
Spotlight y Discover en Snapchat: Crecimiento y tendencias de contenido
El ecosistema de contenido público de Snapchat está en auge, gracias a Spotlight y Discover:
Spotlight: Contenido generado por usuarios a gran escala
- Más de 500M de usuarios activos mensuales—Spotlight es ya un destino clave para el video corto.
- El tiempo en Spotlight creció un 175% interanual—los usuarios hacen maratones de contenido como nunca.
- Las publicaciones de Snap Stars aumentaron un 125% interanual—cada vez más creadores apuestan por Spotlight.
- Las visualizaciones de Snaps nuevos en Spotlight (menos de 24h) se duplicaron interanualmente—el contenido fresco manda.
- Más de $250 millones pagados a creadores de Spotlight desde su lanzamiento, aunque el programa de bonificaciones terminó a inicios de 2025.
- El 65% de las publicaciones en Spotlight usan herramientas creativas o Lentes AR de Snapchat—la esencia AR está en todas partes.
Spotlight es la respuesta de Snapchat a TikTok, pero con su propio giro: cualquiera puede hacerse viral y la creatividad en AR es protagonista.
Discover: Alcance de contenido de editores y marcas
- Audiencia de Discover: Decenas de millones diarios—sigue siendo un canal clave para noticias, deportes y entretenimiento.
- Principales editores: BuzzFeed, ESPN, Vice, People, National Geographic y Snap Originals.
- Integración: Cada vez más creadores distribuyen shows en Discover, difuminando la línea entre contenido profesional y de creadores.
Discover sigue siendo un entorno curado y seguro para marcas—ideal para anunciantes y editores que buscan ubicaciones premium.
Ingresos, valoración y desempeño financiero de Snapchat
Las finanzas de Snapchat han vuelto a la senda del crecimiento tras un 2022 complicado:
- Ingresos Q1 2025: $1.363 mil millones (crecimiento del 14% interanual).
- Ingresos totales 2024: $4.61 mil millones (crecimiento del 12% interanual).
- Proyección de ingresos 2025: $5.2–5.5 mil millones si la tendencia continúa.
- Norteamérica: 61% de los ingresos, aunque solo representa el 21% de los usuarios.
- ARPU global (Q1 2025): $2.96 por usuario por trimestre.
- ARPU Norteamérica: $8.43
- ARPU Europa: $2.26
- ARPU Resto del mundo: $1.17
- Suscriptores de Snapchat+: Más de 14 millones, generando ~$50 millones/mes en ingresos recurrentes.
- Primer beneficio neto trimestral: $9 millones en Q4 2024.
- Pérdida neta Q1 2025: $139.6 millones (un 54% menos interanual), con flujo de caja positivo.
El 98% de los ingresos de Snapchat sigue viniendo de la publicidad, pero las suscripciones (Snapchat+) crecen rápidamente.
Estrategias de monetización de Snapchat
- Publicidad: Video a pantalla completa, Lentes AR, anuncios en Spotlight/Discover y nuevos “Snaps patrocinados”.
- Suscripciones: Snapchat+ ($3.99/mes), ya con más de 14M de usuarios.
- Comercio en AR: Pruebas virtuales y experiencias de marca en AR.
- Monetización de creadores: Reparto de ingresos en Stories, Spotlight Challenges y el nuevo Creator Fund.
Snapchat apuesta fuerte por los anuncios de respuesta directa, las pymes y el comercio impulsado por AR—todo mientras controla costes y busca rentabilidad sostenida.
Conclusiones: Qué significan estas estadísticas de Snapchat para marcas y marketers
¿Qué nos dicen todos estos datos si quieres triunfar en Snapchat en 2025?
- Snapchat es imán para jóvenes: Más del 75% de los usuarios tienen menos de 35 años, y es la app #1 o #2 para adolescentes y jóvenes adultos en muchos países.
- Escala global, impacto local: India y EE. UU. son los mercados más grandes, pero Arabia Saudita, Noruega y EAU tienen la mayor penetración.
- Engagement altísimo: Más de 30 aperturas y 30 minutos diarios, con 14B de visualizaciones de video y más de 5B de Snaps creados cada día.
- AR y video corto son imprescindibles: Más de 300M de usuarios diarios de AR y 500M+ de MAUs en Spotlight—apuesta por estos formatos para maximizar alcance.
- El rendimiento publicitario es fuerte: Tasas de swipe-up hasta 5 veces superiores a otras plataformas, con engagement rentable y segmentación avanzada.
- Spotlight es la nueva frontera: Creadores y marcas pueden hacerse virales sin una gran base de seguidores—piensa en TikTok, pero con el toque AR de Snap.
- Suscripciones y nuevas vías de monetización: Snapchat+ crece rápido y se lanzan nuevos modelos para creadores.
- Seguridad de marca y autenticidad: La cultura privada y centrada en amigos de Snapchat premia el contenido auténtico y divertido.
Para los marketers, el mensaje es claro: si quieres llegar a Gen Z y Millennials donde realmente pasan el tiempo, Snapchat debe estar en tu estrategia. Y si eres creador, Spotlight es tu oportunidad de crecer rápido—aunque estés empezando.
La historia de Snapchat en 2025 es la de una reinvención constante, engagement imparable y expansión global. Si buscas impulsar tu marca, llegar a nuevas audiencias o simplemente entender hacia dónde va el mundo digital, estas estadísticas de Snapchat son tu guía. Y si te interesa cómo los datos y la automatización pueden ayudarte a aprovechar tendencias como estas, échale un vistazo a —nos dedicamos a descifrar los datos de la web, Snap a Snap (o Story a Story).
Ahora, si me disculpas, tengo que mantener mi Snapstreak—y quizá probar algunos Lentes AR. ¡Nos vemos en el Snap Map!
Fuentes y lecturas recomendadas
¿Quieres profundizar más? Aquí tienes las fuentes principales de estas estadísticas y recursos para explorar el mundo de Snapchat: