Imagina esto: estás buscando ideas para darle un aire nuevo a tu salón, una receta diferente o simplemente un poco de inspiración para tu próximo proyecto. ¿A dónde vas? Para más de 500 millones de personas en 2025, la respuesta es Pinterest: una plataforma que se ha convertido en el buscador visual favorito de internet, tu mejor aliado para compras y el lugar ideal para guardar inspiración, todo junto. Ya seas marketer, profesional del e-commerce o fanático del DIY, conocer las estadísticas más recientes de Pinterest no es solo por curiosidad: es la clave para entender qué está de moda, qué funciona y dónde está tu público.
He pasado horas analizando datos (y, siendo honesto, guardando demasiados Pines de muebles retro que probablemente nunca compre). Lo que descubrí es que la influencia de Pinterest va mucho más allá de las imágenes bonitas: está cambiando la forma en que compramos, impulsando ventas reales y marcando el ritmo de las tendencias digitales en 2025. Así que, vamos a repasar las estadísticas más importantes de Pinterest que tienes que conocer este año y lo que significan para quienes quieren destacar en el mundo cambiante de las redes sociales.
Resumen rápido: Las estadísticas de Pinterest más impactantes para 2025
¿Vas con prisa? Aquí tienes algunos de los datos más sorprendentes de Pinterest en 2025 que todo marketer, marca y curioso digital debería tener en el radar:
- 570 millones de usuarios activos mensuales (MAUs) al primer trimestre de 2025—una cifra histórica, con un crecimiento anual del 10% ().
- El 85% de los usuarios semanales ha comprado algo tras ver Pines de marcas ().
- La Generación Z ya representa el 42% de la base global de usuarios de Pinterest ().
- Entre el 82% y 85% del uso de Pinterest es desde el móvil ().
- Cada semana se guardan 1.500 millones de Pines ().
- Pinterest genera un 33% más de tráfico de referencia a tiendas online que Facebook ().
- Los anuncios en Pinterest ofrecen un retorno de inversión publicitaria (ROAS) un 32% mayor que otras plataformas digitales ().
- Los Pines de video se ven casi mil millones de veces al día, y los usuarios tienen un 55% más de probabilidad de comprar después de ver un video Pin ().
- Se han creado más de 10 mil millones de tableros hasta 2024 ().
- El 96% de las búsquedas principales en Pinterest no incluyen marcas, lo que la convierte en una plataforma perfecta para descubrir cosas nuevas ().
Y esto es solo el principio. Vamos a ver qué hay detrás de estos números.
Demografía de Pinterest: ¿Quién usa Pinterest en 2025?
La comunidad de Pinterest está cambiando a toda velocidad. Ya no es solo un álbum digital para bodas y recetas (aunque los tableros de bodas siguen siendo un clásico). En 2025, Pinterest es un espacio global y para todas las edades donde la inspiración, las compras y la creatividad mandan.
Distribución por edad y género
- El 70% de los usuarios de Pinterest son mujeres y el 30% hombres (). Aunque sigue siendo una red con mayoría femenina, la presencia masculina ha crecido del 22–24% hace unos años a casi un tercio hoy ().
- La Generación Z (18–24 años) es el grupo que más crece en Pinterest, representando ya el 42% de los usuarios globales ().
- ¿El grupo más numeroso? Mujeres de 18 a 24 años (alrededor del 19–20% de todos los usuarios), seguidas de cerca por mujeres de 25 a 34 ().
- Más de la mitad de los usuarios tiene menos de 35 años, lo que muestra un cambio generacional a medida que los jóvenes se suman a la plataforma ().
¿Por qué importa esto? Si tu público objetivo es la Generación Z o los millennials jóvenes, Pinterest no solo es relevante: es imprescindible. Y con más hombres sumándose, las marcas que pensaban que Pinterest era “solo para mujeres” deberían replantear su estrategia.
Alcance global y principales mercados
- Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado con unos 89–90 millones de MAUs (aproximadamente el 16% de todos los usuarios) ().
- Otros países destacados: Brasil (~39 millones de usuarios), México (~25 millones), Alemania (~19 millones), Francia (~17 millones) ().
- El 84% de los usuarios de Pinterest son internacionales, con un crecimiento especialmente fuerte en Latinoamérica y Europa ().
La expansión global de Pinterest abre nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a públicos emergentes.
Cómo se usa Pinterest: patrones de uso actuales
Pinterest no es una red social al uso. Aquí no se trata tanto de seguir a tus amigos, sino de buscar ideas, planificar proyectos y, sí, guardar esa receta de pan de plátano que algún día harás.
Uso en móvil vs. ordenador
- Entre el 82% y 85% del uso de Pinterest es desde el móvil ().
- La app móvil de Pinterest es la principal puerta de entrada, así que las imágenes verticales y el contenido adaptado a móvil son clave para destacar ().
Para marcas y creadores: piensa primero en móvil. Si tus Pines no están optimizados para pantallas pequeñas, te pierdes a la mayoría de la audiencia.
Tendencias de búsqueda y descubrimiento
- Pinterest registra más de 2 mil millones de búsquedas al mes ().
- El 96% de las búsquedas principales no incluyen marcas—la gente busca ideas, no nombres concretos ().
- La tecnología de búsqueda visual de Pinterest (“Lens”) permite buscar usando imágenes o la cámara, no solo texto.
Esta mentalidad de “descubrir primero” es oro para las marcas. La gente llega a Pinterest abierta a nuevas ideas, lo que te permite captar su atención antes de que decidan qué comprar.
Engagement en Pinterest: ¿Qué mantiene a los usuarios enganchados?
Pinterest no va de likes o comentarios, sino de tomar acción: guardar, organizar y poner en práctica lo que encuentras.
Pinear, guardar y compartir
- Más de 240 mil millones de Pines se han guardado hasta la fecha ().
- Cada semana se guardan 1.500 millones de Pines ().
- Se han creado más de 10 mil millones de tableros ().
Los Pines tienen una vida útil larguísima: a diferencia de los tuits o las historias de Instagram, un Pin puede seguir generando visitas y engagement durante meses (o incluso años). Es como la masa madre del contenido: nunca deja de dar frutos.
Video vs. contenido estático
- Casi mil millones de videos se ven a diario en Pinterest ().
- El consumo de videos ha crecido un 200% año tras año ().
- Los usuarios tienen un 55% más de probabilidad de comprar tras ver un video de producto en Pinterest frente a otras plataformas ().
Los Pines de video se están convirtiendo en la herramienta favorita de las marcas para impulsar acciones. Pero no subestimes las imágenes estáticas: siguen siendo la base de la plataforma, sobre todo para la inspiración que nunca pasa de moda.
Pinterest y las compras: el poder del e-commerce
Si piensas que Pinterest es solo para coleccionar imágenes bonitas, piénsalo otra vez. Es una máquina de compras online, generando ventas reales y clientes de alto valor.
Comportamiento de compra e intención
- El 85% de los usuarios semanales ha comprado algo tras ver Pines de marcas ().
- El 93% de los usuarios usa Pinterest para planificar o decidir compras futuras ().
- El 66% considera Pinterest su lugar favorito para buscar productos o ideas ().
- El 55% de los usuarios ve Pinterest específicamente como un sitio para comprar ().
- El 80% de los usuarios semanales descubre nuevos productos o marcas en Pinterest ().
Y aquí el dato clave: 6 de cada 10 búsquedas de productos en Pinterest terminan en una compra—tarde o temprano (). Una tasa de conversión que muchas plataformas envidiarían.
- Los compradores de Pinterest tienen carritos un 30% más grandes y gastan el doble al mes que en otras plataformas ().
- El valor medio de pedido por referencia de Pinterest ronda los $80+, frente a unos $70 en Facebook ().
Pinterest vs. otras redes sociales para e-commerce
- Pinterest genera un 33% más de tráfico de referencia a tiendas online que Facebook ().
- El ROI de Pinterest para marketers es un 32% superior al de otras plataformas digitales ().
- Los compradores de Pinterest tienen un 40% más de probabilidad de decir que “aman comprar” en comparación con quienes no usan la plataforma ().
Con funciones como Pinterest Lens (búsqueda visual), pestañas de Tienda y pruebas con realidad aumentada (AR Try-On) para belleza y decoración, Pinterest está borrando la línea entre inspiración y compra. Si tienes un e-commerce y no estás en Pinterest, es momento de pensarlo.
El poder de Pinterest en e-commerce es una oportunidad única para marcas que buscan compradores decididos y ventas reales.
Pinterest para marcas: insights de negocio y marketing
Pinterest no es solo para proyectos personales: es una mina de oro para marcas que quieren llegar a públicos con alta intención de compra y obtener resultados duraderos.
Engagement de marca y rendimiento de contenido
- Más de 2 millones de anunciantes activos (cuentas de empresa) usan Pinterest en 2025 ().
- Solo alrededor del 4% de las empresas incluye Pinterest en su estrategia de redes sociales (), lo que significa menos competencia por la atención.
- El contenido de campañas en Pinterest tiene una vida útil más larga que en otras plataformas—los Pines pueden seguir circulando y generando tráfico durante meses ().
- Los ingresos publicitarios anuales de Pinterest superaron los $3.3 mil millones en 2024 ().
Las marcas que se alinean con el tono positivo y de inspiración de Pinterest obtienen los mejores resultados. El contenido útil, motivador y práctico triunfa: tutoriales, ideas de estilo y creatividad.
Pinterest como fuente de tráfico web
- Pinterest suele ser la segunda fuente de tráfico social a sitios de retail (después de Facebook) ().
- El tráfico de referencia desde Pinterest es de alta calidad—los visitantes convierten más porque llegan con intención.
Si buscas una plataforma que envíe visitantes motivados a tu web (no solo curiosos), Pinterest debe estar en tu lista.
Publicidad en Pinterest: alcance, ROI y rendimiento
La plataforma publicitaria de Pinterest está evolucionando rápido—y ofrece resultados que igualan o superan a los grandes del sector.
Alcance publicitario y segmentación de audiencia
- El alcance global de la audiencia publicitaria de Pinterest es de unos 340 millones de usuarios ().
- La audiencia de anuncios creció un 10,6% interanual ().
- Los anunciantes pueden segmentar por demografía, intereses, palabras clave y “Pinterest Personas” ().
- La segmentación y optimización impulsadas por IA ya son estándar, con el motor de recomendaciones de Pinterest haciendo 400 millones de predicciones por segundo ().
Rendimiento y ROI de los anuncios
- El CTR promedio de los anuncios en Pinterest es de 0,2–0,5% ().
- El costo por conversión de los anuncios en Pinterest es 2,3 veces menor que el promedio de redes sociales ().
- El 26% de las empresas logra clics en anuncios de Pinterest por $0.10 o menos ().
- El ROAS de Pinterest es en promedio un 32% mayor que el de otras plataformas (), y aproximadamente el doble que Facebook e Instagram ().
- Los anuncios que generan emociones positivas o inspiradoras logran un aumento 6 veces mayor en intención de acción ().
En resumen: los anuncios en Pinterest son rentables, llegan a públicos con alta intención y siguen generando resultados incluso después de terminar la campaña (gracias a que los Pines se guardan y recirculan).
Tendencias de Pinterest para 2025
Pinterest no solo sigue tendencias: las crea, gracias a la IA, funciones creativas y un enfoque en la positividad.
- Las recomendaciones impulsadas por IA realizan 400 millones de predicciones por segundo para mostrar tendencias emergentes y contenido relevante ().
- El contenido generado por IA se etiqueta con insignias “Gen AI”, y los usuarios pueden elegir ver menos contenido generado por IA ().
- Las funciones de AR Try-On para belleza y decoración siguen creciendo—los compradores tienen 5 veces más probabilidad de comprar tras usar AR Try-On ().
- El informe de tendencias Pinterest Predicts acierta en un 80% al anticipar lo que viene ().
- El video corto, el contenido de creadores y las funciones de comunidad (como Shuffles y tableros colaborativos) están en auge.
Si quieres anticiparte, mantente atento a las funciones impulsadas por IA y los informes de tendencias de Pinterest: suelen ser el adelanto de lo que pronto será tendencia global.
Las funciones innovadoras de Pinterest, potenciadas por IA, están definiendo el futuro de la inspiración digital y el comercio online.
Conclusiones: ¿Qué significan estas estadísticas de Pinterest para los marketers?
Vamos al grano. Esto es lo que significan todas estas estadísticas de Pinterest para quienes quieren destacar en 2025:
- Pinterest está creciendo—y rápido. Con 570 millones de MAUs y crecimiento de dos dígitos, la plataforma no da señales de frenar.
- La Generación Z marca el ritmo. Si quieres llegar a consumidores jóvenes y a la vanguardia, Pinterest es donde buscan, guardan y compran.
- El móvil lo es todo. Si tu contenido no está optimizado para móvil, te pierdes a la mayoría de la audiencia.
- Los Pines de video son los nuevos protagonistas. Generan más engagement y conversiones—especialmente en e-commerce.
- Pinterest es una potencia en compras. Los usuarios llegan listos para comprar y la plataforma genera carritos más grandes y tasas de conversión superiores a la competencia.
- Tu presupuesto publicitario rinde más. CPCs bajos, ROAS alto y campañas que siguen dando frutos hacen de Pinterest una inversión inteligente.
- La IA y la RA marcan el futuro. Desde recomendaciones personalizadas hasta AR Try-On, Pinterest lidera la inspiración y el comercio impulsados por tecnología.
- La positividad gana. El ambiente optimista y de inspiración de Pinterest es un soplo de aire fresco—y es lo que mantiene a los usuarios regresando.
Cómo citar y compartir estadísticas de Pinterest: saca el máximo provecho
Si preparas un informe, presentación o simplemente quieres impresionar en tu próxima reunión de marketing, así puedes aprovechar estos datos:
- Cita siempre tus fuentes. Usa los enlaces incluidos en este artículo para respaldar tus afirmaciones.
- Actualiza tus presentaciones y propuestas. Estas cifras son de 2025—reemplaza los datos antiguos por los más recientes.
- Comparte este blog. Si te resultaron útiles estas estadísticas de Pinterest, comparte esta página con tu equipo (o tu jefe, o el jefe de tu jefe).
- Guárdalo para más adelante. Pinterest evoluciona constantemente y seguiré actualizando este post con nuevos datos.
Y si quieres potenciar tu recolección de datos o automatizar tu investigación en redes sociales, prueba —nuestro Raspador Web IA te facilita obtener estadísticas actualizadas de plataformas como Pinterest. (Un poco de autopromo, pero es que de verdad me enorgullece lo que estamos creando).
Reflexión final
Pinterest en 2025 es mucho más que un tablero de inspiración: es un buscador global, un destino de compras y un referente de tendencias impulsado por IA y creatividad. Seas marketer, marca o simplemente fan de los Pines, estas estadísticas son tu brújula para saber qué funciona hoy.
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