70 estadísticas sobre streaming en vivo que debes conocer en 2026

Imagina la escena: es martes por la noche y, en vez de ver la tele de siempre, te metes a un evento de compras en vivo por TikTok, te enganchas a un maratón gamer en Twitch o te sumas a una ronda de preguntas con tu emprendedor favorito en YouTube. Para el verano de 2026, esto será lo normal, no la excepción. Se proyecta que el streaming va a superar el 50% del consumo televisivo en EE. UU. a mediados de 2026, cambiando por completo la manera en que vemos, compramos y nos conectamos (). Seas marketer, líder de ventas o simplemente alguien que alguna vez cayó en la tentación de una compra en vivo, los datos detrás de esta revolución del streaming en vivo son imposibles de ignorar.

Estos meses me he sumergido en los datos más frescos y te lo digo claro: el streaming en vivo no es una moda pasajera, es una ola que no para. Desde la interacción en redes sociales hasta la conversión en e-commerce y la generación de leads B2B, las cifras para 2026 son de otro nivel y están cambiando desde cómo vendemos hasta cómo socializamos. Así que prepárate tu bebida favorita (mejor si la compraste en un streaming en vivo) y acompáñame a descubrir las 70 estadísticas clave sobre streaming en vivo para 2026.

Estadísticas de streaming en vivo: Radiografía 2026

Arranquemos con una mirada general a los números que están marcando la era del streaming en vivo. Estas cifras no solo sorprenden, son una alerta para quienes aún no se animan a lanzarse al directo.

1. El streaming va a superar el 50% del consumo televisivo en EE. UU. para julio de 2026 ().
2. El 28,5% de los usuarios de internet en el mundo ve transmisiones en vivo cada semana ().
3. El streaming en vivo es el tercer formato de video online más popular a nivel global, por encima de tutoriales y reseñas de productos ().
4. 163 millones de estadounidenses vieron video digital en vivo en 2023, y se espera que sean 164,6 millones en 2026 ().
5. Más de 1.000 millones de personas en el mundo vieron transmisiones de videojuegos en 2023, y la audiencia de gaming en vivo llegará a 1.400 millones en 2025 ().
6. La audiencia de streaming en vivo en el primer trimestre de 2024 fue un 128% mayor que en el primer trimestre de 2019 ().
7. Se consumieron 8.500 millones de horas de contenido en vivo solo en el segundo trimestre de 2024 ().
8. El mercado global de streaming en vivo está valorado en 99–100 mil millones de dólares en 2024, y se espera que pase los 345 mil millones en 2030 (crecimiento anual del 23%) ().
9. YouTube es ahora el canal de TV individual número 1 en EE. UU., con 12,5% del uso total de TV para mediados de 2025 ().
10. Twitch concentra cerca del 60% de las horas vistas de streaming en vivo, con más de 6.000 millones de horas vistas en 2022 ().
11. El tiempo promedio de visualización por sesión en vivo es de 25,4 minutos ().
12. Más de 3 millones de personas ven transmisiones en vivo al mismo tiempo en Twitch y YouTube Gaming en cualquier momento ().

Y esto es solo el arranque. Ahora vamos a ver cómo se reparten estos números según regiones, plataformas y usos.

El auge del streaming en vivo: tendencias globales y regionales

El streaming en vivo no es solo cosa de Estados Unidos: es una ola mundial, aunque cada región le pone su propio toque.

• El 41% de los usuarios de internet en el mundo ha visto una transmisión en vivo ().
• Asia-Pacífico va a la cabeza: Más de 600 millones de personas en China ven transmisiones de compras en vivo con frecuencia (), y China representa el 60% de las ventas globales de live commerce ().
• En EE. UU. la adopción sigue creciendo: 164,6 millones de espectadores en 2026 (), y el 20% de los compradores digitales ya ha hecho compras en vivo ().
• Europa va despacio pero seguro: Solo el 5% de los compradores online en Europa había probado las compras en vivo en 2022 (), aunque las marcas ya están probando, sobre todo en moda y autos.
• Los mercados emergentes crecen a toda velocidad: El live shopping de TikTok en el sudeste asiático pronto llegará a los 20 mil millones de dólares en GMV, con un crecimiento mensual del 30% ().
• El streaming ya supera a la TV tradicional: En EE. UU., el streaming creció un 71% desde 2021, mientras que la TV abierta cayó un 21% ().
• El 91,9% de los usuarios de internet en el mundo ve algún tipo de TV en streaming cada mes, frente al 87,8% que ve TV tradicional ().

En resumen: el streaming en vivo está en todos lados, pero la forma de interactuar cambia según la región y el tipo de contenido.

Estadísticas de streaming en vivo en redes sociales: alcance e interacción

Si piensas que el streaming en vivo es solo para gamers, piénsalo otra vez. Las redes sociales han hecho del video en directo una función central, y la interacción está por las nubes.

• El 22,7% de los usuarios de redes sociales dice que ver transmisiones en vivo es una de las principales razones para usar estas plataformas ().
• Los videos en Facebook Live generan 3 veces más interacción que los videos grabados ().
• Los espectadores tienen 4 veces más probabilidades de ver un directo en Facebook que un video grabado ().
• Instagram y TikTok Live arrasan en interacción: los usuarios de TikTok pasan 1,6 veces más tiempo viendo videos en vivo que clips cortos, y el 26% de los usuarios de TikTok ya usaba TikTok Live mensualmente en 2020 ().
• El mayor directo de YouTube Live superó los 6 millones de espectadores simultáneos (Mundial 2022) ().
• Los videos en LinkedIn Live reciben 7 veces más reacciones y 24 veces más comentarios que los videos nativos ().

Plataformas preferidas según la edad

• YouTube Live es la favorita para adultos de 18 a 34 años en EE. UU. (42%).
• Facebook Live lidera entre los 35 y 54 años (45%).
• Instagram Live es top entre los 18 y 34 años (39%), y Twitch lo usa casi un tercio de los jóvenes de 18 a 34 ().

¿Por qué arrasa el contenido en vivo?

• El 80% de los consumidores prefiere ver un video en vivo de una marca antes que leer un blog ().
• El 63% de los consumidores tiene más ganas de volver a una plataforma que ofrece streaming en vivo ().

¿La conclusión? Si quieres una comunidad fiel y activa, el streaming en vivo en redes sociales es tu mejor aliado.

Streaming en vivo y generación de leads: datos de conversión

Vamos a lo que importa en los negocios. El streaming en vivo no solo atrae miradas, también mueve a la acción. Las cifras de generación de leads y conversiones son brutales.

• El 52% de los marketers dice que los leads de webinars son de mejor calidad que el promedio ().
• El 55% de los marketers B2B usó webinars para distribuir contenido el último año ().
• Los webinars en vivo tienen una tasa de conversión promedio del 55–60% ().
• Entre el 20 y 40% de los asistentes a webinars se convierten en leads calificados ().
• El 33% de los espectadores compra en las 24 horas después de ver un video o directo que les interesa ().
• Los eventos de live commerce en China tienen tasas de conversión del 10–30%, hasta 10 veces más que el e-commerce tradicional ().
• El 82% de los consumidores confía más en una marca después de ver un video en vivo ().
• El 63% de los marketers planea invertir más en video en vivo ().

He visto empresas SaaS duplicar sus registros de prueba gratuita con demos en vivo, y marketers B2B que consideran los webinars su principal fuente de leads. Si no usas video en vivo para captar clientes, te estás perdiendo grandes oportunidades.

Streaming en vivo en e-commerce: datos de compras y ventas

Si alguna vez compraste algo porque un influencer gritó "¡solo quedan 10, apúrate!" en un directo, no eres el único. El live commerce está cambiando las reglas del juego en las compras online.

• El mercado de live commerce en China llegará a 1,1 billones de dólares en 2026 ().
• En 2023, el live commerce generó unos 682 mil millones de dólares en China ().
• Asia-Pacífico representa entre el 60 y 70% de los ingresos globales de live commerce ().
• Las compras en vivo en EE. UU. generaron 17 mil millones de dólares en ventas en 2022 ().
• Tasas de conversión en live shopping: 10–30% (frente al 1–3% del e-commerce tradicional) ().
• El ticket promedio de compra durante los directos es más alto—Alibaba reporta que los espectadores suman más de 7 productos al carrito en ciertos eventos.
• Las ventas impulsadas por influencers son gigantes: streamers chinos como Viya y Li Jiaqi han vendido más de 1.000 millones de dólares en una sola sesión ().
• El 30% de los compradores en vivo en EE. UU. disfruta la emoción de la experiencia ().
• El 40% de los compradores en vivo en EE. UU. lo hace por ofertas exclusivas ().
• El mercado global de live commerce podría llegar a los 500–600 mil millones en pocos años, y hasta 2,4 billones para 2033 ().

El live commerce no es solo una moda: es el futuro de las compras, mezclando entretenimiento, urgencia y comunidad. Si trabajas en retail o e-commerce, aquí tienes tu hoja de ruta para 2026.

Gaming, e-sports y entretenimiento: los gigantes del streaming en vivo

Seamos sinceros: el gaming fue quien puso el streaming en vivo en el mapa. Pero hoy es mucho más que ver a alguien jugar.

• Las transmisiones de videojuegos representaron el 23% del tiempo global de streaming ().
• Twitch: entre 2,5 y 3 millones de espectadores simultáneos en promedio, con 31 millones de usuarios activos diarios ().
• E-sports en vivo: 654 millones de horas vistas en el segundo trimestre de 2024 ().
• Final mundial de League of Legends: más de 4 millones de espectadores simultáneos.
• Los streamers top de Twitch pueden ganar entre 100.000 y 500.000 dólares al mes ().
• El 1% superior de streamers concentra el 80% de las horas vistas ().
• La música y los directos IRL están en auge: el concierto online de BTS en 2020 tuvo 756.000 espectadores de pago, récord Guinness.
• El 39% de los usuarios de redes sociales ve deportes en vivo en estas plataformas ().

El streaming de gaming y entretenimiento es el nuevo prime time para la Generación Z y los Millennials. Si eres una marca y quieres llegar a estas audiencias, no te puedes quedar fuera.

Tendencias tecnológicas en streaming en vivo: IA, AR/VR e interactividad

La tecnología detrás del streaming en vivo avanza a toda velocidad, haciendo las transmisiones más atractivas, personalizadas y, a veces, simplemente divertidas.

• La mayoría de las decisiones de moderación de contenido en grandes plataformas ya las toma la IA ().
• Aumento del 40% en el uso de herramientas de reconocimiento visual por IA en streaming en un año ().
• El 75% de la audiencia prefiere contenido en vivo interactivo (encuestas, chat, etc.) ().
• Los elementos interactivos pueden aumentar la participación hasta un 30% ().
• El 77% de los millennials prefiere contenido interactivo frente a la TV tradicional ().
• El mercado de AR/VR está en auge, con un crecimiento proyectado del 39% en envíos de visores en 2025 ().
• Aumento del 50% en la interacción cuando se integran recomendaciones personalizadas por IA en los directos ().
• Más del 50% de los espectadores abandona un directo si hay más de unos segundos de buffering.

Como fan de la IA y la automatización, me encanta ver cómo estas herramientas hacen los directos más inteligentes, seguros y entretenidos. El futuro: traducción en tiempo real, pruebas de productos en AR y concursos interactivos donde la audiencia decide el rumbo.

Monetización e ingresos: cómo el streaming en vivo genera ganancias

Vamos a hablar de plata. El streaming en vivo no es solo contenido: es un negocio serio.

• Ingresos globales de la industria del streaming en vivo: 99–100 mil millones de dólares en 2024, con proyección de triplicarse para 2030 ().
• El streaming en vivo representó el 62% de los ingresos del mercado de streaming en 2022 ().
• Casi la mitad (47%) de los streamers en EE. UU. gana dinero con sus transmisiones ().
• Twitch ofrece el 50% de los ingresos por suscripción a la mayoría de streamers; Kick ofrece el 95% ().
• Amazon vende paquetes publicitarios en sus transmisiones de la NFL por hasta 30 millones de dólares ().
• El 47% de las empresas usa plataformas de streaming en vivo para crear videos de marketing ().
• Los streamers top de Twitch pueden ganar más de 5 millones de dólares al año.

Desde anuncios y patrocinios hasta suscripciones, propinas y live commerce, las formas de monetizar se multiplican. Y a medida que las plataformas compiten por creadores, los repartos de ingresos se vuelven cada vez más tentadores.

Demografía y comportamiento de la audiencia: ¿quién ve streaming en vivo?

¿Quién está realmente viendo transmisiones en vivo? Prácticamente todo el mundo, aunque hay tendencias claras.

• El 43% de los usuarios de internet de la Generación Z en EE. UU. ve transmisiones en vivo ().
• 1 de cada 3 millennials ve directos semanalmente.
• El 40% de los adultos estadounidenses mayores de 55 años nunca ha visto un streaming en vivo ().
• La audiencia de Twitch es entre 65 y 70% masculina ().
• En Taobao Live (China), más del 70% de la audiencia son mujeres.
• Las horas pico de streaming en vivo son por la noche y los fines de semana.
• El móvil es clave para menores de 30; el 60% de los jóvenes adultos en EE. UU. ha visto directos en su TV ().
• El 56% de los espectadores de directos comenta o participa en el chat a veces.
• El 42,8% de los Gen Z que ven directos prefieren gaming o streams de creadores ().
• El 34% de los espectadores en EE. UU. ve noticias de última hora; el 29% ve deportes ().

El streaming en vivo sigue siendo terreno joven, pero los mayores se están sumando, sobre todo a medida que más eventos y hobbies se transmiten en directo.

Streaming en vivo para empresas: estadísticas B2B, marketing y ventas

El streaming en vivo no es solo para influencers y gamers. Las empresas también están apostando fuerte por este formato.

• El 36% de los marketers usó streaming en vivo o contenido de influencers en directo en 2023 ().
• El 35% de los marketers encuestados organiza eventos en vivo (como webinars) ().
• El 94% de ellos realiza webinars en vivo ().
• El 53% de los marketers considera los webinars su mejor contenido para captar leads y ventas ().
• El 41% de los marketers que usan video en vivo también lo emplea para reuniones internas o formaciones ().
• El 75% de los compradores B2B en 2024 prefiere interacciones de ventas remotas o digitales.
• El 68% de los marketers afirma que el video en vivo mejoró sus resultados en redes sociales.
• El 96% de los marketers B2B cree que los webinars son efectivos para formación y generación de leads.

He visto empresas convertir un solo lanzamiento de producto en vivo en miles de leads y millones en oportunidades. El ROI es real y el alcance, global.

Radiografía regional: streaming en vivo en Asia, EE. UU. y más allá

Veamos cómo se vive el streaming en vivo en distintas partes del mundo.

Asia (China y Sudeste Asiático)

• Más de 700 millones de usuarios de internet en China han visto transmisiones en vivo.
• El live commerce en China generó entre 500 y 700 mil millones de dólares en 2022, y superará el billón en 2026 ().
• Sudeste Asiático: el GMV de TikTok Live commerce llegará a 20 mil millones de dólares ().
• Corea del Sur: más de 10 millones usan AfreecaTV; el mercado de live commerce fue de 3 mil millones en 2022.

Estados Unidos

• El 83% de los adultos en EE. UU. ve contenido de video en streaming ().
• El 42% ha visto videos en vivo online ().
• YouTube, Twitch, Facebook, Instagram y TikTok son los grandes jugadores.

Europa

• 1 de cada 3 usuarios de internet en Reino Unido vio un directo en 2023.
• El 5% de los compradores online en Europa participó en compras en vivo en 2022 ().

Latinoamérica

• Crecimiento del 70% en la audiencia de influencers en vivo recientemente ().
• Brasil y México producen muchos de los streamers más populares.

Medio Oriente y África

• El 16% de los compradores online en Emiratos Árabes ha probado el live commerce ().
• El streaming en vivo crece a medida que se expande el acceso móvil y de banda ancha.

Donde sea que estés, el streaming en vivo encuentra su público y su propio estilo.

Conclusiones: ¿qué significan las estadísticas de streaming en vivo para 2026?

Entonces, ¿qué implican todos estos datos para tu negocio, marketing o próxima gran idea? Aquí va mi resumen:

• El streaming en vivo ya es mainstream. Si no lo usas, te estás perdiendo a gran parte de tu público.
• La interacción es altísima. El contenido en vivo genera más comentarios, más tiempo de visualización y más lealtad que casi cualquier otro formato.
• La autenticidad manda. La gente confía más en las marcas después de verlas en directo, así que no temas mostrarte tal cual eres.
• El FOMO es tu mejor amigo. Usa la urgencia, ofertas limitadas y contenido exclusivo para impulsar la acción en tus directos.
• Apuesta por varias plataformas y localiza tu contenido. Llega a tu audiencia donde esté, ya sea en TikTok en Tailandia o LinkedIn Live en EE. UU.
• Hazlo accionable. Incluye siempre llamados a la acción claros, enlaces de compra o formularios de captación.
• Construye relaciones, no solo alcance. Las sesiones en vivo regulares convierten espectadores casuales en fans fieles y clientes recurrentes.
• Mantente al día con la tecnología. La IA, la realidad aumentada y el streaming de baja latencia están cambiando las reglas: prueba y adáptate.
• Mide, prueba y mejora. Analiza tus métricas, experimenta con nuevos formatos y ajusta tu estrategia todo el tiempo.

Los números no mienten: el streaming en vivo está cambiando la forma en que nos conectamos, vendemos y creamos comunidad online. Seas creador, marketer de una gran empresa o simplemente fan de las compras en directo, 2026 es el año para lanzarte al streaming… o quedarte atrás.

¿Quieres más insights?

Si buscas más estrategias basadas en datos, date una vuelta por el para descubrir lo último en automatización, IA y herramientas de productividad para equipos de ventas, marketing y e-commerce. Y si quieres potenciar la generación de leads o tus flujos de trabajo en e-commerce, no te pierdas nuestros análisis sobre y .

El streaming en vivo en 2026 no es solo una tendencia: es el nuevo pulso digital. Ya sea que transmitas, compres o planifiques, los datos lo dejan claro: el futuro es en vivo, y ya llegó.