Marketing de Influencers en 2026: Estadísticas Clave que Debes Conocer

Imagina esto: estás scrolleando en tu red social favorita y, de repente, te topas con un producto que te llama la atención—puede ser un gadget nuevo, unas zapatillas que están de moda o ese utensilio de cocina que ni sabías que necesitabas. Lo curioso es que probablemente no fue un anuncio tradicional lo que te detuvo, sino un influencer en quien confías compartiendo su experiencia real. No eres el único: esto ya es lo normal. En 2026, el marketing de influencers no es solo una tendencia pasajera; es el motor que mueve el descubrimiento de marcas, las decisiones de compra y, seamos sinceros, muchas de nuestras compras impulsivas.

Como alguien que lleva años metido en el mundo SaaS y la automatización, me fascina analizar los datos detrás de cada tendencia. Y te lo digo en serio: las estadísticas más recientes sobre marketing de influencers son para quedarse con la boca abierta. Seas marketer, responsable de marca o simplemente te preguntes a dónde se va todo ese presupuesto de marketing, entender estas estadísticas es clave para planear, presupuestar y, la verdad, no quedarte atrás. Así que vamos a desmenuzar los datos que están marcando el marketing de influencers en 2026—y lo que pueden significar para tu próxima campaña.

Marketing de Influencers en Números: Las Estadísticas Más Relevantes de 2026

Arranquemos con un vistazo rápido a las estadísticas más potentes del marketing de influencers para 2026. Estos números no solo impresionan—están cambiando la manera en que las marcas se conectan con la gente en todo el mundo.

Cada cifra tiene su propia historia. Vamos a ver qué hay detrás de estos números—y cómo pueden influir en tu estrategia de marketing en 2026.

Tamaño del Mercado: ¿Cuán Grande Será el Marketing de Influencers en 2026?

El marketing de influencers no solo crece—está explotando. En 2024, el mercado global ya valía unos . Para finales de 2025, se espera que llegue a los $32–33 mil millones a nivel mundial, creciendo más de un 35% cada año (). Eso es casi 14 veces más en menos de diez años.

Y esto recién empieza. Los expertos calculan que la industria superará los $40 mil millones globales en 2026 si la tendencia sigue igual (). Y no es solo cosa de Estados Unidos:

• Estados Unidos: Sigue siendo el que más invierte, con un estimado de $9.3 mil millones en 2025 ().
• Europa: Crece a toda velocidad, con países como Reino Unido y Alemania aumentando el gasto a doble dígito ().
• Latinoamérica: Brasil ya supera a EE. UU. en número de influencers en Instagram (3.83 millones vs 3.78 millones), e India le pisa los talones con unos 2 millones ().

Con casi 7,000 agencias y plataformas especializadas en marketing de influencers en todo el mundo en 2025 (cuando en 2019 eran poco más de 1,100), el ecosistema está madurando a toda velocidad (). Si todavía ves el marketing de influencers como un “experimento”, revisa el calendario: es 2026 y esto ya es parte del día a día.

El marketing de influencers es ahora una fuerza global, con diferencias según la región y un crecimiento brutal en mercados emergentes.

¿A Dónde Va el Dinero? Asignación de Presupuestos en Marketing de Influencers

Entonces, ¿qué parte del presupuesto de marketing se va a influencers? La respuesta: más que nunca, aunque con algo de cabeza.

• 4 de cada 5 marcas en el mundo mantuvieron o subieron su inversión en influencers en 2025 ().
• 47% de las marcas aumentaron su presupuesto para influencers más de un 11% interanual en 2025.
• 72% de las marcas europeas planean subir su presupuesto para influencers en 2026 ().

Pero aquí viene lo interesante: aunque el gasto total sube, el porcentaje del presupuesto varía. Solo 11.9% de las marcas destinan más del 40% de su presupuesto total de marketing a influencers (bajó desde el 24% del año anterior), y lo más común es asignar un 10–15% moderado (). Algunas grandes marcas apuestan fuerte—Unilever anunció que podría dedicar hasta el 50% de su presupuesto publicitario a redes sociales, con fuerte presencia de influencers ()—pero la mayoría prefiere un enfoque más equilibrado.

¿Por qué este aumento? No es solo por vender más. El 56% de las empresas dice que su principal razón para invertir en campañas con influencers es generar contenido creado por usuarios (UGC) que luego pueden reutilizar (). Las ventas directas quedan en segundo lugar.

Y la forma de invertir también está cambiando. El 38% de las grandes marcas estadounidenses ahora pone la mayor parte de su presupuesto de influencers en amplificar publicaciones mediante pago en redes sociales (). Además, el 73% de los marketers planea invertir en relaciones a largo plazo con influencers/embajadores en vez de colaboraciones puntuales ().

El Poder de las Plataformas: ¿Qué Redes Sociales Lideran el Marketing de Influencers?

Si te preguntas dónde pasa toda la acción, hay dos nombres que sobresalen: Instagram y TikTok. Pero el panorama es más variado de lo que parece.

• Instagram sigue siendo la reina del marketing de influencers, con 57% de las marcas a nivel mundial eligiéndola como su canal favorito (). Su enfoque visual, la comunidad de creadores y las funciones de e-commerce la hacen imprescindible.
• TikTok va pisando fuerte, con 69% de las marcas usando activamente TikTok para campañas con influencers (). Su formato de video corto y el alcance algorítmico enganchan a la Gen Z y a los millennials jóvenes.
• YouTube sigue siendo clave para contenido más largo y nichos como tecnología, gaming y educación, con 37% de las marcas incluyéndolo entre sus canales principales ().

¿Tasas de engagement? TikTok es el claro ganador, con una tasa promedio de 18% en EE. UU., frente al 2.4% de Instagram y el 0.5% de YouTube (). No es raro que las marcas quieran estar en TikTok.

Diferencias regionales: En China, Douyin (el TikTok local) y Weibo mandan. En India, Instagram y YouTube han crecido tras la prohibición de TikTok. Y para B2B, LinkedIn se está volviendo un espacio clave, sobre todo en Europa Occidental.

ROI del Marketing de Influencers: ¿Qué Dicen los Números?

Vamos a lo que importa—los resultados, porque al final eso es lo que hace feliz al CMO.

• $5.78 — Retorno promedio por cada $1 invertido en marketing de influencers (). Las mejores campañas pueden llegar a $18 por cada dólar.
• El 70% de las empresas reporta ganar al menos $2 por cada $1 invertido en influencers, y la mayoría saca mucho más.
• En Reino Unido, un estudio intersectorial encontró que el marketing de influencers tiene un índice de ROI de 151 frente a solo 77 de los anuncios pagados en redes sociales a largo plazo ().
• Se ha dicho que el marketing de influencers ofrece un ROI 11 veces mayor que los banners tradicionales (). Pero el ROI no es solo ventas. Las campañas con influencers también generan contenido valioso, fomentan la interacción y construyen lealtad de marca. El 29% de todos los consumidores (y el 62% de los compradores frecuentes) tienden a compartir su opinión sobre productos con influencers—alimentando un ciclo virtuoso de engagement y mejora ().

Confianza del Consumidor y Descubrimiento de Marcas: Cómo Influyen los Influencers en las Decisiones

Aquí está el ingrediente secreto: la confianza. Los influencers no solo venden—aconsejan, recomiendan y crean vínculos.

• El 69% de los consumidores confía más en las recomendaciones de influencers que en los anuncios de marca ().
• El 61% dice confiar más en los influencers que en los anuncios tradicionales o en celebridades ().
• El 58% de los consumidores descubre nuevas marcas o productos a través de redes sociales, con los influencers jugando un papel clave ().
• El 87% de la Generación Z está dispuesto a comprar productos recomendados por influencers ().

Pero la confianza no es automática. Las audiencias son cada vez más exigentes—detectan una recomendación falsa a kilómetros. El 67% de los consumidores dice que lo más importante en una colaboración entre marca e influencer es la honestidad y la imparcialidad (). La autenticidad siempre gana.

Engagement en Marketing de Influencers: ¿Qué Funciona en 2026?

El engagement es donde el marketing de influencers realmente destaca. No se trata solo de llegar a mucha gente—sino de generar conversaciones, compartir y, claro, esos clics tan buscados.

• TikTok: El rey del engagement, con tasas promedio entre 5–18% ().

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• Video corto (TikTok, Reels, Shorts) es el formato estrella para el engagement. El 79% de quienes ven Reels semanalmente han comprado un producto tras verlo en Reels ().

• Micro y nano-influencers mantienen tasas de engagement más altas que los macro o celebridades. Las marcas aprovechan esto colaborando con más creadores pequeños para construir comunidad y campañas de UGC.

Tip de experto: El contenido interactivo (sorteos, retos, Q&A) y las historias auténticas son los que más engagement generan. Y no subestimes el cross-posting—reutilizar contenido en TikTok, Instagram y YouTube Shorts multiplica el alcance y el impacto.

El Rol de la IA en el Marketing de Influencers: Automatización, Analítica y Autenticidad

La IA ya no es solo cosa de pelis de ciencia ficción—está revolucionando el marketing de influencers de manera silenciosa.

• El 60.2% de los marketers ya usa herramientas de IA para identificar influencers y optimizar campañas ().
• El 66% de quienes usan IA en campañas con influencers dice que ha mejorado resultados ().
• La IA se usa para todo: desde encontrar los influencers ideales (según datos de audiencia y patrones de engagement) hasta optimizar horarios de publicación y detectar fraudes.
• Influencers virtuales (creados por IA) están ganando terreno—los CMOs podrían dedicar hasta el 30% de su presupuesto de influencers a estos perfiles virtuales para 2026, aunque su uso aún es bajo ().

Como alguien que lleva años desarrollando herramientas de automatización, te aseguro que la IA puede simplificar la gestión de campañas. Pero aquí va el truco: la IA es más poderosa cuando potencia, no reemplaza, el toque humano. Las mejores campañas usan IA para los datos y la logística, pero dejan que las personas cuenten historias reales.

Estadísticas Regionales: Tendencias Globales y Perspectivas Locales

El marketing de influencers es global, pero los detalles cambian según la región.

Norteamérica

• Las marcas estadounidenses gastaron más de $9 mil millones en influencers en 2025 ().
• El 86% de los marketers en grandes empresas de EE. UU. usa marketing de influencers ().
• Snapchat sigue siendo popular entre los más jóvenes.

Europa

• El 72% de las marcas europeas planea aumentar su presupuesto para influencers en 2026 ().
• Reino Unido, Alemania y Francia lideran el gasto; los micro-influencers son especialmente valorados por su autenticidad.
• Regulaciones estrictas mantienen alta la confianza.

Asia-Pacífico

• El live commerce en China a través de influencers es una industria multimillonaria (por ejemplo: $1.7 mil millones en ventas en una sola transmisión).
• India: Más de 360 millones de usuarios de Instagram, convirtiéndolo en un mercado enorme ().

Latinoamérica

• Brasil: Más influencers en Instagram que EE. UU.
• Alta confianza y engagement, aunque los presupuestos de campaña son menores que en EE. UU. o Europa.

Medio Oriente y África

• Países del Golfo (EAU, Arabia Saudita) muestran rápido crecimiento, sobre todo en lifestyle y lujo.
• El ecosistema de influencers en África crece rápido, especialmente en Nigeria, Sudáfrica y Kenia.

En resumen: adapta tu estrategia de influencers a cada mercado. Lo que funciona en Berlín puede no funcionar en Bangkok, y viceversa.

Efectividad del Marketing de Influencers: ¿Qué Impulsa los Resultados en 2026?

¿Qué separa a los que la rompen de los que solo siguen la corriente? Los datos lo dejan clarísimo:

• La autenticidad manda: El 67% de los consumidores dice que la honestidad y la imparcialidad son lo más importante en el contenido de influencers ().
• Micro-influencers = alto engagement: Las marcas ahora prefieren trabajar con nano y micro-influencers antes que con celebridades—el 44% de las empresas prefiere nano-influencers ().
• Objetivos claros: Las campañas más efectivas tienen un objetivo definido—reconocimiento de marca, creación de contenido o ventas—y eligen influencers en consecuencia.
• Relaciones a largo plazo: Las marcas que ven a los influencers como embajadores a largo plazo (no solo para colaboraciones puntuales) logran mejores resultados y mayor eficiencia.
• Integración multicanal: Las mejores campañas amplifican el contenido de influencers con anuncios pagados, email y sus propios canales para maximizar el impacto.
• Afinidad de audiencia: El mejor ROI viene de influencers cuyo público coincide con tu target—no solo de quienes tienen más seguidores ().

En resumen: sé estratégico, auténtico y mide todo.

Conclusiones: Estadísticas de Marketing de Influencers para 2026

• El marketing de influencers es mainstream y crece rápido—ya es una industria de más de $30 mil millones, con la mayoría de marcas aumentando inversión ().
• La confianza y la autenticidad lo son todo—especialmente para Gen Z y Millennials ().
• Instagram y TikTok son las plataformas clave—pero no ignores YouTube, LinkedIn (para B2B) o las favoritas regionales ().
• Micro-influencers y relaciones a largo plazo impulsan el ROI—calidad sobre cantidad ().
• La IA es tu aliada secreta—úsala para descubrir, analizar y detectar fraudes, pero mantén el toque humano en el centro ().

Si estás armando tu estrategia de marketing para 2026, estos datos no son solo curiosidades—son tu mapa de ruta. Y si todavía no apuestas por el marketing de influencers, probablemente tu competencia sí lo está haciendo.

Metodología y Fuentes

Todas las estadísticas de este informe vienen de fuentes recientes y confiables del sector, incluyendo:

Las encuestas citadas suelen tener muestras representativas (cientos o miles de marketers y consumidores) y se publicaron a finales de 2024 o 2025. Todas las estadísticas están enlazadas a sus fuentes para que puedas checarlas fácil.

Si estos datos te resultaron útiles y quieres más consejos de marketing basados en datos, pásate por el . Y si buscas automatizar tu investigación de influencers o el análisis de campañas, ya sabes dónde encontrarnos: . (Puede que no seamos influencers, pero sí sabemos cómo hacer tu vida digital más fácil).

Por un marketing de influencers más inteligente y efectivo en 2026. Y recuerda: cuando tengas dudas, confía en los datos (y quizá en ese influencer que te convenció de comprar esas zapatillas que solo usaste una vez).