Imagina la escena: te tomas tu café matutino, revisas el móvil y te topas con una publicación de un amigo que vive en otro continente, un meme de tu marca favorita y—¡mira tú!—tu vecino vendiendo un sofá en Marketplace. Así es el Facebook de 2025, donde casi el 40% de la gente en el mundo hace lo mismo cada mes (). Seas marketer, emprendedor o simplemente alguien que quiere estar al tanto del grupo familiar, el alcance de Facebook es tan brutal que cuesta imaginarlo.
Pero ojo al dato: con más de 3 mil millones de usuarios activos al mes y más de 2 mil millones de inicios de sesión diarios (), Facebook no es solo una red social—es la plaza digital global, el mercado más grande del planeta y, sin duda, la plataforma más relevante para marketing digital, ventas y e-commerce. Si no tienes a mano las últimas estadísticas de Facebook, te estás perdiendo información que puede cambiar tu estrategia. Así que vamos a repasar los números más potentes para 2025 y 2026.
Resumen de estadísticas clave:
Facebook en cifras: ¿Cuántos usuarios tiene Facebook?
Vamos a lo importante: Facebook suma 3.070 millones de usuarios activos mensuales (MAUs) en 2025, creciendo cerca de un 3% cada año (). No es solo un número grande—es tan descomunal que parece de ciencia ficción. Imagina juntar a toda la gente de América, Europa y África, y aún así no llegas.
- Usuarios activos diarios (DAUs): 2.110 millones de personas se conectan cada día (), lo que significa que el 68% de los usuarios mensuales de Facebook lo usan a diario. Un nivel de lealtad que pocas apps pueden presumir.
- Crecimiento anual: Aunque Facebook ya lleva más de 20 años, su base de usuarios sigue subiendo, sobre todo en países emergentes.
- ¿Cómo se compara Facebook? El siguiente en la lista es YouTube, con unos 2.500 millones de MAUs, seguido de Instagram y WhatsApp (ambos cerca de 2.000 millones) (). Facebook sigue siendo la red social más usada del mundo, y por mucho.
Y ojo con el uso por dispositivo: el 98,5% de los usuarios entra a Facebook desde el móvil (), y más del 81% lo hace solo desde el móvil. Si todavía diseñas pensando primero en escritorio, es momento de ponerte al día.
Usuarios globales de Facebook: ¿Dónde es más popular Facebook?
El alcance de Facebook es realmente mundial, pero hay países que la rompen:
- India es el mercado más grande de Facebook con unos 383–384 millones de usuarios—más que toda la población de EE. UU. ().
- Estados Unidos: Cerca de 197 millones de usuarios ().
- Indonesia: ~122 millones
- Brasil: ~112 millones
- México: ~93 millones
El top 10 lo completan Filipinas, Vietnam, Bangladesh, Tailandia y Pakistán. De hecho, Asia-Pacífico es la región que más crece en Facebook, con unos 1.370 millones de MAUs—casi el 45% del total global ().
En Norteamérica y Europa Occidental, el crecimiento ya se frenó, pero el uso sigue altísimo: alrededor del 70% de la población de Norteamérica usa Facebook (). En muchos países en desarrollo, Facebook es casi sinónimo de internet: es la principal fuente de noticias, comunicación y hasta compras.
Demografía de Facebook: ¿Quiénes usan realmente Facebook?
La audiencia de Facebook es súper variada, pero hay patrones claros:
- Distribución por género (global): Aproximadamente 56,7% hombres y 43,3% mujeres (). En EE. UU., la cosa cambia: el 54% de los usuarios son mujeres.
- Distribución por edad (global):
- 25–34 años: 31% de los usuarios ()
- 18–24 años: 23%
- 35–44 años: 20%
- Tendencias por edad en EE. UU.:
- El 75% de las personas de 30–49 años usa Facebook
- El 69% de quienes tienen entre 50–64 años
- El 58% de los mayores de 65 años ()
Los adolescentes y la Generación Z están menos activos en Facebook comparado con TikTok o Snapchat, pero Millennials, Generación X y Boomers siguen súper presentes. En EE. UU., el 77% de las mujeres y el 61% de los hombres dicen usar Facebook (). El uso es parejo en todos los niveles educativos y de ingresos—Facebook es realmente para todos.
Cómo, cuándo y por qué se usa Facebook
¿En qué gastan su tiempo los miles de millones de usuarios de Facebook?
- Frecuencia: Cerca del 70% de los usuarios entra a Facebook al menos una vez al día, y casi la mitad lo revisa varias veces al día ().
- Tiempo de uso: Los adultos en EE. UU. pasan entre 20 y 30 minutos diarios en Facebook (), aunque ese tiempo baja porque se reparte entre otras apps.
- Mejores horarios: La interacción sube a mitad de semana, de media mañana a primeras horas de la tarde—sobre todo los miércoles entre 11am y 1pm (). Fines de semana y noches, menos movimiento.
Principales actividades:
- Navegar el News Feed: El 63% de los usuarios se informa en Facebook ().
- Grupos: Hay más de 10 millones de grupos y 1.800 millones de personas participan en grupos cada mes ().
- Video y Stories: El contenido en video, sobre todo Facebook Live y Stories, genera mucha interacción.
- Messenger: Más de 1.200 millones de usuarios mensuales ().
- Marketplace: 1.200 millones de usuarios mensuales comprando y vendiendo ().
¿Por qué la gente usa Facebook? Para estar en contacto, informarse, entretenerse, comprar y participar en comunidades. Y, seamos sinceros, a veces solo para perder el tiempo.
Engagement en Facebook: ¿Qué tipo de contenido recibe más atención?
No todo lo que publicas tiene el mismo impacto. Los datos lo dejan clarísimo:
- Videos: Son los reyes del engagement, con un promedio de 0,17% por publicación (). Los videos en vivo funcionan aún mejor—al menos un 25% más de interacción que los posts normales.
- Fotos: Alrededor de 0,08% de engagement ().
- Estados (texto): Cerca de 0,07%.
- Enlaces: Lo más bajo, con 0,04% ().
Referencias por sector: La tasa media de engagement en todos los sectores es de apenas 0,06% (). Pero con miles de millones de usuarios, hasta un porcentaje pequeño significa un alcance enorme.
Tendencias a seguir:
- Video corto (Reels) está siendo mimado por el algoritmo.
- Stories las usan cientos de millones cada día.
- Contenido interactivo (encuestas, quizzes, preguntas) genera más participación.
¿La clave? Si quieres destacar, apuesta por lo visual, el video y fomenta la conversación.
Facebook para negocios: estadísticas clave para marcas y marketers
Facebook no es solo memes y fotos de bebés—es una máquina de negocios:
- Más de 200 millones de empresas usan las herramientas gratuitas de Facebook (), y más de 90 millones de pequeños negocios tienen Página oficial ().
- Entre el 89% y 93% de los marketers usan Facebook para marketing ().
- Marketplace: 1.200 millones de usuarios mensuales ().
- Facebook Shops: El 18% de los adultos en EE. UU. compró a través de Shops en 2020 (), y la cifra sigue subiendo.
Atención al cliente: Se mandan más de 8 mil millones de mensajes entre empresas y usuarios en Messenger cada mes ().
Mejores horarios para publicar: Mitad de semana, de media mañana a primeras horas de la tarde—los miércoles entre 11am y 1pm son el mejor momento ().
Publicidad en Facebook: alcance, ingresos y retorno
La plataforma de anuncios de Facebook es imparable:
- Audiencia publicitaria: Más de 2.100 millones de usuarios pueden ser alcanzados con anuncios en Facebook ().
- Ingresos por anuncios: 164.500 millones de dólares en 2024 (), frente a 134.000 millones en 2023.
- Costo por clic (CPC): Promedio de $0,40 (), aunque varía según el sector.
- Costo por mil impresiones (CPM): Alrededor de $5–6 por cada 1.000 impresiones ().
- Tasa de clics (CTR): Cerca del 0,9% ().
Más de 7 millones de anunciantes están activos cada mes en Facebook (), y la segmentación de la plataforma es legendaria. Puedes elegir audiencias por demografía, intereses, comportamientos y más.
Los anuncios en video y los formatos pensados para móvil ya son la norma, y la entrega de anuncios con IA ayuda a mantener el rendimiento incluso con nuevas reglas de privacidad.
Analítica de Facebook: qué deben medir los marketers en 2026
Si no mides, solo estás adivinando. Estos son los indicadores clave en la analítica de Facebook:
- Alcance e impresiones: ¿Cuántos usuarios únicos vieron tu contenido? ¿Cuántas visualizaciones totales?
- Tasa de engagement: Likes, comentarios, compartidos, clics—la tasa de engagement es el indicador clave de resonancia ().
- Demografía de la audiencia: Edad, género, ubicación—asegúrate de llegar a tu público objetivo.
- Tráfico de referencia y conversiones: Clics en enlaces, vistas de landing page y eventos de conversión (compras, registros).
- Rendimiento de anuncios: CPM, CPC, CTR, costo por acción, ROAS y los rankings de calidad/engagement/conversión de Facebook ().
- Analítica de video: Visualizaciones de 3 y 10 segundos, tiempo promedio de visualización, retención.
- Métricas de Stories y Reels: Aperturas, saltos, salidas, reproducciones, likes, compartidos.
Meta Business Suite es ahora el panel de referencia para toda la analítica, combinando datos de Facebook e Instagram (). Lo importante: céntrate en insights accionables, no en métricas de adorno.
Solicitudes de datos y políticas de Facebook: seguridad y transparencia
A mayor escala, mayor responsabilidad (y mucho spam que filtrar):
- Solicitudes gubernamentales de datos: Más de 301.000 solicitudes en el segundo semestre de 2023 (), con EE. UU. representando 73.400.
- Cuentas falsas: 631 millones de cuentas falsas eliminadas en el primer trimestre de 2024 (), y miles de millones más cada año.
- Moderación de contenido: Decenas de millones de publicaciones de discurso de odio, desnudez y violencia eliminadas cada trimestre.
- Anuncios de spam y estafa: Se estima que 15 mil millones de anuncios fraudulentos se muestran cada día en Facebook e Instagram ().
Los informes de transparencia de Facebook y el Consejo de Supervisión de Contenidos son pasos hacia la confianza, pero la escala de la moderación es gigante.
Facebook y e-commerce: el auge de las compras sociales
Facebook es tanto un destino de compras como una red social:
- Marketplace: 1.200 millones de usuarios mensuales—cuatro veces más que la base de usuarios mensual de Amazon ().
- Facebook Shops: Más de 1 millón de empresas han montado su tienda, y el 18% de los adultos en EE. UU. ha comprado a través de Shops ().
- Descubrimiento de productos: El 78% de los consumidores en EE. UU. ha descubierto productos en Facebook ().
La recomendación social, las comunidades y la experiencia de compra integrada están impulsando el boom del comercio social en Facebook.
Sentimiento de los usuarios: confianza, privacidad y percepción pública
Aquí viene el giro: aunque el uso de Facebook es altísimo, la confianza está por los suelos.
- Solo el 6% de la gente en el mundo confía en las redes sociales para sus datos (), y apenas el 10% de los estadounidenses.
- Más del 50% de los usuarios en EE. UU. ha ajustado su privacidad tras los escándalos.
- Brecha generacional: La Generación Z es especialmente desconfiada, mientras que los usuarios mayores usan mucho Facebook pero no necesariamente confían más.
A pesar de la baja confianza, la “paradoja de la privacidad” hace que la gente siga usando Facebook—muchas veces porque está demasiado metido en su vida social como para dejarlo. Facebook responde con más transparencia, controles de privacidad y cumplimiento de normas, pero el sentimiento sigue siendo un reto.
Conclusiones: ¿Qué significan estas estadísticas para los marketers?
Entonces, ¿qué implican todos estos datos para tu estrategia en Facebook en 2025 y más allá?
- Facebook sigue siendo el rey del alcance—con más de 3 mil millones de MAUs, cualquier público está aquí ().
- El crecimiento está en mercados emergentes; en los maduros, la clave es la interacción ().
- El contenido móvil y en video manda—optimiza para móvil, invierte en video y fomenta la conversación ().
- Publica en los mejores horarios (mitad de semana, media mañana/principio de la tarde) y prioriza contenido que genere compartidos y comentarios ().
- Aprovecha las herramientas de negocio de Facebook—Páginas, Shops, Marketplace, Messenger—para una estrategia completa ().
- Mide lo que importa: Alcance, engagement, conversiones y rendimiento de anuncios. Usa Meta Business Suite para obtener insights ().
- Sé transparente y cumple las normas—la confianza es baja, así que gestiona datos y contenido con responsabilidad ().
- Mantente ágil: Facebook siempre está cambiando—sigue las novedades, los cambios de algoritmo y las tendencias de usuarios.
Y si trabajas en e-commerce, no subestimes Marketplace ni Shops. Los datos muestran que Facebook es un gigante para las compras sociales y el descubrimiento de productos.
Fuentes y lecturas recomendadas
Si quieres profundizar, aquí tienes algunas de las mejores fuentes para estadísticas y análisis actualizados de Facebook: