55 estadísticas esenciales de Facebook que debes conocer

Imagina la escena: son las 7:30 de la mañana, tienes el café en la mano y, antes de pensar en el desayuno, ya estás deslizando el dedo por Facebook. ¿Te resulta familiar? No eres el único: más de 3 mil millones de personas en todo el mundo hacen lo mismo cada mes. Solo en Estados Unidos, casi 200 millones de usuarios se conectan, haciendo de Facebook no solo una red social, sino un hábito diario para más de la mitad del país.

Ya seas marketer, emprendedor o simplemente alguien que no puede resistirse al último meme que aparece en su muro, conocer las estadísticas más recientes de Facebook es como tener el mapa secreto de la ciudad digital más grande del planeta. Desde quiénes usan Facebook en 2025, hasta cómo evolucionan las tendencias de interacción, publicidad y privacidad, estos datos no son solo curiosidades: son tu guía para sacarle el máximo partido a la plataforma. Así que, vamos a sumergirnos en las 55 estadísticas más importantes de Facebook que necesitas conocer este año.

Facebook en números: datos clave para 2024

Arranquemos con los grandes números que muestran la magnitud e influencia de Facebook en 2025. Estas cifras responden a la pregunta de siempre: ¿Cuántos usuarios tiene Facebook?

• 3.07 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo al cierre de 2024—sigue siendo la red social más grande del planeta.
• 2.11 mil millones de usuarios activos diarios a nivel global, es decir, casi una cuarta parte de la humanidad revisa Facebook cada día.
• 194–197 millones de usuarios en EE. UU.—alrededor del 68% de los adultos estadounidenses están en Facebook, una cifra que se mantiene estable desde 2016.
• 98–99% de los usuarios acceden desde el móvil, y 81.8% solo usan Facebook en el móvil.
• 30 minutos al día: el tiempo promedio que los estadounidenses pasan en Facebook.
• $116–$135 mil millones: ingresos publicitarios globales estimados para Facebook en 2025, con EE. UU. y Canadá representando unos $72 mil millones (aproximadamente el 44% del total).
• 280 millones: alcance publicitario estimado en EE. UU.—alrededor del 81% de la población estadounidense.
• 4 millones de “me gusta” por minuto: el ritmo global de interacción, con 510,000 comentarios y 136,000 fotos subidas cada minuto.
• Se espera que el 38.5% de los usuarios estadounidenses realicen una compra en Facebook en 2025.
• El 93% de los ingresos publicitarios de Facebook provienen de anuncios móviles.

Si te preguntas si Facebook sigue siendo relevante, estos números lo dejan clarísimo: la respuesta es un rotundo “sí”. Pero vamos a ver qué hay detrás de estas cifras.

Usuarios globales de Facebook: ¿Cuántas personas usan Facebook?

El panorama general

La presencia global de Facebook es gigantesca: 3.07 mil millones de usuarios activos mensuales a finales de 2024, con 2.11 mil millones conectándose a diario. Eso es más que la población combinada de Norteamérica, Sudamérica y Europa. La plataforma sigue creciendo, aunque más despacio, con un aumento anual del 3–4% en usuarios activos mensuales.

El caso de EE. UU.

En Estados Unidos, Facebook es casi omnipresente. Con 195 millones de usuarios activos mensuales, Facebook llega a cerca del 73–81% de los usuarios de internet y alrededor del 60% de la población total. El uso diario también es impresionante: EE. UU. y Canadá suman ~200 millones de usuarios activos diarios.

Pero aquí viene el giro: el crecimiento en EE. UU. se ha frenado. El 68% de penetración entre adultos estadounidenses es el mismo que en 2016. Eso significa que Facebook ya ha captado prácticamente toda la audiencia posible en el país. Para los marketers, esto no es malo: la audiencia es madura, estable y parte de la rutina diaria.

Los mayores mercados de Facebook

Pongamos a EE. UU. en contexto global. Estos son los países con más usuarios de Facebook a principios de 2025:

Aunque India lidera en cantidad de usuarios, EE. UU. es el motor de ingresos de Facebook, gracias al mayor gasto publicitario y poder adquisitivo. En países como Filipinas, Facebook es casi sinónimo de internet—el 88% de la población lo usa. En EE. UU., el 81% de la población es alcanzable mediante anuncios en Facebook.

Demografía de Facebook: ¿Quién usa Facebook en 2024?

Saber quién está en Facebook es clave para crear el mensaje adecuado. Así se ve el panorama en EE. UU. para 2025:

• Edad: El grupo más grande es el de 25 a 34 años (alrededor del 24% de los usuarios estadounidenses, unos 67–68 millones de personas). Le siguen los de 35 a 44 años (19%) y los de 18 a 24 años (18.6%). Los adolescentes (13–17) son cada vez menos—solo 32–33% de los adolescentes estadounidenses usan Facebook, frente al 71% de hace una década. Por otro lado, el 12% de los usuarios tiene 65 años o más.
• Género: En EE. UU. hay una ligera mayoría femenina—53.8% mujeres, 46.2% hombres. Además, las mujeres son más propensas a usar Facebook: 76% de las mujeres estadounidenses frente al 59% de los hombres.
• Ubicación: Facebook está en todas partes, pero el 74% de los adultos rurales lo usan, comparado con el 70% en suburbios y el 67% en ciudades. Es un canal clave para comunidades menos conectadas.
• Educación e ingresos: El uso es amplio en todos los niveles educativos y de ingresos, con una ligera ventaja entre jóvenes de hogares con menores ingresos.
• Cambios generacionales: Millennials y Gen X son la base—69% de los Millennials y 77% de la Generación X siguen en Facebook. ¿Gen Z? Solo un tercio de los adolescentes estadounidenses lo usa, pero millones de veinteañeros siguen activos cada día.

Distribución por edad y género

Aquí tienes un resumen de la distribución por edad y género:

Las mujeres son más activas en casi todos los grupos de edad, sobre todo en categorías con mucha interacción como Grupos y Marketplace.

Interacción en Facebook: ¿Cómo participan los usuarios?

Entonces, ¿qué hacen realmente todos estos usuarios?

• Hábito diario: El 70% de los adultos estadounidenses en Facebook se conecta al menos una vez al día; el 49% lo revisa varias veces al día.
• Tiempo de uso: 30 minutos diarios en promedio para adultos en EE. UU. Eso es mucho tiempo entre memes, noticias y fotos familiares.
• Contenido del feed: El 31.9% de las vistas del feed en EE. UU. provienen de recomendaciones algorítmicas (no solo de amigos o páginas seguidas).
• Contenido nativo: El 97.9% de las vistas del feed no tienen enlaces externos—la mayoría consume contenido dentro de Facebook.
• Fuente de noticias: El 33% de los adultos estadounidenses obtiene noticias regularmente en Facebook.
• Conexión personal: El 93% de los usuarios estadounidenses dice que su principal motivo para usar Facebook es mantenerse en contacto con amigos y familia.
• Tasa de interacción: La tasa media de interacción en páginas de Facebook es de 0.06%—baja, pero los videos y Reels pueden superar el 1–2%.
• El video manda: Ahora los usuarios pasan la mitad de su tiempo en Facebook viendo videos.

Dato curioso: las madres estadounidenses pasan en conjunto 24 mil millones de minutos al mes en Facebook y Messenger—más del doble que en cualquier otra red social.

Grupos y comunidades en Facebook

Los grupos son donde ocurre la magia (y los memes):

• 1.8 mil millones de personas usan Grupos de Facebook cada mes.
• Más de 25 millones de grupos públicos activos en todo el mundo.
• En EE. UU., Facebook es la app social preferida para comunidades—desde vigilancia vecinal hasta hobbies muy específicos.
• Crecimiento: El número de usuarios estadounidenses en Grupos sigue aumentando, con herramientas para administradores y suscripciones pagadas que impulsan la participación.
• Integración con Marketplace: Muchos grupos de compra/venta locales alimentan Marketplace, convirtiendo a Facebook en la nueva plaza digital del barrio.

Para las marcas, los Grupos son una mina de oro para construir comunidad y lealtad—pero ojo, a nadie le gusta el vendedor pesado en la fiesta del vecindario.

Analítica de Facebook: métricas clave para marketers

Si te tomas Facebook en serio, necesitas conocer la analítica. Aquí lo esencial:

• Alcance: Número de usuarios únicos que ven tu contenido. En EE. UU., el alcance orgánico es solo del 2.6% de los seguidores por publicación en promedio.
• Impresiones: Total de visualizaciones, incluyendo repeticiones.
• Tasa de interacción: Me gusta, comentarios, compartidos y clics dividido entre el alcance o seguidores. La media es 0.06%, pero las mejores marcas y contenidos virales pueden superar el 0.2%.
• Tasa de clics (CTR): El promedio para anuncios en Facebook es 0.9%, pero los anuncios en carrusel y video pueden llegar al 1.8–1.9%.
• Métricas de conversión: El costo por clic (CPC) promedio es de $0.50–$0.80; el costo por mil impresiones (CPM) en EE. UU. es de $12–$20—de los más altos del mundo.
• ROI: Facebook ocupa el #3 en confianza de los marketers para ROI en redes sociales (detrás de Instagram y LinkedIn), con el 67% de los marketers confiando en el retorno de Facebook.

Facebook Insights y herramientas externas

• Facebook Insights: Analítica integrada para páginas, con desglose específico para EE. UU.
• Ads Manager: Reportes detallados para campañas, incluyendo edad, género y región.
• Herramientas externas: Plataformas como Sprout Social, Hootsuite y Rival IQ ayudan a comparar y optimizar resultados.

Los marketers usan estas herramientas para afinar la segmentación, probar contenido y mantener sus campañas en buen rumbo. Para más consejos sobre cómo aprovechar la analítica, revisa la .

Publicidad en Facebook: alcance, ingresos y ROI

La publicidad en Facebook es un negocio enorme—especialmente en EE. UU.

• Alcance publicitario: Hasta 280 millones de personas en EE. UU.—prácticamente todos los mayores de 13 años con acceso a internet.
• Ingresos publicitarios: $72 mil millones provenientes de EE. UU. y Canadá en 2024 (alrededor del 44% de los ingresos globales de Facebook).
• Dominio móvil: El 93% de los ingresos publicitarios provienen de anuncios móviles.
• Costos publicitarios: El CPM promedio en EE. UU. es de $14–$20; el CPC varía entre $0.50 y $2.00+ según la industria.
• Formatos de anuncios: Los anuncios en video son los más populares y efectivos, y los anuncios en carrusel tienen el CTR promedio más alto (1.9%).
• Rendimiento: Más de 3 millones de empresas anuncian en Facebook en todo el mundo; se espera que el 38.5% de los usuarios estadounidenses realicen compras en la plataforma en 2025.

Principales industrias y formatos de anuncios en Facebook

• Mayores inversores: Retail/e-commerce, servicios financieros, automotriz, telecomunicaciones y campañas políticas.
• Anuncios en video: Videos cortos y verticales con sonido logran mejores resultados—3% más conversiones por dólar si incluyen voz en off.
• Anuncios en carrusel: Mayor CTR; ideales para mostrar varios productos.
• Anuncios en Stories y Reels: Formatos inmersivos y verticales, perfectos para móvil—especialmente populares entre los jóvenes.
• Lead Ads: Eficaces para captar registros y leads directamente en Facebook.

En 2025, el contenido creativo, auténtico y optimizado para móvil es la clave del éxito.

Facebook para negocios: páginas, tiendas y Marketplace

Facebook no es solo para socializar—es una plataforma de negocios muy potente.

• Más de 200 millones de empresas usan las herramientas gratuitas de Facebook cada mes.
• El 90% de los negocios estadounidenses están presentes en Facebook de alguna forma.
• Facebook Shops: Más de 1 millón de tiendas activas y 250 millones de visitantes mensuales a tiendas en todo el mundo.
• Marketplace: Más de 250 millones de vendedores globales; 4 de cada 10 usuarios estadounidenses han comprado en Marketplace.
• Jóvenes adultos: El 25% de los usuarios activos diarios de 18 a 29 años en EE. UU. y Canadá visitan Marketplace cada día.

Facebook Shops y el auge del social commerce

• Se espera que el 38.5% de los usuarios estadounidenses de Facebook realicen compras directamente en la plataforma en 2025.
• Las tiendas y Marketplace están impulsando el social commerce—facilitando que los usuarios descubran y compren productos sin salir de la app.

Para muchos pequeños negocios, Facebook es su principal presencia online, canal de atención al cliente y plataforma de ventas, todo en uno.

Móvil vs. escritorio: ¿Cómo acceden los usuarios a Facebook?

Si sigues diseñando pensando primero en escritorio, es hora de cambiar el chip.

• El 98.5% de los usuarios accede a Facebook desde el móvil.
• El 81.8% solo usa el móvil—el escritorio es ya un nicho.
• 16 horas y 24 minutos al mes: tiempo promedio que los estadounidenses pasan en la app móvil de Facebook.
• Fortalezas del escritorio: Sigue usándose para publicaciones largas, herramientas avanzadas y navegación en el trabajo, pero el móvil es donde está la acción.

Patrones de uso de la app de Facebook

• La app de Facebook (y Messenger) está siempre entre las 10 apps más descargadas y usadas en EE. UU.
• Funciones como Stories, Reels y Marketplace son pensadas para móvil y concentran la mayor parte de la interacción.
• Las notificaciones push y el compartir dentro de la app mantienen a los usuarios regresando varias veces al día.

Para los marketers, el mensaje es claro: diseña todo para móvil—videos verticales, textos concisos y páginas de destino adaptadas a móviles.

Video y Stories en Facebook: el auge del contenido visual

El video no solo es el rey—es la corte entera en Facebook.

• Más de 4 mil millones de vistas de video diarias en Facebook.
• 500 millones de usuarios ven videos en Facebook cada día, consumiendo 100 millones de horas de video diariamente.
• La mitad del tiempo en Facebook se dedica a ver videos.
• Reels es el mayor impulsor del crecimiento en interacción, especialmente entre los jóvenes.
• Stories: Más de 500 millones de usuarios diarios en todo el mundo; populares para compartir de forma casual y efímera.
• Video en vivo: Los videos en vivo en Facebook tienen el doble de alcance que los videos normales en promedio.

Facebook Live y Reels

• Interacción en Reels: Las cuentas medianas logran un 1.76% de interacción promedio, y las grandes pueden superar el 2%.
• Video en vivo: Durante la pandemia, la audiencia de Facebook Live en EE. UU. creció un 50%. Las transmisiones en vivo alcanzan en promedio a 2,600 personas, frente a 1,300 de los videos normales.
• El 85% de los videos en Facebook se ven sin sonido—los subtítulos son imprescindibles.

Si no usas video, Stories o Reels en tu estrategia de Facebook, te estás perdiendo los formatos que más alcance e interacción generan.

Privacidad y seguridad en Facebook: percepción y tendencias

Hablemos del tema delicado: la privacidad.

• El 72% de los usuarios de internet en EE. UU. confía “poco” o “nada” en Facebook para proteger sus datos personales.
• Solo el 18% de los usuarios de redes sociales en EE. UU. cree que Facebook protege su privacidad.
• 1.1 mil millones de cuentas falsas fueron eliminadas solo en el tercer trimestre de 2024.
• La actualización iOS 14.5 de Apple le costó a Facebook unos $10 mil millones en ingresos publicitarios en 2022 por la reducción en seguimiento y segmentación.
• Presión regulatoria: Leyes como la CCPA/CPRA de California y la vigilancia de la FTC están empujando a Facebook a ser más transparente y centrado en la privacidad.

Impacto de los cambios de privacidad en la analítica de Facebook

• Segmentación menos precisa: La eliminación de opciones sensibles y la reducción de datos de terceros obliga a los marketers a depender más de datos propios y segmentaciones amplias.
• Conversions API: La solución de Facebook para rastrear conversiones de forma compatible con la privacidad.
• Comportamiento del usuario: Algunos comparten menos o ajustan su privacidad, pero el uso general sigue siendo alto.

Para los marketers, la lección es generar confianza, ser transparentes y adaptarse a un mundo centrado en la privacidad.

Conclusiones: ¿Qué significan estas estadísticas de Facebook para ti?

Entonces, ¿qué implican todos estos datos para tu estrategia en Facebook en 2025? Aquí los puntos clave:

1. Facebook está consolidado, no muerto: Con casi 200 millones de usuarios en EE. UU., sigue siendo el mejor lugar para llegar a una audiencia amplia y activa. Enfócate en profundizar la interacción, no solo en sumar seguidores.
2. El video y el móvil son imprescindibles: La mitad del tiempo en Facebook se dedica a videos. Diseña pensando primero en móvil, usa formatos verticales y añade subtítulos.
3. El social commerce está en auge: Activa Facebook Shops y aprovecha Marketplace—el 38.5% de los usuarios estadounidenses están listos para comprar en la plataforma.
4. La comunidad importa: Los Grupos y las interacciones significativas impulsan el alcance orgánico. Fomenta conversaciones, no solo publicaciones unidireccionales.
5. La privacidad es la nueva norma: Respeta los datos de los usuarios, usa datos propios para segmentar y mantente al día con las regulaciones.
6. La publicidad es costosa, pero el ROI es alto: Los CPM en EE. UU. son de los más altos, pero con segmentación y creatividad, los anuncios pueden dar grandes resultados.
7. El servicio al cliente es público: Responde rápido a comentarios y mensajes—tu reputación depende de ello.
8. Sé ágil: Facebook siempre está cambiando (hola, Reels y metaverso). Los que prueban nuevas funciones primero suelen obtener mejores resultados.

Si quieres convertir los datos de Facebook en información útil para tu negocio, recuerda que herramientas como te ayudan a extraer, estructurar y analizar datos sociales para tomar mejores decisiones. Para más consejos sobre cómo aprovechar los datos y la automatización, visita el .

Reflexión final

Facebook en 2025 es una plataforma llena de contrastes: pocos confían en ella, pero muchos la usan; envejece en algunos aspectos, pero sigue marcando tendencias en otros. Ya sea que gestiones anuncios, construyas comunidad o solo quieras seguir en contacto con tus amigos del cole, estas estadísticas son tu brújula. Úsalas bien y verás que Facebook sigue siendo una de las herramientas digitales más potentes.

Y si llegaste hasta aquí sin revisar tu propio feed de Facebook… probablemente seas de los pocos.