Imagina la escena: estamos en 2026 y entras a un centro de convenciones que está a tope de energía. Todo vibra: las acreditaciones relucen, las apps con IA te mandan recomendaciones personalizadas para hacer networking y, como siempre, la fila del café es el lugar donde realmente pasa la magia. Pero ojo, detrás de cada saludo, cada sesión híbrida y cada experiencia pensada al detalle, hay una montaña de datos que define cómo se arman estos eventos. La industria de gestión de eventos no solo volvió, sino que ahora es más grande, más lista y más estratégica que nunca.
¿Hasta dónde ha llegado esto? Hablamos de 2,33 billones de dólares. Ese es el valor que se estima para el sector de eventos a nivel global este año, casi el doble de lo que era antes del parón mundial en 2020 (). Seas marketer, organizador o líder de empresa, estar al día con las estadísticas de marketing de eventos ya no es un “plus”, es tu GPS para no quedarte atrás. Así que ponte la credencial (virtual o física) y acompáñame a descubrir las 40 estadísticas que están marcando el ritmo del marketing de eventos en 2026.
Resumen Express: Estadísticas Clave de Marketing de Eventos para 2026
¿Necesitas lo esencial antes de tu próxima junta? Aquí tienes los datos que no puedes perder de vista:
- 2,33 billones de dólares: Valor estimado del mercado global de eventos para 2026 ().
- 60% / 35% / 5%: Porcentaje de eventos presenciales, virtuales e híbridos en 2024 ().
- 82%: Asistentes que prefieren los eventos presenciales sobre los virtuales ().
- 59%: Profesionales que creen que los eventos virtuales llegaron para quedarse ().
- 53%: Organizadores que planean aumentar su presupuesto para eventos en 2025 ().
- 95%: Equipos B2B que ven demostrar el ROI de los eventos como máxima prioridad ().
- 80%: Equipos de eventos que consideran la IA clave para personalizar la experiencia ().
- 64%: Asistentes que ven las experiencias inmersivas como lo más importante de un evento ().
- 60%: Equipos de eventos que priorizan la diversidad, equidad e inclusión (DE&I) ().
- 80%: Organizadores que ya integran la sostenibilidad en la planeación de eventos ().
Estas cifras no solo impresionan: están cambiando la manera en que planeamos, ejecutamos y medimos los eventos en 2026. Ahora, veamos qué hay detrás de estas tendencias.
Industria de Gestión de Eventos en 2026: Tamaño y Crecimiento
Vamos a hablar en grande. La industria global de gestión de eventos no solo superó la pandemia, ahora está en pleno boom. En 2018, el sector valía 1,1 billones de dólares. Para 2026, se espera que llegue a 2,33 billones (). Eso es un crecimiento anual de casi el 10%. Y si miramos más lejos, hay quienes dicen que podría alcanzar los 2,5 billones en 2035 ().
¿Qué está empujando este crecimiento?
- El regreso de los eventos presenciales: Después del parón, los eventos en vivo volvieron con todo. En 2024, el 60% de los eventos fueron presenciales ().
- Más modelos híbridos y virtuales: Los formatos virtuales e híbridos han hecho que la audiencia crezca; un estudio mostró que el alcance subió 134% al pasar a lo virtual ().
- Más inversión: Los presupuestos se están recuperando y las empresas apuestan fuerte por el marketing de eventos, porque el retorno es alto.
Tendencias por región: Aunque Norteamérica y Europa han sido los líderes, Asia-Pacífico es ahora la región que más crece, con un estimado del 13% anual hasta 2026 (). Los eventos corporativos—conferencias, seminarios y lanzamientos—representan cerca del 28% del mercado total ().
Después de perder más de 30.000 millones de dólares en 2020 por cancelaciones (), la recuperación es impresionante. Para marketers y organizadores, esto significa más oportunidades, pero también más competencia por captar la atención.
Tendencias en Marketing de Eventos: Presencial, Virtual e Híbrido
Estos años han sido una montaña rusa en formatos de eventos. Pasamos de todo presencial, a todo virtual, y ahora vivimos una era “mixta” donde presencial, virtual e híbrido conviven.
- Datos 2024: 60% presencial, 35% virtual, 5% híbrido ().
- Preferencia de los asistentes: Un 82% prefiere los eventos presenciales (), pero 59% de los profesionales dicen que lo virtual ya es parte fija de su estrategia ().
Estadísticas de Eventos Presenciales
El regreso es real. Los eventos presenciales vuelven a ser la joya de la corona del marketing de eventos.
- 78% de los organizadores creen que los eventos presenciales son su canal de marketing más potente ().
- 57% reportaron más asistencia a eventos presenciales el último año ().
- 81% de los asistentes valoran el networking con expertos como principal razón para ir ().
- 70% ven los eventos presenciales como la mejor fuente de formación y contenido profesional ().
- 80% dicen que los eventos presenciales son la vía más confiable para conocer nuevos productos ().
- Solo 10% de los profesionales creen que la baja asistencia presencial será un problema permanente ().
En resumen: lo presencial está de vuelta y se valora más que nunca.
Estadísticas de Eventos Virtuales e Híbridos
Pero no subestimes los eventos virtuales e híbridos: no son solo cosa de pandemia.
- El mercado de eventos virtuales se valoró en 78.500 millones de dólares en 2023 y se espera que crezca a un CAGR del 18,8% hasta 2030 ().
- 93% de los organizadores planean seguir invirtiendo en eventos virtuales ().
- 52% de los profesionales ven la participación de los asistentes como el mayor reto de los eventos virtuales ().
- 63% de las organizaciones planean hacer más eventos híbridos para ampliar su alcance (), y 67% de los organizadores creen que el futuro es híbrido ().
- Los eventos híbridos son, en promedio, ~25% más rentables que los solo presenciales ().
En resumen: Los portafolios de eventos más exitosos en 2026 son omnicanal: presencial para profundidad, virtual para alcance e híbrido para flexibilidad.
Presupuestos y ROI en Marketing de Eventos: ¿Dónde se Invierte?
Hablemos de plata y sentido común. Después de años de ajustes, el panorama pinta mejor:
- 53% de los organizadores creen que sus presupuestos crecerán en 2025 ().
- 48% de los marketers destinan al menos el 21% de su presupuesto a eventos presenciales ().
- Marketing y promoción son ahora los principales gastos, seguidos de sede y catering ().
- 95% de los equipos B2B ven demostrar el ROI como su máxima prioridad ().
- 38,2% de los organizadores aún tienen problemas para demostrar el ROI, aunque la cifra bajó desde el 45,4% del año anterior ().
- 72,7% dicen que la alta dirección apoya activamente las estrategias de eventos presenciales ().
La eficiencia manda: Muchos organizadores están llevando eventos a mercados secundarios (53% lo considera) para ahorrar, y los patrocinios son una fuente de ingresos en alza.
Marketing de Eventos B2B: Perspectiva por Sector
Los eventos B2B están en pleno auge. Así está el panorama en el mundo empresarial:
- 79,8% de los organizadores B2B creen que las conferencias presenciales son clave para el éxito de su organización ().
- 24% dicen que “generar oportunidades de venta” es el objetivo principal de las conferencias B2B ().
- 52% de los equipos B2B aumentaron su plantilla en 2024 ().
- 66% planean organizar más eventos en 2025 que el año anterior ().
- 58% de los marketers planean aumentar los eventos presenciales pequeños y exclusivos ().
¿Retos? Costos en alza, problemas con sedes/proveedores y la dificultad de medir el ROI, sobre todo con ciclos de venta largos en B2B.
Tecnología para Eventos y Software de Gestión: Adopción e Impacto
Soy fan de la tecnología para eventos, y 2026 es una época dorada:
- 73% de las empresas usan entre 1 y 5 soluciones tecnológicas para eventos; otro 12% usa entre 6 y 10 ().
- 24% invierte entre 10.000 y 50.000 dólares al año en tecnología para eventos; 21% gasta entre 50.000 y 250.000 ().
- 61% de los marketers usan software de gestión de eventos para medir el éxito ().
- 73% de los asistentes esperan que las conferencias presenciales usen tecnología moderna ().
- 68% consideran imprescindible una app móvil para eventos ().
- 72,5% de los organizadores dicen que su plataforma de eventos ayudó a lograr buenos resultados ().
La integración sigue siendo un reto: Solo cerca del 20% de las grandes empresas han integrado completamente su tecnología de eventos con el resto de su stack de marketing ().
IA en Marketing de Eventos: La Nueva Frontera
La IA es la gran novedad—y ya está dando resultados.
- 61% de las empresas tecnológicas para eventos ofrecen al menos una función con IA ().
- 80% de los equipos de eventos ven valor en la IA para personalizar experiencias ().
- 40% de los proveedores usan IA para matchmaking; casi un tercio la usa para recomendaciones de contenido ().
- Los chatbots con IA están en auge: 14,8% de las empresas tecnológicas para eventos ya los ofrecen ().
- McKinsey estima que la IA generativa podría aportar entre 2,6 y 4,4 billones de dólares anuales a la economía global ().
¿Cómo se ve esto en la práctica? Sugerencias de networking con IA, agendas personalizadas, resúmenes automáticos y chatbots que responden dudas 24/7. La productividad y la experiencia del asistente mejoran muchísimo.
Participación y Experiencia del Asistente: Lo que Realmente Importa
Al final, todo gira en torno al asistente. Esto es lo que más pesa en 2026:
- 64% de los asistentes creen que las experiencias inmersivas son lo más relevante ().
- 81% valoran el networking con expertos; 68% disfrutan conocer nuevos contactos ().
- 70% califican los eventos presenciales como la mejor fuente de contenido profesional ().
- 45% consideran imprescindible una app móvil para Q&A y encuestas ().
- 77% de los consumidores confían más en una marca tras interactuar en un evento en vivo ().
- 92% de los equipos de eventos priorizan mejorar la interacción post-evento ().
Tip de pro: No olvides lo básico: contenido relevante, navegación sencilla, buen Wi-Fi y un ambiente agradable siguen siendo clave.
Diversidad, Equidad, Inclusión y Sostenibilidad en Marketing de Eventos
Los valores cuentan. Así impactan la DE&I y la sostenibilidad en los eventos:
- 60% de los equipos de eventos priorizan la diversidad, equidad e inclusión ().
- 55% trabajan activamente para que los eventos sean más inclusivos y accesibles ().
- 80% dicen que sus organizaciones consideran la sostenibilidad en la planeación ().
- 50% de los anfitriones ya incluyen la opción de compensar la huella de carbono en el registro ().
- 90% de los profesionales de la Generación Z prefieren empresas que demuestran fuerte RSC en eventos ().
- Solo 18% de los asistentes ven la sostenibilidad como su máxima prioridad al decidir si asisten ().
En resumen: La DE&I y la sostenibilidad ya no son opcionales—son expectativas, sobre todo para las nuevas generaciones y los patrocinadores.
Conclusiones: ¿Qué Nos Dicen Estas Estadísticas sobre el Marketing de Eventos en 2026?
Entonces, ¿cuál es la foto general? Esto es lo que salta a la vista al analizar los datos:
- Los eventos presenciales son insustituibles, pero lo híbrido llegó para quedarse. Las mejores estrategias mezclan lo físico y lo digital para lograr más alcance e impacto.
- El ROI manda. Con presupuestos en alza, la presión por demostrar valor es más fuerte que nunca. Invierte en medición y análisis.
- La experiencia lo es todo. Eventos inmersivos, atractivos y apoyados en tecnología aumentan la satisfacción y la confianza en la marca.
- La tecnología y la IA son tus aliadas. Úsalas para personalizar, automatizar y escalar—pero sin perder el toque humano.
- Los valores importan. La DE&I y la sostenibilidad no son solo palabras bonitas: pueden marcar la diferencia para atraer asistentes y patrocinadores.
- La comunidad es la nueva moneda. Los eventos son hitos dentro de una estrategia de engagement continua, no momentos aislados.
Y lo más importante: mantente ágil. El cambio es la única constante en el marketing de eventos. Escucha al mercado, prueba cosas nuevas y prepárate para adaptarte a la próxima tendencia (o a lo inesperado).
Fuentes y Lecturas Recomendadas
¿Quieres profundizar o citar estos datos en tu próxima presentación? Aquí tienes algunas de las fuentes más relevantes usadas en este artículo:
Para más info, revisa el informe de tendencias de eventos de Cvent 2025, EventMB (Skift Meetings) y PCMA para casos prácticos y análisis cualitativos.
¿Quieres más análisis con datos sobre automatización, IA y herramientas de productividad? Date una vuelta por el para estar al día en automatización web, tecnología de ventas y transformación digital. Y si buscas automatizar la gestión de datos de tus eventos, prueba . (Sí, es una recomendación directa, pero la idea es que trabajes más inteligente).
¡Que tu próximo evento sea el mejor hasta ahora—ya sea en un salón, en tu navegador o en ambos!