40 estadísticas clave de marketing digital para campañas más inteligentes en 2026

Imagina esto: es lunes en la mañana, te sirves un café y ya tienes la bandeja de entrada llena de reportes de campañas, solicitudes de presupuesto y un montón de mensajes “urgentes” en Slack. Sabes que el marketing digital va a toda velocidad, pero ¿cómo filtras el ruido y tomas decisiones que realmente muevan la aguja? La respuesta está en los datos. Pero no en cualquier dato—en las estadísticas de marketing digital correctas que te muestran hacia dónde va la industria y qué está funcionando justo ahora.

Seamos realistas: en 2026, el marketing digital no es solo una parte de la estrategia—es la estrategia. Con una inversión global en publicidad online que apunta a los , y los profesionales obteniendo en promedio $5 de ingresos por cada $1 invertido, las oportunidades (y los riesgos) nunca han sido tan grandes. Como dijo Dan Zarrella: “Hacer marketing sin datos es como manejar con los ojos cerrados”. Así que prepárate: aquí tienes las 40 estadísticas de marketing digital que necesitas para que tus campañas sean un éxito en 2026.

Resumen rápido: Las 10 estadísticas top de marketing digital para 2026

Si solo tienes chance de ver una sección antes de tu próxima junta, que sea esta. Estos son los datos clave que están marcando el marketing digital en 2026:

Estos no son solo números—son tu mapa para campañas más inteligentes y rentables.

Estadísticas de crecimiento en marketing digital: El panorama global

El marketing digital no solo crece—ya manda. Si todavía divides tu presupuesto mitad digital, mitad tradicional, tal vez sea hora de revisar tu calendario (y tu pulso).

Inversión y crecimiento global en marketing digital

• El gasto en publicidad digital llegará a los , más del doble que en 2020.
• El sector crece a un ritmo anual compuesto del , superando a la economía global y a los canales tradicionales.
• Casi el 70% de la inversión publicitaria mundial será para canales digitales en 2026.
• Asia-Pacífico es la región que más crece, con mercados como India y China avanzando a doble dígito cada año.

Tendencias de canales de marketing digital

• La publicidad móvil es la reina, con más de $400 mil millones invertidos en 2023 y se espera que represente el 69% de toda la inversión digital para 2026.
• Retail media (anuncios en plataformas de e-commerce) es el segmento que más crece, con un aumento estimado del 14% en 2026.
• La publicidad en video online crece entre un 11–12% anual, gracias a plataformas como YouTube y TikTok.
• La publicidad en redes sociales le pisa los talones, creciendo un 11% año tras año.
• La publicidad programática representará el en 2026.

En resumen: Lo digital ya es la regla. Si tus campañas no son mobile-first, apuestan por el video y están optimizadas programáticamente, estás dejando dinero en la mesa.

Estadísticas de ROI en marketing digital: Demuestra el valor

Hablemos del acrónimo favorito de todos: ROI. En 2026, el marketing digital no solo se puede medir—está generando retornos que harían sonreír hasta al CFO más duro.

Referencias de ROI por canal

• ROI promedio del marketing digital: Aproximadamente 5:1 ($5 de ingresos por cada $1 invertido).
• Email marketing: El rey absoluto del ROI, generando .
• SEO (búsqueda orgánica): Cerca de ; el 49% de los marketers dice que es el canal con mejor ROI.
• PPC (búsqueda pagada): Más modesto, con un promedio de $2 de ingresos por cada $1 invertido.
• Content marketing: Cuesta un 62% menos que el marketing tradicional y genera 3 veces más leads.

Métricas de conversión y engagement

• Tasa de conversión promedio en sitios web: 2.1–2.6% para búsqueda orgánica, 2.5% para email, 1.2–1.5% para búsqueda pagada y menos del 1% para redes sociales y display.
• El primer resultado orgánico en Google: Se lleva cerca del 27% de los clics; el 75% de los usuarios no pasa de la primera página.
• Anuncios personalizados: Generan un 80% más de engagement que los genéricos.
• Anuncios de retargeting: Pueden aumentar la conversión hasta un 70%.

En resumen: El email y el SEO son tus motores de ROI. Pero incluso los canales con menor retorno pueden ser clave en el viaje del cliente—asegúrate de medir y optimizar cada paso.

Dominio de los motores de búsqueda: Estadísticas de SEO y SEM

Aunque las redes sociales, apps y asistentes de voz están de moda, los motores de búsqueda siguen siendo el pilar del marketing digital. Si no apareces en las búsquedas, es como si no existieras.

Efectividad de la búsqueda orgánica y el SEO

• El SEO genera el 53% del tráfico web—más de la mitad de los visitantes llegan por resultados no pagados.
• El 93% de las experiencias online empiezan con una búsqueda.
• El 89% de los marketers afirma que el SEO es exitoso para alcanzar sus metas.
• El 70% de los clics en Google van a resultados orgánicos.
• El 90% de las páginas web no recibe tráfico orgánico de Google—el contenido y la optimización son clave.

SEM y percepción de los usuarios

• El 80% de las empresas apuesta por Google Ads en sus campañas PPC.
• Inversión en búsqueda pagada: Más de $160 mil millones a nivel global en 2024, y subiendo.
• El 84% de las marcas ve resultados positivos con PPC.
• El 50% de los usuarios no distingue entre un anuncio pagado y un resultado orgánico.
• Retargeting en búsqueda: Los clientes tienen un 70% más de probabilidad de convertir si son reimpactados.

En resumen: SEO y PPC funcionan mejor juntos. Domina los resultados pagados y orgánicos para tus palabras clave y tendrás el control del viaje del cliente de la búsqueda a la compra.

Marketing en redes sociales: Alcance, engagement e inversión publicitaria

Las redes sociales ya no son solo memes y videos de gatos. Aquí es donde se construyen marcas, se crean comunidades y se generan ventas—todo en el mismo scroll.

Uso y crecimiento de la audiencia en redes sociales

• 4.9 mil millones de usuarios de redes sociales en 2023, con proyección de superar los 5 mil millones en 2025.
• El 97% de los consumidores online entra a redes sociales al menos una vez al mes.
• El adulto promedio pasa 2 horas y 35 minutos al día en redes sociales.
• Para edades de 18 a 44 años, las redes sociales son la plataforma favorita para descubrir productos nuevos.
• El 40% de los marketers B2B ve LinkedIn como su principal fuente de leads de calidad.
• El 77% de los consumidores descubre productos nuevos a través de anuncios o publicaciones en redes sociales.

Inversión publicitaria y ROI en redes sociales

• $207 mil millones invertidos en publicidad pagada en redes sociales en 2023, con proyección de superar los $255 mil millones en 2026.

• La inversión en anuncios sociales crece entre un 8–11% anual.

• El 90% de los marketers dice que los anuncios en video han incrementado sus conversiones.

• El 84% de las marcas reporta ROI positivo en marketing en redes sociales.

• Tasa de conversión promedio de Facebook Ads: 8.78%.

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• El 90% de los marketers dice que los datos propios mejoran el rendimiento de los anuncios.

• El 82% de los marketers afirma que las herramientas de IA han mejorado la precisión de su segmentación.

En resumen: Las redes sociales son obligatorias. Da prioridad al video, usa tus propios datos y combina estrategias orgánicas y pagadas para lograr el mayor impacto.

Marketing digital local: Estadísticas hipersegmentadas

No todas las campañas tienen que ser globales—a veces solo necesitas atraer a los que están cerca. El marketing digital local es tu mejor aliado para aumentar el tráfico físico y las ventas presenciales.

Búsqueda local y comportamiento móvil

• 97 mil millones de búsquedas locales se hacen online cada mes.
• El 46% de todas las búsquedas en Google tienen intención local.
• El 97% de los usuarios ha buscado un negocio local online.
• El 88% de los usuarios móviles que buscan un negocio local lo visitan o llaman en 24 horas.
• El 28% de las búsquedas locales termina en compra.
• Las búsquedas “cerca de mí” han crecido más del 500% en los últimos años.
• Más del 90% de las personas lee reseñas online antes de comprar localmente.
• Los perfiles de Google Business con más de 100 fotos reciben un 1065% más de clics que los que tienen pocas.
• El 61% de los usuarios móviles contacta más fácil con negocios locales con sitios adaptados a móviles.
• Las campañas de búsqueda pagada “cerca de mí” logran hasta un 28% más de CTR que las no localizadas.

En resumen: El SEO local y la optimización móvil no son solo para pequeños negocios—son para cualquier marca que quiera captar clientes de “lo necesito ya”.

Video y marketing de contenidos: Engagement y resultados

Si el contenido es el rey, el video es su hijo favorito. En 2026, las marcas se comportan como medios y los números lo confirman.

Impacto del video marketing

• El 91% de las empresas usa video como herramienta de marketing en 2025–2026.
• El 93% de los marketers considera el video esencial en su estrategia.
• El 82% de los marketers dice que el video les ha dado buen ROI.
• El 81% reporta que el contenido en video aumentó directamente sus ventas.
• El 68% de las personas prefiere conocer productos nuevos a través de videos cortos.
• Los videos generan un 1200% más de compartidos en redes sociales que los posts de texto e imagen juntos.
• El 63% de los marketers de video ha usado IA para crear o editar videos en 2025.

Estrategia y resultados del marketing de contenidos

• El 82% de las empresas usa activamente el marketing de contenidos.
• El 97% de los marketers invierte activamente en marketing de contenidos.
• El marketing de contenidos cuesta un 62% menos que el outbound y genera 3 veces más leads.
• El 84% de las organizaciones tiene una estrategia de contenidos definida.
• El 46% de las empresas planea aumentar su inversión en creación de contenidos año tras año.
• El 95% de los compradores B2B dice que el contenido les ayuda a confiar en una empresa.

En resumen: Invierte en contenido y video para resultados a largo plazo. Reutiliza formatos, mide lo que importa y usa IA para escalar tu producción.

Email marketing y automatización: Más vigente que nunca

El email puede que no sea el canal más nuevo, pero sigue siendo el que mejores resultados da—sobre todo si lo combinas con automatización y personalización.

Alcance y efectividad del email marketing

• 4.37 mil millones de usuarios de email en 2023, con previsión de llegar a 4.73 mil millones en 2026.
• El email marketing presume el ROI más alto de cualquier canal digital—.
• Tasa de apertura promedio: 18%; tasa de clics: 2.6% a nivel global.
• El 88% de los usuarios revisa su correo al menos una vez al día.
• El 82% de los marketers digitales usa email marketing a nivel global; el 65% utiliza emails automatizados.
• Los emails con asunto personalizado tienen un 26% más de probabilidades de ser abiertos.
• Las campañas de email segmentadas pueden generar un 760% más de ingresos que los envíos masivos.
• Los clientes gastan un 138% más de media cuando reciben marketing por email.
• Más del 70% de los emails se abren en dispositivos móviles.

En resumen: El email es tu canal directo con el cliente. Automatiza, personaliza y optimiza para móvil para mantener tu lista activa y convertir más.

Retos de la publicidad online: Ad blockers, privacidad y confianza

No todo es sencillo—en 2026, los marketers digitales enfrentan retos reales: desde bloqueadores de anuncios hasta regulaciones de privacidad y desconfianza del consumidor.

Adopción e impacto de los bloqueadores de anuncios

• El 47% de los usuarios de internet usa algún tipo de ad blocker.
• El 38% de los usuarios dice que demasiados anuncios les hacen evitar ciertas marcas.
• Solo el 39% de los consumidores en 2025 confía en la publicidad online al menos moderadamente.
• El 60% de los usuarios no tiene problema con los anuncios, siempre que sean relevantes.
• Los anuncios personalizados pueden generar un 80% más de engagement.
• El 72% de los consumidores confía en las reseñas online tanto como en las recomendaciones personales.
• El 90% de los marketers afirma que usar datos propios mejora el rendimiento de los anuncios.

En resumen: Respeta la atención y privacidad de tu audiencia. Prioriza calidad sobre cantidad, usa datos propios y construye confianza con transparencia y valor.

El futuro del marketing digital: IA, automatización y tendencias emergentes

Si todavía no pruebas IA y automatización, tu competencia te va a dejar atrás. El futuro ya está aquí, y lo mueven los algoritmos (y mucha creatividad humana).

IA y automatización en marketing digital

• El 88% de los marketers usa algún tipo de IA en su día a día.
• El 79% de los CMOs ve la IA como esencial para tener ventaja competitiva.
• Tamaño del mercado de IA en marketing: $47 mil millones en 2025, con proyección de superar los $107 mil millones en 2028.
• Más del 80% de la inversión publicitaria digital será programática en 2026.
• La optimización creativa dinámica (DCO) puede aumentar el CTR en un 32%.
• El 63% de los marketers de video ha usado IA para crear o editar videos en 2025.
• Las empresas que usan personalización avanzada pueden lograr un 10–20% más de eficiencia en marketing y hasta un 20% más de conversiones.
• Más de 1 mil millones de personas usarán AR en móvil regularmente para 2025.
• El 90% de las empresas resuelve reclamaciones más rápido con chatbots.

En resumen: La IA y la automatización son tus nuevos aliados—deja que hagan el trabajo pesado para que tú te enfoques en la estrategia, la creatividad y las relaciones reales.

Conclusiones clave: Qué significan estas estadísticas de marketing digital para 2026

Vamos al grano. Esto es lo que estos datos implican para tu estrategia de marketing digital en 2026:

1. Digital es la norma: Con casi el 70% de la inversión publicitaria online, pon lo digital al centro de tu presupuesto y estrategia.
2. Apuesta por los canales de mayor ROI: SEO, email y marketing de contenidos son tus mejores aliados para crecer de forma sostenible.
3. Prueba, mide y optimiza: Pequeñas mejoras en conversión o engagement pueden dar grandes resultados—no dejes de iterar.
4. Domina tu presencia en búsquedas y redes: Está donde tus clientes buscan, desde Google hasta TikTok.
5. Piensa local y personal: El SEO local y las campañas hiperpersonalizadas conquistan a los clientes listos para comprar.
6. Construye confianza: La transparencia, las reseñas y el contenido auténtico son el antídoto contra la fatiga publicitaria y la desconfianza.
7. Adopta la IA y la automatización: Usa la tecnología para escalar, pero mantén el toque humano en el centro.
8. Sé ágil: Lo único seguro es el cambio—sigue aprendiendo, probando y adaptándote.

Si quieres más guías prácticas sobre marketing basado en datos, date una vuelta por el para profundizar en temas como , y .

Fuentes citables y lecturas recomendadas

¿Quieres profundizar o citar estas estadísticas en tu próxima presentación? Aquí tienes algunas de las fuentes principales usadas en este resumen:

Para más consejos prácticos y lo último en automatización, visita —nuestro AI Web Scraper te facilita recopilar inteligencia competitiva y datos de campañas (y sí, hay una para eso).

Reflexión final: En marketing digital, lo único que se queda viejo más rápido que un meme es la estrategia del año pasado. Ten estas estadísticas a la mano, mantente curioso y deja que los datos—no las suposiciones—guíen tus campañas en 2026 y más allá. Y si alguna vez necesitas ayuda para automatizar tu investigación o extraer insights de la web, ya sabes dónde encontrarme (pista: ).