60 estadísticas de marketing de contenidos que no puedes ignorar en 2026

Imagina la escena: es lunes temprano, tienes el café recién hecho y tu equipo está frente a un calendario de contenidos que parece un desierto. La presión se siente: la competencia no da tregua, los algoritmos cambian cada dos por tres y tu CEO quiere saber por qué los posts del blog del trimestre pasado no explotaron en visitas. ¿Te suena? Así es el marketing de contenidos en 2026, donde lo único seguro es que el marketing digital va más rápido que las noticias de última hora.

La buena noticia: ya no tienes que fiarte solo de la intuición ni de lo que funcionó el año pasado. Las estadísticas más frescas de marketing de contenidos están llenas de datos que te ayudarán a dejar atrás a la competencia, defender tu presupuesto y, por fin, responder a la pregunta de siempre: “¿Esto realmente está funcionando?” Para que te hagas una idea, se calcula que los ingresos globales por marketing de contenidos llegarán a los , y las empresas que aprovechan los datos de clientes y el análisis de contenidos . Así que, si quieres dejar de adivinar y apostar por el crecimiento real, aquí tienes las 60 estadísticas más potentes de marketing de contenidos para 2026.

Las 10 estadísticas clave de marketing de contenidos para 2026

¿Vas con prisa (o necesitas datos demoledores para tu próxima reunión)? Aquí tienes los diez datos que cualquier marketer, líder de negocio o creador de contenidos debe tener en la mira:

Se estima que los ingresos globales por marketing de contenidos llegarán a los en 2026.
ve el marketing de contenidos como una estrategia central para el negocio.
El marketing de contenidos genera .
El video corto es el formato top en 2024, con el mejor ROI entre las tendencias de marketing (), y ).
, y el 57% de las empresas planea invertir más en video online.
, y el 66% de las empresas orientadas a datos superan a sus competidores en rentabilidad.
, y el 85% cree que la IA generativa va a transformar la producción de contenidos.
Más de un tercio de los líderes de marketing (33%+) afirma que .
.
, con Norteamérica liderando con un 94% de adopción.

Estos números no solo impresionan: son una alerta. El marketing de contenidos ya no es un “plus”; es la base de cualquier estrategia de marketing moderna.

Industria del marketing de contenidos: crecimiento e inversión

Vamos a hablar claro: el marketing de contenidos no solo crece, está en plena explosión. Los marketers de todos los sectores están apostando fuerte, y los datos lo dejan clarísimo.

Inversión y retorno en marketing de contenidos

Se espera que los ingresos globales por marketing de contenidos superen los .
El 54% de las empresas planeó subir su presupuesto de marketing de contenidos en 2024 ().
El 58% de los marketers B2B dice que sus esfuerzos en marketing de contenidos aumentaron directamente las ventas/ingresos en 2023 ().
El 41% de los marketers reporta que el marketing de contenidos ahora da un ROI mejor que cualquier otro canal ().
El marketing de contenidos genera ).
El ROI promedio del marketing de contenidos en 2025 fue de unos .
El coste medio por lead a través de contenido ha bajado un 19% año tras año ().

Te lo digo por experiencia: cuando inviertes en contenido útil, sigue dando frutos mucho después de que se acabe el presupuesto de anuncios.

Adopción por sectores

El 91% de las empresas en el mundo usa marketing de contenidos de alguna forma ().
El 81% de los marketers lo ve como estrategia central ().
Norteamérica lidera con un 94% de adopción; Asia-Pacífico se acerca con un 83% (un 13% más que el año anterior) ().
Las grandes empresas (más de 1,000 empleados) tienen una tasa de adopción del 97% ().
B2B: 93% de adopción; B2C: 87% de adopción ().
El 78% de las pequeñas empresas usa marketing de contenidos ().

¿La moraleja? No importa tu sector ni el tamaño de tu empresa: el marketing de contenidos ya es básico.

Formatos de contenido: lo que manda en 2026

El marketing de contenidos ya no es solo blogs y whitepapers. Los formatos que la rompen en 2026 son visuales, interactivos y, para qué negarlo, a veces simplemente divertidos.

Estadísticas de video marketing

El video corto es el formato de contenido que mejor funciona para los marketers ().
El 50% de los marketers ya incluye video en su estrategia ().
El 24% planeó invertir más en video que en cualquier otro formato en 2023–24 ().
Entre el 89% y el 91% de las empresas usa video como herramienta de marketing ().
El 93% de los especialistas en video marketing dice que el video les da un ROI positivo ().
Los videos cortos (TikTok, YouTube Shorts) logran tasas de engagement cercanas al 5.8% ().
El 90% de los marketers que usan video corto planea aumentar o mantener su inversión el próximo año ().
Duración ideal para videos de marketing: menos de 3 minutos; el 96% prefiere que no pasen de 10 minutos ().
Webinars y transmisiones en vivo han crecido un 11,000% en la última década en B2B ().

Incluso en SaaS y automatización, he visto que un video breve y al grano supera a una actualización de producto de 2,000 palabras. (Y seamos sinceros, ¿quién no disfruta ver un gato en una demo?)

Blogs y contenido escrito

El 53% de los marketers sigue viendo el blog como su máxima prioridad en marketing de contenidos ().
Las empresas con blog generan un 67% más de leads mensuales que las que no lo tienen ().
Los blogs activos logran un 434% más de páginas indexadas en buscadores y un 97% más de enlaces entrantes ().
La longitud media de un post de blog es de 1,416 palabras (antes era de unos 1,000) ().
Solo el 27% de los lectores lee el blog completo; el 73% admite que solo lo hojea ().
Los blogs con al menos una imagen reciben un 94% más de visitas que los posts solo de texto ().
Los artículos que incluyen video generan un 70% más de tráfico orgánico ().
El 44% de los bloggers publica contenido nuevo entre 3 y 6 veces al mes ().
El 83% de los marketers prefiere publicar menos, pero con más calidad ().

Y sí, la IA está cambiando la forma de escribir:

El 19% de las empresas dice que las herramientas de generación de contenido con IA han mejorado su estrategia ().
El 44% de los marketers usa IA para redactar artículos o resumir contenido ().
Solo el 4% de los marketers confía plenamente en el contenido generado por IA sin revisión ().

Contenido visual e interactivo

El contenido visual es un 43% más persuasivo que el solo texto ().
Las personas que siguen instrucciones con texto e ilustraciones lo hacen un 323% mejor que quienes solo leen texto ().
El 30% de los marketers comparte infografías de forma regular ().
El contenido interactivo genera el doble de engagement que el contenido estático ().
El contenido generado por usuarios logra, en promedio, un 20% más de interacción en redes sociales ().

¿La clave? Si quieres que tu contenido destaque, hazlo visual, interactivo y, si dudas, mete un meme.

Distribución y promoción de contenidos: haz que te vean

El mejor contenido no sirve de nada si nadie lo encuentra. En 2026, la distribución es tan estratégica como la creación.

Datos sobre marketing de contenidos en redes sociales

El 84% de los marketers B2B y aún más en B2C usan redes sociales para compartir y promocionar contenido ().
El video corto manda en redes sociales, generando el mayor ROI ().
El usuario promedio de TikTok pasa 23.6 horas al mes en la app ().
El 51% de los marketers colaboró con influencers o creadores en redes sociales el último año ().
Los microinfluencers (10k–100k seguidores) generan un ROI de ~$6.40 por cada dólar invertido, el más alto entre los tipos de influencer ().
El 78% de los marketers de contenido usa canales de pago para distribuir contenido ().
Los artículos de LinkedIn reciben 7 veces más vistas que los posts cortos en la plataforma ().
El 64% de los marketers usa Facebook y lo ve como la red con mejor ROI en social media ().
WhatsApp está creciendo como canal de marketing, con 50 millones de empresas usándolo y una tasa de apertura del 58% ().
El 26% de los marketers planeó usar TikTok por primera vez en 2023 ().

Email y newsletters

El email marketing ofrece un .
Más de 4.5 mil millones de personas en el mundo usarán email en 2025 ().
El 60% de los consumidores prefiere que las marcas los contacten por email antes que por otros canales ().
El 88% de los usuarios revisa su bandeja de entrada al menos una vez al día ().
Las campañas segmentadas logran un 30% más de aperturas y un 50% más de clics ().
Los emails personalizados generan 6 veces más transacciones ().
Los emails automatizados generan un 320% más de ingresos que los emails enviados manualmente ().

Siempre he sido fan del email por su cercanía: no hay algoritmo entre tú y tu audiencia. Y, además, ¿a quién no le alegra un buen juego de palabras en una newsletter?

Estrategia de marketing de contenidos: planificación, medición y éxito

No puedes mejorar lo que no mides. En 2026, los marketers top están obsesionados con los KPIs, la reutilización de contenidos y la distribución multicanal.

Principales KPIs y métricas en marketing de contenidos

El 67% de los marketers cita el tráfico web como indicador clave de éxito ().
Más del 33% de los líderes de marketing considera la tasa de conversión como uno de sus KPIs principales ().
El 74% de los marketers B2B afirma que el marketing de contenidos ha generado demanda/leads en los últimos 12 meses ().
El 60% de los especialistas en video marketing mide la tasa de engagement como KPI principal ().
El 51% de los marketers mide el éxito del contenido por su impacto en SEO y tráfico web ().
El 87% de los marketers B2B dice que el marketing de contenidos ha aumentado el reconocimiento de marca ().
Solo el 29% de los marketers califica su capacidad para medir el ROI del contenido como "efectiva" ().
Entre los marketers de alto rendimiento, el 84% afirma que puede medir el rendimiento del contenido de forma efectiva ().

Reutilización de contenido y estrategias multicanal

Los marketers que reutilizan contenido activamente reportan una mejora del 32% en el ROI ().
Entre el 37% y el 48% de los marketers considera que "no reutilizar suficiente contenido" es un reto ().
Casi el 70% de los marketers B2C usa al menos 3 canales para distribuir cada pieza de contenido ().
El 70% de los marketers B2C usó promoción de contenido pagado en 2024, frente al 63% en 2023 ().

Tip: planifica la reutilización desde el principio. Así, tu próximo webinar puede convertirse en un post de blog, varias publicaciones en LinkedIn y hasta un TikTok (el baile solo si tu marca es muy atrevida).

IA y automatización en el marketing de contenidos

La IA no viene a quitarte el trabajo, sino a liberarte de las tareas repetitivas. En 2026, los marketers más cracks usan IA y automatización para escalar, personalizar y analizar su contenido.

Creación de contenido y personalización con IA

El 95% de los marketers B2B dice que sus organizaciones ya usan herramientas con IA de alguna forma ().
El 85% de los marketers está convencido de que la IA generativa va a cambiar la forma de crear contenido ().
El 62% usa IA para generar ideas o temas ().
Más del 40% usa IA para redactar borradores o partes de contenido ().
El 53% confía en la IA para resumir o reutilizar contenido ().
El 77% de los marketers cree que la IA ayuda a personalizar el contenido y mejora los resultados ().
El 78% de los consumidores tiene más probabilidades de comprar a marcas que personalizan el contenido ().
El 87% de los marketers dice que la productividad ha mejorado gracias a la IA, y el 58% afirma que la calidad del contenido también ().

Te confieso que uso IA para brainstorming y esquemas todo el tiempo: es como tener un becario ultra rápido y nerd que nunca pide pausa para el café.

Automatización y flujos de trabajo de contenido

Las campañas de email automatizadas generan un 320% más de ingresos que las campañas manuales ().
El 38% de los marketers usa herramientas de automatización en redes sociales para programar, publicar y analizar contenido ().
El 80% de los marketers dice que la eficiencia operativa ha mejorado gracias a la IA y la automatización ().
Solo el 26% de los marketers B2B siente que tiene la tecnología adecuada para gestionar el contenido en toda la organización ().

La automatización es tu aliada, salvo que quieras automatizar las notas de agradecimiento (créeme, la IA todavía no clava tu firma).

Retos y oportunidades en el marketing de contenidos

No todo es viralidad y videos que lo petan. Esto es lo que más preocupa a los marketers y dónde están las mejores oportunidades.

Retos comunes en marketing de contenidos

Crear contenido que realmente enganche y motive a la acción es el reto número uno, según el 55% de los marketers B2B ().
El 42% dice que la consistencia en la creación de contenido es un gran desafío ().
El 33% tiene problemas para medir la efectividad y el ROI del contenido ().
El 39% señala la falta de recursos (tiempo, personal, presupuesto) como un reto clave ().
El 23% de los marketers encuentra difícil alinear el contenido con el recorrido del comprador ().
Solo el 26% de los marketers B2B siente que tiene la tecnología adecuada para gestionar el contenido en toda la organización ().

Oportunidades emergentes en marketing de contenidos

Podcasts y audio: solo el 3% de los marketers usa podcasts de forma regular, pero el 64% de los oyentes presta total atención a los anuncios en podcasts ().
Personalización: el 94% de los marketers cree que personalizar el contenido es clave para el éxito ().
Marketing de contenidos basado en comunidad: el 60% de las ONGs ya usa contenido para aumentar la notoriedad y donaciones, un récord histórico ().
Contenido interactivo: pocas marcas lo hacen bien, así que quienes logren experiencias realmente interactivas destacarán.
Actualizar contenido antiguo: el 53% de los marketers que actualizó sistemáticamente su contenido vio un aumento en el engagement ().
Co-marketing y contenido colaborativo: asociarse con otras marcas o influencers amplía el alcance y la credibilidad.

Marketing de contenidos y el recorrido del cliente

El marketing de contenidos no es solo conseguir clics: es acompañar a tu audiencia desde el “¿Quién eres?” hasta el “¡Toma mi dinero!” (y, con suerte, “Se lo voy a contar a todos mis amigos”).

Generación y nutrición de leads

El 87% de los marketers B2B dice que el marketing de contenidos ha aumentado el reconocimiento de marca en el último año ().
Las empresas con blog generan un 67% más de leads mensuales que las que no lo tienen ().
El 74% de los marketers dice que el marketing de contenidos ha generado no solo leads, sino también demanda entre quienes no estaban buscando activamente ().
El 62% de los marketers afirma que el marketing de contenidos ha ayudado a nutrir suscriptores/audiencias o leads ().
El 67% de los compradores B2B consume al menos 5 piezas de contenido antes de contactar con ventas ().

Retención y fidelización de clientes

El 52% de los marketers dice que el marketing de contenidos ha ayudado a aumentar la lealtad de los clientes actuales ().
Las marcas que educan de forma constante a sus clientes logran mayor retención: un aumento del 5% en retención puede incrementar los beneficios entre un 25% y un 95% (Bain & Co.).
El 49% de los marketers dice que el marketing de contenidos ha generado ventas/ingresos de clientes existentes ().
El 66% de los marketers más exitosos dice que el contenido ha ayudado a aumentar la lealtad de los clientes ().
El 9% de los marketers notó que el marketing de contenidos redujo los costes de soporte al cliente el último año ().

Herramientas de marketing de contenidos para 2026

Si quieres llevar tu marketing de contenidos al siguiente nivel con datos reales, prueba , el Raspador Web IA más fácil para marketers. Thunderbit te permite extraer datos de cualquier web, analizar tendencias y alimentar tu estrategia de contenidos con cifras reales, sin tener que programar nada. Exporta a Excel, Google Sheets, Airtable o Notion en solo unos clics.

Estadísticas globales y demográficas de marketing de contenidos

El marketing de contenidos es global, pero no se vive igual en todas partes. Así se reparten la adopción y las preferencias por región y demografía.

Tendencias regionales en marketing de contenidos

Norteamérica: el 94% de los marketers usa marketing de contenidos en su estrategia ().
Europa: las estrategias de hubs de contenido han crecido un 38% ().
Asia-Pacífico: aumento interanual del 13% en adopción de marketing de contenidos, llegando al 83% ().
El gasto en contenido en APAC crece un 15% anual, más rápido que en NA o EU ().
El 42% de las marcas globales ya crea contenido específico para cada región ().

Perspectivas generacionales y demográficas

Generación Z: el 59% usa apps de video corto para descubrir cosas y luego ve versiones largas si le interesa (). El 95% de los adolescentes estadounidenses usa YouTube con frecuencia.
Millennials: el 75% ve videos online de tutoriales habitualmente ().
Generación X: Facebook es su red favorita; el contenido dirigido a Gen X funciona muy bien ahí ().
Boomers: el 73% de los adultos estadounidenses mayores de 65 años usa internet actualmente ().
Género y plataforma: Pinterest tiene mayoría femenina, Reddit mayoría masculina; adapta el contenido según tu público.

Conclusiones: qué significan los datos de marketing de contenidos para 2026

Sí, son muchos datos. Pero aquí va lo esencial (lo que le diría a cualquier marketer, fundador o creador de contenidos en una charla de café):

El marketing de contenidos es obligatorio. Si no inviertes, te quedas atrás.
El video y el contenido corto son los reyes del ROI. Si aún no has empezado, es el momento.
Las decisiones basadas en datos ganan a las suposiciones. Mide lo que importa, apuesta por lo que funciona y no temas cambiar de rumbo.
Calidad > cantidad. Publica menos, pero que realmente aporte.
La personalización es el nuevo estándar. Usa segmentación e IA para ofrecer contenido a medida.
La IA y la automatización multiplican tu alcance. Úsalas para escalar, pero mantén el toque humano.
La distribución es tan importante como la creación. Dedica tanto tiempo a promocionar como a producir.
La confianza y la experiencia de la audiencia lo son todo. Ayuda, no solo vendas.
Sé ágil. Lo único seguro es el cambio: sigue aprendiendo, probando y mejorando.

Y no lo olvides: detrás de cada estadística hay una persona real. Si pones sus necesidades en el centro de tu estrategia, estarás listo para 2026 y lo que venga.

Fuentes y lecturas recomendadas

¿Quieres profundizar más? Aquí tienes algunos de los mejores recursos sobre estadísticas, tendencias y estrategia de marketing de contenidos:

)

Para estar al día, te recomiendo seguir el , el ), y los informes anuales “State of Content Marketing” de Semrush y otros.

¿Listo para poner en práctica estos datos? Comparte este post con tu equipo, guárdalo para tu próxima sesión de estrategia y haz que 2026 sea el año en que tu contenido no solo compita, sino que lidere.

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