Στατιστικά Facebook 2026: Χρήστες, Δημογραφικά, Διαφημίσεις και Δεδομένα Χρήσης

Φανταστείτε το εξής: πίνετε τον πρωινό σας καφέ, σκρολάρετε στο κινητό σας και βλέπετε μια ανάρτηση από έναν φίλο σε άλλη χώρα, ένα meme από την αγαπημένη σας μάρκα και τον γείτονά σας να πουλά έναν καναπέ στο Marketplace. Αυτό εξακολουθεί να είναι το Facebook το 2026. Η πλατφόρμα παραμένει μία από τις μεγαλύτερες μηχανές διανομής περιεχομένου στο διαδίκτυο, αλλά οι αριθμοί χρειάζονται πλέον προσεκτική ανάγνωση: ορισμένα στοιχεία αφορούν την αυτόνομη εφαρμογή Facebook, άλλα το οικοσύστημα εφαρμογών της Meta και άλλα στοιχεία ανά χώρα αφορούν τη δυνητική διαφημιστική απήχηση και όχι τους συνδεδεμένους ενεργούς χρήστες.

Έως τις 19 Μαΐου 2026, τα πιο πρόσφατα δημόσια οικονομικά αποτελέσματα πλήρους έτους προέρχονται από την αναφορά της Meta για το τέταρτο τρίμηνο και ολόκληρο το 2025, η οποία δημοσιεύτηκε στις 28 Ιανουαρίου 2026. Για τη χρήση της πλατφόρμας Facebook ειδικά, το πιο πρόσφατο και ευρέως αναφερόμενο σημείο αναφοράς είναι 3,07 δισεκατομμύρια μηνιαίοι ενεργοί χρήστες και 2,11 δισεκατομμύρια ημερήσιοι ενεργοί χρήστες (Backlinko). Για τους marketers, αυτό εξακολουθεί να καθιστά το Facebook υπερβολικά μεγάλο για να αγνοηθεί, ειδικά αν σας ενδιαφέρει η απήχηση, η ανακάλυψη προϊόντων, η πληρωμένη προβολή στα social ή το social commerce.

Επισκόπηση βασικών στατιστικών

MAUs της πλατφόρμας Facebook: 3,07 δισεκατομμύρια (Backlinko)
DAUs της πλατφόρμας Facebook: 2,11 δισεκατομμύρια (Backlinko)
Ημερήσιοι ενεργοί χρήστες του οικοσυστήματος Meta: 3,58 δισεκατομμύρια τον Δεκέμβριο του 2025 (Meta Investor Relations)
Διαφημιστικά έσοδα της Meta το 2025: 196,18 δισεκατομμύρια δολάρια· συνολικά έσοδα το 2025: 200,97 δισεκατομμύρια δολάρια (Meta Investor Relations)
Εκτιμώμενη διαφημιστική απήχηση στο Facebook: 2,28 δισεκατομμύρια χρήστες ηλικίας 18+ τον Ιανουάριο του 2025 (DataReportal)
Μεγαλύτερο εθνικό κοινό: Ινδία, με περίπου 383,5 εκατομμύρια δυνητική διαφημιστική απήχηση (Backlinko)
Χρήση στις ΗΠΑ από ενήλικες: 71% των ενηλίκων στις ΗΠΑ δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν το Facebook (Pew Research Center)
Πρόσβαση από κινητό: 98,5% των χρηστών μπαίνουν στο Facebook από mobile· 81,8% χρησιμοποιούν μόνο κινητό (Backlinko)

Facebook σε αριθμούς: Πόσους χρήστες έχει το Facebook;

Ο βασικός αριθμός παραμένει σημαντικός: το Facebook έχει περίπου 3,07 δισεκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες παγκοσμίως, με 2,11 δισεκατομμύρια ημερήσιους ενεργούς χρήστες στην αυτόνομη πλατφόρμα Facebook (Backlinko). Αυτό σημαίνει ότι περίπου 68,7% των μηνιαίων χρηστών του Facebook μπαίνουν στην πλατφόρμα κάθε μέρα.

Κλίμακα πλατφόρμας: Το Facebook παραμένει ένα από τα ελάχιστα προϊόντα στον κόσμο με πάνω από 3 δισεκατομμύρια μηνιαίους χρήστες.
Δύναμη καθημερινής συνήθειας: Πάνω από δύο δισεκατομμύρια ημερήσιοι χρήστες εξακολουθούν να αποτελούν εντυπωσιακή ένδειξη διατήρησης για μια ώριμη πλατφόρμα.
Ευρύτερο οικοσύστημα Meta: Η Meta ανέφερε 3,58 δισεκατομμύρια Family daily active people τον Δεκέμβριο του 2025, αλλά αυτό περιλαμβάνει μαζί Facebook, Instagram, WhatsApp και Messenger, όχι μόνο το Facebook (Meta Investor Relations).

Αυτή η διάκριση έχει σημασία. Αν σχεδιάζετε περιεχόμενο ή διαφημιστική στρατηγική αποκλειστικά για το Facebook, χρησιμοποιήστε τα benchmarks 3,07 δισ. / 2,11 δισ.. Αν σχεδιάζετε διανομή σε όλο το οικοσύστημα της Meta, το νούμερο 3,58 δισ. Family DAP είναι πιο σχετικό.

Παγκόσμιοι χρήστες Facebook: Πού είναι πιο ισχυρό το Facebook;

Η παρουσία του Facebook είναι παγκόσμια, όμως οι μεγαλύτερες συγκεντρώσεις κοινού παραμένουν στην Ασία και την Αμερική.

Σύμφωνα με τη συγκεντρωτική ανασκόπηση της Backlinko για το 2026 με τα πιο πρόσφατα στοιχεία κοινού ανά χώρα:

Ινδία: 383,5 εκατομμύρια
Ηνωμένες Πολιτείες: 196,9 εκατομμύρια
Ινδονησία: 123,4 εκατομμύρια
Βραζιλία: 111,65 εκατομμύρια
Μεξικό: 92,95 εκατομμύρια

Μια σημαντική διευκρίνιση: αυτά τα στοιχεία ανά χώρα βασίζονται στη δυνητική διαφημιστική απήχηση και όχι σε άμεση μέτρηση των μηνιαίων ενεργών χρηστών που είναι συνδεδεμένοι (Backlinko; DataReportal). Παρ’ όλα αυτά, είναι εξαιρετικά χρήσιμα για marketers, επειδή ο σχεδιασμός διαφημίσεων και το sizing μιας αγοράς ξεκινούν συνήθως από το κοινό που μπορεί να προσεγγιστεί, όχι από τα MAUs που ανακοινώνονται σε επενδυτικές αναφορές.

Το βασικό συμπέρασμα είναι απλό: το Facebook δεν είναι πια μόνο μια ιστορία της Βόρειας Αμερικής και της Δυτικής Ευρώπης. Η ανάπτυξή του και η εμπορική του σημασία συνδέονται στενά με μεγάλες αγορές πρώτα mobile, ιδιαίτερα την Ινδία, την Ινδονησία, τη Βραζιλία, το Μεξικό και ευρύτερα τη Νοτιοανατολική Ασία.

Δημογραφικά του Facebook: Ποιοι χρησιμοποιούν το Facebook το 2026;

Το κοινό του Facebook είναι ευρύ, αλλά δεν κατανέμεται ισόρροπα.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, το DataReportal αναφέρει ότι 56,7% του διαφημιστικού κοινού του Facebook ήταν άνδρες στις αρχές του 2025 και ότι ο μέσος χρήστης της πλατφόρμας είχε ηλικιακή κατανομή που έγερνε προς τα 25–34 (DataReportal). Το μεγαλύτερο επιμέρους τμήμα ήταν οι άνδρες ηλικίας 25 έως 34 ετών, που αντιστοιχούσαν στο 18,5% του παγκόσμιου διαφημιστικού κοινού του Facebook ηλικίας 18+ (DataReportal).

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η εικόνα είναι διαφορετική. Η αναφορά του Pew με ημερομηνία 20 Νοεμβρίου 2025 έδειξε ότι 71% των ενηλίκων στις ΗΠΑ χρησιμοποιούν το Facebook, διατηρώντας το ανάμεσα στις δύο πιο διαδεδομένες κοινωνικές πλατφόρμες της χώρας, μαζί με το YouTube (Pew Research Center).

Αυτό έχει σημασία για τους marketers, επειδή το Facebook παραμένει ασυνήθιστα ισχυρό σε μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες με υψηλότερη αγοραστική δύναμη σε σύγκριση με το TikTok ή το Snapchat. Μπορεί να μην κυριαρχεί πολιτισμικά στους εφήβους, όμως παραμένει βαθιά ενσωματωμένο στους ενήλικες, τα νοικοκυριά, τις τοπικές κοινότητες, τους γονείς, τα hobby groups και τους αγοραστές.

Πρότυπα χρήσης Facebook: Πώς χρησιμοποιούν πραγματικά οι άνθρωποι την πλατφόρμα

Η μεγαλύτερη ιστορία συμπεριφοράς δεν είναι μόνο η κλίμακα. Είναι ο συνδυασμός συνήθειας και χρησιμότητας.

Προτεραιότητα στο mobile: Το 98,5% των χρηστών μπαίνει στο Facebook από κινητό, ενώ το 81,8% χρησιμοποιεί μόνο mobile (Backlinko).
Υψηλή καθημερινή συχνότητα: Το Pew διαπίστωσε ότι περίπου οι μισοί ενήλικες στις ΗΠΑ επισκέπτονται το Facebook τουλάχιστον μία φορά την ημέρα, συμπεριλαμβανομένου του 37% που μπαίνει αρκετές φορές την ημέρα (Pew Research Center).
Η ανακάλυψη προϊόντων παραμένει ισχυρή: Η Sprout Social αναφέρει ότι το Facebook είναι το No. 1 δίκτυο για product discovery, με σχεδόν 40% των χρηστών social media να το χρησιμοποιούν για να ανακαλύψουν νέα προϊόντα (Sprout Social).
Τα καλύτερα χρονικά παράθυρα ανάρτησης έχουν μετατοπιστεί ελαφρώς: Το benchmark της Sprout της 31ης Μαρτίου 2026 δείχνει ότι τα πιο δυνατά παράθυρα αλληλεπίδρασης είναι πλέον Τρίτη και Τετάρτη από τις 12 μ.μ. έως τις 8 μ.μ. τοπική ώρα, ενώ τα Σαββατοκύριακα είναι τα πιο αδύναμα (Sprout Social).

Με άλλα λόγια, το Facebook εξακολουθεί να χρησιμοποιείται για τις ίδιες βασικές ανάγκες που καλύπτει εδώ και χρόνια: ενημέρωση για γνωστούς, εύρεση τοπικής πληροφορίας, ανακάλυψη προϊόντων, συμμετοχή σε κοινότητες και συναλλαγές στο Marketplace. Απλώς η πλατφόρμα έχει γίνει πιο ξεκάθαρα mobile, πιο προσανατολισμένη στο εμπόριο και πιο εξαρτημένη από τη συμπεριφορά του αλγοριθμικού feed.

Engagement στο Facebook: Τι είδους περιεχόμενο αποδίδει ακόμα καλύτερα;

Το οργανικό engagement στο Facebook δεν είναι εύκολο, και αυτό ακριβώς είναι το νόημα. Η πλατφόρμα είναι τεράστια, αλλά είναι επίσης ώριμη και γεμάτη ανταγωνισμό.

Το benchmark της Sprout Social για το 2026 τοποθετεί το μέσο engagement rate ανά ανάρτηση στο 0,15%, το χαμηλότερο μεταξύ των μεγάλων κοινωνικών πλατφορμών που παρακολουθεί (Sprout Social). Αυτό δεν σημαίνει ότι το Facebook έχει πεθάνει. Σημαίνει ότι οι προσδοκίες πρέπει να είναι ρεαλιστικές.

Μερικά χρήσιμα συμπεράσματα από τα πιο πρόσφατα δεδομένα benchmark:

Τα albums και οι φωτοαναρτήσεις εξακολουθούν να αποδίδουν πολύ καλά, ακόμα και με την πίεση της πλατφόρμας προς τα Reels και το video (Sprout Social).
Οι μικροί λογαριασμοί συχνά ξεπερνούν τους μεγάλους σε engagement rate, επειδή τα niche audiences τείνουν να αλληλεπιδρούν πιο σταθερά (Sprout Social).
Τα Reels έχουν μεγαλύτερη σημασία από παλιότερα, αλλά το Facebook δεν είναι αποκλειστικά video platform. Το στατικό οπτικό περιεχόμενο εξακολουθεί να λειτουργεί όταν δίνει στον χρήστη κάτι που αξίζει να τον σταματήσει.

Αν θέλετε καλύτερη απόδοση στο Facebook το 2026, το πραγματικό μάθημα δεν είναι «ανεβάζετε περισσότερο βίντεο». Είναι «δημοσιεύετε περιεχόμενο που προκαλεί άμεση αντίδραση στο σωστό κοινό».

Facebook για επιχειρήσεις: Γιατί εξακολουθούν να νοιάζονται οι marketers

Το Facebook δεν είναι πλέον η καινούρια λαμπερή πλατφόρμα, αλλά παραμένει μία από τις πιο πρακτικές.

Η Sprout Social αναφέρει ότι 70% των ηγετών marketing δηλώνουν πως το Facebook προσφέρει θετικό ROI (Sprout Social). Αυτό ταιριάζει με τον τρόπο που το χρησιμοποιούν σήμερα τα brands:

καμπάνιες ευρείας αναγνωρισιμότητας,
retargeting και αξιοποίηση ζήτησης,
ανακάλυψη τοπικών επιχειρήσεων,
επικοινωνία με πελάτες μέσω σχολίων και Messenger,
commerce μέσω Marketplace, Shops και των calls to action στις σελίδες.

Το Facebook εξακολουθεί επίσης να είναι σημαντικό επειδή ανήκει στο ευρύτερο stack της Meta. Το creative, το audience learning και τα conversion signals συχνά διαχέονται μεταξύ Facebook, Instagram και Messenger workflows, ακόμη κι όταν ο στόχος της καμπάνιας είναι ευρύτερος από μία μόνο τοποθέτηση.

Διαφήμιση στο Facebook: Απήχηση, έσοδα και τι σημαίνουν πραγματικά οι αριθμοί

Τα στατιστικά διαφήμισης στο Facebook χρειάζονται ιδιαίτερη προσοχή, επειδή πολλά άρθρα μπερδεύουν τα Facebook-only νούμερα με τα Meta-wide στοιχεία.

Η πιο καθαρή εκδοχή είναι η εξής:

Εκτιμώμενη διαφημιστική απήχηση στο Facebook: 2,28 δισεκατομμύρια χρήστες ηλικίας 18+ στις αρχές του 2025 (DataReportal)
Διαφημιστικά έσοδα της Meta για ολόκληρο το 2025: 196,18 δισεκατομμύρια δολάρια (Meta Investor Relations)
Συνολικά έσοδα της Meta για ολόκληρο το 2025: 200,97 δισεκατομμύρια δολάρια (Meta Investor Relations)
Ad impressions στο οικοσύστημα εφαρμογών της Meta: αυξήθηκαν κατά 12% σε ετήσια βάση για το πλήρες έτος 2025 (Meta Investor Relations)
Μέση τιμή ανά διαφήμιση: αυξήθηκε κατά 9% σε ετήσια βάση για το πλήρες έτος 2025 (Meta Investor Relations)

Άρα, ναι, οι αλλαγές απορρήτου και ο ανταγωνισμός έχουν κάνει το paid social πιο δύσκολο από ό,τι ήταν πριν από πέντε χρόνια. Όμως τα χρήματα λένε την αληθινή ιστορία: η διαφημιστική μηχανή της Meta συνεχίζει να μεγαλώνει και το Facebook παραμένει βασικό κομμάτι της.

Facebook Analytics: Τι πρέπει να παρακολουθούν οι marketers το 2026

Αν διαχειρίζεστε μια σελίδα ή μια καμπάνια στο Facebook το 2026, οι προτεραιότητες των analytics είναι περισσότερο λειτουργικές παρά θεωρητικές.

Reach και impressions: Έφτασε όντως το περιεχόμενο στο κοινό;
Engagement rate: Αντέδρασαν οι άνθρωποι, σχολίασαν, μοιράστηκαν ή έκαναν κλικ;
Απόδοση σε επίπεδο περιεχομένου: Ποιες αναρτήσεις, stories και Reels τραβούν πραγματικά την προσοχή;
Μετρικές video: προβολές 3 δευτερολέπτων, λεπτά παρακολούθησης και τάσεις διατήρησης
Traffic και conversions: κλικ σε συνδέσμους, συμπεριφορά στη σελίδα προορισμού και downstream ενέργειες
Κίνηση κοινού: follows, likes και τάσεις retention με την πάροδο του χρόνου

Η Meta εξακολουθεί να συγκεντρώνει τα περισσότερα από αυτά στο Meta Business Suite. Η επίσημη τεκμηρίωση βοήθειας του Facebook επιβεβαιώνει ότι οι διαχειριστές σελίδων μπορούν να δουν εκεί insights για posts, stories, video και likes, συμπεριλαμβανομένων του reach, του post engagement, των 3-second views, των minutes viewed και των εξαγώγιμων δεδομένων insights (Facebook Help Center, Facebook Help Center, Facebook Help Center).

Ο πρακτικός κανόνας είναι απλός: παρακολουθήστε τις μετρικές που συνδέονται με μια επιχειρηματική ενέργεια. Η ματαιόδοξη απήχηση χωρίς κλικ, χωρίς συζήτηση και χωρίς conversions είναι απλώς θόρυβος.

Εφαρμογή πολιτικών στο Facebook, απάτες και ασφάλεια πλατφόρμας

Αυτή η ενότητα χρειαζόταν τη μεγαλύτερη ανανέωση, επειδή αρκετά παλιότερα στατιστικά για την «ασφάλεια του Facebook» που κυκλοφορούν online είναι ξεπερασμένα, με αδύναμες πηγές ή και τα δύο.

Τα πιο πρόσφατα και πιο ισχυρά στοιχεία από τη Meta είναι πιο χρήσιμα:

Το 2025, η Meta λέει ότι αφαίρεσε πάνω από 159 εκατομμύρια scam ads λόγω παραβίασης των πολιτικών της (Meta About).
Η Meta λέει επίσης ότι κατέβασε 10,9 εκατομμύρια λογαριασμούς σε Facebook και Instagram που σχετίζονταν με εγκληματικά scam centers το 2025 (Meta About).
Το 2024, η Meta αναφέρει ότι κατέβασε περισσότερες από 100 εκατομμύρια ψεύτικες Σελίδες που εμπλέκονταν σε scripted follows abuse στο Facebook (Meta About).
Στο πρώτο μισό του 2025, η Meta λέει ότι έλαβε μέτρα κατά περίπου 500.000 λογαριασμών που εμπλέκονταν σε spam ή fake engagement συμπεριφορά στο Facebook (Meta About).

Το ευρύτερο συμπέρασμα είναι ότι το πρόβλημα εμπιστοσύνης του Facebook δεν είναι αφηρημένο. Είναι λειτουργικό. Η ασφάλεια, η απάτη, το fake engagement, η υποκλοπή ταυτότητας και η πρόληψη scam αποτελούν πλέον μέρος της καθημερινής ιστορίας του προϊόντος.

Facebook και e-commerce: Το Marketplace παραμένει ισχυρή μηχανή

Η ιστορία του commerce στο Facebook δεν αφορά πια μόνο διαφημίσεις που οδηγούν σε μετατροπές εκτός πλατφόρμας. Αφορά επίσης αγορές, πωλήσεις και ανακάλυψη προϊόντων μέσα στην πλατφόρμα.

Η ενημέρωση της Meta για το Marketplace τον Μάρτιο του 2026 αναφέρει ότι το Facebook Marketplace βοηθά εκατομμύρια ανθρώπους να αγοράζουν και να πουλάνε αντικείμενα και ότι υπάρχουν πάνω από 3,5 εκατομμύρια αγγελίες που αναρτώνται κάθε μέρα μόνο στις ΗΠΑ και τον Καναδά (Meta About).

Αν το συνδυάσετε με το εύρημα της Sprout Social ότι το Facebook είναι το No. 1 δίκτυο για product discovery για σχεδόν 40% των χρηστών social, η στρατηγική σημασία γίνεται ξεκάθαρη: το Facebook εξακολουθεί να έχει σημασία για το social commerce, ακόμη κι αν η συζήτηση γύρω από το «social shopping» έχει μετακινηθεί προς το TikTok και τα short-form videos (Sprout Social).

Αίσθηση χρηστών στο Facebook: Τεράστια χρήση, χαμηλή εμπιστοσύνη

Αυτό είναι το κεντρικό παράδοξο του Facebook το 2026: η χρήση είναι τεράστια, αλλά η εμπιστοσύνη παραμένει χαμηλή.

Ο Thales Digital Trust Index 2026 αναφέρει ότι τα social media εμπιστεύεται μόλις το 9% των ερωτηθέντων, τοποθετώντας τα ανάμεσα στους λιγότερο αξιόπιστους consumer-facing ψηφιακούς τομείς (Thales).

Αυτό δεν σημαίνει ότι οι χρήστες εγκαταλείπουν μαζικά το Facebook. Σημαίνει ότι το χρησιμοποιούν με πρακτικό τρόπο. Οι άνθρωποι βασίζονται σε αυτό για ομάδες, εκδηλώσεις, τοπικές κοινότητες, Marketplace και συμπεριφορά που σχετίζεται με το messaging, ακόμη κι αν δεν αισθάνονται ιδιαίτερα θετικά για την ίδια την πλατφόρμα.

Για τα brands, αυτό σημαίνει ότι η εμπιστοσύνη δεν μπορεί να θεωρείται δεδομένη. Πρέπει να κερδηθεί με ξεκάθαρες προσφορές, καθαρό δημιουργικό, ακριβές targeting και εμπειρία χρήστη χωρίς τριβές μετά το κλικ.

Βασικά συμπεράσματα: Τι σημαίνουν αυτά τα στατιστικά του Facebook για τους marketers

Το Facebook εξακολουθεί να έχει ασύγκριτη κλίμακα, με 3,07 δισ. MAUs και 2,11 δισ. DAUs στην ίδια την πλατφόρμα.
Τα νούμερα σε επίπεδο Meta είναι ακόμη μεγαλύτερα, αλλά δεν πρέπει να μπερδεύονται τα metrics του οικοσυστήματος εφαρμογών με τη χρήση μόνο του Facebook.
Το mobile είναι το προεπιλεγμένο περιβάλλον του Facebook, όχι δευτερεύον κανάλι.
Το Facebook παραμένει εμπορικά ισχυρό, ειδικά για product discovery, retargeting, τοπική απήχηση και social commerce.
Το οργανικό engagement είναι δύσκολο, άρα η ποιότητα του περιεχομένου, ο χρόνος δημοσίευσης και η καταλληλότητα του κοινού έχουν μεγαλύτερη σημασία από τον όγκο.
Το Marketplace εξακολουθεί να είναι στρατηγικά σημαντικό, ιδιαίτερα στο τοπικό εμπόριο και στις αγορές μεταχειρισμένων.
Η εμπιστοσύνη παραμένει χαμηλή, γεγονός που κάνει τα καλά landing pages, τα διαφανή μηνύματα και το αξιόπιστο δημιουργικό πιο σημαντικά από ποτέ.

Αν χρησιμοποιείτε το Facebook το 2026, χρησιμοποιήστε το με ακρίβεια. Η πλατφόρμα είναι πολύ μεγάλη για να αγνοηθεί, αλλά και πολύ ώριμη για να ανταμείψει μια πρόχειρη στρατηγική.